高萬鵬

2020年對知識(shí)付費(fèi)行業(yè)而言是特別的一年。因全球范圍內(nèi)出現(xiàn)疫情，人們普遍宅在家中，借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)習(xí)和工作的方式被迅速普及。從經(jīng)營模式、技術(shù)變革等角度來看，圍繞“流量變現(xiàn)”的探索變得更積極和多元。知識(shí)付費(fèi)行業(yè)出現(xiàn)許多顛覆性變化，并迎來爆發(fā)性增長，2020-2022年可謂“變革的三年”。尤其在“35歲+”群體的網(wǎng)絡(luò)需求崛起后，他們對知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容的偏好和消費(fèi)能力的凸顯正對知識(shí)付費(fèi)行業(yè)產(chǎn)生深刻影響。

知識(shí)付費(fèi)迎來爆發(fā)性增長

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國知識(shí)付費(fèi)市場規(guī)模達(dá)1126.5億元，較2015年增長約70倍，預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模將達(dá)2808.8億元。

知識(shí)付費(fèi)習(xí)慣已養(yǎng)成

隨著疫情好轉(zhuǎn)，知識(shí)付費(fèi)的“居家紅利”或?qū)⒅饾u消退，但三年來用戶的付費(fèi)求知和在線學(xué)習(xí)的習(xí)慣已養(yǎng)成。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模將破5.7億人，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)有望借著這一市場基礎(chǔ)進(jìn)入穩(wěn)定的持續(xù)發(fā)展階段。2025年，知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模有望達(dá)到6.4億人。

短視頻類付費(fèi)學(xué)習(xí)超7成

2022年，短視頻類付費(fèi)內(nèi)容學(xué)習(xí)人次占比75.7%，直播類、圖文類付費(fèi)內(nèi)容則分別占比25.6%、22.0%。音頻類付費(fèi)內(nèi)容跌至第四位，僅占比13.2%。2023年，盡管知識(shí)付費(fèi)在線消費(fèi)增速可能放緩，但線下知識(shí)付費(fèi)市場有望迎來新轉(zhuǎn)機(jī)。

“35歲+”成為知識(shí)消費(fèi)主力軍

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年“35歲+”群體購買知識(shí)付費(fèi)的比例達(dá)到58.8%，其中主要購買者年齡范圍為35-45歲。在這個(gè)階段，“35歲+”群體普遍感受到知識(shí)體系老化的威脅，他們中部分工作被青年人接替，這種地位的變化，破壞了他們長期養(yǎng)成的生活習(xí)慣。

“35歲+”更舍得知識(shí)付費(fèi)支出

數(shù)據(jù)顯示，58%的“35歲+”受訪者最近一年內(nèi)購買知識(shí)付費(fèi)的金額在1000-4000元之間。超4000元的占比為5.3%，相比其他年齡階段的消費(fèi)者，他們更尊重創(chuàng)作者的勞動(dòng)成果，專業(yè)度高的課程往往也受他們的歡迎。