進(jìn)入后疫情時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨于白熱化。從天馬行空的概念創(chuàng)意到落地為可量產(chǎn)的實(shí)樣產(chǎn)品，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品的認(rèn)知和接受度日益迅速爆發(fā)，伴隨而來(lái)的，是產(chǎn)品市場(chǎng)的硝煙四起。是薄利多銷(xiāo)、站穩(wěn)腳跟，還是一馬當(dāng)先、殺出重圍？這是眾多品牌企業(yè)家們所面臨的課題， 也是設(shè)計(jì)師們紛紛考量的目標(biāo)。新的十年大運(yùn)即將重啟轉(zhuǎn)輪，想要超前抓住下一波設(shè)計(jì)大趨勢(shì)， 第十本《中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告》或許能回答以下問(wèn)題：

怎樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是符合未來(lái)市場(chǎng)的趨勢(shì)？

影響趨勢(shì)的因素有哪些？

哪些趨勢(shì)適合中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者？

自2013年起，中國(guó)市場(chǎng)潮流風(fēng)向標(biāo)和前瞻思維的知名工業(yè)設(shè)計(jì)公司YANG DESIGN每年發(fā)布用于預(yù)測(cè)和創(chuàng)造未來(lái)趨勢(shì)的《中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告》。作為針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行趨勢(shì)研究、并為企業(yè)提供未來(lái)設(shè)計(jì)靈感的年度設(shè)計(jì)報(bào)告，至今已被數(shù)百家國(guó)際知名品牌公司應(yīng)用，提供年度消費(fèi)者的新視角洞察，及預(yù)測(cè)未來(lái)產(chǎn)品造型、色彩和材質(zhì)的創(chuàng)新方向。

今年《中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告by YANG DESIGN》正式發(fā)行第十冊(cè)，十年來(lái)的專(zhuān)業(yè)沉淀，不僅見(jiàn)證了中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展和變革，也為洞悉未來(lái)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新走向奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

1.報(bào)告亮點(diǎn)

十年來(lái)，《中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告》始終專(zhuān)注于預(yù)測(cè)趨勢(shì)、發(fā)掘未來(lái)創(chuàng)新材料，從錯(cuò)綜復(fù)雜的背景事件中發(fā)掘未來(lái)趨勢(shì)征兆，捕捉人們價(jià)值觀、審美觀變化的大趨勢(shì)。本冊(cè)報(bào)告由三大亮點(diǎn)內(nèi)容構(gòu)成：

1.中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)發(fā)展十年時(shí)間軸

本冊(cè)報(bào)告把歷年的中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)匯總成了一個(gè)十年發(fā)展時(shí)間軸。從2013年開(kāi)始持續(xù)觀測(cè)，沿著時(shí)間軸從4個(gè)驅(qū)動(dòng)方向（文化身份、簡(jiǎn)約舒適、科技探索、年輕個(gè)性）進(jìn)行橫向分析，通過(guò)這樣的研究整理我們可以清晰地洞察驅(qū)動(dòng)設(shè)計(jì)趨勢(shì)的主要因素，以及未來(lái)設(shè)計(jì)的走向。

2.被iF推薦的趨勢(shì)預(yù)測(cè)方法論

作為中國(guó)市場(chǎng)潮流風(fēng)向標(biāo)和前瞻思維的知名工業(yè)設(shè)計(jì)公司， YANG DESIGN自2005年起率先從德國(guó)引入了領(lǐng)先的趨勢(shì)預(yù)測(cè)工具， 從社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、設(shè)計(jì)、科技六個(gè)角度出發(fā)，并邀請(qǐng)不同行業(yè)的意見(jiàn)領(lǐng)袖構(gòu)成專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，共同打造了專(zhuān)業(yè)趨勢(shì)研究團(tuán)隊(duì)。

《中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告》主編黃曉靖是著名設(shè)計(jì)策略與趨勢(shì)專(zhuān)家，YANG DESIGN策略總監(jiān)、合伙人。黃曉靖帶領(lǐng)其策略研究團(tuán)隊(duì)建立了CMF與趨勢(shì)、用戶研究等實(shí)驗(yàn)室，完成了包括波音、寶馬、通用、日產(chǎn)、現(xiàn)代、滴滴、三星、微軟、華為、BOSE、施耐德、vivo、海爾、聯(lián)合利華、萬(wàn)科、杜邦、3M等領(lǐng)先品牌的設(shè)計(jì)策略項(xiàng)目，為各個(gè)不同發(fā)展階段的企業(yè)實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值制定了精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)策略。所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)為波音公司完成了包括中國(guó)消費(fèi)者洞察、用戶體驗(yàn)、趨勢(shì)研究及品牌識(shí)別等在內(nèi)的多個(gè)領(lǐng)域研究以及飛機(jī)內(nèi)艙創(chuàng)新設(shè)計(jì)方案，獲波音美國(guó)總部高度評(píng)價(jià)。從2016年起，為現(xiàn)代汽車(chē)集團(tuán)研究及設(shè)計(jì)的8090后汽車(chē)外觀色彩已在全線車(chē)型上應(yīng)用。

通過(guò)專(zhuān)屬的趨勢(shì)四步預(yù)測(cè)法，策略研究團(tuán)隊(duì)把宏觀、抽象、概念性的趨勢(shì)背景，轉(zhuǎn)化為微觀、具象、可見(jiàn)的設(shè)計(jì)手法，幫助品牌和企業(yè)把握未來(lái)趨勢(shì)。這一預(yù)測(cè)方法已被德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)官網(wǎng)推薦。

3.AI生成工具

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的快速發(fā)展，社會(huì)環(huán)境日新月異，人們的生活方式和價(jià)值觀念都不斷發(fā)生著變化。正因?yàn)榇?，我們更需要在各種各樣的復(fù)雜環(huán)境因素中提煉出未來(lái)的征兆，更快準(zhǔn)地把握市場(chǎng)的大趨勢(shì)，進(jìn)而提供滿足用戶需求的未來(lái)創(chuàng)新性作品。

人工智能提供了與人腦不同的思維模式，一種基于算法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的內(nèi)容生成方式。當(dāng)與人類(lèi)的創(chuàng)造性思考進(jìn)行對(duì)話融合時(shí)，必將引發(fā)創(chuàng)造力的釋放。本冊(cè)《中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告》封面就是以人工智能生成視覺(jué)圖案。

4.四大未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

2.中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)1.

旅行處方為療愈丟失動(dòng)力的都市人開(kāi)出短暫的旅行處方

繁復(fù)枯燥的日常消磨著前進(jìn)的動(dòng)力，何處可以治愈我們的靈魂？

來(lái)一場(chǎng)出逃計(jì)劃，遠(yuǎn)離城市的喧囂和壓力，重拾活力，找到屬于自己的人生曠野。通過(guò)與陌生環(huán)境的親密接觸，讓我們創(chuàng)傷的心靈感到短暫的治愈和滋養(yǎng)。

野人

戶外生活成為全民生活風(fēng)潮，同程旅行發(fā)布的《2022 年“十一” 假期旅行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，各類(lèi)輕戶外旅行相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)均超 150%。2022 京東平臺(tái)“戶外多功能露營(yíng)鍋具”類(lèi)目成交額同比增長(zhǎng)超 5 倍。2022 抖音平臺(tái)戶外生活版塊，與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的短視頻播放量超過(guò) 3700 億次，點(diǎn)贊超過(guò) 92 億次。與飛盤(pán)相關(guān)的短視頻播放量超過(guò) 26 億次，同比增長(zhǎng) 878%。 據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，2022年京東線上“露營(yíng)家電”搜索同比增長(zhǎng)375%，精致露營(yíng)帶動(dòng)家電、燈具、廚具等相關(guān)商品高速增長(zhǎng)。

便攜式戶外用品等給露營(yíng)者帶來(lái)了舒適與便利的體驗(yàn)，讓露營(yíng)更加貼近日常生活。現(xiàn)代的設(shè)計(jì)輕便且易于攜帶，在運(yùn)輸和存放時(shí)占用空間小，高效簡(jiǎn)易的安裝方式節(jié)省了許多時(shí)間和精力。“一物多用”的戶外生活器材延伸了人們對(duì)戶外生活的想象空間。

ouTask伸縮燈籠野營(yíng)燈，可伸縮設(shè)計(jì)，1.1m燈光集中在一個(gè)瓶子大小的身體里，塞進(jìn)背包里，就可以變成移動(dòng)的路燈。擁有至少3種照明模式：手電筒模式、桌面模式和頂部模式。720°發(fā)光角度和強(qiáng)磁吸附功能，可輕松貼在車(chē)船上。操作簡(jiǎn)單，最終設(shè)置可在10秒內(nèi)完成。反光吸光設(shè)計(jì)，黑暗中也能快速找到。

MIFA露營(yíng)音響，強(qiáng)悍的機(jī)械外觀造型，流線型設(shè)計(jì)搭配軟膠材質(zhì)，動(dòng)感與時(shí)尚兼?zhèn)?。具備音響、?yīng)急燈、充電寶等多功能。

針對(duì)戶外場(chǎng)景的金屬材質(zhì)產(chǎn)品，YANG DESIGN與老虎金屬粉末噴涂合作制作了本冊(cè)報(bào)告中的色板。

《葉落》是設(shè)計(jì)師章俊杰與ING+合作的組合式燈具，在錯(cuò)落有致的形態(tài)中再現(xiàn)了自然，讓人聯(lián)想到戶外觀鳥(niǎo)、觀葉的趣味。

陳星宇設(shè)計(jì)的fragment#04燈具采用壓紋玻璃和不銹鋼，讓燈光產(chǎn)生了螢火蟲(chóng)、流星一般的圖案效果，半透明的燈具和環(huán)境融為一體。

收錄于本冊(cè)報(bào)告的品夏五軸激光紋理板，逼真地再現(xiàn)了海岸線、巖石的凹凸肌理，可以為量產(chǎn)的塑料產(chǎn)品表面帶來(lái)自然觸感。

3.中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)2.

AI在想對(duì)話生成內(nèi)容的人工智能帶來(lái)的創(chuàng)造力思考

內(nèi)容生成式的AI技術(shù)爆發(fā)給我們帶來(lái)怎樣的新的創(chuàng)造方式？

人工智能提供了與人腦不同的思維模式，一種基于算法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的內(nèi)容生成方式。當(dāng)與人類(lèi)的創(chuàng)造性思考進(jìn)行對(duì)話融合時(shí)，必將引發(fā)創(chuàng)造力的釋放。

數(shù)字分身

數(shù)字身份已成為年輕人的重要趨勢(shì)。在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，年輕人個(gè)人身份表達(dá)方式發(fā)生了變化，他們傾向于在網(wǎng)絡(luò)中以匿名方式展示自我。匿名性賦予他們更大的自由度，使其能夠逃避現(xiàn)實(shí)中的壓力和瑣碎，追求獨(dú)立的個(gè)性。與此同時(shí)，虛擬和現(xiàn)實(shí)界限的模糊也加強(qiáng)了數(shù)字虛擬身份與現(xiàn)實(shí)身份之間的聯(lián)系，如實(shí)名制和身份驗(yàn)證等。這種變化一方面限制了互聯(lián)網(wǎng)上的道德行為，但同時(shí)也壓縮了人們展示自我的空間。此外，身份同質(zhì)化也是一個(gè)顯著趨勢(shì)，年輕人在互聯(lián)網(wǎng)上追求相似的形象和身份認(rèn)同，通過(guò)模仿流行社群趨勢(shì)，追求個(gè)體之間的同質(zhì)性和共識(shí)。他們以各種各樣的原因在互聯(lián)網(wǎng)上聚集，劃分群體，以獲得認(rèn)同感和歸屬感。數(shù)字身份已成為年輕人的重要趨勢(shì)。在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，年輕人個(gè)人身份表達(dá)方式發(fā)生了變化。身份同質(zhì)化是一個(gè)顯著趨勢(shì)，年輕人在互聯(lián)網(wǎng)上追求相似的形象，通過(guò)模仿流行社群趨勢(shì)，追求個(gè)體之間的同質(zhì)性和共識(shí)。

APM（AirPods Max）在韓國(guó)街頭的流行，見(jiàn)證了這個(gè)時(shí)代在網(wǎng)絡(luò)影響下導(dǎo)致的審美同質(zhì)化。

而數(shù)字化生產(chǎn)創(chuàng)造卻引起了一輪意想不到的個(gè)性化的基因突變?；ヂ?lián)網(wǎng)上涌現(xiàn)了像THE EON這樣小眾的原創(chuàng)品牌，帶來(lái)了一系列具有未來(lái)感科幻金屬感的APM個(gè)性化外殼，賦予了原本同質(zhì)化的APM新的潮玩屬性。

羊舍YANG HOUSE設(shè)計(jì)的O型椅和H型椅采用了光固化3D打印技術(shù)，結(jié)合拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)算法生成，通過(guò)調(diào)整點(diǎn)陣的相對(duì)密度、連桿的尺寸及結(jié)構(gòu)受力計(jì)算，讓椅子本身外觀具有自然有機(jī)編織的數(shù)字化質(zhì)感。作品所探索的是基于算法與數(shù)字制造工藝所產(chǎn)生的數(shù)字時(shí)代的新的美學(xué)價(jià)值，一種手工藝時(shí)代與工業(yè)時(shí)代所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的美學(xué)價(jià)值。

19 世紀(jì)德國(guó)哲學(xué)家 Jakob Johann von Uexküll曾提出一個(gè)名為“Umwelt”的概念，說(shuō)存在一個(gè)人類(lèi)能“看到”但不能“感知”的世界。在21世紀(jì)，ANRE AL AGE在秀場(chǎng)中采用光敏變色技術(shù)，以紫外光揭示了平時(shí)看不到的色彩。入選本冊(cè)報(bào)告的材料優(yōu)威斯特極光藝術(shù)樹(shù)脂、萬(wàn)輝夜光涂料，均有感光變色的效果。在紫外光下呈現(xiàn)熒光的色彩，猶如科幻電影中的潘多拉星球。PU涂層杜邦TMTyvek特衛(wèi)強(qiáng)則帶來(lái)了反叛的金屬感色彩。

4.中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)3.

入坑為了理想人設(shè)心甘情愿、奮不顧身地投入到燒錢(qián)的愛(ài)好中

在現(xiàn)代細(xì)碎壓力之下生存的年輕人，什么是讓他們感覺(jué)活著的即時(shí)感官快樂(lè)？

在一個(gè)個(gè)入坑的故事的背后，隱藏著年輕群體對(duì)生活意義的探索，是從萌新走向大佬，打造理想人設(shè)的清單，也是他們找尋生活出口道路上的溫和的吶喊。

精神自留地

隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)商業(yè)以滿足人們物質(zhì)方面需求的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)代商業(yè)的需求，越來(lái)越多地向精神世界轉(zhuǎn)變，社交成為人們情感鏈接的一種互動(dòng)形式。社交網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)烈地影響年輕人的真實(shí)生活。年輕人通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)分享“真實(shí)生活”，找到生活理念和興趣愛(ài)好相似的用戶，形成興趣圈層。

時(shí)尚成為一段無(wú)聲的自我介紹，一個(gè)只有部分人懂的“黑話”、一個(gè)視覺(jué)元素、一個(gè)標(biāo)志，所有這些都成為 Z 世代進(jìn)入一個(gè)新圈子的入場(chǎng)券，每一種流行起來(lái)的時(shí)尚趨勢(shì)都有標(biāo)志性的元素只要掌握，可迅速成為圈子里的一員。艾媒咨詢發(fā)布的《2022 年中國(guó)興趣消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》顯示，在消費(fèi)金額上，新青年興趣消費(fèi)的月平均支出占 27.6%。如今價(jià)格并不是稀缺性的必要條件，甚至有一些便宜小物反而成為 Z 世代追逐的對(duì)象?？焖贁嘭浀牧餍形锲贰⒑茈y獲得的圈內(nèi)標(biāo)識(shí)、有人數(shù)限額的流行生活方式，只要是“少數(shù)”， 就是快樂(lè)。

OPPO Find N2 Flip的官方手機(jī)殼以復(fù)古風(fēng)格和多巴胺色彩給產(chǎn)品增加了極大的附加價(jià)值，吸引顏值主義的年輕人種草。

5. 中國(guó)設(shè)計(jì)趨勢(shì)4.

須臾心若存美，瞬息亦是永恒

再漫長(zhǎng)的時(shí)間也不及永恒，轉(zhuǎn)瞬即逝的人生意義何在？

將浮生的瞬間捕捉為美的定格，把居所布置為靈魂的翻版。優(yōu)雅愜意，心平氣和，每一天都會(huì)是人生的嘉獎(jiǎng)。

中式再造

新中式的靈感來(lái)源于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并吸收融合了當(dāng)下大眾的美學(xué)理念。曾經(jīng)的中式、古風(fēng)還屬于小眾，如今已經(jīng)成為一種時(shí)尚，并在消費(fèi)市場(chǎng)掀起了一片新中式熱潮。中式糕點(diǎn)在小紅書(shū)有2.9億次瀏覽，傳統(tǒng)糕點(diǎn)通過(guò)植入國(guó)潮元素開(kāi)拓千億市場(chǎng)還有古風(fēng)香膏、新中式發(fā)型、國(guó)風(fēng)項(xiàng)鏈、中式下午茶……新中式融入年輕人的衣食住行，以一種強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)沖擊主流市場(chǎng)。中國(guó)傳統(tǒng)文化根植在國(guó)人的心中，而新中式通過(guò)創(chuàng)新讓傳統(tǒng)文化在新一代年輕群體中流行，并帶動(dòng)了消費(fèi)的各個(gè)方面。本冊(cè)報(bào)告中收錄的材料萬(wàn)華雜點(diǎn)TPU，以色彩、紋理和彈性體的質(zhì)感模仿了中式糕點(diǎn)。

葫蘆連接著無(wú)數(shù)傳說(shuō)故事、神仙傳奇、哲學(xué)意向，又在尋常生活中被看作是福祿的象征，由葫蘆出發(fā)，配合當(dāng)下科技，聞獻(xiàn)推出福祿電子香薰機(jī)，以更便利、更高效、覆蓋面積更大等優(yōu)勢(shì)，為家居香氛進(jìn)一步賦能。福祿電子香薰機(jī)呈現(xiàn)葫蘆之形，結(jié)合玻璃與鋁合金，由柔與剛的兩種材料質(zhì)感碰撞出獨(dú)特的視覺(jué)效果，線條流暢、細(xì)節(jié)精致，黑、銀兩色可選，以搭配不同的空間圖景，亦古亦今的風(fēng)格化設(shè)計(jì)， 充滿著雅致而富未來(lái)感的中式浪漫。

在“有冇用uselessful”系列中，借助傳統(tǒng)脫胎漆器工藝的啟迪，設(shè)計(jì)師陳旻將制鞋產(chǎn)業(yè)中回收的廢棄塑料作為材料，利用其輕質(zhì)、可熱塑和延展的特性，將其熱熔重組為瓷器與山石之“形”。最終的產(chǎn)品有著通透、層疊的視覺(jué)效果。

傳統(tǒng)聚會(huì)時(shí)必不可少的瓜子再生成為材料的主角。A-LIST在國(guó)內(nèi)回收瓜子殼垃圾，將其打碎成纖維絲并塑造成生活方式單品“層層”O(jiān)VERLAP托盤(pán)，在較大的主托盤(pán)上疊加凌空的小托盤(pán)。作品希望打破人們對(duì)昂貴稀缺材料的盲目追求，把接地氣兒的原料做出優(yōu)雅飄逸的形體與紋理，幽默詼諧的材料理念能親近大眾。

本文圖片來(lái)源：YANG DESIGN、MARIA SVARBOVA、Julius Carmine、大星吉子工作室、陳旻設(shè)計(jì)事務(wù)所、胡繆允子