◎賈建良

(濮陽廣播電視臺，河南 濮陽 457000)

引言

傳統(tǒng)的新聞主要依靠報(bào)紙、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行信息傳播，然而這種單一的傳播模式已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代社會(huì)多元化的信息需求，新聞機(jī)構(gòu)需要整合多種媒體形式，包括文字、圖片、視頻、音頻以及社交媒體平臺，來擴(kuò)大信息的傳播渠道和覆蓋范圍。同時(shí)，數(shù)據(jù)新聞的興起也為新聞采編帶來了新的機(jī)遇，通過對大數(shù)據(jù)的挖掘和分析，可以為新聞報(bào)道提供更加深入、客觀的視角。然而，在新聞采編創(chuàng)新與突破的過程中，仍然存在一些問題和挑戰(zhàn)，例如，如何有效整合社交媒體平臺的內(nèi)容，如何保證數(shù)據(jù)新聞的準(zhǔn)確性和可靠性，如何設(shè)計(jì)具有吸引力和互動(dòng)性的新聞內(nèi)容。因此，本文旨在研究融媒體時(shí)代新聞采編的創(chuàng)新與突破，探索解決這些問題的方法和策略。

一、融媒體時(shí)代新聞采編概述

(一)新聞采編演變

新聞采編在融媒體時(shí)代經(jīng)歷了顯著演變，過去新聞采編主要依靠傳統(tǒng)媒體平臺，如報(bào)紙、電視和廣播等，通過記者采訪、編輯加工和排版發(fā)布等流程來傳播新聞。這種模式以其單一的傳播形式和有限的傳播渠道而受到限制。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及社交媒體的崛起，新聞采編逐漸向數(shù)字化、多媒體和互動(dòng)性轉(zhuǎn)變，見表1。

(二)新聞采編面臨的現(xiàn)實(shí)問題

1.信息過載與篩選困難

隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體迅猛發(fā)展，大量信息涌入新聞界，使得新聞從業(yè)者面臨巨大的信息負(fù)荷。信息過載導(dǎo)致新聞從業(yè)者難以有效地獲取和處理海量的信息，每天產(chǎn)生的新聞內(nèi)容呈爆炸性增長，包括文字、圖片、視頻等多種形式，新聞從業(yè)者需要從大量的信息中篩選出及時(shí)、可靠和具有新聞價(jià)值的內(nèi)容，這將消耗巨大的時(shí)間和精力。如今，新聞內(nèi)容不僅來自傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)，還包括社交媒體、博客、公眾號等個(gè)人或非專業(yè)機(jī)構(gòu)的發(fā)布，這些信息來源的多樣性使得新聞從業(yè)者需要面對更多的選擇和判斷，同時(shí)也增加了信息真實(shí)性和可信度的挑戰(zhàn)。此外，信息過載和篩選困難還給新聞從業(yè)者帶來了時(shí)間壓力和焦慮感，需要在短時(shí)間內(nèi)迅速瀏覽大量信息，并準(zhǔn)確地判斷其價(jià)值和可靠性，這種壓力和焦慮可能會(huì)影響新聞從業(yè)者的判斷力和決策能力，從而對新聞采編的質(zhì)量產(chǎn)生不利影響。

2.內(nèi)容多樣化與傳播難題

在融媒體時(shí)代，新聞采編面臨著內(nèi)容多樣化與傳播難題。一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起，信息的獲取和傳播變得更加快速和廣泛，導(dǎo)致了大量信息涌入新聞生產(chǎn)和采編過程中，使得編輯困惑于如何從眾多的信息中篩選出最具價(jià)值的內(nèi)容；另一方面，用戶的需求日益多樣化，對于不同領(lǐng)域、不同興趣的人群，對新聞內(nèi)容的需求也存在差異，如何提供滿足不同用戶需求的多樣化內(nèi)容，以及如何確保這些內(nèi)容能夠在不同平臺上有效傳播，成為了擺在新聞采編面前的難題。

3.媒體多樣化與平臺選擇

新興媒體平臺出現(xiàn)，使媒體環(huán)境和傳播渠道的變得廣泛多樣化。傳統(tǒng)媒體需要融合各種媒體渠道，以確保信息傳播的廣泛性。新聞機(jī)構(gòu)需要了解不同媒體渠道和平臺的用戶群體，并針對其特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容和形式的調(diào)整，以提高信息的吸引力和傳播效果。過去新聞機(jī)構(gòu)可以通過主流媒體渠道向大眾傳遞信息，而現(xiàn)在信息的傳播渠道更加分散和多元化，新聞采編人員需要同時(shí)關(guān)注多個(gè)媒體渠道和平臺，制作適應(yīng)各個(gè)渠道和平臺特點(diǎn)的內(nèi)容，以確保信息能夠廣泛傳播。

二、融媒體時(shí)代新聞采編創(chuàng)新的策略

(一)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)

傳統(tǒng)意義上，新聞采編主要依靠記者的經(jīng)驗(yàn)、觀察和判斷來決定新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式。在融媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)和先進(jìn)技術(shù)使得新聞機(jī)構(gòu)能夠更好地利用數(shù)據(jù)來指導(dǎo)采編工作。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)采編策略依賴大數(shù)據(jù)的收集、分析和應(yīng)用，新聞機(jī)構(gòu)可以通過跟蹤和分析社交媒體、搜索引擎、網(wǎng)站流量、用戶互動(dòng)等數(shù)據(jù)來深入了解讀者的興趣、需求和行為，這些數(shù)據(jù)可以幫助新聞機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)熱門話題、趨勢和用戶關(guān)注點(diǎn)，從而優(yōu)化新聞報(bào)道的選擇和定位。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)采編策略還可以幫助新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行精細(xì)化的讀者定位和個(gè)性化內(nèi)容推薦，通過分析讀者的瀏覽歷史、興趣標(biāo)簽和行為模式，新聞機(jī)構(gòu)可以為不同的讀者群體提供定制化的新聞內(nèi)容，提高用戶的體驗(yàn)和參與度。此外，通過對數(shù)據(jù)的挖掘和建立模型，新聞機(jī)構(gòu)可以預(yù)測熱門話題的發(fā)展趨勢、事件的可能影響和用戶對不同類型新聞的反應(yīng)，以便更加準(zhǔn)確地把握時(shí)機(jī)，及時(shí)調(diào)整采編策略，提供更有價(jià)值和吸引力的新聞內(nèi)容。

(二)多平臺整合

多平臺整合的采編策略要求新聞采編人員，在報(bào)道和編輯新聞內(nèi)容時(shí)，考慮到不同平臺的特點(diǎn)和受眾需求。首先，新聞采編人員需要對不同平臺的用戶特征和使用習(xí)慣進(jìn)行深入了解。例如，社交媒體平臺的用戶更傾向于短小精練、易于分享的內(nèi)容，而移動(dòng)應(yīng)用平臺的用戶更看重交互性和個(gè)性化推薦。通過了解受眾需求，新聞采編人員可以更好地定位和調(diào)整內(nèi)容、風(fēng)格和形式。其次，注意跨平臺內(nèi)容傳遞和呈現(xiàn)，新聞采編人員可以通過采用跨平臺內(nèi)容編輯工具和技術(shù)，實(shí)現(xiàn)一次創(chuàng)作多平臺發(fā)布的效果。例如，采用響應(yīng)式設(shè)計(jì)網(wǎng)站，可以自動(dòng)適應(yīng)不同設(shè)備的屏幕尺寸，使用戶在不同平臺上都能獲得的良好瀏覽體驗(yàn)。同時(shí)，新聞采編人員還可以利用多媒體形式，如圖像、視頻、音頻等，豐富和增強(qiáng)新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力，提升用戶的閱讀量和參與度。此外，新聞采編人員可以通過在不同平臺上互相引用、互相鏈接，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的交叉推廣和傳播。例如，在新聞網(wǎng)站上引用社交媒體上的用戶評論或反饋，可以增強(qiáng)內(nèi)容的可信度和參與性。同時(shí)，通過在社交媒體平臺上分享新聞網(wǎng)站的鏈接，可以擴(kuò)大新聞的傳播范圍，吸引更多受眾關(guān)注和參與。

(三)用戶參與

首先，引入用戶生成內(nèi)容(User Generated Content，UGC)。UGC 是指用戶通過社交媒體、評論、圖片、視頻等形式主動(dòng)產(chǎn)生的內(nèi)容。新聞機(jī)構(gòu)可以通過收集、篩選和整合用戶生成的內(nèi)容，將其納入新聞報(bào)道中，從而實(shí)現(xiàn)與用戶互動(dòng)和參與。這不僅能夠擴(kuò)大新聞報(bào)道的范圍和角度，還能夠增強(qiáng)讀者的參與感和認(rèn)同感。其次，社交媒體平臺提供了與用戶直接互動(dòng)的渠道，新聞機(jī)構(gòu)可以通過在社交媒體上發(fā)布新聞內(nèi)容、實(shí)時(shí)互動(dòng)和回應(yīng)用戶評論等方式，與用戶建立更緊密的聯(lián)系。此外，新聞機(jī)構(gòu)還可以利用互動(dòng)工具，如在線投票、調(diào)查問卷和評論功能等，邀請用戶參與新聞報(bào)道的制定和評價(jià)，以提供更全面的觀點(diǎn)和意見。最后，開展用戶參與型報(bào)道，鼓勵(lì)用戶以自己的視角和經(jīng)驗(yàn)參與到新聞報(bào)道中，新聞機(jī)構(gòu)可以通過征集受眾的故事、見解或意見，并將其整合到新聞報(bào)道中，這樣做不僅能夠增加報(bào)道的多樣性，還能夠增強(qiáng)受眾對新聞的投入感和認(rèn)同感。

(四)故事化和可視化

故事化是將新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化為故事的形式再呈現(xiàn)出來，以吸引受眾的情感共鳴和注意力。通過采用情節(jié)、人物塑造、沖突與解決等元素，新聞可以被打造成有情節(jié)性和戲劇性的故事，從而更好地吸引讀者和觀眾的興趣。故事化的采編策略不僅可以增強(qiáng)新聞的趣味性和可讀性，還可以幫助讀者更好地理解新聞事件背后的故事和影響。可視化是利用視覺元素來呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，包括圖像、圖表、地圖、視頻等多種形式。通過可視化手段，新聞可以更生動(dòng)地展示事實(shí)和信息，提供更直觀、更易于理解的方式來傳達(dá)復(fù)雜的數(shù)據(jù)和概念?？梢暬牟删幉呗钥梢詭椭x者和觀眾更好地理解和記憶新聞信息，同時(shí)能夠增強(qiáng)新聞的視覺吸引力，使其在競爭激烈的媒體環(huán)境中脫穎而出。

三、融媒體時(shí)代新聞采編的突破路徑

(一)突破傳統(tǒng)報(bào)道形式

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新聞媒體可以通過圖像、音頻、視頻等多種媒體形式來呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，使受眾能夠更直觀地了解事件的發(fā)展和現(xiàn)場的情況，通過使用圖像和視頻，新聞報(bào)道可以更生動(dòng)地展示事件的細(xì)節(jié)和影響，提供更全面的信息。新聞媒體還可以利用交互式報(bào)道方式來突破傳統(tǒng)形式的束縛。通過利用互動(dòng)技術(shù)和多媒體手段，受眾可以主動(dòng)參與新聞報(bào)道的過程，如通過投票、留言和社交媒體互動(dòng)等形式表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見，這種互動(dòng)性的報(bào)道形式能夠增加受眾的參與度和對新聞事件的關(guān)注度，提高新聞的傳播效果。此外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們可以隨時(shí)隨地獲取新聞信息，新聞媒體可以通過實(shí)時(shí)報(bào)道和直播報(bào)道等方式，實(shí)時(shí)傳遞新聞事件的最新進(jìn)展，這種及時(shí)的報(bào)道形式能夠更好地滿足讀者對即時(shí)新聞的需求，提高新聞媒體的競爭力。

(二)突破時(shí)間和空間限制

傳統(tǒng)新聞報(bào)道受限于紙質(zhì)媒體或電視、廣播的時(shí)效性和地域性，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，時(shí)間和空間的局限性逐漸被打破。首先，融媒體平臺的出現(xiàn)使得新聞報(bào)道可以幾乎實(shí)時(shí)地傳播給讀者和觀眾，新聞機(jī)構(gòu)可以通過快速反應(yīng)、實(shí)時(shí)更新和推送等方式，及時(shí)報(bào)道正在發(fā)生的事件，提供給受眾最新的信息。同時(shí)，新聞采編人員也可以利用社交媒體等工具與受眾互動(dòng)，獲取實(shí)時(shí)的反饋和信息，進(jìn)一步完善報(bào)道。其次，新聞采編人員可以通過使用圖像、視頻、音頻等多媒體元素來豐富報(bào)道的形式，讀者和觀眾可以更加生動(dòng)地了解事件的發(fā)生過程和現(xiàn)場氛圍，從而提升閱讀和觀看體驗(yàn)。此外，新聞采編還可以借助虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等技術(shù)，創(chuàng)造出更具沉浸感和交互性的新聞內(nèi)容，使受眾能夠身臨其境地參與其中。另外，融媒體平臺的全球化特性使得新聞采編人員可以與全球各地的記者和攝影師即時(shí)合作。通過跨時(shí)區(qū)和跨地域合作，新聞機(jī)構(gòu)可以在全球范圍內(nèi)實(shí)時(shí)獲取新聞線索、資源和報(bào)道內(nèi)容，從而提供更加全面和多樣化的報(bào)道。

(三)突破內(nèi)容呈現(xiàn)方式

常見的內(nèi)容呈現(xiàn)創(chuàng)新是利用數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過多媒體元素的運(yùn)用來提升信息的傳達(dá)效果。例如，新聞報(bào)道可以結(jié)合圖像、音頻、視頻等多媒體元素，使受眾能夠以更直觀、生動(dòng)的方式了解事件和現(xiàn)象。另外，故事化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式具有創(chuàng)新的潛力，通過將新聞事件融入生動(dòng)有趣的故事情節(jié)中，可以吸引受眾的注意力，并提升信息的記憶性和影響力。故事化的新聞呈現(xiàn)方式強(qiáng)調(diào)情節(jié)的鋪陳和人物的塑造，通過講述人物的故事來展示事件背后的含義和影響，這種方式能夠幫助受眾更好地理解復(fù)雜的新聞事件，并令其產(chǎn)生更深入的共鳴。此外，通過數(shù)據(jù)可視化、圖表、地圖等方式，新聞信息可以以更直觀易懂的形式呈現(xiàn)給讀者?？梢暬粌H能夠提供更清晰的信息展示，還能夠幫助受眾發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)和趨勢。通過圖形化的表達(dá)方式，新聞內(nèi)容能夠更好地引起受眾的興趣，并促進(jìn)深入思考。

(四)突破新聞生產(chǎn)流程

傳統(tǒng)的新聞收集主要依賴記者的采訪和信息搜集，在融媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的應(yīng)用為新聞收集帶來了新的可能性。通過挖掘大數(shù)據(jù)，可以獲取更全面、及時(shí)的信息，并利用人工智能技術(shù)篩選和分類，從而提高新聞的準(zhǔn)確性和效率。此外，社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺的廣泛應(yīng)用也為新聞收集帶來了新的渠道，記者可以通過監(jiān)測社交媒體上的熱點(diǎn)話題和用戶互動(dòng)，獲取用戶觀點(diǎn)和反饋，從而更好地把握公眾需求。此外，在傳統(tǒng)的編輯加工過程中，編輯主要負(fù)責(zé)調(diào)整新聞稿件的結(jié)構(gòu)和語言，但在融媒體時(shí)代，編輯角色也需要發(fā)生變化。編輯需要具備多媒體編輯能力，能夠整合和組織不同形式的內(nèi)容(文字、圖片、視頻等)，以產(chǎn)生更豐富多樣的新聞產(chǎn)品。此外，編輯還可以利用數(shù)據(jù)分析和預(yù)測技術(shù)，分析新聞內(nèi)容的受眾偏好和趨勢，從而精準(zhǔn)編輯和個(gè)性化推薦。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代，新聞采編需要適應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展，采用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、多平臺整合、用戶參與、故事化和可視化等策略來創(chuàng)新報(bào)道形式和內(nèi)容呈現(xiàn)方式。同時(shí)，新聞采編面臨著技術(shù)、內(nèi)容和組織管理等方面的挑戰(zhàn)。為了實(shí)現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)新與突破，新聞采編團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該積極關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新，緊跟新技術(shù)發(fā)展的步伐，并將其應(yīng)用于新聞采編過程中。未來，應(yīng)進(jìn)一步研究和探索融媒體時(shí)代新聞采編創(chuàng)新與突破的途徑，以適應(yīng)信息時(shí)代的快速變化和發(fā)展。