林雨欣 楊秋雪

（黑龍江大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150080）

0 引言

紅色旅游是伴隨中國旅游業(yè)發(fā)展而形成的一種特色主題旅游，是具有政治、經(jīng)濟、文化、社會和生態(tài)等多重意義的帶有中國特色的一項新創(chuàng)造①。2016年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)《2016-2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，綱要特別強調(diào)紅色旅游加強思想教育、推動經(jīng)濟發(fā)展的重要作用，要求各地各部門注重紅色旅游的內(nèi)涵化發(fā)展，統(tǒng)籌好、落實好紅色旅游的各項具體工作。同時，國家明確提出要進一步推動文化和旅游融合發(fā)展，《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要》強調(diào)推動紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展，打造深入人心的中華文化旅游體驗。

當(dāng)前，旅游經(jīng)濟呈現(xiàn)出階梯形復(fù)蘇、波動式回暖的發(fā)展趨勢。深入推進紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，發(fā)揮紅色旅游的綜合帶動作用，具有重要的現(xiàn)實意義和深刻的歷史意義。革命文物在紅色旅游資源中占有舉足輕重的地位，保護和利用好革命文物，促進紅色旅游的發(fā)展起著關(guān)鍵作用。因此，可以從革命文物的角度出發(fā)，探討解決紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展難題的有效途徑。

1 紅色旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及困境

1.1 發(fā)展現(xiàn)狀

紅色旅游是一種融合紅色文化與旅游、具有顯著中國特色的新型旅游方式。近年來，我國紅色旅游在國家的支持下得到了持續(xù)良好的發(fā)展。據(jù)《中國紅色旅游發(fā)展報告（2022）》（以下稱《報告》）中數(shù)據(jù)，全國紅色旅游接待人數(shù)從2004年的1.4億人次增加至2019年的14.1億人次，紅色旅游成為旅游業(yè)中增長最快的領(lǐng)域之一。2020年，新冠病毒感染疫情的暴發(fā)無疑給旅游業(yè)帶來了巨大沖擊，但在國家及地方政府的積極推動下，紅色旅游表現(xiàn)出了較強韌性，出游人次突破1億人次。2021年，時值中國共產(chǎn)黨建黨100周年和“兩個一百年”的歷史交匯時期，國民展現(xiàn)出了高昂的愛國熱情和強烈的出游意愿，紅色旅游熱潮涌動。據(jù)《報告》中數(shù)據(jù)，2021年第一季度全國紅色旅游總?cè)舜瓮?019年增長1028%，2021年上半年全國紅色旅游總?cè)舜瓮?019年增長268.8%。

經(jīng)過多年的發(fā)展，紅色旅游也受到了不同年齡段游客的歡迎。據(jù)《報告》中數(shù)據(jù)，2021年紅色旅游出游人群中80后、90后占比高達80%，但值得注意的是，由90后、00后構(gòu)成的“Z世代”人群占比為50%以上，相較于2019年增長了2%，充分表明年輕人成為我國紅色旅游消費主力軍。通過比較可以發(fā)現(xiàn)，盡管受到疫情影響，國內(nèi)紅色旅游游客數(shù)量仍持續(xù)增長，客源結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，紅色旅游發(fā)展態(tài)勢穩(wěn)中向好。

1.2 發(fā)展困境

1.2.1 缺少科學(xué)統(tǒng)籌規(guī)劃，紅色文化傳播不到位

當(dāng)前，我國紅色旅游的開發(fā)缺少總體規(guī)劃和統(tǒng)籌。一方面，對革命文物等紅色旅游資源缺乏具有針對性、系統(tǒng)性的籌劃和健全的管理體制，盲目地開發(fā)和利用紅色旅游資源不僅會對紅色旅游資源造成一定程度的破壞，還可能影響旅游過程中紅色文化和革命精神的凝練與傳播，這從根本上制約了紅色旅游的高質(zhì)量發(fā)展；另一方面，紅色旅游缺少整體規(guī)劃和系統(tǒng)建設(shè)，景區(qū)開發(fā)層次膚淺、重復(fù)建設(shè)、相互模仿問題較突出，旅游產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)缺少大局觀念，導(dǎo)致各類紅色旅游產(chǎn)品不能統(tǒng)籌、聯(lián)動地進行研發(fā)和運營。另外，一些紅色旅游目的地的營銷力度不夠，無法提高自身吸引力和知名度，也導(dǎo)致紅色旅游的文化內(nèi)涵傳播不到位。

1.2.2 文化內(nèi)涵挖掘不足，產(chǎn)品開發(fā)趨于同質(zhì)化

當(dāng)前，我國對紅色旅游資源文化內(nèi)涵的深層次挖掘與宣傳展示工作還不夠全面深刻，紅色旅游的文化、經(jīng)濟價值沒有得到充分發(fā)掘②。第一，許多紅色旅游產(chǎn)品項目的開發(fā)設(shè)計工作只是單純地流于表面，沒有充分展現(xiàn)紅色旅游的內(nèi)在價值，產(chǎn)品設(shè)計和項目營銷的創(chuàng)新性、趣味性和體驗性不足，旅游產(chǎn)品種類單一、形式趨同，難以吸引大量游客；第二，紅色旅游地多以革命遺址參觀、文物展覽和講解的形式為主，展示內(nèi)容空泛枯燥，展覽方式缺乏新意，難以引起游客的興趣，游客的獲得感和滿意度較低；第三，未能將紅色文化資源與地方特色文旅資源緊密結(jié)合，紅色旅游資源開發(fā)利用存在同質(zhì)化問題，很難滿足不同年齡段和不同社會階層的旅游群體多樣化、個性化的需求。

1.2.3 紅色資源布局分散，旅游精品意識不強

一方面，我國紅色旅游資源分布較為零散，旅游景點欠缺整合，多元主體參與性不足、區(qū)域聯(lián)動程度不高，紅色旅游發(fā)展的聯(lián)動性和協(xié)同性有待進一步加強；另一方面，紅色旅游景區(qū)規(guī)劃、開發(fā)過程中存在大量紅色旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、單一化等現(xiàn)象，品牌意識不強，缺少相關(guān)旅游品牌和精品旅游線路的打造，大部分游客僅僅根據(jù)紅色旅游目的地所呈現(xiàn)的外在活動形式進行旅游參觀，游客的參與感、互動感、體驗感不強，有意愿參觀、游覽的人數(shù)少，從而使得紅色旅游促進社會經(jīng)濟發(fā)展的價值得不到充分體現(xiàn)。

2 紅色旅游優(yōu)質(zhì)發(fā)展的現(xiàn)實意義

紅色旅游是具有政治、經(jīng)濟、文化、社會發(fā)展和旅游生態(tài)資源等多重價值取向的社會系統(tǒng)工程，已日漸成為國家旅游政策發(fā)展戰(zhàn)略的一大熱點③。紅色旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，不僅能夠帶動旅游目的地及周邊地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與經(jīng)濟發(fā)展，也起著旅游文化形象宣傳、政治輿論引導(dǎo)及精神文明塑造的重要作用。

2.1 助力旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效

一方面，紅色旅游能進一步帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動群眾就業(yè)的全面拓展，促進保就業(yè)、穩(wěn)就業(yè)；另一方面，推進紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展將有利于加速疏通國內(nèi)外經(jīng)濟循環(huán)，通過完善紅色旅游消費的供給側(cè)配置結(jié)構(gòu)，激發(fā)游客的消費欲望，改善當(dāng)前人們單一的紅色旅游消費結(jié)構(gòu)。充分利用國家文化基礎(chǔ)設(shè)施和國家旅游等產(chǎn)業(yè)資源進行市場均衡配置，符合國家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展需求，由此促進旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效。

2.2 帶動旅游區(qū)域經(jīng)濟穩(wěn)定增長

黨的十八大以來，全國紅色旅游景區(qū)景點接待境內(nèi)外游客累計近51.7億人次，紅色旅游開發(fā)綜合運營收入累計達1.35萬億元。2020年我國紅色旅游出游人數(shù)超過1億人次，紅色旅游產(chǎn)品收入接近4000億元。此外，加強紅色旅游與其他旅游資源及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，能夠讓紅色旅游得到極大提升，收獲更高的旅游經(jīng)濟效益。近年來，全國各地掀起了一股紅色旅游熱潮，成為推進貧困地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展和助力精準(zhǔn)扶貧的重要抓手?？梢园l(fā)現(xiàn)，無論是促進文化建設(shè)與旅游發(fā)展的深度融合，還是推動鞏固脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興的有效銜接，無不展現(xiàn)出紅色旅游對經(jīng)濟的巨大拉動力④。

2.3 推進國家文化建設(shè)方略落實

紅色旅游是紅色文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的產(chǎn)物，具有鮮明的時代特色，對新時期推進國家治理現(xiàn)代化有重要價值。在包括國家旅游局、發(fā)展和改革委員會等在內(nèi)的全國紅色旅游領(lǐng)導(dǎo)小組的推動下，紅色旅游成為傳承紅色基因、弘揚社會主義核心價值觀、構(gòu)建文化自信的重要平臺。習(xí)近平總書記對紅色旅游發(fā)展工作的重要指示精神以及國家一系列重大決策部署在全國引起強烈反響，各地不斷加大紅色旅游發(fā)展力度，積極發(fā)展區(qū)域紅色旅游項目，均取得了明顯成效。因此，為更好地推動紅色旅游建設(shè)與國家發(fā)展需要相協(xié)調(diào)，紅色旅游的規(guī)劃開發(fā)也要融合時代發(fā)展、承接國家戰(zhàn)略，充分發(fā)揮紅色旅游在國家建設(shè)中的積極作用。

2.4 堅定中華民族文化自信自強

作為一種新型的旅游業(yè)態(tài)，紅色旅游不僅能夠推動貧困地區(qū)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，還能夠滿足人們對于紅色精神文化的追求，進一步提升國家文化軟實力，構(gòu)建新時期民族文化自信。紅色旅游所蘊含的精神內(nèi)涵代表著從我國不同社會歷史時期逐漸孕育、形成并流傳下來的精神譜系，是一代代革命者在艱苦奮斗中形成的智慧結(jié)晶，既體現(xiàn)著愛國主義精神，還展現(xiàn)出中華民族獨特的價值追求與深厚的文化軟實力。因此，推動我國紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，對培育和弘揚民族精神、堅定民族文化自信自強起著重要作用。

紅色旅游不僅是地方經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力，也是傳承弘揚中國傳統(tǒng)文化與精神品質(zhì)的有效載體。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，人民群眾對精神文化的需求日益提高，紅色旅游已成為我國旅游產(chǎn)業(yè)中極具發(fā)展?jié)摿Φ牟糠帧樯钊氚l(fā)掘紅色旅游在新時期的使命擔(dān)當(dāng)，推動紅色旅游實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)探討新形勢下紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑。

3 革命文物對紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要作用

3.1 社會經(jīng)濟層面

通過全面加大紅色革命文物保護利用的力度，挖掘革命文物的資源價值，用好、用活革命文物，為促進紅色旅游發(fā)展提供高品質(zhì)資源與服務(wù)；并且在國家利好政策的推動下，建設(shè)一批革命文物保護重點工程，巧妙靈活地組織地方各類珍稀紅色旅游資源進行高度整合與多樣化展示，以革命文物背后的紅色故事為依托，大力打造紅色資源旅游勝地，注重特色區(qū)域文化品牌項目的策劃建設(shè)，既可以助推國家紅色旅游的高質(zhì)量發(fā)展，也能夠帶動各地紅色旅游人數(shù)持續(xù)增長，從而取得良好的社會、經(jīng)濟效益。

3.2 黨史教育層面

革命文物作為革命文化和革命精神的重要物質(zhì)載體，是革命歷史、革命故事的直觀再現(xiàn)，在黨史學(xué)習(xí)中具有重要的教育意義，對感悟偉大的建黨精神并貫徹于實踐有重要的價值⑤。通過參觀革命遺址、革命紀(jì)念館等，游客們可以了解中國偉大革命歷程以及黨和人民艱苦的奮斗歷史，感受中華民族精神文化的熏陶和感染。因此，做好革命文物保護和利用工作，充分發(fā)揮革命文物的作用，能夠增強黨和人民學(xué)好黨史、講好黨史故事的積極性，推動國家黨史學(xué)習(xí)教育、革命傳統(tǒng)教育、愛國主義教育工作的順利進行。

3.3 精神文化層面

革命文物承載著中國革命的深厚歷史，凝聚著寶貴的革命文化和精神。當(dāng)游客在紅色旅游目的地進行旅游活動時，革命文物能夠發(fā)揮出精神文化塑造的功能，使游客更加深入地了解我國革命的歷史，學(xué)習(xí)革命戰(zhàn)士艱苦奮斗、頑強拼搏的作風(fēng)，能夠更好地發(fā)揚和傳承革命精神和中華民族優(yōu)秀文化。革命文物所承載的紅色精神文化也是今后國家改革開放發(fā)展和地方經(jīng)濟開發(fā)建設(shè)過程中所必需的精神文化。近年來以保護革命歷史文物、展示紅色文化精神為主題舉辦的各類活動都很好地傳播了我國革命精神和紅色文化。

4 革命文物助推紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展路徑

4.1 多方統(tǒng)籌謀劃，協(xié)同助力發(fā)展

發(fā)展紅色旅游首先要充分利用好現(xiàn)有的主客觀條件，堅持實事求是的方針政策，加快制定各省市紅色旅游發(fā)展規(guī)劃，構(gòu)建協(xié)調(diào)各方的頂層設(shè)計，有序推進革命文物的規(guī)劃整合、修繕保護和開發(fā)利用，堅持貫徹“保護為主、搶救第一、合理利用、加強管理”的發(fā)展方針⑥；著眼于革命文物在推動紅色旅游發(fā)展中所發(fā)揮的重要作用，樹立全局思路，協(xié)同區(qū)域、整合資源，推動利用革命文物資源與其他旅游資源及衍生產(chǎn)業(yè)之間協(xié)同發(fā)展，形成全方位實施紅色旅游發(fā)展戰(zhàn)略的巨大合力。同時，拓寬傳播渠道，做好宣傳引導(dǎo)，科學(xué)且創(chuàng)新地結(jié)合區(qū)域特色制定宣傳策略，特別是在重要紀(jì)念活動和節(jié)假日組織系列宣傳活動，激發(fā)全社會參與革命文物及其他紅色旅游資源保護利用的熱情，增強紅色文化傳播與傳承的有效性。

4.2 把握時代特點，創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展

革命文物中所蘊含的紅色基因和歷史內(nèi)涵將是引領(lǐng)紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的靈魂⑦，是繼續(xù)推動我國紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動力。因此，在對革命文物的規(guī)劃、開發(fā)及利用的過程中，一方面要注重深度地挖掘革命文物的獨特文化內(nèi)涵，確保紅色生態(tài)旅游項目不變色、不變味；另一方面，要在準(zhǔn)確理解紅色文化內(nèi)涵特點的基礎(chǔ)上，依托景區(qū)產(chǎn)品模式和文化內(nèi)容資源進行產(chǎn)品創(chuàng)新，讓旅游產(chǎn)品更加豐富、旅游內(nèi)容更具吸引力，注入時代元素，在融合當(dāng)?shù)靥厣幕Y源中更加彰顯旅游時代價值。增加一批體驗式、互動式創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和項目，打造更為豐富多樣的旅游產(chǎn)品體系，切實滿足游客多樣化、個性化、高品位的旅游需求。

4.3 立足游客視角，科技賦能發(fā)展

隨著科技發(fā)展，紅色旅游的形式逐步從傳統(tǒng)的文物展覽向體驗型游覽過渡。紅色景區(qū)景點可以借助國內(nèi)外多種前沿數(shù)字技術(shù)應(yīng)用與互聯(lián)網(wǎng)平臺，利用多媒體沉浸互動式數(shù)字演藝、虛擬物理仿真、VR/AR、人工智能、大數(shù)據(jù)應(yīng)用等科學(xué)技術(shù)手段⑧，進一步創(chuàng)新革命文物的展陳形式，拓寬革命文物展示與傳播渠道，增強革命文物陳列展覽的生動性和趣味性，增強游客的參與感和體驗感，提高游客的滿意度和獲得感。此外，以文物展覽為主要旅游形式的革命遺址、革命紀(jì)念館和博物館，可以選擇結(jié)合網(wǎng)站、微博、微信公眾號以及其他平臺進行直播看展，拓寬與公眾交流的平臺和渠道，打破時間和空間的限制，讓游客的參與感和體驗感達到新高，讓紅色文化能夠更加深入人心，推動紅色旅游的進一步發(fā)展。

4.4 強化品牌效應(yīng)，融合促進發(fā)展

新形勢下，面對游客多元的旅游需求，紅色旅游要在精品化、品牌化上加大發(fā)展力度。要在對革命文物充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，把握當(dāng)下國家大力培育發(fā)展紅色旅游品牌的發(fā)展機遇，積極貫徹創(chuàng)新綠色發(fā)展理念，順應(yīng)全國紅色經(jīng)典旅游資源發(fā)展戰(zhàn)略，對革命文物進行市場精準(zhǔn)定位和系統(tǒng)規(guī)劃，堅持以市場為導(dǎo)向，推動紅色旅游的跨區(qū)域、跨產(chǎn)業(yè)合作，提升景區(qū)觀賞質(zhì)量。依托革命文物特點并結(jié)合時代特色，盤活紅色旅游資源，加強當(dāng)?shù)靥厣Y源利用，積極探索“紅色文化+旅游”模式，因地制宜打造紅色旅游特色產(chǎn)品，精心設(shè)計紅色旅游精品線路，最終實現(xiàn)塑造經(jīng)典品牌形象和宣傳、推廣精品旅游景區(qū)景點的目標(biāo)，提高紅色旅游的吸引力，擴大紅色旅游的影響力，進一步助推紅色旅游實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

5 結(jié)語

步入新時代，文旅工作者應(yīng)肩負起革命文物保護利用的新使命，挖掘革命文化史實，凝練文物價值內(nèi)涵，創(chuàng)新發(fā)展革命文物保護與利用方式，豐富展陳內(nèi)容和表現(xiàn)手段，堅持融合發(fā)展，強化品牌示范效應(yīng)，有效發(fā)揮革命文物在服務(wù)歷史大局、推動經(jīng)濟發(fā)展方面和思政育人領(lǐng)域的獨特功能，進一步促進革命文物與紅色旅游的融合統(tǒng)一，推動我國紅色旅游實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為我國加快統(tǒng)籌地方經(jīng)濟、社會、文化及旅游一體化進程和協(xié)調(diào)發(fā)展注入一股新的源動力⑨。

注釋

①胡洪浪，王璐璐，郭瀟敏，等.文旅夜游與紅色文化相融合：以宿遷馬陵路紅色文化街區(qū)為例[J].照明工程學(xué)報，2021，32（3）：7-13.

②⑦⑧常天愷.面向“十四五”，紅色旅游如何實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展[J].人文天下，2021（2）：42-46.

③肖利斌，鄭冬冬.文旅融合視角下國內(nèi)紅色旅游發(fā)展及開發(fā)模式研究[J].桂林航天工業(yè)學(xué)院學(xué)報，2021，26（4）：489-495.

④邵明華，楊甜甜.場景賦能紅色文化旅游發(fā)展的理論邏輯與多維路徑[J].蘭州大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2022，50（6）：95-104.

⑤胡蝶，楊楠楠.發(fā)揮革命文物在黨史教育中的重要作用[J].大眾文藝，2022（13）：169-171.

⑥趙曉瓊.黑龍江省東北抗聯(lián)遺址保護利用現(xiàn)狀與優(yōu)化路徑略談[J].黑龍江史志，2021（5）：30-31，45.

⑨魯開國.文旅融合下縣域革命文物的保護與利用研究：以滕州為例[J].文物鑒定與鑒賞，2022（16）：54-57.