◎王 曉

(衡水日報社，河北 衡水 053000)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的日漸發(fā)達，媒體類型逐漸豐富、多元化，以大數(shù)據(jù)、區(qū)域鏈技術為基礎的新媒體發(fā)展勢頭良好，新聞報道正向著多元化的方向發(fā)展。傳統(tǒng)媒體逐漸與新媒體融合，在全媒體視域下，以騰訊、今日頭條以及搜狐等為主導的自媒體發(fā)展迅猛，在媒體行業(yè)中占據(jù)較高的市場份額，傳統(tǒng)媒體在自媒體崛起之后的生存空間不斷縮減，多數(shù)的報刊被迫休刊或停刊，面臨著時代發(fā)展帶來的困境。如何解決當前傳統(tǒng)媒體中存在的問題，與新時代媒體環(huán)境相融合，傳統(tǒng)媒體的改革急需提上日程。如何在借力新媒體的情況下，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的有效轉型，是當前新聞報道需要思考的重點。隨著新媒體的出現(xiàn)，民眾的閱讀習慣發(fā)生了巨大的變化[1]，接受信息的速度以及信息傳遞的速度都空前迅速，新聞報道如何在大量、多元化的信息爆炸時代中被民眾廣泛閱讀和吸收[2]，是對當前記者采編的重要考驗。

受到新媒體的沖擊，海量信息中存在很多惡意歪曲事實的報道，被部分民眾接受，信以為真，當事實呈現(xiàn)在眼前時，民眾深感受到欺騙，連帶對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生誤解，傳統(tǒng)媒體的受眾人數(shù)及信任力迅速下降[3]。為改變這種現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體的新聞工作者要與時俱進地改變原有的工作方式，借力新媒體優(yōu)勢，提升新聞報道能力以及新聞采寫能力，吸收新媒體的“流量”密碼，再輔以內(nèi)容“質量”，迅速從繁雜的信息中脫穎而出，提高傳統(tǒng)媒體的傳播深度與廣度，利用優(yōu)質的新聞報道內(nèi)容吸引受眾，以更真實的內(nèi)容使受眾信服，增加傳統(tǒng)媒體的粉絲量。面對新環(huán)境的影響，需要新聞工作者關注新聞采寫編輯的“流量”與“質量”的結合和平衡，避免一味地以“流量”為主。

一、新媒體背景下新聞傳播的變化

(一)傳播主體多元化

新媒體以互聯(lián)網(wǎng)技術為基礎，新媒體網(wǎng)絡環(huán)境下的信息傳播方式以及人們獲取信息的方式更加多元化，信息的開放性更加強烈，傳播速度更加快捷，傳播的方式以及途徑更加廣泛。傳統(tǒng)媒體的傳播形式受到新媒體的影響，逐漸退出新聞傳播壟斷地位，受新媒體沖擊，新聞的受眾發(fā)生改變，新聞接收的途徑也隨之改變。傳播的主體可以由多方參與，而且接受的信息除文字之外，還可以是視頻、圖片以及動畫等多種形式。新媒體的出現(xiàn)，使更多的人可以做為傳播主體，聽眾和傳播者的角色可以實現(xiàn)互換。

(二)傳播內(nèi)容場景化

麥克盧漢對于媒體傳播的研究中，提出了在傳播過程中，最有價值的東西是傳播媒介的使用，良好的傳播媒介能夠提高傳播的效率和最終的傳播效果。在新聞傳播的過程中，新聞的內(nèi)容固然重要，但是新聞呈現(xiàn)出來的各種要素也是非常重要的，包括聲音、畫面等，都是影響新聞傳播效果的因素。

在傳播過程中，新聞本身的專業(yè)性以及新聞的可信度，都會對新聞的受眾造成一定的影響，虛假的新聞傳播或者不正確的觀念的傳播，會導致社會風向受到影響，對大眾的行為處事產(chǎn)生反向引導作用。在新聞傳播的過程中，對于新聞內(nèi)容的核實、科學合理的編排以及傳播媒介的選擇，都會使新聞的傳播場景受到一定的影響。

新聞在傳播的時候，以文字、圖片以及視頻的方式傳播，可以根據(jù)受眾的需求進行調(diào)整，在完整的信息傳播和傳遞的過程中，受眾在接收到信息的時候，還可以根據(jù)自己的喜好參與到信息的接收中，例如對內(nèi)容進行評論、轉發(fā)或者點贊等，這個過程就是對新聞傳播內(nèi)容的一種補充，也是對整個場景的一種完善。受眾在瀏覽到一項內(nèi)容信息時，還可以推送相關內(nèi)容，用戶可以選擇不同的場景獲取內(nèi)容信息，體驗全面的內(nèi)容傳輸，感應到其他相關的內(nèi)容，對當前內(nèi)容進行補充，獲取完整的體驗。

(三)傳播效果可視化

新聞傳播最終要達到廣而告之的目的，將更好、更優(yōu)秀的東西傳遞出去，讓更多的人了解到新聞想要傳達的東西。傳統(tǒng)媒體在預測傳播效果時，采用的預測指標以發(fā)行量和收視率為主，是一種基于數(shù)字指標為主的傳播效果評價，實際上受到傳播媒介的影響，傳播效率也會受到一定的影響。

新媒體時代的傳播效果評價，不僅以單一指標進行評價，在內(nèi)容發(fā)布的同時，通過媒介就可以實時獲取傳播效果的反饋，人們參與的討論熱度、輿論風向、轉發(fā)數(shù)量等都是影響傳播效果的一種指標。基于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)收集后臺反饋的信息分析，通過定點或者精準投放給內(nèi)容的受眾，以此來達到最佳的傳播效果，獲取更高的數(shù)據(jù)結果，內(nèi)容傳播的效果可視化明顯。新媒體利用數(shù)據(jù)后臺的情況，以此來劃分內(nèi)容受眾、傳播方式及途徑，這種數(shù)據(jù)可視化的效果可以幫助新聞工作者，根據(jù)現(xiàn)場情況，調(diào)整新聞發(fā)布的時間、形式以及內(nèi)容等，整體提高新聞傳播的效果。

二、新媒體背景下新聞采寫編輯工作的變化

(一)新聞價值更高，實時性更強，存在感更強

移動互聯(lián)網(wǎng)的背景之下，人們對信息獲取的時效性(例如突發(fā)新聞等方面)的要求越來越高。時效性一直以來就是媒體的命脈，某一事件發(fā)生后，采訪者第一時間奔赴新聞現(xiàn)場，及時、完整、準確地記錄事件的始末，直接決定了本次新聞采集的質量和關注度。因此，新聞采編人員需要更快地完成采編工作，必須在最短的時間內(nèi)通過網(wǎng)絡新聞發(fā)布到受眾群體。但是新聞采編從業(yè)人員應該注意，過于單薄和片面的“碎片化”信息擾亂了新聞市場的正常秩序，主要表現(xiàn)為簡單地呈現(xiàn)事實，在沒有深入采訪調(diào)查的基礎上得出結論，不能深挖新聞的深層含義和新聞價值，起到了錯誤導向的反面作用。新媒體網(wǎng)絡時代對新聞采編人員的工作理念和方法有了實質的影響，工作要求逐漸提高，新聞信息發(fā)布的速度和深度必須貼合滿足公眾的認知需求，才能在新聞界立于不敗之地。

(二)新聞更具互動性和娛樂性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和新媒體應用的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)逐漸形成了以受眾為中心的傳播機制，新聞媒體報道更具有趣味性和互動性，貼合受眾口味，從而達到更加理想的傳播效果。因此，采編者更注重新聞事件的故事性表現(xiàn)，突出事件本身包含的戲劇沖突和懸念。對部分類型的主題，采用文學藝術的表達方式或表現(xiàn)手法，像講故事一樣去采寫新聞，在文字上可以賦予部分感情，但不宜過度煽情，能夠讓讀者在閱讀時，既了解了新聞事件的實際情況，又從中感悟蘊含的情感和人性表達；在版面展示上，改變程序化的固定化排版套路，不同的主題采用不同的版面設計，文字、照片、色彩、留白比例協(xié)調(diào)，互融互補，有沖擊力和吸引力，以讀者的廣泛偏好為根本出發(fā)點。

新聞采編人員應該意識到，一味地突出新聞的趣味性和感官刺激，有悖于新聞傳播的初衷和使命。趣味和品位兼修，才是一篇健康向上的新聞要呈現(xiàn)的最佳狀態(tài)。新聞采編工作，絕不能為了提高點擊量和關注度，就無底線地追求低俗品味和欲望刺激。短時間內(nèi)，利用這種方式采編的新聞瀏覽量可能會比較高，但僅僅是博人眼球一時亮，它的價值會像泡沫一樣轉瞬即逝。長遠來看，這樣不利于構建優(yōu)良的新聞環(huán)境，新聞媒體也會因為讀者對此類新聞的閱讀疲勞和反感體驗而失去應有的公信力和地位。所以個性與傳統(tǒng)的融合才能深得人心，走得更遠。

三、新媒體背景下平衡新聞采寫“流量”與“質量”的策略

(一)堅持自我創(chuàng)新

全媒體時代，新聞報道要想在激烈的競爭中突出話語權，就必須不斷自我創(chuàng)新，推出優(yōu)質新聞主題，擴寬采訪渠道，深入采訪一線，從而確保新聞質量不斷提升。一方面，突出新聞頭條，并吸引讀者關注，頭條一直是新聞的靈魂，所以在編輯新聞時要注意頭條設計，編輯要優(yōu)先考慮事件的真實性，不能夸大頭條和標題，避免被讀者批為“標題黨”；另一方面，新聞內(nèi)容應該更加生動有趣。過去，通常報紙新聞寫作以規(guī)定的方式進行，雖然完成度很高，但是看久了難免會覺得枯燥。如今，新媒體新聞沒有固定格式，整個新聞內(nèi)容通過照片、音頻、視頻、文字表現(xiàn)得更加豐富，這些特點更符合當下大眾的感官和心理需求。因此，新聞采編應該在創(chuàng)新內(nèi)容傳遞方式、保證新聞真實性的前提下，不斷嘗試新的版面和表現(xiàn)模式，以增強媒體新聞內(nèi)容的敘事性和趣味性。

(二)調(diào)整工作思維

工作思維的轉變是保證報紙新聞采寫盡快轉型的先決條件，為突破一直以來的固有思維模式，編輯人員需要加強思維方式的學習。

第一，互動思維。以往報紙新聞注重的信息傳播，只為讓受眾能夠獲取閱讀體驗，所以盡管在閱讀報紙時受眾有不同想法或意見，也無法參與整個新聞事件的討論。為改善這一問題，需要有專業(yè)技術支持，還需要編輯人員在實際采訪時能夠與受眾群體深入互動，多了解其不同的觀點。如此一來，編輯人員不僅可獲取更為豐富的新聞資源，也可進一步提升群眾的認同感。

第二，技術思維。多種媒體并行傳播的背景下，今日頭條、微博、微信、抖音等新媒體平臺的傳播特點與技術大多相似，但人們的關注點及喜愛度卻有極大差異。當前任何一種新聞傳播形式都無法做到滿足所有人的全部要求[4]。因此，面對同一新聞事件時，新聞撰寫方向、側重點以及寫作手法十分重要，這除了要求報紙新聞編輯人員具備一定技術思維能力，也應做到能夠依據(jù)不同事件有針對性地采寫新聞，以此保證所寫內(nèi)容能夠盡量滿足絕大多數(shù)受眾的喜好。

第三，學習思維。該思維要求指的是應不斷學習新媒體知識，同時在專業(yè)技能上也不應僅滿足于單一的文字撰寫，而是要不斷學習剪輯、文字處理、PS 等相關技術，在互聯(lián)網(wǎng)層面上，也要主動了解當前熱門的新媒體APP，分析其成功優(yōu)勢和弊端，并通過將其與自身相結合，實現(xiàn)工作優(yōu)化。

第四，創(chuàng)新思維。一方面，深度融合編輯思路與新聞內(nèi)容及形式，通過新聞內(nèi)容的自然轉換來體現(xiàn)編輯思路的創(chuàng)新，使新聞內(nèi)容和新聞形式之間存在自然的過渡關系；另一方面，不斷提高思維能力，在新聞制作過程當中保持足夠的熱點敏銳度，在繁雜的新聞信息中提煉社會熱點，保證新聞具有足夠的時效性，凸顯新聞內(nèi)容的影響力，使新聞欄目受到更多群眾的支持。

(三)優(yōu)化新聞采寫、編寫、版權能力，平衡新聞“流量”與“質量”

1.“采”有道

新聞編輯是指新聞工作者在從事新聞工作時必須做的準備工作。記者在從事新聞采集和報道工作時，要根據(jù)新媒體時代環(huán)境發(fā)展的性質，打破傳統(tǒng)新聞思維的束縛，不斷拓寬思維、開闊視野，創(chuàng)造新聞意蘊。比如，記者可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺獲取廣泛的信息源。由于面對面采訪是新聞采編的最重要形式，因此可以更好地保證新聞內(nèi)容的真實性和可信度[5]。使用新媒體采訪新聞時，并不需要每次都面對面采訪，但是通過網(wǎng)絡平臺獲取的信息仍需核實各類信息，判斷其準確性，選擇有效信息。同時，拓寬信息采集范圍，豐富信息來源。例如，微博是一個信息傳播平臺，有上億用戶，每個用戶每時每刻都在平臺上發(fā)布和傳播各種信息，這些信息內(nèi)容的質量參差不齊，通過篩選可以找到值得借鑒的權威信息。如人民日報微博會通過微博平臺及時更新、發(fā)布有影響力和權威性的新聞信息，可以成為記者獲取信息的重要途徑。

2.“寫”有方

記者采寫新聞時，過去使用的方式比較死板、單一，一般都是費時費力純手寫或者用電腦記筆記。這樣的新聞寫作往往效率很低。在新媒體時代，記者必須使用各種高科技軟件來提高新聞寫作效率。例如利用軟件，不僅可以更快更好地完成新聞寫作，還可以讓記者設置定時傳輸功能，及時準確地發(fā)布新聞內(nèi)容[6]。隨著科技的發(fā)展，各種功能的寫作軟件不斷推出，推送方式也可以靈活設計，記者需要在提高新聞寫作能力的同時，增強這些寫作軟件的應用能力。例如，記者需要通過微博發(fā)送實時新聞信息，新聞內(nèi)容必須按照微博的規(guī)則編寫，如字數(shù)限制、圖片風格特征、網(wǎng)站鏈接、推送范圍等。另外，記者在積累采寫技巧時，要注意采寫的角度，放低姿態(tài)，使得生產(chǎn)出的新聞內(nèi)容更加親民友好、通俗易懂。簡潔明了的內(nèi)容讓受眾立即了解新聞內(nèi)容的核心思想，而通俗易懂的呈現(xiàn)方式更能吸引受眾，讓媒體更好地與受眾形成良性互動。

3.“版”有心

新媒體時代，整個媒體輿論的語境以自由包容為特征，公共平臺越來越多地為公眾提供從事新聞活動的機會，信息竊取、抄襲、盜版時有發(fā)生。這就提醒了新媒體時代的新聞記者，在完成采編工作后，必須具有依法維權的意識。例如在信息采集和編輯的過程中，要養(yǎng)成對視頻、圖片等素材添加水印的習慣，有效保護勞動成果不隨意被他人竊取和盜用。另外，還應增加對我國知識產(chǎn)權法和其他相關法律的熟悉程度，以便在受到侵犯時，能夠使用法律的武器來自我保護和反擊。保護新聞版權不僅是維護自身的權益，也可以為促進行業(yè)健康發(fā)展做出貢獻[7-9]。保護新聞版權是新聞記者義不容辭的職責，在保護自己的同時，還要尊重他人，不擅自盜取他人的新聞信息，培養(yǎng)自身良好的職業(yè)習慣和職業(yè)素養(yǎng)。

四、結語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，新聞編輯與采寫的“流量”與“質量”的平衡需要新聞工作者堅持自我創(chuàng)新，調(diào)整工作思維，增強采訪、編輯能力，培養(yǎng)版權保護意識，使發(fā)布的新聞既能擁有“大流量”又能確?！昂觅|量”。