摘要：本文主要采用訪談法以及SWOT分析法，對(duì)上海市空手道的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)進(jìn)行研究討論，在“雙減”政策背景下對(duì)空手道市場(chǎng)開(kāi)發(fā)所面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)以及威脅進(jìn)行分析，并通過(guò)SWOT戰(zhàn)略組合分析，對(duì)上海市空手道項(xiàng)目市場(chǎng)開(kāi)發(fā)提出建議與對(duì)策。

關(guān)鍵詞：“雙減”政策" 空手道" 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)" SWOT分析

中圖分類號(hào)：G80" " " 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A" " " 文章編號(hào)：1006-8902-（2023）-06-058-3-JF

作者簡(jiǎn)介：汪勇（1999-），男，漢族，上海人，碩士研究生在讀，研究方向：休閑體育學(xué)；

通訊作者：劉樹(shù)軍（1964-），男，漢族，湖南東安人，博士，教授，研究方向：休閑體育、社會(huì)體育、民族傳統(tǒng)體育。

1、前言

2021年7月24日，中國(guó)共產(chǎn)黨中央政府辦公室廳和中共國(guó)務(wù)院政府辦公室發(fā)布“雙減”《國(guó)家有關(guān)持續(xù)減少義務(wù)教育發(fā)展階段中小學(xué)生作業(yè)擔(dān)任和學(xué)校教育訓(xùn)練擔(dān)任的幾個(gè)建議》，這一政策的發(fā)布，標(biāo)志著中國(guó)正式認(rèn)識(shí)到義務(wù)教育階段對(duì)于兒童健康成長(zhǎng)的重大意義，并且給予他們更多的關(guān)注和支持，從而促進(jìn)了中國(guó)體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

2006年，空手道被正式納入中國(guó)體育總局的體系，并在2007年3月被授予全國(guó)推廣的重要項(xiàng)目。在2020年空手道被選為東京奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目。中國(guó)隊(duì)在比賽中獲得了“一銀一銅”的優(yōu)異成績(jī)，從此群眾開(kāi)始了解空手道這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

“雙減”政策的實(shí)施以及2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)隊(duì)的優(yōu)異成績(jī)?yōu)榭帐值朗袌?chǎng)開(kāi)發(fā)提供了有利條件。

我國(guó)空手道市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，面臨著眾多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。SWOT分析法是一種對(duì)于自身進(jìn)行分析，尋找優(yōu)勢(shì)與不足，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并提出解決方案的戰(zhàn)略分析法，通過(guò)SWOT分析可以為空手道尋求發(fā)展方向，找到發(fā)展重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)自我提升的能力。對(duì)上海市乃至全國(guó)的空手道可持續(xù)發(fā)展有著重要的意義。

2、空手道運(yùn)動(dòng)

在傳統(tǒng)意義的定義中，空手道是指不使用任何武器和道具，用徒手空拳保護(hù)身體，鍛煉身體，磨練心靈的武術(shù)和武道。正如“空手沒(méi)有先手”的名言所闡釋的，心理學(xué)和技術(shù)學(xué)都是先行行動(dòng)的結(jié)果?！翱帐质橇x的輔”（武道助于走正道）的意義在于，它是一種具有行動(dòng)美學(xué)和實(shí)利性格的實(shí)踐性武術(shù)。

空手道是以一擊必殺，完全防御為絕對(duì)思想。因此在學(xué)習(xí)技術(shù)時(shí)，需要經(jīng)常設(shè)想實(shí)踐性的適應(yīng)情況，抱著殊死的決心去努力。在這樣激烈的修煉過(guò)程中，磨練精神，陶冶人格。以“術(shù)”的概念升華“道”的概念。由于這樣產(chǎn)生精神過(guò)程的思想，戰(zhàn)后空手被稱為空手道。武術(shù)的修行，在學(xué)會(huì)護(hù)身術(shù)的同時(shí)，也能練習(xí)到保健體育和精神修養(yǎng)。訓(xùn)練武術(shù)的過(guò)程中能夠鍛煉肌肉力量，持久力，爆發(fā)力還有內(nèi)臟器官和神經(jīng)等。經(jīng)過(guò)訓(xùn)練，還可以磨練毅力，培養(yǎng)膽量。能培養(yǎng)出無(wú)論何時(shí)都以不慌、不忙的平常心對(duì)待事物的精神。通過(guò)忍耐嚴(yán)酷，注視自己，最終領(lǐng)悟人類之道的技術(shù)體系是所謂作為武術(shù)的空手道。

早期的空手道是一種個(gè)人秘傳的武術(shù)，但隨著時(shí)間的推移，它已經(jīng)在日本廣泛流行，并受到了廣大民眾的喜愛(ài)。二戰(zhàn)結(jié)束后，空手道技術(shù)開(kāi)始受到美國(guó)專家的重視，并迅速傳播到全球各地。經(jīng)過(guò)半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，空手道已經(jīng)成為一項(xiàng)廣受歡迎的武術(shù)運(yùn)動(dòng)，甚至被納入奧運(yùn)會(huì)的項(xiàng)目中。

自20世紀(jì)70-80年代以來(lái)，中華民族的空中技藝不斷深入人心，得益于中央的大力支持和改革開(kāi)放的政策，這項(xiàng)技藝已經(jīng)遍布中華大地，尤其是港澳臺(tái)、沿海各大城市，其發(fā)展更是飛快。1999年，上海市首先建立起一個(gè)專門(mén)的空手道協(xié)會(huì)，隨之而來(lái)的是一系列的專業(yè)性的空手道競(jìng)技活動(dòng)，使得這一傳統(tǒng)的體育活動(dòng)得以迅速傳播，從而推進(jìn)到更加廣泛的地區(qū)。

2007年，國(guó)家民政部頒布文件，全面認(rèn)可我國(guó)空手道俱樂(lè)部的建立，國(guó)家體育總局也給予大力支持，使空手道活動(dòng)取得了巨大的進(jìn)展。幾十年來(lái)，我國(guó)空手道的發(fā)展取得了顯著的進(jìn)展，空前的機(jī)遇和挑戰(zhàn)也隨之而來(lái)，然而，仍然面臨著發(fā)展不平衡、管理體系漏洞、部分參與者沒(méi)有遵守行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、儲(chǔ)備人才匱乏等一系列挑戰(zhàn)。在過(guò)去，許多人曾經(jīng)接受過(guò)空手道的專業(yè)培訓(xùn)，他們的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)可能比當(dāng)今的人更加扎實(shí)。盡管他們擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和技巧，但由于過(guò)去的鍛煉方式和生活經(jīng)驗(yàn)，他們?cè)趫?zhí)教過(guò)程中可能存在一些問(wèn)題。為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，我們必須重新審視我們的戰(zhàn)略，以推動(dòng)空手道的健康和繁榮。

3、研究目的與意義

3.1、研究目的

空手道在東京奧運(yùn)會(huì)之后受到了中國(guó)群眾的廣泛關(guān)注。盡管中國(guó)的空手道運(yùn)動(dòng)開(kāi)始于近年來(lái)，但由于相關(guān)法律法規(guī)的缺失、缺乏有效的監(jiān)督機(jī)構(gòu)以及缺乏統(tǒng)一的培訓(xùn)計(jì)劃，使得中國(guó)的空手道事業(yè)仍處于落后狀態(tài)。本研究利用SWOT法對(duì)于上海市空手道項(xiàng)目市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，并進(jìn)行戰(zhàn)略組合，根據(jù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，克服弱點(diǎn)，利用機(jī)遇，回避威脅，提出實(shí)際發(fā)展對(duì)策。

3.2、研究意義

空手道運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)新興運(yùn)動(dòng)，在上海市乃至全國(guó)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中還存在著一些不足。通過(guò)SWOT戰(zhàn)略組合分析為上海市空手道項(xiàng)目開(kāi)發(fā)提供依據(jù)。

4、研究對(duì)象與研究方法

4.1、研究對(duì)象

本文將重點(diǎn)關(guān)注上海市的空手道市場(chǎng)，將使用SWOT分析法來(lái)探討這一領(lǐng)域的優(yōu)缺點(diǎn)、潛在的商業(yè)機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)，并制定有效的應(yīng)對(duì)措施。

4.2、研究方法

（1）訪談法。

本研究通過(guò)對(duì)國(guó)際空手道聯(lián)盟極真會(huì)館中國(guó)支部支部長(zhǎng)、毅極道場(chǎng)負(fù)責(zé)人，世界糸東流空手道聯(lián)盟上海負(fù)責(zé)人、楊浦區(qū)空手道協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、永海堂空手道創(chuàng)始人進(jìn)行電話訪談。

（2）實(shí)地調(diào)查法。

上海市現(xiàn)有空手道道館、俱樂(lè)部總計(jì)96家。其中包括了全接觸空手道48家，傳統(tǒng)空手道48家。對(duì)于其中國(guó)際空手道聯(lián)盟極真會(huì)館毅極道場(chǎng)和世界糸東流空手道聯(lián)盟永海堂空手道所屬5家道場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地調(diào)查。

5、結(jié)果與分析

5.1、上海市部分空手道道場(chǎng)現(xiàn)狀分析

（1）上海市部分空手道道場(chǎng)學(xué)員情況分析。

五家空手道道場(chǎng)學(xué)員性別年齡情況見(jiàn)表1，所調(diào)查學(xué)員中男生人數(shù)達(dá)到2531人，占總?cè)藬?shù)的73.55%；女生910人，占總?cè)藬?shù)的26.45%。由此可見(jiàn)，該運(yùn)動(dòng)男生參與人數(shù)普遍較多，女生參與人數(shù)普遍較少。在所調(diào)查的學(xué)員中3-6歲嬰幼兒231人，占總?cè)藬?shù)的6.72%；7-12歲少年1432人，占總?cè)藬?shù)的41.62%；13-17歲青少年1368人，占總?cè)藬?shù)的39.75%；18-45歲青年393人，占總?cè)藬?shù)的11.42%；46-69歲中年17人，占總?cè)藬?shù)的0.49%；69歲以上的0人。學(xué)員中男生相對(duì)于女生人數(shù)較多。7-12歲少年與13-17歲青少年參與人數(shù)最多。

（2）上海市部分空手道道場(chǎng)教練員情況分析。

根據(jù)表2，五家空手道道館的教練員共有18名，其中，男性有13名，比例高達(dá)66.67%；而女性有5名，比例為33.33%；此外，有5年以下授課經(jīng)驗(yàn)的教練2名，比例為11.11%；有5-10年授課經(jīng)驗(yàn)的教練4名，比例為22.22%；有11-15年授課經(jīng)驗(yàn)的教練5名，比例高達(dá)27.78%；有15年及更久授課經(jīng)驗(yàn)的教練7名，比例更高。在這一群體里，有5名教練擁有不到5年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，這一比例高達(dá)27.78%；另外，有3名擁有5-10年專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，這一比例為16.66%；還有11-15年專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的，這一比例也高達(dá)27.78%；最后，還有5年專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的，這一比例也高達(dá)27.78%。在所有的教練中，擁有10名或更高學(xué)歷的專業(yè)人士占據(jù)了38.8%的比例。此外，超過(guò)一半的教練擁有超過(guò)10年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

5.2、空手道市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的SWOT分析

（1）優(yōu)勢(shì)。

①有效的促進(jìn)人的身心發(fā)展

空手道具有較為完善的訓(xùn)練模式與訓(xùn)練方法。訓(xùn)練包括了一般訓(xùn)練與專項(xiàng)訓(xùn)練，能夠有效地鍛煉體能，促進(jìn)身體發(fā)育，改善身體姿態(tài)。Svitlana Kalytka等對(duì)于10-15歲兒童進(jìn)行研究表明，練習(xí)空手道能顯著提高10-15歲兒童的靈敏、耐力、速度。

在專項(xiàng)訓(xùn)練中主要包括基本技能訓(xùn)練、型（套路）和組手（技擊）訓(xùn)練。基本技能訓(xùn)練通常為集體或者團(tuán)隊(duì)的形式進(jìn)行訓(xùn)練。可以有效地培養(yǎng)青少年的集體意識(shí)和團(tuán)隊(duì)合作精神。型的練習(xí)有著其特有的藝術(shù)美學(xué)要素，包括了力量美、速度美、動(dòng)作美以及運(yùn)動(dòng)美等。通過(guò)練習(xí)型的練習(xí)能夠培養(yǎng)青少年的藝術(shù)美學(xué)素養(yǎng)。組手訓(xùn)練有著激烈的對(duì)抗性，通過(guò)與對(duì)手的不斷防守反擊過(guò)程，能夠逐漸培養(yǎng)青少年的崇武精神。

空手道運(yùn)動(dòng)脫胎于中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)，有著與中國(guó)傳統(tǒng)文化相近的禮儀文化，訓(xùn)練過(guò)程中強(qiáng)調(diào)尊師重道，同輩之間的相互尊重以及面對(duì)強(qiáng)者不畏懼，面對(duì)弱者平等相待的進(jìn)取精神。A.R. Movahedi等使54名自閉癥兒童參與維持十四周的空手道組手以及型的訓(xùn)練，實(shí)驗(yàn)表明每周三次的組手和型的訓(xùn)練能夠顯著的改善兒童的社交互動(dòng)能力。70名受訪者被聞嘉寧等人邀請(qǐng)參與一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)，他們分別擁有 Go/No go、靠墻直角坐以及一份特定的自控量表，以評(píng)估他們的認(rèn)知、行為以及自控情境下的眼球活動(dòng)以及特征性的自律性。實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，擁有空手道訓(xùn)練背景的受訪者，比沒(méi)有接受過(guò)相關(guān)培訓(xùn)的受訪者，具備更高的自律性，從而更好地掌握自己的生活方式。通過(guò)對(duì)具備空手道訓(xùn)練背景的人的研究發(fā)現(xiàn)，他們的認(rèn)知和行為模式顯著優(yōu)于未接受過(guò)此類培養(yǎng)的人，這種差異可以從他們的自律性和自覺(jué)性上得到證實(shí)。

②有著較高的安全性

空手道不論是全接觸空手道，還是傳統(tǒng)空手道、競(jìng)技空手道，都配備了現(xiàn)代化的防具，空手道組手是在一定的規(guī)則下運(yùn)用規(guī)定的技術(shù)動(dòng)作打擊指定的部位，其中明確禁止用直拳對(duì)頸部及以上進(jìn)行直接擊打，而傳統(tǒng)空手道和競(jìng)技空手道使用點(diǎn)到為止的“寸止”規(guī)則。在比賽中，運(yùn)動(dòng)員可以佩戴現(xiàn)代化的防護(hù)裝備，包括頭盔、護(hù)胸、拳套腿和護(hù)襠，這大大提升了安全性。

③符合青少年天性

空手道運(yùn)動(dòng)具有激烈的競(jìng)爭(zhēng)性，無(wú)論是組手還是型都能夠滿足青少年對(duì)于獲得勝利的渴望。實(shí)行段位制度，通過(guò)自身不斷的努力，通過(guò)考核，段位晉升能夠使青少年獲得一定的成就感。

（2）劣勢(shì)。

①群眾認(rèn)知較少

從20世紀(jì)90年代起，空手道便被日本人帶入中國(guó)，2007年，國(guó)家體育總局正式將其列入全國(guó)推廣的重要項(xiàng)目之一。相較于跆拳道，其正式進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間較短。且在2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)才成為奧運(yùn)項(xiàng)目。群眾對(duì)于空手道的認(rèn)識(shí)時(shí)間不長(zhǎng)，認(rèn)知較少。

②流派眾多，群眾辨識(shí)困難

在全接觸空手道方面極真空手道是上海乃至中國(guó)最大的全接觸空手道組織。上海極真空手道根據(jù)其最高負(fù)責(zé)人、總館長(zhǎng)可大致分為松井派、松島派、中村道場(chǎng)以及新極真，大多道場(chǎng)都隸屬于日本總部，作為中國(guó)支部在上海開(kāi)設(shè)道場(chǎng)進(jìn)行教學(xué)。

在傳統(tǒng)空手道和競(jìng)技空手道方面，上海大多道館都受到了中國(guó)空手道協(xié)會(huì)的統(tǒng)一指導(dǎo)，但是在上海乃至我國(guó)競(jìng)技空手道和傳統(tǒng)空手道大多以日本總部授予認(rèn)證與技術(shù)指道，由個(gè)人創(chuàng)建自身品牌。

空手道在上海有著眾多流派與品牌，缺少統(tǒng)一的科普與教學(xué)，導(dǎo)致群眾在選擇上出現(xiàn)困難。

③缺少有影響力的全國(guó)、全市性群眾賽事

在空手道宣布成為東京奧運(yùn)會(huì)的正式項(xiàng)目之后，中國(guó)空手道協(xié)會(huì)加強(qiáng)了對(duì)競(jìng)技空手道的投入，大力開(kāi)展全國(guó)空手道競(jìng)標(biāo)賽和教練員、裁判員培訓(xùn)。但是中國(guó)空手道協(xié)會(huì)對(duì)于群眾性空手道賽事的支持較少，大多以道館、俱樂(lè)部承辦群眾性賽事。

（3）機(jī)遇。

①東京奧運(yùn)會(huì)中取得優(yōu)異成績(jī)

在2020年，空手道運(yùn)動(dòng)首次亮相于奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)隊(duì)在空手道項(xiàng)目中獲得一銀一銅的好成績(jī)。通過(guò)競(jìng)技體育中的優(yōu)異成績(jī)，使國(guó)內(nèi)掀起了一波空手道運(yùn)動(dòng)熱潮。群眾通過(guò)奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始認(rèn)識(shí)和了解空手道項(xiàng)目。

②雙減政策的推行

2021年5月21日，《關(guān)于繼續(xù)降低義務(wù)教育時(shí)期學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和學(xué)校教育責(zé)任的若干意見(jiàn)》正式頒布實(shí)施，旨在改善教育質(zhì)量，減輕學(xué)生負(fù)擔(dān)，同時(shí)也有助于改善教育環(huán)境，促進(jìn)教育公平公正?！度舾梢庖?jiàn)》明確指出，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)課后服務(wù)，確保孩子們?cè)谡n余得到充分的休息，并且嚴(yán)格控制和管理校外培訓(xùn)活動(dòng)。實(shí)施“雙減”政策將會(huì)顯著提升學(xué)生的空余休閑時(shí)間，并且對(duì)于課外體育服務(wù)的需求呈現(xiàn)出急劇上升的趨勢(shì)。

（4）威脅。

①其他項(xiàng)目的威脅

在青少年體育活動(dòng)中，全接觸空手道并不是主流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，空手道主要的競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目有球類、武術(shù)、舞蹈、體操等。在上海市體育培訓(xùn)和俱樂(lè)部方面，競(jìng)技體育項(xiàng)目占據(jù)了極大部分的市場(chǎng)。

② SWOT戰(zhàn)略組合分析

SWOT 戰(zhàn)略組合分析的核心思想是： 充分利用自身優(yōu)勢(shì)，克服弱點(diǎn)，把握機(jī)遇，避免風(fēng)險(xiǎn)。目前，空手道尚未完全滿足市場(chǎng)的需求，但仍具有巨大的市場(chǎng)潛力。因此，綜合考慮各方面因素，我們建議采取 SO 增長(zhǎng)型戰(zhàn)略，即市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，以充分利用東京奧運(yùn)會(huì)的熱度和雙減政策，宣傳全接觸空手道，開(kāi)發(fā)學(xué)生課后培訓(xùn)服務(wù)，以期實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展。通過(guò)與上海市各中小學(xué)的合作，我們可以擴(kuò)大學(xué)生課余活動(dòng)的范圍，并為青少年兒童提供更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

提高空手道在體育市場(chǎng)的占有率，加強(qiáng)流派、道場(chǎng)之間交流，以及與其他社會(huì)組織的合作，開(kāi)展各類、各層級(jí)的、群眾性賽事活動(dòng)。

6、對(duì)策與建議

空手道成為了2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)的正式項(xiàng)目，開(kāi)始逐漸被群眾所關(guān)注。對(duì)于上海市空手道運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)受眾主要為人民群眾，是上海我國(guó)全民健身戰(zhàn)略中的重要組成部分?？帐值朗袌?chǎng)開(kāi)發(fā)，要順應(yīng)《上海市全民健身實(shí)施計(jì)劃（2021-2025年）》要求。俱樂(lè)部教練員可以參與到社會(huì)體育指導(dǎo)員的行列中，為社區(qū)居民提供全面的體育服務(wù)，并向他們傳授空手道的知識(shí)和技能。加強(qiáng)不同流派俱樂(lè)部之間的交流，開(kāi)展不同級(jí)別類型的賽事活動(dòng)。利用新媒體平臺(tái)，加大訓(xùn)練以及賽事活動(dòng)宣傳，傳授相關(guān)知識(shí)。應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注特殊人群（如殘障人士、老年人、幼兒、青少年）的體育需求，開(kāi)發(fā)相應(yīng)的課程，擴(kuò)大受眾群體，積極參與公益活動(dòng)，開(kāi)展公益性公開(kāi)課程，加大宣傳力度，提升社會(huì)知曉度，引起受眾及相關(guān)部門(mén)的重視。

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