張弦

（長(zhǎng)江職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，湖北 武漢 430074）

隨著時(shí)代的進(jìn)步，為了獲取更多的收入，許多企業(yè)開(kāi)始采用更加透明的包裝方式，以迎合消費(fèi)者的需要。然而，過(guò)于簡(jiǎn)單的包裝并未能迎合當(dāng)今消費(fèi)者的審美偏好，反而會(huì)損害到他們的健康與安全。隨著科技的發(fā)展，大多數(shù)人都傾向于選擇能夠清晰地展示出產(chǎn)品的透明包裝，而非完整的封閉式包裝。這種趨勢(shì)使得大多數(shù)人都能夠輕松地獲取到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，而且他們也樂(lè)于將自身的注意力放到這些新鮮的東西身上。然而，這種趨勢(shì)也導(dǎo)致了許多企業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，他們必須提高自身的技術(shù)，才能夠適應(yīng)消費(fèi)者的需要，并且能夠帶來(lái)高品質(zhì)的服務(wù)。隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，現(xiàn)代化的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要變革，以適應(yīng)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需要。因此，現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)該擁抱變革，勇于挑戰(zhàn)，持續(xù)投入到技術(shù)開(kāi)發(fā)中，以及運(yùn)用創(chuàng)造性的想法，打造出具備競(jìng)爭(zhēng)力的完美產(chǎn)品。

1 現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)

人靠衣裳，馬靠鞍，好的產(chǎn)品離不開(kāi)好的包裝。現(xiàn)代包裝幾乎都聚焦于功能性上，包裝本身就是一個(gè)產(chǎn)品，最核心的功能是對(duì)內(nèi)部產(chǎn)品的保護(hù)，而好的包裝設(shè)計(jì)會(huì)直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。包裝設(shè)計(jì)是一種將藝術(shù)與自然科學(xué)完美融合的技術(shù)，旨在為產(chǎn)品提供安全、美觀的外觀，并且能夠體現(xiàn)品牌的理念、產(chǎn)品的特點(diǎn)以及消費(fèi)者的需求。包裝設(shè)計(jì)不同于平面設(shè)計(jì)，它是工業(yè)設(shè)計(jì)的一個(gè)分支。包裝設(shè)計(jì)的核心在于將內(nèi)容集中展示，并通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)吸引消費(fèi)者。由于包裝的版面有限，產(chǎn)品的銷(xiāo)售期限也受到限制。因此，我們需要在有限的時(shí)間和空間內(nèi)，將重點(diǎn)放在產(chǎn)品的特色和賣(mài)點(diǎn)上，以便讓消費(fèi)者感受到企業(yè)的用心[1]。這樣，我們才能創(chuàng)造出一個(gè)完整且成功的包裝設(shè)計(jì)。

1.1 極簡(jiǎn)主義創(chuàng)意包裝

隨著時(shí)代的發(fā)展，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始采用極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)理念，以便更好地傳達(dá)品牌信息。極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)理念強(qiáng)調(diào)將重點(diǎn)放在顏色和字體的核心元素上，以此來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球，并且能夠更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。因此，包裝的顏色和版式都非常精美。這使得許多設(shè)計(jì)師能夠創(chuàng)作出各種不同的設(shè)計(jì)，從而達(dá)到最大的效果。

1.2 使用各種漸變

漸變色在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用日益普及，這種趨勢(shì)的根源在于它可以給設(shè)計(jì)師帶來(lái)新穎的視覺(jué)體驗(yàn)，并且可以通過(guò)混合不同的顏色來(lái)增添設(shè)計(jì)的生命力。此外，漸變色還可以豐富視覺(jué)效果，增強(qiáng)外觀的美感。漸變色將成為企業(yè)創(chuàng)新的重要元素，可以讓設(shè)計(jì)師更加自由地運(yùn)用多彩的顏色搭配，從而讓漸變不再僅僅是一種背景的細(xì)節(jié)，而是一種讓企業(yè)脫穎而出的強(qiáng)大武器。漸變是包裝設(shè)計(jì)的重要元素。

1.3 平面插圖的使用

平面插圖的出現(xiàn)大大改變了設(shè)計(jì)的格局，它強(qiáng)調(diào)了版式、色彩的簡(jiǎn)潔性，使得設(shè)計(jì)師們能夠?qū)⑵鋺?yīng)用于各種不同的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，比如瓶裝的設(shè)計(jì)，從而達(dá)到更好的視覺(jué)效果。

1.4 包裝開(kāi)窗或異型設(shè)計(jì)

通過(guò)開(kāi)窗或者異形的包裝設(shè)計(jì)，可以讓消費(fèi)者直觀看到商品，這就使商品的外觀、顏色、類(lèi)別、數(shù)量和材料都很重要。打開(kāi)門(mén)的方式和部分各不相同，設(shè)計(jì)師可以利用其透光特性與包裝相匹配，讓整個(gè)包裹看起來(lái)更加美觀。此外，這些獨(dú)特的設(shè)計(jì)還能讓人眼前一亮。

1.5 透明設(shè)計(jì)

隨著創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，透明設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種流行趨勢(shì)?，F(xiàn)在的消費(fèi)者不再只關(guān)注包裝上的標(biāo)簽，而是希望能夠通過(guò)包裝來(lái)了解產(chǎn)品的外觀。透明設(shè)計(jì)在提供產(chǎn)品信息的同時(shí)，也提供了一種方式，讓消費(fèi)者在閱讀數(shù)據(jù)表時(shí)，能夠更直觀地看到產(chǎn)品的新鮮度。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，透明包裝是最佳選擇，因?yàn)樗梢杂行У貙⑸唐氛故窘o消費(fèi)者，無(wú)論是瓶子、PET 瓶子、透明塑料罐子，還是玻璃罐子。為了讓產(chǎn)品更加新穎，設(shè)計(jì)師會(huì)選擇能夠吸引人的顏色。透明包裝可以使用透明材料（或者將不透明材料結(jié)合在一起）來(lái)完成，它的效果和功能與開(kāi)窗式包裝大致相同。在食品包裝設(shè)計(jì)中，這種方法被廣泛應(yīng)用，尤其是新鮮蔬菜和飲料的包裝更是如此。

2 創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)——透明包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代產(chǎn)品中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

2.1 節(jié)省包裝成本

采取透明的包裝設(shè)計(jì)，能夠大大降低產(chǎn)品的包裝費(fèi)用，而且采用柔性的外殼，能夠更好地防止物體受損，從而減少二次損耗，提高商家的經(jīng)濟(jì)效益。由于采用透光材料，使得消費(fèi)者可以清晰地感受到產(chǎn)品的外觀和質(zhì)地。

2.2 提升產(chǎn)品可見(jiàn)度

產(chǎn)品包裝的方式多種多樣，其中透明包裝是最常見(jiàn)的，它將透明材料與不透明材料完美結(jié)合，既能夠讓消費(fèi)者清晰地看到商品的外觀，又能夠讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，從而增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。透明包裝的出現(xiàn)使得商品的外觀更加逼真，讓消費(fèi)者能夠更加真切地感受到生產(chǎn)商的誠(chéng)意。此外，設(shè)計(jì)師還可以利用一些輔助手段，如襯托和對(duì)比，來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺(jué)沖擊力。通過(guò)恰當(dāng)?shù)氖褂眠@兩種方法，可以更好地展示商品的優(yōu)秀和獨(dú)特性。

2.3 展現(xiàn)真實(shí)產(chǎn)品內(nèi)容

在人們的生活中，越來(lái)越多的包裝都采用了透明包裝，超市、商店或雜貨店都能看到其身影。這種包裝可以讓消費(fèi)者非常直接地看到東西的內(nèi)部，包括具體結(jié)構(gòu)和款式，在很大程度上幫助消費(fèi)者決定是否購(gòu)買(mǎi)，這就使一些自身價(jià)值較高的產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力。

特別是近年來(lái)出現(xiàn)了很多透明包裝的產(chǎn)品，如超市門(mén)店銷(xiāo)售的糧食、酸奶等產(chǎn)品包裝，大多采用了透明或半透明的包裝設(shè)計(jì)。很多消費(fèi)者不僅從食品口味的角度來(lái)考慮是否購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，最主觀的一點(diǎn)就是從其外包裝的角度。對(duì)于商品的透明包裝，有很多因素需要考慮，包裝好的食品不能像薯片那樣容易破碎，消費(fèi)者是不會(huì)為這種渣渣食品買(mǎi)單的。因此，商家在決定使用透明包裝時(shí)，一定要考慮到商品有更好的外觀。透明包裝設(shè)計(jì)對(duì)于保障消費(fèi)者的安全、提升品牌形象、增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望都有一定的促進(jìn)作用。

3 現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中透明包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用

現(xiàn)代產(chǎn)品的百花齊放，商品呈現(xiàn)出多種多樣的趨勢(shì)，但也存在著大量同質(zhì)化的問(wèn)題。因此，為了贏得消費(fèi)者的青睞，企業(yè)必須擁有具有創(chuàng)新意識(shí)的、具有顛覆性的產(chǎn)品，才能贏取消費(fèi)者的支持。產(chǎn)品外觀和功效是影響其銷(xiāo)量的關(guān)鍵因素，外觀具備獨(dú)特魅力可以讓商品一夜走紅。在包裝設(shè)計(jì)上，采用透明、半透明或者微透明等包裝設(shè)計(jì)，會(huì)讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的好奇心，在好奇心的驅(qū)使下，消費(fèi)者就會(huì)主動(dòng)閱讀包裝上的文字或包裝細(xì)節(jié)，從而了解產(chǎn)品。在這個(gè)過(guò)程中，產(chǎn)品信息的特征也在潛移默化中被銘刻在消費(fèi)者的腦海中。

3.1 透明包裝設(shè)計(jì)在酒水飲料類(lèi)產(chǎn)品中的應(yīng)用

為了讓高品質(zhì)的產(chǎn)品以清晰的面貌出現(xiàn)在人們面前，包裝設(shè)計(jì)師逐漸開(kāi)始選擇晶瑩剔透的玻璃、玻璃紙或透明塑料作為包裝材料。透明包裝的應(yīng)用，可以通過(guò)不同的顏色使包裝的整體設(shè)計(jì)更具吸引力。目前，市場(chǎng)上使用較多的透明包裝是飲料和酒類(lèi)（圖1），這些包裝基本采用整體透明的形式，材料一般為塑料和玻璃。塑料和玻璃包裝透明度高，能見(jiàn)度好，能使內(nèi)置產(chǎn)品呈現(xiàn)明亮，不僅能有效地顯示產(chǎn)品的形狀和顏色特征，還能使其在流通過(guò)程中不受污染[2]。這種包裝在人們的生活中屢見(jiàn)不鮮，通常給人以清新、透明、光滑等感覺(jué)，而玻璃和塑料容器可以根據(jù)商品的特性，加工出各種表面紋理，再加上變幻莫測(cè)的光影效果，有些包裝干脆就可以作為藝術(shù)品回收利用。

圖1 透明包裝的酒類(lèi)

3.2 透明包裝設(shè)計(jì)在辣條上的應(yīng)用

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，在包裝設(shè)計(jì)中使用透明包裝有利有弊。讓消費(fèi)者看到產(chǎn)品本身會(huì)導(dǎo)致銷(xiāo)量的增加或減少，這取決于產(chǎn)品本身的外觀是否吸引人，以及包裝設(shè)計(jì)中透明形式的使用是否巧妙。例如，當(dāng)一種食品擁有誘人的外觀時(shí)，具有透明包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品就更有吸引力，人們也會(huì)因此多吃70%。這也證實(shí)了一個(gè)基本的心理定律：視覺(jué)效果優(yōu)于其他感官。比如衛(wèi)龍辣條的透明包裝設(shè)計(jì)，可以讓消費(fèi)者一眼就能看到物品內(nèi)容[3]。如果衛(wèi)龍辣條的顏色不誘人，那么透明包裝就不適合它（圖2）。對(duì)于衛(wèi)龍辣條來(lái)說(shuō)，透明包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為品牌包裝設(shè)計(jì)的經(jīng)典設(shè)計(jì)，消費(fèi)者也已經(jīng)習(xí)慣了衛(wèi)龍辣條的透明包裝設(shè)計(jì)。透明包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)深入人心，在一定程度上也達(dá)到了一定的促銷(xiāo)效果，并且在這個(gè)過(guò)程中，也會(huì)保留產(chǎn)品本身的個(gè)性。當(dāng)然，也有相當(dāng)數(shù)量的產(chǎn)品包裝還沒(méi)有使用透明包裝，有的是因?yàn)楫a(chǎn)品本身不適合使用透明包裝，有的則是商家沒(méi)有意識(shí)到合理使用透明包裝整體視覺(jué)感受帶來(lái)的趣味性，以及對(duì)產(chǎn)品推廣的作用。

圖2 衛(wèi)龍辣條的透明包裝設(shè)計(jì)

3.3 透明包裝設(shè)計(jì)在其他產(chǎn)品中的應(yīng)用

透明包裝的應(yīng)用非常普遍，尤其適用于食品，可以讓消費(fèi)者更容易地觀察到商品的質(zhì)量，從而更好地保證商品的安全性。此外，它還廣泛應(yīng)用于飲料、家居等領(lǐng)域，從而更好地滿(mǎn)足人們的健康需求。透明包裝在日化產(chǎn)品的包裝中也越來(lái)越普及，從清潔用品到個(gè)人護(hù)理用品和化妝品的包裝都在向這個(gè)方向發(fā)展。目前，日化用品最常用的包裝容器是透明PET塑料瓶。因?yàn)橥该靼b可以直接展示產(chǎn)品，同樣優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量和包裝呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)更加放心。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在快節(jié)奏生活的今天，現(xiàn)代人對(duì)生活品質(zhì)的要求越來(lái)越高，具有創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也成為現(xiàn)代消費(fèi)者購(gòu)物的第一選擇，透明包裝設(shè)計(jì)為現(xiàn)代產(chǎn)品銷(xiāo)售帶來(lái)巨大的影響，透明包裝設(shè)計(jì)能夠讓消費(fèi)者在快節(jié)奏的生活環(huán)境下快速的選擇自己所需要的商品，商品信息以及內(nèi)容物的透明化則成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)需要關(guān)注的重點(diǎn)，未來(lái)透明包裝設(shè)計(jì)也能夠贏得受眾的青睞與信任。