鄭家鯤

民族要復(fù)興、鄉(xiāng)村必振興。黨的二十大報告明確提出要統(tǒng)籌鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)布局，建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村。習(xí)近平總書記指出，“農(nóng)，天下之本，務(wù)莫大焉”，全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，最艱巨最繁重的任務(wù)依然在農(nóng)村，最廣泛最深厚的基礎(chǔ)依然在農(nóng)村。在2023年中央一號文件明確提出，建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村，加強建設(shè)農(nóng)業(yè)強國作出了具體部署。建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村，對于滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，提高農(nóng)民生活的幸福感、滿足感、獲得感，促進農(nóng)村農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型具有重要意義，《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進法》明確提出要豐富農(nóng)民文化體育生活，開展豐富多樣的群眾性文化體育活動。體育在滿足農(nóng)民美好生活助推鄉(xiāng)村發(fā)展中具有不可或缺的作用，是不可或缺的重要一環(huán)，《關(guān)于推進“十四五”農(nóng)民體育高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》中，也提出將群眾體育賽事作為體育助力鄉(xiāng)村振興的重要抓手進行布局，《關(guān)于推進體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見》提出，“打造特色體育賽事活動”，在這些背景的支持下，許多地區(qū)都開啟了以賽事活動為載體的體育助力鄉(xiāng)村振興的實踐探索，也涌現(xiàn)出一些典型的案例。我這里有三個案例，一個是熟知的“村BA”賽事，浙江江山市“百村萬人”新春農(nóng)民運動會以及三河村的寶柚賽事。

宜居宜業(yè)鄉(xiāng)村振興這八個字，除了環(huán)境優(yōu)美，人民健康安居、文明和諧、生活富足更是和美鄉(xiāng)村的內(nèi)涵所在。

一是落實全民健身，助力健康鄉(xiāng)村建設(shè)。個體健康是村民成長成才、幸福生活的基本前提，村民整體健康是和美鄉(xiāng)村的重要根基。通過體育賽事，能夠在有限的條件下最大程度地滿足農(nóng)民的健身需求，同時通過賽事提供村民參與的場地讓他們養(yǎng)成樂觀，進而養(yǎng)成健身的習(xí)慣。賽事的舉辦為當?shù)伢w育組織發(fā)展提供了內(nèi)生動力和實踐的契機，有助于體育組織的發(fā)展狀態(tài)。

二是推動文化繁榮、助力文明鄉(xiāng)村建設(shè)。把文化繁榮作為鄉(xiāng)村振興的重要任務(wù)，體育在傳承文化、豐富農(nóng)民生活上具有不可替代的作用，提供鄉(xiāng)村文化的如“村BA”的火爆就源于當?shù)氐奈幕ㄟ^“村BA”刺激這項活動有很好的傳承效益，其他的文化也都得以傳承，所以體育是一個重要的載體。豐富村民體育文化生活，凈化鄉(xiāng)村風(fēng)氣，改善村民的精神面貌，包括搭建村民和諧互動的場域。

三是帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，助力富裕鄉(xiāng)村建設(shè)。生活富裕是鄉(xiāng)村振興的必然要求，通過賽事舉辦會帶來一系列的賽事的溢出效應(yīng)，在抖音上，有些主播利用社交媒體直播“村BA”賽事，一場直播下來收入可觀。對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有激活推動作用，每年那個村的吸引游客超過10萬人，村集體收入超過100萬元。賽事的“注意力”吸引功能，很多賽事，像成都的足球賽，提高了當?shù)氐闹?，帶動了農(nóng)產(chǎn)品的銷售。同時，也帶來了很多產(chǎn)業(yè)項目合作的遷移和落地，每年投入超億元。對助力富裕鄉(xiāng)村建設(shè)具有顯著的作用。

實踐證明，群眾體育賽事是全民健身落實落地、提高鄉(xiāng)村居民健康水平的有力抓手，也是引領(lǐng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展、推動鄉(xiāng)村文化繁榮與鄉(xiāng)村和諧的可行路徑。賽事辦好了，有強體魄、聚民心的多元價值。一是發(fā)揮政府部門硬件保障作用，發(fā)揮政府部門財政兜底作用?，F(xiàn)在農(nóng)村很少有專職的體育管理部門和人員，承擔體育管理部門的人員往往都承擔著其他領(lǐng)域的任務(wù)，有時村莊之間距離比較遠，所以政府部門組織領(lǐng)導(dǎo)作用就十分重要。二是賽事要貫徹以人為本的辦賽理念，要對接民需，應(yīng)民所盼，鼓勵村民參與賽事組織舉辦的過程，發(fā)揮村民的主人翁意識，提高他們的凝聚力、向心力、認同感。三是立足自然資源的條件，發(fā)揮自然稟賦優(yōu)勢。賽事舉辦不要千篇一律，要避免同質(zhì)化現(xiàn)象，要與當?shù)氐淖匀毁Y源有機結(jié)合。避免因為賽事大量舉辦，數(shù)量上升，但是收益效益下降的現(xiàn)象，避免群眾體育賽事，不是以群眾為主體的體育賽事。四是形成賽事品牌優(yōu)勢，提升賽事影響力，推動體育賽事相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。成都是三河村就成立了全村股民，全村都可以成為股東，真正做到賽事經(jīng)濟效益的利民惠民。

去年“村BA”火爆的時候，我曾經(jīng)寫過一個專報，與大家分享。一是接地氣，與民俗生態(tài)有機緊密融合。二是聚人氣，成為村民交流互動的紐帶。體育是一個重要的抓手。三是有生氣，通過賽事的舉辦，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展注入強大活力。我還談到火爆的啟示是什么，一是鄉(xiāng)村體育賽事活動需要培育土壤，“村BA”的火爆不是憑空的，籃球在當?shù)厥怯袀鹘y(tǒng)的，所以需要培育土壤。二是群眾參與體育賽事需要夯實硬件，必要的硬件是要有的。三是群眾體育活動開展需要集聚合力，這次賽事舉辦都發(fā)揮了很好的作用。

路徑談四個方面。一是理念引領(lǐng)、統(tǒng)籌規(guī)劃，強化政府部門支持作用。首先要充分認識賽事和鄉(xiāng)村振興之間的關(guān)系，他們之間融合發(fā)展的這種機理、邏輯，困難是什么，未來如何去突破，這是我們需要去研究做的事情。不同部門承擔的角色是不一樣的，要做好賽事的路線要求，相關(guān)部門的角色與定位的統(tǒng)籌。當?shù)卣块T要立足實際，確定方案與舉措，整合各方面的資源。二是推動村民共商共參共享，落實以人為本辦賽理念。舉辦聚民力、凝民心的賽事。三是要立足實際、突出特色，貫徹因地制宜辦賽方略。立足地區(qū)發(fā)展實際與資源稟賦，對辦賽方案進行設(shè)計，這個地方適合什么樣的辦賽要加以論證，避免不切實際，避免削足適履。也要充分利用當?shù)氐馁Y源稟賦，辦出特色，辦出品牌，辦出技術(shù)。才能夠持續(xù)下去。四是發(fā)揮賽事引領(lǐng)帶動作用，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，提升賽事的管理與影響力。同時，要加強宣傳，提高關(guān)注度，把流量變留量。