何航 李曉東

（湖南大學(xué)體育學(xué)院 湖南 長沙 410082）

黨的二十大報告提出要“廣泛開展全民健身活動，加強青少年體育工作，促進(jìn)群眾體育和競技體育全面發(fā)展，加快建設(shè)體育強國”。體育賽事是人們參與體育活動的重要載體，是城市文化軟實力的體現(xiàn)，也是推動建設(shè)健康中國、體育強國的基本途徑。舉辦體育賽事，尤其是大型體育賽事，對于城市政治、經(jīng)濟、文化發(fā)展具有重要推動作用，將有效拉動地方經(jīng)濟發(fā)展、增強城市文化影響力、提升城市知名度。例如，貴州臺江“村BA”、榕江“村超”在賽事舉辦、宣傳、保障等各方面起著良好示范作用，在全國甚至世界范圍內(nèi)造成較大影響。為體育賽事與區(qū)域文化融合發(fā)展提供典范，體育賽事已成為各級政府戰(zhàn)略規(guī)劃中的重要一環(huán)。

2022 年湖南省政府辦公廳印發(fā)的《湖南省恢復(fù)和擴大消費的若干政策措施》強調(diào)要“拓展文旅體消費”。地方政府積極將城市的歷史文化、地域傳統(tǒng)、民俗風(fēng)情與現(xiàn)代體育文化相融合,形成地方體育賽事的核心競爭力。株洲“廠BA”由此應(yīng)運而生，該賽事起源于當(dāng)?shù)貪夂駨S礦企業(yè)文化，基于扎實的群眾籃球運動基礎(chǔ)而得以產(chǎn)生與發(fā)展?！皬SBA”結(jié)合現(xiàn)代競技體育與城市企業(yè)文化，作為一項新興運動，引發(fā)廣泛社會關(guān)注，為城市發(fā)展帶來新的發(fā)展機遇?！皬SBA”的舉辦不僅可調(diào)動群眾體育參與熱情、弘揚健康文明生活方式，還能拓寬城市體育發(fā)展路徑、推動城市體育設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)健康中國建設(shè)，助力全民健身戰(zhàn)略實施?！皬SBA”作為新興體育賽事，作為體育賽事與城市文化融合創(chuàng)新者，為體育賽事與城市文化融合發(fā)展提供現(xiàn)實依據(jù)。為此選取株洲“廠BA”賽事作為案例研究，旨在分析體育賽事與城市文化融合發(fā)展的價值、困境及優(yōu)化路徑，總結(jié)其成功經(jīng)驗及不足之處，豐富相關(guān)理論研究，并為城市體育賽事開展提供實踐經(jīng)驗。

1、體育賽事與城市文化融合發(fā)展的價值

體育賽事與城市文化相輔相成、互相促進(jìn)。體育賽事以城市文化為依托，城市文化以體育賽事為手段。兩者融合發(fā)展有助于發(fā)揮雙重效應(yīng)，促進(jìn)體育賽事與城市文化的共同發(fā)展，助推城市政治、經(jīng)濟、文化建設(shè)。

1.1、傳播體育精神文明，助推城市政治建設(shè)

體育賽事具有融合文化的功能, 有助于凝聚城市向心力、增強城市吸引力、擴大城市輻射力?！皬SBA”是工廠工人在滿足物質(zhì)生活需求后，自覺追求精神生活的具體體現(xiàn)。“廠BA”融合拼搏進(jìn)取、集體協(xié)作、奮勇爭先的籃球競技精神，與團(tuán)結(jié)奮斗、勇于創(chuàng)新、堅持不懈的勞動精神、工匠精神、廠礦精神，在增強民眾凝聚力，提高城市影響力助推城市政治建設(shè)等方面具有重要作用。

“廠BA”不僅是企業(yè)間的球賽聯(lián)誼，更是促進(jìn)民眾團(tuán)結(jié)的有利抓手。以體育賽事為載體，實現(xiàn)職場精神到體育賽場的成功遷移，體育精神對工廠人民的潛在感化。賽場上，廠礦職工球員們奮勇拼搏，為觀眾獻(xiàn)上一場場精彩激烈的比賽，賽場外，政府號召廠礦職員志愿者為市民朋友提供貼心服務(wù)，免費開放體育館及周邊停車位為各地前來觀賽的球迷提供便利，展現(xiàn)“廠BA”背后強大的“工力量”，也是對“籃球精神”的最好詮釋。籃球賽場上，隊員們團(tuán)結(jié)協(xié)作、奮勇拼搏、勇爭第一，在推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中，同樣需要這種精神激勵職工勇于創(chuàng)新、攻堅克難。

大型體育賽事對促進(jìn)城市形象傳播有至關(guān)重要的作用。自2023 年6 月初開賽以來，經(jīng)過各方努力，“廠BA”的影響力已經(jīng)走出了天元區(qū)，影響到株洲全市，并在社交媒體上引起全網(wǎng)關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，直播的24 場比賽，總觀看人次超2000 萬，單次最高超過119 萬人次，直播總曝光量超2 億，成為湖南省全民健身賽事活動的一大亮點?！皬SBA”依靠著特有的文化魅力吸引著各方關(guān)注，央視也在關(guān)注比賽，并進(jìn)行直播，著名籃球解說員于嘉現(xiàn)場解說，在中場休息與暫停時刻宣傳株洲的歷史，講述株洲故事。隨著“廠BA”賽事的有序推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)曝光度與日俱增，株洲城市知名度隨之提升。

1.2、發(fā)揮體育經(jīng)濟效應(yīng)，助推城市經(jīng)濟建設(shè)

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，以及物質(zhì)生活的改善，人們對體育的追求也更多，體育意識逐步覺醒。面對人們?nèi)找嬖鲩L的體育運動需要，“廠BA”契合職場工作者閑暇消遣需求，有效帶動全民健身熱潮，體育賽事公司及培訓(xùn)行業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。體育賽事舉辦將促進(jìn)文娛、住宿、餐飲、旅游等第三產(chǎn)業(yè)短期高速發(fā)展，建筑業(yè)、交通運輸?shù)鹊诙a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。體育賽事所帶來的第二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有助于優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高城市的經(jīng)濟效益，吸引外來投資與各行業(yè)人才，創(chuàng)造更多就業(yè)崗位。因此，體育賽事的舉辦也將各行各業(yè)緊密聯(lián)系起來，形成有效合力，共同促進(jìn)城市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

體育賽事開展促進(jìn)旅游業(yè)及居民消費效果顯著，帶動了周邊經(jīng)濟的發(fā)展，球場外加入了夜市經(jīng)濟，“神農(nóng)煙火巷”“株洲印記”“神農(nóng)市集”都是立足于株洲城市特點而組織設(shè)計，各種各樣的場景，滿足不同消費人群的消費需求。隨著“廠BA”網(wǎng)絡(luò)曝光度日益提升，賽事訪問人數(shù)也隨之增加，株洲旅游業(yè)也迎來了一波發(fā)展高潮。據(jù)統(tǒng)計“廠BA”人流量最高日為26 萬余人，日均人流量約7.6 萬人，人流量總計超400 萬人。結(jié)合夜市經(jīng)濟，融合文旅元素，提振消費信心，提升幸福指數(shù)。

“廠BA”的舉辦為其他各項體育聯(lián)賽及各項體育培訓(xùn)帶來發(fā)展契機。決賽剛落下帷幕，各小區(qū)、街道、俱樂部之間緊羅密布地開展形式多樣的“BA”，群眾性文化體育活動不斷涌現(xiàn)，充分調(diào)動了工作者、社區(qū)居民、職業(yè)運動員的積極性，為許多退隱球場的球員提供了一個展示自我的平臺。不僅是籃球賽事的普及，各項體育賽事也相繼開展，其中足球、羽毛球賽事相繼拉開帷幕。多種賽事的開展在場地租賃、服裝定制、器材購置等多方面拉動城市經(jīng)濟的增長，贊助商也積極參與其中增加其產(chǎn)品曝光度，有效促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。體育培訓(xùn)行業(yè)也迎來新機遇，“廠BA”激發(fā)起青少年的運動熱情，提高了家長對體育的重視程度，各體育培訓(xùn)公司、俱樂部也以此為契機大力引導(dǎo)，從而促進(jìn)體育培訓(xùn)市場的發(fā)展。

1.3、弘揚體育優(yōu)良傳統(tǒng)，助推城市文化建設(shè)

大型體育賽事作為將體育和城市文化融合的結(jié)合點，推進(jìn)兩者雙向互動?！皬SBA”濃縮舉辦地株洲濃郁的地域文化色彩，以具有廣泛群眾基礎(chǔ)的籃球賽事為載體，結(jié)合線上線下多種宣傳方式，有效激發(fā)當(dāng)?shù)厝罕婓w育參與熱情，并弘揚株洲城市文化。

株洲以工業(yè)而興起聞名，基于國家政策、地理位置及時代潮流導(dǎo)向，經(jīng)由數(shù)代產(chǎn)業(yè)工人的砥礪奮斗，株洲從鄉(xiāng)村集鎮(zhèn)逐漸發(fā)展成為南方工業(yè)重鎮(zhèn)，也孕育了團(tuán)結(jié)拼搏、勇于爭先的廠礦文化?！皬SBA”源自于工廠工人節(jié)假休閑時進(jìn)行體育運動的優(yōu)良傳統(tǒng)，根植于株洲人民不怕苦、不怕累、不服輸?shù)摹皬S礦精神”。體育文化與礦廠文化的結(jié)合有效推動了株洲體育的進(jìn)步，不僅體現(xiàn)在球迷數(shù)量及觀賽熱情上，在整個“廠BA”系列賽階段，每周3 天，每天2 場比賽，場場座無虛席。更體現(xiàn)在球隊實力及賽事舉辦場數(shù)量上，每逢節(jié)假日，工廠之間自發(fā)組織各種體育賽事，其中籃球隊數(shù)量已發(fā)展至80 余支，掀起群眾籃球運動熱潮。

在“廠BA”的比賽中，20 世紀(jì)工廠的體育傳統(tǒng)得以賡續(xù)傳承，同時工人刻苦勤奮、銳意進(jìn)取的精神得以發(fā)揚?！皬SBA” 不僅是當(dāng)代企業(yè)交流互動的優(yōu)質(zhì)平臺，球員切磋技藝、展示體育風(fēng)貌的舞臺，更是宣揚株洲城市文化的特色名片。在活動舉辦過程中，通過線上與線下相結(jié)合的方式宣傳株洲特有文化，線下采用場內(nèi)中場表演、老廠工人采訪，場外設(shè)立株洲工業(yè)記憶文化長廊和勞模工匠風(fēng)采展；線上采用短視頻直播的方式在休息時刻播放株洲文化宣傳片。此次球賽使株洲這座城市再次出現(xiàn)在大眾視野中，助推了其工業(yè)文化的發(fā)展。

2、體育賽事與城市文化融合發(fā)展的困境

體育賽事與城市文化融合發(fā)展能夠發(fā)揮兩者雙重價值，促進(jìn)城市體育與文化共同進(jìn)步同時也面臨諸多困境，諸如區(qū)域發(fā)展不平衡、文化融合不充分、需求目標(biāo)不協(xié)調(diào)等問題制約體育賽事長效發(fā)展。

2.1、以新興力量為主導(dǎo)，區(qū)域發(fā)展不平衡

缺乏參賽隊伍，許多株洲大廠沒有參與其中?！皬SBA”籃球賽共邀請了12 支球隊，分別是中車株機、醴陵企聯(lián)、株洲三一等11 支本地球隊，以及受邀參加的湘潭湘鋼集團(tuán)。本次比賽于持續(xù)了兩個多月，最終湘鋼集團(tuán)以77:62 戰(zhàn)勝醴陵企聯(lián)，奪得冠軍。此次株洲高新區(qū)、天元區(qū)謀劃首次組織大型全市籃球錦標(biāo)賽，其中天元區(qū)的球隊就獨占9 支，下轄其他市縣的許多知名老廠沒能參與其中。作為20 世紀(jì)七八十年代株洲體育發(fā)展的主力軍，這些老廠是株洲工廠體育文化的發(fā)源地與聚集地，是株洲體育文化不可或缺的部分，而隨著經(jīng)濟發(fā)展交替，株洲老廠逐漸退居歷史潮流。

強化賽事頂層設(shè)計和區(qū)域聯(lián)動發(fā)展，優(yōu)化賽事空間布局，是推動國內(nèi)賽事循環(huán)發(fā)展的關(guān)鍵抓手，更是適應(yīng)城市發(fā)展的應(yīng)有之義。現(xiàn)如今，各類“BA”賽事舉辦得火熱朝天，株洲城市建設(shè)者順應(yīng)時代潮流，借鑒“村BA”“村超”賽事經(jīng)驗，根據(jù)地域文化特色，開創(chuàng)“廠BA”賽事。雖立足本土傳統(tǒng)文化，但缺乏區(qū)域空間布局思維，賽事舉辦以新興產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為主，參賽隊伍分布不均，工廠區(qū)域間發(fā)展不平衡。

2.2、以外援隊伍為主力，文化融合不充分

首屆“廠BA”采用了外援加本地職工的比賽模式，每隊允許外請4 名外籍球員參加比賽。這種規(guī)則客觀上增加了比賽的觀賞性，為觀眾帶來了一場高水平的運動盛宴，為整個系列的比賽增加了神秘感與不可預(yù)測性，極大地提高了廣大觀眾的觀賽興趣。但這種規(guī)則下的弊端也顯而易見，比賽基本由外援主導(dǎo)，本土球員發(fā)揮空間小。以高科集團(tuán)為例，球隊外援陳小龍在對陣株硬、億都控股、中車株機、北京汽車4 支球隊的比賽中分別砍下36分、59 分、51 分、42 分，占球隊總得分比重為46.1%、49.1%、46.3%、42.4%，一人拿下全隊近一半的得分，掌握著全隊大部分球權(quán)。這種以外援為主導(dǎo)的現(xiàn)象，雖然增加比賽的觀賞性，但極大地限制了本土球員的發(fā)展，脫離了以“廠”為核心的競技理念。

體育賽事與城市文化融合浮于表面，文化內(nèi)涵缺失?！皬SBA”雖扎根于株洲工廠文化，但在賽事實際開展中，未充分體現(xiàn)株洲城市文化特色、未全面展現(xiàn)株洲城市文化風(fēng)采、未深入闡明工廠籃球文化內(nèi)涵。體育賽事與城市文化融合方式單一，城市文化展示不全面。對工廠文化、工廠精神、株洲文化等挖掘利用不夠，缺乏當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情及文化特點的結(jié)合。體育賽事與城市文化融合內(nèi)容、形式、方法等方面有待完善充實。

2.3、以政府部門為主體，需求目標(biāo)不協(xié)調(diào)

“廠BA”籃球錦標(biāo)賽主要是由當(dāng)?shù)厝嗣裾?、體育局、企業(yè)聯(lián)合會等共同組織舉辦的大型籃球賽事，具體由株洲天元區(qū)政府協(xié)調(diào)推進(jìn)。賽事以政府部門為主體組織，而受眾群體為社會工廠企業(yè)，主客體信息失衡，導(dǎo)致需求目標(biāo)不協(xié)調(diào)。城市民眾對群眾體育賽事需求逐步提高，政府未能充分了解群眾廣泛參與體育運動的意愿，賽事覆蓋面未能滿足群眾需求。

體育賽事社會力量參與不足，政府社會對體育賽事的認(rèn)知難以達(dá)成共識。政府部門著力于城市文化與體育賽事的融合創(chuàng)造，而忽視廣大群眾參與賽事的需求，制約賽事發(fā)展?！皬SBA”作為舉辦城市文化具象，已演變成文化符號。以政策文件為先導(dǎo)的體育賽事。在市場經(jīng)濟體系、社會組織體系持續(xù)影響強化下，“廠BA”如何建立長效機制是現(xiàn)今應(yīng)解決的主要問題。賽事雖新穎但舉辦機制不成熟，如比賽賽程安排過長，球員和球迷的熱情與參與欲望都會隨時間推移而下降，短時間快速成型的體育賽事雖能吸引流量，但市場及社會動力不足。隨之地方政府舉辦賽事意愿下降，“廠BA”只能作為地域民間賽事發(fā)展，市場相對狹隘，賽事規(guī)模與質(zhì)量難以提升。

3、體育賽事與城市文化融合發(fā)展的路徑

各地域體育賽事如火如荼地發(fā)展,為推動體育強國與文化強國建設(shè)提供了契機?；谏鲜鲶w育賽事與城市文化融合發(fā)展價值及困境，依托現(xiàn)實背景與時代需求，探討體育賽事與城市文化融合發(fā)展路徑。

3.1、多維廣域滲透，建設(shè)體育+示范區(qū)

拓寬體育+文化路徑，進(jìn)行多維廣域滲透，促進(jìn)體育賽事資源要素循環(huán)流動。增加體育賽事類型，服務(wù)對象多層次化，強化以城市文化為主的體育賽事核心主題，打造多維賽事的聚集核心。形成體育+文化+消費+發(fā)展模式，促進(jìn)政治、經(jīng)濟、文化等多維度共同發(fā)展。其次，破除城市壁壘，跨越行政邊界，推動跨地域的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)形成，吸引更多企業(yè)隊伍參與其中，實行城市體育協(xié)調(diào)發(fā)展，共同建設(shè)體育+示范區(qū)。如長株潭地區(qū)作為高質(zhì)量一體化發(fā)展為主的城市群，應(yīng)充分整合與共享三地體育資源，積極打造以城市共同文化為主題特色的賽事聚集區(qū)與交流區(qū)，共同促進(jìn)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。

3.2、多元文化融合，打造地域品牌賽事

以地域特色文化為主，多元文化共同滲透發(fā)展，強調(diào)打造地域品牌賽事，做到獨特性與多樣性的統(tǒng)一。以城市特色開展體育賽事，樹立地域文化品牌與形象，形成以城市文化特色與體育競賽為一體的體育產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展模式。其次，注重城市文化多元化融合，避免文化融合的單一性。將獨特的城市文化與生態(tài)自然、民俗文化結(jié)合，促進(jìn)體育賽事與城市文化協(xié)同發(fā)展。針對城市文化特色，發(fā)揮體育賽事吸引媒體傳播效應(yīng)，借助數(shù)字化與智能化信息平臺，整合文化資源，打造特色體育品牌文化，以市場引力為中心，構(gòu)建賽事傳播體系。宣傳擴大城市影響力，提升城市知名度，加深及鞏固地域文化認(rèn)同感，將體育賽事的舉辦與城市的發(fā)展融合，形成多元文化融體育賽事為一體的發(fā)展格局。

3.3、多方主體共建，保障賽事長效發(fā)展

“廠BA”是在全國流行的民間籃球賽的大環(huán)境下創(chuàng)辦的，是以群眾體育為代表，走大眾體育路線的新興體育賽事。以資源融合、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展為理念，激發(fā)市場社會積極主動性，形成政府、企業(yè)、社會等多方主體，共建、共治、共享，政府提供相應(yīng)政策支持、經(jīng)濟資助、人力資源等激發(fā)市場活力，保障賽事長效發(fā)展。其次，政府部門發(fā)揮市場監(jiān)督、保障與引導(dǎo)作用，將辦賽主動權(quán)回歸本土人民群眾，引導(dǎo)社會資本助力賽事舉辦，發(fā)揮地方民眾的自主認(rèn)同感與歸屬感，激發(fā)群眾的智慧和力量，充分發(fā)掘城市體育人才，以促進(jìn)全民參與、全民健身為目標(biāo)發(fā)展體育賽事，使體育賽事真正成為人民所需要的體育，滿足城市民眾對體育的需求。

目前，體育賽事與鄉(xiāng)村文化的融合已日漸成熟，并已衍生出“村BA”“村超”實踐模式，同步催生各類民間體育賽事開展。而體育賽事與城市文化融合實踐尚未形成具有可操作性、認(rèn)可度及可推廣性的實踐體系與現(xiàn)實形態(tài)，針對城市群眾日益增長的體育文化需求，城市體育賽事發(fā)展成為時代應(yīng)然。應(yīng)著力挖掘城市體育文化品牌賽事，進(jìn)行案例分析與歸納總結(jié)，形成體育賽事與城市文化融合發(fā)展模式。