◎武 靜

(安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)安徽新聞網(wǎng)，安徽 合肥 230071)

隨著互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端的廣泛應(yīng)用，以及5 G 網(wǎng)絡(luò)的普及，人們的日常生活更加高效、方便，同時(shí)也推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)新聞的創(chuàng)新。新媒體的加持使網(wǎng)絡(luò)新聞呈現(xiàn)出多元化和全面化的特點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的發(fā)展也產(chǎn)生了巨大的影響。為此，要想使網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)正常、平穩(wěn)發(fā)展，就必須借助新媒體實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，從而在錯(cuò)綜復(fù)雜的大環(huán)境中提高自身的影響力。

一、新媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞簡(jiǎn)析

(一)新媒體簡(jiǎn)析

新媒體指的是以信息技術(shù)為基礎(chǔ)，將各種先進(jìn)的媒體技術(shù)相結(jié)合，從而形成的一種新的媒體形態(tài)，它不僅擁有很強(qiáng)的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，而且還具備可持續(xù)開(kāi)發(fā)的價(jià)值。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)、移動(dòng)端媒體等都被歸入了新媒體的范疇。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別就是，新媒體不僅在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等感覺(jué)方面，而且在更深層的情感和交互溝通方面都具有更強(qiáng)的影響力，這也是新媒體得以持續(xù)發(fā)展的主要原因。新媒體已經(jīng)完成了媒體與受眾之間的高度關(guān)聯(lián)，并且兩者之間的黏性也在持續(xù)增強(qiáng)，以其超高的互動(dòng)、共享、傳播等優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，得到了越來(lái)越多受眾的認(rèn)可。同時(shí)，新媒體也在持續(xù)拓展和鞏固其在媒體中的主導(dǎo)地位，并在媒體市場(chǎng)中擁有極其廣泛的表現(xiàn)空間。

(二)網(wǎng)絡(luò)新聞簡(jiǎn)析

網(wǎng)絡(luò)新聞是互聯(lián)網(wǎng)與新聞相結(jié)合而形成的一種新聞傳播模式。在新時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)新聞作為一種新聞傳播的主要方式，越來(lái)越受受眾的喜愛(ài)，它對(duì)傳統(tǒng)新聞造成了巨大的沖擊，并逐漸動(dòng)搖了其穩(wěn)定的地位。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播速率極高，傳播渠道多元化，適合于多個(gè)年齡層的受眾，也適用于各類(lèi)新聞閱讀群體，最大程度地保障了新聞信息的時(shí)效性和有效性，提高了受眾的新聞閱讀體驗(yàn)。這也是為什么網(wǎng)絡(luò)新聞在傳媒行業(yè)中占據(jù)一席之地，并且發(fā)展迅速的原因。與傳統(tǒng)新聞比較起來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新聞更易于深入地分析新聞信息，也更易于激發(fā)受眾的個(gè)體情感，進(jìn)而與新聞內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)新聞易于“抓人心、產(chǎn)共鳴”的顯著優(yōu)點(diǎn)完全展現(xiàn)出來(lái)。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點(diǎn)

(一)主體多元化

網(wǎng)絡(luò)新聞的特殊性決定了其傳播主體既有專(zhuān)業(yè)從業(yè)者，也有非專(zhuān)業(yè)人士。廣播、電視和報(bào)紙是傳統(tǒng)的新聞媒體，而新媒體是近年來(lái)才興起的，這主要是因?yàn)殡S著互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量的增加，人們傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)迅速而又便捷地獲取信息。同時(shí)，在這一過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體也在進(jìn)行著策略性的轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)媒體。也就是在這樣的背景下，出現(xiàn)了很多的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，并已形成了一支專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞采集、制作和發(fā)布隊(duì)伍。他們主要通過(guò)網(wǎng)站發(fā)布新聞，而且都有自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，能夠快速地、大規(guī)模地傳播網(wǎng)絡(luò)新聞。

(二)過(guò)程時(shí)效性

在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，人們利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲得大量的新聞信息。而且，網(wǎng)絡(luò)新聞具有較強(qiáng)的時(shí)效性。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都高度關(guān)注新聞事件的及時(shí)報(bào)道，以促進(jìn)新聞傳播的時(shí)效性。另外，網(wǎng)絡(luò)新聞的實(shí)時(shí)刷新，也是保持新聞時(shí)效性的一種重要手段，網(wǎng)友可以通過(guò)刷新網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲得新聞。

(三)方式多樣化

與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體具有多樣性，它可以用各種方式呈現(xiàn)給受眾，如音頻，視頻等，新聞報(bào)道的內(nèi)容更為生動(dòng)，讓人如臨其境，可以更高效地獲取新聞信息。這就是網(wǎng)絡(luò)新聞的自身特性，它不能用傳統(tǒng)新聞媒體的角度去看待，它能夠使網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)新聞媒體相互補(bǔ)充，從而增強(qiáng)新聞的傳播效果。

三、新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的現(xiàn)狀

(一)各種新聞媒介都在進(jìn)行整合

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞也得到了快速發(fā)展，并呈現(xiàn)出一派繁榮景象。但是在新媒體環(huán)境中，受眾接收信息呈現(xiàn)出 “碎片式”的趨勢(shì)，因此網(wǎng)絡(luò)上的信息成為了受眾的最佳選項(xiàng)。在新媒體蓬勃發(fā)展的同時(shí)，各類(lèi)媒體也呈現(xiàn)出一種媒體整合的態(tài)勢(shì)。這對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展起到了一定的推動(dòng)作用。

(二)網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容和形式發(fā)生變化

伴隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞傳播的能力變得更強(qiáng)，速度變得更快，覆蓋面積更廣。此外，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的傳播方式更加嚴(yán)格和細(xì)致，所以互聯(lián)網(wǎng)上的信息也發(fā)生了一系列的變化。過(guò)去，網(wǎng)絡(luò)上的信息以關(guān)注時(shí)政為主，而如今更多的是社會(huì)類(lèi)新聞。受眾的注意力更多地集中在熱點(diǎn)問(wèn)題上。另外，互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了信息內(nèi)容，還改變了其傳播方式。這樣就能更好地適應(yīng)受眾的需求，從而使其在受眾中得到廣泛的認(rèn)可。

(三)自媒體的門(mén)檻過(guò)低

在新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體得到了快速發(fā)展。媒體的發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞起到了巨大的推動(dòng)作用，但是網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)入門(mén)檻過(guò)低，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞呈現(xiàn)出庸俗化的傾向，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播造成了很大的阻礙?；ヂ?lián)網(wǎng)上有很多不實(shí)的信息，這使其影響逐漸減弱。要增強(qiáng)其傳播效果，必須跳出傳統(tǒng)的思維方式，提升網(wǎng)絡(luò)媒體的門(mén)檻，并在內(nèi)容與形式上進(jìn)行創(chuàng)新與改進(jìn)。

(四)網(wǎng)絡(luò)傳播方向雷同

在新聞報(bào)道中，如何傳遞信息對(duì)新聞報(bào)道的品質(zhì)起著關(guān)鍵作用。新媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞具有巨大的推動(dòng)作用，但也使得網(wǎng)絡(luò)新聞呈現(xiàn)出一種雷同的趨勢(shì)。以新聞短視頻為例，在媒體融合的今天，短視頻已成為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的一個(gè)主要渠道。在不同的傳播方向下，能夠使某種類(lèi)型的媒體得到迅速發(fā)展，但是這也將給網(wǎng)絡(luò)媒體的多樣化帶來(lái)極大的負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)新聞的多樣化是其持續(xù)發(fā)展的重要途徑。如果出現(xiàn)嚴(yán)重雷同，將會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生很大的影響。

四、新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的優(yōu)化策略

互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)并不意味著它就一定可以被無(wú)限制地使用，不可否認(rèn)它也有其不足之處。在這一背景下，要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)，制定目標(biāo)明確的優(yōu)化策略，才能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞健康發(fā)展。

(一)完善相應(yīng)的傳播機(jī)制

為更好地推動(dòng)新媒體的發(fā)展，有關(guān)工作人員應(yīng)利用相關(guān)的科技加速媒體融合。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞也得到了全面的發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞在發(fā)展中不僅存在著巨大的機(jī)會(huì)，而且還會(huì)面臨諸多的問(wèn)題。隨著信息技術(shù)的發(fā)展速度不斷加快，在網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播過(guò)程中，許多有關(guān)的平臺(tái)都會(huì)對(duì)要傳播的網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行編輯、處理，從而在一定程度上影響新聞的真實(shí)性。同時(shí)，在處理的過(guò)程中，也會(huì)夾雜著有關(guān)新聞制作人員的主觀意見(jiàn)，有時(shí)會(huì)誤導(dǎo)受眾。針對(duì)這一點(diǎn)，在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播不僅要關(guān)注速度，而且要保證所傳播新聞信息的真實(shí)性。另外，這也是網(wǎng)絡(luò)新聞可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，對(duì)提高網(wǎng)絡(luò)新聞在后續(xù)的傳播中的影響力起到了關(guān)鍵作用。所以，在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，要想保證新聞的時(shí)效性和真實(shí)性，就要求相關(guān)工作人員在報(bào)道前，全面地掌握新聞的具體經(jīng)過(guò)、人物、時(shí)間和地點(diǎn)等重要因素。然后整理出事件的完整的因果關(guān)系，厘清人與人，事情與事情的關(guān)系。另外，在報(bào)道的時(shí)候，要堅(jiān)持客觀公正，不摻雜自己的主觀觀點(diǎn)，保證所播報(bào)的網(wǎng)絡(luò)新聞在內(nèi)容上的科學(xué)、合理[1]。

(二)注重網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)夏芰Φ奶嵘?/h3>

要想提高網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果，必須要充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞報(bào)道所具有的優(yōu)點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的傳播速度優(yōu)勢(shì)，將兩者有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行整合，能夠確保其總體內(nèi)容的質(zhì)量。提升新聞傳播的影響力，新聞內(nèi)容是至關(guān)重要的。所以，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的時(shí)候，要保證其傳播內(nèi)容的質(zhì)量，要深入地發(fā)掘其背后隱藏的一些社會(huì)普遍問(wèn)題，并選擇不同的報(bào)道視角，這都是提高其影響力的關(guān)鍵。深度報(bào)道網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容，保證在新聞的制作和編寫(xiě)方面的科學(xué)、合理。這就要求有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)要重視提高自身的新聞信息搜集能力，讓人們?cè)谶M(jìn)行視頻瀏覽和文字閱讀的時(shí)候，可以對(duì)新聞事件的真實(shí)情況有一個(gè)更全面的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，還要利用多個(gè)新聞媒體賬戶(hù)和多個(gè)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)載，在一定程度上提升網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度。其次，要注意對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容進(jìn)行篩選。在有關(guān)部門(mén)收集網(wǎng)絡(luò)新聞信息以后，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)需要對(duì)所收集到的信息進(jìn)行全面的內(nèi)容過(guò)濾。在進(jìn)行有關(guān)的處理、集成和后期制作時(shí)，要注意有針對(duì)性，確保網(wǎng)絡(luò)新聞的總體內(nèi)容，提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量[2]。

(三)提高網(wǎng)絡(luò)新聞的制作水平

在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)提高自身的觀念，對(duì)自己的節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化和完善，從而達(dá)到擴(kuò)大影響的目的。要抓住編輯工作的重點(diǎn)，必須從觀念和內(nèi)容上進(jìn)行改革，不斷完善，不斷提高。應(yīng)把握好發(fā)展的總體方向，同時(shí)考慮到社會(huì)與經(jīng)濟(jì)兩方面的因素，使新媒體更好地發(fā)揮作用。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)堅(jiān)持解放思想，勇于創(chuàng)新，充分發(fā)揮新媒體的多重功能，以謀求發(fā)展。同時(shí)，要對(duì)融合媒體時(shí)代的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化發(fā)展方向有一個(gè)整體的認(rèn)識(shí)，了解新的領(lǐng)域，掌握新的知識(shí)，從而達(dá)到新聞創(chuàng)新的目標(biāo)。在對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行深度挖掘和提煉時(shí)，應(yīng)注意處理好“標(biāo)題”和“內(nèi)容”的關(guān)系。同時(shí)，通過(guò)新媒體的傳播，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞主題的呈現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)在內(nèi)容和質(zhì)量上加以改進(jìn)，以提高網(wǎng)絡(luò)媒體在社會(huì)上的影響力[3]。

(四)豐富網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播形式

伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，各種媒體之間存在著一定的聯(lián)系。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)，應(yīng)繼續(xù)豐富自己的傳播手段，擴(kuò)大自己的影響力。應(yīng)利用受眾喜歡的媒體傳播形式，在報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道手段等方面進(jìn)行改革，以適應(yīng)廣大受眾的需求。因此，可以利用微信公眾號(hào)和網(wǎng)站，采取視頻、圖片和聲音等多種方式完成對(duì)時(shí)事新聞的報(bào)道。另外，有針對(duì)性地開(kāi)展相應(yīng)的活動(dòng)，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，增強(qiáng)受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的黏性，提升受眾的關(guān)注度[4]。

(五)創(chuàng)設(shè)具有特色的網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站

在新媒體環(huán)境下，構(gòu)建有特色的新聞報(bào)道是必然的。網(wǎng)絡(luò)媒體中的網(wǎng)絡(luò)信息量十分巨大，但受眾在獲取自己想要的信息時(shí)，卻常常會(huì)遇到困難。因此，要提高網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力，必須充分利用好特色新聞的作用。特色新聞具有獨(dú)特性和無(wú)可替代性。隨著新媒體的誕生，新聞傳播工作也隨之發(fā)生了巨大的變革，各媒體都要有自己的特色，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。唯有這樣，才能贏得受眾的長(zhǎng)期關(guān)注，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果[5]。

(六)創(chuàng)建完善的網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)據(jù)庫(kù)

完善的網(wǎng)絡(luò)信息資源為互聯(lián)網(wǎng)的信息交流提供必要的支撐，同時(shí)也增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播力。就當(dāng)前的主流媒體而言，這些媒體所依托的都是龐大的資料庫(kù)。一個(gè)強(qiáng)大的信息資源庫(kù)可以提升新聞的質(zhì)量。就目前的情況而言，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的新聞資源渠道尚不完善，給新聞報(bào)道帶來(lái)了一定的困難。在融媒體環(huán)境下，僅依賴(lài)于傳統(tǒng)媒體的方式，已無(wú)法有效地發(fā)揮媒體的作用。所以，要積極進(jìn)行改革，對(duì)新聞信息進(jìn)行深度挖掘，構(gòu)建適合于時(shí)代發(fā)展需求的專(zhuān)門(mén)信息數(shù)據(jù)庫(kù)，為今后的新聞工作奠定良好的基礎(chǔ)。這個(gè)工作不是一朝一夕就能完成的，從業(yè)人員必須投入更多的時(shí)間和精力，并且要利用大數(shù)據(jù)和其他技術(shù)，從大量的互聯(lián)網(wǎng)信息中挖掘受眾偏好。在這樣的背景下，進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)新聞的品質(zhì)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。

(七)增強(qiáng)新聞信息的多樣性

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新聞報(bào)道，要擴(kuò)大信息的傳播范圍，以適應(yīng)受眾的需要。因此，在網(wǎng)絡(luò)媒體傳播中，報(bào)道的方式與方法是非常重要的。從目前互聯(lián)網(wǎng)上的新聞報(bào)道中可以看出，視頻、文字、圖片等通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行傳播，最大程度地滿(mǎn)足了受眾對(duì)信息的需要。在這一背景下，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，能夠提高網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播效果。因此，在新聞編輯工作中，應(yīng)該注意創(chuàng)新的新聞報(bào)道方式，并對(duì)它的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)密控制。在報(bào)道新聞的過(guò)程中，根據(jù)新聞的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)，可以將其分為不同的類(lèi)別，這樣不僅有助于受眾更便捷地獲得信息，也有助于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的多元化發(fā)展[6]。

(八)不斷提升新聞媒體的社會(huì)形象

在新媒體背景下，媒體行業(yè)積極地進(jìn)行轉(zhuǎn)型，新舊兩種媒體的結(jié)合將是媒體行業(yè)今后發(fā)展的方向。為充分利用網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)，凸顯其在新聞傳播上的影響，使其成為區(qū)域內(nèi)引導(dǎo)受眾政治思想和文化發(fā)展的主要機(jī)構(gòu)，必須要持續(xù)提高其在區(qū)域內(nèi)的社會(huì)正面形象。只有通過(guò)這種方式，才能保證網(wǎng)絡(luò)新聞可以達(dá)到新聞傳播效果最大化的目標(biāo)，從而推動(dòng)其可持續(xù)發(fā)展。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞還要扮演政府與民眾之間的傳聲筒，從提升新聞內(nèi)容的品質(zhì)和新聞傳播服務(wù)水平等角度出發(fā)，把客觀、真實(shí)新聞傳遞給受眾。這將使更多的受眾對(duì)新聞媒體產(chǎn)生信心，使其在社會(huì)上的積極形象得到持續(xù)鞏固，從而增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，伴隨著社會(huì)的不斷發(fā)展以及各項(xiàng)科技的進(jìn)步，人們的生活正在朝著信息化的方向邁進(jìn)，各個(gè)行業(yè)都在新媒體的大環(huán)境中積極完成轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)當(dāng)適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，基于社會(huì)的需要進(jìn)行完善。然而就目前而言，它在傳播中仍有許多不足之處。所以，要求有關(guān)部門(mén)從自身的現(xiàn)實(shí)情況出發(fā)，不斷地進(jìn)行改革和創(chuàng)新，尋找一條與網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展相適應(yīng)的道路，從而提高傳播效果。