尹宏

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記圍繞新時(shí)代文化建設(shè)提出了一系列新思想新觀點(diǎn)新論斷，把握時(shí)代發(fā)展潮流和文明趨勢(shì)，為城市文化建設(shè)指明了方向。文旅經(jīng)濟(jì)是數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的急先鋒和引領(lǐng)者。當(dāng)前，成都要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，搶抓數(shù)字科技與文旅融合的機(jī)遇，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模和效率，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)模式和業(yè)態(tài)變革，拓展文旅產(chǎn)品的營銷渠道，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

數(shù)字賦能文旅的趨勢(shì)

數(shù)字科技包含大數(shù)據(jù)技術(shù)和以智能算法為主的智能化平臺(tái)，具有強(qiáng)通用性、強(qiáng)交互性、高集智性和高增值性。數(shù)字科技賦能文旅經(jīng)濟(jì)以數(shù)字技術(shù)應(yīng)用和消費(fèi)數(shù)據(jù)挖掘?yàn)楹诵?，呈現(xiàn)四大趨勢(shì)：

一是數(shù)字科技賦能文旅資源，數(shù)據(jù)算法是核心要素。運(yùn)用數(shù)字孿生、AI/VR、云計(jì)算、數(shù)字增強(qiáng)等技術(shù)，可將文化數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)轉(zhuǎn)化為可溯源、可量化、可交易的資產(chǎn)。運(yùn)用內(nèi)容推薦算法、流行度算法、關(guān)聯(lián)規(guī)則算法、模擬推薦算法，可實(shí)現(xiàn)文旅資源和產(chǎn)品的個(gè)性化推送。

二是數(shù)字科技賦能文旅行業(yè)，催生數(shù)字文旅新賽道。國際博物館協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，全球83.4%的博物館“重新審視數(shù)字化策略”，人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)、量子計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、云服務(wù)、邊緣計(jì)算、游戲化以及沉浸式體驗(yàn)等數(shù)字技術(shù)已經(jīng)或正在進(jìn)入博物館領(lǐng)域。

三是數(shù)字科技賦能文旅消費(fèi)，交互性消費(fèi)場景主導(dǎo)。高逼真、跨時(shí)空數(shù)字技術(shù)重塑文旅產(chǎn)業(yè)鏈和供需關(guān)系，鏈接多種服務(wù)設(shè)施、場景和消費(fèi)者，催生線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字化文旅新體驗(yàn)。

四是數(shù)字技術(shù)賦能文旅治理，智慧云平臺(tái)廣泛應(yīng)用。智慧文旅云平臺(tái)通過中臺(tái)數(shù)據(jù)的整合拉通，涵蓋全流程智慧旅游服務(wù)、貫通全業(yè)態(tài)營銷渠道、實(shí)施全鏈路景區(qū)智慧管理、進(jìn)行多維度數(shù)據(jù)分析決策，增強(qiáng)數(shù)據(jù)可見、可用、可運(yùn)營的能力。

成都面臨的主要挑戰(zhàn)

一是前沿技術(shù)應(yīng)用不足，智慧場景布局有“缺失”。大模型技術(shù)在文旅場景中有著廣泛結(jié)合度，甚至?xí)暮艽蟪潭壬细淖兾穆眯袠I(yè)。成都在打造具有典型代表性的景區(qū)數(shù)字人、智能對(duì)話、3D形象互動(dòng)、虛擬社交空間等多元場景上創(chuàng)新意識(shí)還較為薄弱，業(yè)態(tài)布局缺失較多。

二是數(shù)字化實(shí)踐不優(yōu)，數(shù)字文旅創(chuàng)新有“痛點(diǎn)”。從全國城市申請(qǐng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域關(guān)鍵技術(shù)專利數(shù)量的情況看，成都排名第六，獲得的專利總量僅為北京的20%、深圳的27%、上海的50%。“2022年全國文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)踐十佳案例”和“2022年全國文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)踐優(yōu)秀案例”榜單中，北京入圍2項(xiàng)，上海、廣州、杭州和西安各入圍1項(xiàng)，成都項(xiàng)目無一入選。

三是文博資源活化不夠，數(shù)字文博轉(zhuǎn)型有“盲區(qū)”。成都文博單位在超級(jí)IP打造、數(shù)字博物館、虛擬數(shù)字人、數(shù)字藏品、數(shù)字場景開發(fā)、元宇宙應(yīng)用等數(shù)字文博領(lǐng)域仍處于起步階段，數(shù)字化創(chuàng)新滯后，館藏文物資源的歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、科學(xué)價(jià)值有待挖掘活化。

四是服務(wù)平臺(tái)建設(shè)不力，基礎(chǔ)設(shè)施數(shù)字化有“差距”。目前，成都尚未建立具備文旅資源數(shù)據(jù)和數(shù)字內(nèi)容標(biāo)識(shí)解析、搜索查詢、匹配交易、結(jié)算支付、內(nèi)容分發(fā)、數(shù)據(jù)分析等功能的數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)。成都文旅大數(shù)據(jù)平臺(tái)對(duì)現(xiàn)存數(shù)據(jù)價(jià)值的挖掘不足，數(shù)據(jù)計(jì)算、價(jià)值分析能力不強(qiáng)，算力應(yīng)用尚待進(jìn)一步落地。

強(qiáng)化數(shù)字賦能的思考

一是加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，搶抓文旅經(jīng)濟(jì)數(shù)字化先機(jī)。其一，出臺(tái)成都市推進(jìn)國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略實(shí)施方案。成都應(yīng)全面貫徹落實(shí)國家文化數(shù)字化的戰(zhàn)略部署，盡快制定《成都市推進(jìn)國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略實(shí)施方案》，發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場景，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結(jié)合的數(shù)字化文化新體驗(yàn)。其二，制定數(shù)字科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)的專項(xiàng)政策。研究制定推動(dòng)數(shù)字科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)的專項(xiàng)政策，發(fā)揮市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金的引導(dǎo)作用，支持文旅數(shù)字化共性關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用。

二是建強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施，夯實(shí)文旅經(jīng)濟(jì)數(shù)字化底座。其一，建設(shè)文旅資源數(shù)據(jù)庫。統(tǒng)籌利用全市可移動(dòng)和不可移動(dòng)文物普查成果，按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)納入相關(guān)數(shù)據(jù)，建立全市集中管理應(yīng)用的文博數(shù)據(jù)資源庫。創(chuàng)新“大數(shù)據(jù)+智能化+互聯(lián)網(wǎng)”模式，鼓勵(lì)景區(qū)建立文旅資源數(shù)據(jù)庫。其二，探索建立文旅算力體系。依托成都文旅大數(shù)據(jù)中心開展技術(shù)創(chuàng)新，建設(shè)具備云計(jì)算能力和超算能力的文旅計(jì)算體系。支持成都超算中心與多元主體合作，建設(shè)集群式智能計(jì)算中心，精準(zhǔn)構(gòu)建“智算+超算+邊緣計(jì)算”多層次算力支撐體系。

三是發(fā)展數(shù)字文博，豐富數(shù)字技術(shù)應(yīng)用場景。其一，推動(dòng)文博數(shù)據(jù)資產(chǎn)化。將文博資源數(shù)據(jù)的采集、加工、挖掘與數(shù)據(jù)服務(wù)納入文博單位日常工作，科學(xué)解析文博資源數(shù)據(jù)，將關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可溯源、可量化、可交易的資產(chǎn)，延展成數(shù)據(jù)檢索、數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)、數(shù)據(jù)重構(gòu)的供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈。其二，打造數(shù)字文博消費(fèi)場景。推動(dòng)文博場館智能化升級(jí)，借鑒數(shù)字故宮、數(shù)字敦煌、揚(yáng)州大運(yùn)河博物館、上海規(guī)劃館等項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，充分利用大模型、數(shù)字人和數(shù)字孿生等現(xiàn)代信息技術(shù)，開發(fā)數(shù)字文博新消費(fèi)場景。

四是布局示范項(xiàng)目，培育數(shù)字文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)。其一，打造文旅數(shù)字化創(chuàng)新示范項(xiàng)目。借鑒“萬象中軸”“唐宮夜宴”“端午奇妙游”等先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，打造一批虛實(shí)融合的沉浸式互動(dòng)消費(fèi)場景，力爭入選“全國文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)踐案例”。其二，培育一批數(shù)字文旅項(xiàng)目集群。推動(dòng)“三個(gè)做優(yōu)做強(qiáng)”重點(diǎn)片區(qū)數(shù)字文旅項(xiàng)目集群建設(shè)，爭取國家數(shù)字媒體技術(shù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室落地成都。發(fā)揮國家級(jí)文旅平臺(tái)的資源整合作用，加快推進(jìn)重大項(xiàng)目落地投建，培育示范帶動(dòng)效應(yīng)顯著的數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目集群。

五是壯大市場主體，激發(fā)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)活力。其一，培優(yōu)鏈主企業(yè)。支持本土鏈主企業(yè)構(gòu)建完善數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)，依托已落地鏈主企業(yè)，撬動(dòng)游戲電競、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電商直播等領(lǐng)域鏈屬企業(yè)加快聚集。聚焦智媒科技、線上演播、數(shù)字文博、“文創(chuàng)+元宇宙”、非同質(zhì)化通證交易平臺(tái)、人工智能和AR/VR/XR設(shè)備研發(fā)生產(chǎn)等領(lǐng)域，培育壯大前沿賽道領(lǐng)軍企業(yè)。其二，做強(qiáng)鏈屬企業(yè)。加大對(duì)“有根”數(shù)字文旅企業(yè)的梯度培育，支持本土文旅企業(yè)建設(shè)“未來場景實(shí)驗(yàn)室”，開展數(shù)字文旅產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)國家標(biāo)準(zhǔn)和國際標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)制定。

六是健全數(shù)據(jù)平臺(tái)，提升文旅資源生產(chǎn)力。其一，建立文旅數(shù)據(jù)交互平臺(tái)。爭取國家文化大數(shù)據(jù)工程技術(shù)研究中心落地成都。支持國有文旅集團(tuán)聯(lián)合大數(shù)據(jù)集團(tuán)建立文化數(shù)據(jù)交互平臺(tái)，成都文化產(chǎn)權(quán)交易所為文化資源數(shù)據(jù)和文化數(shù)字內(nèi)容的確權(quán)、評(píng)估、開放、匹配、交易、分發(fā)等提供專業(yè)服務(wù)。其二，提能文旅大數(shù)據(jù)平臺(tái)。借鑒上海數(shù)字文旅中心“文旅通”智能中樞建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，從賦能監(jiān)管、決策、產(chǎn)業(yè)、民生服務(wù)等方面強(qiáng)化成都文旅大數(shù)據(jù)中心功能，實(shí)現(xiàn)文旅大數(shù)據(jù)可算、可視、可控。

（作者系成都市社科院經(jīng)濟(jì)研究所所長）