楊志彬

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，讓傳媒行業(yè)迎來了全新的發(fā)展機遇，也個、給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。從2015年開始，紙媒體逐漸進入衰退期，而以微信微博、頭條、客戶端為代表的新型媒體則以新穎的傳播形式、快速的傳播手段、全面的信息內(nèi)容，迅速占領(lǐng)了媒體行業(yè)的半壁江山，越來越多的人開始把視線轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，而這一切嬗變的背后正是科技進步的強大支撐。所以說，科技創(chuàng)新對于整個新媒體的發(fā)展意義重大。

一、科技如何影響新媒體的發(fā)展

當今世界，隨著5G技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新一代信息技術(shù)在國內(nèi)的迅猛發(fā)展，使得我國的新媒體發(fā)展不斷實現(xiàn)創(chuàng)新變革，新媒體的多樣性和個性化發(fā)展達到前所未有的水平，媒體在人們?nèi)粘Ｉ钪械闹悄芑瘧?yīng)用水平明顯提高，應(yīng)用場景更加豐富，社會服務(wù)能力顯著增強，用戶的體驗感和互動性不斷增加。

5G是“第五代移動通信技術(shù)”的簡稱，在2019年的“全國兩會”中，5G網(wǎng)絡(luò)不僅全覆蓋，而且在新聞媒體領(lǐng)域首次開始應(yīng)用，讓公眾對5G網(wǎng)絡(luò)的認識也從抽象走向具象。事實上，隨著5G時代的到來，VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、AI（人工智能）、物聯(lián)網(wǎng)和無線家庭娛樂等不同場景的應(yīng)用正在改變著人們的日常生活。特別是5G技術(shù)在物聯(lián)網(wǎng)、智能家居等方面的應(yīng)用，使人們借助各種電子設(shè)備終端，實現(xiàn)信息獲取、存儲、編輯、呈現(xiàn)。同時，5G技術(shù)促進了大量數(shù)據(jù)的生產(chǎn)和制作，進—步推動了新聞內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)化和數(shù)字智能化。過去，媒體的新聞采集主要通過記者、編輯的手工操作完成，而現(xiàn)在的數(shù)字媒體主要通過大數(shù)據(jù)進行抓取。通過設(shè)置地域、熱榜、來源等個性化定制，極大地增強了新聞采訪時效性，使新聞采訪的效率迅速提升。

實現(xiàn)新聞制作的智能化，5G技術(shù)將人工智能提升到了前所未有的高度，新聞業(yè)由單純的人工作業(yè)轉(zhuǎn)向“人機共生”。目前，新華社、中央電視臺等央媒已經(jīng)在嘗試使用新聞采訪機器人、新聞寫作機器人、人工合成主播等。在2020年全國兩會期間，人民日報推出5G+AI新模式，用“智能”開啟不一樣的大會報道。人民日報記者配備了5G+AR覆蓋眼鏡，一線記者可在會場實時了解人物信息資料，5G+AR覆蓋眼鏡還可以進行第—視角的直播，非常有體驗感。還可以使用智能編輯、智能廣播等方法更高效地創(chuàng)建新視頻，實現(xiàn)對整個新聞采集過程的智能管理。

5G技術(shù)的誕生、發(fā)展和應(yīng)用將深刻改變?nèi)祟惖纳a(chǎn)和生活，引領(lǐng)新的信息革命；媒體是其中最直接的受益者和體驗者。新媒體的發(fā)展和升級迭代實際上也是一次次強化技術(shù)創(chuàng)新的引領(lǐng)驅(qū)動。由此可見，新媒體發(fā)展的比拼也是一場科技發(fā)展的比拼。

二、科技在新媒體發(fā)展中的重要意義

（一）加速信息傳播力

以5G為代表的信息技術(shù)的融合和應(yīng)用為未來科技發(fā)展鋪平了道路，新技術(shù)催生了一種新的媒體形式：慢速直播。比如在2020年初，武漢火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院建設(shè)過程中，央視新聞客戶端與中國電信聯(lián)合推出不間斷高清慢直播。在信息傳播中發(fā)揮了獨特的作用?！爸袊俣取痹趪鴥?nèi)外社交平臺引發(fā)持續(xù)討論。慢速實況視頻在線長達兩個多月，央視頻應(yīng)用每天收看數(shù)千萬次，極大提升了媒體的傳播力。再比如在“胡鑫宇事件”中，奔流新聞記者趕赴事發(fā)現(xiàn)場進行直播報道，當時的瀏覽量接近千萬次，這對一個地方媒體來說，在以往無法實現(xiàn)的，而隨著5G技術(shù)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的“能量”被無限放大，科技賦能新媒體發(fā)展日漸凸顯。

可以說，5G技術(shù)的日趨成熟和廣泛運用，不僅讓媒體的傳播方式更加豐富、傳播速度更為快捷，而且也讓受眾的視覺體驗變得直接而多元化。細數(shù)近幾年來一些重大事件的報道，通過技術(shù)手段突破了受眾的遠程客觀限制，尤其是在移動虛擬空間方面的投入，讓事件本身變得更真實、更公開、更透明。同時，在這一過程中形成了具有社交屬性的輿論場，受眾的參與程度更為廣泛，人們通過留言或評論形成了信息互動，形成了信息傳播的輻射效應(yīng)，延伸了信息傳播的觸角。

（二）提升信息服務(wù)力

作為新媒體的代表，以微信、微博和新聞客戶端為代表的“兩微一端”在整個媒體陣營中扮演著越來越重要的角色。特別是與大數(shù)據(jù)技術(shù)相結(jié)合，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的大力支持下，新媒體平臺通過與互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)平臺的合作，拓寬了信息采集和傳播渠道，進一步擴大信息服務(wù)的范圍。可以說，如果大數(shù)據(jù)技術(shù)與信息傳播渠道有效融合，智能媒體時代的發(fā)展進程將大大加快。以人民日報信息客戶端和人民日報公眾微信號為例。憑借強大影響力和大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐，人民日報公眾號打造了多個服務(wù)功能，配備辟謠、公益、辦事等不同平臺，可實現(xiàn)監(jiān)測分析、實時數(shù)據(jù)等功能，極大提高了信息發(fā)布的服務(wù)能力。

新媒體平臺的服務(wù)功能，通過多源、多層次、多角度分析和整合數(shù)據(jù)，以更有針對性地傳播信息，提高可靠性和服務(wù)能力。大數(shù)據(jù)和新媒體平臺的應(yīng)用遠不止這些，大數(shù)據(jù)也可以用來分析熱門新聞廣播的強度和趨勢，實現(xiàn)輿論的精確定位和輿論的精確分析，這可以分析時時刻刻變化的輿論場。

在新媒體時代，大數(shù)據(jù)有著豐富的應(yīng)用場景，如大量的內(nèi)容收集、數(shù)據(jù)交換、數(shù)據(jù)搜索等。通過大數(shù)據(jù)完全實現(xiàn)編輯全網(wǎng)海量稿件編選能力，編輯只需要將選中稿件—鍵推至APP二次編輯發(fā)布，使編輯擁有強大的稿源素材庫，顯著提升采編發(fā)效率。內(nèi)容生產(chǎn)中，還可以通過數(shù)據(jù)新聞、內(nèi)容知識庫和媒體新聞的融合來實現(xiàn)共同引領(lǐng)媒體發(fā)展、迭代、技術(shù)進步，實現(xiàn)對國內(nèi)主流媒體，包括媒體旗下的報刊、網(wǎng)站、微博、微信、客戶端的稿件監(jiān)測和新聞熱點挖掘以及重點媒體移動新聞客戶推送的Push新聞數(shù)據(jù)。例如，人民網(wǎng)”領(lǐng)導(dǎo)留言板”利用大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)深入分析各地群眾留言，準確及時呈現(xiàn)社情民意、施政反饋、政策評價等，不僅成為黨政部門為民辦實事的重要溝通平臺，也成為改革發(fā)展的”助推器”。

在用戶服務(wù)方面，大數(shù)據(jù)是媒體生產(chǎn)經(jīng)營的重要基礎(chǔ)技術(shù)。通過大數(shù)據(jù)抓取信息、監(jiān)測輿論、熱點分析等支持或者為運營提供決策，也為用戶提供個性化、精準化的服務(wù)。媒體與受眾之間的互動變得更方便、更黏合。比如，杭州小釘科技研發(fā)的“對話式AI編輯內(nèi)容生產(chǎn)助手”，借助人工智能技術(shù)驅(qū)動的自然語言處理工具，配套內(nèi)容生產(chǎn)編輯器平臺使用，通過以對話方式與使用者互動，可以回答問題、寫作短文、知識獲取、生成文案，無論編輯本身，還是媒體用戶，都能輕松地通過人工智能技術(shù)獲取自己想要的東西。

因此，隨著媒體的發(fā)展，信息技術(shù)的迭代和進步對整個信息傳播生態(tài)系統(tǒng)和媒體產(chǎn)業(yè)的影響越來越大。在未來，智能語音、虛擬現(xiàn)實技術(shù)、5G等技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體的形式和傳播方式發(fā)生了重大變化，使人們更容易獲取各類新鮮的、有趣的和有營養(yǎng)的信息。在即將到來的人工智能時代，技術(shù)能力的增強將進一步加速媒體的發(fā)展，這些變化正在加速智能媒體時代的到來。

三、數(shù)字技術(shù)能打開媒介的想象空間

自從互聯(lián)網(wǎng)普及以后，數(shù)字技術(shù)像浪潮一樣涌動，帶來的不僅是傳媒行業(yè)與市場格局的深刻變革，也引發(fā)了“個人一內(nèi)容—媒介”三者之間關(guān)系的變革甚至于重構(gòu)，不斷刷新我們對“媒介”的認知。

（一）社會化媒體的興起

社會化媒體的興起，不斷改寫著傳統(tǒng)的大眾傳播模式。新聞與社會發(fā)展研究中心研究員、新聞學(xué)院教授彭蘭稱：“社會化媒體傳播最顯著的特點是‘以人為媒’。每個個體的選擇都會對內(nèi)容傳播起作用，而具體的作用結(jié)果——是推動還是阻止內(nèi)容的流動，取決于他們對內(nèi)容價值的多方面考量：既包括公共標準下的價值判斷，也包括私人標準下的評判與權(quán)衡。人不再是單純的接收內(nèi)容，而是在積極利用內(nèi)容構(gòu)建自己的私人化與公共化生活，在這個過程中，人不斷與內(nèi)容融合，內(nèi)容變成人的一種媒介化存在?！?/p>

比如人人都在關(guān)注使用的“朋友圈”，在某種意義上就是一個—個的信息繭房，內(nèi)容分發(fā)平臺和其他的技術(shù)擁有者，擁有了越來越多的話語權(quán)。內(nèi)容價值也在“人媒”傳播的過程中被逐步喚醒、激發(fā)，過去人們不敢想象的一些事情正在通過—部小小的手機實現(xiàn)，大眾輕而易舉地參與其中，并不斷推動新技術(shù)的涌現(xiàn)。

（二）虛擬數(shù)字新生態(tài)

在不斷變革的傳媒生態(tài)下，VR、AR等技術(shù)的進一步發(fā)展，帶來了現(xiàn)實與虛擬交疊的新體驗環(huán)境，正在興起的“元宇宙”，正是強調(diào)了這樣一種虛實混合、真假難辨的新概念。2022年7月29日，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、社科文獻出版社、央視市場研究（CTR）、廣視索福瑞媒介研究（CSM）等聯(lián)合發(fā)布了《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022）》，并指出，2021-2022年中國傳媒產(chǎn)業(yè)有幾點發(fā)展新趨勢值得關(guān)注。其中，沉浸式經(jīng)濟熱度再升，元宇宙引發(fā)行業(yè)布局熱潮。元宇宙的出現(xiàn)使得傳播中的“體驗”變得更為重要，甚至體驗本身也可能變成—種傳播，這種體驗中的身體參與、身體互動，也會成為—種新的傳播形式，元宇宙在未來可能對傳媒行業(yè)產(chǎn)生的影響，既包括新聞生產(chǎn)和呈現(xiàn)的方式，比如沉浸式新聞、虛擬主播等，也包括對品牌傳播方式的變革，比如元宇宙技術(shù)應(yīng)用下的營銷和公關(guān)活動。而更重要的是，元宇宙將如何影響人，如何影響人和人之間連接的方式，都成為大家探討和探索的虛擬數(shù)字新生態(tài)。

總之，在新科技支撐下，傳播媒介在技術(shù)、形式以及理念上取得了重大革新，新科技的應(yīng)用正在不斷地推動新媒體的發(fā)展，依托于科技的新媒體也將不斷滿足人們的多樣化需求，實現(xiàn)信息的迅速傳播，為人類帶來更多更好的變化。