陳俏怡

摘 要：旅游在文化的熏陶中得以豐富，文化在旅游的認(rèn)識中得以傳承?！安┪镳^+旅行社”模式是推動文旅融合發(fā)展的有效途徑。文章以唐山博物館為例，分析“博物館+旅行社”的發(fā)展模式和存在的問題，以求在理論和實(shí)踐的不斷碰撞下，實(shí)現(xiàn)博物館文旅融合的創(chuàng)新性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文旅融合；博物館；旅行社

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2023.20.029

唐山博物館是地市級綜合性博物館，隸屬于唐山市文化廣電和旅游局，位于鳳凰山公園內(nèi)，現(xiàn)為國家二級博物館、河北省省級愛國主義教育基地、河北省科普示范基地、中國博物館協(xié)會理事單位、河北省博物館學(xué)會副理事長單位。唐山博物館多年來積極與各旅行社合作，迎來了博物館和旅游業(yè)發(fā)展的雙贏局面，打造了文旅融合中唐山博物館的創(chuàng)新模式。唐山博物館作為游客了解唐山歷史的重要窗口，2021年創(chuàng)辦了“影動唐博—唐山皮影系列社教活動”，活動榮獲全國文物博物館系統(tǒng)“全國十佳”社教案例。2022年，唐山博物館結(jié)合唐山本土文化，又打造了“讓公眾從配角轉(zhuǎn)為主角—唐山博物館‘草根空間系列社教活動”，活動入選“全國十佳”百強(qiáng)案例。此外，“開新啟昧—民國唐山‘啟新瓷特展”榮獲2022年河北省十大精品原創(chuàng)展覽，皮影系列文創(chuàng)產(chǎn)品榮獲2022年“鑫達(dá)杯”第四屆河北省文創(chuàng)和旅游商品創(chuàng)意設(shè)計大賽銀獎。通過不斷努力，唐山博物館2022年被認(rèn)定為省級文明旅游示范單位、首批省級文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)，成了城市的地標(biāo)和一處有文化內(nèi)涵的旅游景點(diǎn)。在文旅融合熱潮中，博物館應(yīng)該成為其中的“主角”而不是“旁觀者”。

1 把旅行社請進(jìn)來

截至目前，唐山博物館已與唐山華信旅行社、英柯美辰旅行社、康輝旅行社、天津萬國旅行社、唐山文旅集團(tuán)、新聞國旅、南湖旅行社、唐山市大地國際旅行社等多家旅行公司正式簽訂了相關(guān)合作協(xié)議書。

對于唐山博物館而言，旅行社強(qiáng)大的產(chǎn)品組織能力、先進(jìn)的宣傳促銷手段，可以把博物館快速地宣傳推廣到國內(nèi)外公眾的面前。對于唐山地區(qū)的旅行社而言，唐山博物館文化底蘊(yùn)深厚且具有鮮明地域特色的旅游資源被開發(fā)出來，設(shè)置了很多人文旅游專線，這是唐山市旅游文化發(fā)展的重要源泉，也是唐山博物館的一面鮮明旗幟。博物館與旅行社也成為互惠互利、相輔相成、共同發(fā)展的合作伙伴。

2 打造旅游文化品牌，開展“草根空間”系列社教活動

隨著社會的發(fā)展，博物館文化宣傳職能越來越重要。社教活動搭建了博物館與公眾之間的橋梁，是讓文物“活”起來的重要途徑。縱觀博物館發(fā)展歷程，博物館與公眾之間的關(guān)系可分為四個階段：第一階段，公眾是博物館的“旁觀者”，雙方均自娛自樂；第二階段，公眾是博物館的服務(wù)對象，博物館進(jìn)行文化輸出，公眾被動地接受輸入，有少許互動；第三階段，公眾與博物館深度融合，博物館的工作重心從物轉(zhuǎn)移到人；第四階段，博物館與公眾不僅深度融合，還實(shí)現(xiàn)換位，公眾從被博物館服務(wù)到為博物館服務(wù)，從配角換位為主角。

2.1 草根講壇

博物館舉辦的沙龍、講座活動通常以專家講座為主，旅行社可將其作為唐山文化宣傳的一部分引導(dǎo)游客去聆聽。唐山博物館每周推出專場文化沙龍，以專家講座為主，同時還特別開辟了“草根講壇”。講壇由博物館確定主題，請觀眾走上講臺，主講或者參與討論。游客通過這樣的一系列活動，可以了解唐山的發(fā)展與歷史，特別是唐山大地震震后的一系列建設(shè)與發(fā)展，唐山博物館通過大量的圖片和真實(shí)的故事，向游客展示這座城市涅槃崛起的過程。在整個活動過程中，唐山各地民眾踴躍參加，為旅游品牌文化建設(shè)積極獻(xiàn)策。例如，唐山大地震的代表性人物高志宏、楊玉芳夫婦回顧了他們身殘志堅(jiān)的生活歷程，并將整個故事創(chuàng)作成詩歌向游客展示；唐山的文化大咖韓溪先生率領(lǐng)樂隊(duì)創(chuàng)作出了《烈火中再生的鳳凰》著名交響曲目，在整個活動中以舞臺表演的形式展現(xiàn)給游客；為了還原唐山文化的發(fā)展過程，面向社會公開招募了一批20世紀(jì)70年代、80年代和90年代的唐山本土志愿者作為旅游文化導(dǎo)游，讓他們講述自己人生感悟以及對這座鳳凰涅槃城市的深刻理解，給游客更為真實(shí)和親切的感受。每到“草根講壇”尾聲的時候，唐山博物館的工作人員分散在講堂的各個角落，以“快閃”的形式走出，與游客合唱《明天會更好》。為了豐富旅游文化內(nèi)容，唐山博物館又相繼策劃主題為“這里的100年”和“唐山人講唐山故事”的草根研討。這里所說的100年，是唐山博物館從新建至今的100年發(fā)展歷程。唐山博物館舊址曾經(jīng)是一個賽馬場，俗稱“馬場圈”，隸屬于開灤煤礦，是當(dāng)時開灤煤礦外國員工的生活休閑之地。20世紀(jì)70年代，唐山市政府在這里新建了工人文化宮，50年前又籌建了唐山市展覽館，直到20世紀(jì)90年代才更名為唐山博物館。我們邀請游客來了解這段歷史，就是讓大家熟悉唐山城市的變遷與發(fā)展。有的講述者用老照片講述賽馬場的情況；有的用自己的藏品講述文化宮的輝煌；有的用舊報紙講述展覽館紅紅火火的建設(shè)，追憶唐山歷史，解讀城市文脈。“唐山人講唐山故事”是唐山名人與普通百姓共同參與的文化沙龍，考古者講唐山考古故事，攝影家通過唐山曹妃甸濕地攝影作品講述候鳥變遷和唐山生態(tài)，陶瓷大師講述唐山陶瓷的故事，歷史學(xué)會會長講唐山紅色故事等。普通百姓也加入其中，邊講、邊聽、邊問、邊答，還會走上講臺，講述自己在唐山故事中某一研究、某一歷程、某一情景的記憶……平凡的“草根空間”產(chǎn)生了心靈的互動、情感的共鳴。以上種種內(nèi)容都為來唐山旅游的朋友展現(xiàn)了這座城市變化的歷程。

2.2 草根徒步

“草根徒步”系列主要是讓旅行社引導(dǎo)游客參與文化遺址徒步考察活動?？疾旎顒又?，游客不僅僅是隨行者，也是徒步過程的組織者、引導(dǎo)者、講解者。例如，唐山博物館策劃的中國第一條標(biāo)準(zhǔn)軌距鐵路—唐胥鐵路的徒步考察，從唐山礦中國鐵路零起點(diǎn)開始，行程約10千米，徒步至豐南胥各莊河頭。唐山市被譽(yù)為“中國近代工業(yè)的搖籃”，唐山市在中國的工業(yè)發(fā)展中有很多第一可以講述，如中國第一座現(xiàn)代化煤礦—開平礦務(wù)局、中國第一條標(biāo)準(zhǔn)軌距鐵路—唐胥鐵路、中國第一臺蒸汽機(jī)車—龍?zhí)枡C(jī)車、中國第一通水泥—啟新馬牌水泥、中國第一件衛(wèi)生瓷均誕生在唐山。以上種種分布在唐山的城市中心，旅行社按照制定好的參觀路線引導(dǎo)游客逐一參觀，讓大家更直觀地了解唐山。徒步中，時而遇到100多年前的鐵路局標(biāo)識，時而遇到100多年前的站臺雨棚，游客可以隨時隨地拍照留念，隨行的博物館工作人員對每一處景觀都耐心講解，回顧歷史，展望未來。每個人都是提問者，每個人都是講解者，每個人也都是被采訪者，一路走來，所有人都收獲滿滿。其中最為經(jīng)典的旅游策劃就是“唐山運(yùn)煤河”徒步考察。19世紀(jì)晚期，唐山的煤炭通過唐胥鐵路運(yùn)至河頭鎮(zhèn)，轉(zhuǎn)為河流運(yùn)輸至天津，這段河流被稱為“煤河”。很多旅行社踴躍參與，游客輪流扛著“唐山博物館志愿者”的旗幟行走在田間地頭，耗時一天，完成徒步考察。再如唐山大城山新石器時代文化遺址徒步考察。大城山遺址位于唐山市區(qū)，分布著龍山文化至戰(zhàn)國、漢代的不同文化層，出土了石器、陶器、骨器、青銅器等珍貴文物。唐山城市超級景觀大道的修建為游客徒步提供了更多便利，媒體對整個徒步過程進(jìn)行了現(xiàn)場直播。

近期唐山博物館又策劃了“尋找100年前唐山陶瓷的足跡”系列徒步考察。2022年，唐山博物館策劃了“開新啟昧—民國唐山‘啟新瓷特展”，為配合展覽傳播，策劃了一場徒步研學(xué)活動?；顒诱心?0～30名游客，早晨8：30分在唐山博物館集合，參觀展覽，之后從博物館廣場出發(fā)，徒步到漢斯·昆德故居。漢斯·昆德是德國人，曾任啟新瓷廠廠長。在故居中參觀相關(guān)展覽后再繼續(xù)徒步到啟新1889工業(yè)園，尋找啟新瓷廠舊址。所有游客參與活動后都感到收獲滿滿。

2.3 草根策展

“草根策展”項(xiàng)目包括策劃旅游景區(qū)展覽、策劃文化宣教活動，目的是集思廣益，做老百姓看得懂的展覽，讓老百姓講述自己的故事。如2021年舉辦的“紅色精神·唐山華章—慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年特展”，邀請了一些志愿者和觀眾參與展覽主題策劃、內(nèi)容構(gòu)建、形式設(shè)計，有的觀眾是李大釗研究會會員，對展覽大綱提出了很多建設(shè)性意見和建議。這樣的“草根策劃”文化宣教活動，以志愿者策劃為主打，招募少數(shù)旅行社參與。例如，2022年7月唐山博物館招募了30名志愿者，志愿者的第一份作業(yè)就是參與策劃針對新展“開新啟昧—民國唐山‘啟新瓷特展”而推出的系列文化宣教活動。志愿者們策劃了“注漿成型工藝體驗(yàn)互動”“講述瓷器紋飾中的傳統(tǒng)民間故事”“你最喜歡的10件唐山瓷評選”“學(xué)瓷、賞瓷、繪瓷、講瓷”等活動。游客思維敏捷、思路廣泛，助力博物館文化宣教活動，同時博物館也對游客給予尊重，畢竟“高手在民間”，很多游客都是行業(yè)內(nèi)高手。

從講壇到徒步旅行再到線路的策劃，唐山博物館的“草根空間”文化之旅正在不斷擴(kuò)展，讓游客從“配角”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鹘恰?，成了真正的?chuàng)作人；從“乙方”變?yōu)椤凹追健?，增?qiáng)了游客的責(zé)任感，也使博物館的工作更加貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾。

3 加強(qiáng)自身建設(shè)，使博物館成為不可復(fù)制的旅游景點(diǎn)

3.1 地理位置特色

唐山博物館坐落在鳳凰山公園內(nèi)，由三座舊建筑和兩座新建筑組成，五座新舊建筑體從南至北沿順時針方向標(biāo)號為A、B、C、D、E。三座舊建筑建于1968年，原為“毛澤東思想勝利萬歲展覽館”，后簡稱“唐山市展覽館”。三座舊建筑以廣場為中心呈“品”字形布局，西館仿照天安門，南館仿照人民大會堂，北館仿照中國國家博物館，毛澤東的大型立像在廣場東側(cè)矗立，具有濃郁的時代特色。這三座舊建筑還經(jīng)歷了1976年的唐山大地震，是至今仍在使用的地震遺址。

3.2 基本陳列特色

唐山博物館展示了當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的歷史文化，與傳統(tǒng)的說教形式不同，唐山博物館將展品植入了生命力。讓觀眾在參與文化活動的過程中品讀文化，也展示了博物館強(qiáng)大的服務(wù)功能。

A館為冀東三支花的展示陳列，致力于對唐山皮影藝術(shù)的傳播。該藝術(shù)反映了唐山地區(qū)民俗文化的發(fā)展與獨(dú)到之處，經(jīng)過博物館專業(yè)人員的精挑細(xì)選，展品既體現(xiàn)了其蘊(yùn)含的文化價值，又考慮了其所代表的藝術(shù)價值。因此，既保證了展覽的數(shù)量與規(guī)模，做到展品清新簡潔、內(nèi)容概念突出，又將濃郁的唐山文化蘊(yùn)藏于各類設(shè)計產(chǎn)品中，展品與唐山文化渾然一體，整體上給游客以細(xì)膩、豐富、精致的感覺。

B館為古代唐山陳列，以13472平方千米的土地為背景，山地、平原、大海鋪展開遼闊的地理版圖；以4萬年的悠長歲月為主題，古代、近代、當(dāng)代記錄下遙遠(yuǎn)的日出日落。為了再現(xiàn)城市成長的歷史，在陳列布局方面，古代唐山陳列立足于唐山地方歷史發(fā)展脈絡(luò)，以本地出土的文物為基礎(chǔ)，展示唐山的文化內(nèi)涵。陳列內(nèi)容從距今4萬年唐山最早的人類出現(xiàn)為起點(diǎn)，分為九個部分。陳列以文物展品為主，并滿足景觀、多媒體、互動區(qū)等輔助文物的需求。

C館是館藏藝術(shù)品陳列，展品均為歷年來社會各界捐贈的書畫、雕塑等藝術(shù)品。這些藝術(shù)品不僅具有很高的藝術(shù)價值，也反映了社會有識之士對博物館建設(shè)的大力支持。

3.3 打造“活態(tài)”博物館

與節(jié)日相結(jié)合，改變原有的被動式的陳列參觀模式，讓游客親身參與到與文化、文物相關(guān)的活動中去，從實(shí)踐中領(lǐng)略優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而不是局限于單一的視聽感知，打造新型的“活態(tài)”博物館文化休閑，讓博物館旅游更具趣味性，從而起到推廣唐山博物館旅游的作用。

基于這樣的前提，唐山博物館與合作旅行社對唐山市旅游景點(diǎn)進(jìn)行了整合，并向游客推介，使博物館成為旅行社設(shè)計旅游線路時不可缺少的重要景點(diǎn)。

與大地國際旅行社合作，通過博物館“茶馬古道”展這一主題展覽在展廳中為游客準(zhǔn)備漢服和茶道，讓游客可以穿著漢服拜月及拍照留念，還可以品茶和了解茶文化，鼓勵游客在參與過程中充分發(fā)揮其能動性和創(chuàng)造性，調(diào)動興趣。這也是一個很好的了解、交流、互動的過程。

與新聞國旅的合作，讓游客在了解“荊州楚國兵器展”中兵器的相關(guān)知識后，在講解員的帶領(lǐng)下，進(jìn)入活動區(qū)進(jìn)行兵器制作，既滿足了人們對歷史文化了解的需求，又可作為旅游休閑的好去處。這樣的合作，不會讓游客局限在博物館中聽講解員講幾句話，而是讓游客置身于文化之中，潛移默化地接受文化知識。

目前唐山博物館與各旅游公司不斷深入合作，既創(chuàng)造了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，也帶來了巨大的社會影響，這是唐山博物館在行業(yè)內(nèi)發(fā)展的歷史性轉(zhuǎn)變。唐山博物館將地區(qū)文化與旅游文化相結(jié)合，以講解的形式提升旅游品位，促進(jìn)地區(qū)旅游發(fā)展，同時又反哺博物館的延伸轉(zhuǎn)變，走出了自己的特色，為唐山市地區(qū)文化宣傳開辟了新途徑。

4 與旅行社合作走出去

4.1 唐山博物館推出博物館之旅活動

近年來，為了讓觀眾體驗(yàn)不一樣的博物館文化，探尋唐山歷史文化之根，唐山博物館與旅行社合作，開展了博物館之旅活動。

4.2 研學(xué)活動

2019年，北京市西周燕都遺址博物館聯(lián)合唐山博物館舉辦燕國達(dá)人研學(xué)活動。燕國達(dá)人研學(xué)團(tuán)成員從北京市西周燕都遺址博物館出發(fā)來到唐山博物館，參觀了唐山博物館，了解了鹽文化，近距離了解了近代工業(yè)文明，豐富多彩的非遺活動體驗(yàn)讓研學(xué)團(tuán)成員對冀東三支花有了不一樣的認(rèn)識。

2021年，在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，唐山博物館研學(xué)紅色之旅走進(jìn)玉田江浩故居、李大釗紀(jì)念館和故居、潘家峪慘案紀(jì)念館，研學(xué)團(tuán)成員深刻理解革命的艱辛和偉大，激發(fā)愛國情懷，增強(qiáng)歷史責(zé)任感。

5 結(jié)語

唐山博物館作為人文旅游資源，是游客了解當(dāng)?shù)貧v史文化、民族風(fēng)俗的一個重要窗口。城市博物館具有豐富的館藏資源和現(xiàn)代化設(shè)備，內(nèi)容體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐臍v史人文發(fā)展進(jìn)程，旅行社有便捷的銷售和宣傳網(wǎng)絡(luò)，將博物館與旅游“聯(lián)姻”，優(yōu)勢互補(bǔ)，資源共享，真正實(shí)現(xiàn)了共贏。

唐山博物館正在結(jié)合自身特點(diǎn)，置身于當(dāng)?shù)卮蟓h(huán)境中，走可持續(xù)發(fā)展之路，將博物館旅游資源與環(huán)境相結(jié)合，打造自己的風(fēng)格特色，借助勃然興起的旅游東風(fēng)，積極推廣唐山地區(qū)文化，打造唐山博物館品牌，使之成為旅游和文化宣傳的主陣地。

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