文｜趙屹

面臨如此好的歷史機(jī)遇及動態(tài)變化的市場，科普出版應(yīng)該怎么做？

2022 年8 月，科技部、中央宣傳部、中國科協(xié)聯(lián)合印發(fā)了《“十四五”國家科學(xué)技術(shù)普及發(fā)展規(guī)劃》，2022年9 月，中央辦公廳和國務(wù)院辦公廳又聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于新時代進(jìn)一步加強科學(xué)技術(shù)普及工作的意見》。一系列政策的發(fā)布為科普工作指明了方向、明確了目標(biāo)。作為科普工作重要手段之一的科普出版工作在眾多政策、制度的支持下，被出版界給予了更多的關(guān)注?？破粘霭娉蔀楸姸喑霭嫔玳_始涉足的領(lǐng)域。根據(jù)北京開卷的數(shù)據(jù)顯示，全國涉及科普圖書（包含科普和少兒科普百科兩個細(xì)分領(lǐng)域）出版的出版社多達(dá)522 家，占全國總出版社數(shù)量的89%。其中2023 年1—7 月有科普新書的出版社達(dá)到338 家，占全國總出版社數(shù)量的58%。

正如上述數(shù)據(jù)所顯示，眾多出版社參與到科普圖書市場的競爭當(dāng)中，而科普圖書市場確實在近三年都保持著較高的增長速度，2020—2022 年（不含少兒科普百科）市場規(guī)模的同比增長率分別為4.67%、9.98%、21.42%；據(jù)北京開卷的數(shù)據(jù)顯示，，而同期整個圖書零售市場的同比增長率僅為-5.08%、1.65%、-11.77%，說明科普圖書領(lǐng)域成長性遙遙領(lǐng)先于整體市場，成為近三年為數(shù)不多的高成長性的圖書市場細(xì)分領(lǐng)域之一。

圖1：2020—2022年科普圖書市場規(guī)模和成長性

然而科普圖書市場是否真的一片欣欣向榮呢？答案并不盡然。首先從實洋比重和品種比重來看，如果不含少兒科普百科類圖書，那么科普圖書在整個圖書零售市場中屬于非常小的細(xì)分領(lǐng)域。按照2022 年的數(shù)據(jù)，全年科普新書種類只有964 種，而該市場銷售前十位的出版社新書品種數(shù)達(dá)到了254 種，占總體市場的26%，實洋占有率達(dá)到55%。從另一組銷售數(shù)據(jù)來看，2022年科普圖書市場前10%產(chǎn)品創(chuàng)造了近90%的銷售額，“二八法則”演變成“一九法則”，說明這個細(xì)分市場存在超高的產(chǎn)品集中度，而大量的產(chǎn)品市場表現(xiàn)為低認(rèn)可度、低關(guān)注度、單品效益較差。雖然科普圖書市場的新書品種逐年增加，但市場集中度在逐年增強，說明該領(lǐng)域品牌、資源優(yōu)勢已經(jīng)初步形成，馬太效應(yīng)已經(jīng)凸顯，優(yōu)勝劣汰后可能形成幾家優(yōu)勢品牌社與一眾跟隨者競爭市場。

再看少兒科普百科市場的同比增長率近三年也呈現(xiàn)出一些變化，2020—2022 年少兒科普百科細(xì)分市場規(guī)模的同比增長率分別為17.8%、17.7%、-2.33%。在2022年，少兒科普百科的同比增長率有所回調(diào)，這一方面是由于少兒圖書市場整體由增量市場變?yōu)榇媪渴袌?；另一方面則是因為直播帶貨的興起，受少兒類圖書的銷售折扣急劇下降的影響，造成該細(xì)分類別的實際銷售額同樣呈現(xiàn)下降趨勢。

在內(nèi)容端，雖然有很多優(yōu)秀產(chǎn)品脫穎而出，但我們依然無法擺脫對引進(jìn)版科普圖書的依賴，無論是少兒科普百科還是一般科普圖書的版權(quán)費用逐漸增高，且競價激烈。外版圖書在內(nèi)容圖片設(shè)計、國際化視角及科學(xué)傳播領(lǐng)域的經(jīng)驗方面都要領(lǐng)先于本版圖書。按照開卷的數(shù)據(jù)，以開卷2022 年科普圖書暢銷榜top100 為例，其中有66 種外版圖書，即使余下的34 種本版科普書，也是由一些個人作者和團(tuán)隊的多個作品構(gòu)成。目前我們可以看到以民營工作室為主體的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊已經(jīng)在設(shè)計方面彌補了本土科普圖書的不足，但在內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)度和文字質(zhì)量方面，民營工作室依然存在較多的問題。同時也要清晰地認(rèn)識到，由于同質(zhì)化產(chǎn)品多、價格競爭激烈、需求不足，將會嚴(yán)重影響內(nèi)容創(chuàng)作者的積極性，以致產(chǎn)品內(nèi)容、圖片質(zhì)量的下降，無法形成有效的競爭。

綜上所述，科普圖書市場目前整體規(guī)模還比較小，市場競爭卻非常充分，并且呈現(xiàn)出“幾家歡喜，多家愁”的市場態(tài)勢。然而面臨如此好的歷史機(jī)遇，以及動態(tài)變化的市場，科普出版應(yīng)該怎么做呢？

第一，主動引導(dǎo)、共同營造全社會科學(xué)氛圍，推動科普市場化進(jìn)程。眾所周知，相比歐美發(fā)達(dá)國家，我國的科普工作還處于主要以政府公益化引導(dǎo)的階段，科普市場化、產(chǎn)業(yè)化的步子還是滯后的，但隨著習(xí)總書記提出兩翼齊飛的論斷，我們發(fā)現(xiàn)，全社會對科普工作有了新的認(rèn)識和責(zé)任。在近幾年科普事業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展中，社會力量參與科普成為趨勢，政府充分調(diào)動了企事業(yè)單位、研究院、學(xué)校的力量，積極構(gòu)建起了社會化科普發(fā)展大格局?？破粘霭孀鳛榭破债a(chǎn)業(yè)化、市場化的重要環(huán)節(jié)，也應(yīng)該加大對科普內(nèi)容和科普圖書的宣傳，利用好國家對科學(xué)普及、科學(xué)教育的相關(guān)利好政策，跨行業(yè)舉辦科普活動，引導(dǎo)作者進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園，共同構(gòu)建起全社會的科普氛圍，促進(jìn)科普工作公益化和市場化同步發(fā)展。

第二，加強原創(chuàng)科普作品的出版工作。正如上文所言，傳統(tǒng)科普圖書出版中，原創(chuàng)占比不高，一方面跟作者對科普的重視度有關(guān)，另一方面則跟出版單位的出版形式創(chuàng)新有關(guān)。但隨著國家對科普的重視，比如2023 年9 月國家自然科學(xué)基金將科普納入年終考核要求，以及探索對開展科普工作積極主動、成效卓越的依托單位和科研人員予以表彰獎勵等措施，意味著科研工作者和科研單位有更多的動力做科普工作，這對原創(chuàng)科普作品的出版有著重大意義。但有原創(chuàng)內(nèi)容，也需要在形式上進(jìn)行更多的創(chuàng)新?？茖W(xué)知識是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目陀^存在，而出版形式隨著時代的變化，應(yīng)該呈現(xiàn)出更多的創(chuàng)新，視覺化、交互性等各種創(chuàng)新形式有待科普圖書策劃編輯們進(jìn)行策劃開發(fā)。精美的圖片、立體書的呈現(xiàn)方式、與小朋友們的語音交互、點讀、視覺交互、游戲盒子……越來越多的科普圖書形式呈現(xiàn)在中國讀者面前。

第三，科普出版要迎接數(shù)字化浪潮。數(shù)字中國是我國實現(xiàn)現(xiàn)代化的重要引擎，而科技創(chuàng)新、科學(xué)普及又是國家創(chuàng)新發(fā)展的兩翼。面對全產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級，科普出版應(yīng)該擁抱大時代背景下的數(shù)字變革，將傳統(tǒng)出版和數(shù)字化進(jìn)行融合。目前已經(jīng)有很多科普融合出版的案例。例如醫(yī)學(xué)科普就做了一系列的數(shù)據(jù)庫，中科院物理所將數(shù)字化的科普內(nèi)容轉(zhuǎn)化成傳統(tǒng)出版物等。對于科普數(shù)字出版物，除了電子書之外，傳統(tǒng)出版社應(yīng)該更多地利用數(shù)字化手段，將科普內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化，形成短視頻、中長視頻、數(shù)字課程等方式。機(jī)械工業(yè)出版社作為國內(nèi)一流的科技出版社，在疫情前投入2000 多萬元建立數(shù)字演播室，隨后成立了數(shù)字資源創(chuàng)作中心、數(shù)字技術(shù)研發(fā)中心、數(shù)字產(chǎn)品銷售中心，2022 年融合出版項目銷售額就達(dá)到2000 多萬元，目前科普數(shù)字化項目也在進(jìn)行中。

第四，科普出版單位應(yīng)該嘗試內(nèi)容自研工作。對于傳統(tǒng)出版而言，出版社起到了連接讀者和作者的作用，我們形象地將我們的角色比喻成“知識的搬運工”。然而隨著時代的發(fā)展，短視頻、直播帶貨的興起，大眾類圖書的實際銷售價格逐年下降，出版社的利潤被嚴(yán)重擠壓，科普類圖書也概莫能外。筆者在2019 年對歐洲的中小型出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行了一次調(diào)研，部分中小型出版機(jī)構(gòu)自己研發(fā)內(nèi)容以壓縮開發(fā)成本——特別是針對青少年和兒童讀者的科普類圖書。比如西班牙的Sol90 出版公司就是一個典型的例子，其科普圖書產(chǎn)品全部由自己研發(fā)，并且書內(nèi)的圖片還供其他出版社使用。Sol90 的不少圖書都引進(jìn)了國內(nèi)，在國內(nèi)也有不錯的銷售成績。其實國內(nèi)不少民營出版公司，圍繞青少年和少兒科普類圖書內(nèi)容進(jìn)行自研，進(jìn)一步壓縮直接成本，以適應(yīng)短視頻和直播帶貨市場。

科普出版是全民科學(xué)素養(yǎng)提升的重要一環(huán)，也關(guān)系著下一代的科學(xué)教育。一個不爭的事實是，科普出版的主體是青少年群體——是傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書非常重要的讀者群體。因此，可以說科普出版的意義非常深遠(yuǎn)。作為一名科普出版的從業(yè)者，我也建議相關(guān)部門做好科普出版的引導(dǎo)工作，鼓勵本版、原創(chuàng)科普圖書出版，提升科普圖書出版的內(nèi)在價值，落實出版科普作者的職稱評定和其他獎勵；推動各部委科普出版項目的曝光和評獎，在全民閱讀活動和全國科普日活動中單獨設(shè)立科普圖書的展示和評選；引導(dǎo)科普圖書走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)學(xué)校，在專項資金扶持的各類館配中，科普圖書應(yīng)該不低于一定的比例，整體營造全社會的科普氛圍?！?/p>