肖梓銳　蔡如皓月

摘 要：劇本殺游戲一種富有創(chuàng)意和互動性的娛樂活動，目前，劇本殺游戲的發(fā)展形式呈現(xiàn)出多樣化的特征，已經(jīng)成為了一種新興的游戲類型。學(xué)生群體作為劇本殺游戲的主要面向群體之一，對影響其參與劇本殺并產(chǎn)生消費的因素進行探究分析，可以更好的強化劇本殺游戲建設(shè)，實現(xiàn)多元化發(fā)展。本文以安徽省學(xué)生群體為調(diào)查對象展開調(diào)研，通過因子分析從參與群體、消費群體兩個層面出發(fā)進行測算，對所收集的問卷數(shù)據(jù)進行整合量化并對輸出結(jié)果進行分析。在一定程度上，有助于推動劇本殺市場的進一步規(guī)范化、繁榮化發(fā)展，為中國劇本市場環(huán)境的良性發(fā)展做出貢獻。

關(guān)鍵詞：劇本殺游戲；影響因素；因子分析

一、緒論

近年來，在大眾娛樂模式多元化發(fā)展、年輕群體個性化社交需求的帶動下，劇本殺行業(yè)快速崛起，吸引了大量資本涌入市場，中國的線下娛樂產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢。

作為一種新興的線下娛樂方式，劇本殺以其卓越的社交互動和創(chuàng)新的游戲形式，深受年輕一代的喜愛，目前正處于快速發(fā)展階段。陳依凡（2019）指出劇本殺可以給玩家營造一種驚險刺激的游戲場景，讓人沉浸其中[1]。作為“新社交空間之王”，讓玩家在生活中有新的體驗。劇本殺憑借著新型的交流方式，在中國受到了眾多學(xué)生群體的追捧。如今劇本殺行業(yè)已初具雛形，楊楠（2021）指出伴隨著劇本殺業(yè)的蓬勃發(fā)展，競爭日益激烈，加之行業(yè)管理的不規(guī)范等多種問題，導(dǎo)致劇本殺行業(yè)陷入了一股“倒閉潮”[2]，在龐大的中國市場需求的刺激下，劇本殺作為一種新興業(yè)態(tài)，仍存在諸多問題。韋藿珍（2021）指出劇本殺實現(xiàn)了沉浸式和社交的雙贏，相較零散式的無效社交，青年群體更偏愛沉浸式社交[3]，劇本殺注重自身的在場性。杜冰芝（2022）在報告中同樣指出作為智能媒體時代新型的社交方式，劇本殺反射出在社交媒體倦怠情緒下，用戶對于社交的新需求——面對面的沉浸式社交[4]，線下劇本殺可以給玩家?guī)砭W(wǎng)絡(luò)聊天回歸現(xiàn)實的機會，比起在屏幕前的社交，線下劇本殺更具有提高社交的能力。雒國彧（2022）表明消費群體更多需要的是劇本殺的情緒服務(wù)，應(yīng)注重服務(wù)的模式、態(tài)度、場景等情緒體驗[5]。

作為新興的社交方式，劇本殺將娛樂體驗與社交融為一體，帶給人們緊張刺激的同時，也消除了自身的孤獨感。使玩家在觸發(fā)感知性的過程中，經(jīng)歷劇本情節(jié)、淡化玩家之間的距離感、增進朋友之間的感情。因此，受到了很多學(xué)生群體的青睞。

二、研究設(shè)計

首先，了解劇本殺游戲市場發(fā)展現(xiàn)狀。其次，以安徽省學(xué)生群體為主要對象，設(shè)計調(diào)查問卷并展開調(diào)研，收集第一手?jǐn)?shù)據(jù)。進而，分析學(xué)生劇本殺用戶的參與意愿、消費偏好、行為特征等情況。最后，根據(jù)調(diào)查分析結(jié)果，提出實際性建設(shè)及反思，從而推進劇本殺游戲在未來的良好發(fā)展。并結(jié)合相關(guān)法規(guī)、政策的規(guī)定，規(guī)范劇本殺管理，豐富劇本殺游戲內(nèi)涵，創(chuàng)新劇本殺游戲模式，推動劇本殺游戲產(chǎn)業(yè)多元化繁榮發(fā)展。

因子分析是一種將多個實測變量轉(zhuǎn)化為幾個綜合指標(biāo)（或潛在變量）的方法，其核心思想在于通過降維的手段來提高數(shù)據(jù)處理的效率和準(zhǔn)確性。通過降維處理相關(guān)性較高的變量，實現(xiàn)了變量數(shù)量的減少和問題分析復(fù)雜度的降低，由此確定了新的維度數(shù)量，并通過主觀判斷決定對標(biāo)體系的維度。

通過SPSS和R軟件對所回收的問卷資料進行數(shù)據(jù)分析，可以發(fā)現(xiàn)，本次調(diào)查問卷的信度與效度良好，適合進行因子分析。基于此，本報告采用因子分析進行降維處理得到主要影響因子，從參與群體與消費群體兩個層面切入，進一步探究學(xué)生群體在劇本殺游戲過程中的真實情況，并對其量化分析結(jié)果進行探析，以挖掘所隱含的信息。

三、學(xué)生群體劇本殺游戲影響因素分析

（一）參與群體層面

為探究影響劇本殺游戲參與群體的因素，本文對劇本殺游戲具有參與意愿的群體開展因子分析，得到下表1：

通過SPSS降維，由表1可以看出，提取了3個公共因子，因此可得，3個公共因子便可以得到97.562%的累計貢獻率，即表示三個公共因子可以解釋約97%的總方差，結(jié)果較為理想。為了更好的解釋公共因子，我們采用了最大方差正交旋轉(zhuǎn)法，通過計算求得各獨立因素的貢獻率，獲取因子載荷矩陣旋轉(zhuǎn)后的輸出結(jié)果，得到旋轉(zhuǎn)成份矩陣如表2所示：

由表2可以看出，公共因子1主要是由“偏好推理游戲”、“休閑娛樂”構(gòu)成的習(xí)慣作用因素，公共因子2主要是由“解壓”、“社交”構(gòu)成的情緒緩解因素，公共因子3主要是用“獵奇心理”、“其他”構(gòu)成的心理作用因素?？梢?，學(xué)生群體參與劇本殺會受到自身習(xí)慣和情緒的影響，與此同時，對于未知事物的好奇心理也會對其產(chǎn)生一部分的影響作用。

學(xué)生群體通常有著自己的生活習(xí)慣以及行為方式，這些習(xí)慣會影響他們在劇本殺游戲中的表現(xiàn)和決策。學(xué)生群體正處于一個年輕的、易受情緒波動的階段，在劇本殺游戲中，他們將扮演多種不同的角色，體驗到不同的情感和心境，他們的情感狀態(tài)會對其判斷和決策能力產(chǎn)生影響。學(xué)生群體對未知的事物充滿好奇心和探索欲望，作為一種新穎的游戲方式，劇本殺游戲會吸引該部分群體的注意力和重視。他們會嘗試去了解游戲規(guī)則和角色設(shè)定，探索游戲的樂趣和挑戰(zhàn)。這種好奇心會促使學(xué)生群體更加積極地參與游戲。

（二）消費群體層面

為探究影響劇本殺游戲消費群體的影響因素，本文對劇本殺游戲具有消費意愿的群體開展因子分析，得到下表3：

通過SPSS降維，由表3可以看出，提取了3個公共因子，因此可得，3個公共因子便可以得到97.725%的累計貢獻率，即表示三個公共因子可以解釋約97%的總方差，結(jié)果較為理想。為了更好的解釋公共因子，我們采用了最大方差正交旋轉(zhuǎn)法，通過計算求得各獨立因素的貢獻率，獲取因子載荷矩陣旋轉(zhuǎn)后的輸出結(jié)果，得到旋轉(zhuǎn)成份矩陣如表4所示：

由表4可以看出，公共因子1主要是由“游戲環(huán)境裝修精致”、“社交聚會”構(gòu)成的環(huán)境因素，公共因子2主要是由“沉浸式體驗感”、“劇本服裝精美”構(gòu)成的體驗因素，公共因子3主要是用“劇本質(zhì)量高”、“享受消費樂趣”構(gòu)成的個人因素?？梢?，在吸引學(xué)生群體進行消費時，可以著重打造高質(zhì)量的游戲環(huán)境，并配備精美的游戲服裝及道具。從增強游戲體驗感的角度來看，營造精致高級的游戲氛圍，進而達到學(xué)生群體的消費要求。

高質(zhì)量的游戲環(huán)境可以增強游戲的沉浸感與真實感，精美的游戲服裝及道具對游戲的視覺效果和觀賞性存在一定的促進作用。學(xué)生群體通常對游戲的沉浸感、真實感、視覺效果、觀賞性等有較高的要求，他們希望在游玩過程中能夠感受到身臨其境的感覺。提供高質(zhì)量的游戲環(huán)境，能夠帶給他們更加真實的體驗，增加游戲的樂趣、吸引力和消費欲望。在如今游戲競爭市場環(huán)境下，通過提供優(yōu)質(zhì)的游戲體驗以及精致的游戲環(huán)境，能夠吸引更多的消費者，提高游戲的競爭力、價值、品質(zhì)等，并逐步提升用戶對游戲的滿意度和口碑，繼而吸引更多的用戶，形成良性的用戶口碑和品牌形象。

四、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

劇本殺游戲是一種富有創(chuàng)意和互動性的娛樂活動，已經(jīng)演變?yōu)橐环N新興的游戲類型。本文主要通過對學(xué)生群體展開分析，以問卷調(diào)查的形式了解學(xué)生群體對于劇本殺游戲的參與、消費及偏向情況。通過數(shù)據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)，學(xué)生群體對于劇本殺的參與、消費意愿受到多種因素的影響。其中，興奮、好奇、期待等積極情緒可以促進他們的參與意愿，而消極情緒如厭煩、疲勞、焦慮等則會降低他們的參與意愿。并且，學(xué)生群體通常喜歡嘗試新鮮、刺激、有趣的事物，而劇本殺游戲正是一種具有獨特創(chuàng)意和互動性的娛樂活動，可以滿足他們的獵奇心理。高質(zhì)量的游戲環(huán)境、精美的游戲服裝及道具也是吸引學(xué)生群體產(chǎn)生消費的有力因素。提供高質(zhì)量的游戲環(huán)境、精美的游戲服裝及道具，可以帶給他們更加真實、炫酷和有趣的游戲體驗。

（二）建議

1.圍繞學(xué)生群體需求，營造沉浸式體驗氛圍感

學(xué)生群體通常喜歡有趣、刺激、有情感共鳴的故事情節(jié)，因此在設(shè)計劇本殺游戲時，應(yīng)該注重情節(jié)的設(shè)置和故事的鋪陳，創(chuàng)造出具有吸引力和情感共鳴的游戲體驗。學(xué)生群體對游戲場景的真實感和逼真感有較高的要求，因此在設(shè)計游戲場景時，應(yīng)該注重細節(jié)和真實感，打造逼真的游戲場景，讓玩家身臨其境。在游戲角色方面，應(yīng)該注重角色的個性化和特色，讓玩家能夠根據(jù)自己的興趣喜好，選擇適合自己的游戲人物。學(xué)生群體通常喜歡互動性強的游戲環(huán)節(jié)，因此在設(shè)計游戲環(huán)節(jié)時，應(yīng)該注重互動性和社交性，提供多種互動方式和社交機會，讓玩家之間可以更好的進行互動，從而增加游戲的參與度和消費欲望。

2.創(chuàng)新特色游戲模式，提供多元游戲體驗形式

新穎、獨特的游戲模式對學(xué)生群體存在極大的吸引力，因此在設(shè)計游戲模式時，應(yīng)該創(chuàng)新和突破傳統(tǒng)模式，推出新穎、有趣、富有挑戰(zhàn)性的游戲模式，從而吸引玩家的參與和消費。多元化的游戲體驗可以為學(xué)生群體，提供多樣化的游戲參與方式，減緩學(xué)生群體對某一類游戲的厭倦性?？蛇x擇在設(shè)計游戲時，提供多種游戲形式和玩法，如線上游戲、線下活動、AR、VR等多種形式。在設(shè)計游戲服務(wù)時，應(yīng)該注重個性化和定制化，提供多種游戲服務(wù)，如游戲定制、游戲陪玩、游戲攻略等，以滿足其獨特的需求和偏好，進一步增加學(xué)生群體對于劇本殺游戲的參與及消費欲望。

3.完善游戲體驗質(zhì)量，提升游戲整體服務(wù)水平

劇本殺游戲的體驗質(zhì)量對于玩家來說非常重要，學(xué)生群體對游戲體驗的質(zhì)量也存在較高的要求，因此需要注重游戲體驗感，提供優(yōu)質(zhì)的游戲體驗、流暢的游戲進程、高品質(zhì)的游戲音效、穩(wěn)定的游戲連接等，從而提高游戲的參與度以及展開進一步的消費。劇本殺游戲的服務(wù)質(zhì)量也非常重要，因此，需要提供快速的客服響應(yīng)、專業(yè)的游戲指導(dǎo)、周到的售后服務(wù)等，從而提高玩家對于游戲的滿意度和信賴度。完善劇本殺游戲的體驗質(zhì)量，可以吸引更多的學(xué)生群體參與劇本殺游戲，并提高他們的消費欲望，進而提高收益并強化劇本殺游戲的影響力。

參考文獻：

[1]陳依凡.“劇本殺”手機游戲：敘事、互動與時間的三維研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（03）：48-50.

[2]楊楠，張永生.娛樂產(chǎn)業(yè)環(huán)境下對劇本殺發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢的分析[J].現(xiàn)代營銷（學(xué)苑版），2021（11）：87-89.

[3]韋藿珍.“劇本殺”迅速“出圈”年輕人開啟“沉浸式”社交[N].玉林日報，2021-08-10（B03）：1-2.

[4]杜冰芝.社交媒體倦怠視角下青年社交偏好：以劇本殺為例[J].東南傳播，2022，No.213（05）：34-37.

[5]雒國彧.M劇本殺店營銷存在的問題及對策研究[J].中國管理信息化，2022，25（16）：116-119.