四川電影電視學(xué)院：郭彥均

在新媒體迅速發(fā)展的時(shí)代背景之下，多元化且更快速便捷的傳播方式給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了比較大的沖擊。手機(jī)、平板電腦等便捷的移動(dòng)端小屏設(shè)備成為主流，媒介產(chǎn)品的發(fā)展的方向也更偏向于新媒體，作為傳統(tǒng)媒體的電視節(jié)目的發(fā)展已然較為艱難。到2025年，我國(guó)將進(jìn)入深度老齡化社會(huì)，老齡電視節(jié)目觀眾群體基數(shù)龐大。然而卻依然少有電視節(jié)目的制作關(guān)注老年人對(duì)電視節(jié)目的需求，老年電視節(jié)目面臨種種困境。

1.新媒體時(shí)代老年電視節(jié)目的困境

1.1 中國(guó)老年電視節(jié)目的現(xiàn)狀

1.1.1 數(shù)量偏少節(jié)目類(lèi)型單一

新媒體時(shí)代生活節(jié)奏迅速，越來(lái)越多的新型電視節(jié)目不斷產(chǎn)生，種類(lèi)也越來(lái)越多，但為老年觀眾群體設(shè)立的電視節(jié)目數(shù)量依舊很少。老年觀眾群體感興趣并且可以收看的電視節(jié)目數(shù)量本就不多，播出時(shí)間也都與老年人的作息背道而馳，導(dǎo)致可供老年人平時(shí)觀看的電視節(jié)目少之又少。再者目前老年電視節(jié)目的類(lèi)型也過(guò)于單一，大多為養(yǎng)生健康類(lèi)節(jié)目，其次就是生活服務(wù)類(lèi)、購(gòu)物類(lèi)節(jié)目。在這些節(jié)目中，節(jié)目形式也沒(méi)有創(chuàng)新，可看性并不高。老年觀眾群體最需要休閑娛樂(lè)類(lèi)的電視節(jié)目來(lái)增加生活中的樂(lè)趣，而適合老年觀眾休閑娛樂(lè)方面的電視節(jié)目卻嚴(yán)重不足。

1.1.2 新媒體時(shí)代老年電視節(jié)目難以創(chuàng)新

新媒體時(shí)代各類(lèi)媒介的用戶(hù)年齡更偏向年輕化，大部分電視臺(tái)為了自身的發(fā)展前景迎合更大的受眾群體，將人才、資源都投入到迎合年輕觀眾群體的節(jié)目創(chuàng)新中去，結(jié)果年輕觀眾群體喜愛(ài)的電視節(jié)目不斷地推陳出新、百花齊放。例如浙江衛(wèi)視的大型戶(hù)外真人秀節(jié)目《奔跑吧》、室內(nèi)競(jìng)技真人秀節(jié)目《王牌對(duì)王牌》、湖南衛(wèi)視慢綜藝節(jié)目《向往的生活》等都是近幾年在綜藝方面進(jìn)行創(chuàng)新，迎合年輕觀眾群體喜好的節(jié)目。甚至近年來(lái)央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、各級(jí)電視臺(tái)的春晚、元宵晚會(huì)一類(lèi)的晚會(huì)節(jié)目的創(chuàng)作編排也偏向迎合年輕觀眾群體的喜好。鮮少有電視臺(tái)關(guān)注老年群體的需求，推出新穎、老年人所喜愛(ài)的電視節(jié)目。而現(xiàn)存的老年電視節(jié)目在這樣的夾縫當(dāng)中已是艱難生存，創(chuàng)新更是難上加難。

1.1.3 老年電視節(jié)目主持人人才緊缺

由于上述的老年電視節(jié)目數(shù)量少、類(lèi)型單一且難以創(chuàng)新，大部分新一代的主持人并不想將老年電視節(jié)目主持人作為自身的發(fā)展前景。在專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)的過(guò)程當(dāng)中就會(huì)更多地將學(xué)習(xí)重點(diǎn)放在符合自身也就是年輕群體審美習(xí)慣的主持方式上。在選擇就業(yè)方向的時(shí)候也會(huì)將目標(biāo)放在一些新興的電視節(jié)目上。老年電視節(jié)目當(dāng)中有能力、觀眾耳熟能詳?shù)闹鞒秩饲缚蓴?shù)。而老年電視節(jié)目卻十分需要新鮮血液、新的主持風(fēng)格來(lái)滿(mǎn)足不同老年觀眾群體對(duì)各類(lèi)電視節(jié)目不同的訴求，老年電視節(jié)目主持人人才十分緊缺。

1.2 新媒介適老性不足

由于歷史原因，老年人的總體文化教育水平在各年齡段中都處于較低的位置。在新媒體的使用素養(yǎng)上，相較于年輕群體老年群體正處于“數(shù)字融入困境”的情況。大部分電子產(chǎn)品的發(fā)展趨向也更偏向于年輕用戶(hù)群體的使用習(xí)慣，例如更快捷、更時(shí)尚、更多的功能、更現(xiàn)代化等。很少有電子產(chǎn)品的研發(fā)關(guān)注老年人對(duì)于媒介的需求。老年人的生理特征導(dǎo)致他們的視力以及處理信息的速度退化，無(wú)法迅速地接受并處理復(fù)雜的信息，更難以適應(yīng)功能復(fù)雜的新媒介產(chǎn)品。電視節(jié)目的發(fā)展與媒介的發(fā)展密切相關(guān)，尤其是在媒介融合的大趨勢(shì)之下，媒介適老性不足也在一定程度上影響了老年電視節(jié)目的發(fā)展。

1.3 老齡群體獲取信息渠道單一化

老齡群體生活當(dāng)中主要的信息來(lái)源是電視、智能手機(jī)等媒介以及身邊的親朋好友，更多的信息獲取都是來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)下的生活。正因如此，老年人很難辨別信息的真?zhèn)?。許多老年人會(huì)選擇信任微信營(yíng)銷(xiāo)號(hào)當(dāng)中的“這樣吃活到一百歲”“電視里都是騙人的”等一類(lèi)的文章多過(guò)于信任電視節(jié)目當(dāng)中真正有效的信息。不僅僅是養(yǎng)生健康類(lèi)節(jié)目難以取得老年人的信任，還有許多老人不信任財(cái)經(jīng)、新聞?lì)惞?jié)目，甚至固執(zhí)己見(jiàn)地認(rèn)為只有營(yíng)銷(xiāo)號(hào)文章里所寫(xiě)的信息才是真實(shí)的。這讓老年電視節(jié)目主持人如何獲取觀眾的信任，使其對(duì)節(jié)目產(chǎn)生興趣并信任節(jié)目?jī)?nèi)容有了難度。在與單一化的獲取信息渠道中“戰(zhàn)勝”營(yíng)銷(xiāo)號(hào)取得老年人的喜愛(ài)與信任對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)也是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

2.老齡群體的電視節(jié)目訴求

在探討老年電視節(jié)目中主持人的能力提升路徑時(shí)，主持人最首要的任務(wù)是關(guān)注受眾，也就是關(guān)注老齡群體在各個(gè)方面對(duì)于電視節(jié)目的訴求。只有清楚明了受眾的訴求，才能從根本上提升自身的主持能力。

2.1 老齡群體的情感訴求：陪伴

大部分老年人的子女有獨(dú)立的事業(yè)和生活，無(wú)法經(jīng)常陪伴和關(guān)注老人的情感訴求。相較于年輕人，老年人沒(méi)有豐富的娛樂(lè)活動(dòng)，與朋友的交往也很局限。在情感需求得不到滿(mǎn)足的時(shí)候，老年人心中的孤獨(dú)感也會(huì)隨時(shí)間不斷增長(zhǎng)，對(duì)于陪伴的訴求也會(huì)隨之增長(zhǎng)。觀看電視節(jié)目對(duì)于老年人來(lái)說(shuō)除了消遣娛樂(lè)之外，同樣也是減輕孤獨(dú)感的一種方式。作為老年電視節(jié)目的主持人，除了節(jié)目?jī)?nèi)容本身之外，主持人自身也需要陪伴老人，給老人提供情感價(jià)值的信念感。將自己的角色定位放在一個(gè)陪伴者的位置上，而不單只是主持人的身份。

2.2 老齡群體的心理訴求：融入社會(huì)

當(dāng)今世界發(fā)展十分迅速，新鮮的事物層出不窮，對(duì)于老年人來(lái)說(shuō)許多事物都是新奇的，但老年人了解事物的渠道卻是十分有限。從年輕人的談話(huà)中老年人會(huì)獲知一些新興的事物或用詞表達(dá)方式，以及在互聯(lián)網(wǎng)上能看到一些他們不明白的事物。而老年人多數(shù)無(wú)法熟練地使用搜索引擎來(lái)獲知信息。在這樣的尷尬局面之下，老年人很容易產(chǎn)生被社會(huì)淘汰無(wú)法融入現(xiàn)代社會(huì)的情感。他們會(huì)迫切地想要了解新鮮的事物，從電視節(jié)目中獲取新鮮血液。老年電視節(jié)目的主持人不應(yīng)該拘泥于“老年人喜歡陳舊的”這樣一個(gè)刻板的印象，老年人對(duì)新鮮事物了解的求知欲以及有趣的電視節(jié)目的訴求或許更高于年輕人，他們會(huì)更加迫切地想要融入發(fā)展迅速的現(xiàn)代社會(huì)。

2.3 老齡群體的審美訴求：自然大氣

電視節(jié)目是視覺(jué)效果和聽(tīng)覺(jué)效果的結(jié)合。老年人的審美訴求是老年電視節(jié)目中極為重要的一部分。年輕人與老年人的審美訴求有較大的差異，年輕人的審美更偏向于當(dāng)前市場(chǎng)上熱度較高的造型。但老年人的審美訴求絕不僅僅是穩(wěn)重、成熟等刻板印象中老年人的審美。但過(guò)度的妝容造型也會(huì)讓觀眾感到不自然，在節(jié)目中容易喧賓奪主。所以在妝容造型方面，要以自然大氣為主，從整體感覺(jué)上要給予老年觀眾舒適的觀感，不宜“用力過(guò)猛”讓觀眾感到十分刻意。

除了視覺(jué)方面，聽(tīng)覺(jué)的語(yǔ)音方面也要以自然大氣為主，不能為了表現(xiàn)自己而過(guò)度地使用專(zhuān)業(yè)技能。例如“朗誦式說(shuō)話(huà)”，在主持非朗誦類(lèi)節(jié)目的時(shí)候過(guò)度夸張情感和語(yǔ)調(diào)，讓觀眾感到矯揉造作，將注意力全部放在主持人的語(yǔ)音上，不能關(guān)注到節(jié)目本身。自然大氣的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)感受都可以讓觀眾對(duì)節(jié)目的初印象良好，有了良好的初印象才可以讓觀眾進(jìn)一步地觀看節(jié)目，了解節(jié)目?jī)?nèi)容。

3.老年人電視節(jié)目主持人的能力提升路徑

3.1 豐富專(zhuān)業(yè)的語(yǔ)言表達(dá)

在以語(yǔ)言為主干的廣播電視節(jié)目中，節(jié)目形式的表達(dá)，往往是通過(guò)播音員、主持人的語(yǔ)言傳播來(lái)完成的。人格化的交流傳播方式，更能夠與觀眾產(chǎn)生思想感情上的溝通交流，拉近主持人與觀眾之間的距離，增強(qiáng)傳播的親近感。播音員、主持人語(yǔ)言表達(dá)能力的高低，對(duì)于節(jié)目效果和播出質(zhì)量的影響十分重大。目前在老年電視節(jié)目中主持人的語(yǔ)言表達(dá)狀態(tài)都較為單一，對(duì)于語(yǔ)言表達(dá)的運(yùn)用也較為樸素。這樣的語(yǔ)言表達(dá)狀態(tài)雖然穩(wěn)定，但卻過(guò)于普通，無(wú)法很好地發(fā)揮主持人在一檔電視節(jié)目中的作用。隨著老年人對(duì)于電視節(jié)目訴求的增長(zhǎng)與變化，這樣的主持人語(yǔ)言表達(dá)狀態(tài)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足老齡受眾群體。老年只是一種年齡的表示，并不是一個(gè)具體的審美觀，每個(gè)老年人都有自己對(duì)電視節(jié)目以及主持人的審美。老年電視節(jié)目也需要更多新的不同類(lèi)型、豐富的主持表達(dá)狀態(tài)。“新”意味著新穎而不是標(biāo)新立異，主持人需要根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容以及自身的語(yǔ)音條件尋找最符合老年觀眾審美訴求的語(yǔ)言表達(dá)狀態(tài)。

主持人是一個(gè)能動(dòng)的個(gè)體，主持人的語(yǔ)言表達(dá)不僅僅是一種專(zhuān)業(yè)技巧，同樣也是主持人綜合實(shí)力的體現(xiàn)。包括主持人的心理素質(zhì)、自身的文化底蘊(yùn)、邏輯思維能力、對(duì)節(jié)目受眾的了解程度等。老年電視節(jié)目中脫稿播音占大半部分，但因?yàn)橐恍┲鞒秩瞬涣私饫淆g受眾群體，常常會(huì)使用一些新興的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)或詞匯，導(dǎo)致老年觀眾無(wú)法理解甚至是曲解節(jié)目?jī)?nèi)容。例如“栓Q”“yyds”等。網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)在受眾群體為年輕人的節(jié)目中會(huì)更受歡迎，而在老年電視節(jié)目中則是畫(huà)蛇添足。主持人在老年電視節(jié)目中需注意措辭，使用老年人可以理解的詞匯。老年人的世界觀價(jià)值觀都與年輕人不同，老年人有著更加豐富的閱歷與見(jiàn)識(shí)，但對(duì)信息的理解能力卻不如年輕人。所以主持人需要花費(fèi)更多的時(shí)間掌握節(jié)目的內(nèi)容，提升自己的文化底蘊(yùn)，保證節(jié)目?jī)?nèi)容的含金量和質(zhì)量。還要處理語(yǔ)言表達(dá)的邏輯，運(yùn)用自身的專(zhuān)業(yè)能力，幫助老年人理解節(jié)目?jī)?nèi)容。

3.2 服務(wù)者和陪伴者的角色定位

在新媒體環(huán)境下，主持人在各類(lèi)節(jié)目中所扮演的角色越來(lái)越重要，并且逐漸成為整個(gè)節(jié)目的核心，可以參與到節(jié)目的制作、推進(jìn)的過(guò)程中。除此之外，主持人的臨場(chǎng)應(yīng)變和應(yīng)對(duì)問(wèn)題的能力也會(huì)直接影響到節(jié)目的最終效果。近幾年，受到新媒體環(huán)境的影響，主持人的角色定位愈加重要。由于老年人與年輕人對(duì)電視節(jié)目以及主持人有著不同的訴求，主持人在不同電視節(jié)目中的角色定位就需要發(fā)生相應(yīng)的改變。

在節(jié)目中主持人采用講述者的角色定位會(huì)讓老齡群體感到不適。采取晚輩對(duì)于長(zhǎng)輩的講述方式，更能拉近主持人與老年觀眾的距離，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)。決不可采取平輩的講述或居高臨下地告訴和說(shuō)教的姿態(tài)。將自己的角色放在一個(gè)服務(wù)者的角色上，而不是一個(gè)講述者。

同樣地考慮到老年人的情感訴求，主持人還要作為一個(gè)陪伴者的角色。陪伴者并不意味著“假大空”，老年電視節(jié)目的主持人要從內(nèi)心深處樹(shù)立信念感，關(guān)愛(ài)老人，從老人的角度看待問(wèn)題，真正從內(nèi)心成為觀眾的陪伴者。例如《夕陽(yáng)紅》節(jié)目主持人陳志峰，他用心了解每一位老年嘉賓，將自己最真摯的感情無(wú)一保留地投入到節(jié)目中去，真正地站在老年人的角度看待問(wèn)題，將自己放在了陪伴者的角色定位上。正因如此，他才能取得每一位老年嘉賓的信任，才可以在他的節(jié)目中袒露心聲。無(wú)論是何種類(lèi)型的老年電視節(jié)目，都需要主持人與老人強(qiáng)大的共情能力，這樣才能使得主持人在老年人眼里有信服感，主持人所播出的節(jié)目?jī)?nèi)容可信度也會(huì)隨之提高。

3.3 個(gè)人主持風(fēng)格確立

目前老年電視節(jié)目主持人大多都以親和、沉穩(wěn)的主持風(fēng)格為主，這樣的主持風(fēng)格在任何類(lèi)型的節(jié)目中都不會(huì)出錯(cuò)。但隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展進(jìn)步，老年人也會(huì)了解到更多年輕人正在看的電視節(jié)目，年輕受眾群體的電視節(jié)目主持人有太多新式主持風(fēng)格。老年人看到這些主持風(fēng)格時(shí)會(huì)覺(jué)得十分新奇，對(duì)此抱有一定的好奇心。加之長(zhǎng)期地觀看大同小異主持風(fēng)格的電視節(jié)目，老年人很容易產(chǎn)生審美疲勞，促使其渴望在自己喜愛(ài)的節(jié)目中能有不同的主持風(fēng)格出現(xiàn)。老年觀眾喜歡新鮮事物，但不能盲目追求新鮮，也要考慮到老年人的接受范圍以及其對(duì)電視節(jié)目的審美訴求。

對(duì)于老年人來(lái)說(shuō)新鮮事物更多地代表可以讓他們感到快樂(lè)的事物。近幾年，抑郁癥在老年人群體中是患病率較高、較為嚴(yán)重的精神疾患，嚴(yán)重影響到老年人及其家庭成員的生活質(zhì)量。在許多農(nóng)村不發(fā)達(dá)的地區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，休閑娛樂(lè)場(chǎng)所少。老人的娛樂(lè)需求無(wú)法得到滿(mǎn)足使得老人孤獨(dú)感更加強(qiáng)烈，負(fù)面情緒難以排解，患上抑郁癥的可能性也會(huì)增加。無(wú)論是在城市還是農(nóng)村，社會(huì)參與對(duì)老年人抑郁情況的緩解，老年人自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)都具有重要的意義。積極的社會(huì)參與可以很好地發(fā)揮保護(hù)性的作用，緩解老人患抑郁癥的可能性。電視節(jié)目在老年人休閑娛樂(lè)活動(dòng)中占相當(dāng)大的比重。老年人的孤獨(dú)感，和擔(dān)心被社會(huì)拋棄的感情更使得他們需要豐富的社會(huì)參與和娛樂(lè)生活。正因如此，無(wú)論是何種主持風(fēng)格，整體的感覺(jué)一定是積極向上并且樂(lè)觀的，能給觀眾帶來(lái)快樂(lè)的，給老年觀眾帶來(lái)更多積極的心理暗示。

樹(shù)立適合節(jié)目、適合主持人自身的主持風(fēng)格不能一蹴而就，主持風(fēng)格是在長(zhǎng)期主持節(jié)目的過(guò)程中，與觀眾的磨合中逐漸形成的。在改變主持風(fēng)格的時(shí)候也要循序漸進(jìn)，一點(diǎn)一點(diǎn)地在節(jié)目中改變，突如其來(lái)的主持風(fēng)格變化只會(huì)讓老年觀眾感到不適應(yīng)。作為老年電視節(jié)目的主持人應(yīng)在結(jié)合自身的專(zhuān)業(yè)能力、語(yǔ)音條件以及具體節(jié)目?jī)?nèi)容之后，確立適合主持人自身并且受老年觀眾喜愛(ài)的主持風(fēng)格。

4.結(jié)束語(yǔ)

在新媒體發(fā)展迅速的時(shí)代，少有創(chuàng)作者關(guān)注老年電視節(jié)目，老年電視節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展都需要主持人擁有更強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力。因此老年電視節(jié)目的主持人更應(yīng)該投入精力，從老年人的情感、心理、審美訴求入手，提升自己的業(yè)務(wù)能力，保證現(xiàn)有老年電視節(jié)目的播出質(zhì)量，讓更多的老年人喜愛(ài)電視節(jié)目，做好陪伴者和服務(wù)者，更要做老年觀眾的知心朋友。也要起“領(lǐng)頭羊”的作用，吸引鼓勵(lì)更多新一代的主持人朝老年電視節(jié)目主持人的方向發(fā)展，為行業(yè)吸引來(lái)更多的新力量。