劉賢志

“傳播好馬克思主義，不能照本宣科、尋章摘句，要大眾化、通俗化。”習近平總書記的話切中肯綮。全國、全省宣傳思想文化工作會議對此也提出明確要求。然而，如何更好宣傳黨的創(chuàng)新理論，切實做到大眾化、通俗化，卻是擺在所有理論宣傳工作者面前的一道重要課題。

近年來，在省委宣傳部的指導下，湖南廣電風芒每年都會推出一到兩部理論大片。從《新時代學習大會》到《從十八洞出發(fā)》，再到《思想的旅程》等等，都產(chǎn)生了熱烈的反響，尤其是全國首部系統(tǒng)化闡釋“第二個結合”的理論大片《當馬克思遇見孔夫子》，更是火爆出圈。經(jīng)過這些歷練，我們總結出，做好理論傳播，要抓好“三態(tài)”。

一要搶抓“時態(tài)”。文章合為時而著，詩歌合為事而作?！懂旕R克思遇見孔夫子》于10月9日開播，而此前一天，全國宣傳思想文化工作會議剛剛在京閉幕，會上首次提出了習近平文化思想?！懂旕R克思遇見孔夫子》“精準踩點”，成為全國首部通俗化闡釋傳播習近平文化思想的電視理論片。同樣的道理，我們在黨的十九大首次提出習近平新時代中國特色社會主義思想后第一時間推出《新時代學習大會》；在新中國成立70周年之際推出《長江黃河如此奔騰》；在建黨百年時推出《選擇》等等。搶抓時態(tài)，在重要節(jié)點先聲奪人，是做好理論傳播的不二法門。

二要調(diào)整“語態(tài)”。理論宣傳只有擺脫了說教才有力量。芒果理論大片在節(jié)目設計之初，首先考慮的就是如何與年輕人對話。比如《學“講話”·六堂課》，我們邀請六位網(wǎng)紅青年嘉賓，借鑒歷史課、數(shù)學課、音樂課、思政課、語文課、美術課等學科形式，宣傳闡釋習近平總書記“七一”重要講話精神。其中第三集《百年樂章》，主講嘉賓李莎旻子通過《國際歌》《義勇軍進行曲》《少年》《不忘初心》四首歌來闡釋偉大建黨精神。節(jié)目在湖南衛(wèi)視播出，調(diào)查顯示電視觀眾中，25-34歲的年輕人占比達到45.8%。

三要創(chuàng)新“形態(tài)”。理論要想讓大眾聽得懂、好接受，首先要變抽象為具體，變枯燥為有趣，這就需要創(chuàng)新形態(tài)，不斷制造驚喜。比如《思想的旅程》，我們首次引入了“穿越劇”。第一集《源泉》的開篇，就設計了困于陳蔡之地的孔子意外穿越到2022年話劇《孔子》的演出現(xiàn)場，見證中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代大放異彩，節(jié)目由此開啟“兩個結合”的探源之旅。而《當馬克思遇見孔夫子》更是借鑒1925年郭沫若先生《馬克思進文廟》的虛構場景，將戲劇結構貫穿到全片，讓指代馬克思主義基本原理的馬克思和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的化身孔夫子跨越時空相遇在新時代。除此之外，《當馬克思遇見孔夫子》還運用創(chuàng)意短片、古今對話、XR虛擬現(xiàn)實等多種表達方式，以講故事的方式拉近與觀眾的距離，也讓理論實現(xiàn)了“潤物細無聲”的傳播效果。

當然，理論的大眾化、通俗化不是庸俗化，更不能一味追求直白而失去了思考深度，要在守正和創(chuàng)新之間尋求平衡。東漢思想家王充曾言：“有根株于下，有榮葉于上；有實核于內(nèi)，有皮殼于外。文墨辭說，士之榮葉、皮殼也?！眱?nèi)容是形式的基礎，有血有肉、有理有據(jù)，理論宣傳才會具有說服力。

在理論大眾化、通俗化的傳播之路上，我們愿燃起點點星火，不斷探索前行。

（作者系湖南都市頻道副總監(jiān)、風芒內(nèi)容生產(chǎn)中心總監(jiān)）