摘 要：農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)與農(nóng)村物流作為農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城的重要渠道之一，在拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行通道方面發(fā)揮了不可替代的作用。隨著市場(chǎng)需求的多樣化以及需求質(zhì)量的提高，基礎(chǔ)設(shè)施不完善、系統(tǒng)布局不充分、數(shù)字化工具運(yùn)用不全面以及復(fù)合型人才的短缺都影響著農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)與農(nóng)村物流業(yè)的協(xié)同發(fā)展與踐行。因此，本文認(rèn)為有必要在堅(jiān)持系統(tǒng)發(fā)展理念的思路下，推進(jìn)建設(shè)冷鏈等基礎(chǔ)設(shè)施，發(fā)揮電子商務(wù)信息化平臺(tái)在大數(shù)據(jù)共用共享、規(guī)范發(fā)展等方面的作用，通過(guò)新農(nóng)人的示范帶頭作用，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)與農(nóng)村物流業(yè)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；電商平臺(tái)；農(nóng)村物流；協(xié)同發(fā)展；新農(nóng)村

本文索引：曹丁凡.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)與農(nóng)村物流業(yè)的協(xié)同發(fā)展路徑研究[J].中國(guó)商論，2023（24）：-122.

中圖分類(lèi)號(hào)：F323 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2023）12（b）--04

《2023中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》顯示，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流總額連年再創(chuàng)新高，已超過(guò)5.3萬(wàn)億元規(guī)模。同時(shí)，國(guó)家郵政局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年我國(guó)快遞量已達(dá)到1105.8億件，連續(xù)九年保持全球第一，全國(guó)95%的建制村已經(jīng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村物流快遞服務(wù)覆蓋。此外，市場(chǎng)占有率較高的抖音電商平臺(tái)在《2022豐收節(jié)抖音電商助力鄉(xiāng)村發(fā)展報(bào)告》中提到，僅2021年9月至2022年9月，先后共有28.3億單農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)抖音電商平臺(tái)渠道實(shí)現(xiàn)“出村進(jìn)城”。在農(nóng)產(chǎn)品暢銷(xiāo)的同時(shí)三農(nóng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)也在不斷增長(zhǎng)，僅抖音三農(nóng)賬號(hào)總量與農(nóng)產(chǎn)品商家數(shù)量分別同比增長(zhǎng)252%、152%。這些都充分顯示出農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)與物流業(yè)的高速發(fā)展賦予鄉(xiāng)村振興與產(chǎn)業(yè)消費(fèi)以新動(dòng)能。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)不但助推三農(nóng)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，而且農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)與農(nóng)村物流業(yè)的高速發(fā)展在幫助農(nóng)村勞動(dòng)力就近就業(yè)、帶動(dòng)農(nóng)民增收致富的同時(shí)也促進(jìn)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不斷走深走實(shí)的背景下，本文以協(xié)同理論為理?yè)?jù)，以可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與宏觀政策為依據(jù)，探討在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)與農(nóng)村物流業(yè)協(xié)同發(fā)展的關(guān)系，通過(guò)系統(tǒng)梳理農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)與農(nóng)村物流業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展難題，以期能為兩者的可持續(xù)發(fā)展路徑提供參考。

1 協(xié)同發(fā)展理論及其現(xiàn)實(shí)意義

1.1 協(xié)同發(fā)展理論的基本闡釋

協(xié)同理論又稱(chēng)“協(xié)同學(xué)”， 協(xié)同理論研究的主要目的是協(xié)調(diào)多個(gè)不同主體之間的關(guān)系。其旨在通過(guò)相互合作以達(dá)成一定的發(fā)展目標(biāo)，促進(jìn)系統(tǒng)通過(guò)有序結(jié)構(gòu)以實(shí)現(xiàn)共贏，其核心就是“共榮共存”。為實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步，協(xié)同發(fā)展理論遵循以下基本原則：一是多樣性原則，其重在通過(guò)多種要素之間的競(jìng)爭(zhēng)以實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。二是公平競(jìng)爭(zhēng)原則，即協(xié)同發(fā)展并不是絕對(duì)的不平等競(jìng)爭(zhēng)，而是在同等條件下進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。三是發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)原則，即協(xié)同發(fā)展的最終目的不是主體之間的優(yōu)勝劣汰，而是鼓勵(lì)各自在遵循自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過(guò)發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)或創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)以求主體之間的共榮共存。

1.2 協(xié)同發(fā)展理論的實(shí)踐意義

協(xié)同作用是系統(tǒng)有序結(jié)構(gòu)形成的內(nèi)驅(qū)力[1]，協(xié)同進(jìn)步是農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村物流業(yè)規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的前提條件，只有協(xié)同共建與良性互動(dòng)，才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)與農(nóng)村物流的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)主要是指為農(nóng)戶(hù)或農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)提供網(wǎng)上交易洽談的平臺(tái)，例如抖音電商平臺(tái)等。農(nóng)村物流則是指在農(nóng)村地區(qū)內(nèi)，服務(wù)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民生活的物流活動(dòng)，其中包括農(nóng)產(chǎn)品和生產(chǎn)資料的運(yùn)輸、加工、倉(cāng)儲(chǔ)等一系列活動(dòng)[2]。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，現(xiàn)代化鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)發(fā)展離不開(kāi)多方的助力，拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行渠道與流通效率同樣也需要電商產(chǎn)業(yè)與物流業(yè)的協(xié)同配合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)端、在途運(yùn)輸以及配送末端的良性循環(huán)。農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展就必須借助電商平臺(tái)與現(xiàn)代化物流產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，通過(guò)便捷的物流與廣闊的市場(chǎng)資源實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城的效率與質(zhì)量。一方面，不斷涌現(xiàn)的電商平臺(tái)憑借其專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段、技術(shù)手段以及前期市場(chǎng)占有率可以為農(nóng)產(chǎn)品推銷(xiāo)、推廣搶占市場(chǎng)先機(jī)，而且規(guī)?；?、成熟化的電商平臺(tái)可以通過(guò)價(jià)格、品牌、品質(zhì)等比較優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)電商平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、消費(fèi)者三方共贏。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)出村進(jìn)城必須通過(guò)現(xiàn)代化物流確保其轉(zhuǎn)運(yùn)與配送的高效化與精準(zhǔn)化，盡最大可能降低農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后損耗與農(nóng)產(chǎn)品在流通中的浪費(fèi)。

2 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)與農(nóng)村物流業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)

2.1 農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)與農(nóng)村物流業(yè)的發(fā)展支撐

2017年“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”提出以來(lái)，黨的二十大報(bào)告提出要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，不斷推行與落實(shí)的政策夯實(shí)了農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的制度與政策基礎(chǔ)。在前述基礎(chǔ)上，2021年11月《“十四五”冷鏈物流發(fā)展規(guī)劃》針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流發(fā)展提出要優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品田頭集貨組織、提高農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城效率。之后，2022年5月《“十四五”現(xiàn)代物流發(fā)展規(guī)劃》中針對(duì)農(nóng)村物流業(yè)發(fā)展進(jìn)一步提出要補(bǔ)齊農(nóng)村物流設(shè)施和服務(wù)短板，要加快實(shí)施產(chǎn)地保鮮設(shè)施建設(shè)工程。此外，2023年1月《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》中針對(duì)農(nóng)村服務(wù)業(yè)發(fā)展提出要推動(dòng)冷鏈物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向鄉(xiāng)村下沉，通過(guò)“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程、建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地等方式培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。為進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，2023年8月《中央財(cái)辦等部門(mén)關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村流通高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》對(duì)前述舉措提出了更細(xì)化的要求。在產(chǎn)地生產(chǎn)端，要求加強(qiáng)倉(cāng)儲(chǔ)保鮮冷鏈設(shè)施建設(shè)，提升倉(cāng)儲(chǔ)保鮮、電商直播等綜合服務(wù)能力；在銷(xiāo)售端，提出要鼓勵(lì)平臺(tái)企業(yè)創(chuàng)新商業(yè)模式，通過(guò)共享數(shù)字服務(wù)系統(tǒng)滿(mǎn)足農(nóng)產(chǎn)品零售需求；在人才培養(yǎng)端，提出要通過(guò)標(biāo)本兼治、強(qiáng)化扶智扶技，培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)與物流流通復(fù)合型新農(nóng)人。

綜合前述各項(xiàng)政策，只有發(fā)揮電商平臺(tái)在開(kāi)拓客源以及農(nóng)村物流企業(yè)在產(chǎn)后降損與高效配送方面的比較優(yōu)勢(shì)，才能通過(guò)整合生產(chǎn)端、配送端以及在途運(yùn)輸?shù)确矫娴馁Y源推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)的背景下走向更遠(yuǎn)的發(fā)展。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)與農(nóng)村物流業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展報(bào)告（2022 年）顯示，農(nóng)村電商繼續(xù)保持鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)“領(lǐng)頭羊”地位，截至 2022 年底，“832平臺(tái)”入駐脫貧地區(qū)供應(yīng)商超 2 萬(wàn)家。在消費(fèi)群體與消費(fèi)規(guī)模方面，根據(jù)《2023中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》，2022年我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售與農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售銷(xiāo)售分別同比增長(zhǎng)3.6%、9.2%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增速遠(yuǎn)超農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售。同時(shí)第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.65億，網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.12億，越來(lái)越多的農(nóng)戶(hù)與商家通過(guò)短視頻、直播等方式來(lái)宣傳和推介農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)產(chǎn)品上行渠道打開(kāi)越來(lái)越多的通路。在農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)發(fā)展方面，根據(jù)《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告（2022）》數(shù)據(jù)，通過(guò)“數(shù)商興農(nóng)”等專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)已經(jīng)幫助對(duì)接銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品累計(jì)超400億元，“數(shù)商興農(nóng)”初見(jiàn)成效。在農(nóng)村物流發(fā)展方面，2022年全國(guó)支持建設(shè)改造縣級(jí)物流配送中心506個(gè)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞物流站點(diǎn)650個(gè)。截至2022年底，全國(guó)累計(jì)建設(shè)超過(guò)2700個(gè)縣級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心和物流配送中心，積累建成1489個(gè)縣建設(shè)縣級(jí)電商公共服務(wù)中心和15.8萬(wàn)個(gè)村級(jí)電商物流服務(wù)站點(diǎn)，同時(shí)布局了42萬(wàn)個(gè)村內(nèi)“郵樂(lè)購(gòu)”電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)，行政村快遞服務(wù)覆蓋率已達(dá)95%。在農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)與農(nóng)村物流業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中，部分電子商務(wù)企業(yè)通過(guò)開(kāi)展“熱土計(jì)劃”行動(dòng)，主動(dòng)為農(nóng)村電商從業(yè)者提供送課下鄉(xiāng)服務(wù)；部分電商平臺(tái)主動(dòng)參與幫扶工作，提供農(nóng)產(chǎn)品品牌化運(yùn)營(yíng)、支付結(jié)算、訂單物流管理等鏈條化服務(wù)。這些數(shù)據(jù)都充分顯示出目前我國(guó)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)以及發(fā)展前景。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)與農(nóng)村物流業(yè)協(xié)同發(fā)展存在的問(wèn)題

3.1 基礎(chǔ)設(shè)施不完善

基礎(chǔ)設(shè)施不完善導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地“最先一公里”與配送“最后一公里”尚未實(shí)現(xiàn)工作閉環(huán)。農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)要實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)高價(jià)銷(xiāo)售以及超低產(chǎn)后損耗就必須將生產(chǎn)、運(yùn)輸、配送環(huán)節(jié)緊密集合起來(lái)，即在產(chǎn)地要通過(guò)保鮮技術(shù)實(shí)現(xiàn)質(zhì)優(yōu)，在運(yùn)輸中轉(zhuǎn)途中要通過(guò)高效物流線(xiàn)路規(guī)劃與中轉(zhuǎn)降低農(nóng)產(chǎn)品損耗，在配送端要通過(guò)多種便民快捷方式實(shí)現(xiàn)高效投遞，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品外銷(xiāo)上行通道的全鏈條閉環(huán)。產(chǎn)地“最先一公里”與配送“最后一公里”的流通機(jī)制能否實(shí)現(xiàn)閉環(huán)直接決定農(nóng)產(chǎn)品上行通道的發(fā)展，末端物流配送的效率則是直接制約農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)與物流業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，這些問(wèn)題的破解之道都離不開(kāi)完善的基礎(chǔ)設(shè)施。

本文以規(guī)模較大的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)為例，其主要通過(guò)自我種植或收購(gòu)、集中倉(cāng)儲(chǔ)、線(xiàn)上零售或批發(fā)等方式完成運(yùn)輸前環(huán)節(jié)。在農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)那爸秒A段，其對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)保鮮技術(shù)要求較高；在農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)脑谕经h(huán)節(jié)，該環(huán)節(jié)對(duì)中轉(zhuǎn)規(guī)劃以及降低損耗的要求較高；在農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)哪┒谁h(huán)節(jié)即配送環(huán)節(jié)，其對(duì)配送時(shí)長(zhǎng)、配送方式等要求較高。一般而言，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)主要通過(guò)自有物流鏈或租借第三方物流鏈實(shí)現(xiàn)運(yùn)輸與配送。但是自建高標(biāo)準(zhǔn)物流鏈、高昂冷鏈費(fèi)用以及冷鏈車(chē)去程往返空載率較高的局限會(huì)大幅提高電商平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)成本，進(jìn)而影響其農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后損耗、銷(xiāo)售價(jià)格以及市場(chǎng)占有率。因此，這種模式下僅靠現(xiàn)有資源來(lái)完成高效精準(zhǔn)的中轉(zhuǎn)運(yùn)輸與“最后一公里”配送往往會(huì)使其心有余而力不足。大部分農(nóng)產(chǎn)品本身具有時(shí)效短、地域集中等特點(diǎn)[3]，基礎(chǔ)設(shè)施的不完善難以滿(mǎn)足生鮮類(lèi)以及精品化、特色化、個(gè)性化的農(nóng)產(chǎn)品定制需求。因此有必要在政策引導(dǎo)下，通過(guò)整合現(xiàn)有社會(huì)資源來(lái)發(fā)揮零散農(nóng)戶(hù)、規(guī)模化農(nóng)戶(hù)、大型電商平臺(tái)以及第三方物流等主體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)與農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)的高效融合與協(xié)同，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、運(yùn)輸、配送工作的閉環(huán)。

3.2 發(fā)展布局不均衡

互惠性、擴(kuò)張性、傳遞性、中介性以及閉合性等多種網(wǎng)絡(luò)自組織效應(yīng)推動(dòng)快遞物流網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)復(fù)雜化[4]，在此背景下協(xié)同發(fā)展理論要求通過(guò)系統(tǒng)內(nèi)有序結(jié)構(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)發(fā)展共贏，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的銷(xiāo)售與物流運(yùn)輸除了要均衡自身內(nèi)在的結(jié)構(gòu)布局，也要注重產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的合理布局?，F(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷(xiāo)與農(nóng)村物流布局主要存在以下兩個(gè)不足。

第一，當(dāng)季錯(cuò)峰銷(xiāo)售與運(yùn)輸布局的不均衡。一方面，在同類(lèi)型農(nóng)產(chǎn)品大量上市時(shí)，由于同質(zhì)化產(chǎn)品的擠壓，部分產(chǎn)量大、附加值較低且離市場(chǎng)目的地較遠(yuǎn)的農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法通過(guò)以往的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)獲得市場(chǎng)占有份額。另一方面，由于缺乏農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)前置倉(cāng)以及靈活集散物流中轉(zhuǎn)基地，當(dāng)自然災(zāi)害等突發(fā)情況發(fā)生時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)即使做好完善的售前營(yíng)銷(xiāo)也無(wú)法靈活應(yīng)對(duì)在途與末端配送的突發(fā)情況，因此其有必要做好前置與在地化倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸布局。第二，反季銷(xiāo)售與運(yùn)輸布局的不均衡。一般而言，較多的電商平臺(tái)與農(nóng)村物流往往選擇集中現(xiàn)有資源推動(dòng)當(dāng)季農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)輸，但由于我國(guó)國(guó)土跨幅較大以及種植等技術(shù)的提高，越來(lái)越多的反季農(nóng)產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞，其需求也隨之不斷擴(kuò)大。在此背景下，靈活調(diào)配倉(cāng)儲(chǔ)基地與物流集散的組合就成為農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)與農(nóng)村物流業(yè)發(fā)展的重中之重。當(dāng)市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，止步不前的營(yíng)銷(xiāo)模式與物流布局就會(huì)成為農(nóng)產(chǎn)品外銷(xiāo)的阻礙之一。

3.3 現(xiàn)有協(xié)同機(jī)制的規(guī)模效應(yīng)不突出

農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)與農(nóng)村物流產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)需求的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了快速的融合與發(fā)展，但是精準(zhǔn)數(shù)字化服務(wù)的缺位以及嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范的缺失等方面的局限，導(dǎo)致電商平臺(tái)開(kāi)拓客源與農(nóng)村物流業(yè)高效配送深度協(xié)同的規(guī)?；妇坝写钊氚l(fā)展，因此高效暢通的信息化平臺(tái)建設(shè)以及規(guī)范化工作標(biāo)準(zhǔn)的制定勢(shì)在必行且迫在眉睫。

在數(shù)字化服務(wù)方面，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展不僅僅適用于數(shù)字經(jīng)濟(jì)，同樣也適用于農(nóng)產(chǎn)品電商推廣與農(nóng)村物流業(yè)的發(fā)展。雖然已有較多城市已經(jīng)建成電子商務(wù)服務(wù)中心，但是其尚未充分發(fā)揮其燈塔作用，缺乏對(duì)數(shù)據(jù)信息的挖掘和分析利用能力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向供給端、農(nóng)戶(hù)端延伸不夠[5]。通過(guò)數(shù)字化助力農(nóng)產(chǎn)品需求端與生產(chǎn)端、運(yùn)輸端的集合與協(xié)調(diào)，才能使得農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，解決農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)投放的時(shí)差問(wèn)題。在產(chǎn)業(yè)鏈信息協(xié)同方面，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)、運(yùn)輸鏈條較多，但缺乏多樣化的信息共享平臺(tái)。信息共享平臺(tái)的缺乏導(dǎo)致其原有協(xié)同效應(yīng)尚未充分發(fā)揮，進(jìn)而導(dǎo)致各營(yíng)銷(xiāo)、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸節(jié)點(diǎn)在信息不對(duì)稱(chēng)的情況下可能引發(fā)供產(chǎn)銷(xiāo)鏈條的失調(diào)，因而有必要加快農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售平臺(tái)與農(nóng)村物流平臺(tái)之間信息化的深度融合，通過(guò)大數(shù)據(jù)信息平臺(tái)綜合分析與調(diào)度，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的采購(gòu)與分銷(xiāo)、日常消費(fèi)品的采購(gòu)、農(nóng)業(yè)信息的展示等功能[6]。在規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)方面，雖然較多鄉(xiāng)村已實(shí)現(xiàn)快遞覆蓋，但真正的規(guī)范化村級(jí)配送網(wǎng)點(diǎn)較少[7]。除超大體量與規(guī)模的電商平臺(tái)與農(nóng)村物流平臺(tái)外，雖然2022年《交通運(yùn)輸智慧物流標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南》要求全面推動(dòng)智慧物流標(biāo)準(zhǔn)化工作建設(shè)，并圍繞系統(tǒng)平臺(tái)與數(shù)據(jù)單據(jù)、服務(wù)與管理等方面開(kāi)展國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定修訂工作，但是零散的電商平臺(tái)與小規(guī)模農(nóng)村物流經(jīng)營(yíng)主體普遍存在運(yùn)營(yíng)管理混亂、服務(wù)能力有待加強(qiáng)的局限。平臺(tái)與企業(yè)交叉合作之間缺少統(tǒng)一的操作規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，造成供應(yīng)鏈上各企業(yè)在合作時(shí)信息不透明[8]。因此，全產(chǎn)業(yè)鏈條及不同競(jìng)爭(zhēng)主體之間可操縱的統(tǒng)一操作規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)亟須完善。

3.4 亟需復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才

現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)與物流配送多是以農(nóng)村當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力為主，缺乏既懂農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)又懂物流配送的復(fù)合型“新農(nóng)人”，農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)與農(nóng)村物流業(yè)發(fā)展并不缺乏高級(jí)管理型人才，而相對(duì)缺乏實(shí)踐型、技能型的人才。在農(nóng)產(chǎn)品商品化層次低、發(fā)展周期長(zhǎng)等問(wèn)題的阻礙下，復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才的缺乏不利于整合現(xiàn)有的人才資源，無(wú)法形成規(guī)范化、可復(fù)制的推廣經(jīng)驗(yàn)，不利于發(fā)揮人力資本的作用，而且較難滿(mǎn)足農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)與物流配送的智能化發(fā)展的需求。此外，不同區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品特色決定了其人才需求的特色化，因此需要改變多地一策、針對(duì)性較弱的人才培養(yǎng)模式[9]。

4 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)與農(nóng)村物流業(yè)協(xié)同發(fā)展的可行路徑

4.1 繼續(xù)完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

推進(jìn)“最先一公里”與“最后一公里”服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。政府可以通過(guò)統(tǒng)一建設(shè)田間小型快速保鮮設(shè)施以及末端小型多功能保鮮、倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施，以市場(chǎng)化統(tǒng)一租賃等方式進(jìn)一步完善電商、倉(cāng)儲(chǔ)、快遞等服務(wù)一體化的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)在不同的企業(yè)之間，可以通過(guò)在利益聯(lián)結(jié)情景中引入合作方式[10]。因此，電商平臺(tái)與農(nóng)村物流企業(yè)之間可以通過(guò)深入合作，以租用、共享等方式通過(guò)提高現(xiàn)有網(wǎng)點(diǎn)倉(cāng)儲(chǔ)能力、保鮮技術(shù)以及中轉(zhuǎn)設(shè)備等基礎(chǔ)建設(shè)，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)等方式發(fā)揮農(nóng)村物流企業(yè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)的寄遞輔助作用，推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施資源最大化利用。

4.2 堅(jiān)持系統(tǒng)思維以實(shí)現(xiàn)合理布局

在跨東西、南北區(qū)域布局中，要著力發(fā)展現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技，用科技創(chuàng)新縮短?hào)|中西部的差距[11]。根據(jù)季節(jié)需求、商品特性、地域特色以及消費(fèi)需求，優(yōu)化物流配送模式與路線(xiàn)，提高農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售與運(yùn)輸?shù)臅r(shí)效性。在區(qū)域性發(fā)展布局中，發(fā)揮電商平臺(tái)與農(nóng)村物流企業(yè)之間“資源圈”“共享圈”等資源的互補(bǔ)作用，通過(guò)合作或以租代建等方式建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品“農(nóng)產(chǎn)品預(yù)處理”中心、倉(cāng)儲(chǔ)－配送前置倉(cāng)、倉(cāng)儲(chǔ)－中轉(zhuǎn)一體倉(cāng)等方式，在解決電商平臺(tái)與農(nóng)村物流企業(yè)自身設(shè)備不足的同時(shí)提高智能倉(cāng)配與運(yùn)輸能力，滿(mǎn)足錯(cuò)峰、反季銷(xiāo)售與農(nóng)產(chǎn)品商品化的現(xiàn)實(shí)需求。在應(yīng)急管理方面，除現(xiàn)有管理方案外，也可以通過(guò)電商平臺(tái)與農(nóng)村物流企業(yè)之間的產(chǎn)銷(xiāo)與運(yùn)輸?shù)刃畔⒐蚕砉灿?，推進(jìn)農(nóng)村物流與電商平臺(tái)以及實(shí)體商業(yè)之間的合作，共同制定應(yīng)急采購(gòu)、運(yùn)輸、派送等突發(fā)性事件的管理方案，以系統(tǒng)化的發(fā)展思路提高突發(fā)事件的應(yīng)急調(diào)度能力。

4.3 加強(qiáng)數(shù)字化服務(wù)與規(guī)范化指引

加快數(shù)字化建設(shè)，政府需要通過(guò)發(fā)揮政府電子商務(wù)服務(wù)中心的信息集成作用，尊重市場(chǎng)規(guī)律，從關(guān)鍵要素入手，通過(guò)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、分析與預(yù)警進(jìn)一步發(fā)揮數(shù)字化建設(shè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)村物流運(yùn)輸?shù)臒羲敢饔?。在農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)與農(nóng)村物流企業(yè)之間，通過(guò)共建信息化共享系統(tǒng)及共享平臺(tái)，推進(jìn)各主體之間產(chǎn)銷(xiāo)信息共享共用，在節(jié)約企業(yè)與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成本的同時(shí)推動(dòng)各自產(chǎn)業(yè)的數(shù)智化發(fā)展。同時(shí)還可以通過(guò)發(fā)揮區(qū)域?qū)I(yè)特色產(chǎn)業(yè)村、鎮(zhèn)等示范作用，促進(jìn)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)和專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)協(xié)同發(fā)展。在發(fā)揮數(shù)字化建設(shè)引導(dǎo)作用的同時(shí)，通過(guò)數(shù)字化建設(shè)進(jìn)一步規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)與農(nóng)村物流企業(yè)之間的基本規(guī)范制度，通過(guò)發(fā)布統(tǒng)一的規(guī)范操作標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)融合發(fā)展過(guò)程的透明化、公開(kāi)化，維護(hù)不同規(guī)模企業(yè)之間的合理競(jìng)爭(zhēng)。

4.4 加快人才引進(jìn)與改進(jìn)培養(yǎng)方式

在人才引進(jìn)與培養(yǎng)方面，政府應(yīng)通過(guò)“鳳還巢”等人才引進(jìn)方式，引導(dǎo)其回流創(chuàng)業(yè)，發(fā)揮現(xiàn)有知名新農(nóng)人以及產(chǎn)業(yè)基地的示范帶頭作用。在技能培訓(xùn)方面，可以通過(guò)問(wèn)卷采訪等方式收集電商平臺(tái)、物流企業(yè)的需求，進(jìn)而針對(duì)切實(shí)需求開(kāi)展與農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售與物流運(yùn)輸?shù)确矫嬗嘘P(guān)的技能培訓(xùn)與鑒定，進(jìn)一步發(fā)揮復(fù)合型人才在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、分析等方面的作用，也充分發(fā)揮當(dāng)?shù)鼐用裨卩l(xiāng)村振興中的主體作用。另外，電商平臺(tái)與農(nóng)村物流企業(yè)之間可以通過(guò)雙方外部人才交流等方式促進(jìn)雙方之間的合作，也可以通過(guò)內(nèi)部人才跨區(qū)域、跨部門(mén)輪崗制度等方式助力農(nóng)村電商與農(nóng)村物流的發(fā)展。同時(shí)，電商平臺(tái)與農(nóng)村物流企業(yè)可以通過(guò)與農(nóng)業(yè)院校等對(duì)口專(zhuān)業(yè)院校進(jìn)行校企合作，通過(guò)訂單式、定點(diǎn)式等方式來(lái)培養(yǎng)復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才，助力農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售與農(nóng)村物流運(yùn)輸事業(yè)發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

農(nóng)產(chǎn)品商品化水平的提高離不開(kāi)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，現(xiàn)有數(shù)據(jù)雖然表明我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)與農(nóng)村物流業(yè)發(fā)展已經(jīng)取得了顯著的成效，但是在系統(tǒng)化發(fā)展布局、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、數(shù)字化建設(shè)以及人才培養(yǎng)等方面存在改進(jìn)空間。因此有必要在系統(tǒng)化發(fā)展理念的引導(dǎo)下，通過(guò)完善基礎(chǔ)設(shè)施及規(guī)范制度等手段推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)與農(nóng)村物流業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展。

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