□李蓓蓓

本文探討了藝術(shù)發(fā)展為鄉(xiāng)村賦能的核心機制，提出改造群眾觀念、推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村品牌建設(shè)、推動鄉(xiāng)村資源重構(gòu)等路徑，推進藝術(shù)鄉(xiāng)建工作，并提出了保障此類實踐工作質(zhì)量的建議。

一、藝術(shù)發(fā)展為鄉(xiāng)村振興賦能的核心機制

鄉(xiāng)村藝術(shù)創(chuàng)作多以休閑類文化實體產(chǎn)品和文化服務(wù)產(chǎn)品為載體，藝術(shù)創(chuàng)作成品多為手工藝品、傳統(tǒng)繪畫、傳統(tǒng)曲藝、地方民歌等。發(fā)展此類藝術(shù)有利于挖掘地方特色文化，對傳承優(yōu)秀文化、創(chuàng)新民族文化、培養(yǎng)人民文化自信有重要價值。在鄉(xiāng)村振興視域下，藝術(shù)發(fā)展對象不僅包含鄉(xiāng)村本土傳統(tǒng)藝術(shù)，還包括現(xiàn)代美術(shù)、音樂、動漫、創(chuàng)意設(shè)計等現(xiàn)代化藝術(shù)形式，在鄉(xiāng)村發(fā)展這類現(xiàn)代化藝術(shù)能夠豐富鄉(xiāng)村文化，填補鄉(xiāng)村文化市場缺口，還能夠通過多種方式推動鄉(xiāng)村振興。

具體來看，現(xiàn)代化藝術(shù)發(fā)展為鄉(xiāng)村振興賦能機制有以下三點。第一，通過藝術(shù)發(fā)展改造鄉(xiāng)村文化，促進鄉(xiāng)村文化振興。傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化形式相對單一，這進一步導(dǎo)致鄉(xiāng)村藝術(shù)資源不足、藝術(shù)市場結(jié)構(gòu)不完善等問題。例如，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村手工制作藝術(shù)和表演藝術(shù)形式相對固化，此類藝術(shù)創(chuàng)作主體和受眾規(guī)模均相對較小，藝術(shù)市場缺乏完整供應(yīng)鏈，以傳統(tǒng)藝術(shù)為核心的文化生產(chǎn)難以吸引外部投資。鄉(xiāng)村藝術(shù)行業(yè)內(nèi)部缺乏高度細分的專業(yè)機構(gòu)，因此許多農(nóng)村地區(qū)傳統(tǒng)藝術(shù)行業(yè)難以發(fā)展成為成規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)。在鄉(xiāng)村大力發(fā)展現(xiàn)代藝術(shù)的條件下，現(xiàn)代藝術(shù)能夠與傳統(tǒng)藝術(shù)融合，從而豐富傳統(tǒng)藝術(shù)的呈現(xiàn)形式，優(yōu)化傳統(tǒng)藝術(shù)加工再造的條件，使傳統(tǒng)藝術(shù)獲得更高的附加價值，進而提高傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播力和影響力。此外，鄉(xiāng)村藝術(shù)發(fā)展環(huán)境、文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境也會隨之改善，能夠吸引一批藝術(shù)家、傳播企業(yè)、文創(chuàng)企業(yè)，這類主體的加入能夠填補鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)缺口，通過推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動鄉(xiāng)村文化振興。

第二，通過藝術(shù)發(fā)展傳播現(xiàn)代化意識和觀念，推進鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)。改革開放以來我國城鄉(xiāng)發(fā)展不完全均衡，鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟和社會發(fā)展整體上相對落后，這導(dǎo)致了部分鄉(xiāng)村群眾存在意識和觀念落后的問題。例如，部分鄉(xiāng)村群眾未形成現(xiàn)代化的生活習(xí)慣，不利于鄉(xiāng)村公共空間和人居環(huán)境改造工作推進，導(dǎo)致農(nóng)村環(huán)境改造和招商引資難度增加；部分鄉(xiāng)村群眾固守于零散土地上的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，對農(nóng)村集體經(jīng)濟組織生產(chǎn)改造升級工作產(chǎn)生了一定障礙。從根本上看，這類問題都屬于鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)中的障礙。鄉(xiāng)村藝術(shù)發(fā)展能夠通過空間改造快速培養(yǎng)鄉(xiāng)村群眾的現(xiàn)代化生活習(xí)慣，以群眾更喜聞樂見的形式宣傳現(xiàn)代化生產(chǎn)觀念，從而使廣大鄉(xiāng)村群眾認同并接受現(xiàn)代生活形式，主動改造鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活環(huán)境，進而為鄉(xiāng)村振興發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。以筆者工作地安徽省合肥市區(qū)長豐縣馬郢村為例，駐村工作隊前期開展的藝術(shù)鄉(xiāng)建工作就以“塑形——鄉(xiāng)村蝶變”為主題，對全村環(huán)境進行改造，打造宜居的現(xiàn)代化環(huán)境，以改善鄉(xiāng)村面貌和群眾精神風(fēng)貌，以便有效吸引投資，同時推進鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)。

第三，通過藝術(shù)發(fā)展豐富農(nóng)村產(chǎn)業(yè)資源，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺。新時代下我國經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)向了高層次發(fā)展。高層次發(fā)展的主要方式是通過技術(shù)創(chuàng)新和改造來提高附加值，其中基于文化資源的創(chuàng)新和改造也能為產(chǎn)品和服務(wù)提供額外附加價值，從某種程度上說，文產(chǎn)融合本身也屬于產(chǎn)業(yè)升級的一種形式。藝術(shù)作為文化的重要組成部分，自然也能夠融入鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，為各類產(chǎn)業(yè)提供額外的附加價值，如地方特色手工藝術(shù)可以與加工業(yè)融合，在原材料特色加工、方案設(shè)計與咨詢服務(wù)、特色手工生產(chǎn)等細分領(lǐng)域中為加工企業(yè)的產(chǎn)品提供附加值，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、藝術(shù)發(fā)展為鄉(xiāng)村振興賦能的實踐路徑

（一）通過藝術(shù)發(fā)展為基礎(chǔ)文化產(chǎn)業(yè)賦能

第一，創(chuàng)建能夠有效吸引藝術(shù)家和藝術(shù)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)進駐的新環(huán)境。首先，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府可以打造藝術(shù)家聚落、藝術(shù)街區(qū)，吸引優(yōu)秀藝術(shù)家、青年藝術(shù)家進駐，具體可參考景德鎮(zhèn)三寶蓬建設(shè)思路，同時采用更適合一般鄉(xiāng)村的“低價”策略吸引青年藝術(shù)家，以補貼吸引一批優(yōu)秀藝術(shù)人才，為藝術(shù)和鄉(xiāng)村振興事業(yè)融合發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)。其次，通過優(yōu)惠政策吸引一批藝術(shù)產(chǎn)業(yè)主體進駐。在藝術(shù)家聚落、藝術(shù)社區(qū)發(fā)展成型后，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府可主動宣傳，吸引優(yōu)質(zhì)藝術(shù)企業(yè)進入農(nóng)村，創(chuàng)造能夠讓青年藝術(shù)家依賴的本地化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈。例如，馬郢村通過主動補貼吸引藝術(shù)人才回鄉(xiāng)，招募青年藝術(shù)家，帶動了本地藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其中部分藝術(shù)家和藝術(shù)企業(yè)的建設(shè)活動不僅改造了藝術(shù)社區(qū)的環(huán)境，還對全村環(huán)境進行了改造，使村內(nèi)更具藝術(shù)氣息。

第二，引導(dǎo)鄉(xiāng)村企業(yè)與藝術(shù)創(chuàng)作者或其他鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)主體合作，打造特色藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。首先，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府可在前期引進藝術(shù)創(chuàng)作者和藝術(shù)企業(yè)的基礎(chǔ)上，主動引導(dǎo)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)各類主體加強聯(lián)系，主動采集藝術(shù)家創(chuàng)作成果、藝術(shù)企業(yè)資源需求，定期組織交流活動，打造地方藝術(shù)創(chuàng)作與商業(yè)化運營的可持續(xù)循環(huán)體系，維持藝術(shù)人才和藝術(shù)企業(yè)的生存。其次，吸引藝術(shù)創(chuàng)作者參與本地企業(yè)合作，以商業(yè)合作為基礎(chǔ)，由藝術(shù)創(chuàng)作者為本地文化企業(yè)提供創(chuàng)意產(chǎn)品或藝術(shù)作品，為本地文化企業(yè)提供獨特的文化資源。

第三，以藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動鄉(xiāng)村傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)新，推動鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前我國鄉(xiāng)村振興內(nèi)容以傳統(tǒng)文化、地方特色文化為主，相應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)主要集中在手工藝制作和傳統(tǒng)藝術(shù)表演領(lǐng)域。這兩類傳統(tǒng)藝術(shù)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的受眾較窄，發(fā)展和創(chuàng)新乏力。鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府應(yīng)借助藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，鼓勵創(chuàng)意企業(yè)與本地手工藝者合作，鼓勵文化傳播機構(gòu)與本地藝術(shù)表演者合作，對地方傳統(tǒng)藝術(shù)進行現(xiàn)代化加工，使地方傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)獲得更大的市場。

（二）通過藝術(shù)改造為群眾觀念發(fā)展賦能

第一，通過藝術(shù)改造優(yōu)化鄉(xiāng)村精神風(fēng)貌。目前我國還有部分鄉(xiāng)村群眾剛剛脫離貧困，還有一部分群眾長期處于低收入狀態(tài)。這類群眾有相對較高的返貧風(fēng)險，他們更習(xí)慣于減少生活消費，缺乏創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的能力和膽量。這類群眾很難有效參與到鄉(xiāng)村振興的各項事業(yè)中，還會在一定程度上占用鄉(xiāng)村振興資源。對此，政府可通過服務(wù)購買等方式，邀請藝術(shù)家對鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活空間進行改造，改變鄉(xiāng)村群眾的生活習(xí)慣，由此改變鄉(xiāng)村地區(qū)整體精神風(fēng)貌。

第二，通過藝術(shù)作品改造群眾思想觀念。目前我國許多鄉(xiāng)村群眾的生產(chǎn)和生活觀念相對落后，其中有一部分群眾不愿意接受產(chǎn)業(yè)升級后的新型生產(chǎn)模式。在這種情況下，鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)很難有效利用鄉(xiāng)村本地資源，只能以招商引資和引進外部人才等方式發(fā)展，鄉(xiāng)村本地群眾很難從產(chǎn)業(yè)升級中獲益。對此，政府可以鼓勵藝術(shù)創(chuàng)作者創(chuàng)作宣傳教育類作品，以藝術(shù)作品的趣味性和親和力為“賣點”，培養(yǎng)鄉(xiāng)村群眾現(xiàn)代化生產(chǎn)意識和自主創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全面升級發(fā)展，也讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的成果能夠更多地回饋給鄉(xiāng)村群眾。

第三，通過藝術(shù)宣傳吸引鄉(xiāng)村群眾主動傳承鄉(xiāng)村傳統(tǒng)藝術(shù)。政府應(yīng)鼓勵鄉(xiāng)村群眾主動傳承鄉(xiāng)村傳統(tǒng)藝術(shù)，同時引導(dǎo)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)主體參與傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承和發(fā)展工作。例如，馬郢村定期在村美學(xué)館中開辦面向村民的藝術(shù)展覽、藝術(shù)學(xué)習(xí)和藝術(shù)體驗活動，定期邀請本地傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作者開展宣傳活動，向廣大村民介紹傳統(tǒng)藝術(shù)特色及當(dāng)前面臨的傳承危機，由此激發(fā)鄉(xiāng)村群眾傳承傳統(tǒng)藝術(shù)的意愿。這一方面保護了傳統(tǒng)藝術(shù)，另一方面也使這部分群眾在掌握傳統(tǒng)藝術(shù)后獲得新的就業(yè)機會或自主創(chuàng)業(yè)條件。

（三）通過藝術(shù)加工為鄉(xiāng)村品牌發(fā)展賦能

第一，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府可嘗試運用現(xiàn)代藝術(shù)打造后天文化資源。目前鄉(xiāng)村地區(qū)文化服務(wù)同質(zhì)化問題嚴重，這類服務(wù)產(chǎn)品未能與鄉(xiāng)村特色文化進行有效融合，不具備應(yīng)有的競爭力與吸引力，甚至部分地區(qū)完全不具備特色文化資源，難以通過文化振興推動產(chǎn)業(yè)振興。對此，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府可鼓勵藝術(shù)產(chǎn)業(yè)主體加強藝術(shù)創(chuàng)作、開發(fā)，打造有地方特色的文化資源，將這些資源作為服務(wù)賣點，以其地域獨特性吸引廣大游客。馬郢村就依托鄉(xiāng)村藝術(shù)體驗館打造了陶藝、扎染、美術(shù)、馬術(shù)等新興文化藝術(shù)展覽和研學(xué)一體化服務(wù)體系，形成了兼具藝術(shù)展示和藝術(shù)研學(xué)的獨特模式。

第二，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府需要運用藝術(shù)資源打造高知名度的地方文化品牌。鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府應(yīng)積極為本地基層勞動生產(chǎn)者、文化工作者、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)主體提供良好平臺，構(gòu)建基層聯(lián)合主體，在此基礎(chǔ)上投入大量資源，宣傳本地特色藝術(shù)文化品牌，打造有知名度、有影響力的地方品牌，使消費者看到地方品牌就能想到有代表性的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、二三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)、生產(chǎn)技術(shù)、特色文旅資源、特色藝術(shù)環(huán)境等。鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府應(yīng)組織本地基層勞動生產(chǎn)者、小微創(chuàng)業(yè)者、文化工作者形成聯(lián)合主體，對外部宣傳和經(jīng)銷服務(wù)機構(gòu)進行監(jiān)督，要求宣傳時必須指明本地文化品牌，這在持續(xù)提高地方文化品牌知名度的同時，也能更好地保護藝術(shù)創(chuàng)作者的利益。

（四）通過藝術(shù)鄉(xiāng)建為鄉(xiāng)村資源重構(gòu)賦能

第一，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府應(yīng)主動引進外部人才，填補本地藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才資源缺口。政府除了要建設(shè)一般的藝術(shù)家聚落、藝術(shù)街區(qū)外，還要結(jié)合藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，積極打造能吸引優(yōu)秀藝術(shù)人才的創(chuàng)意園區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文創(chuàng)生活區(qū)等，對優(yōu)秀藝術(shù)人才提供住房、購房、商業(yè)租賃、稅收等方面的諸多優(yōu)惠，使這類文化工作者可以參與到本地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化資源開發(fā)與創(chuàng)新活動中，為本地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入充足活力。

第二，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府應(yīng)利用藝術(shù)發(fā)展過程中構(gòu)建的各類交流平臺，吸引外部資源，為鄉(xiāng)村文化振興發(fā)展和其他領(lǐng)域振興發(fā)展提供新的資源。政府可依托藝術(shù)家聚集區(qū)或藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)定期開辦藝術(shù)展覽和藝術(shù)交流活動，一方面通過此類活動吸引其他地區(qū)優(yōu)秀藝術(shù)家和青年藝術(shù)家到本地參觀，了解本地政府對藝術(shù)發(fā)展的重視程度和開放程度，使藝術(shù)家對在本地生活和開展各類藝術(shù)創(chuàng)作活動產(chǎn)生更大興趣；另一方面通過此類活動促進本地和其他地方藝術(shù)家之間的交流，逐漸形成規(guī)模較大且能夠不定期出現(xiàn)優(yōu)秀藝術(shù)作品的展覽和交流平臺，這也能夠在一定程度上吸引優(yōu)秀藝術(shù)人才入駐本地。需要注意的是，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府開展這類藝術(shù)鄉(xiāng)建工作的主要目標(biāo)并不僅僅是吸引人才，更重要的是通過這種方式獲得各類藝術(shù)資源和人脈資源，使之成為地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資源。馬郢村推出的“招募見習(xí)社長”計劃就是以推動本地與其他地方藝術(shù)人才互動交流為目標(biāo)，由此吸引部分外地人才入駐本地，同時也將他們的藝術(shù)作品和藝術(shù)圈人脈帶到本地，對本地藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了一定的推動作用。

三、藝術(shù)發(fā)展為馬郢村振興賦能的保障條件

通過藝術(shù)發(fā)展為鄉(xiāng)村振興賦能的實踐模式，基本上是圍繞藝術(shù)人才和藝術(shù)產(chǎn)業(yè)革新來討論的。如果只是在鄉(xiāng)村現(xiàn)有基礎(chǔ)上直接開展上述工作，可能無法取得良好的效果。例如，馬郢村就存在本土文化資源稟賦不佳、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金不足等問題。要想解決此類問題，鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府就要加強對藝術(shù)發(fā)展工作的重視：在政府部門內(nèi)部培養(yǎng)一批專業(yè)的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和管理人才，對區(qū)域內(nèi)藝術(shù)發(fā)展工作進行專業(yè)化的指導(dǎo)；同時政府需要為地方藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供充足的資金支持，便于制定更多具有吸引力的優(yōu)惠政策；地方文化部門也需要做好傳統(tǒng)文化藝術(shù)傳承、保護和開發(fā)工作，在藝術(shù)傳承和藝術(shù)現(xiàn)代化發(fā)展之間找到平衡點，在推動藝術(shù)產(chǎn)業(yè)進步的同時也保留地方藝術(shù)文化特色。

總體而言，藝術(shù)發(fā)展能夠為鄉(xiāng)村振興提供重要支持，對鄉(xiāng)村文化發(fā)展、鄉(xiāng)村文明發(fā)展和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展有較大幫助。地方政府應(yīng)深入挖掘藝術(shù)發(fā)展的價值，創(chuàng)新藝術(shù)發(fā)展模式，將它與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展及鄉(xiāng)村振興的其他領(lǐng)域融合起來，這樣才能更有效地發(fā)揮藝術(shù)發(fā)展為鄉(xiāng)村振興賦能的作用。