編者按：“6·18”購(gòu)物節(jié)已舉辦多年，但今年各方反響卻不如往年熱烈。本期雜志轉(zhuǎn)載了四篇文章從平臺(tái)表現(xiàn)、商家感受等角度剖析“6·18”變化背后的原因，供讀者參考。

第一篇文章分析了今年“6·18”平臺(tái)和商家預(yù)期落空的原因，指出需求結(jié)構(gòu)變化使這場(chǎng)消費(fèi)狂歡趨于理性，也預(yù)示著電商進(jìn)入新的發(fā)展階段。第二篇文章認(rèn)為即時(shí)零售的介入使實(shí)體商家也參與了這場(chǎng)盛典，而擴(kuò)大了零售市場(chǎng)并實(shí)現(xiàn)了多方共贏。第三篇文章通過(guò)案例剖析，提出了性?xún)r(jià)比、低價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等商業(yè)規(guī)律，希望能為企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供借鑒。第四篇文章提出企業(yè)應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，選擇符合能力的業(yè)務(wù)，不要盲目跟風(fēng)，才能在商業(yè)中取勝。

本期專(zhuān)題既有消費(fèi)大數(shù)據(jù)分析，也有商業(yè)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，可供讀者在各自領(lǐng)域中加以運(yùn)用。我們也期待業(yè)內(nèi)人士繼續(xù)挖掘商業(yè)中通用的法則，使企業(yè)在變局中屹立不倒。

● 卷不動(dòng)的“6·18”

● 今年“6·18”確實(shí)有點(diǎn)不一樣

● 今年“6·18”，屬于每一個(gè)實(shí)體商家

● 商業(yè)中不變的規(guī)律，對(duì)企業(yè)更有意義