【摘" 要】論文在對當(dāng)前農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)診斷把脈的基礎(chǔ)上，以煙臺(tái)市為例，調(diào)研地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)需求動(dòng)向，分析制約農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的阻力，提出3個(gè)層次的問題，一是傳統(tǒng)發(fā)展理念陳舊，新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思維難滲透問題；二是農(nóng)民新媒體運(yùn)營能力提升渠道問題；三是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)配套服務(wù)發(fā)展滯后問題。進(jìn)而整合現(xiàn)有資源，開拓思路、學(xué)習(xí)全國先進(jìn)，打造供應(yīng)鏈群龍頭單位，建立橫縱一體化智能鏈條，提出產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化方案，重視農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營良性生態(tài)環(huán)境，提出切實(shí)提高農(nóng)民新媒體營商實(shí)踐能力的有效措施，創(chuàng)新“環(huán)境推動(dòng)+合作社促動(dòng)+政府拉動(dòng)+農(nóng)民行動(dòng)”結(jié)合的新形勢下農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展路徑，積極推動(dòng)地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；供應(yīng)鏈；地域標(biāo)簽；實(shí)戰(zhàn)技能

【中圖分類號】F323；F49" " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " "【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A" " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " " "【文章編號】1673-1069（2024）02-0154-04

1 引言

21世紀(jì)以來第18個(gè)指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》表明國家對農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工作的重視。“十四五”時(shí)期，知識智能、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的潮流，在廣大鄉(xiāng)村宏觀上優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)揮資源優(yōu)勢、微觀上延伸“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”思維，拓寬并加深互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)產(chǎn)品種植、管理方面的應(yīng)用，同時(shí)，落實(shí)綠色發(fā)展、高效發(fā)展理念，借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體推廣發(fā)揮地方特產(chǎn)品牌效應(yīng)，不僅有利于維持產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局、促進(jìn)良性循環(huán)發(fā)展，也能緩解當(dāng)前社會(huì)的就業(yè)壓力，還能給鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興帶來新的活力和動(dòng)力，增

加農(nóng)民收入，鞏固脫貧工作成效，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村可持續(xù)高質(zhì)量

發(fā)展。

2 新媒體發(fā)展視閾下農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展研究的意義

2.1 優(yōu)化農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境

優(yōu)化農(nóng)村營商環(huán)境是深化改革開放、促進(jìn)公平競爭、激發(fā)市場活力、推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、合作社、廣大農(nóng)民應(yīng)堅(jiān)持以習(xí)近平總書記關(guān)于優(yōu)化營商環(huán)境的重要論述為指引，認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹國務(wù)院《優(yōu)化營商環(huán)境條例》和山東省委省政府《關(guān)于持續(xù)深入優(yōu)化營商環(huán)境的實(shí)施意見》，緊盯農(nóng)業(yè)市場互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營態(tài)勢、關(guān)切網(wǎng)絡(luò)營商環(huán)境，著力構(gòu)建公開透明、競爭有序、便捷高效、服務(wù)優(yōu)良、保障有力的發(fā)展環(huán)境，助推農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展。

2.2 搭建農(nóng)村合作社現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈

科技創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，煙臺(tái)作為一座創(chuàng)新型城市，歷年來，工程機(jī)械、文創(chuàng)等諸多產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢崛起，都離不開創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。當(dāng)前廣大農(nóng)村產(chǎn)業(yè)合作社已全面鋪開，其經(jīng)歷了“政府主導(dǎo)—合作社建立—合作社發(fā)展”的發(fā)展過程，當(dāng)前，農(nóng)村、農(nóng)戶各自為營的獨(dú)立屬性普遍存在，依托農(nóng)村合作社，搭建農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莿?chuàng)新驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展措施。聚焦各縣域農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)，提煉地方農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)簽，打破地域、區(qū)域限制，連結(jié)產(chǎn)品橫向、縱向關(guān)聯(lián)合作社，打通需求市場上下游供應(yīng)鏈條，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的現(xiàn)代化水平。

2.3 推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)新媒體發(fā)展潮流

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)開啟新征程，無論在生產(chǎn)環(huán)節(jié)工具和技術(shù)等生產(chǎn)力領(lǐng)域，還是在銷售環(huán)節(jié)銷售推廣、市場競爭等財(cái)富變現(xiàn)環(huán)節(jié)，都需要科技創(chuàng)新與當(dāng)下經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展深度融合。后疫情時(shí)代，擴(kuò)大農(nóng)村市場開放度、提升商品流通率變得額外重要，借助互聯(lián)網(wǎng)渠道，提升鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)意識、宣傳網(wǎng)絡(luò)新媒體營銷優(yōu)勢、提供電子商務(wù)新媒體技能培訓(xùn)、激勵(lì)新媒體培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、相關(guān)院校、科研機(jī)構(gòu)一對一幫扶，是鄉(xiāng)村新媒體振興的有效措施。開展推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)新媒體發(fā)展的研究，有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)B透，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品的科技創(chuàng)新與體制機(jī)制創(chuàng)新“雙輪驅(qū)動(dòng)”，在全社會(huì)形成尊重創(chuàng)新、鼓勵(lì)創(chuàng)新、踴躍創(chuàng)新的良好氛圍，激發(fā)廣大農(nóng)村人才創(chuàng)新活力，完善科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)體制機(jī)制。

2.4 促進(jìn)農(nóng)村高質(zhì)量就業(yè)

2015年6月11日，國務(wù)院以國發(fā)〔2015〕32號文件印發(fā)《關(guān)于大力推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新若干政策措施的意見》提出要通過結(jié)構(gòu)性改革、體制機(jī)制創(chuàng)新，消除不利于創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的各種制度束縛和桎梏，支持各類市場主體不斷開辦新企業(yè)、開發(fā)新產(chǎn)品、開拓新市場，培育新興產(chǎn)業(yè)[1]。2019年煙臺(tái)市政府辦公室印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步做好就業(yè)創(chuàng)業(yè)工作的意見》，鼓勵(lì)小微企業(yè)、農(nóng)民工、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，并按要求發(fā)放創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼?？梢姀闹醒氲降胤蕉挤e極支持和推動(dòng)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)，本研究旨在國家全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)的目標(biāo)下，拓寬鄉(xiāng)村就業(yè)渠道和思路，提高鄉(xiāng)村就業(yè)質(zhì)量，徹底貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興研究提供借鑒思路[2]。

3 煙臺(tái)市農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和突出優(yōu)勢

煙臺(tái)市是我國首批十四個(gè)沿海開放城市之一，位于北緯37度，溫帶季風(fēng)性氣候，晝夜溫差大，海濱城市、陽光煦暖、沙質(zhì)土壤是其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，鄉(xiāng)村特產(chǎn)近年來在政府帶動(dòng)下品種不斷優(yōu)化升級，成為全國重要的農(nóng)產(chǎn)品基地。2021年三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比例調(diào)整為7.2∶41.3∶51.5，其中第一產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定增長。煙臺(tái)的果品、糧油等農(nóng)產(chǎn)品在全國都有較高的知名度，為了促進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加農(nóng)民收入，農(nóng)業(yè)部門積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，調(diào)整優(yōu)化種植布局，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)“糧、經(jīng)”二元結(jié)構(gòu)向“糧、經(jīng)、飼”三元種植結(jié)構(gòu)發(fā)展，種植結(jié)構(gòu)由目前的糧經(jīng)44∶56調(diào)整為糧經(jīng)飼39∶60∶1。糧食方面，在萊州、萊陽、海陽、招遠(yuǎn)、龍口、牟平建設(shè)160萬畝糧食精種高產(chǎn)區(qū)，大力推進(jìn)節(jié)本增效生產(chǎn)模式，帶動(dòng)全市口糧田種植面積穩(wěn)定在200萬畝左右。水果方面，煙臺(tái)市把位于山區(qū)丘陵、貧瘠缺水的低效糧田和油料田，通過土地整理、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等措施，建成高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田，用于發(fā)展水果等高效作物生產(chǎn)；在水果面積總體保持穩(wěn)定的情況下，推進(jìn)蘋果種植向棲霞、蓬萊、招遠(yuǎn)、海陽、萊州、萊陽、牟平、龍口8個(gè)蘋果主產(chǎn)區(qū)進(jìn)一步集中。蔬菜方面，重點(diǎn)規(guī)劃了以海陽、萊陽等地為主的果菜類蔬菜，以萊山、福山、牟平等地為主的葉菜類蔬菜區(qū)域性種植；進(jìn)一步提升網(wǎng)紅蜜薯——煙薯25，萊州驛道大姜、尹家韭菜，海陽白黃瓜、芋頭，招遠(yuǎn)官地洼西甜瓜，萊陽崧菜、洋蔥，牟平雙孢菇、真姬菇，棲霞香菇等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

4 制約煙臺(tái)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的瓶頸

目前我國廣大農(nóng)民普遍存在的問題是電子商務(wù)教育水平相對較低，難以打破陳規(guī)開拓創(chuàng)新，對新媒體營銷帶來的巨大推廣效果認(rèn)知不足。本文以新媒體推動(dòng)煙臺(tái)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展為研究目標(biāo)，重點(diǎn)診斷煙臺(tái)市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展存在的主要問題，經(jīng)過全國標(biāo)桿農(nóng)村對比，結(jié)合近年來煙臺(tái)農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀自我診斷，總結(jié)煙臺(tái)市在農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展方面存在如下問題。

4.1 傳統(tǒng)營商環(huán)境影響深刻，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)難滲透

煙臺(tái)屬丘陵地帶，矮山地眾多，農(nóng)村人口老齡化日趨明顯，互聯(lián)網(wǎng)硬件入戶、智能機(jī)普及率尚未達(dá)到全輻射程度，新媒體傳播媒介相對欠缺，農(nóng)民與外界信息溝通較為閉塞。種植環(huán)節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品品種更新?lián)Q代、新型肥料和高科技種植手段的信息傳播速度也有明顯時(shí)滯；營商環(huán)節(jié)，村鎮(zhèn)農(nóng)特產(chǎn)品主要通過線下農(nóng)村集市、地區(qū)批發(fā)市場等傳統(tǒng)方式銷售，對農(nóng)民而言思想意識上對新媒體營商缺乏認(rèn)知，運(yùn)作領(lǐng)域上則更是缺乏引導(dǎo)和實(shí)踐。

4.2 農(nóng)村合作社多各自為營，少聯(lián)結(jié)合作

“政府主導(dǎo)型”“能人領(lǐng)導(dǎo)型”“企業(yè)帶動(dòng)型”3種不同的牽頭主體的農(nóng)村合作社中，目前煙臺(tái)農(nóng)村大量存在的是能人自發(fā)組織的初級合作社，他們大多“各自為營”，存在經(jīng)營上缺乏科學(xué)管理、初始資金投入后的長久投資短缺、產(chǎn)品銷售缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃、利潤率不高、貨源不足、商品滯銷、抗風(fēng)險(xiǎn)能力低等問題。這些問題嚴(yán)重制約了農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織模式的發(fā)展。因此，重塑農(nóng)村商品組合+產(chǎn)業(yè)合作的供應(yīng)聯(lián)結(jié)模式，解決制約農(nóng)業(yè)發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品流通問題，拓寬與外界交流的渠道，縮小與市場經(jīng)濟(jì)要求的差距，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民主動(dòng)地選擇有利市場進(jìn)行銷售，在產(chǎn)、供、銷、服各領(lǐng)域有效實(shí)現(xiàn)資源共享，建設(shè)“聯(lián)結(jié)鏈條型合作社”勢在必行。

4.3 特色農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志打造力度仍需加強(qiáng)

煙臺(tái)傳統(tǒng)特色農(nóng)產(chǎn)品“煙臺(tái)蘋果”已享譽(yù)全國，同緯度的陜西蘋果在色澤和價(jià)格上是其強(qiáng)有力的競爭對手；近年來“煙臺(tái)大櫻桃”也在水果市場上成為新秀，廣受歡迎，受自然氣候的影響，內(nèi)陸地區(qū)濰坊、淄博果品成熟時(shí)間早，在市場上與煙臺(tái)大櫻桃辨識區(qū)別度低，已有魚目混珠沖擊市場的態(tài)勢；“萊陽梨”“海陽黃瓜 ”“棲霞香水梨”“長島金鉤海米”等特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志的認(rèn)知大多局限在本地、本省。如何凸顯已有名牌標(biāo)簽的特色化、如何實(shí)現(xiàn)區(qū)域名牌標(biāo)簽的全國化是煙臺(tái)目前面臨的關(guān)鍵問題。

4.4 新媒體營商意識不足、實(shí)踐技能匱乏

廣大農(nóng)村網(wǎng)民普遍存在的問題是農(nóng)村常住人口老齡化趨勢明顯，一部分人排斥新生事物，一味地進(jìn)行老舊現(xiàn)場集市交易，對新媒體領(lǐng)域懷有排斥心理；另一部分人雖然能意識到新媒體營銷的力量，但接受互聯(lián)網(wǎng)教育的人很少，民眾整體對新媒體的產(chǎn)業(yè)認(rèn)識比較模糊和淺顯，雖然根植農(nóng)村，不乏主題和素材，但在主題挖掘、人設(shè)打造、視頻拍攝、直播間搭建、主播話術(shù)、粉絲培育、產(chǎn)品牽引、產(chǎn)品介紹、溝通技巧、售后服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域，農(nóng)民對新媒體營商意識方面認(rèn)知不足、實(shí)踐技能匱乏，電子商務(wù)、新媒體運(yùn)營美工編輯、視頻剪輯、網(wǎng)店運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)營銷等實(shí)戰(zhàn)技能求學(xué)無門。

4.5 新農(nóng)人典型引領(lǐng)輻射作用發(fā)揮不足

王小二、田家四姐妹、櫻桃小子等依托農(nóng)產(chǎn)品營商的地區(qū)代表性人物在農(nóng)產(chǎn)品整合、抖音短視頻、平臺(tái)直播方面引領(lǐng)煙臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展趨勢，政策層面上對農(nóng)業(yè)典型標(biāo)桿人物宣傳、表彰體系建設(shè)不全，新農(nóng)人引領(lǐng)示范帶動(dòng)作用發(fā)揮不明顯。

5 新媒體視閾下農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展舉措

5.1 營造良好農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)營商環(huán)境

加強(qiáng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)硬件普及程度，通過集體觀看視頻、廣播循環(huán)播放、表彰互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)典型、粉刷標(biāo)語、明確優(yōu)惠政策等措施從軟硬件兩個(gè)角度同時(shí)提升農(nóng)民思想上對互聯(lián)網(wǎng)營商的認(rèn)可程度；持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍，鼓勵(lì)農(nóng)民開拓創(chuàng)新，強(qiáng)化產(chǎn)品包裝意識、質(zhì)量意識、服務(wù)意識、利潤意識，將商品借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以更高的標(biāo)準(zhǔn)、更高的價(jià)格推向更廣闊的市場；推動(dòng)村集體經(jīng)濟(jì)“破零”工程，出臺(tái)關(guān)于加快推進(jìn)返鄉(xiāng)人員創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的鼓勵(lì)政策，支持村委會(huì)牽頭興辦企業(yè)、個(gè)人打破壁壘從事互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營，有效帶動(dòng)農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)、高利潤銷售和高質(zhì)量就業(yè)。

5.2 完善農(nóng)商互聯(lián)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈

分析市場趨勢，把握消費(fèi)偏好，占據(jù)競爭優(yōu)勢。農(nóng)商互聯(lián)完善新媒體時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，龍頭單位牽頭，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)橫向產(chǎn)品線分布、縱向供應(yīng)鏈聯(lián)結(jié)，建立合作社集群，共享先進(jìn)經(jīng)營理念，共享客戶資源，搭建縣域、鎮(zhèn)域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)展銷平臺(tái)，同時(shí)結(jié)合地方農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)濟(jì)特征，實(shí)現(xiàn)品類組合、商品組合的優(yōu)化，解決產(chǎn)業(yè)格局狹隘、產(chǎn)品線單一、成本居高不下、銷路局限問題，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，促進(jìn)農(nóng)民增收和鄉(xiāng)村振興，滿足當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)升級需求。具體實(shí)施措施體現(xiàn)為：通過政策引導(dǎo)、市場參與的方式，捋順網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營供應(yīng)鏈整合思路，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推介會(huì)、線下區(qū)域聯(lián)結(jié)會(huì)、村鎮(zhèn)產(chǎn)品交流會(huì)等形式實(shí)現(xiàn)政府與農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)與合作社、政府與合作社、合作社與合作社、合作社與農(nóng)戶、農(nóng)戶與農(nóng)戶之間的多維互聯(lián)、共享方式，推動(dòng)農(nóng)商互聯(lián)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通效率。商務(wù)局、農(nóng)業(yè)局與新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體進(jìn)行全面、深入、精準(zhǔn)對接，重點(diǎn)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后商品化處理等包裝、流通等硬件設(shè)施建設(shè)，不斷提高網(wǎng)絡(luò)訂單農(nóng)業(yè)、產(chǎn)銷一體、股權(quán)合作等長期穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品流通模式在農(nóng)產(chǎn)品流通中的比重，實(shí)現(xiàn)內(nèi)聯(lián)產(chǎn)品、外聯(lián)設(shè)施、既聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)又聯(lián)數(shù)據(jù)、綜聯(lián)市場，打造上聯(lián)生產(chǎn)、下聯(lián)消費(fèi)，利益緊密聯(lián)結(jié)、產(chǎn)銷密切銜接、長期穩(wěn)定的新型農(nóng)商關(guān)系，構(gòu)建符合新媒體發(fā)展時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品流通需求的農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代供應(yīng)鏈體系，提升農(nóng)產(chǎn)品供給質(zhì)量和效率。

5.3 強(qiáng)化煙臺(tái)特色農(nóng)產(chǎn)品地域標(biāo)簽

農(nóng)業(yè)農(nóng)村局牽頭效仿“云南文山縣三七”“四川眉山春見粑粑粓”等成功案例，在傳統(tǒng)電視、廣播平臺(tái)進(jìn)行地方特色標(biāo)簽形象塑造，具體措施包括在中央、省臺(tái)綜合、財(cái)經(jīng)、農(nóng)業(yè)頻道申請農(nóng)產(chǎn)品種植、銷售、口碑專題報(bào)道；鼓勵(lì)地區(qū)農(nóng)業(yè)頭部企業(yè)、合作社積極參加山東省農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)、全國農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)等系列展會(huì)，主動(dòng)推薦展品、樣品，通過線下訂貨會(huì)增加地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品曝光機(jī)會(huì)；發(fā)揮“紅人”效應(yīng)，利用煙臺(tái)影視明星、網(wǎng)絡(luò)紅人流量，在明星采訪、爆款視頻、新媒體軟文、農(nóng)村題材影視劇中植入地方特色農(nóng)產(chǎn)品，增加農(nóng)產(chǎn)品曝光機(jī)會(huì)；利用煙臺(tái)海濱旅游城市屬性，在旅游旺季開展特色農(nóng)產(chǎn)品地標(biāo)宣傳工作，如通過公交車體、火車車載廣告、機(jī)票、機(jī)場展區(qū)、酒店前臺(tái)、漁家樂、旅游地圖、旅游紀(jì)念品、友誼城市合作等構(gòu)建多點(diǎn)觸發(fā)的旅游網(wǎng)絡(luò)，全面推介地方特色農(nóng)產(chǎn)品；充分發(fā)揮宣傳平臺(tái)作用，在新媒體公眾號、頭條、抖音、快手、微博等平臺(tái)注冊政府官方賬號，撰寫新媒體軟文、新聞報(bào)道、錄制剪輯視頻、紅人直播、市長直播、鎮(zhèn)長直播、村長直播等融媒體聯(lián)合組合形式，潤物有聲地打造煙臺(tái)特色農(nóng)產(chǎn)品地標(biāo)；鼓勵(lì)農(nóng)民申請微信、公眾號、頭條、抖音、快手、小紅書、微博等社交平臺(tái)賬號，分享農(nóng)產(chǎn)品種植、養(yǎng)護(hù)、銷售過程，了解平臺(tái)上架產(chǎn)品、日常運(yùn)營基本規(guī)則，開設(shè)個(gè)人店鋪或者合作社開設(shè)企業(yè)店鋪，增加網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搜索農(nóng)產(chǎn)品關(guān)鍵詞后“煙臺(tái)”的占比，進(jìn)而強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品地標(biāo)的特色標(biāo)簽屬性。

5.4 提高農(nóng)民新媒體實(shí)戰(zhàn)技能

農(nóng)業(yè)農(nóng)村局要積極聯(lián)合商務(wù)局，針對各市域農(nóng)戶產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，面向廣大農(nóng)村合作社、村鎮(zhèn)干部、網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者開展電子商務(wù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、新媒體短視頻剪輯、直播帶貨等系列培訓(xùn)。培訓(xùn)內(nèi)容以“理論夠用、實(shí)踐主導(dǎo)”為原則，在網(wǎng)絡(luò)覆蓋、軟件齊備的情況下，邀請?jiān)盒Ｅ嘤?xùn)講師、社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅農(nóng)人，手把手向?qū)W員介紹微信軟文編輯、圖片拍攝、短視頻錄制與剪輯、直播標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)、直播間整場設(shè)計(jì)腳本編輯、單品腳本編輯、粉絲互動(dòng)、引導(dǎo)成交、網(wǎng)絡(luò)售后服務(wù)等新媒體實(shí)踐技能，或整理一批網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)、新媒體實(shí)戰(zhàn)、直播帶貨類培訓(xùn)課程資源，向農(nóng)民免費(fèi)開放，引導(dǎo)鄉(xiāng)村居民就地取材、資源共享、信息整合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民經(jīng)濟(jì)農(nóng)作物素材編輯、網(wǎng)絡(luò)上架、地頭直播，漁民素材編輯、捕撈實(shí)況直播、加工過程實(shí)況展現(xiàn)，通過新媒體網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營形成一個(gè)典型帶動(dòng)多個(gè)參與，充分發(fā)揮理論向基層一線實(shí)踐應(yīng)用滲透輻射的作用。鄉(xiāng)村居民通過提升新媒體實(shí)戰(zhàn)技能，知識儲(chǔ)備、性格特征、心理素質(zhì)、社會(huì)適應(yīng)能力、應(yīng)變能力、溝通能力、辛勤勞作、自我價(jià)值肯定等綜合素養(yǎng)明顯提高。在地方行政管理過程中，達(dá)成地方性模范示范效應(yīng)。

6 新媒體視閾下農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展預(yù)期效果

以勤懇務(wù)實(shí)、誠信經(jīng)營為根本，以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型鄉(xiāng)村項(xiàng)目孵化和新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷為目標(biāo)，學(xué)習(xí)、借鑒國內(nèi)其他地域先進(jìn)的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+智慧鄉(xiāng)村建設(shè)思路為導(dǎo)向，創(chuàng)新“環(huán)境推動(dòng)+合作社促動(dòng)+政府拉動(dòng)+農(nóng)民行動(dòng)”相結(jié)合的新形勢下農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展路徑。一方面，優(yōu)化農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中的布局，建立產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈條理念，開拓農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營思路，提高農(nóng)民收入，優(yōu)化資源配置，搭建地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展框架；另一方面，在落地實(shí)施過程中引導(dǎo)提高居民收入的有效舉措，包括政府利用新媒體平臺(tái)塑造地方特產(chǎn)優(yōu)勢，打造鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)簽、向鄉(xiāng)村居民傳達(dá)政策激勵(lì)措施。建立地方商務(wù)局、電子商務(wù)中心牽頭下的電商運(yùn)營公司、職業(yè)院校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)包村技能培訓(xùn)和創(chuàng)業(yè)引導(dǎo)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)短視頻人設(shè)打造，實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)，整合鄉(xiāng)村周邊資源，組合產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)農(nóng)人網(wǎng)紅打造、人人可直播的村播銷貨模式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)人通過短視頻、直播圈粉、推廣特色、銷售商品，進(jìn)而塑造鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)人才典型、建設(shè)新媒體標(biāo)桿鄉(xiāng)村實(shí)例等多項(xiàng)鼓勵(lì)措施，達(dá)到輻射周邊，推廣至全省、全國的目的。

【參考文獻(xiàn)】

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