毛學(xué)民

（山東省教育發(fā)展服務(wù)中心，山東 濟(jì)南 250014）

數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備主要是將數(shù)字技術(shù)和自動(dòng)化技術(shù)進(jìn)行統(tǒng)一結(jié)合，并將2 種技術(shù)應(yīng)用到印刷設(shè)備中，從而提高印刷的工作效率和印刷質(zhì)量。數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備可以對(duì)多種不同的材料進(jìn)行印刷，比如，陶瓷、塑料、金屬、紡織品、各種紙質(zhì)物品、玻璃等，常常應(yīng)用在廣告業(yè)、商業(yè)、建筑行業(yè)、印染行業(yè)、電子工業(yè)、出版業(yè)等領(lǐng)域?？偠灾S著數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備的應(yīng)用，可以在各種形狀和大小、軟硬、厚度、材質(zhì)、曲面及平面上進(jìn)行印刷，受到了各行各業(yè)的關(guān)注和青睞。

1 數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備在包裝中的應(yīng)用現(xiàn)狀

從Pira 公司的《數(shù)字自動(dòng)化印刷在包裝中的應(yīng)用及未來(lái)》市場(chǎng)研究報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備在包裝中的應(yīng)用市場(chǎng)占比呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，并且這種增長(zhǎng)勢(shì)頭非常猛烈。并且在該項(xiàng)報(bào)告中還從不同區(qū)域市場(chǎng)、包裝印刷材料、印刷工藝等多個(gè)方面進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析。發(fā)現(xiàn)，全球范圍的噴墨印刷和碳粉印刷的產(chǎn)值到2024 年將超過(guò)300 億美元。雖然整個(gè)印刷行業(yè)在不斷發(fā)展，但是，整個(gè)包裝市場(chǎng)的份額占比并不是很大，數(shù)字自動(dòng)化印刷產(chǎn)值僅僅在包裝印刷市場(chǎng)上的占比為6.8%左右。這樣不同品牌商、零售商、標(biāo)簽生產(chǎn)商，以及印刷設(shè)備、耗材供應(yīng)商對(duì)數(shù)字自動(dòng)化印刷市場(chǎng)的興趣越來(lái)越濃厚，并且在此方面的投資也越來(lái)越大。數(shù)字自動(dòng)化印刷主要業(yè)務(wù)集中在一些高附加值的領(lǐng)域。

2 數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備在包裝中的應(yīng)用范圍

2.1 在軟包裝中的應(yīng)用

隨著社會(huì)各行各業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品包裝領(lǐng)域也在不斷創(chuàng)新發(fā)展，從原來(lái)硬塑料包裝材質(zhì)開始逐漸過(guò)渡到軟塑料材質(zhì)，軟包裝材料的出現(xiàn)對(duì)數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備提出了更高的要求。一般來(lái)說(shuō)，數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備的工作效率和數(shù)字自動(dòng)化印刷的應(yīng)用范圍有著非常緊密的關(guān)系，印刷設(shè)備的工作效率越高，印刷應(yīng)用的范圍越廣泛。在數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備發(fā)展影響下，各種標(biāo)準(zhǔn)盒、特質(zhì)包裝開始出現(xiàn)，并且在印刷成本、印刷效率和質(zhì)量方面也明顯得到了提升，所以，數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備成為軟包裝未來(lái)發(fā)展的基礎(chǔ)。

2.2 在產(chǎn)品標(biāo)簽中的應(yīng)用

產(chǎn)品標(biāo)簽主要的作用是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，為產(chǎn)品獲取一定的市場(chǎng)地位。所以，產(chǎn)品標(biāo)簽的個(gè)性化設(shè)計(jì)是非常重要的，所以，對(duì)產(chǎn)品標(biāo)簽的顏色搭配、字體設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)等有很高的要求。在相關(guān)設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)方案確定后，需要對(duì)印刷設(shè)備有比較高的要求，印刷設(shè)備要保障標(biāo)簽設(shè)計(jì)色彩和相關(guān)內(nèi)容的準(zhǔn)確性和完美性，這也對(duì)數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備提出了比較高的要求。數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備對(duì)于包裝印刷提供了很大的便利，印刷廠只需要按照客戶提供的電子版圖稿方案進(jìn)行生產(chǎn)即可。并且在數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備的加持下，印刷出來(lái)的包裝顏色更加鮮艷好看。目前，數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備可以印刷的包裝分辨率為24000dpi，并且隨著數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備的不斷創(chuàng)新，印刷的分辨率也將會(huì)不斷提高，使得包裝印刷的畫面更加清晰，顏色更加穩(wěn)定鮮艷。另外，數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備在其發(fā)展中也完善了防偽印刷技術(shù)，通過(guò)數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備可以對(duì)一些防偽標(biāo)識(shí)進(jìn)行印刷，這樣可以更好地保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，同時(shí)也為廠家提供了更多的便利。

2.3 在產(chǎn)品紙質(zhì)包裝的應(yīng)用

數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備不僅可以應(yīng)用在軟包裝和標(biāo)簽領(lǐng)域，同時(shí)也可以在一些紙質(zhì)包裝中應(yīng)用。紙質(zhì)包裝是市面上最常見(jiàn)的一種包裝，有紙盒、紙箱等，對(duì)于提高產(chǎn)品的視覺(jué)效果有很好的作用。利用數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備中的彩色數(shù)碼印刷功能將設(shè)計(jì)好的圖稿印刷到已經(jīng)折疊好的紙質(zhì)包裝中，并且每小時(shí)可以達(dá)到60 多份的印刷，并且每次印刷的畫面都可以將分辨率控制在600dpi 左右。另外，在現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，紙質(zhì)包裝的應(yīng)用率是非常高的，所以，數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備的應(yīng)用可以對(duì)紙質(zhì)包裝盒或者是箱體的文字、圖片等進(jìn)行精準(zhǔn)的快速印刷，提高產(chǎn)品宣傳推廣力度，為產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升起到很好的促進(jìn)作用。

3 數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備在包裝中的應(yīng)用

3.1 人性化色彩應(yīng)用

在包裝設(shè)計(jì)中色彩語(yǔ)言是不可或缺的元素，不同的顏色在不同材質(zhì)下呈現(xiàn)出了不同的色彩畫面和語(yǔ)言，并且呈現(xiàn)出不同的特定美。這種色彩美的實(shí)現(xiàn)需要后期通過(guò)印刷來(lái)實(shí)現(xiàn)。數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備可以更好地將這種色彩美呈現(xiàn)出來(lái)。

數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備在人性化色彩中的應(yīng)用，是需要通過(guò)油墨技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，油墨技術(shù)是包裝色彩設(shè)計(jì)中不可或缺的元素。日本色彩大師大智浩曾說(shuō)過(guò)，商品的色彩是否不受色彩管理和印刷的限制，效果如一。通常情況下，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮印刷色彩技術(shù)，而隨著數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備的發(fā)展，使得對(duì)色彩印刷的限制不再。數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備將包裝色彩的穩(wěn)定性進(jìn)行了提升。利用信息傳遞技術(shù)來(lái)將包裝中的色彩信息傳遞到印刷設(shè)備中，并通過(guò)印刷設(shè)備中的色彩管理顯示屏來(lái)對(duì)印刷后的包裝色彩進(jìn)行呈現(xiàn)，這樣可以大大節(jié)省打樣的成本，同時(shí)也有利于設(shè)計(jì)師進(jìn)行色彩偏差的糾正。

數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備應(yīng)用中離不開油墨，油墨一般在常溫下會(huì)呈現(xiàn)出特定顏色，在加溫后顏色會(huì)逐漸消失變?yōu)闊o(wú)色，冷卻后會(huì)快速恢復(fù)到原來(lái)的顏色，這一過(guò)程是可逆的，這也是溫變油墨最主要特點(diǎn)。利用油墨變色的特點(diǎn)和人對(duì)顏色冷暖感知性，可以將產(chǎn)品周圍的環(huán)境信息利用色彩來(lái)呈現(xiàn)出來(lái)，這樣可以更好地吸引消費(fèi)者的注意力。通過(guò)顏色的精準(zhǔn)性和將產(chǎn)品的特定信息呈現(xiàn)出來(lái)。比如，咖啡飲料包裝在冰箱比較低的環(huán)境中，會(huì)顯現(xiàn)出比較冷的色調(diào)，會(huì)帶給消費(fèi)者一種涼爽感受；而到了冬季，咖啡飲料會(huì)被放置在保溫柜中，包裝的色調(diào)就需要結(jié)合周圍溫度的變化來(lái)設(shè)定為偏暖的色調(diào)，這給消費(fèi)者一種溫暖的感受。在數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備中，變色油墨還可以結(jié)合色彩的屬性起到一定的警示作用。比如，利用變色油墨對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)日期進(jìn)行印刷，在商品保質(zhì)期到時(shí)，日期會(huì)變成紅色，對(duì)消費(fèi)者起到一定的提醒作用。數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備在包裝中的應(yīng)用，是可以利用油墨技術(shù)的優(yōu)勢(shì)為個(gè)性化的包裝提供支持的，結(jié)合色彩心理多變性的特點(diǎn)，將數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備的價(jià)值充分發(fā)揮出來(lái)，形成更加鮮明的美感，承載包裝的內(nèi)在美。

3.2 印后加工工藝

印刷后的再加工主要是為了讓印刷完成后的包裝更加美觀，更好地突出產(chǎn)品的特性，吸引消費(fèi)者的注意力。在一些比較高檔的包裝印刷中，采用的印刷工藝各不相同，有的需要采用上蠟工藝，也有需要進(jìn)行上光，還有需要進(jìn)行凹凸印刷，也有需要進(jìn)行光澤色印刷。為了將包裝上的文字或者是圖案凸顯出來(lái)，也常常會(huì)使用一些燙金、燙銀、噴金等印刷工藝，以此來(lái)讓包裝更加高檔，帶給人一種高貴感。比如，在圖1 中，為一款酒的包裝，酒瓶本身的線描稿是外包裝的主要形象，采用燙金印刷工藝技術(shù)讓整個(gè)包裝提升了一個(gè)檔次，并且簡(jiǎn)單圖形隨著光線的變化也會(huì)好色彩形成互補(bǔ)，讓印刷色彩更加豐富，雖然簡(jiǎn)單，但是更加高雅。

圖1 燙金印刷工藝

數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備會(huì)受到印刷材料本身的影響，材料自身所具有的特性，在人為性的處理后會(huì)讓其質(zhì)感更加凸顯出來(lái)，再配以美感的設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)化的印刷，可以給消費(fèi)者呈現(xiàn)出更加具有視覺(jué)沖擊力的包裝產(chǎn)品。

3.3 在引導(dǎo)消費(fèi)者中的應(yīng)用

數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備還有著很強(qiáng)的開放性特點(diǎn)，這種開放性也使得環(huán)境、信息傳播媒體等因素對(duì)包裝的外在形象產(chǎn)生了比較大的影響。比如，利用數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備可以為消費(fèi)者起到很好的引導(dǎo)作用。在數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備的特性影響下，消費(fèi)者也可以參與包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師利用包裝結(jié)構(gòu)編排以及數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備，將不同的設(shè)計(jì)要素印刷到包裝的不同結(jié)構(gòu)中，以此來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者的動(dòng)作。比如，Pentawards 包裝設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)的電子產(chǎn)品包裝，將圖文信息印刷在整個(gè)包裝的外部，并引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)包裝進(jìn)行旋轉(zhuǎn)，這樣就可以增加包裝的趣味性。這些想法和創(chuàng)意都是由設(shè)計(jì)時(shí)完成，但是，這些圖案和包裝材料的結(jié)合都是由數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備實(shí)現(xiàn)的。利用印刷設(shè)備將需要設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)完成的圖案印刷在包裝的不同結(jié)構(gòu)位置，利用印刷圖案和視覺(jué)元素不同特性讓其成為視覺(jué)向?qū)В龑?dǎo)消費(fèi)者的不同動(dòng)作來(lái)將產(chǎn)品包裝中各種信息進(jìn)行整合，以此來(lái)吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和興趣。此外，數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備的開放性特點(diǎn)還體現(xiàn)在感覺(jué)開發(fā)方面。產(chǎn)品最終的包裝成品的感受并不單單局限在視覺(jué)上，同時(shí)還包括消費(fèi)者心理方面的反應(yīng)。比如，變色油墨實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)和觸覺(jué)感受的融合，通過(guò)消費(fèi)者對(duì)顏色的聯(lián)想性，來(lái)印刷出不同的包裝色彩，利用視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)將觸覺(jué)感受表現(xiàn)出來(lái)。并且利用油墨技術(shù)也可以創(chuàng)造出香味油墨，將嗅覺(jué)刺激和數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備中的香味油墨進(jìn)行結(jié)合，在特殊印刷工藝的指導(dǎo)下為消費(fèi)者提供不同的感覺(jué)體驗(yàn)，這種多感覺(jué)的包裝印刷大多是以數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備為基礎(chǔ)的，這樣可以將傳統(tǒng)包裝信息傳達(dá)上的局限性進(jìn)行土坡，從而更好地將產(chǎn)品的信息傳遞給消費(fèi)者，并刺激消費(fèi)者去購(gòu)買這些產(chǎn)品，從而提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.4 和新媒體技術(shù)的結(jié)合應(yīng)用

數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備和新媒體技術(shù)的結(jié)合主要指的是利用印刷設(shè)備來(lái)將網(wǎng)絡(luò)媒體傳播方式和包裝進(jìn)行結(jié)合，從而讓包裝的信息和網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行同步。印刷設(shè)備可以作為一種靜態(tài)媒體，而依托網(wǎng)絡(luò)的電子媒體是一種※動(dòng)態(tài)媒體，在數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)電子媒體相結(jié)合的模式下，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)靜結(jié)合的印刷新模式，也為包裝設(shè)計(jì)提供了新的發(fā)展方向，從原來(lái)的單向傳播發(fā)展為雙向溝通，從實(shí)體發(fā)展為虛擬。數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備在包裝中的應(yīng)用，讓視覺(jué)傳播從原來(lái)形態(tài)上的平面化，靜態(tài)化形成了動(dòng)態(tài)化和綜合化的發(fā)展，從原來(lái)單一媒體發(fā)展為多媒體傳播方式。影響了消費(fèi)者的審美習(xí)慣，并且對(duì)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)思維也提供了很大的便利。在以往的產(chǎn)品包裝印刷中，主要是單一式的靜態(tài)印刷方式，但在新媒體技術(shù)的支持下，數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備將人們的不同感官，以及不同渠道進(jìn)行了結(jié)合，形成了一種新的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式。

4 結(jié)語(yǔ)

我國(guó)的數(shù)字印刷設(shè)備從以前引進(jìn)國(guó)外技術(shù)和設(shè)備到擁有自己的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備，再將這些設(shè)備出口到國(guó)外，我國(guó)的數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備已經(jīng)取得了非常好的成果。數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備可以在不同的領(lǐng)域和行業(yè)中進(jìn)行應(yīng)用，也可以實(shí)現(xiàn)不同材質(zhì)的印刷，有油墨噴墨印刷，也有絲網(wǎng)印刷，在不同的印刷技術(shù)和數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備支持下，也為不同行業(yè)的發(fā)展奠定了很好的基礎(chǔ)支撐。本文就數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備在包裝印刷中的應(yīng)用進(jìn)行了分析探討，以此來(lái)為我國(guó)數(shù)字自動(dòng)化印刷設(shè)備的創(chuàng)新發(fā)展提供一些參考。