◎沈漢華

(贛州廣播電視臺(tái)，江西 贛州 341000)

引言

新聞寫作是影響新聞質(zhì)量與傳播效果的關(guān)鍵因素，融媒體環(huán)境下，對廣播電視新聞寫作提出了新的要求。新聞?dòng)浾邞?yīng)結(jié)合融媒體環(huán)境的特點(diǎn)，積極探索新聞寫作創(chuàng)新路徑，不斷強(qiáng)化自身的視聽意識(shí)，將“看”與“聽”融合起來，力爭做到“聲畫合一”，在提升新聞質(zhì)量的同時(shí)，帶給受眾更好的體驗(yàn)，更好地滿足受眾需求，這樣才能實(shí)現(xiàn)更好的新聞傳播效果。

一、融媒體概述

融媒體是指將各種媒體以多功能一體化形式進(jìn)行呈現(xiàn)的媒體行業(yè)趨勢。融媒體以互聯(lián)網(wǎng)為基本載體，整合了廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合了新媒體優(yōu)勢，是未來媒體行業(yè)的主體發(fā)展方向。融媒體環(huán)境下，推動(dòng)了媒體資源的深度融合，實(shí)現(xiàn)了媒體資源的優(yōu)化分配以及新聞內(nèi)容的兼容互補(bǔ)，極大地提升了資源利用率，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇[1]。由于融媒體以互聯(lián)網(wǎng)為依托，因此在直觀感受方面與新媒體的聯(lián)系更為緊密，但是傳統(tǒng)媒體依然是融媒體的構(gòu)成基礎(chǔ)。

(一)融媒體的特征

融媒體是未來媒體行業(yè)的主體發(fā)展方向。相較于傳統(tǒng)媒體，融媒體的特征主要體現(xiàn)在信息傳播介質(zhì)多元以及信息傳播效率更高等方面。首先，對于傳統(tǒng)媒體而言，其信息傳播介質(zhì)相對比較單一，如電視媒體以影像為主、廣播媒體以聲音為主、報(bào)紙媒體則以文字為主。相較于傳統(tǒng)媒體，融媒體的信息傳播介質(zhì)更加多元，借助互聯(lián)網(wǎng)可以使信息通過不同媒介進(jìn)行高效傳播，既能擴(kuò)大信息傳播范圍，也有助于提升信息影響力，并且由于傳播介質(zhì)多元，因此可以更好地滿足受眾需求。除此之外，由于融媒體以互聯(lián)網(wǎng)為載體，并且大量融入新媒體形式，因此在融媒體時(shí)代，信息傳播不再局限于廣播電視等傳統(tǒng)媒體，個(gè)人也可以成為信息源。在互聯(lián)網(wǎng)的支撐下，個(gè)人傳播信息的難度降低，因此在融媒體環(huán)境下涌現(xiàn)出了大量的“公民記者”，大眾也可以采集信息與傳播信息。由于大量“公民記者”的涌現(xiàn)，使得信息量驟增，同時(shí)信息傳播效率更高，而且受眾不只是單純地接收信息，也在信息傳播過程中發(fā)揮了巨大作用。融媒體環(huán)境下，雖然信息量以及信息傳播效率更高，但是信息質(zhì)量參差不齊，信息的真實(shí)性得不到保障。

(二)融媒體的現(xiàn)狀

在融媒體發(fā)展過程中，應(yīng)充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，在維持傳統(tǒng)媒體權(quán)威性優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，借助新媒體傳播信息，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)化與受眾之間的交流，從而形成一體化的媒體模式。近年來，融媒體快速發(fā)展，但目前依然處于起步階段。由于新媒體快速崛起，使傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊，因此現(xiàn)階段融媒正處在以新媒體主導(dǎo)的狀態(tài)下。面對新媒體的沖擊，有的傳統(tǒng)媒體的受眾數(shù)量逐漸減少，使自身的發(fā)展受到影響。融媒體環(huán)境下，受眾接收信息的習(xí)慣與方式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，越來越多的人選擇通過新媒體渠道獲取信息。在此背景下，傳統(tǒng)媒體要想提升自身競爭力，保證自身的健康可持續(xù)發(fā)展，需要積極轉(zhuǎn)變思維，以創(chuàng)新為手段推動(dòng)媒體融合，同時(shí)不斷強(qiáng)化新聞寫作的視聽意識(shí)，充分發(fā)揮“看”與“聽”的作用，向受眾呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目，強(qiáng)化自身影響力與競爭力，保障傳統(tǒng)媒體的健康可持續(xù)發(fā)展。

二、融媒體環(huán)境對廣播電視新聞寫作的新要求

(一)內(nèi)容真實(shí)豐富

權(quán)威性與真實(shí)性強(qiáng)是廣播電視媒體的主要優(yōu)勢，在融媒體環(huán)境下，需要廣播電視媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷提升競爭力，這樣才能保證自身的可持續(xù)發(fā)展。真實(shí)性是廣播電視新聞寫作的基本要求，尤其是在融媒體時(shí)代，更應(yīng)強(qiáng)調(diào)廣播電視新聞寫作的真實(shí)性，凸顯傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，提升廣大受眾對廣播電視新聞的信任感，增強(qiáng)廣播電視媒體與受眾之間的黏性[2]。融媒體環(huán)境下，信息量驟增、信息傳播效率更高，但是信息的質(zhì)量與真實(shí)性難以保證。在此背景下，更應(yīng)強(qiáng)調(diào)廣播電視新聞寫作的真實(shí)性，充分發(fā)揮廣播電視媒體引領(lǐng)輿論與弘揚(yáng)社會(huì)正能量的作用。廣播電視新聞寫作除了要保證內(nèi)容真實(shí)之外，還要保證內(nèi)容豐富，借助豐富的內(nèi)容更好地滿足受眾的需求，為受眾提供更佳的新聞體驗(yàn)。

(二)立足受眾需求

以往，廣播電視新聞寫作秉持“內(nèi)容為王”原則，缺乏對受眾需求的關(guān)注。融媒體環(huán)境下，受眾獲取信息的渠道更加多元，并且大眾整體上的信息獲取渠道高度偏向新媒體，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到巨大的挑戰(zhàn)。在這種情況下，廣播電視新聞寫作需要轉(zhuǎn)變思路，更多地從受眾角度出發(fā)考慮問題，廣播電視新聞寫作立足于受眾需求。只有更多地站在受眾角度考慮問題，更好地滿足受眾需求，才能吸引受眾，并得到受眾的關(guān)注與認(rèn)可，才能使廣播電視新聞得到更大范圍的傳播，才能強(qiáng)化廣播電視新聞寫作的影響力，并促進(jìn)廣播電視媒體提升競爭力。

(三)提升聲像契合度

文字、聲音以及畫面是廣播電視新聞傳播的主要方式，打造高質(zhì)量新聞產(chǎn)品，需要提升聲像契合度。在廣播電視新聞寫作過程中，要注重提升文字、聲音以及畫面的契合度，確保三者相互協(xié)調(diào)、相輔相成，帶給受眾優(yōu)質(zhì)的視聽體驗(yàn)。除此之外，在廣播電視新聞寫作過程中，還要注重文字、聲音以及畫面表達(dá)的內(nèi)容的統(tǒng)一性，借助不同的介質(zhì)，共同呈現(xiàn)新聞信息，增強(qiáng)廣播電視新聞的吸引力，進(jìn)而得到受眾更多的關(guān)注與認(rèn)可[3]。

(四)保證寫作的專業(yè)性

融媒體環(huán)境下，廣播電視新聞寫作要保證專業(yè)性。專業(yè)性主要體現(xiàn)在內(nèi)容專業(yè)性、新聞呈現(xiàn)方式專業(yè)性以及新聞播報(bào)過程專業(yè)性等方面。首先，在廣播電視新聞寫作過程中，要保證內(nèi)容的專業(yè)性，新聞寫作應(yīng)以事實(shí)為基礎(chǔ)，不能為追求新聞信息傳播效果以及點(diǎn)擊率而夸大其詞或者歪曲事實(shí)，不能為打造所謂的“爆款”而犧牲新聞內(nèi)容的真實(shí)性。其次，在廣播電視新聞寫作過程中，要保證新聞呈現(xiàn)方式的專業(yè)性。在寫作過程中，要綜合考慮不同受眾的需求、不同傳播載體的特點(diǎn)等，合理選擇新聞?wù)Z言以及新聞畫面，避免出現(xiàn)低俗語言或者惡搞圖片等內(nèi)容，以免影響新聞的權(quán)威性。最后，在廣播電視新聞寫作過程中，要保證新聞報(bào)道的專業(yè)性，應(yīng)結(jié)合新聞內(nèi)容以及播音員主持人的特點(diǎn)、風(fēng)格寫作廣播電視新聞，打造與播音員主持人風(fēng)格、特點(diǎn)相符的新聞節(jié)目，這樣才能取得理想的傳播效果。

三、融媒體環(huán)境下廣播電視新聞寫作的視聽意識(shí)

廣播電視新聞是人民群眾接收信息的主要渠道，也是受眾接觸最多的新聞傳播形式。廣播電視新聞以文字、畫面與聲音相結(jié)合的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，借助聲音與畫面的有機(jī)結(jié)合，呈現(xiàn)出視聽兼?zhèn)涞男Ч?，既能保證新聞信息的高效傳播，也能帶給受眾更佳的新聞體驗(yàn)，引發(fā)受眾共鳴[4]。這是廣播電視新聞的主要優(yōu)勢，在融媒體環(huán)境下，廣播電視新聞寫作要注重強(qiáng)化視聽意識(shí)，凸顯廣播電視新聞“耳聞目見”的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“看”與“聽”的完美融合，打造高質(zhì)量新聞產(chǎn)品，提升廣播電視新聞的傳播效果與影響力。

(一)為“視”而寫，提升畫面效果

人們在獲取信息的過程中，首先通過眼睛的看與耳朵的聽來初步獲取信息，然后再將獲取的信息傳遞給大腦，經(jīng)過大腦的思考后，才能準(zhǔn)確理解相關(guān)信息。“看”是人們獲取信息的重要方式之一，因此在廣播電視新聞寫作過程中，要注重提升畫面效果，增強(qiáng)廣播電視新聞的畫面感。

1.新聞寫作以畫面為主導(dǎo)

電視屏幕是呈現(xiàn)新聞的主要渠道，受眾通過電視屏幕觀看相關(guān)新聞。即使借助新媒體渠道傳播新聞信息，手機(jī)屏以及電腦屏也是重要的新聞信息傳播渠道。受眾需要用眼睛觀看屏幕，進(jìn)而獲取新聞信息[5]。畫面會(huì)帶給觀眾“先入為主”之感，因此畫面的效果會(huì)影響受眾對新聞節(jié)目的第一印象，如果畫面效果不佳，難以吸引受眾的關(guān)注，會(huì)影響受眾繼續(xù)獲取新聞信息的興趣；反之，精彩的畫面可以在第一時(shí)間牢牢抓住受眾的眼球，激發(fā)受眾獲取新聞信息的興趣，使其產(chǎn)生強(qiáng)烈的觀看欲望。因此，在廣播電視新聞寫作過程中，應(yīng)以畫面為主導(dǎo)，不僅要保證畫面具體形象，而且還要使畫面生動(dòng)活潑，提升新聞畫面效果。在廣播電視新聞寫作過程中，應(yīng)高度關(guān)注畫面效果，提升畫面的表達(dá)力與張力，注重畫面的協(xié)調(diào)性與整體性，既能更好地呈現(xiàn)新聞信息，也能帶給受眾更佳的觀感。

2.發(fā)揮字幕的補(bǔ)充作用

畫面可以直觀、生動(dòng)地呈現(xiàn)新聞信息，但是單純依靠畫面呈現(xiàn)新聞信息，難以保證新聞信息呈現(xiàn)的全面性和準(zhǔn)確性，容易影響新聞傳播效果，甚至還會(huì)對受眾造成誤導(dǎo)。在這種情況下，便需要借助字幕來輔助呈現(xiàn)新聞信息。有的畫面會(huì)存在表達(dá)不到位、表達(dá)不明確、表達(dá)不全面等問題，借助字幕可以有效補(bǔ)充，向受眾呈現(xiàn)畫面難以表達(dá)的新聞信息，幫助受眾加深對新聞內(nèi)容的理解，不會(huì)產(chǎn)生誤導(dǎo)。充分發(fā)揮字幕的補(bǔ)充作用，能夠提升新聞的廣度與深度，有助于提升廣播電視新聞的輿論引導(dǎo)能力，促進(jìn)廣播電視新聞的高效傳播。例如，廣播電視新聞畫面中呈現(xiàn)某位領(lǐng)導(dǎo)正在講話，此時(shí)便可以借助字幕來表明畫面中人物的姓名、職務(wù)以及講話背景等內(nèi)容。這樣受眾通過字幕便可以更加全面地了解新聞信息，幫助受眾更好地解讀廣播電視新聞內(nèi)容。值得注意的是，在廣播電視新聞寫作過程中，要保證字幕精準(zhǔn)、精煉，盡量用最少的字?jǐn)?shù)表達(dá)較多的內(nèi)容，不能喧賓奪主，廣播電視新聞依然要以畫面呈現(xiàn)新聞信息為主，這樣才能充分發(fā)揮字幕的補(bǔ)充作用。

(二)為“聽”而寫，增強(qiáng)聽覺效果

廣播電視新聞屬于有聲新聞，聲音是重要的新聞信息呈現(xiàn)方式，并且會(huì)對廣播電視新聞質(zhì)量與傳播效果產(chǎn)生重要影響。因此，在廣播電視新聞寫作過程中，不僅要為“視”而寫，還要為“聽”而寫，增強(qiáng)聽覺效果。優(yōu)秀的新聞稿不僅要讀起來順口，而且要聽起來自然，既要簡潔明快，也要生動(dòng)活潑，這樣才能吸引受眾的關(guān)注，得到受眾的認(rèn)可，更好地傳播新聞信息，幫助受眾加深理解。這對廣播電視新聞寫作提出更高的要求，需要在廣播電視新聞寫作過程中凸顯聲音特點(diǎn)，發(fā)揮聲音功效，打造高質(zhì)量新聞產(chǎn)品。

1.保證語言通俗易懂和簡潔流暢

“聽”與“看”都是受眾獲取新聞信息的主要方式，并且受眾在接收新聞信息時(shí)，通常都會(huì)采用邊聽邊看的方式，因此“視”與“聽”均發(fā)揮著重要作用，都會(huì)對受眾的新聞體驗(yàn)產(chǎn)生重要影響，二者缺一不可。如果“聽”的作用發(fā)揮不充分，那么“視”的效果也會(huì)受到不利影響，不利于受眾充分解讀新聞信息。在廣播電視新聞寫作過程中，為了保證聽覺效果，應(yīng)在保證準(zhǔn)確用詞的基礎(chǔ)上，盡量減少生僻字詞或者讀起來拗口的字詞，同時(shí)還應(yīng)借助口語化語言替代受眾難以理解的書面詞語。這樣既有助于增強(qiáng)聽覺效果，也便于受眾理解新聞內(nèi)容[5]。廣播電視新聞面向社會(huì)大眾，如果新聞中充滿晦澀難懂的語言，不僅會(huì)導(dǎo)致大眾難以理解新聞內(nèi)容，而且還會(huì)帶給受眾視聽疲勞之感，使其失去視聽樂趣，不利于廣播電視新聞高效傳播。因此，在廣播電視新聞寫作過程中，要科學(xué)用詞，減少專業(yè)技術(shù)詞匯的應(yīng)用，避免應(yīng)用含糊不清的詞匯，這樣才能讓受眾聽得懂、聽得清、聽得明白。

2.聲音要與畫面相得益彰

聲音要與畫面相得益彰，要以畫面內(nèi)容為核心，這樣才能呈現(xiàn)出“聲畫合一”的效果。邊聽邊看是受眾獲取新聞信息的主要方式，如果聲音畫面脫節(jié)，則會(huì)嚴(yán)重影響受眾的新聞體驗(yàn)，新聞信息的傳播效果也會(huì)大打折扣，甚至還會(huì)使受眾產(chǎn)生混亂之感，不利于新聞信息的高效傳播[6]。除此之外，廣播電視新聞的聲音要與畫面內(nèi)容相符，保證二者在內(nèi)容上的一致性，實(shí)現(xiàn)同樣新聞信息的視聽同步傳播，帶給受眾多重感官體驗(yàn)，進(jìn)而引發(fā)受眾的情感共鳴。在廣播電視新聞寫作過程中，應(yīng)結(jié)合畫面內(nèi)容合理運(yùn)用聲音，既可以通過聲音同步呈現(xiàn)畫面內(nèi)容，也可以借助聲音烘托畫面內(nèi)容，起到凸顯畫面內(nèi)容的作用。例如針對節(jié)日喜慶的畫面，可以應(yīng)用歡快的配樂與音效來烘托節(jié)日氛圍；反之，如果新聞?wù)故镜氖峭话l(fā)的災(zāi)難性事件，則不適合應(yīng)用歡快的配樂與音效。再比如，新聞?wù)故镜氖蔷o張有序的工廠里的勞動(dòng)場景，此時(shí)的同期聲如果介紹生產(chǎn)產(chǎn)品的性能、質(zhì)量等內(nèi)容，則會(huì)造成聲畫脫節(jié)，不僅影響新聞質(zhì)量，而且容易帶給受眾混亂之感，這種新聞難以取得理想的傳播效果。因此，在廣播電視新聞寫作過程中，新聞?dòng)浾咭⒅貜?qiáng)化自身的視聽意識(shí)，確保聲音與畫面相得益彰，這樣才能打造出高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品，才能使廣播電視新聞得到更多受眾的認(rèn)可與關(guān)注。

四、結(jié)語

在融媒體環(huán)境下，廣播電視新聞寫作的內(nèi)涵、流程、方式等均發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，受眾的需求以及接收信息的習(xí)慣也有所不同，這些都給廣播電視新聞寫作帶來了更大的挑戰(zhàn)。為了保障新聞產(chǎn)品的質(zhì)量與傳播效果，新聞?dòng)浾邞?yīng)該秉持創(chuàng)新思維，不斷強(qiáng)化自身的視聽意識(shí)，將“看”與“聽”完美融合，凸顯廣播電視新聞“耳聞目見”的特點(diǎn)，提升廣播電視新聞的質(zhì)量與傳播效果，更好地滿足受眾需求，同時(shí)提升廣播電視媒體的競爭力，保障廣播電視媒體健康可持續(xù)發(fā)展。