［摘 要］從粵劇文化資源的挖掘與提煉入手，分析非物質文化遺產粵劇數字化保護和傳承的必要性與可行性，并架構元宇宙視域下粵劇品牌形象的數字化保護與傳承的SB3S理論模型，在粵劇研究領域是一種新的嘗試。針對元宇宙視域下“非遺”粵劇品牌形象的數字化保護與傳承提出三條開發(fā)流程路線，即依托粵劇文化符號（Symbol）挖掘與提煉分析、粵劇文創(chuàng)品牌（Brand）形象分析和粵劇品牌形象數字化開發(fā)的三種策略（Strategy）3S性分析，并基于SB3S理論模型架構“第一?！被泟∑放菩蜗髴冒咐接?，論證分析元宇宙視域下“非遺”粵劇品牌形象的數字保護與傳承研究的實踐意義，以期為粵港澳非物質文化遺產品牌形象數字化開發(fā)與傳承作出可供借鑒的嘗試。

［關鍵詞］粵?。黄放菩蜗?；元宇宙；數字化保護與傳承；非物質文化遺產

2020年9月，《文旅部關于推動數字文化產業(yè)高質量發(fā)展的意見》提出，要以數字產業(yè)化催生新型文化業(yè)態(tài)助推文旅交融發(fā)展。加快數字化手段促進區(qū)域內文化和旅游開放共享，可推動文化產業(yè)發(fā)展線上演藝、云展覽、云旅游等新業(yè)態(tài)新模式，促進數字技術賦能文旅領域、支持文化場館數字化、景區(qū)數字化產品研發(fā)等方面用以實現文化產業(yè)的振興。①元宇宙時代來臨，全球數字化轉型加速，5G、云計算、XR（擴展現實）、人工智能、大數據等技術基礎逐漸成型，而粵港澳大灣區(qū)非物質文化遺產作為中國非物質文化遺產的重要組成部分，現有保護途徑與傳承方式單一落后，亟待數字化開發(fā)與傳承，元宇宙技術強化了粵港澳大灣區(qū)非物質文化遺產數字化的深度融合。2022年5月，《廣州市關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的實施方案》指出，讓“非遺”保護與傳承服務國家文化產業(yè)發(fā)展，強化“非遺”在大灣區(qū)文化建設上的特有地位。聚焦粵劇品牌數字化保護，本文依托于元宇宙技術優(yōu)勢，拓展了粵劇文化舞臺藝術與數字虛擬空間相結合的邊界，在“非遺”粵劇品牌形象傳承保護上有一定的時代意義。

一、粵劇文化資源的挖掘與提煉

（一）挖掘粵劇文化景觀資源

粵劇作為中國傳統戲曲劇種，是嶺南地區(qū)極具代表的文化符號，被譽為“南國紅豆”，是聯結大灣區(qū)傳統文化的重要橋梁，在2009年被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產名錄，粵劇文化景觀資源在大灣區(qū)文化的傳承上極具價值。挖掘其潛在文化價值，應立足跨學科視角，用時代發(fā)展思維來保護和傳承粵劇文化景觀資源，感受粵劇文化蘊含的悠長韻味與人文訴求。

（二）挖掘粵劇顯性特征與隱性特征文化資源

通過對廣東粵劇文化遺產游徑的調研與考察，結合粵劇文化遺產資源與自然資源景觀，發(fā)現粵劇藝術博物館在粵劇顯性特征上多以展陳各類粵劇頭飾服飾、樂器、戲臺、器具、臉譜等形象資源為主，這里深刻反映了粵劇藝術生產方式、發(fā)展歷史和社會變遷等內容，對串聯起粵港澳三地歷史印記、振興嶺南文化，起到一定意義上的積極作用。第二批廣東省粵劇文化遺產游徑發(fā)布以來，對粵劇隱性特征文化資源的開發(fā)工作卓有成效，以粵劇嘉年華為例，其通過粵劇表演、粵劇服飾、臉譜體驗和劇場舞臺等活動展示粵劇文化魅力，并結合粵劇唱腔、粵劇曲目、廣府文化、情景體驗劇展示與復原粵港澳大灣區(qū)的傳統文化，1但對于粵劇文化空間載體紅船三角洲區(qū)域、名角、戲院茶樓等空間節(jié)點，挖掘能力與提煉水平略顯不足?？偠灾?，對于粵劇隱性特征文化的提煉和轉譯，應著重拓展有一定品牌客戶和應用基礎的“非遺”項目，優(yōu)先培育轉化，通過政策優(yōu)勢及數字產業(yè)發(fā)展，重點培養(yǎng)本土的文化品牌，拓展“非遺”粵劇的數字化應用能力，提高粵劇品牌的原創(chuàng)效應。

（三）挖掘粵劇旅游IP并提煉

冬奧會文化以冰墩墩、雪容融等品牌IP形象深入人心。以廣東非物質文化遺產粵劇游徑為例，應深挖粵劇文化、活化粵劇形式、傳播粵劇特色，講好大灣區(qū)故事。粵劇旅游IP作為粵港澳大灣區(qū)形象標識，其核心屬性在于極富特色與地域性。粵劇IP塑造時需充分體現廣府文化的精神內核，并依托元宇宙技術優(yōu)勢，強化粵劇的數字化表達樣式。提煉粵劇旅游文化IP，有利于促使?jié)撛谟脩粼谌粘Ｉ钪袧撘颇貙ξ幕放七M行宣傳，提升粵劇內容表現范圍的數字化與多樣性，從而實現粵劇品牌形象的數字延伸和IP增值。

從粵劇整體文化資源來看，所表達的嶺南精神中的包容開放、先鋒潮流、雅俗共賞、兼容并蓄，正是粵劇文化在創(chuàng)意設計轉譯過程中需要表現的時代意義。為此，應全面“活化”粵劇文化資源、增強創(chuàng)作作品的跨界和原創(chuàng)性，立足于新媒體、新生活，創(chuàng)作出粵劇新經典；通過將粵劇文化底蘊與大灣區(qū)產業(yè)經濟相匹配，塑造粵港澳大灣區(qū)特有的文化品牌調性，以實現粵劇IP形象促進粵港澳大灣區(qū)文旅產業(yè)的發(fā)展。

二、元宇宙概念與元宇宙技術的典型特征

（一）元宇宙概念

元宇宙作為架構了多種數字技術而產生的數字虛擬互聯網新型應用平臺，依托于近眼顯示與混合現實等技術提供沉浸式體驗，結合數字孿生技術生成現實世界的鏡像場景，元宇宙技術涵蓋了區(qū)塊鏈、人機交互、人工智能、網絡傳輸以及大數據處理等。1元宇宙為用戶提供了更為豐富的數字內容、更為公平的內容創(chuàng)作平臺以及更為沉浸化的交互體驗。用戶在元宇宙虛擬空間中體驗不同的內容，拓展內容創(chuàng)作的數字邊界，創(chuàng)作自我的數字作品，并實現虛擬交易、教育、旅游和交友等社會活動。

（二）元宇宙典型技術效果呈現

元宇宙典型技術的功能是基于“重現—仿真—融合—聯動”效果實現為主。虛擬重現是通過VR拍攝及數字孿生等三維建模技術重新模擬真實場域環(huán)境，如三維數字建模以紅船為媒介的三角洲粵劇區(qū)域、粵人（紅船班）下南洋的行江航海傳播、粵劇宗祠八和會館的興起與昌盛等，以虛擬現實技術結合短視頻的方式呈現粵劇藝術數字博物館及其他劇本服飾等文物資源的歷史樣貌與發(fā)展歷程，通過各類虛擬儀器設備終端，讓觀賞者能夠全方位、多角度地觀察到虛擬再現的粵劇舞臺及發(fā)展歷程，以實現虛擬場景的現場沉浸。虛擬仿真是利用虛擬仿真環(huán)境來模擬粵劇文化發(fā)展的動態(tài)演化及其形成，以及粵劇中舞臺劇文化空間的氛圍營造，使觀者能在舞臺、劇本、粵劇情景體驗上敘事互動，通過虛擬動畫角色等方式，借助于感知交互設備，身臨其境地體驗粵劇舞臺文化氛圍和人物形象，并基于數字建模拓展角色探索體驗等。虛實融合，綜合性地利用數字孿生技術進行紅船三角洲粵劇區(qū)域、八和會館以及粵劇藝術博物館的還原，精確復原粵劇文化的發(fā)展歷程，采用三維建模、數據處理與實時渲染等技術，實現真實場景三維模擬并依靠人工智能達到用戶沉浸式的交互體驗，通過場域空間的錨點定位與數據云儲存即時同步用戶場景位置定位，以觀察粵劇文化交互體驗的進度。虛實聯動基于大數據、物聯網與區(qū)塊鏈等元宇宙技術的支持，觀賞者可通過思維轉化實體化觸碰虛擬展品，改變自身位置、行為走向等實現沉浸式體驗與場景搭建的聯動。與傳統的粵劇線下展演及電視傳播等傳統形式比較而言，元宇宙典型技術效果使用戶在數字虛擬、體感交互、沉浸參與、趣味活動及非物質文化遺產的數字化轉譯中極具特色。

三、元宇宙技術介入“非遺”粵劇品牌形象數字化保護與傳承的必要性與可行性

（一）元宇宙技術介入“非遺”粵劇品牌形象數字化保護與傳承的必要性

元宇宙數字技術的介入有利于“非遺”粵劇的數字化保護及發(fā)展特色的粵劇文旅產業(yè)，對實現粵劇品牌數字化打造有一定的實際意義。從“非遺”粵劇劇本、戲服樂器、名伶書畫、戲臺電影等文化出發(fā)，展示“非遺”粵劇的數字文創(chuàng)產品的藝術審美與價值訴求，為元宇宙視域下“非遺”粵劇的數字化轉化奠定基礎，有利于推動粵港澳大灣區(qū)非物質文化遺產保護與傳承的數字化實踐，助推非物質文化遺產向文化產業(yè)資本的轉化，實現文化遺產與經濟效益的互利共贏。1同時，數字科技賦能“非遺”粵劇的創(chuàng)新，使得粵劇文化品牌形象通過文創(chuàng)產品實物及各類數字媒介等進行傳播，為“非遺”粵劇的保護與應用提供豐富的數字化內容。“非遺”文化產業(yè)與科技產業(yè)的融合，使得“非遺”文化開始向數字化轉型，加速了“非遺”粵劇傳統文化產業(yè)的數字化轉型與升級。2

（二）元宇宙技術介入“非遺”粵劇品牌形象數字化保護與傳承的可行性

“非遺”粵劇品牌形象的數字化保護，元宇宙技術將以全新的數字化生態(tài)場域構建，將粵劇的舞臺表演形式和戲劇服飾等文化要素進行數字化保護，實現粵劇品牌形象的多元化保護與傳承?；泟∑放频臄底只瘋鞒行枰嗄贻p群體的關注，而數字技術在現實層面為粵劇保護與傳承提供了技術支持，拓展了多元化的數字傳播載體，在當前媒體語境下對粵劇品牌形象的整合形成了可行性的途徑，例如，通過“非遺”粵劇文旅游徑和國潮的粵劇品牌特色動漫IP游戲植入等。虛擬角色的植入可以使粵劇借助數字孿生及腦機接口等技術實現舞臺展演的三維化沉浸體驗，且粵劇文化保護與傳播亟待元宇宙技術提供數字化敘事與沉浸化體驗。

粵劇作為極受時間、人員與舞臺限制的表演藝術，以唱念做打、樂師配樂、服飾戲臺與抽象形體等為特色，這里構成了形式豐富、風格多元的文化景觀?；诨泟∥幕Ｗo視角，元宇宙時代品牌形象的塑造開始由單一的粵劇文創(chuàng)產品、舞臺展演、粵劇體驗衍生為數字化、全過程、沉浸式的“非遺”情景文化體驗，如三維展演舞臺的數字化搭建、虛擬化沉浸式的交互項目等，元宇宙技術對粵劇文化的全過程數字化研發(fā)設計與傳承方面提供了支持。1基于粵港澳大灣區(qū)“非遺”保護的視角，粵劇文化需貫穿于日常生活、融入社會發(fā)展并在時代發(fā)展中創(chuàng)新性地加以保護與轉換。元宇宙賦能傳統文化、傳統技藝、民風民俗等主體，為其提供數字化載體，將有利于突破傳統文化的時空局限，促使用戶獲得更具科技感、沉浸感和補償感的體驗。

（三）粵劇品牌形象數字化保護與傳承的可行性

文旅交融的發(fā)展模式為“非遺”粵劇數字化開發(fā)與傳承提供了政策保障?；ヂ摼W+、人工智能、擴展現實（XR）、大數據、5G、全息與傳感等新技術的飛速發(fā)展，為開發(fā)“非遺”粵劇數字化產品提供了強大的技術支撐。以擴展現實技術功能實現為案例，經數字孿生建模后的三角洲粵劇區(qū)域、粵人（紅船班）下南洋的行江航海自然環(huán)境、粵劇宗祠八和會館等真實場景的跟蹤仿真，使XR技術在“非遺”粵劇的文化景觀、數字博物館、文創(chuàng)產品等載體的數字化開發(fā)與傳承有一定的可能性2。從早期的VR眼鏡、數字虛擬屏幕投影到三維建模、體感交互及云渲染技術，靈活便捷地實現粵劇文化景觀的數字化欣賞、數字化展示、數字化體驗、數字化傳播，且“非遺”粵劇為數字化產品開發(fā)提供豐富的內容素材。通過MR、全息與傳感、數字虛擬仿真等元宇宙技術的應用，挖掘粵劇的歷史典故、民間傳說等文化價值與精神內涵，開發(fā)并傳承粵港澳大灣區(qū)傳統文化虛擬交融沉浸式體驗的數字文創(chuàng)產品，集“非遺”粵劇趣味性、教育性和娛樂性于一體，較好地傳達“非遺”粵劇的藝術文化特色、人文歷史、精神內涵等，豐富數字文創(chuàng)產品的文化底蘊。

四、元宇宙視域下“非遺”粵劇品牌形象數字化保護與傳承的SB3S理論模型架構

（一）粵劇品牌形象數字化保護與傳承的技術路徑

元宇宙視域下“非遺”粵劇品牌形象數字化技術路徑實現，主要依托于元宇宙技術對文化品牌形象的重塑，體現在以文創(chuàng)產品、數字宣傳和虛實交融進行品牌形象傳承，文創(chuàng)實物型創(chuàng)意產品，如結合數字創(chuàng)意、場域建模與3D打印成型，實現“非遺”粵劇創(chuàng)意衍生品、藝術裝飾品、生活需求品等實物形象搭建。數字虛擬型將挖掘“非遺”粵劇的歷史典故、民間傳說題材實現粵劇游戲開發(fā)與虛擬IP建立、MG動畫視頻宣傳、VR虛擬重現場域體驗等數字品牌宣傳。虛實融合型采取數字孿生技術實現虛擬場景還原、人工智能實現角色智能化虛擬交互、XR技術實現“非遺”粵劇的文化景觀旅游體驗，虛實聯動技術實現用戶自身與粵劇舞臺藝術實現交互體驗等，強化粵劇形象品牌意識，實現品牌視覺識別系統的建立。

元宇宙視域下“非遺”粵劇品牌形象的數字化保護與傳承范疇可做如下界定：第一，“非遺”粵劇品牌形象數字化保護與傳承應全面搜集與整合粵劇文化資源，將“非遺”粵劇文化元素分類提煉并融合，借助創(chuàng)意轉化的表現形式，構建粵港澳大灣區(qū)粵劇特色文化符號系統，為品牌形象數字化宣傳與“非遺”粵劇文創(chuàng)產品實踐研究奠基。第二，構建粵港澳大灣區(qū)“非遺”粵劇品牌形象的數字化保護與傳承體系。依托于粵港澳大灣區(qū)粵劇符號系統化整合，結合文創(chuàng)產品、數字宣傳和虛實交融進行品牌形象傳承，探索粵劇品牌數字化展演范式和粵劇文化多元化展現等數字業(yè)態(tài)。1第三，元宇宙技術賦能“非遺”粵劇品牌形象的數字化開發(fā)與傳承的技術應用。通過“非遺”粵劇形象數字化的宣傳與推廣，綜合利用AR手持設備、三維虛擬立體現實、擴展現實技術、虛擬化沉浸互動及注視點云渲染等技術應用策略。

（二）“非遺”粵劇品牌形象數字化保護與傳承路徑SB3S理論模型構建

1. “非遺”粵劇品牌形象SB3S理論模型符號體系的系統性架構

基于從“非遺”粵劇文化資源的挖掘與提煉進行S性分析架構粵港澳大灣區(qū)特色“非遺”文化符號體系，到“非遺”粵劇品牌形象傳播B性分析構建“非遺”粵劇的多元化傳播體系，再至“非遺”粵劇品牌產品形象技術對策S性并論證了“非遺”粵劇品牌形象開發(fā)的具體實現路徑，借助對“符號提煉與挖掘—文創(chuàng)品牌宣傳—粵劇產業(yè)發(fā)展對策”的流程整合，系統性架構“非遺”粵劇文化資源向文化品牌的合理轉譯2?！胺沁z”品牌形象路徑的架構有利于拓展“非遺”品牌形象的系統性與整體性（如圖1所示）。

2. “非遺”粵劇品牌形象SB3S理論模型的地域性文化特色展現

粵劇地域文化作為串聯起粵港澳大灣區(qū)極為重要的文化符號基因，SB3S理論模型以粵港澳大灣區(qū)粵劇文化遺產資源為核心，以地域文化符號系統開發(fā)為前提，形成對“非遺”粵劇文化資源的文創(chuàng)產品的設計研發(fā)，文創(chuàng)產品類型表達及文化寓意中巧妙植入粵劇文化基因，在產品數字化宣傳與策劃中強化粵劇特色的視覺符號，便于強化“非遺”粵劇的品牌形象與提升粵港澳大灣區(qū)文化價值，使“非遺”粵劇在保護傳承上極具地域特色。

3. “非遺”粵劇品牌形象宣傳渠道的創(chuàng)新性與多樣性

SB3S理論模型介入到粵劇品牌形象的宣傳中，元宇宙技術手段全面滲透到粵劇品牌形象創(chuàng)意策劃和產品推廣宣傳中，如近眼顯示、全息與傳感技術、MR、AR、虛擬動畫技術等皆為粵劇品牌形象數字化開發(fā)的路徑規(guī)劃理論模型中進行宣傳的數字化手段，需要思考如何以粵劇文化符號體系為依托，對不同種類產品進行品牌形象開發(fā)，創(chuàng)新對應品牌形象宣傳的關鍵技術及不同類型粵劇文創(chuàng)產品品牌形象的傳播策略?；泟∑放菩蜗罂梢酝ㄟ^舞臺展演、公眾號、社交媒體及短視頻平臺等渠道進行宣傳與推廣，以市場調研獲取數據從而制定與消費者文化需求相適應的文創(chuàng)產品及傳播策略，以便更廣泛地進行粵劇品牌的數字化宣傳，實現粵劇文化品牌價值的保值增值。

五、SB3S理論模型在“第一?！被泟∥幕放浦械膽冒咐接?/p>

為了進一步展示元宇宙視域下SB3S理論模型在“非遺”粵劇文化數字化保護和傳承路徑中所具有的現實意義，本節(jié)以SB3S理論模型為依據，以粵劇“第一?！蔽幕放茷槔?，進一步論證粵劇品牌形象數字化開發(fā)與傳承的實現路徑（如圖2所示）。

（一）“第一?！被泟∑放莆幕朣性分析

“第一福”粵劇品牌文化符號S性分析與提取可根據符號學中的顯性與隱性文化符號理論，將粵劇文化分為顯性符號與隱性符號。1顯性符號作為粵劇文化的物質載體，如粵劇劇本、戲服樂器、名伶書畫、戲臺電影、八和會館、兆祥黃公祠、祖廟萬福臺、粵劇藝術博物館等承載粵劇文化日常場景的文化樣本。隱性符號作為粵劇文化傳播媒介，具體體現在唱腔填詞、服飾臉譜、劇本戲服、舞臺藝術和圖案色彩等（見表1）。

（二）“第一?！被泟∑放茢底只膭?chuàng)品牌形象傳播B性分析

基于SB3S理論模型的“第一福”粵劇品牌數字化文創(chuàng)品牌形象傳播，首先要對粵劇品牌文化符號進行深入挖掘與數字化轉化?！暗谝桓！被泟∑放频碾[性文化符號既可實現文創(chuàng)實物型與數字虛擬型品牌形象傳播，也可轉化成虛實融合型品牌形象傳播，如服飾臉譜、劇本戲服、圖案色彩等隱性文化符號可以延伸為兒童文創(chuàng)動漫繪本、劇本戲服、書畫樂器及舞臺藝術等3D打印文創(chuàng)實物型產品可以進行品牌形象傳播，也可將其轉化為情境性舞臺劇、系列性影視作品、粵劇舞臺實景劇體驗、數字粵劇表演以及粵劇數字展館體驗等沉浸交互型作品進行傳播（如圖2所示）。在元宇宙時代所帶來的沉浸感、參與度、永續(xù)性、高仿真等技術支持下，數字孿生場景搭建、文化場域的實時渲染、交互體驗以及近眼顯示技術將在元宇宙下3D打印粵劇文創(chuàng)產品品牌形象的虛實融合中廣泛傳播。2八和會館、兆祥黃公祠、祖廟萬福臺、粵劇藝術博物館等空間性顯性符號可依托場景空間的歷史人文精神，結合沉浸式交互體驗的粵劇文化路徑場景，串聯進行品牌形象傳播。

（三）“第一?！被泟∑放菩蜗髷底只Ｗo與傳承策略3S性分析

基于“第一福”粵劇顯性符號的設計轉化，可通過3D打印形式結合陶瓷、石蠟、樹脂等材料制作，研發(fā)出極具粵劇品牌特色的文創(chuàng)產品。元宇宙技術應用于數字虛擬型產品品牌形象傳播，能夠以感知交互系統為依托，給用戶以粵劇文化數字內容的沉浸體驗，并在用戶參與過程中進行實時數字化渲染復刻以加深沉浸式的內容體驗。利用擴展現實技術、全息投影與傳感技術以及人工智能技術對虛實融合型產品品牌形象進行保護與應用，如MR、AR智能交互體驗粵劇品牌實景劇舞臺展演、三維建?；泟∑放莆幕坝^以實現沉浸式旅游體驗等?！暗谝桓！被泟?D打印文創(chuàng)實物型產品品牌形象的保護傳承需結合文化資源轉譯與設計、粵劇顯性與隱性符號設計、3D模型文創(chuàng)實物產品及后期宣傳推廣等。1借助元宇宙數字內容平臺，結合粵劇文化資源的挖掘與提煉，通過人工智能及數字孿生，實時渲染與復刻豐富的粵劇舞臺場景劇情與廣泛的粵劇歷史文化空間的互動敘事場景，綜合用戶沉浸式數字化體驗獲得反饋并優(yōu)化場景的營造。虛實融合型產品品牌形象則為上述兩類傳承與保護的綜合（如圖3所示）。

結語

“非遺”粵劇作為嶺南的代表性劇種之一，在嶺南地區(qū)存留著大量文化古跡與民間傳說，承載著粵港澳大灣區(qū)的文化基因，極具地域品牌價值。本文從“非遺”粵劇文化資源的挖掘與提煉入手，結合元宇宙技術的典型功能特征，分析了依托元宇宙技術實現“非遺”粵劇品牌形象數字化保護與傳承的技術路線與實現路徑，并基于元宇宙視域下對“非遺”粵劇品牌形象數字化開發(fā)與傳承路徑SB3S理論模型架構進行相關探討，對“第一福”粵劇品牌形象數字化開發(fā)與傳承應用案例進行分析。元宇宙介入“非遺”粵劇的數字化保護與傳承，為粵港澳大灣區(qū)文化品牌形象的保護與傳承發(fā)揮了良好的示范作用，符合地方文化產業(yè)的發(fā)展與經濟增長的需求，具有鮮明的時代特征。