吳鋒，楊曉萍，徐瀟瀟

（1.西安交通大學(xué) 新聞與新媒體學(xué)院，陜西 西安 710049；2. 西安交通大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，陜西 西安 710049）

黨的二十大報(bào)告明確要求：“牢牢掌握黨對意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，全面落實(shí)意識形態(tài)工作責(zé)任制，鞏固壯大奮進(jìn)新時代的主流思想輿論?！雹倭?xí)近平：《高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家而團(tuán)結(jié)奮斗——在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會上的報(bào)告》，《人民日報(bào)》2022年10月26日第1版。黨報(bào)發(fā)行是維護(hù)意識形態(tài)安全的重要手段，也是落實(shí)意識形態(tài)工作責(zé)任制的主平臺和主力軍。②吳鋒、馬建森：《蘇聯(lián)共產(chǎn)黨黨報(bào)發(fā)行的歷史脈絡(luò)及當(dāng)代警示》，《福建江夏學(xué)院學(xué)報(bào)》2023年第1期。中國共產(chǎn)黨自成立以來就十分重視報(bào)刊的發(fā)行工作，毛澤東在早年革命斗爭中把報(bào)刊的出版發(fā)行視為提高群眾思想覺悟、激發(fā)群眾斗爭積極性、促進(jìn)革命運(yùn)動良好開展的關(guān)鍵。習(xí)近平要求媒體傳播要“向基層拓展、向樓宇延伸、向群眾靠近”，中宣部也要求做好黨報(bào)黨刊發(fā)行工作，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，讓黨的聲音傳得更開更廣更深入，更好地宣傳群眾、引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。③《2022年度黨報(bào)黨刊發(fā)行工作視頻會議召開》，《人民日報(bào)》2021年11月19日第4版。

《向?qū)А分軋?bào)是中國共產(chǎn)黨成立以來創(chuàng)辦的第一份中央政治機(jī)關(guān)報(bào)，是馬克思主義黨報(bào)思想在中國的初步實(shí)踐，標(biāo)志著中國無產(chǎn)階級新聞事業(yè)的興起。④王天琪：《〈向?qū)А抵軋?bào)：馬克思主義新聞理論的初步實(shí)踐》，《新聞采編》2022年第5期。中共四大高度評價《向?qū)А?，肯定了它在中國民族革命運(yùn)動中“立在輿論的指導(dǎo)地位”⑤鄧紹根：《中共四大：“黨管宣傳”的里程碑》，《青年記者》2021年第21期。。蔡和森強(qiáng)調(diào)，《向?qū)А分軋?bào)“不僅統(tǒng)一了思想，而且作了組織的工具”⑥蔡和森：《蔡和森文集》下冊，北京：人民出版社，2013年，第820頁。，亦被群眾們視為“于黑暗中拯救中國的一盞明燈”，是引導(dǎo)人民群眾走向革命勝利的“向?qū)А薄＂吖骷?、吳忠希：《中共建黨的幕后功臣——淺析蔡和森建黨思想的馬克思主義中國化精神》，《佳木斯大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報(bào)》2011年第4期。同時，《向?qū)А分軋?bào)也是中國共產(chǎn)黨在新民主主義革命時期發(fā)行量最大的黨報(bào)之一，其發(fā)行規(guī)模之巨、覆蓋范圍之廣、持續(xù)時間之長、發(fā)揮作用之大、社會影響之深，奠定了中共黨報(bào)發(fā)行制度和模式的雛形。本文從系統(tǒng)視角分析《向?qū)А分軋?bào)的發(fā)行組織、發(fā)行模式和發(fā)行推廣，以此為切入口回顧中共早期革命中的新聞傳播實(shí)踐。

一、頂層布局：將發(fā)行納入黨組織工作體系

《向?qū)А分軋?bào)的管理體制是中國共產(chǎn)黨早期報(bào)刊發(fā)行管理體制發(fā)展的一個縮影，剖析《向?qū)А分軋?bào)管理主體，不僅體現(xiàn)著黨中央發(fā)行政策和策略的變化，也反映了《向?qū)А分軋?bào)管理方式的組織性和獨(dú)特性。

（一）管理主體：由中央統(tǒng)領(lǐng)再到地方執(zhí)行

確立由中共中央統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)的政策規(guī)定，并且嚴(yán)格貫徹地方向中央定期匯報(bào)制度，保證出版發(fā)行政策管理的規(guī)范性。1922年7月，中國共產(chǎn)黨第二次全國代表大會通過了《中國共產(chǎn)黨加入共產(chǎn)國際決議案》，文件指出：“不管整個黨目前是合法的或是非法的，一切定期和不定期的報(bào)刊、一切出版機(jī)構(gòu)都應(yīng)該完全服從黨中央委員會的領(lǐng)導(dǎo)；出版機(jī)構(gòu)不得濫用職權(quán)，執(zhí)行不徹底的黨的政策?！雹佟吨袊伯a(chǎn)黨加入第三國際決議案》（2017年7月17日），http：//www.scopsr.gov.cn/zlzx/ddh/ddh2/201811/t20181121_327305.html？eqid=be2ba4be000c8faf000000046485c54b.1923年11月，黨中央頒發(fā)《教育宣傳問題決議案》，首次對中國共產(chǎn)黨的宣傳問題以決議案的形式公布；其中，特別就《向?qū)А分軋?bào)在全國各地發(fā)揮的導(dǎo)向和宣傳作用加以說明，突出強(qiáng)調(diào)各地方應(yīng)以《向?qū)А分軋?bào)及《前鋒》為依據(jù)，進(jìn)行相關(guān)的政治討論，同時允許自由地添加其他討論材料；另外，“各種勞工刊物亦與《向?qū)А分軋?bào)、《前鋒》相等”。②中國社會科學(xué)院新聞硏究所編：《中共中央新聞工作文件匯編（上）》，北京：新華出版社，1980年，第9頁。這項(xiàng)決議案的推出，直接強(qiáng)化了《向?qū)А分軋?bào)的發(fā)行，在黨內(nèi)引發(fā)《向?qū)А分軋?bào)的訂閱潮。到了1924年11月，《向?qū)А分軋?bào)的社會影響力逐漸擴(kuò)大，已成為中國共產(chǎn)黨對外宣傳最有力的輿論武器，同時，黨中央對于《向?qū)А分軋?bào)在發(fā)行管理方面的規(guī)定也更加規(guī)范化和具體化。同年，中共中央出版部發(fā)布一號文件，要求各地黨委統(tǒng)計(jì)《向?qū)А分軋?bào)的發(fā)行、推銷及地方出版部組建情況等信息。而后，中共中央又經(jīng)討論決定，《向?qū)А分軋?bào)第87期至第90期增印3000份發(fā)往各地，再由各地組織工作人員贈予當(dāng)?shù)氐膰顸h人士以及支持國民黨的人民群眾。③中國社會科學(xué)院新聞硏究所編：《中共中央新聞工作文件匯編（上）》，第16頁。1925年，中國共產(chǎn)黨第四次全國代表大會發(fā)布了《對于宣傳工作之決議案》，此決議案對《向?qū)А分軋?bào)在黨內(nèi)的作用進(jìn)行了明確的界定，指出《向?qū)А分軋?bào)主要起到政策指導(dǎo)之用。同時，對各地方的黨組織和地方政委提出要求，將宣傳《向?qū)А分軋?bào)、擴(kuò)大其發(fā)行范圍作為重要的工作內(nèi)容。1925年12月13日，中共中央發(fā)布關(guān)于出版分配的第二十二號通告，提出各省委均要建立一個嚴(yán)格的有關(guān)出版物的分發(fā)機(jī)構(gòu)，并規(guī)定了各省的兩項(xiàng)任務(wù)：其一，各省的出版物分發(fā)組織要與黨中央的出版科保持直接聯(lián)系，黨報(bào)黨刊的收發(fā)工作要有制度地進(jìn)行；其二，發(fā)行的出版物，若要收費(fèi)，就必須對消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)際的收費(fèi)，不然，其發(fā)行刊物的費(fèi)用即在該省的黨費(fèi)中扣減。④中國社會科學(xué)院新聞硏究所編：《中共中央新聞工作文件匯編（上）》，第27頁?？梢?，黨中央對黨報(bào)出版發(fā)行工作的管理逐漸規(guī)范化，對地方的管理也漸趨一貫性和統(tǒng)一性，不僅使黨中央能夠及時掌握黨報(bào)的發(fā)行情況，也能夠及時優(yōu)化調(diào)整發(fā)行策略，為黨報(bào)發(fā)行工作的有序展開提供了堅(jiān)實(shí)的保障。

（二）發(fā)行機(jī)構(gòu)：依據(jù)革命形勢靈活變動

初期的《向?qū)А分軋?bào)因具有較強(qiáng)的宣傳鼓動性而遭到查封。據(jù)此，《向?qū)А分軋?bào)靈活適應(yīng)革命形勢變化，先后于上海、北京、廣州、杭州、武漢等地設(shè)立發(fā)行處?！断?qū)А分軋?bào)成立于上海，最初它把發(fā)行地址設(shè)在老西門肇浜路蘭發(fā)里3號。從第6期開始，為強(qiáng)化對華北工人運(yùn)動的引導(dǎo)，搬到北京景山東街中老胡同1號。1922年11月2日，《向?qū)А分軋?bào)在北京、上海設(shè)立了分社，上?？偪缲?fù)責(zé)管理長江及珠江地區(qū)的發(fā)行工作，北京分社則管理黃河及周邊省份的發(fā)行工作。1923年4月，由于反動當(dāng)局的高壓統(tǒng)治，《向?qū)А分軋?bào)被迫離開上海，南遷至廣州，編輯部遷到廣州昌興街28號，發(fā)行機(jī)構(gòu)以新青年社書店為主。盡管這時報(bào)紙?jiān)趶V州已公開出版發(fā)行，但是它所報(bào)道的內(nèi)容仍難以為反動當(dāng)局所容，發(fā)行工作一度陷入困境。因此，在廣州堅(jiān)持發(fā)行1個月后，《向?qū)А分軋?bào)移至杭州出版。1924年12月9日，該報(bào)發(fā)行通訊處在上海大學(xué)受到查封，情勢危機(jī)四伏。此后，盡管《向?qū)А分軋?bào)封面寫著杭州和其他地方編輯出版，但其實(shí)出版地還是在上海租界。直至1926年底，因時局變遷，出版地再次遷至武漢。這些出版地的變動反映出《向?qū)А分軋?bào)快速靈活的應(yīng)變能力，這也支撐著它在復(fù)雜的歷史時期仍能維持蓬勃的生命力。詳見表1。

表1 《向?qū)А分軋?bào)出版發(fā)行機(jī)構(gòu)變化

二、發(fā)行模式：構(gòu)建系統(tǒng)靈活的發(fā)行體系

黨報(bào)黨刊建立起體系完善、組織嚴(yán)密的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)對強(qiáng)化黨的意識形態(tài)引領(lǐng)，團(tuán)結(jié)我黨的力量、傳遞聲音、維護(hù)穩(wěn)定具有重要價值。①吳鋒、訾宇彤：《新時代黨報(bào)黨刊發(fā)行創(chuàng)新路徑研究——兼論黨媒信息分發(fā)中的“過濾氣泡”及其治理》，《傳媒》2022年第24期。在中國共產(chǎn)黨成立初期，一方面黨的力量較為弱小，黨報(bào)黨刊的出版發(fā)行規(guī)模小。另一方面，北洋軍閥統(tǒng)治時期對于中國共產(chǎn)黨書刊的查禁時而松弛，時而趨緊，尤其在五卅運(yùn)動后，受安福系政府打壓，中國共產(chǎn)黨辦報(bào)發(fā)行異常困難，但勇敢的共產(chǎn)黨人不斷在革命歷史的沉浮中堅(jiān)守發(fā)行初心，克服重重困難構(gòu)建起系統(tǒng)靈活的發(fā)行體系。

（一）秘密發(fā)行與公開發(fā)行并存的發(fā)行方式

1.以公開代售處為主的發(fā)行方式

以黨的公開出版機(jī)構(gòu)為基礎(chǔ)，以分散于國內(nèi)外的代售處為主體所構(gòu)成的公開發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是《向?qū)А分軋?bào)的主要發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。《向?qū)А分軋?bào)上刊登的代售處共有66家，幾乎遍布全國各地。在國外主要由巴黎中國書報(bào)社和東京的中華學(xué)社發(fā)行，國內(nèi)代售處涉及全國二十幾個省市。而其中眾多代售處不僅銷售《向?qū)А分軋?bào)，同時也銷售《新青年》《政治生活》《前鋒》等黨報(bào)黨刊。這些代售處不僅是《向?qū)А分軋?bào)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的重要組成部分，同時也體現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨早期黨報(bào)黨刊發(fā)的發(fā)行方式。詳見下頁表2。

表2 《向?qū)А分軋?bào)國內(nèi)外代售處統(tǒng)計(jì)表

面對反動勢力的壓迫與封鎖，黨報(bào)黨刊的出版發(fā)行工作異常困難，這些代售處多次遷徙，既保持著鮮明的戰(zhàn)斗性，又保障了《向?qū)А分軋?bào)的可持續(xù)發(fā)行。從發(fā)行機(jī)構(gòu)的變化來看，《向?qū)А分軋?bào)創(chuàng)刊時期，代售處僅4處，位于北京、上海、廣州、長沙。到第4期時，就迅速增加至10處。隨后各地代售處如雨后春筍般出現(xiàn)，1925年時數(shù)量達(dá)到巔峰，有30個代售處。此外，由于《向?qū)А分軋?bào)宣傳的思想先進(jìn)且具有革命性，社會影響十分廣泛，因此常常遭到反動當(dāng)局的封鎖和嚴(yán)查，迫使該報(bào)總發(fā)行處的地址也處于不斷變更之中。

2.以基層黨組織為依托的秘密發(fā)行方式

《向?qū)А分軋?bào)的發(fā)行以各地基層黨團(tuán)組織為依托，以分散在國內(nèi)外的各大代售點(diǎn)為紐帶，最終建立由中共黨員通過地下交通線進(jìn)行分銷的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。全國各地的基層黨團(tuán)組織與中國共產(chǎn)黨在各地的代售處是有機(jī)聯(lián)系的。中國共產(chǎn)黨開辦的書店（黨報(bào)代售處）既有銷售黨報(bào)之責(zé)，也常充當(dāng)秘密中轉(zhuǎn)站的角色。詳見下頁圖1。

圖1 《向?qū)А分軋?bào)基層發(fā)行路徑

基層發(fā)行進(jìn)一步搭建起與基層群眾聯(lián)系的橋梁，使得《向?qū)А分軋?bào)在基層黨團(tuán)組織和群眾中的影響力和宣傳力不斷擴(kuò)大。1925年，廣州區(qū)黨委表示：“每期可領(lǐng)到《向?qū)А分軋?bào)200份，再下發(fā)到各支部進(jìn)行宣傳推廣，每期刊物基本上全部賣完，且銷量漸升……比如下分各支部原可售80余份，近期可增至110來份”。①張朋：《“人身上的血脈”：大革命時期中國共產(chǎn)黨黨報(bào)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)》，《新聞與傳播研究》2020年第27期。由此可見，基層黨組織網(wǎng)絡(luò)是《向?qū)А分軋?bào)發(fā)行力量中的一個重要組成部分。此外，由各地黨組織創(chuàng)辦的書店也是聯(lián)系黨中央與支部之間的一條重要渠道，如湖南各地籌辦的長沙少年書店，其推銷報(bào)刊的辦法，并非僅限于書店售出的渠道，而是將自身作為推銷報(bào)刊的中轉(zhuǎn)站，由書店分送至各區(qū)域的基層黨組織，再由各基層黨組織的同事將刊物進(jìn)行分配與銷售，不僅使得每期《向?qū)А分軋?bào)可深入觸達(dá)各基層地區(qū)，其銷量也可從一兩百份提升至四百，甚至五百余份。①可見，以基層黨團(tuán)組織為依托，是《向?qū)А分軋?bào)早期擴(kuò)大發(fā)行的重要方式。此外，受反動勢力的稽查，《向?qū)А分軋?bào)長期處于秘密印刷的狀態(tài)，致使其印刷數(shù)量十分有限，因此，其在各地的代售處和中共各基層黨組織需想辦法進(jìn)行翻印，以便分配到就近的區(qū)域（天津——發(fā)散北方局各省，廣州——南方局，上海——江浙皖）。

（二）傳統(tǒng)郵寄與地下交通交織的流通網(wǎng)絡(luò)

暢通的流通網(wǎng)絡(luò)是確保黨報(bào)黨刊順利發(fā)行的必要條件。在革命戰(zhàn)爭時期，為了將《向?qū)А分軋?bào)及時地傳遞到訂閱者和各級黨組織手中，中國共產(chǎn)黨在發(fā)行的過程中，一方面通過公開寄遞的方式向訂閱讀者發(fā)行報(bào)紙，另一方面也根據(jù)時局政策采取較為隱晦的郵寄方式，最大程度確保報(bào)紙的順利發(fā)行。同時，中國共產(chǎn)黨自建的交通線路和交通員也在《向?qū)А分軋?bào)發(fā)行工作中起到了重要作用。

1.通過中華郵局進(jìn)行公開寄遞

通過郵局郵寄是《向?qū)А分軋?bào)在發(fā)行期間最主要的流通方式。中華郵局是中國共產(chǎn)黨早期進(jìn)行郵政寄遞業(yè)務(wù)的主要郵政機(jī)構(gòu)。其從1914年起，進(jìn)一步完善了以行政區(qū)域劃分郵局的辦法，將全國共分為22個郵務(wù)區(qū)。同時，中華郵局也非常重視郵差線路，它的郵政運(yùn)輸除使用火車和輪船等現(xiàn)代工具外，同時也使用大批帆船、騾馬和駱駝，嚴(yán)寒地區(qū)甚至用狗拉雪橇。郵局業(yè)務(wù)發(fā)展十分迅速。到1924年，中華郵局發(fā)展起來的城鄉(xiāng)信柜、村鎮(zhèn)郵站、郵票代售處等達(dá)到30，728個，總服務(wù)機(jī)構(gòu)達(dá)到42，500多處，發(fā)展起來的鐵路線已達(dá)1.15萬公里，航船線達(dá)4.25萬公里，郵差線增加到25萬公里。②晚晴：《近代郵政的“黃金時代”》，《中國郵政》1992年第5期。中華郵局遍布全國的郵政線路，為《向?qū)А分軋?bào)的發(fā)行提供了極大的便利，不僅能在城市里發(fā)行暢通，即使在邊遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村也能送達(dá)，由此確保了革命年代黨報(bào)的順利發(fā)行。

在具體的發(fā)行環(huán)節(jié)上，讀者可通過代售處直接訂閱，再由代售處定期將報(bào)刊郵寄給讀者。1922年12月30日，《向?qū)А分軋?bào)發(fā)布啟示稱，本報(bào)讀者可直接通過本報(bào)代售處進(jìn)行刊物訂閱，其刊物郵寄應(yīng)當(dāng)十分迅速。③《本報(bào)啟示》，《向?qū)А分軋?bào)1922年12月30日第14期。

2.以秘密發(fā)行網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)構(gòu)建的地下交通發(fā)行方式

《向?qū)А分軋?bào)的秘密發(fā)行網(wǎng)與中國共產(chǎn)黨早期保密工作、秘密交通線路及聯(lián)絡(luò)員的建立是密不可分的。在建黨之初，各級黨組織尚未建立專職交通員，報(bào)刊的發(fā)行工作以及信件的傳輸基本上依靠郵局來完成。而在當(dāng)時的社會背景下，郵局由政府管控，加之軍警特務(wù)成立了郵件審查處，這就使得依靠郵局進(jìn)行信件的傳遞十分危險(xiǎn)，一旦被反革命勢力查到，將對中國共產(chǎn)黨工作的開展帶來很大的隱患。因此，中國共產(chǎn)黨開始推進(jìn)秘密聯(lián)絡(luò)的交通方式，秘密文件傳送工作主要是由一些黨員依據(jù)個人情況自覺兼任。為了不泄機(jī)密，黨組織采取了兩大保密措施，一是委托代理人轉(zhuǎn)遞信件，二是采用雙信封。但此時，黨中央秘密交通工作尚無專門的領(lǐng)導(dǎo)部門，秘密傳輸?shù)目臻g范圍較為局限，主要以中國共產(chǎn)黨的重點(diǎn)據(jù)點(diǎn)城市為主，鄉(xiāng)村或邊遠(yuǎn)地區(qū)基本無所涉及。

至1925年，黨中央關(guān)于秘密發(fā)行的組織管理有了明文規(guī)定，如《關(guān)于建立和健全黨內(nèi)交通問題的通告》（中國共產(chǎn)黨中央分送各區(qū)委、地委、支部書記第二十八號通知）規(guī)定：請各地區(qū)在輪船碼頭附近建立一兩個聯(lián)絡(luò)點(diǎn)，以接受并寄送中央發(fā)行的《向?qū)А贰吨袊と恕贰缎虑嗄辍返瓤?；交通?fù)責(zé)人應(yīng)挑選有能力的黨員同志；請各地區(qū)接到印刷品或信件后，填寫收條，交給原帶件人運(yùn)回。①胡雅萍：《中國共產(chǎn)黨的地下交通》，《保密工作》2013年第10期。這也表明此時中國共產(chǎn)黨對于秘密發(fā)行已形成一定的管理辦法。1926年7月，黨中央成立中央秘書處，并設(shè)立交通科。黨內(nèi)交通員常利用醫(yī)院、學(xué)校、商店等作為掩護(hù)，獨(dú)立行動，幫助黨報(bào)黨刊的秘密發(fā)行。

（三）聯(lián)合推銷與黨內(nèi)推銷并進(jìn)的推銷策略

良好的推銷策略，是擴(kuò)大報(bào)刊發(fā)行的有力助推。中國共產(chǎn)黨早期報(bào)刊發(fā)展歷程中，為擴(kuò)大黨報(bào)黨刊的發(fā)行，曾采取了多種策略。

1.各大報(bào)刊聯(lián)合宣傳

《向?qū)А分軋?bào)從第4期開始刊登書報(bào)廣告，共出版50余期，累計(jì)刊登廣告100余條。在刊登廣告類型上，主要分為其他報(bào)刊、本報(bào)宣傳、雜志社宣傳、新書宣傳四大類型，其中對其他報(bào)刊的宣傳占54%，本報(bào)宣傳占20%，新書宣傳占20%，雜志社宣傳占6%。在刊登廣告類型上，對其他報(bào)刊的宣傳占比最大，其中宣傳的刊物多以中國共產(chǎn)黨中央機(jī)關(guān)刊物為主，如《中國青年》《新青年》《前鋒》《政治生活》《中國工人》等，在廣告內(nèi)容上多覆蓋刊物的定價、發(fā)行處、目錄等信息?！缎虑嗄辍芳究橇恕秶裰刈x向?qū)е軋?bào)》的廣告。“凡我國民，欲詳知國內(nèi)政治現(xiàn)象變化之內(nèi)幕，以救國家于危亡之道者，不可不讀”②《國民之必讀向?qū)е軋?bào)》，《新青年》1926年3月25日第3號。，同時附上《向?qū)А分軋?bào)的分售處。這種刊物之間的相互合作、發(fā)布推銷廣告的手段，是《向?qū)А分軋?bào)對外營銷的重要途經(jīng)。它不僅在一定程度上削減了《向?qū)А分軋?bào)對外宣傳的開支，擴(kuò)大了發(fā)行量，并且也帶動相關(guān)黨報(bào)黨刊的發(fā)行，從而擴(kuò)大中國共產(chǎn)黨的社會影響力，形成輿論合力。

2.明確規(guī)定黨員負(fù)有推銷義務(wù)

1924年9月，《中共中央關(guān)于各地分配及推銷中央機(jī)關(guān)報(bào)辦法的通知》中對本黨黨員的發(fā)行義務(wù)做出明確指示，要求黨員既要購買和閱讀本黨刊物，又要盡量承擔(dān)起推銷之義務(wù)。③鄧紹根：《吹響國民革命的號角：黨的三大后中共中央對新聞宣傳的新調(diào)整》，《青年記者》2021年第19期。為保證黨報(bào)黨刊的發(fā)行，還制定了相應(yīng)政策和措施。如在中國共產(chǎn)黨中央出版部通告第四號中指出：“由于資金困難，黨內(nèi)不再贈閱《向?qū)А泛汀缎虑嗄辍?，為了增?qiáng)本黨黨員在黨報(bào)發(fā)行中的責(zé)任感，黨員同志必須獨(dú)立購買和閱讀黨辦刊物（除了特殊情況無法訂閱的用戶）?！雹苤袊鐣茖W(xué)院新聞硏究所編：《中共中央新聞工作文件匯編（上）》，第22頁。這也說明黨重視對黨報(bào)黨刊的推銷工作，并將其納入到黨的組織工作中來抓，通過黨內(nèi)外有機(jī)結(jié)合的方式有效提升了《向?qū)А分軋?bào)的發(fā)行量。詳見下頁表3。

表3 各地組織匯報(bào)推銷《向?qū)А分軋?bào)部分情況

此外，在當(dāng)時的歷史背景下，為在更廣大的范圍內(nèi)宣傳政治主張、動員革命力量，中國共產(chǎn)黨主辦的黨報(bào)黨刊有時會不計(jì)成本甚至虧本發(fā)行。如在集會、紀(jì)念會等公開場所免費(fèi)發(fā)放《向?qū)А分軋?bào)，連續(xù)幾期免費(fèi)向國民黨黨員和群眾發(fā)放3000份《向?qū)А分軋?bào)。⑤中國社會科學(xué)院新聞硏究所編：《中國共產(chǎn)黨中央新聞工作文件匯編（上）》，第15頁。

總而言之，為了拓寬黨報(bào)銷路，中國共產(chǎn)黨在號召黨員竭盡全力的同時，也直接推動了各家黨報(bào)之間的互助協(xié)作，這是一種雙贏模式。在此過程中，中國共產(chǎn)黨對現(xiàn)有資源進(jìn)行整合并充分利用，既增加了黨內(nèi)各類報(bào)刊的銷售發(fā)行，也增強(qiáng)了黨報(bào)陣營團(tuán)體的競爭力。黨的主張也伴隨著黨報(bào)的銷售發(fā)行深入群眾，極大地增強(qiáng)了中國共產(chǎn)黨的群眾基礎(chǔ)。

三、發(fā)行推廣：推動基層發(fā)行的全面深化

黨報(bào)黨刊只有通過發(fā)行觸達(dá)讀者并完成閱讀才能實(shí)現(xiàn)有效傳播。受特殊時代背景和歷史任務(wù)的影響，中國共產(chǎn)黨早期黨報(bào)發(fā)行的主要目的就是對內(nèi)統(tǒng)一思想認(rèn)識、對外宣傳革命主張，使黨報(bào)閱讀入腦入心，以此推動革命發(fā)展。

（一）走進(jìn)讀者：發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的深度觸達(dá)

鼓勵組織讀書會和研究會，發(fā)揮黨報(bào)最大價值，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)多人傳閱?！断?qū)А分軋?bào)作為中國共產(chǎn)黨對內(nèi)外宣傳的重要報(bào)刊，是各地區(qū)讀書會研討交流的重要政治材料。早在1923年，黨中央就認(rèn)識到讀書交流分享會對推動黨內(nèi)外宣傳的重要作用，并頒發(fā)《教育宣傳委員會組織法》，規(guī)定各地方可靈活組建讀書會性質(zhì)的馬克思學(xué)說研究會，在命名上可自由取名，同時擴(kuò)大對黨外人士的吸收與宣傳?！断?qū)А分軋?bào)作為當(dāng)時傳播馬克思主義的重要刊物，也是各類讀書會和馬克思主義研究會的重要研討材料。此外，該法案還對各地方委員會工作匯報(bào)做出規(guī)定，要求各地區(qū)委員會定期對讀書會的成果進(jìn)行詳細(xì)報(bào)告，具體內(nèi)容包括以下幾方面。1.本月讀書會的討論次數(shù)。2.參與讀書會討論人員之多少及比上月之變化情況。3.參與讀書會具體到場人員之多少。4.會員中黨員與非黨員的數(shù)目及與上月相比之變化情況。5.參與讀書會的黨員與非黨員數(shù)目及與上月相比之變化情況。6.一月中讀書會各會員閱讀刊物為何？7.一月內(nèi)閱讀刊物有幾種？8.讀書會參與者的問題及研討爭議點(diǎn)為何？9.假若所爭論問題涉及函授部之講義內(nèi)容，則是否對函授部發(fā)出公開疑問、疑問為何、是否在當(dāng)?shù)刈x書會交流研討中有所解決以及解決之辦法。在管理規(guī)定上，法案要求此等讀書會的討論須實(shí)行提前報(bào)備制度，即在討論會前由工作人員預(yù)先報(bào)備，其內(nèi)容涉及報(bào)告內(nèi)容情況、主要報(bào)告人與反對者之具體意見等。①中國社會科學(xué)院新聞硏究所編：《中國共產(chǎn)黨中央新聞工作文件匯編（上）》，第10頁。此外，《教育宣傳委員會組織法》還對讀書會的組織方式、研討書目之內(nèi)容，研討會議之次數(shù)及時間等相關(guān)流程提出建議。黨中央所發(fā)布的此種讀書會工作匯報(bào)規(guī)定，在當(dāng)時發(fā)揮了巨大的宣傳作用，對實(shí)現(xiàn)閱讀內(nèi)容向讀者的深度觸達(dá)起到了重要作用。

（二）重視互動：強(qiáng)化與讀者的溝通

黨報(bào)發(fā)行的目的不只是報(bào)紙到達(dá)讀者的單向流通，更重要的是實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與讀者的雙向互動。《向?qū)А分軋?bào)在出版發(fā)行上十分重視與讀者間的溝通互動，采取多種措施拉近與讀者間的關(guān)系。

《向?qū)А分軋?bào)開辟“讀者之聲”欄目，加強(qiáng)讀者與報(bào)刊、讀者與讀者間的互動?！断?qū)А分軋?bào)自第7期起不定期登載“讀者之聲”欄目，共登載75期，發(fā)表短文474篇?！白x者之聲”欄目一方面極大滿足了讀者的閱讀期待，另一方面又能及時反饋?zhàn)x者的情緒，強(qiáng)化編讀之間的良性互動。就其欄目的效果來看，《向?qū)А分軋?bào)成為了作者與讀者溝通的橋梁。如在《向?qū)А分軋?bào)第24期刊登的“讀者之聲”中，讀者就民主革命發(fā)表感想指出，民主革命的企圖中，必不容北洋軍閥有存在之余地，有了北洋派，便沒有民國。①《讀者之聲》，《向?qū)А分軋?bào)1923年5月9日第24期。此外，有讀者給《向?qū)А分軋?bào)寫信抱怨周報(bào)訂閱費(fèi)較貴，很多無產(chǎn)階級的平民百姓無法負(fù)擔(dān)，看不起報(bào)紙，請求降價。于是，《向?qū)А分軋?bào)從第92期開始調(diào)整了定價策略，從每份2分大洋降至4枚銅板。在發(fā)行建議上，有讀者抱怨《向?qū)А分軋?bào)上所刊登的文章文筆較為晦澀，很多工農(nóng)群眾根本無法理解其中的內(nèi)涵，發(fā)行效果也僅限于黨內(nèi)和部分知識分子群體，難以鼓動廣大勞動群眾的革命熱情。還有一位叫魏一新的讀者寫信給《向?qū)А分軋?bào)，建議周報(bào)編印索引，并且多發(fā)表一些與工農(nóng)群眾和工農(nóng)運(yùn)動相關(guān)的文章。

為強(qiáng)化黨內(nèi)思想共識，壯大共產(chǎn)黨隊(duì)伍，教員宣傳委員會逐步制定出一套較為全面的刊物定期討論制度，并將《向?qū)А分軋?bào)作為重要的討論和學(xué)習(xí)材料。1922年，黨中央在《教育宣傳問題議決案》上對黨員群眾的教育問題提出指示，要求每個地方在進(jìn)行政治研討時，需將《向?qū)А坊颉肚颁h》文章作為材料，各地有條件的，可開設(shè)關(guān)于社會科學(xué)的研究討論會，大致組織方法可借鑒如下：《新青年》《向?qū)А分軋?bào)等重要刊物每月召集會員幾次，討論刊物材料及問題，也可以請專人進(jìn)行演講或者請同志們共同進(jìn)行回答。如果有同志對討論的結(jié)果尚存疑惑，可通過郵寄的方式寄送到名義上的“社會科學(xué)會”（即中央教育委員會）要求對問題進(jìn)行回復(fù)解答。②中國社會科學(xué)院新聞硏究所編：《中國共產(chǎn)黨中央新聞工作文件匯編（上）》，第5頁。1925年，中國共產(chǎn)黨在全國第四次代表大會上表示：中國共產(chǎn)黨所屬的各個黨支部是我們黨進(jìn)行宣傳教育的基本機(jī)關(guān)，我們應(yīng)在每次舉辦研討會或者具體會議時，注意對黨的相關(guān)政治報(bào)告和策略進(jìn)行充分的解釋與說明，以及黨報(bào)黨刊在進(jìn)行內(nèi)外宣傳工作時遇到的困難加以報(bào)告和商討，并且在各個黨支部都有宣讀并講解《向?qū)А分軋?bào)的必要。③中國社會科學(xué)院新聞硏究所編：《中國共產(chǎn)黨中央新聞工作文件匯編（上）》，第21頁。另外，黨中央認(rèn)為，開設(shè)專門的黨校對黨員進(jìn)行專門的宣講教育，或者組織各校開設(shè)臨時的宣講會和研討會，以《向?qū)А分軋?bào)等黨刊作為教育宣講之材料，推動黨員互相間對于革命及主義的深切認(rèn)識，以此來強(qiáng)化黨員同志的思想共識，發(fā)展壯大共產(chǎn)黨隊(duì)伍。

可見，《向?qū)А分軋?bào)一方面通過“讀者之聲”欄目，向外收集讀者的反饋和意見，作為于讀者互動的窗口；另一方面，對內(nèi)推行刊物定期討論制度，將《向?qū)А分軋?bào)的內(nèi)容作為討論的材料與重點(diǎn)，在讀者與《向?qū)А分軋?bào)的深入互動中，使得發(fā)行實(shí)現(xiàn)“入腦入心”的效果。

四、結(jié) 語

《向?qū)А分芸鳛辄h報(bào)的鼻祖和楷模，其發(fā)行工作與我黨的早期發(fā)展同脈相連，初步構(gòu)建黨報(bào)黨刊的發(fā)行領(lǐng)導(dǎo)、組織和網(wǎng)絡(luò)體系，奠定了中國共產(chǎn)黨發(fā)行工作組織化與多元化的基因。一方面，作為第一份中央機(jī)關(guān)報(bào)，《向?qū)А分芸瘡膭?chuàng)刊初始就明確其在黨組織的指導(dǎo)地位，受中央統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督，并在具體發(fā)行實(shí)踐中充分發(fā)揮各級黨組織尤其是基層黨組織的作用，實(shí)現(xiàn)了黨報(bào)發(fā)行和閱讀向基層廣泛擴(kuò)散，構(gòu)建了黨報(bào)宣傳和組織發(fā)展相互為用的格局，形成黨報(bào)黨刊發(fā)行與黨的發(fā)展同脈相連的體系，這也是黨報(bào)黨刊發(fā)行與其他報(bào)刊最大的區(qū)別。另一方面，《向?qū)А分軋?bào)借鑒早期革命的發(fā)行經(jīng)驗(yàn)，逐漸形成秘密發(fā)行與公開發(fā)行、傳統(tǒng)郵寄與地下交通、聯(lián)合發(fā)行與黨內(nèi)推廣等多元發(fā)行方式，這是革命時期發(fā)行實(shí)踐的一大特色，也是中國共產(chǎn)黨敢于斗爭、善于斗爭的具體表現(xiàn)。中國共產(chǎn)黨這種組織化和多元化的發(fā)行基因，在新民主主義革命時期伴隨著我黨的成長不斷發(fā)展完善，成為中共在新聞宣傳陣地上攻堅(jiān)克難最有力的法寶之一。