湖南女子學(xué)院：劉夢(mèng)琦

新媒體時(shí)代的到來(lái)使傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)，改變了傳媒行業(yè)的格局和人們獲取信息的方式和生活方式，電視節(jié)目主持人的影響力和生存空間逐漸縮小，新媒體的便捷、快速、多樣化的特點(diǎn)吸引著越來(lái)越多的用戶，短視頻博主影響力越來(lái)越大。在此情況之下電視節(jié)目主持人要進(jìn)行轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，就要積極探索新的業(yè)務(wù)模式和發(fā)展方向；電視節(jié)目主持人面臨挑戰(zhàn)的同時(shí)也面臨著很多新的機(jī)遇，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足，必須積極探索新的商業(yè)模式，推出符合用戶需求的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。從根本上來(lái)看新媒體時(shí)代傳播方式的變化只是改變了人接收信息、使用習(xí)慣等，但無(wú)論媒介怎么更迭都是前一種媒介的進(jìn)步與延伸，二者仍具有共性，另外由于媒介屬性的不同所以它們又有差異性。短視頻博主和電視節(jié)目主持人亦是如此，二者在當(dāng)下新媒體時(shí)代角色相互交叉又相互重塑。電視節(jié)目主持人想要在新媒體時(shí)代生存下去，首先要明確自身面臨的困境，再者明確自身與短視頻博主的差異與共性，基于此探索出一條成功的轉(zhuǎn)型之路。

1. 短視頻時(shí)代電視節(jié)目主持人面臨的困境

如今短視頻發(fā)展迅猛，據(jù)第51次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)10.31億，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億。短視頻用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，側(cè)面反映出當(dāng)下受眾接收信息的習(xí)慣、對(duì)內(nèi)容的需求等都發(fā)生了變化，短視頻興起加上短視頻博主和電視節(jié)目主持人在傳播中承擔(dān)的角色具有相似性，電視節(jié)目主持人面臨著新的挑戰(zhàn)。

1.1 短視頻博主削弱主持人話語(yǔ)空間

不同的新媒體平臺(tái)孕育了大量的短視頻博主，這些短視頻博主在美妝、旅行、美食、影視等各個(gè)領(lǐng)域具有一定的影響力，在視頻傳播中發(fā)揮著意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用，電視節(jié)目主持人曾經(jīng)是權(quán)威的意見(jiàn)領(lǐng)袖，現(xiàn)如今卻不再是唯一的信息傳播者，失去了原來(lái)的優(yōu)勢(shì)，短視頻博主與電視節(jié)目主持人角色功能的相似性，給予了受眾更多選擇，受眾被分流，電視節(jié)目主持人面臨著競(jìng)爭(zhēng)的壓力。另外，大部分短視頻博主更新速度較快，緊跟當(dāng)下受眾關(guān)注的熱點(diǎn)往往能更快地滿足受眾的需求，更新次數(shù)的頻繁也意味在受眾面前出現(xiàn)的次數(shù)更多，電視節(jié)目主持人逐漸被遺忘，被替代，話語(yǔ)空間不斷被削弱。主持人話語(yǔ)空間被削弱的現(xiàn)象反映出受眾也傾向于這種傳播方式和表達(dá)方式。

1.2 受眾喜好的轉(zhuǎn)變：個(gè)性化表達(dá)方式

在當(dāng)下的傳播格局中，信息的傳播不再是單向，而是雙向。受眾對(duì)電視節(jié)目主持人的要求逐漸提高，從目前粉絲數(shù)量較多的短視頻博主來(lái)看，他們都具有非常鮮明的個(gè)人形象，語(yǔ)言表達(dá)接地氣兒的同時(shí)生動(dòng)有趣，通過(guò)語(yǔ)言表達(dá)給自己塑造人設(shè)，短視頻博主相比于電視節(jié)目主持人他們的個(gè)性更加鮮明，在語(yǔ)言表達(dá)時(shí)極具個(gè)人特色，給人一種親近感。在短視頻中有一類博主擁有廣大的受眾群體，備受喜愛(ài)，甚至卷起了一陣熱潮，他們被稱為Vlog博主，這類博主的興起很大一部分原因是真實(shí)性，博主在鏡頭前自然的交流塑造了博主立體化的人物形象，讓受眾有種沉浸式的體驗(yàn)，電視節(jié)目傳統(tǒng)刻板的主持語(yǔ)態(tài)已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)“去中心化”的傳播格局，面對(duì)新的挑戰(zhàn)不僅要在主持語(yǔ)態(tài)上進(jìn)行調(diào)整，還需要從整體上提升自身的綜合能力。

1.3 電視節(jié)目主持人綜合素質(zhì)要求提升

Vlog視頻生活化、創(chuàng)作者有鮮明的個(gè)性特征，這些在傳統(tǒng)媒體主持人的身上很難看到并且短視頻博主一般參與策劃、拍攝、出鏡、剪輯視頻生產(chǎn)的四個(gè)環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人大部分僅僅參與出鏡這一環(huán)節(jié)，采、編、播這一生產(chǎn)鏈條緊密聯(lián)系，如果主持人只出鏡擔(dān)當(dāng)一個(gè)傳聲筒的作用是不符合時(shí)代需求的，一類事物的興起自然有其規(guī)律和道理，作為傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人如不關(guān)注行業(yè)發(fā)展新動(dòng)態(tài)，提升自己的專業(yè)能力，開(kāi)發(fā)自身的多種可能性，將面臨淘汰的可能。

2. 短視頻博主與電視節(jié)目主持人的共性特征

從短視頻博主削弱電視節(jié)目主持人競(jìng)爭(zhēng)力這一事實(shí)來(lái)看，主持人必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新才能更長(zhǎng)久地生存下去。短視頻博主的興起不意味著電視節(jié)目主持人在未來(lái)沒(méi)有半點(diǎn)生存空間和存在價(jià)值，不同媒介具有不同屬性，傳播方式和傳播定位不同，都有各自的長(zhǎng)處和短板，但本質(zhì)終究是傳播，二者是可以共存的。所以在當(dāng)下的傳播環(huán)境中主持人需要了解分析不同媒介的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)進(jìn)行學(xué)習(xí)。

2.1 以受眾需求為導(dǎo)向生產(chǎn)內(nèi)容

無(wú)論對(duì)于短視頻博主還是電視節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，受眾的需求都是其創(chuàng)作目的之一。受眾的需求分為兩個(gè)方面，一方面是受眾對(duì)于內(nèi)容的需求，另一方面是受眾對(duì)于出鏡表達(dá)方式的需求。首先內(nèi)容方面的需求指的是受眾的關(guān)注領(lǐng)域，找準(zhǔn)受眾的關(guān)注領(lǐng)域進(jìn)行選題制作節(jié)目能夠提高受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度，從制片人的視角考慮內(nèi)容創(chuàng)作，選擇受眾真正想看、愿意看的內(nèi)容這個(gè)節(jié)目就成功一半了，抓準(zhǔn)受眾的關(guān)注領(lǐng)域不是簡(jiǎn)單地進(jìn)行浮于表面的創(chuàng)作，要看到關(guān)注領(lǐng)域背后真正本質(zhì)的需求，做到有信息量的同時(shí)兼具文化內(nèi)涵。真正了解觀眾的需求就要求主持人要深入現(xiàn)實(shí)生活多體驗(yàn)、多觀察、真心實(shí)意去了解受眾提升服務(wù)意識(shí)。再者是出鏡方式表達(dá)的需求，短視頻時(shí)代受眾接受媒體的習(xí)慣改變，對(duì)于主持人的要求增高，要求主持人在鏡頭面前更加真實(shí)、自然達(dá)到一種去主持化的狀態(tài)。傳播語(yǔ)態(tài)對(duì)傳播效果也有一定的影響，電視節(jié)目主持人可以多學(xué)習(xí)短視頻博主在鏡頭面前的松弛感、親切感。

2.2 以意見(jiàn)領(lǐng)袖的身份引領(lǐng)受眾

“意見(jiàn)領(lǐng)袖”這一理論是拉扎斯菲爾德在《人民的選擇》中提出來(lái)的，意見(jiàn)領(lǐng)袖是人群中首先或較多接觸大眾傳媒信息，并將經(jīng)過(guò)自己加工的信息傳播給其他人的人。短視頻博主正是擔(dān)當(dāng)著某一領(lǐng)域意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色活躍在互聯(lián)網(wǎng)上，電視節(jié)目主持人一直都承擔(dān)著意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用，以意見(jiàn)領(lǐng)袖的身份吸引受眾正是二者的共性之一。在大眾傳播的發(fā)達(dá)時(shí)代，人際傳播仍具有重要作用。傳播學(xué)者認(rèn)為：要充分發(fā)揮大眾傳播與人際傳播的各自優(yōu)勢(shì)，利用大眾傳播達(dá)到普遍滲透、廣泛知曉，利用人際傳播實(shí)現(xiàn)循循善誘、深入人心。短視頻博主和電視節(jié)目主持人應(yīng)不僅要擅長(zhǎng)語(yǔ)言藝術(shù)，還應(yīng)該熟諳傳播藝術(shù)，在人際交往過(guò)程中發(fā)揮“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的親和力和影響力。一般來(lái)說(shuō)意見(jiàn)領(lǐng)袖要具有以下幾個(gè)特征：與受眾之間建立平等關(guān)系、具有一定的社會(huì)威望、具有一定的專業(yè)知識(shí)、獲得較多信息的來(lái)源?？傊胩嵘齻鞑バЧ鸵l(fā)揮好意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用，從特征這四個(gè)方面提升自己的綜合能力，電視節(jié)目主持人還應(yīng)該在充分了解各類信息的基礎(chǔ)上，形成自己的獨(dú)特視角和見(jiàn)解，發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。

2.3 運(yùn)用主持表達(dá)技巧進(jìn)行傳播

短視頻井噴式發(fā)展與其用戶的快速增加也帶來(lái)了一些創(chuàng)作上的問(wèn)題，如：語(yǔ)言質(zhì)量較低、表達(dá)專業(yè)性欠缺、講解不夠簡(jiǎn)潔大方等。短視頻博主和電視節(jié)目主持人都在鏡頭前用語(yǔ)言傳播，電視節(jié)目主持在語(yǔ)言表達(dá)技巧方面可為短視頻博主提供借鑒。

播音主持表達(dá)技巧分為外部技巧和內(nèi)部技巧，外部技巧為停連、重音、語(yǔ)氣、節(jié)奏，恰當(dāng)使用外部技巧能夠有助于創(chuàng)作者優(yōu)化表達(dá)，提升傳播效果增加語(yǔ)言的感染力，在短視頻博主領(lǐng)域也有不少播音主持專業(yè)科班的身影，如播音主持專業(yè)畢業(yè)的旅游博主在自媒體平臺(tái)利用其播音的專業(yè)優(yōu)勢(shì)制作畫面精良、配音專業(yè)的短視頻，其專業(yè)的語(yǔ)言表達(dá)技巧能夠在短視頻領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)，配音達(dá)到聲畫和諧具有美感，在運(yùn)用表達(dá)技巧時(shí)也根據(jù)短視頻的特性進(jìn)行優(yōu)化，配音的聲音狀態(tài)不同于大屏旅游節(jié)目的感覺(jué)，而是更為自然舒適具有親近感，這就是把內(nèi)部技巧和外部技巧結(jié)合起來(lái)的效果，也是為什么一些優(yōu)秀的旅游短視頻中的配音給人一種身臨其境仿佛景就在眼前的體驗(yàn)感的原因。運(yùn)用好主持的表達(dá)技巧能讓我們?cè)诙桃曨l賽道走得更遠(yuǎn)，同時(shí)在運(yùn)用語(yǔ)言技巧時(shí)要明確兩種媒介的特性，做出相應(yīng)的調(diào)整以達(dá)到符合媒介特性。對(duì)于一個(gè)主持人來(lái)說(shuō)，除了要有很好的語(yǔ)言表達(dá)能力外還要注重表達(dá)方式的創(chuàng)新，這是新媒體時(shí)代對(duì)主持人能力提出的要求。

3. 短視頻博主和電視節(jié)目主持人的共生發(fā)展：相互重塑

短視頻博主和電視節(jié)目主持人的身份不僅是相互交叉的，也是不斷互相影響相互重塑的。短視頻的初衷是利用碎片化時(shí)間放松身心，但隨著短視頻的發(fā)展受眾對(duì)于視頻質(zhì)量的要求提高，2022年1月到10月，短視頻知識(shí)類作品發(fā)布數(shù)量增長(zhǎng)35.4%，知識(shí)類內(nèi)容繼續(xù)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。如今短視頻的功能已不限于娛樂(lè)，而作為另一學(xué)習(xí)知識(shí)、共享經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，這種變化給我們帶來(lái)了轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，我們應(yīng)利用好自身的優(yōu)勢(shì)，把制作電視節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)遷移到短視頻的創(chuàng)作，形成和諧互補(bǔ)的傳播局面。

3.1 主持人注重個(gè)性化形象，發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)

傳播格局的變化使主持人面臨著傳播環(huán)境、傳播語(yǔ)境的變遷，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人面對(duì)的受眾群體更為廣泛，需要優(yōu)先考慮如何獲得廣泛的傳播效果，致使其表達(dá)也是大眾傳播的規(guī)范方式。而短視頻不同于傳統(tǒng)媒體，它的傳播互動(dòng)性強(qiáng)，在每條視頻下面就可以隨時(shí)留言，創(chuàng)作者和受眾能夠及時(shí)進(jìn)行互動(dòng)拉近彼此的距離，短視頻的傳播方式也更偏向于人際傳播，更為親切舒適不板正。電視節(jié)目主持人在進(jìn)行短視頻創(chuàng)作時(shí)要想清楚“對(duì)誰(shuí)說(shuō)”這個(gè)問(wèn)題，由于短視頻的傳播模式與受眾的距離感減弱，這就要求我們要注重個(gè)性化形象的打造，不同于先前電視上主持人的形象而是親民、生活化的一種形象，主持人的個(gè)性化是交流的需要，個(gè)性化產(chǎn)生真情實(shí)感的基礎(chǔ)，主持人需要展示給受眾一個(gè)真實(shí)的“人”，電視節(jié)目主持人可以借助社交媒體平臺(tái)，進(jìn)行個(gè)人形象塑造和品牌運(yùn)營(yíng)。以往，主持人只能在節(jié)目播出的有限時(shí)間里吸引觀眾，充分開(kāi)發(fā)新媒體社交屬性后，主持人在節(jié)目正式播出的時(shí)間段之外也可以分享幕后趣事，甚至分享與節(jié)目主旨相吻合的個(gè)人生活，進(jìn)而延展節(jié)目固定時(shí)長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷“吸粉”。當(dāng)前，許多廣電主持人活躍在短視頻平臺(tái)上，一位擁有百萬(wàn)粉絲的新聞主播在短視頻中與其在日常新聞節(jié)目中的形象反差感十足，十分具有記憶點(diǎn)，短視頻的內(nèi)容以主播生活分享、工作劇情故事為主，不但不影響新聞節(jié)目里端莊大氣的形象，反而讓受眾對(duì)自己更加感興趣，他們的短視頻中也會(huì)有知識(shí)分享、好物分享等內(nèi)容，多元化的內(nèi)容對(duì)于主持人的知識(shí)儲(chǔ)備和表達(dá)能力要求較高，這也提醒播音員主持人要不斷豐富自己的知識(shí)，培養(yǎng)自己的溝通與共情能力。

3.2 短視頻堅(jiān)持內(nèi)容為王，提升綜合實(shí)力

優(yōu)秀的主持人不僅僅只把自身的價(jià)值體現(xiàn)在“主持”方面，出色的主持能力是核心，與此同時(shí)，對(duì)于視頻的策劃和制作也應(yīng)該有一定的見(jiàn)解和相應(yīng)的知識(shí)儲(chǔ)備。要想讓節(jié)目受到更多人的喜愛(ài)、傳播效果達(dá)到最大化，以嵌入式參與的方式超越節(jié)目生產(chǎn)和制作的線性流程是必經(jīng)之路。自媒體平臺(tái)擁有百萬(wàn)粉絲賬號(hào)的周彤，作為科班人士在短視頻賽道取得了相當(dāng)亮眼的成績(jī)，周彤的短視頻內(nèi)容實(shí)在，精準(zhǔn)抓住受眾的痛點(diǎn)，短短幾分鐘的視頻信息量密而清晰，畫面風(fēng)格新穎，整體視頻的風(fēng)格包裝、內(nèi)容、表達(dá)、人物形象都很協(xié)調(diào)。唯有內(nèi)容精良才能留住更多的受眾，擁有更大的發(fā)揮空間，制作出好的內(nèi)容就要求突破自身局限，參與各個(gè)環(huán)節(jié)制作，再把各個(gè)環(huán)節(jié)有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)。

3.3 二者借鑒融合，打造豐富多元的報(bào)道系統(tǒng)

視頻節(jié)目不論長(zhǎng)短，本質(zhì)都是呈現(xiàn)視聽(tīng)敘事。人，是節(jié)目不可或缺的敘事主體。借助短視頻平臺(tái)打造個(gè)性化形象有助于增加主持人的影響力，重新回到受眾視野中。另外新媒體平臺(tái)上的短視頻大部分有內(nèi)容較淺、缺乏公信力等詬病，我們?cè)谛旅襟w平臺(tái)制作節(jié)目時(shí)，要提高服務(wù)品質(zhì)、提升節(jié)目品位，還要將人文關(guān)懷融入節(jié)目中。同時(shí)，傳統(tǒng)節(jié)目主持要正確認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體人的自身優(yōu)勢(shì)，掌握短視頻的傳播規(guī)律和創(chuàng)作思維方式，站在全媒體傳播的角度轉(zhuǎn)變思維、深入思考，在實(shí)踐中試錯(cuò)、調(diào)整、突圍。短視頻和電視節(jié)目主持相互借鑒融合將使傳播效果最大化。

4. 結(jié)束語(yǔ)

短視頻時(shí)代的浪潮促使著傳統(tǒng)電視行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，尋求新的發(fā)展方向。一種新事物產(chǎn)生，不代表舊事物的消失殆盡，兩種看似不同的事物其實(shí)殊途同歸，短視頻博主和電視節(jié)目主持人在不同的媒介發(fā)揮著相似的作用，相互影響重塑，二者不矛盾沖突，相互學(xué)習(xí)取長(zhǎng)補(bǔ)短是二者的共生發(fā)展之路。面對(duì)變化所帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持人要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，勇于跳出舒適圈、突破舊模式，尋找到適應(yīng)時(shí)代的新發(fā)展之路，把握兩種媒介的傳播規(guī)律，取長(zhǎng)補(bǔ)短，構(gòu)成全新的傳播體系。