王若晨

（作者單位：西安財(cái)經(jīng)大學(xué)文學(xué)院）

現(xiàn)如今5G時(shí)代下，我國(guó)傳媒行業(yè)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而發(fā)生了新的改變，出現(xiàn)了智能機(jī)器人寫(xiě)稿、人工智能“環(huán)境擬態(tài)”等生產(chǎn)環(huán)節(jié)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，媒體面臨著的不僅僅是技術(shù)、資金、體制、人才等方面的障礙，另一種隱性因素的影響也變得越來(lái)越突出[1]。傳統(tǒng)媒體本身的經(jīng)營(yíng)模式?jīng)Q定著文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，所以需要結(jié)合新媒體的內(nèi)部結(jié)構(gòu)式經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和融合，并且制定好相關(guān)的策略，進(jìn)行傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型[2]。第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)達(dá)10.32億，較2020年12月增長(zhǎng)了4 296萬(wàn)，普及率達(dá)73%[3]?！?023年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2022年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)、蓬勃發(fā)展，是推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。在用戶(hù)規(guī)模層面，截至2022年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到10.40億人，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到10.12億人，占整體網(wǎng)民的94.8%。在市場(chǎng)規(guī)模層面，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)收入4 419.80億元，同比增長(zhǎng)22.95%。廣播媒體受眾規(guī)模為6.58億人，廣播媒體受眾接觸率下跌3.3%。其中，車(chē)載用戶(hù)下滑至4.98億人，而智能終端則實(shí)現(xiàn)反向增長(zhǎng)，用戶(hù)規(guī)模突破4億人，較2021年上升10.8%[4]。透過(guò)上述數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，新媒體行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭正盛，而廣播電視等傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)大幅下滑趨勢(shì)。新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，所以5G時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

1 傳統(tǒng)媒體現(xiàn)狀

1.1 傳統(tǒng)媒體本身用戶(hù)群體流失嚴(yán)重

1.1.1 紙質(zhì)媒體市場(chǎng)整體呈現(xiàn)大幅下滑趨勢(shì)

紙質(zhì)媒體主要以印刷品來(lái)承載信息的流通，最大的劣勢(shì)便是制作周期過(guò)長(zhǎng)。有些雜志一個(gè)月才會(huì)出一期，信息的傳播效率會(huì)大幅降低。而這一方面卻是新媒體最大的優(yōu)勢(shì)，其借助即走即看的移動(dòng)終端和日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)快速傳播，這對(duì)紙質(zhì)媒體產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。其中，有些一直被看好的雜志都因?yàn)樾旅襟w時(shí)代的到來(lái)，遭遇了大幅度的發(fā)行量下降甚至停刊的問(wèn)題。

1.1.2 有線電視頻道的收視率不斷下降

隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的快速發(fā)展，有線電視的發(fā)展受到了明顯的沖擊，收視率也大幅度下滑。有線電視用戶(hù)在2016年達(dá)到峰值后就開(kāi)始了負(fù)增長(zhǎng)，并且行業(yè)的盈利被制約，利潤(rùn)率水平隨著用戶(hù)數(shù)量的減少一同大幅度下滑。甚至一些有線頻道由于觀看的用戶(hù)數(shù)量太低，直接消失在大眾的視野中。一些大型頻道節(jié)目為了生存還會(huì)采取整合的形式，從多個(gè)相似主題的頻道融合為一個(gè)頻道繼續(xù)進(jìn)行節(jié)目的播放。

1.2 傳統(tǒng)媒體的人才流失

傳統(tǒng)媒體人才引進(jìn)的硬性條件是必須具備較高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)能力，這樣才可以擔(dān)任傳統(tǒng)媒體全系統(tǒng)、全方位且周期性長(zhǎng)的媒體工作。而對(duì)于新媒體具備傳播及時(shí)性，傳播的內(nèi)容層次豐富，所以新媒體對(duì)人才的要求更多傾向于劇本新聞敏感性和拍攝記錄能力，這樣才能與受眾產(chǎn)生相應(yīng)的共鳴，滿足群眾的需求。兩者間的人才要求各有特點(diǎn)，但同樣要求人才必須具備很高的新聞素養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)能力。然而，傳統(tǒng)媒體與新媒體的流量關(guān)注度及其帶來(lái)的收入相差甚遠(yuǎn)，這也就導(dǎo)致了兩者給予人才的待遇和薪資產(chǎn)生了巨大的差別，從而傳統(tǒng)媒體的人才流失，新媒體的人才數(shù)量不斷增長(zhǎng)。再?gòu)男侣勝Y源整合的角度來(lái)看，新媒體不僅具備互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)特性，并且所需要的人才基本技能與傳統(tǒng)媒體本身相差不多，這就決定了傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)行相關(guān)的資源整合。有些媒體因?yàn)檗D(zhuǎn)型的失敗退出了市場(chǎng)，另一部分則選擇了合并出版，從而造成了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的數(shù)量不斷減少，一部分傳統(tǒng)媒體人才被迫選擇進(jìn)入了新媒體領(lǐng)域?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)蓬勃發(fā)展，使得越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)人才不斷涌現(xiàn)，新媒體人才隊(duì)伍不斷發(fā)展壯大，傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域人才逐漸流失。新媒體作為一種全新的傳播方式，有很好的發(fā)展前景和平臺(tái)，所以新媒體工作人員的待遇比傳統(tǒng)媒體要好得多，這也是傳統(tǒng)媒體人才流失的主要原因之一。

2 5G時(shí)代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的困境及原因

2.1 傳統(tǒng)媒體發(fā)展的困境

2.1.1 傳統(tǒng)媒體受眾市場(chǎng)的流失

5G時(shí)代的到來(lái)開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新篇章，并且其網(wǎng)絡(luò)速度是4G網(wǎng)絡(luò)的百倍甚至更多，這開(kāi)啟了數(shù)字時(shí)代發(fā)展的新篇章。一方面，原本因?yàn)榫W(wǎng)速太慢等緣故無(wú)法及時(shí)獲取信息而去購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)媒體的受眾群體又重新被拉了回來(lái)。另一方面，新媒體的內(nèi)容報(bào)道相比傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)呈現(xiàn)出多樣化、多年齡段化的特征，而不再局限于傳統(tǒng)媒體單一的主體市場(chǎng)。多樣化的內(nèi)容可以更好地吸引不同年齡層次的受眾群體，同一個(gè)媒體媒介吸引多個(gè)受眾群體，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的單一主題對(duì)應(yīng)單一受眾群體的特點(diǎn)。

2.1.2 媒體本身傳播的形式發(fā)生了質(zhì)的改變

5G時(shí)代，媒體的信息傳播采取了集圖文、視頻于一體的形式，并且直播變得無(wú)處不在，媒體可以隨時(shí)隨地通過(guò)直播的形式，讓第一線獲得的信息資料傳達(dá)到受眾群體身邊。同時(shí)，5G本身的特點(diǎn)就是速度快、延時(shí)低，更是讓用戶(hù)群體可以采取高科技手段接收信息，比如全景VR、8K影視等。新媒體在5G高速網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的背景下，多數(shù)采取了用戶(hù)生成內(nèi)容（User Generated Content, UGC）的形式，讓用戶(hù)產(chǎn)出內(nèi)容，人人都可以作為新聞內(nèi)容的創(chuàng)作者和編輯者。這不僅可以讓新聞的來(lái)源更廣泛和多樣化，并且還會(huì)讓受眾群體產(chǎn)出大眾感興趣的內(nèi)容和形式，賦予新媒體獨(dú)特的結(jié)構(gòu)特色和風(fēng)格。

2.2 傳統(tǒng)媒體下發(fā)展困境的原因

2.2.1 時(shí)代轉(zhuǎn)型的必然性

在5G時(shí)代，智能終端成為大勢(shì)所趨，這是一場(chǎng)必然到來(lái)的時(shí)代轉(zhuǎn)型變革，信息傳播也在這種背景下經(jīng)歷著不可阻擋的轉(zhuǎn)型。新媒體技術(shù)在信息傳遞的實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性方面的優(yōu)勢(shì)顯著，這兩個(gè)方面彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體信息傳播的不足。尤其是近期的“元宇宙”概念以及數(shù)字算法等領(lǐng)域的不斷發(fā)展和衍生，都讓數(shù)字化信息傳播和計(jì)算機(jī)技術(shù)的融合更快地發(fā)展，讓信息傳遞和有效傳播實(shí)現(xiàn)了門(mén)檻的降低?，F(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷升級(jí)，各個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)開(kāi)始全力推動(dòng)數(shù)字媒體發(fā)展，這種發(fā)展態(tài)勢(shì)預(yù)示著未來(lái)的媒體行業(yè)中心一定是新媒體的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，數(shù)字化技術(shù)成為主流，而傳統(tǒng)媒體的部分傳播技術(shù)將會(huì)被取代。

2.2.2 媒體融合模式仍在探索

現(xiàn)如今，面對(duì)著傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)不斷被新媒體所取代，許多專(zhuān)家給予傳統(tǒng)媒體的建議都是采取“融合發(fā)展”的新路徑，但是并沒(méi)有給出一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的融合模式和結(jié)構(gòu)。目前，許多報(bào)社建設(shè)了信息門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，進(jìn)行了通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行融合發(fā)展的實(shí)踐。但是，建設(shè)一個(gè)官方網(wǎng)站往往需要大量人力進(jìn)行網(wǎng)站的管理和維護(hù)，還需要足夠的資金進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，尋求廣告商進(jìn)行網(wǎng)站的投資建設(shè)等，是一項(xiàng)長(zhǎng)時(shí)間的工程，短時(shí)間內(nèi)并不會(huì)有特別高效的回饋。所以除了一些官媒采取這種形式，大多數(shù)的媒體還在尋求新的媒體發(fā)展增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，傳統(tǒng)體制機(jī)制對(duì)于引入新型媒體發(fā)展的人才制度還不夠完備，這也成為傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展困難的一大原因。在傳統(tǒng)體制的制約下，報(bào)社很難保障自己機(jī)構(gòu)內(nèi)人才的維持和引進(jìn)，無(wú)法開(kāi)展有針對(duì)性的人才選拔。

2.2.3 自身的能力不足

在目前5G時(shí)代的背景下，優(yōu)秀的媒體人需要具備高度的新聞敏感，從而全面整體地掌握行業(yè)的最新信息，以更好地滿足受眾群體的需求，并且發(fā)揮出自身媒介的價(jià)值。所以，作為媒體從業(yè)者，對(duì)于自身的專(zhuān)業(yè)能力方面更要嚴(yán)格要求，多多提高自身的表達(dá)能力、寫(xiě)作能力等，爭(zhēng)取做復(fù)合型的優(yōu)秀人才。當(dāng)前，媒體人本身正處于一個(gè)新媒體和傳統(tǒng)媒體搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵性時(shí)機(jī)，所謂機(jī)遇越多，挑戰(zhàn)也就越大。傳統(tǒng)媒體只有不斷跟隨時(shí)代進(jìn)行自身的轉(zhuǎn)型和改變，才能被媒體行業(yè)所接受，更好地適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。

3 5G時(shí)代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的建議和策略

3.1 傳統(tǒng)媒體要對(duì)自身進(jìn)行精準(zhǔn)化定位

3.1.1 深入了解傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢(shì)和定位

在受眾群體的印象中，傳統(tǒng)媒體具備較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性和較高的公信力，這一地位是多年以來(lái)無(wú)法被撼動(dòng)的，同時(shí)也是許多新媒體無(wú)法短時(shí)期做到的，所以傳統(tǒng)媒體一定要堅(jiān)持自身的優(yōu)勢(shì)去和新媒體進(jìn)行融合。比如，運(yùn)用新媒體的平臺(tái)和技術(shù)做好各項(xiàng)工作，緊跟融合發(fā)展趨勢(shì)，從媒體融合共生的角度提高媒體發(fā)展效能，以取得媒體融合發(fā)展的階段性成功[5]。

3.1.2 精準(zhǔn)定位受眾用戶(hù)的需求

傳統(tǒng)媒體確定好媒體的自身定位和整體系統(tǒng)發(fā)展的方向后，就要精準(zhǔn)定位受眾范圍和目標(biāo)受眾的需求，并在此基礎(chǔ)上選擇媒體融合的發(fā)展方向。在此過(guò)程中選取和確定好受眾感興趣的內(nèi)容，并借此提升融合發(fā)展的綜合效果，加強(qiáng)融合過(guò)程中的信息傳播能力。

3.2 融合發(fā)展本身要具有自身個(gè)性化的特色

3.2.1 開(kāi)發(fā)個(gè)性化推動(dòng)功能

傳統(tǒng)媒體可以開(kāi)展個(gè)性化的推送模式，利用人工算法技術(shù)進(jìn)行大數(shù)據(jù)抓取，利用推薦算法等技術(shù)向受眾推送符合他們需求和喜好的內(nèi)容，更好體現(xiàn)出服務(wù)的精準(zhǔn)定位。這一功能可以把傳統(tǒng)的信息傳播轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)推送的形式，特別是大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，可以通過(guò)用戶(hù)的閱讀習(xí)慣和感興趣的相關(guān)事物等進(jìn)行精確推送，更高效地滿足受眾需求，為信息傳播提供強(qiáng)大的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，提高信息傳播的綜合效果和加快媒體融合發(fā)展的整體進(jìn)程。

3.2.2 多樣化的網(wǎng)絡(luò)視頻渠道發(fā)展

傳統(tǒng)媒體的信息傳播不再局限于報(bào)紙和電視節(jié)目等渠道，同時(shí)還利用微博、抖音等網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行信息傳播。隨著人們生活節(jié)奏的加快，以及5G時(shí)代的快速發(fā)展，人們接收信息主要是通過(guò)多樣化的短視頻手機(jī)應(yīng)用程序（Application, App）進(jìn)行，所以傳統(tǒng)媒體發(fā)布的視頻作品固然具有較高的質(zhì)量和話語(yǔ)權(quán)，但是卻需要較長(zhǎng)的制作時(shí)間以及高昂的制作成本。相比之下，短視頻以及網(wǎng)絡(luò)新聞等形式不僅可以減少部分制作成本，而且滿足了現(xiàn)在大眾利用碎片化時(shí)間接收信息的需求，提高了用戶(hù)對(duì)新聞事件的討論度，也能更好地促進(jìn)媒體融合進(jìn)程，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

3.3 融合發(fā)展要適應(yīng)時(shí)代的趨勢(shì)

3.3.1 秉持內(nèi)容質(zhì)量第一

在5G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞成為主流趨勢(shì)，所以加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的建設(shè)和管理，堅(jiān)持內(nèi)容的豐富性，提升高品質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力，都是現(xiàn)在媒體融合發(fā)展的必然要求。傳統(tǒng)媒體只有堅(jiān)持政治輿論導(dǎo)向正確和價(jià)值取向正確，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞的撰寫(xiě)和短視頻的制作，才能給真實(shí)有效的新聞注入靈魂，并推出感染力極強(qiáng)的作品，打造融媒體的報(bào)道優(yōu)勢(shì)。

3.3.2 敢于尋求創(chuàng)新視角

媒體融合發(fā)展是一次以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的媒體變革，所以傳統(tǒng)媒體必須打破思維定式，建立起媒體深度融合的發(fā)展觀念，在實(shí)踐中推陳出新，舍棄之前單一的發(fā)展模式，進(jìn)行自我革新，堅(jiān)持自我?jiàn)^進(jìn)的精神理念。同時(shí)，著力提高腳力、眼力、腦力和筆力，從而實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展的長(zhǎng)期化。

3.3.3 堅(jiān)持優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

時(shí)代的趨勢(shì)已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體的單向傳播轉(zhuǎn)換為多向的互動(dòng)傳播和雙向的信息流通[5]，受眾也從被動(dòng)的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌亩嘞騻鞑フ撸瓤梢陨a(chǎn)信息也可以接收信息，這樣就形成了一定的信息反饋機(jī)制。因此，新媒體一定要和受眾保持密切的聯(lián)系，使媒體融合深度發(fā)展，實(shí)現(xiàn)媒體間傳播內(nèi)容的互補(bǔ)、受眾互補(bǔ)，加大力度進(jìn)行數(shù)據(jù)本身的交互性體驗(yàn)，打造出一個(gè)系統(tǒng)化的多媒體交流互動(dòng)新媒介。

4 結(jié)語(yǔ)

媒體融合時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)不斷變化等原因都成為傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展面臨的不可避免的困境。面對(duì)種種挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體首先必須對(duì)自身進(jìn)行精準(zhǔn)化的定位，清楚了解和把握好自身的優(yōu)勢(shì)和定位以及目標(biāo)受眾的需求，提前規(guī)劃好融合成本和發(fā)展方向。其次，傳統(tǒng)媒體的融合一定要把握好自身的個(gè)性化特色，在眾多的媒體中保持好自身的優(yōu)勢(shì)和特色，以免被輕易取代。再次，傳統(tǒng)媒體要與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展總趨勢(shì)，把握本身的優(yōu)勢(shì)，提高內(nèi)容質(zhì)量，尋求創(chuàng)新的視角，堅(jiān)持優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。