◎廖培煌

(泉州晚報社，福建 泉州 362000)

在大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)字媒體逐漸成為社會主流，新聞信息依托大數(shù)據(jù)技術，具備了可視化和優(yōu)秀的數(shù)據(jù)調(diào)研能力等特點，推動了新聞行業(yè)的良好發(fā)展。數(shù)據(jù)新聞作為一種新模式，可以對海量數(shù)據(jù)進行快速篩選和分析，充分彰顯了大數(shù)據(jù)的價值，并給受眾帶來更好的體驗感，使社會新聞報道實現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展。

一、數(shù)據(jù)新聞的特點

大數(shù)據(jù)背景下興起的數(shù)據(jù)新聞，是借助于數(shù)據(jù)技術的可視化功能、抓取功能、挖掘功能、分析功能、統(tǒng)計功能，呈現(xiàn)出來的一種全新的新聞報道方式。在大數(shù)據(jù)技術的推動作用下，數(shù)據(jù)新聞得到了突飛猛進的發(fā)展。數(shù)據(jù)新聞之所以能夠得到質(zhì)和量的飛躍，主要是因為其具有以下特點。

(一)優(yōu)秀的數(shù)據(jù)調(diào)研能力

大數(shù)據(jù)技術是在社會科學研究過程中應用的一項可靠性較強的技術，新聞報道應用該項技術之后，在很大程度上為數(shù)據(jù)新聞提供了有力保障。之前在數(shù)據(jù)調(diào)研的時候，主要是從數(shù)據(jù)庫中獲取相關數(shù)據(jù)，周期較長且程序繁瑣。在運用大數(shù)據(jù)技術之后，可以對這些數(shù)據(jù)進行高效處理，尤其是在開展社會調(diào)查時，利用大數(shù)據(jù)技術，可以獲取各方面的數(shù)據(jù)信息，例如能源消耗、消費水平、氣候變化等諸多領域的信息。當前具有代表性的案例有央視新聞制作的節(jié)目《數(shù)據(jù)說春節(jié)》，該節(jié)目利用大數(shù)據(jù)技術，對春節(jié)期間各省的人流量進行調(diào)研分析和統(tǒng)計，然后通過對這些數(shù)據(jù)進行整合，在節(jié)目上將其呈現(xiàn)給觀眾，讓他們從視覺上直觀感受到數(shù)據(jù)發(fā)生的變化。

(二)可視化敘事能力

數(shù)據(jù)新聞在大數(shù)據(jù)技術作用下，能夠以動態(tài)化的形式對數(shù)據(jù)進行描述，形成模擬動畫和動態(tài)圖表兩種表現(xiàn)形式。計算機技術的發(fā)展推動了數(shù)據(jù)可視化技術朝著更為成熟的階段發(fā)展，當前數(shù)據(jù)新聞憑借可視化的敘事能力報道，可以將社會新聞中的各項數(shù)據(jù)清晰展現(xiàn)出來，讓受眾一目了然，對新聞事件發(fā)生的起因、過程和結果更加明確[1]。數(shù)據(jù)新聞具有的這一優(yōu)點正好可以滿足受眾的需求，可視化功能增強了新聞報道的直觀性，有助于傳播效率的提升。傳統(tǒng)的新聞報道都是以文字形式來簡單敘述抽象的數(shù)據(jù)，而數(shù)據(jù)新聞具有的可視化功能可以使抽象的數(shù)據(jù)更加直觀、清晰，更有助于受眾接受和理解。

(三)鮮明的客觀性

新聞報道應該始終遵循客觀公正的原則，但是有些新聞在報道的時候，由于受到某些因素的影響，尤其是針對某種社會現(xiàn)象時，難以做到客觀公正報道，利用大數(shù)據(jù)技術能杜絕此類問題的發(fā)生。與融入個人情感和觀念的報道相比，數(shù)據(jù)新聞尊重事實，從客觀的角度看待事物，這使得數(shù)據(jù)新聞具有鮮明的客觀性。數(shù)據(jù)新聞需要對海量數(shù)據(jù)進行分析，與小規(guī)模的抽樣調(diào)查相比，其具有更高的準確性，新聞報道也更具客觀性、完整性，可以引導受眾在思考新聞現(xiàn)象時，上升到更高的層次。

二、大數(shù)據(jù)背景下社會新聞報道的變化

大數(shù)據(jù)背景下，新聞行業(yè)的最大變化就是數(shù)據(jù)新聞得到飛速發(fā)展。數(shù)據(jù)新聞借助大數(shù)據(jù)的信息挖掘功能，找到各種信息數(shù)據(jù)之間存在的聯(lián)系，并以可視化的方式展現(xiàn)在人們面前。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)使得社會新聞報道方式發(fā)生了巨大的變化，這些變化主要體現(xiàn)在：

(一)數(shù)據(jù)來源發(fā)生變化

精確新聞之所以能夠得到大眾的認可，主要得益于民意調(diào)查，通過民意調(diào)查可以獲取更加精準的數(shù)據(jù)來源，從而為新聞報道提供數(shù)據(jù)支撐[2]。除了采用此種方式，參與觀察、抽樣調(diào)查等方法也是精確新聞中常用的信息采集方式和數(shù)據(jù)來源方式，通過上述方式可以弱化人們的偏見等情緒，對確保新聞報道的真實性和嚴謹性非常重要。數(shù)據(jù)新聞與精確新聞相比，具有更為廣泛的數(shù)據(jù)來源渠道，除了包括之前傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)來源渠道之外，還包括物聯(lián)網(wǎng)上的各種數(shù)據(jù)、社會組織采集的數(shù)據(jù)、商業(yè)機構公布的數(shù)據(jù)、政府機構公布的數(shù)據(jù)等等，這些數(shù)據(jù)雖然看似微不足道，卻是新聞最應該關注的前沿發(fā)生地，如果能夠利用大數(shù)據(jù)技術將這些看似微不足道的信息整合到一起，并對其進行分析運用，必定會對社會新聞報道的發(fā)展產(chǎn)生深遠的影響。

(二)增加了預測性新聞分量

傳統(tǒng)社會新聞報道中很少有預測性新聞，對比數(shù)據(jù)預測新聞而言，傳統(tǒng)預測性新聞的結果一般是根據(jù)“專家”的個人經(jīng)驗、主觀判斷等作出的預測，這種預測結果往往會受到預測人員經(jīng)驗、學識、能力等因素的影響，無法保證新聞的科學性和準確性。由于新聞報道必須要尊重事實，所以傳統(tǒng)的預測性新聞無法通過媒體報道。大數(shù)據(jù)的核心功能就是實現(xiàn)對海量數(shù)據(jù)的數(shù)學計算，以此預測可能會發(fā)生的事情，可見在新聞預測中運用大數(shù)據(jù)具有很好的應用前景，而且預測事物后期的發(fā)展也是數(shù)據(jù)新聞的一個重要優(yōu)勢。在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)新聞的最大特點是建立在分析算法基礎上來把握事物發(fā)展趨勢，具有符合預測性、科學性、準確性的價值取向。從當前社會新聞報道內(nèi)容來看，目前預測性新聞分量占比不高，但是從發(fā)展趨勢可以看出，隨著大數(shù)據(jù)技術不斷發(fā)展，必定會增加預測性新聞的分量。

三、大數(shù)據(jù)背景下社會新聞報道的創(chuàng)新策略

在大數(shù)據(jù)時代，社會新聞報道面臨新的挑戰(zhàn)和機遇。為了適應信息爆炸的環(huán)境和受眾多元化的需求，新聞媒體需要不斷創(chuàng)新報道策略，以提供更加豐富、真實和互動的新聞內(nèi)容。首先，挖掘新聞背景是一種重要的創(chuàng)新策略。這種策略有助于打破表面現(xiàn)象，揭示事件的本質(zhì)和影響。其次，實事求是原則是新聞報道的基本準則。在大數(shù)據(jù)時代，新聞媒體需要堅守真實性，確保報道的準確性和可信度。第三，增強與受眾的互動是新聞報道的關鍵。新聞媒體應積極傾聽受眾的聲音和需求。此外，新聞媒體需要注重與新媒體融合。新媒體平臺提供了更加多樣化和即時化的傳播方式，將新聞內(nèi)容多角度呈現(xiàn)給受眾。最后，利用網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)創(chuàng)新報道形式是新聞報道的重要發(fā)展方向。大數(shù)據(jù)分析可以幫助新聞媒體獲取更全面和準確的信息。

(一)挖掘新聞背景，加深受眾對新聞的了解

大數(shù)據(jù)背景下，信息傳播速度和更新速度較快，在報道社會新聞時，時常發(fā)生人們還未對新聞內(nèi)容進行深入理解就已經(jīng)更新的現(xiàn)象，這在很大程度上影響了人們理解新聞事件和掌握新聞內(nèi)容，甚至會增加人們閱讀新聞的難度，導致有些耐心較差的人不愿意閱讀新聞?；谏鲜鲈颍趫蟮郎鐣侣劦倪^程中，一是應該做到深入挖掘新聞背景，通過這種方式來促使人們理解和掌握新聞內(nèi)容，從而讓人們對新聞事件的起因、過程和結果等有更加全面、完整、準確的認識和理解[3]。二是在深入挖掘新聞事件背景之后，人們對事件的整個發(fā)展過程有了更好的理解，就可以解決某些片面性的問題，同時也能評判某些斷章取義的網(wǎng)絡言論。三是通過挖掘新聞背景，增強了人們對新聞的關注力，這比只知道有此事件發(fā)生，卻不知道事件的真正內(nèi)容要更有意義和價值。

(二)遵從實事求是原則，確保新聞報道的真實性

網(wǎng)絡的發(fā)展促使各個行業(yè)不斷轉型升級，這種變化不僅發(fā)生在中國，世界上每個國家都在發(fā)生或多或少的改變，進而演變成了時代發(fā)展的必然趨勢。在這種社會發(fā)展趨勢之下，大數(shù)據(jù)技術的普及與運用給社會新聞報道帶來了新的機遇和新的挑戰(zhàn)。在這種時代背景下，所有的事物都呈現(xiàn)出兩面性，這恰好為社會新聞創(chuàng)造了更大的信息空間和更多的報道素材。社會新聞報道應該一直遵從“用事實說話”的原則，并將優(yōu)秀的作品呈現(xiàn)到人們眼前，但是隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，一些不良風氣對人們造成了負面的影響，導致某些社會新聞欄目在發(fā)展過程中逐漸忘記了自己的初衷和新聞報道的使命，致使社會新聞作品質(zhì)量良莠不齊，甚至有些報道根本不注重社會影響和社會效益，為了謀取更多的經(jīng)濟利益而制作一些毫無格調(diào)、毫無道德底線的劣質(zhì)作品，以浮夸的內(nèi)容來吸引人們的眼球，絲毫不重視內(nèi)容的真實性和可靠性，不僅不能體現(xiàn)時代特色，還容易造成負面影響。例如頻繁報道的外星人事件，就是某些低素質(zhì)人群為了一己私利，故意制造一些能夠吸引媒體注意力的假新聞，甚至為了提升假新聞的真實性，還特意制造虛幻的假象，正是這種低劣手段吸引了大批的電視媒體和報紙對其爭相報道。站在群眾的角度分析，雖然在某個階段部分群眾會相信這種新聞，但是大部分群眾會在報道中發(fā)現(xiàn)疑點，并對其提出質(zhì)疑，甚至有的群眾找到具有說服力的證據(jù)去抨擊假新聞。由此可見，社會新聞報道必須要做到實事求是，從客觀存在的事物出發(fā)，要不斷發(fā)現(xiàn)真相、探索真相、報道真相，決不能在惡意競爭中迷失自我，隨波逐流。群眾的眼睛是雪亮的，大部分群眾可以做到是非分明，能夠從科學的角度和理性的態(tài)度去分析新聞事件，因此社會新聞工作者必須要敢于用事實說話，引導群眾公正看待社會，要積極傳播正面信息，樹立正確價值觀。

(三)加強與受眾互動

大數(shù)據(jù)背景下，人們對自身的主體地位更加重視，要求社會新聞報道的數(shù)據(jù)具有透明性和公正性，而且要尊重人們的個人意愿[4]。第一，在大數(shù)據(jù)技術下，信息傳輸和共享更加便利，社會新聞在報道時，通過大數(shù)據(jù)獲取的信息不僅可以提升新聞的公信力，還能讓受眾享受知情權。第二，在大數(shù)據(jù)背景下，交互式新聞受到了大眾的認可和歡迎，為了吸引更多的受眾，數(shù)據(jù)新聞開始更加重視與受眾互動，這樣受眾可以參與到新聞中，發(fā)表自己的意見和看法，獲取更好的參與感，從而增強對社會新聞的認可度。第三，大數(shù)據(jù)背景下，倡導將創(chuàng)新思維融入到社會新聞中，以全新的媒體形式服務大眾，例如將游戲化思維融入到社會新聞報道中，增強受眾的參與度。以某城市年度總結為例，在對其進行報道的時候，可以采取分開列舉的方式，將各個版塊設置成不同的關卡，讓受眾采用“跳一跳”的方式通過每一個關卡。只要受眾闖過一關，就能獲取一項數(shù)據(jù)。闖過所有的關卡，就能將完整的總結呈現(xiàn)出來。這一創(chuàng)新思維的靈感來源于微信中之前流行的“跳一跳”小游戲，受眾通過參與這種游戲，可以感受到新聞的趣味性和新穎性，從而提升了受眾的參與度，使他們更加熱愛社會新聞報道。

(四)注重與新媒體融合

如何將新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢融合到一起，是目前社會新聞工作者應該認真考慮的問題之一，在大數(shù)據(jù)時代，只有懂得如何運用新媒體，才能使社會新聞獲得更好的發(fā)展。新聞工作者要學會如何應用新媒體去制作能夠吸引受眾眼球的新形式作品，并通過新媒體平臺來發(fā)布這些新形式作品，或者是借助新媒體的優(yōu)勢來挖掘更多的數(shù)據(jù)和有價值的信息。各個行業(yè)在大數(shù)據(jù)背景下開始革新，新聞工作者也應該樹立新型理想，時刻準備革新，并做好預測和前瞻工作，唯有如此，才能真正掌握好新聞輿論方向。利用大數(shù)據(jù)獲取受眾行為數(shù)據(jù)，并對其進行分析，進而對事件發(fā)展趨勢作出準確預測，同時制定出合理的解決方案，防止出現(xiàn)不利的輿論方向。針對某個觀點，確定好輿論方向，然后對目標群體進行深度分析，之后對其可控范圍進行準確判斷，預測出之后的發(fā)展趨勢，這是新聞工作者應該具備的能力。例如，某地區(qū)在發(fā)生地震之后，媒體相關采編人員在事件發(fā)生15 分鐘內(nèi)就發(fā)布消息稿，然后對相關資料進行整合，并推送到新聞專題中，同時讓專題記者即刻趕往地震發(fā)生地去獲取一線資料。專題開設的各個欄目對地震區(qū)域的具體情況以及相應的救援情況進行了全面報道[5]。在網(wǎng)頁報道中，不僅設置了合理的欄目布局，而且突出了欄目的創(chuàng)意性；在微博、微信中，通過與受眾高效互動，不斷傳播正能量，這是將新媒體和傳統(tǒng)媒體進行融合的最大優(yōu)勢。運用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢對輿情發(fā)展進行正確引導，是新聞工作者應該掌握的基本技能。此外，新聞工作者應該對輿情進行監(jiān)控，并及時將不良信息剔除，保證大數(shù)據(jù)技術可以發(fā)揮最大效能。

(五)利用網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)創(chuàng)新報道形式

網(wǎng)絡時代最大的特點，就是可以利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)對海量數(shù)據(jù)的挖掘、篩選和分析，這對于社會新聞報道而言是很好的契機。雖然這些信息有真有假，而且任何人都可以對這些信息進行傳遞，受眾既可以作為信息接受者，也可以作為信息傳遞者，但是社會新聞報道依然可以在這種背景下，利用大數(shù)據(jù)來實現(xiàn)更好的發(fā)展。大數(shù)據(jù)信息具有智能性、社交性和互動性的特點，可以實現(xiàn)網(wǎng)絡、新媒體、社會新聞三者強力聯(lián)合，可以讓社會新聞通過各種渠道得到廣泛的傳播。需要注意的是，這種強力聯(lián)合的首要條件是不能對內(nèi)容進行惡意篡改，而且必須保留報道者的標志。社會新聞工作者利用網(wǎng)絡信息技術，可以快速了解當前的社會輿論熱點，也可以快速掌握事件發(fā)生的起因、時間、經(jīng)過等信息，方便對這些資料進行整合分析，然后第一時間報道，深度揭秘社會信息的發(fā)展規(guī)律和傳播規(guī)律。

四、結語

綜上所述，大數(shù)據(jù)背景下，社會新聞報道獲得更為廣闊的傳播渠道和更多的信息來源，而且在大數(shù)據(jù)技術下，人們對社會新聞報道的認知也發(fā)生了改變，人們的思想更加活躍，需求也更為多樣化，社會新聞工作者應該具備一定的判斷能力，能夠有效利用大數(shù)據(jù)技術的功能創(chuàng)新新聞報道，以此吸引更多的受眾，促使社會新聞報道實現(xiàn)更好的發(fā)展。