苗學(xué)敏

包頭職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易管理系，內(nèi)蒙古 包頭 014030

0 引言

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)進(jìn)入了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，信息技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域快速普及，有效提高了不同行業(yè)領(lǐng)域的工作質(zhì)量及工作效率。我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村發(fā)展水平直接影響我國(guó)整體發(fā)展水平，這也是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的原因之一。近年來(lái)，越來(lái)越多的農(nóng)村地區(qū)開始根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況發(fā)展電子商務(wù)，使農(nóng)村發(fā)展進(jìn)入了全新階段。

1 發(fā)展農(nóng)村電商的意義

1.1 提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

自古以來(lái)，農(nóng)業(yè)就是我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的核心組成部分，農(nóng)業(yè)的發(fā)展水平更直接影響我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。黨的十九大報(bào)告提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為農(nóng)村發(fā)展指明了方向。在互聯(lián)網(wǎng)普及的當(dāng)下，電商成為農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)發(fā)展的主要路徑。與傳統(tǒng)農(nóng)村僅依靠農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展模式相比，電商的發(fā)展使農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平得以全面提高。從具體表現(xiàn)來(lái)看，傳統(tǒng)農(nóng)村以發(fā)展種植業(yè)、畜牧業(yè)為主，以銷售農(nóng)產(chǎn)品作為主要的收益渠道。而這種發(fā)展模式存在明顯的局限性，農(nóng)產(chǎn)品以線下銷售為主，銷售市場(chǎng)單一，制約了銷量的提高。此外，農(nóng)民所銷售的農(nóng)產(chǎn)品科技含量不高，商品化程度較低，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的定價(jià)不高，無(wú)法提高農(nóng)民的收入。而發(fā)展農(nóng)村電商可使農(nóng)民所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品除在線下進(jìn)行銷售之外，還可利用電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行線上銷售，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，有助于提高農(nóng)產(chǎn)品銷量。與此同時(shí)，發(fā)展農(nóng)村電商可促使農(nóng)民實(shí)時(shí)了解市場(chǎng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求，助其合理制訂農(nóng)業(yè)生產(chǎn)計(jì)劃，并對(duì)所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深加工，有利于提高農(nóng)產(chǎn)品的科技含量和商品化程度，進(jìn)而促進(jìn)了農(nóng)民增收，提高農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平［1］。

1.2 提高農(nóng)村社會(huì)發(fā)展水平

發(fā)展農(nóng)村電商除了可提高農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平外，在提高農(nóng)村地區(qū)社會(huì)發(fā)展水平上也可起到重要的促進(jìn)作用。農(nóng)村地區(qū)通常存在交通不便利、資源不豐富、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善等問(wèn)題，使其整體社會(huì)發(fā)展水平不高，導(dǎo)致越來(lái)越多的農(nóng)村人口外流到城市中，這又進(jìn)一步制約了農(nóng)村地區(qū)社會(huì)發(fā)展水平的提高。而積極發(fā)展農(nóng)村電商，可促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善居住及發(fā)展環(huán)境，同時(shí)可吸引人才回流，從而提高農(nóng)村社會(huì)的整體發(fā)展水平。

2 農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 面臨的機(jī)遇

2.1.1 政策支持

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，農(nóng)村電商面臨多重發(fā)展機(jī)遇，其中之一便是政策層面上的支持?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”這一概念在2015 年出現(xiàn)，并成為我國(guó)全新的發(fā)展路徑及發(fā)展方向，而后互聯(lián)網(wǎng)與各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了有機(jī)融合。在這一前提之下，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”成為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型方向。近年來(lái)，我國(guó)針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”制定了一系列的保障政策及指導(dǎo)意見(jiàn)，尤其針對(duì)農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)給出了系統(tǒng)化的指導(dǎo)，如《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見(jiàn)》《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等。這為我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展提供了政策層面上的保障［2］。

2.1.2 市場(chǎng)潛力

農(nóng)村電商發(fā)展至今，表現(xiàn)出了巨大的市場(chǎng)潛力。近年來(lái)，我國(guó)對(duì)電商的支持力度較大，電商的發(fā)展環(huán)境極為優(yōu)越。在城鎮(zhèn)化發(fā)展水平不斷提高的背景下，再加上互聯(lián)網(wǎng)的普及，農(nóng)村中會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行工作和娛樂(lè)的人不斷增多?，F(xiàn)階段，越來(lái)越多的農(nóng)民開始運(yùn)用電子商務(wù)拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，“淘寶村”數(shù)量明顯增加。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022 年我國(guó)“淘寶村”數(shù)量達(dá)到7 780個(gè)［3］，且這一數(shù)據(jù)還處于不斷上升趨勢(shì)。在此背景下，農(nóng)村電商有著廣闊的市場(chǎng)潛力，也有較多的成功經(jīng)驗(yàn)作為參考。相較于傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，電商便利性較強(qiáng)，不僅可使消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間的距離被拉近，而且使消費(fèi)者的選擇更為多樣化。消費(fèi)者借助電子商務(wù)可實(shí)現(xiàn)直接交易，降低了消費(fèi)成本；農(nóng)民可借助電子商務(wù)平臺(tái)直接銷售農(nóng)產(chǎn)品，銷售市場(chǎng)得以拓寬。

2.1.3 技術(shù)支持

與農(nóng)村傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式相比，農(nóng)村電商依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，對(duì)于技術(shù)支持有著較高的要求。從當(dāng)下的電商發(fā)展來(lái)看，線上支付平臺(tái)在功能上較為完善，提高了線上支付的安全性與便利性。與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、云存儲(chǔ)技術(shù)及物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的出現(xiàn)，也使農(nóng)村電商在發(fā)展過(guò)程中獲得了強(qiáng)大的技術(shù)支持［4］。

2.2 取得的成就

2.2.1 覆蓋范圍擴(kuò)大

我國(guó)農(nóng)村電商已經(jīng)發(fā)展了一段時(shí)間，發(fā)展成效明顯，突出表現(xiàn)在覆蓋范圍不斷擴(kuò)大。農(nóng)村電商在近年來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭極為迅猛，越來(lái)越多的電商平臺(tái)開始與農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行合作，打造農(nóng)村的“互聯(lián)網(wǎng)+”銷售網(wǎng)絡(luò)，使農(nóng)村電商的覆蓋范圍更廣，更多的農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了線上銷售［5］。

2.2.2 產(chǎn)業(yè)鏈條逐步完善

農(nóng)村電子商務(wù)涵蓋上游供應(yīng)端、中游電商平臺(tái)、下游終端消費(fèi)者，涉及物流、支付、倉(cāng)儲(chǔ)等支持服務(wù)商。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈條不斷完善。近年來(lái)，我國(guó)多數(shù)農(nóng)村地區(qū)建立了從種到產(chǎn)、從產(chǎn)到運(yùn)、從運(yùn)到銷的完善鏈條，提升了農(nóng)村電商核心競(jìng)爭(zhēng)力。例如，部分地區(qū)抓實(shí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯系統(tǒng)（如在農(nóng)產(chǎn)品包裝上添加二維碼、防偽標(biāo)志等），將采集到的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行整合，確保農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和流通過(guò)程可追溯；多數(shù)農(nóng)村地區(qū)的物流和配送企業(yè)不斷發(fā)展壯大，建設(shè)了鄉(xiāng)級(jí)物流中心和配送網(wǎng)點(diǎn)，引入了智能設(shè)備和技術(shù)，提高了物流效率和服務(wù)水平，不僅促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的流通和銷售，也促進(jìn)了城鎮(zhèn)物流和配送行業(yè)的發(fā)展。

2.3 存在的問(wèn)題

2.3.1 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后

我國(guó)加大了對(duì)于農(nóng)村地區(qū)的政策扶持力度及資金投入力度，使農(nóng)村地區(qū)迎來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇。但從當(dāng)下農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，盡管一些農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展水平上較高，有效提高了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平，但也有部分農(nóng)村地區(qū)在發(fā)展電商的過(guò)程中出現(xiàn)了一系列問(wèn)題，其中突出問(wèn)題為基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善。與傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式相比，發(fā)展電商對(duì)于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的要求較高，除需要完善互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)之外，對(duì)物流運(yùn)輸體系建設(shè)也有較高的要求。由于農(nóng)產(chǎn)品普遍保鮮期較短，農(nóng)村在發(fā)展電商的過(guò)程中需要構(gòu)建完善的物流運(yùn)輸體系及倉(cāng)儲(chǔ)體系等才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的順利運(yùn)輸。但部分農(nóng)村地區(qū)在發(fā)展電商的過(guò)程中由于受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低及發(fā)展觀念滯后的影響，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上存在較多的不足之處，如倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，冷鏈物流未建成，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中極易出現(xiàn)損壞變質(zhì)的情況，不僅增加了物流成本，也影響了農(nóng)民的收入［6］。

2.3.2 管理體系不完善

盡管農(nóng)村電商已經(jīng)出現(xiàn)了較長(zhǎng)一段時(shí)間，但從整體來(lái)看，電商對(duì)于部分農(nóng)村地區(qū)來(lái)說(shuō)仍舊屬于新興業(yè)態(tài)，缺乏發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。由于電商的特殊性，農(nóng)村地區(qū)在發(fā)展電商的過(guò)程中還需要構(gòu)建完善的管理體系，才能提高其發(fā)展水平，但部分農(nóng)村地區(qū)相關(guān)人員缺乏對(duì)于電商的正確認(rèn)知，在管理體系建設(shè)上存在較多的不完善之處。從具體表現(xiàn)來(lái)看，農(nóng)村電商在發(fā)展過(guò)程中監(jiān)管力度不足，缺乏信用機(jī)制及約束機(jī)制，使得一些農(nóng)民在利用電子商務(wù)平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品中時(shí)存在銷售劣質(zhì)商品及假冒偽劣商品的情況，同時(shí)在售后服務(wù)上欠缺，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益。部分地區(qū)在發(fā)展農(nóng)村電商的過(guò)程中存在交易安全性不足的情況，增加了農(nóng)產(chǎn)品交易風(fēng)險(xiǎn)［7］。

2.3.3 缺乏專業(yè)的電商人才

電子商務(wù)對(duì)于從業(yè)人員的專業(yè)水平有著較高的要求，要求從業(yè)人員具備豐富的電子商務(wù)專業(yè)知識(shí)，如此才能保障農(nóng)村電子商務(wù)順利開展。但農(nóng)村地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與城市地區(qū)相比仍存在較大差距，導(dǎo)致高素質(zhì)的電子商務(wù)人才不愿意留在農(nóng)村地區(qū)開展工作，農(nóng)村發(fā)展電商大多僅能依靠當(dāng)?shù)厝藛T開展。而這些當(dāng)?shù)厝藛T在專業(yè)知識(shí)上普遍存在較多的不足之處。例如，盡管當(dāng)?shù)厝藛T能夠開設(shè)淘寶店鋪或者微店，但僅能從事簡(jiǎn)單的運(yùn)營(yíng)工作，無(wú)法實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)地推廣及營(yíng)銷，在美工設(shè)計(jì)及數(shù)據(jù)分析方面均存在較多的不足之處，制約了當(dāng)?shù)仉娚贪l(fā)展水平的提高。而農(nóng)村地區(qū)在針對(duì)農(nóng)民的培訓(xùn)上存在不足，導(dǎo)致農(nóng)民的電商專業(yè)技能無(wú)法得到提高，無(wú)法滿足農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)于專業(yè)人才的需求［8］。

3 農(nóng)村電商發(fā)展策略

3.1 完善電商相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的帶動(dòng)下，電商成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要路徑。針對(duì)部分農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電商過(guò)程中存在的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善的情況，當(dāng)?shù)卣枰岣咧匾暢潭?，加大資金投入力度，完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為后續(xù)電商的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在具體的實(shí)施中，農(nóng)村需要完善信息化設(shè)施建設(shè)，引入先進(jìn)的計(jì)算機(jī)設(shè)備，提高網(wǎng)絡(luò)信息傳輸速度，并完善物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的更好溯源，使消費(fèi)者能夠直觀了解農(nóng)產(chǎn)品自生產(chǎn)至最后銷售的全流程，從而提高農(nóng)產(chǎn)品的銷量。在直播銷售模式不斷普及的促進(jìn)下，農(nóng)村需要配備高質(zhì)量的直播所用設(shè)備與設(shè)施，便于消費(fèi)者借助直播清晰地觀看農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際情況。

物流體系建設(shè)不完善是制約農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵原因，農(nóng)村地區(qū)在完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，還需要完善物流體系。各地政府可加大對(duì)農(nóng)村道路的建設(shè)投入力度，以便于運(yùn)輸車輛順利通行。在建立物流體系的過(guò)程中，需要完善倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)備建設(shè)及冷鏈物流建設(shè)，使農(nóng)產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)順利配送，縮短運(yùn)輸時(shí)間，降低農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸中出現(xiàn)損壞變質(zhì)的概率。同時(shí)，可對(duì)農(nóng)村現(xiàn)有物流進(jìn)行整合，打造出高效率的物流運(yùn)輸配送體系。為使農(nóng)產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)針對(duì)不同區(qū)域及不同季節(jié)的實(shí)時(shí)配送，可在農(nóng)村建設(shè)完善的批發(fā)市場(chǎng)，針對(duì)區(qū)域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品開展集中采集，并結(jié)合實(shí)際情況制訂運(yùn)輸計(jì)劃，從而起到提高農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸效率的積極作用［9］。

3.2 完善管理體系

健全的管理體系是保障農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。首先，各地政府要完善監(jiān)督機(jī)制及約束機(jī)制，加強(qiáng)監(jiān)管，加大對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度。同時(shí)，完善信用機(jī)制建設(shè)，對(duì)農(nóng)村電商從業(yè)人員的銷售行為進(jìn)行全流程記錄，并將其作為考評(píng)的重要標(biāo)準(zhǔn)。針對(duì)電商發(fā)展中存在違法違規(guī)行為的人員，應(yīng)嚴(yán)肅處理，以規(guī)范電商發(fā)展秩序，打造農(nóng)村電商的良好形象。

其次，各地政府可引入多種電商主體，為農(nóng)村電商發(fā)展拓寬渠道。我國(guó)針對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展出臺(tái)了一系列政策措施，鼓勵(lì)各大電商平臺(tái)加大與農(nóng)村地區(qū)的合作力度，共同打造農(nóng)村電商生態(tài)圈，以此實(shí)現(xiàn)多方共贏。例如，京東不斷推進(jìn)縣域服務(wù)點(diǎn)建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)渠道的進(jìn)一步下沉；阿里巴巴也基于農(nóng)村電商發(fā)展實(shí)施了“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃，打造縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)發(fā)展模式，使農(nóng)村在發(fā)展電商的過(guò)程中更為規(guī)范化。在這一背景下，農(nóng)村在發(fā)展電子商務(wù)中需要做好資源整合，打造電商發(fā)展平臺(tái)，同時(shí)采用社區(qū)電商等全新發(fā)展模式，加大與當(dāng)?shù)厣坛鹊暮献髁Χ龋蛟祀娚坍a(chǎn)業(yè)園區(qū)，建立特色的電商品牌，改變農(nóng)村電商發(fā)展中存在的同質(zhì)化現(xiàn)象，提高農(nóng)村電商的影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。也可打造垂直電商，即引導(dǎo)當(dāng)?shù)匾?guī)模較大的企業(yè)自主創(chuàng)設(shè)電商平臺(tái)，拓寬產(chǎn)品的銷售途徑?；蛞钥h域?yàn)榘l(fā)展中心，打造規(guī)范化的電商服務(wù)中心、物流中心、營(yíng)銷中心及培訓(xùn)中心等，對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)化布局，從而提升農(nóng)村電商的發(fā)展水平［10］。

最后，農(nóng)村地區(qū)還需要在發(fā)展農(nóng)村電商的過(guò)程中重視構(gòu)建完善的服務(wù)體系。相關(guān)部門需要根據(jù)農(nóng)村地區(qū)的實(shí)際情況，依照電商發(fā)展要求，構(gòu)建系統(tǒng)的服務(wù)體系。電商經(jīng)營(yíng)主體除在產(chǎn)品銷售前及銷售過(guò)程中為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的服務(wù)之外，在產(chǎn)品銷售之后也需要為消費(fèi)者提供完善的售后服務(wù)，尤其在產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題之后需要及時(shí)處理，自產(chǎn)品生產(chǎn)開始即做好全流程的控制，以提升消費(fèi)者的滿意度和黏性。與此同時(shí)，由于農(nóng)村電商在發(fā)展過(guò)程中需要較多的資金作為保障，因而需要完善針對(duì)農(nóng)村電商的金融服務(wù)。在具體實(shí)施中，政府應(yīng)鼓勵(lì)銀行等金融機(jī)構(gòu)針對(duì)農(nóng)村電商設(shè)計(jì)信貸產(chǎn)品，降低農(nóng)民在發(fā)展電商中的融資門檻，從而促進(jìn)農(nóng)村電商的高質(zhì)量發(fā)展。我國(guó)農(nóng)村地區(qū)面積較大，不同農(nóng)村地區(qū)由于受人文地理因素及自然地理因素的影響，在發(fā)展電商過(guò)程中所采取的類型也存在一定的差異。在構(gòu)建農(nóng)村電商服務(wù)體系中，需要針對(duì)不同類型的電商制訂不同的服務(wù)類型及扶持計(jì)劃，使扶持政策及服務(wù)體系的精準(zhǔn)度均得以提高。

3.3 加大對(duì)專業(yè)電商人才的培養(yǎng)力度

缺乏專業(yè)的電商人才成為制約農(nóng)村電商發(fā)展的重要原因。農(nóng)村需要加大對(duì)專業(yè)電商人才的培養(yǎng)力度，為農(nóng)村電商發(fā)展做好人才上的保障。政府應(yīng)加大對(duì)于農(nóng)村的資金投入力度，完善補(bǔ)貼政策，吸引高素質(zhì)電商人才留在農(nóng)村地區(qū)開展工作。部分農(nóng)村地區(qū)人口大量外流到城市地區(qū)，導(dǎo)致農(nóng)村在發(fā)展電商中存在人員不足的情況。針對(duì)此，各地也可借助制定補(bǔ)貼政策等方式吸引人才回流農(nóng)村。而針對(duì)已有的農(nóng)村電商從業(yè)人員，需要加大培訓(xùn)力度，組織其學(xué)習(xí)關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的專業(yè)知識(shí)及我國(guó)關(guān)于電子商務(wù)發(fā)展的政策，或者組織其外出學(xué)習(xí)先進(jìn)地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)的成功經(jīng)驗(yàn)，以提高其電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)水平。各地政府也可與高校進(jìn)行合作，利用定向培養(yǎng)的方式為農(nóng)村發(fā)展電商提供高素質(zhì)人才［11］。

4 結(jié)束語(yǔ)

農(nóng)村積極發(fā)展電商不僅提高了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，而且提高了農(nóng)村地區(qū)的社會(huì)發(fā)展水平。自農(nóng)村電商發(fā)展至今，許多農(nóng)村地區(qū)在取得一定成就的同時(shí)暴露出較多的問(wèn)題，如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、缺乏管理體系、缺乏專業(yè)的電商人才等，均制約了農(nóng)村電商的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。隨著我國(guó)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，農(nóng)村地區(qū)需要提高對(duì)發(fā)展電商的重視程度，完善電商發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施和管理體系，更要加大對(duì)專業(yè)電商人才的培養(yǎng)力度，提高農(nóng)村電商發(fā)展水平，進(jìn)而帶動(dòng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平全面提高。