□楊 柳

插畫(huà)是當(dāng)前平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要表現(xiàn)形式，它的應(yīng)用范圍呈現(xiàn)明顯的擴(kuò)大趨勢(shì)。當(dāng)下，各個(gè)領(lǐng)域都有手繪插畫(huà)形式的設(shè)計(jì)作品，在表現(xiàn)上的簡(jiǎn)潔性、創(chuàng)意性和趣味性使得手繪插畫(huà)深受人們的喜愛(ài)。數(shù)字手繪插畫(huà)更是從形式到表現(xiàn)都比原有的手繪插畫(huà)有了更多的可能性。本文從早期國(guó)內(nèi)外的手繪插畫(huà)海報(bào)到當(dāng)下手繪插畫(huà)海報(bào)的發(fā)展入手，研究手繪插畫(huà)在電影海報(bào)中的應(yīng)用。

一、手繪插畫(huà)海報(bào)概述

（一）早期手繪插畫(huà)海報(bào)

比亞茲萊是英國(guó)早期插畫(huà)家，比亞茲萊一生創(chuàng)造了許多作品，他在1892 年創(chuàng)造了大量的黑白裝飾畫(huà)，用于裝飾《亞瑟王之死》。他的創(chuàng)作手法和畫(huà)面的想象力吸引了眾多觀覽者，當(dāng)時(shí)很多書(shū)籍海報(bào)等出版商想讓比亞茲萊為他們創(chuàng)作。比亞茲萊的黑白裝飾畫(huà)對(duì)比強(qiáng)烈，大膽采用了大面積的黑色和白色，沒(méi)有過(guò)多累贅的裝飾，通過(guò)簡(jiǎn)潔流暢的線條打破沉悶和空洞的畫(huà)面，增加了畫(huà)面的節(jié)奏和韻律。

比亞茲萊這種前所未有的大膽的創(chuàng)作手法對(duì)當(dāng)代插畫(huà)發(fā)展產(chǎn)生了很大影響。例如，著名作品《亞瑟王之死》的畫(huà)面精美，它的裝飾性邊框是最具有代表性的，這種創(chuàng)作手法受到威廉·莫里斯的影響。比亞茲萊對(duì)邊框進(jìn)行了不對(duì)稱的構(gòu)圖處理，比莫里斯的更復(fù)雜，加入了植物元素，使得畫(huà)面更加豐富，這種畫(huà)風(fēng)成為比亞茲萊獨(dú)特的風(fēng)格。他的作品內(nèi)容都極具隱喻性，作為新文化運(yùn)動(dòng)插畫(huà)藝術(shù)的先驅(qū)，他發(fā)展了獨(dú)有的創(chuàng)作手法，開(kāi)創(chuàng)了情欲與頹廢的審美表現(xiàn)，創(chuàng)新了插畫(huà)風(fēng)格和表現(xiàn)手法。

（二）手繪插畫(huà)發(fā)展現(xiàn)狀

插畫(huà)原本用于文本中，是對(duì)文字的解釋說(shuō)明或增強(qiáng)文字所傳遞的信息，是一種視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)手法，且根據(jù)需求不同所運(yùn)用的領(lǐng)域有所不同，主要包括產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)和書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)碼手繪與傳統(tǒng)手繪相結(jié)合，不僅豐富了畫(huà)面內(nèi)容和畫(huà)面表達(dá)方式，還縮短了創(chuàng)作周期，提高了創(chuàng)作效率。

傳統(tǒng)的電影海報(bào)已無(wú)法滿足人們的審美需求，人們追求設(shè)計(jì)個(gè)性、簡(jiǎn)潔明快、具有視覺(jué)沖擊的設(shè)計(jì)風(fēng)格，手繪插畫(huà)多種多樣的表現(xiàn)風(fēng)格正滿足這些特點(diǎn)，它既有傳統(tǒng)的獨(dú)創(chuàng)性又有數(shù)碼手繪的豐富效果，而它的獨(dú)特性已經(jīng)潛移默化地融入我們的日常生活，如手繪插畫(huà)產(chǎn)品包裝、手繪插畫(huà)海報(bào)、服飾等。手繪插畫(huà)與海報(bào)的結(jié)合順應(yīng)了時(shí)代需求，具有文化創(chuàng)意性，傳統(tǒng)節(jié)日、民俗文化和民族精神的設(shè)計(jì)元素不斷融入海報(bào)設(shè)計(jì)。

（三）手繪插畫(huà)在海報(bào)中的設(shè)計(jì)原則

1.創(chuàng)新性原則

創(chuàng)新意識(shí)是每個(gè)設(shè)計(jì)師的基礎(chǔ)素養(yǎng)，創(chuàng)新是指在原有的基礎(chǔ)上，通過(guò)新的表現(xiàn)手法或視覺(jué)元素創(chuàng)造新的作品。創(chuàng)新是手繪插畫(huà)的根本，設(shè)計(jì)師要通過(guò)獨(dú)立的分析能力、對(duì)畫(huà)面捕捉的敏感性以及畫(huà)面的表達(dá)性使海報(bào)具有視覺(jué)沖擊力、生命力和審美愉悅，不僅要在形式上創(chuàng)新，在思維模式和想象力上也要有更高要求。

2.文化繼承性原則

文化是可變的、發(fā)展的、具有生命力的，傳統(tǒng)文化是歷史的但不一定是落后的。傳統(tǒng)文化孕育著現(xiàn)代文化，現(xiàn)代文化包含著傳統(tǒng)文化，它們都是文化的重要組成。

插畫(huà)要做到與時(shí)俱進(jìn)，尤其在社會(huì)精神文明建設(shè)層面，要做到寓教于樂(lè)，要巧妙地通過(guò)人物形象和情節(jié)構(gòu)思來(lái)傳達(dá)正確的思想。無(wú)論電腦手繪還是傳統(tǒng)手繪都要更好地為文化建設(shè)服務(wù)，我們不僅要做到與時(shí)俱進(jìn)，還要傳承民族文化，深入了解民族文化，保留自身的民族特點(diǎn)，以新的設(shè)計(jì)手法來(lái)傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)國(guó)民對(duì)民族文化的認(rèn)可。

3.情感性原則

視覺(jué)傳達(dá)的一系列作品通過(guò)設(shè)計(jì)和創(chuàng)作視覺(jué)符號(hào)來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)思想或達(dá)到傳播某種信息的目的，是創(chuàng)作者和所傳達(dá)對(duì)象的一種無(wú)聲的交流。創(chuàng)作者通過(guò)視覺(jué)符號(hào)傳播信息，傳達(dá)對(duì)象通過(guò)視覺(jué)符號(hào)接收所傳播的信息。想要順利完成這種信息交流，兩者需要有部分相同的文化和情感背景，并且這兩部分情感存在于兩者的符號(hào)貯藏系統(tǒng)中，能夠使創(chuàng)造者所傳播的情感和思維方式與接受者的思維方式和情感表達(dá)相一致。

手繪插畫(huà)海報(bào)需要通過(guò)畫(huà)面張力、夸張?zhí)攸c(diǎn)、根據(jù)視覺(jué)規(guī)律設(shè)置引導(dǎo)線和留白構(gòu)圖等方式來(lái)讓觀者有良好的視覺(jué)體驗(yàn)，使圖畫(huà)線條與內(nèi)心情感相互聯(lián)結(jié)，留下深刻印象，激起人們對(duì)海報(bào)的興趣。此外，聯(lián)想和想象可以增強(qiáng)畫(huà)面的夢(mèng)幻感，觀眾可以結(jié)合自身的經(jīng)歷和體驗(yàn)來(lái)理解和感受畫(huà)面。

二、手繪插畫(huà)的表現(xiàn)

（一）表現(xiàn)風(fēng)格

1.扁平化手繪插畫(huà)風(fēng)格

扁平化插畫(huà)，即畫(huà)面風(fēng)格趨于扁平化，畫(huà)風(fēng)簡(jiǎn)潔容易理解，圖案設(shè)計(jì)色彩豐富，它去除畫(huà)面中復(fù)雜多余的裝飾，保存最主要的畫(huà)面和線條。在當(dāng)今信息時(shí)代，能夠迅速抓住人們的眼球、傳達(dá)信息是扁平化插畫(huà)的優(yōu)勢(shì)所在，密斯凡德羅曾提出少就是多，盧斯提出裝飾即罪惡，都與扁平化插畫(huà)風(fēng)格不謀而合。扁平化處理具有極強(qiáng)的藝術(shù)感，它常用于廣告、海報(bào)、書(shū)籍出版物等。

扁平化插畫(huà)的畫(huà)面風(fēng)格并不是完全的平，沒(méi)有空間感，而是將畫(huà)面中的色彩、形狀和圖案進(jìn)行簡(jiǎn)化壓縮。畫(huà)面形態(tài)多樣，通過(guò)點(diǎn)線面來(lái)組織造型，實(shí)際上是存在空間感的，畫(huà)面呈現(xiàn)顯性律動(dòng)。顯性律動(dòng)是指閱讀者能夠直觀感受創(chuàng)作者通過(guò)畫(huà)面色彩、圖案、構(gòu)圖傳遞出的情緒，使畫(huà)面更具動(dòng)感。扁平化插畫(huà)畫(huà)面簡(jiǎn)潔，感染力強(qiáng)，近幾年來(lái)成為海報(bào)設(shè)計(jì)的新寵，受到年輕群體的喜愛(ài)。

2.肌理化手繪插畫(huà)風(fēng)格

肌理是指物體的表面紋理，在繪畫(huà)中可以幫助表達(dá)特征，像地面的凹凸不平、建筑之間的縱橫交錯(cuò)、皮膚的粗糙感、物體的緊實(shí)程度等都屬于觸覺(jué)肌理，而肉眼能看見(jiàn)的紋理圖案和光亮等都屬于視覺(jué)肌理，創(chuàng)作者利用肌理和質(zhì)感，讓閱讀者能夠身臨其境般地感受到商品的觸感。無(wú)論傳統(tǒng)手繪還是數(shù)碼手繪，運(yùn)用的創(chuàng)作手法不同、創(chuàng)作工具不同、創(chuàng)作工藝的區(qū)別都可創(chuàng)造出不同的肌理效果和感受。在傳統(tǒng)手繪中，繪畫(huà)風(fēng)格不同，筆觸也不相同。

例如，狂野派的筆觸是奔放的，呈現(xiàn)的畫(huà)面也是熱情澎湃的。而浪漫主義的色彩是豐富的，筆觸是生動(dòng)的，畫(huà)面是溫柔的充滿生機(jī)的，同樣帶給閱讀者的感受也大相徑庭。畢加索的《生命》畫(huà)面中兩組不同階級(jí)人民對(duì)比，下層階級(jí)運(yùn)用冷藍(lán)色，給人憂郁凄慘的感覺(jué)，而上層階級(jí)運(yùn)用的暖黃色，與冷色形成鮮明的對(duì)比，母親抱著新生的嬰兒散發(fā)著母愛(ài)的光輝，旁邊的情侶代表著愛(ài)情，都給人充滿希望的想象空間。而他的《格爾尼卡》剪紙肌理，畫(huà)面整體為黑白色，由不同元素拼接而成，表現(xiàn)著痛苦、獸性。畫(huà)面中有婦女舉著火，還有畸形的腿、母親與孩子、牛頭和斷劍，簡(jiǎn)單的點(diǎn)線面運(yùn)用超現(xiàn)實(shí)主義和立體主義風(fēng)格表達(dá)了對(duì)當(dāng)時(shí)社會(huì)的不滿，反對(duì)暴行。

3.漸變化手繪插畫(huà)風(fēng)格

漸變手繪風(fēng)格多用于日本動(dòng)漫背景場(chǎng)景，畫(huà)面唯美，后來(lái)多用于平面廣告，一般采用app/web 端較多，畫(huà)面光感強(qiáng)烈，顏色鮮艷豐富，畫(huà)面多數(shù)為景色，偏寫(xiě)實(shí)風(fēng)格，由于光感強(qiáng)烈也被稱為微光插畫(huà)。法國(guó)設(shè)計(jì)師Romain Trytram 曾描繪過(guò)一系列建筑海報(bào)，基本畫(huà)面是日落黃昏，畫(huà)面中心是主體建筑，日落背景是漸變的過(guò)渡色，側(cè)影光感襯托主體建筑，城市燈群璀璨迷人，成功地體現(xiàn)了標(biāo)志性建筑群體。

4.描邊化手繪插畫(huà)風(fēng)格

描邊化插畫(huà)占據(jù)當(dāng)代插畫(huà)市場(chǎng)的絕大部分，風(fēng)格簡(jiǎn)約大方容易上手，整體采用形狀加描邊的外輪廓，可以清晰地表達(dá)畫(huà)面事物，畫(huà)面多采用抽象手法，將特有的文化元素和現(xiàn)代思想結(jié)合，突出海報(bào)思想。

（二）表現(xiàn)方法

手繪插畫(huà)的本質(zhì)是滿足客戶即商家的需求，準(zhǔn)確無(wú)誤地傳播信息，是平面廣告的類型之一。手繪插畫(huà)的制作手法目前主要分為兩種，一種是傳統(tǒng)手繪，另一種是電腦數(shù)位板繪制。

當(dāng)前手繪的表現(xiàn)內(nèi)容還是以寫(xiě)實(shí)為主，通過(guò)作者的筆對(duì)對(duì)象的造型進(jìn)行各種各樣的處理。數(shù)碼手繪線條更為流暢，筆觸更加自然，每一幅作品都是獨(dú)一無(wú)二的。數(shù)碼手繪的出現(xiàn)沖擊了傳統(tǒng)手繪的地位，相較于傳統(tǒng)手繪插畫(huà)，數(shù)碼手繪更加方便快捷，可以輕松調(diào)整畫(huà)面修改內(nèi)容，可以將各種各樣的元素和資料穿插在一起，更具想象和創(chuàng)意，表現(xiàn)方式也多種多樣。例如，設(shè)計(jì)師利用軟件對(duì)攝影照片進(jìn)行圖片處理，這種方法是傳統(tǒng)手繪和數(shù)碼手繪無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，豐富了海報(bào)的表現(xiàn)效果，對(duì)于衣服、食品等實(shí)物的宣傳更具真實(shí)性。

當(dāng)前的商業(yè)手繪插畫(huà)充分利用各種手繪材料、攝影、拼貼以及電腦制圖等手法，根據(jù)商家不同的需求，結(jié)合自身情況，找到適合自己的創(chuàng)作方式，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)作，運(yùn)用準(zhǔn)確的語(yǔ)言信息迅速吸引消費(fèi)者的注意，對(duì)宣傳主題進(jìn)行準(zhǔn)確傳達(dá)。

三、手繪插畫(huà)在海報(bào)中的應(yīng)用

（一）科技發(fā)展對(duì)手繪插畫(huà)電影海報(bào)的影響

手繪插畫(huà)作為海報(bào)的一種表現(xiàn)形式，是現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域中的一顆新星，它不僅是平面作品，更是傳播信息的重要載體。手繪插畫(huà)通過(guò)圖像表達(dá)主題內(nèi)容，相較于文字海報(bào)，更加具有沖擊力。隨著科學(xué)技術(shù)和數(shù)字媒體的發(fā)展，計(jì)算機(jī)軟件等科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用逐漸大眾化，人們?cè)絹?lái)越依賴電子產(chǎn)品，人們?cè)谙碛每茖W(xué)技術(shù)發(fā)展成果的同時(shí)，也對(duì)現(xiàn)代插畫(huà)的形式提出了更高要求，手繪插畫(huà)也呈現(xiàn)出豐富多彩的極具藝術(shù)性的效果，不僅促進(jìn)了插畫(huà)的進(jìn)步，也對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了沖擊。

（二）手繪插畫(huà)海報(bào)的主要應(yīng)用方法

1.感性與理性結(jié)合

閱讀者能否準(zhǔn)確解讀海報(bào)宣傳的主題信息，是海報(bào)設(shè)計(jì)要關(guān)注的內(nèi)容，閱讀者對(duì)海報(bào)內(nèi)容的主題分析能力也是創(chuàng)作者要考慮的。針對(duì)商品面對(duì)的群體不同，呈現(xiàn)內(nèi)容的張力也有所不同，創(chuàng)作者要在保持產(chǎn)品固有理性屬性的基礎(chǔ)上，充分考慮受眾群體的感性分析能力和認(rèn)知習(xí)慣，即要在符合商品與群體認(rèn)知這一理性基礎(chǔ)上，增加圖形的設(shè)計(jì)與繪畫(huà)的張力和表現(xiàn)能力。插畫(huà)相較于文字，更容易給人帶來(lái)視覺(jué)沖擊力，因此更加注重圖形設(shè)計(jì)的樣式。設(shè)計(jì)的圖形樣式要簡(jiǎn)約易讀，去除多余累贅的部分，抓住閱讀者的眼球，令海報(bào)能夠進(jìn)行有效的傳播。

2.藝術(shù)性

海報(bào)宣傳內(nèi)容的圖形設(shè)計(jì)要保持鮮明的原創(chuàng)性，圖形設(shè)計(jì)與普通的標(biāo)志標(biāo)識(shí)有所區(qū)別，不僅是對(duì)宣傳內(nèi)容的美化，還具有創(chuàng)造性的造型元素，能使讀者在閱讀時(shí)快速獲得海報(bào)內(nèi)容信息。對(duì)手繪插畫(huà)海報(bào)畫(huà)面的藝術(shù)處理給人帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)，從原始社會(huì)到工業(yè)革命爆發(fā)的水晶宮博覽會(huì)再到新文化運(yùn)動(dòng)、新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，不僅人們的審美隨著社會(huì)的進(jìn)步不斷發(fā)生變化，從滿足最基本的物質(zhì)消費(fèi)再到滿足精神消費(fèi)，插畫(huà)海報(bào)的表現(xiàn)方式也在發(fā)生變化，從保守的手繪插畫(huà)海報(bào)到現(xiàn)在多樣化的表現(xiàn)方式，逐漸以大眾化的審美和心理為主。但藝術(shù)性不是指裝飾得越多越好或者元素越復(fù)雜越好，而是指圖案的設(shè)計(jì)形式和宣傳內(nèi)容的統(tǒng)一。創(chuàng)作者應(yīng)借助視覺(jué)元素和語(yǔ)言符號(hào)，更好更準(zhǔn)確地對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行宣傳，充分運(yùn)用語(yǔ)言解構(gòu)、節(jié)奏、對(duì)比、明暗關(guān)系以及統(tǒng)一等手法來(lái)創(chuàng)作一幅具有美感的手繪插畫(huà)海報(bào)，使閱讀者無(wú)論從視覺(jué)還是心理都得到愉悅的感受。

將插畫(huà)設(shè)計(jì)運(yùn)用于電影海報(bào)中已經(jīng)是一種常態(tài)，在人們審美逐年變化的時(shí)代，插畫(huà)設(shè)計(jì)可以跟隨時(shí)代步伐不斷改變，滿足人們的審美需要與劇情需要，加強(qiáng)視覺(jué)效果。同時(shí)，流行電影的插畫(huà)海報(bào)也受到無(wú)數(shù)年輕人的追捧，是新興插畫(huà)學(xué)習(xí)者的優(yōu)秀臨摹范本。為了滿足不同的電影劇情以及插畫(huà)愛(ài)好者的審美需求，插畫(huà)設(shè)計(jì)者背負(fù)著創(chuàng)新學(xué)習(xí)的重任，需要不斷研究、探索、創(chuàng)新和進(jìn)步，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的海報(bào)，體現(xiàn)海報(bào)的真正內(nèi)在價(jià)值與現(xiàn)實(shí)存在意義。