○田 宇 彭 攀

近年來(lái)，湖北省以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，立足“建成支點(diǎn)、走在前列、譜寫(xiě)新篇”目標(biāo)，努力建設(shè)全國(guó)構(gòu)建新發(fā)展格局先行區(qū)，為推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化作出了荊楚貢獻(xiàn)。塑造本土城市形象與城市品牌，是湖北建設(shè)全國(guó)構(gòu)建新發(fā)展格局先行區(qū)的重要一環(huán)。習(xí)近平總書(shū)記在湖北考察時(shí)指出“武漢不愧為英雄的城市，武漢人民不愧為英雄的人民”[1]，為武漢塑造“英雄城市”形象指明了方向。

一、武漢塑造“英雄城市”形象的濃厚底色

武漢這座城市本身就具有濃厚的英雄底色，擁有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化、得天獨(dú)厚的地理位置以及一以貫之的進(jìn)取精神等，為“英雄城市”的城市形象打造奠定了濃厚底色。

（一）源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化

武漢自古以來(lái)便內(nèi)蘊(yùn)著英勇無(wú)畏、萬(wàn)眾一心、無(wú)私奉獻(xiàn)的精神特質(zhì)。武漢是楚文化的重要發(fā)祥地，殷商時(shí)期的盤(pán)龍古城是武漢建城的歷史起點(diǎn)，閃爍著“江漢泱泱、商邑煌煌”的華夏文明之光。三國(guó)時(shí)期，武漢因地處腹心位置成為“兵家必爭(zhēng)之地”。唐宋時(shí)期，武漢一度發(fā)展成為全國(guó)的軍事、貿(mào)易中心。明清時(shí)期，武漢發(fā)展繁榮昌盛，與北京、佛山、蘇州等城市一同被譽(yù)為“天下四聚”。晚清洋務(wù)派以“自強(qiáng)”“求富”為口號(hào)發(fā)起的自救運(yùn)動(dòng)，大大推進(jìn)了武漢近代工業(yè)的發(fā)展，武漢成為當(dāng)時(shí)僅次于上海的全國(guó)第二大工業(yè)城市，時(shí)任湖廣總督張之洞亦被譽(yù)為“武漢城市之父”。1911年，英勇的武漢人民打響了辛亥革命的第一槍，隨即得到了全國(guó)響應(yīng)，拉開(kāi)了辛亥革命的序幕，推翻了統(tǒng)治中國(guó)2000多年的封建帝制。1923年，京漢鐵路工人大罷工，武漢工人積極響應(yīng)。1938年，“武漢保衛(wèi)戰(zhàn)”更是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)戰(zhàn)略防御階段規(guī)模最大、參戰(zhàn)部隊(duì)最多、犧牲最慘烈、殲敵最多的一次戰(zhàn)役，武漢人民抱著與城市共存亡的頑強(qiáng)決心，奮起抵抗日本侵略者，極大地振奮了國(guó)人精神，增強(qiáng)了國(guó)人必勝的信心。新中國(guó)成立以來(lái)，武漢遭遇過(guò)兩次特大洪水災(zāi)害，武漢人民臨危不懼，團(tuán)結(jié)奮戰(zhàn)、力挽狂瀾，與洪澇殊死搏斗，最終取得了抗洪救災(zāi)的偉大勝利，形成了偉大的抗洪精神。2020年，新冠肺炎疫情暴發(fā)，武漢人民更是以非凡的智慧和勇氣，護(hù)衛(wèi)了全國(guó)人民的生命安全。

（二）得天獨(dú)厚的地理位置

武漢地處江漢平原東部，位于長(zhǎng)江與漢江的匯流處，據(jù)此形成了武昌、漢口、漢陽(yáng)三鎮(zhèn)鼎立的城市格局。作為長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的核心城市，武漢科教資源豐富、產(chǎn)業(yè)布局合理、交通優(yōu)勢(shì)明顯、生態(tài)資源豐富。同時(shí)，武漢作為“千湖之省”湖北省的省會(huì)城市，注定與水結(jié)緣。武漢自建城始就依水而生、依水而興，進(jìn)而成為中國(guó)的交通樞紐中心。武漢憑借優(yōu)越的地理位置與水陸空交通環(huán)境，被譽(yù)為“九省通衢”“東方芝加哥”。2021年12月，中國(guó)共產(chǎn)黨武漢市第十四次代表大會(huì)明確了武漢“錨定國(guó)家中心城市”、成為“長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶核心城市”的總戰(zhàn)略定位，并將“創(chuàng)建新時(shí)代英雄城市”作為戰(zhàn)略目標(biāo)。在新時(shí)代新征程上，被賦予了“英雄城市”稱號(hào)的武漢，是長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的脊梁、中部崛起的戰(zhàn)略支點(diǎn)，正在實(shí)現(xiàn)由大到強(qiáng)的歷史性跨越。

（三）一以貫之的進(jìn)取精神

武漢這片熾熱的土地，孕育出了“敢為人先，追求卓越”的城市精神，鼓舞著一代又一代武漢人民愛(ài)國(guó)愛(ài)鄉(xiāng)、為實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化而不懈奮斗。在過(guò)去的100多年里，武漢人民以堅(jiān)韌不拔的毅力和決心，進(jìn)行了一場(chǎng)又一場(chǎng)艱苦卓絕的斗爭(zhēng)，最終成就了今天的美好生活。今天的武漢，已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)中部地區(qū)的中心城市，成為了重要的工業(yè)基地、科技教育基地，以及綜合性的運(yùn)輸中心。2021年4月12日，外交部和湖北省人民政府以“英雄的湖北：浴火重生，再創(chuàng)輝煌”為主題，在外交部藍(lán)廳以線上線下相結(jié)合的方式向全球特別推介湖北，向世界展示了武漢涅槃重生的英雄風(fēng)采，武漢“英雄城市”的城市形象遠(yuǎn)播海內(nèi)外。

二、武漢塑造“英雄城市”形象的主要挑戰(zhàn)

城市形象是城市在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中展現(xiàn)出來(lái)的整體風(fēng)貌氣質(zhì)，能夠全面立體地展示城市的文化底蘊(yùn)、自然人文環(huán)境，是人們對(duì)城市的第一印象。目前，武漢在塑造“英雄城市”形象方面仍面臨三重挑戰(zhàn)。

（一）未形成塑造合力

從政府機(jī)關(guān)到社會(huì)組織、民眾等，都肩負(fù)著塑造武漢城市形象的責(zé)任與義務(wù)。武漢在塑造“英雄城市”形象的過(guò)程中，還未能匯聚起多方的塑造合力。城市形象的塑造，需要相關(guān)部門(mén)和機(jī)構(gòu)的協(xié)調(diào)推動(dòng)，包括市委市政府，各級(jí)文化部門(mén)、城市規(guī)劃部門(mén)等。但在實(shí)際工作中，各部門(mén)間尚缺乏有效的協(xié)調(diào)合作，導(dǎo)致資源分散、管理混亂等，阻礙了城市形象塑造進(jìn)程。同時(shí)，社會(huì)組織、企業(yè)等在城市形象塑造中的作用也發(fā)揮不夠，主體意識(shí)不強(qiáng)，導(dǎo)致資源分散、效果不顯著。民眾也缺乏參與意識(shí)，群體作用沒(méi)有得到充分發(fā)揮。

（二）形象塑造不夠飽滿

目前，武漢對(duì)“英雄城市”“英雄人民”的內(nèi)涵挖掘還不夠、沒(méi)有精準(zhǔn)提煉出“英雄城市”的城市特色，“英雄城市”的形象仍比較單薄。武漢本地蘊(yùn)藏著許多文化資源，要豐富“英雄城市”的形象內(nèi)涵，有許多生動(dòng)鮮活的人物和事例可做文章。但是目前存在的明顯問(wèn)題是：對(duì)英雄事跡的刻畫(huà)較為粗糙，對(duì)英雄人物的宣傳不夠鮮活，對(duì)英雄城市的形象塑造較為單薄，社會(huì)公眾對(duì)英雄事跡、英雄人物、英雄城市形象難以產(chǎn)生更深層次的情感共鳴與精神認(rèn)同。

（三）宣傳沒(méi)有走深走實(shí)

要讓城市形象深入人心，宣傳必不可少。從目前來(lái)看，武漢“英雄城市”形象塑造的宣傳工作做得還不夠深不夠?qū)?。首先，“英雄城市”形象的?guó)際化宣傳不足，缺乏有效的國(guó)際宣傳手段與平臺(tái)，限制了“英雄城市”形象在國(guó)際社會(huì)的進(jìn)一步宣傳推廣。其次，缺乏系統(tǒng)深入的“英雄城市”宣傳計(jì)劃，宣傳工作分散，效果不佳，難以形成持續(xù)影響力。

三、武漢進(jìn)一步塑造“英雄城市”形象的路徑

習(xí)近平總書(shū)記指出：“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。”這為武漢“英雄城市”形象塑造指明了方向。新時(shí)代，武漢要積極弘揚(yáng)“敢為人先、追求卓越”的城市精神，牢牢抓住時(shí)代契機(jī)，全力塑造飽滿生動(dòng)的“英雄城市”形象。

（一）充分發(fā)揮主體作用

解決主體分散問(wèn)題的關(guān)鍵在于建立一個(gè)專門(mén)的“英雄城市”形象塑造領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，明確城市形象建設(shè)的愿景和目標(biāo)，制定統(tǒng)一的政策和規(guī)劃，同時(shí)凝聚起各方力量，確保資源集中有效利用，推動(dòng)“英雄城市”形象有序建設(shè)。

政府要積極弘揚(yáng)城市精神。首先，要設(shè)立專門(mén)的城市形象塑造協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)各部門(mén)和利益相關(guān)者的行動(dòng)，確保資源有效分配和協(xié)同合作。同時(shí)制定城市形象的愿景和規(guī)劃，并監(jiān)督其實(shí)施。其次，要對(duì)武漢城市精神的深刻含義作出科學(xué)解釋。把城市底蘊(yùn)用更“接地氣”的形式表現(xiàn)出來(lái)，使得民眾對(duì)城市精神入腦入心，真正體會(huì)到“英雄城市”城市精神的深層含義。最后，要樹(shù)立“以人為本”的城市宣傳觀。積極宣傳武漢民眾在城市發(fā)展過(guò)程中展現(xiàn)的家國(guó)情懷與英雄精神，把“英雄城市”與“英雄人民”結(jié)合起來(lái)，大力宣揚(yáng)武漢民眾在城市建設(shè)中所體現(xiàn)的全局意識(shí)和集體價(jià)值，使“英雄精神”成為武漢城市形象的一張亮麗的招牌。

企業(yè)要積極履行社會(huì)責(zé)任。首先，企業(yè)應(yīng)明確自身在“英雄城市”形象塑造工作中的角色定位，積極主動(dòng)作出企業(yè)貢獻(xiàn)。其次，企業(yè)要調(diào)動(dòng)員工力量，積極開(kāi)展新時(shí)代“英雄精神”教育活動(dòng)，內(nèi)容要貼近現(xiàn)實(shí)，結(jié)合實(shí)際講述有關(guān)英雄群體弘揚(yáng)新時(shí)代“英雄精神”的典型事例，豐富新時(shí)代“英雄精神”的傳播渠道。再次，企業(yè)在組織開(kāi)展社會(huì)活動(dòng)時(shí)，要注意自身對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響作用，發(fā)揮典型示范作用，注意發(fā)揮其對(duì)整個(gè)社會(huì)的導(dǎo)向作用以及產(chǎn)生的積極社會(huì)影響；企業(yè)在實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)兼顧國(guó)家發(fā)展和社會(huì)效益，使企業(yè)自身的發(fā)展與民眾的幸福生活始終同向同行。

民眾要全力提升主人翁意識(shí)。首先，民眾是城市形象建設(shè)的重要力量，應(yīng)該通過(guò)公眾參與活動(dòng)、市民意見(jiàn)征集等方式，積極參與城市形象塑造。民眾的參與不僅可以提供寶貴的意見(jiàn)，還可以增加他們對(duì)城市的認(rèn)同感。其次，通過(guò)宣傳教育，提升民眾的社會(huì)責(zé)任感，增強(qiáng)民眾的城市歸屬感，自覺(jué)維護(hù)城市形象。最后，民眾要增強(qiáng)主人翁意識(shí)，通過(guò)學(xué)習(xí)提升自己的個(gè)人涵養(yǎng)，積極弘揚(yáng)“敢為人先，追求卓越”的城市精神，形成包容并蓄、互學(xué)互鑒的城市文化，通力打造新時(shí)代英雄之城。

（二）充分挖掘城市內(nèi)涵

要從傳承弘揚(yáng)英雄文化精神、英雄元素融入城市發(fā)展等方面出發(fā)，豐富和完善武漢“英雄城市”形象的內(nèi)涵。在增強(qiáng)民眾認(rèn)同感的同時(shí)，使其更具吸引力和代表性，以提高武漢城市形象的內(nèi)涵意蘊(yùn)和國(guó)際知名度。

一是要傳承弘揚(yáng)英雄文化精神。在對(duì)英雄人物、英雄事跡進(jìn)行宣傳的時(shí)候，應(yīng)理論聯(lián)系實(shí)際，不斷創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，使英雄精神更具渲染力和影響力。同時(shí)運(yùn)用現(xiàn)代多媒體技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、互動(dòng)網(wǎng)站、手機(jī)應(yīng)用等，以更生動(dòng)、沉浸的方式呈現(xiàn)英雄故事，增加觀眾的互動(dòng)性和參與感。而多角度敘事不僅強(qiáng)調(diào)英雄的壯麗事跡，還關(guān)注他們的個(gè)人品質(zhì)、家庭背景和日常生活，使“英雄”IP更加接地氣，讓觀眾更易于產(chǎn)生共鳴。

二是要將英雄元素融入城市發(fā)展。要以武漢城市精神為主線，奮力打造新時(shí)代英雄城市。以多樣化形式進(jìn)行城市形象的宣傳塑造，在展示城市形象的同時(shí)，大力弘揚(yáng)中華民族同舟共濟(jì)、團(tuán)結(jié)友愛(ài)和無(wú)私無(wú)畏的民族精神。在目前的世界多元化發(fā)展形勢(shì)下，應(yīng)考慮從人文文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、現(xiàn)實(shí)環(huán)境以及城市旅游的發(fā)展等多方位塑造積極的城市形象[2]。要支持英雄文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)藝術(shù)家、作家和文化創(chuàng)意從業(yè)者創(chuàng)作英雄主題作品，從而有效塑造武漢“英雄城市”的形象。

（三）充分運(yùn)用宣傳力量

武漢可以從提升宣傳人員專業(yè)素養(yǎng)，制定持續(xù)、有針對(duì)性的宣傳計(jì)劃等方面著手，加大對(duì)“英雄城市”形象的宣傳力度，擴(kuò)大“英雄城市”形象的知名度和影響力。一是提升宣傳人員專業(yè)素養(yǎng)。定制專業(yè)化培訓(xùn)課程，為宣傳人員提供必要的知識(shí)和技能培訓(xùn)。二是制定持續(xù)、有針對(duì)性的宣傳計(jì)劃。要涵蓋傳統(tǒng)媒體、社交媒體、文化活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)，確保宣傳工作有針對(duì)性、協(xié)調(diào)性和持續(xù)性。鼓勵(lì)本地藝術(shù)家和文化創(chuàng)作者創(chuàng)作具有代表性的作品，以形成獨(dú)特的“英雄城市”城市文化品牌。三是拓展傳播能力，建立起以互聯(lián)網(wǎng)為主體的全方位多層次的媒體傳播系統(tǒng)。作為中國(guó)第一批“智慧城市”的試點(diǎn)地區(qū)，武漢在進(jìn)行城市形象的宣傳時(shí)，還可以通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”來(lái)全面展示武漢的新面貌，增強(qiáng)民眾對(duì)武漢“英雄城市”形象的認(rèn)知。