王一璇

摘 要：養(yǎng)生旅游是未來旅游業(yè)發(fā)展的主體方向，文章以長壽之鄉(xiāng)廣西巴馬瑤族自治縣為例，分析了巴馬養(yǎng)生旅游的現(xiàn)狀，提出巴馬養(yǎng)生旅游可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)措施。

關(guān)鍵詞：巴馬；養(yǎng)生旅游；可持續(xù)發(fā)展

在經(jīng)濟社會高速發(fā)展和人們生活水平不斷提高的社會背景下，人們更加注重自身健康，養(yǎng)生旅游正成為中國高端消費者的“新寵”，進而成為中國旅游的新業(yè)態(tài)，養(yǎng)生旅游在國內(nèi)外的市場規(guī)模正在迅速擴大。為滿足人們的養(yǎng)生需求，國家出臺了相關(guān)政策，大力支持養(yǎng)生與休閑旅游相結(jié)合，加快養(yǎng)生旅游目的地建設(shè)，大力完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，鼓勵相關(guān)部門為游客定制養(yǎng)生旅游線路等。以廣西巴馬瑤族自治縣為例，這里是中國著名的長壽之鄉(xiāng)，地理位置獨特，日照充足，地磁場極強，水質(zhì)優(yōu)良，食材綠色環(huán)保。在以長壽養(yǎng)生為特色的巴馬縣，游客可以感受自由健康的生活環(huán)境，愈來愈多的游客涌向巴馬縣，與當?shù)鼐用裢酝。硎塥毺氐娜展庠『退幵?。在遙遠的歐洲，瑞士蒙特勒擁有類似巴馬縣的卓越養(yǎng)生旅游資源，被譽為“世界醫(yī)療健康之都”，成為國際高端人群趨之若鶩的世界知名醫(yī)療健康度假勝地。面對養(yǎng)生旅游資源需求的持續(xù)增長，對其可持續(xù)性發(fā)展的規(guī)劃與研究顯得極為迫切。窺一斑而知全貌，現(xiàn)以巴馬縣為例嘗試做以下研究。

一、巴馬養(yǎng)生旅游現(xiàn)狀

巴馬縣作為廣西一個人口、環(huán)境及基礎(chǔ)設(shè)施承載力有限且脆弱的養(yǎng)生旅游勝地，可持續(xù)性發(fā)展的前提是旅游基礎(chǔ)數(shù)據(jù)可靠，以下是對客群及產(chǎn)品情況進行的分析。

（一）巴馬養(yǎng)生旅游客群分析

養(yǎng)生旅游的目標群體主要是中老年人。長壽之鄉(xiāng)巴馬縣總面積1966平方公里，居住著瑤、壯、漢等12個民族，人口共計24.12萬人。在世界五大長壽之鄉(xiāng)中，巴馬縣的百歲老人占比最大。近年來，巴馬養(yǎng)生旅游發(fā)展呈持續(xù)增長趨勢。隨著經(jīng)濟發(fā)展，居民生活水平不斷提高，人們對健康生活的需求也在逐步增長。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年巴馬全縣共接待旅客657萬人次，同比增長24.17%，接待境外旅客近10萬人次，巴馬社會消費總額為64.9億元，同比增長36.44%?？腿褐饕糜慰腿?、家庭客群、商務(wù)客群，多為收入穩(wěn)定、生活健康的人群。由此可見，巴馬養(yǎng)生旅游具有不可估量的潛力。

（二）巴馬養(yǎng)生旅游產(chǎn)品分析

在旅游產(chǎn)業(yè)中，旅游產(chǎn)品多種多樣，其中養(yǎng)生旅游是近年來新興的一款旅游產(chǎn)品，被定位為中高端消費產(chǎn)品。巴馬養(yǎng)生旅游產(chǎn)品主要包括“康養(yǎng)+景區(qū)”“康養(yǎng)+地產(chǎn)”等形式，增加了旅游產(chǎn)品的附加值。第一，巴馬縣藥材資源豐富，種類多樣，可以非常便捷地為游客提供就地取材的天然藥浴和中藥養(yǎng)生旅游產(chǎn)品。第二，巴馬縣盤陽河地磁場強烈，有利于人體血液循環(huán)，土壤富含微量元素硒，適合游客進行太極拳、健步走等養(yǎng)生運動。第三，除了氣候、水質(zhì)和土壤等因素，當?shù)鼐用竦娘嬍沉晳T也是巴馬縣百歲老人眾多的一個原因，巴馬縣的特色美食歷史悠久，當?shù)刂ヂ榭梢越笛⒔笛獕?，巴馬油魚以藥用價值高而聞名，這些都被認為是有助于長壽的食物。

二、巴馬養(yǎng)生旅游可持續(xù)發(fā)展

任何事物都有兩面性。作為保護環(huán)境的最有效方式，可持續(xù)發(fā)展同樣也有一定的局限性。旅游可持續(xù)發(fā)展的本質(zhì)是將旅游與自然、文化和人類生存環(huán)境融為一體，要協(xié)調(diào)旅游與市場利益相關(guān)者的目標。

（一）巴馬養(yǎng)生旅游可持續(xù)發(fā)展措施

目的地可持續(xù)發(fā)展包含三個方面：社會、環(huán)境和經(jīng)濟。在養(yǎng)生旅游中，需要這三個方面協(xié)調(diào)發(fā)展，只是堅持可持續(xù)發(fā)展，才能實現(xiàn)自身經(jīng)濟效益最大化。在社會層面，巴馬縣政府應(yīng)宣傳教育當?shù)鼐用癖Ｗo環(huán)境，回收垃圾。在環(huán)境層面，巴馬縣科學合理地規(guī)劃和開發(fā)自身的生態(tài)資源，注重對環(huán)境承載力和游客數(shù)量的科學預(yù)測，進而實施調(diào)度管控。在經(jīng)濟方面，巴馬縣堅持將當?shù)鼐用袢谌肼糜蝺r值鏈，為他們提供就業(yè)機會，促進區(qū)域經(jīng)濟增長。

（二）優(yōu)勢與劣勢

巴馬養(yǎng)生旅游具有顯著的優(yōu)越性，旅游景點和功能區(qū)較集中，客群指向性明確，縣域商業(yè)成片，市政供應(yīng)集約，相對節(jié)約了自然資源，同時也有不可避免的劣勢。巴馬縣生態(tài)資源十分脆弱，受地理位置影響，開發(fā)難度較大，交通設(shè)施比較落后，容易出現(xiàn)運輸困難的情況。此外，其他基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待完善，資金和時間成本較高，控制商業(yè)開發(fā)將導致部分商業(yè)投資收益減少，會引發(fā)當?shù)鼐用竦牟粷M情緒。人文大環(huán)境有待進一步優(yōu)化，旅游服務(wù)水平還需提升。

三、巴馬養(yǎng)生旅游發(fā)展建議

針對巴馬養(yǎng)生旅游的發(fā)展狀況，筆者提出以下建議。第一，相關(guān)部門定期開展教育培訓。巴馬縣應(yīng)開辦人民大課堂，定期開展旅游服務(wù)教育培訓，邀請各高校人文教授、管理名師對從業(yè)人員及廣大市民進行人文知識、旅游業(yè)務(wù)、環(huán)保政策等方面的培訓，提高整體人文素養(yǎng)和綜合素質(zhì)，營造良好的社會大環(huán)境；邀請先進地區(qū)、行業(yè)翹楚進行服務(wù)規(guī)范和標準培訓，大幅提高巴馬縣域整體服務(wù)水平。第二，巴馬縣政府應(yīng)科學研判，將額定比例的旅游收益適度投入農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟技術(shù)研發(fā)中。例如在沼氣生產(chǎn)技術(shù)、立體種養(yǎng)技術(shù)、無害化生產(chǎn)技術(shù)、秸稈綜合利用技術(shù)等方面進行研發(fā)，從源頭上維護生態(tài)平衡。第三，巴馬縣政府應(yīng)加大與相關(guān)科研單位的合作力度，深度研發(fā)綠色長壽產(chǎn)品，將藥用資源與高端營養(yǎng)品相結(jié)合，在生產(chǎn)和包裝環(huán)節(jié)強制使用可循環(huán)利用材料，減少資源浪費。第四，巴馬縣依托巴馬長壽文化研究院，加快建設(shè)旅游人才基地和巴馬國際旅游學校，對當?shù)鼐用襁M行少數(shù)民族地區(qū)導游知識等方面的培訓，提供更多的就業(yè)機會，幫助當?shù)鼐用衩撠氈赂弧?/p>

第五，巴馬縣可以充分學習借鑒國外養(yǎng)生旅游的先進經(jīng)驗，開闊眼界，吸納新理念新方法，創(chuàng)新管理模式，優(yōu)化旅游人文環(huán)境，助力實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標。

四、結(jié) 語

養(yǎng)生旅游是未來旅游業(yè)的主要發(fā)展方向之一。巴馬縣自然資源豐富，食材藥用價值高，民族風情獨特，長壽養(yǎng)生文化濃厚，發(fā)展養(yǎng)生旅游具有得天獨厚的天然優(yōu)勢?，F(xiàn)階段，人口老齡化、生活水平的提高和消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，為巴馬養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。目前，在全域養(yǎng)生旅游可持續(xù)發(fā)展的大背景下，巴馬縣通過合理開發(fā)自然資源、科學檢測環(huán)境承載力和游客數(shù)量，將當?shù)鼐用裼袡C融入旅游價值鏈，促進了當?shù)芈糜螛I(yè)可持續(xù)性發(fā)展。巴馬縣也將大力引進人才，解決從業(yè)人員結(jié)構(gòu)性矛盾，教育培訓當?shù)鼐用?，進一步促進就業(yè)，實現(xiàn)經(jīng)濟快速增長。

（貴州大學旅游與文化產(chǎn)業(yè)學院）

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