劉珂珂 張珍妮 彭韌

摘要：探討在灰色關(guān)聯(lián)法的基礎(chǔ)上，定性、定量評價方法對地域文化類標(biāo)志設(shè)計的作用與影響。運(yùn)用語義學(xué)理論對地域文化指標(biāo)從顯性、隱性兩個方面進(jìn)行梳理，之后通過灰色關(guān)聯(lián)法等得出了科學(xué)的評價指標(biāo)權(quán)重，并以此為據(jù)展開評價。形成了新的地域文化類標(biāo)志設(shè)計的評價模型。為地域文化標(biāo)志設(shè)計評價的研究提供了新的方法和思路。

關(guān)鍵詞：地域文化 文化意象 灰色關(guān)聯(lián)法 設(shè)計評價 標(biāo)志設(shè)計

中圖分類號：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2023）21-0074-04

Abstract：To explore the effect and influence of qualitative and quantitative evaluation methods on regional cultural logo design based on grey correlation method. The semantic theory was used to sort out the regional cultural indicators from both explicit and implicit aspects，and then the scientific evaluation index weight was obtained by grey correlation method，and then the evaluation was carried out based on it. A new evaluation model of regional cultural logo design was formed. It provides a new method and thought for the study of regional cultural logo design evaluation.

Keywords：Regional culture Cultural image Grey correlation method Design evaluation Logo design

引言

標(biāo)志設(shè)計的歷史源遠(yuǎn)流長，隨著時間的推移和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，它已經(jīng)從平面設(shè)計中分離出來，發(fā)展為一個單獨(dú)的設(shè)計門類，在當(dāng)今的社會中起著非常重要的作用。一個優(yōu)秀的標(biāo)志可以傳達(dá)背后蘊(yùn)含的精神，具有較強(qiáng)的識別性，能夠給人以美的感受。

其中地域形象標(biāo)志設(shè)計作為標(biāo)志設(shè)計的一部分，濃縮了一個地域的特定的文化內(nèi)涵、人文歷史，能直觀地傳達(dá)出地域的理念等，起到良好的宣傳作用。縱觀全貌，圍繞著標(biāo)志設(shè)計的研究論文層出不窮，但針對地域形象標(biāo)志的研究方向卻稍顯單調(diào)。通過對1993-2022年中文學(xué)術(shù)期刊的論文檢索發(fā)現(xiàn)，以標(biāo)志設(shè)計評價體系為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)有6078篇相關(guān)文章，以地域標(biāo)志設(shè)計為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)僅有172篇相關(guān)文章，僅占標(biāo)志設(shè)計領(lǐng)域的2%。同時當(dāng)前國內(nèi)對地域文化標(biāo)志的研究多集中于設(shè)計影響要素的探討，如《旅游城市標(biāo)志設(shè)計要素探析》一文中提出從獨(dú)創(chuàng)性、傳播性、前瞻性、識別性、協(xié)調(diào)性這5個影響設(shè)計的要素來對地域標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計，提升城市地位和影響力[1]；《旅游地品牌形象視覺設(shè)計的地域性》一文中分析了地域性對于旅游地品牌形象視覺設(shè)計的影響和作用，探討以地域性特征為核心的旅游地品牌形象視覺設(shè)計的路徑和方法[2]；而對地域文化下的標(biāo)志設(shè)計評價體系研究較少。其中大多數(shù)地域標(biāo)志的評價方法更側(cè)重于對常規(guī)標(biāo)志設(shè)計元素的思考，少部分對地域標(biāo)志設(shè)計的評價研究也多集中于地域指標(biāo)的研究，且有效性有待驗(yàn)證。例如《旅游目的地品牌標(biāo)識評價研究——以中國優(yōu)秀旅游城市為例》一文中構(gòu)建了旅游目的地品牌標(biāo)識評價IDCAM模型，提出一個好的品牌標(biāo)識應(yīng)該具備識別性、區(qū)分性、一致性、易于被注意和易于被記憶之特征[3]。

一、地域標(biāo)志設(shè)計評價現(xiàn)狀

隨著社會的進(jìn)步和技術(shù)的發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計的內(nèi)容也在不斷更新，傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計評價體系也有待完善。在電腦繪圖手段普及之前，設(shè)計師和專家在方案評價過程中更加注重標(biāo)志設(shè)計實(shí)現(xiàn)的可行性、工藝性、形態(tài)的簡潔性，而如今，設(shè)計的可實(shí)現(xiàn)性得到了充分提高，設(shè)計的評價指標(biāo)更多注重設(shè)計的創(chuàng)新性、藝術(shù)性、識別性、個性化等創(chuàng)意傳達(dá)類指標(biāo)。這類指標(biāo)的共同特點(diǎn)就是模糊、主觀、感性，帶有強(qiáng)烈的不確定性，即定性的評價指標(biāo)。

在地域文化類標(biāo)志設(shè)計中，文化內(nèi)涵、本土化象征、意象表達(dá)等評價也是定性的。定性評價的內(nèi)容如此之多，非理性色彩嚴(yán)重，因此能否通過引入定量評價的方法構(gòu)建一個增強(qiáng)定性評價科學(xué)性、區(qū)別于傳統(tǒng)模糊評價的設(shè)計評價模型，以體現(xiàn)更深層次的文化內(nèi)涵、彰顯民族文化身份，從而使地域形象的標(biāo)志設(shè)計更加具有說服力。因此本文將聚焦于地域文化評價體系的研究，從地域的文化意象出發(fā)，運(yùn)用定性定量的方法探索新的地域標(biāo)志設(shè)計評價模型，創(chuàng)新地域標(biāo)志的評價方法。

二、地域標(biāo)志設(shè)計的評價體系概述

設(shè)計評價體系包括評價目的、評價主體、評價指標(biāo)、評價方法等[4]。那么可以得出標(biāo)志設(shè)計評價體系具體是由設(shè)計評價者、設(shè)計評價目標(biāo)、標(biāo)志設(shè)計評價指標(biāo)、設(shè)計評價方法4個部分組成。評價指標(biāo)和評價方法要根據(jù)不同的評價對象和目的進(jìn)行合理的設(shè)置和科學(xué)的論證，這直接影響到評價結(jié)果的準(zhǔn)確性?，F(xiàn)有的標(biāo)志設(shè)計評價模型的脈絡(luò)是在產(chǎn)品語義學(xué)理論[5]和評價者主觀的判斷上得到標(biāo)志設(shè)計的評價指標(biāo)，之后通過評價者們的主觀討論、類比法等，最后得出標(biāo)志設(shè)計的評價指標(biāo)權(quán)重。在此基礎(chǔ)上，通過簡單的投票記分、相對多數(shù)決策等定量評價方法進(jìn)行方案的選擇（如圖1）。

整個傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計的評價過程以多數(shù)定性、少數(shù)定量的方式進(jìn)行，而且只涉及對常規(guī)標(biāo)志設(shè)計的指標(biāo)分析，缺少針對地域文化的指標(biāo)分析以及評價方法研究。而涉及文化的傳統(tǒng)地域標(biāo)志評價過程更加充滿著不確定性：如評價指標(biāo)復(fù)雜、評價因素多樣化等因素。

廣義上的文化指人類社會歷史實(shí)踐過程中，所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。狹義上的文化則是指政治法律思想、道德、文學(xué)藝術(shù)、宗教、哲學(xué)、風(fēng)俗等的總和[6]。地域文化則是指特定區(qū)域源遠(yuǎn)流長、獨(dú)具特色，傳承至今仍發(fā)揮著作用的文化傳統(tǒng)。傳達(dá)優(yōu)秀的地域文化是地域標(biāo)志設(shè)計的特點(diǎn)之一，國內(nèi)外有較多學(xué)者從意象的角度來對文化進(jìn)行研究。意象不等同于表象，而是事物的客觀形象與人的主觀心靈交互融合成的，具有相應(yīng)意蘊(yùn)與情調(diào)的物象[5]?！跋蟆蓖ǔＪ侵脯F(xiàn)實(shí)世界中客觀存在的，不以人的主觀意志為轉(zhuǎn)移的事物[4]?！耙狻敝傅氖且庾R層次上的事物，主要以人主觀上的感受為主，包含了認(rèn)知、感情、幻覺等。意象，就是客觀形象與主觀心靈融合成的帶有某種意義與情感的事物，是客觀事物經(jīng)過創(chuàng)作主體主觀情感活動而創(chuàng)建出來的一種獨(dú)特的藝術(shù)形象。

文化意象和詩歌、繪畫、文學(xué)等意象一樣，是意象的一個分支，是某一地域文化內(nèi)涵和外在的集中體現(xiàn)。文化意象既代表了一個地域獨(dú)有的意識形態(tài)、精神內(nèi)涵，又體現(xiàn)了這一地域的傳統(tǒng)服飾、地理風(fēng)貌、風(fēng)俗習(xí)慣[7]。例如土家族的擺手舞，舞蹈動作大多為勞動時和動物的動作，顯得古樸自然，這“象”的表面卻傳達(dá)出了土家族敬畏生命、熱愛自然的精神內(nèi)涵。

地域標(biāo)志設(shè)計是設(shè)計師運(yùn)用借代、推理、替換、整合等方法將地域文化意象轉(zhuǎn)化為視覺符號的設(shè)計活動。這個視覺符號是該地域內(nèi)在和外在地域特點(diǎn)的濃縮，承載了其特定的審美功能和意義[8]。而地域標(biāo)志設(shè)計中最典型的就是城市形象的標(biāo)志設(shè)計，一個好的城市標(biāo)志設(shè)計能夠通過色彩、形態(tài)等顯性因素清晰地傳達(dá)出該城市的文化內(nèi)涵、精神象征等隱性因素[7]。增加了城市的辨識度和市民的歸屬感，起到了良好的宣傳作用[9]。標(biāo)志設(shè)計過程中文化意象的選擇與轉(zhuǎn)化、標(biāo)志設(shè)計內(nèi)部元素之間的和諧統(tǒng)一決定了設(shè)計結(jié)果的優(yōu)劣。從設(shè)計過程中可以看出，文化意象與傳統(tǒng)美學(xué)規(guī)律是地域標(biāo)志設(shè)計的關(guān)注點(diǎn)，這為地域標(biāo)志設(shè)計評價指標(biāo)的設(shè)立提供了方向。因此本文著重從文化意象的角度對地域文化標(biāo)志設(shè)計的指標(biāo)以及方案評價的方法展開了研究。

在傳統(tǒng)標(biāo)志評價體系的基礎(chǔ)上，本文提出以定量為主、定性為輔的研究方法來創(chuàng)建科學(xué)性的評價方法，解決其評價過程中的不確定性問題：通過文獻(xiàn)搜集法、內(nèi)容分析法、語義學(xué)理論的基礎(chǔ)等定性方法搜集初步的評價指標(biāo)，對搜集到的指標(biāo)通過問卷評分法、灰色關(guān)聯(lián)分析法等定量方法得出設(shè)計指標(biāo)的權(quán)重、設(shè)計方案結(jié)果的優(yōu)劣，如圖2。

三、地域文化標(biāo)志設(shè)計的評價指標(biāo)建立

通過前文分析，在研究初期，我們將建立綜合的定性指標(biāo)來作為設(shè)計評價的標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)分析的前提。由于不同地域文化存在差異，對不同地區(qū)的文化標(biāo)志設(shè)計既需要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕尘?，也需要考量傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計，因此定性指標(biāo)包括兩個部分：地域文化的意象分析指標(biāo)以及傳統(tǒng)標(biāo)志的設(shè)計分析指標(biāo)。

（一）常規(guī)標(biāo)志設(shè)計的評價指標(biāo)分析

傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計擁有自己的常規(guī)的評價指標(biāo)，文創(chuàng)產(chǎn)品包括對產(chǎn)品的包裝設(shè)計，其中包括標(biāo)志的設(shè)計以及造型的設(shè)計等，因此對文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計研究可以幫助我們對標(biāo)志設(shè)計的理解更加透徹。在文化產(chǎn)品相關(guān)的設(shè)計研究中，研究者常常使用產(chǎn)品語義學(xué)理論來對產(chǎn)品進(jìn)行分析。產(chǎn)品語義理論中將對象的語義構(gòu)成屬性分為內(nèi)涵和外延兩個部分[10]。外延屬性指人們直觀能夠感受到視覺元素：形態(tài)和色彩；內(nèi)涵屬性指符號中包含的社會文化和個人及客觀環(huán)境引起的聯(lián)想，如意識、情感等內(nèi)涵。由此看來，標(biāo)志設(shè)計也一樣，其語義屬性也包含了內(nèi)涵和外延兩方面，通過語義的解構(gòu)以及設(shè)計轉(zhuǎn)移，由此形成了傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計的評價指標(biāo)。這方面已經(jīng)有許多學(xué)者進(jìn)行了相關(guān)的研究，因此，本文在相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，總結(jié)出標(biāo)志設(shè)計中的常規(guī)評價指標(biāo)，如圖3所示。

（二）地域文化意象的設(shè)計評價指標(biāo)分析

傳統(tǒng)語義學(xué)研究的是符號的所指和能指，其中所指即物體隱藏在符號背后的內(nèi)在含義，內(nèi)涵傳達(dá)設(shè)計的情感和象征語義[11]。和標(biāo)志設(shè)計中的“隱性因素”（內(nèi)涵）以及文化意象中的“意”（檔次、品質(zhì)、精神文化等）不謀而合；能指即描述物體呈現(xiàn)出來的規(guī)律性外在表現(xiàn)形式，對應(yīng)著標(biāo)志設(shè)計中的“顯性因素”（形態(tài)、色彩）和文化意象中的“象”（杭州市地域文化中三潭印月的形狀、北京的長城、天壇等），所指和能指結(jié)合在一起便是意象的表達(dá)。

在語義學(xué)理論的指導(dǎo)下，按照文化意象中的顯性和隱性兩方面對搜尋到的信息進(jìn)行歸類與篩選，對文化意象語義學(xué)層次上拆分得出可以應(yīng)用在地域文化標(biāo)志設(shè)計中的意象內(nèi)容：顯性的文化元素，即具有地域特色的器物和建筑等的紋飾、形態(tài)、色彩；隱形的文化元素，即包括歷史長河中流傳下來的當(dāng)?shù)匚膶W(xué)藝術(shù)典故，根據(jù)地域環(huán)境所形成的當(dāng)?shù)厝藘r值觀念、精神象征等。之后通過設(shè)計轉(zhuǎn)譯將文化意象中的層次內(nèi)容延伸到標(biāo)志設(shè)計評價體系中，并經(jīng)過對多位資深地域標(biāo)志設(shè)計專家的訪談，解碼出相應(yīng)的設(shè)計評價指標(biāo)，如圖4。

（三）灰色關(guān)聯(lián)法與評價指標(biāo)權(quán)重

以上評價指標(biāo)雖然是基于語義學(xué)理論和領(lǐng)域?qū)＜曳治鱿庐a(chǎn)生的，但是仍然具有較強(qiáng)的主觀性，并且各個指標(biāo)的指示不明確。因此需要經(jīng)過一輪專家問卷評分對指標(biāo)進(jìn)行量化：對指標(biāo)評分形成的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，確定各項(xiàng)設(shè)計評價指標(biāo)的權(quán)重。

目前，國內(nèi)外學(xué)者提出了多種設(shè)計評價模型：層次分析法、因子分析法、模糊綜合評價法、灰色分析法等。其中鄧聚龍教授提出的灰色關(guān)聯(lián)分析法、灰色決策模型以“小樣本”“以部分未知部分已知的”“不確定性”為研究對象[12]，也被運(yùn)用在設(shè)計領(lǐng)域中。其中有基于灰色關(guān)聯(lián)分析方法探討產(chǎn)品配色方案與多意象指標(biāo)理想解的關(guān)聯(lián)性，實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品配色方案的多意象優(yōu)選，以輔助設(shè)計師更好地進(jìn)行產(chǎn)品配色方案決策[13]；謝予運(yùn)用灰色評價對民用航空VI設(shè)計方案進(jìn)行決策[14]。但是，上述運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)法對設(shè)計方案的評價都是用于傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計，并沒有涉及對地域意象的設(shè)計指標(biāo)分析。另外，地域標(biāo)志設(shè)計作為設(shè)計的一個分支，并且與文化息息相關(guān)，因此其評價過程更加充滿著不確定性。在影響地域標(biāo)志設(shè)計評價的指標(biāo)中，并非所有的要素都能夠被量化，其中還包括不能夠量化的要素，比如，評價者生長環(huán)境所導(dǎo)致的認(rèn)知差異、設(shè)計偏好等，這與灰色系統(tǒng)理論中的“部分已知、部分未知”相契合；小樣本的特征適用于設(shè)計方法的可行性驗(yàn)證階段，讓研究者能夠在樣本數(shù)量少的情況下得到較為準(zhǔn)確的結(jié)果，從而降低成本，提高效率。綜上所述，本文運(yùn)用灰色系統(tǒng)理論來對設(shè)計指標(biāo)權(quán)重進(jìn)行分析更為合適。

灰色關(guān)聯(lián)分析法的具體原理是將原始評分?jǐn)?shù)據(jù)運(yùn)用相關(guān)公式進(jìn)行處理：將1～10的分值通過歸一法處理成0～1之間，之后與預(yù)設(shè)定的最佳數(shù)據(jù)（設(shè)為1）對比，所得到的數(shù)值結(jié)果與設(shè)定值越接近，說明它們之間的關(guān)聯(lián)度越大，也最重要。運(yùn)用在此評價過程中就是通過公式將設(shè)計指標(biāo)的最佳評分10，評分得到的1～10分?jǐn)?shù)的初始數(shù)據(jù)歸一為0～1分之間，最佳數(shù)據(jù)設(shè)定為1，方便后期數(shù)據(jù)分析。計算得出的關(guān)聯(lián)系數(shù)越接近1，說明該指標(biāo)權(quán)重越大，重要度越高。

計算步驟如下：

1.對設(shè)計評價要素進(jìn)行打分，獲得初始數(shù)據(jù)；邀請10位地域標(biāo)志設(shè)計領(lǐng)域?qū)＜?，對上述羅列的11個設(shè)計評價要素在設(shè)計過程中的重要度進(jìn)行打分。運(yùn)用里克特量表設(shè)置完全不重要（1，2）、部分不重要（3，4）、一般（5，6）、重要（7，8）、完全重要（9，10）5個維度。得到了如表1 所示的評分結(jié)果。

2. 計算關(guān)聯(lián)系數(shù)，得出關(guān)聯(lián)度。用SPSS20.0 對上述得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行灰色關(guān)聯(lián)分析，得出關(guān)聯(lián)度值。計算所得的關(guān)聯(lián)度值介于0～1之間，關(guān)聯(lián)度越接近1，表示該項(xiàng)與最佳值相關(guān)性越強(qiáng)，越符合指標(biāo)的選取標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)得出的數(shù)值對11個評價因素進(jìn)行排序，如表2所示：文化意象相關(guān)的評價指標(biāo)整體排名比標(biāo)志設(shè)計傳統(tǒng)指標(biāo)更加靠前。最終選擇前7個設(shè)計指標(biāo)作為地域標(biāo)志設(shè)計的評價指標(biāo)。

四、地域標(biāo)志設(shè)計方案的灰色決策

傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計方案評價過程主要是依靠該領(lǐng)域?qū)＜业慕?jīng)驗(yàn)，受個人主觀因素影響較大。方案的優(yōu)劣是由多項(xiàng)指標(biāo)共同決定的，而現(xiàn)有的標(biāo)志設(shè)計評分統(tǒng)計方法不能系統(tǒng)全面地對設(shè)計方案進(jìn)行評價。因此，選擇一個能夠針對多指標(biāo)下的多個方案評價決策的方法是非常重要的。其中灰色決策是一種在灰色關(guān)聯(lián)分析基礎(chǔ)上的有效決策方法，通過計算備選方案與理想方案的灰色關(guān)聯(lián)度，并對其進(jìn)行排序來確定備選方案的優(yōu)劣[15]。其可以讓一個復(fù)雜、多因素、不確定的評價過程，找出因素之間的差異性和接近性，從而得到科學(xué)正確的判斷和選擇[16]。

唐銳[17]基于灰色關(guān)聯(lián)法對智能手機(jī)的外觀造型方案進(jìn)行評估，構(gòu)建基于灰色關(guān)聯(lián)分析的產(chǎn)品外觀感性設(shè)計優(yōu)化模型；康輝[18]以新古典家具產(chǎn)品設(shè)計的3套設(shè)計方案為例，通過灰色關(guān)聯(lián)分析法進(jìn)行實(shí)例計算，選出最優(yōu)的設(shè)計方案并進(jìn)行驗(yàn)證。上述研究證明灰色關(guān)聯(lián)法在方案評價中的應(yīng)用已相當(dāng)成熟和廣泛。因此，當(dāng)方案選擇的過程中存在信息不完整，不確定因素多等情況下，運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)可以有效解決方案決策的問題。地域文化標(biāo)志設(shè)計方案在評價過程中也存在著上述問題，于是運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)法形成的決策模型是可用的。根據(jù)前文分析得來的各類指標(biāo)下的具體評價因素，實(shí)現(xiàn)地域文化標(biāo)志的分階段、多層次的綜合評價。本文基于灰色關(guān)聯(lián)法形成的決策模型對多個地域文化標(biāo)志設(shè)計方案在多個評價指標(biāo)的約束下進(jìn)行定量的評價，從而得出最優(yōu)解。

主要步驟如下：

1.上述通過灰色關(guān)聯(lián)法得出的地域文化標(biāo)志設(shè)計的評價指標(biāo)及其權(quán)重，邀請多位設(shè)計師對設(shè)計方案依據(jù)評價指標(biāo)進(jìn)行打分（分值范圍在1-6之間，其中最佳分值為6分），并對得到的數(shù)據(jù)匯總計算得出均值。

2. 對上述各方案在各評價指標(biāo)上的平均分進(jìn)行正向化處理。本次方案目的是選出一個最佳方案，因此，在評定中希望效果樣本值越大越好，而正向化的方法可以將數(shù)值放大，因此選擇方法對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。通過歸一化的方法將分?jǐn)?shù)從（1-10）轉(zhuǎn)變?yōu)椋?-1）之間，取最佳值為1，最后求出關(guān)聯(lián)系數(shù)越接近1，說明該方案與最佳值的關(guān)聯(lián)度越大，則代表該方案比其他方案在設(shè)計上越好，從而得出最佳方案。

3. 運(yùn)用SPSS20.0對數(shù)據(jù)進(jìn)行灰色關(guān)聯(lián)的決策處理，得出方案優(yōu)劣。

五、評價方法的驗(yàn)證與應(yīng)用

結(jié)合第四章提出的決策模型，對杭州市標(biāo)志設(shè)計的方案進(jìn)行評分，目的是得出杭州市標(biāo)志設(shè)計的最佳方案以及驗(yàn)證針對地域文化標(biāo)志設(shè)計評價指標(biāo)以及評價方法的合理性和有效性。

從2007年的杭州市城市標(biāo)志設(shè)計比賽中挑選4個設(shè)計方案，由10位設(shè)計師在7個設(shè)計評價指標(biāo)下對方案進(jìn)行打分，打分標(biāo)準(zhǔn)為：針對每一個設(shè)計方案在每個指標(biāo)下以完全不符合（1、2）、一般符合（3、4）、非常符合（5、6）3個維度來進(jìn)行打分，之后對取得的數(shù)據(jù)進(jìn)行均值處理，得到方案評分均值表3。

對各方案在各指標(biāo)下的均值運(yùn)用SPSS統(tǒng)計軟件進(jìn)行灰色關(guān)聯(lián)下的決策分析，得出各設(shè)計方案與理想解的灰色關(guān)聯(lián)系數(shù)。從上文研究中得到各個評價指標(biāo)的權(quán)重分別為0.721、0.724、0.693、0.721、0.797、0.679、0.745，計算得出各方案與理想解的灰色關(guān)聯(lián)度為：0.385、0.726、0.314、0.266。因此杭州市標(biāo)志設(shè)計方案的排序結(jié)果為：

方案2>方案1>方案3>方案4

可以看出，方案2與理想解的關(guān)聯(lián)度最高，在4個設(shè)計方案中的綜合排名最靠前，說明方案2最能夠直接、準(zhǔn)確地傳達(dá)杭州市的精神、文化等內(nèi)在含義。而杭州市政府通過專家評審、市民投票等方式得出的方案評選結(jié)果也為方案2，驗(yàn)證了本文提出的灰色關(guān)聯(lián)分析法下定量輔助定性評價方法的有效性和合理性。

結(jié)語

本研究的主要目的是通過定性、定量的方式基于語義學(xué)的原理從文化意象的角度總結(jié)了地域文化的標(biāo)志設(shè)計評價指標(biāo)，建立了定量的地域標(biāo)志設(shè)計的評價方法——基于地域文化的標(biāo)志設(shè)計評價方法。運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)法進(jìn)行指標(biāo)的量化、方案決策模型的建立，這在一定程度上解決了目前地域標(biāo)志評價體系中定性評判的問題，以更科學(xué)的方法對設(shè)計方案進(jìn)行篩選和改進(jìn)，從而得出標(biāo)志設(shè)計在當(dāng)下環(huán)境中的最優(yōu)解。最后，我們以杭州城市標(biāo)志設(shè)計為例，對評價方法進(jìn)行了可行性的驗(yàn)證。

雖然整體得到了和實(shí)際情況契合度的結(jié)果，但是在研究過程中也有一定的不足：對設(shè)計指標(biāo)的評分都是設(shè)計專家，評分人群過于單一，可能會對指標(biāo)的重要度排序產(chǎn)生一定的影響。后續(xù)可以通過組織非設(shè)計用戶群體進(jìn)行打分，拓展問卷樣本數(shù)量，使指標(biāo)重要度和方案結(jié)果的排序更加準(zhǔn)確。設(shè)計方案樣本過少，運(yùn)用灰色決策模型產(chǎn)生的數(shù)據(jù)結(jié)果不夠明顯，后續(xù)可以選取多個設(shè)計方案樣本進(jìn)行驗(yàn)證，產(chǎn)出更加直觀、明顯的數(shù)據(jù)結(jié)果。

基金項(xiàng)目：中國工程科技知識中心自建資源項(xiàng)目組CKEST-2021-1-25

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