□ 王玉起

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，融媒體建設(shè)也得到不斷地提升與強(qiáng)化，這既是與時(shí)俱進(jìn)的要求，也是國(guó)企宣傳工作開(kāi)展的基礎(chǔ)。而對(duì)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)的把握與利用，不僅有利于企業(yè)自身管理水平的提升，也有利于各項(xiàng)宣傳工作的推進(jìn)。

融媒體環(huán)境下的國(guó)企宣傳工作

融媒體是多種媒介形式的融合，是當(dāng)前信息傳播最主要的載體。融媒體的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：首先，時(shí)效性高，可以讓使用者在最短的時(shí)間完成信息的獲?。黄浯?，便捷性高，方便信息的傳播與利用；最后，覆蓋面廣，可以使企業(yè)的宣傳效果得到最大程度體現(xiàn)。

融媒體在很大程度上創(chuàng)新了媒體的傳播方式，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展提供了新的方向，對(duì)有效提升人們的生活便利性與工作效率也有著積極影響。融媒體多元化傳播方式，在推進(jìn)國(guó)企宣傳工作創(chuàng)新方面同樣起到了至關(guān)重要的作用。在國(guó)企宣傳工作中，利用融媒體加強(qiáng)宣傳，能夠更好地提升效果。對(duì)外有助于提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度，提升品牌形象；對(duì)內(nèi)有助于提升企業(yè)凝聚力、促進(jìn)內(nèi)部團(tuán)結(jié)、解決員工思想矛盾。因此，運(yùn)用多媒體推動(dòng)國(guó)企宣傳工作創(chuàng)新是非常有必要的。

融媒體環(huán)境下國(guó)企宣傳工作所面臨的問(wèn)題和困難

（一）落后的宣傳方式無(wú)法滿足時(shí)代發(fā)展要求

當(dāng)前，社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展在一定程度上促進(jìn)了信息化程度的加深，人們更傾向于利用碎片時(shí)間完成信息的獲取。另外，在移動(dòng)終端設(shè)備應(yīng)用范圍不斷拓展、瀏覽方式逐步更新的環(huán)境中，社會(huì)大眾也更加傾向于通過(guò)智能終端來(lái)獲取各類(lèi)資訊。從國(guó)企的角度看，以往的常規(guī)宣傳存在時(shí)間長(zhǎng)、形式固化等不足，無(wú)法滿足現(xiàn)實(shí)需求。

為了適應(yīng)不斷改變的環(huán)境，大多數(shù)國(guó)企開(kāi)始重視融媒體平臺(tái)的建設(shè)與應(yīng)用。但是，在宣傳方式方面還沒(méi)有及時(shí)更新，宣傳內(nèi)容也缺乏一定的創(chuàng)意，文稿撰寫(xiě)上有所欠缺，計(jì)算機(jī)應(yīng)用上存在不足，甚至有些國(guó)企沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的部門(mén)負(fù)責(zé)宣傳，而是由其他部門(mén)人員兼職，這些情況均不利于國(guó)企宣傳工作的開(kāi)展。所以，有些國(guó)企即使已經(jīng)完成了融媒體平臺(tái)的構(gòu)建與應(yīng)用，相應(yīng)的宣傳工作卻并沒(méi)有獲得明顯的效果。

（二）復(fù)合型人才匱乏，人才資源結(jié)構(gòu)滯后

為了促進(jìn)媒體的深入融合與不斷發(fā)展，需要復(fù)合型人才的支撐。隨著環(huán)境的不斷變化，對(duì)國(guó)企新聞工作從業(yè)人員的要求越來(lái)越高，他們要進(jìn)一步掌握撰寫(xiě)、宣傳、設(shè)計(jì)能力，在熟練應(yīng)用融媒體技術(shù)的同時(shí)也要更好地把握社會(huì)動(dòng)態(tài)，做到及時(shí)宣傳報(bào)道。但是，現(xiàn)階段部分國(guó)企對(duì)人才培養(yǎng)的重視程度不夠，專(zhuān)業(yè)人才的綜合素質(zhì)能力還需要進(jìn)一步提升，甚至在有些國(guó)企并沒(méi)有針對(duì)融媒體人員實(shí)施專(zhuān)門(mén)性、科學(xué)化的培訓(xùn)。因此，新聞宣傳水平以及效果不佳。

（三） 融媒體的發(fā)展給國(guó)企新聞宣傳工作帶來(lái)沖擊

現(xiàn)階段，融媒體平臺(tái)的內(nèi)容不斷豐富，社會(huì)大眾借助融媒體所獲得的信息也不斷增多。與之相比，傳統(tǒng)媒體的時(shí)效、形勢(shì)與容量都存在一定不足。但是，融媒體的信息傳播也存在一定的弊端，那就是把關(guān)相對(duì)不足，存在很多負(fù)面的信息。

國(guó)企宣傳部門(mén)習(xí)慣于通過(guò)報(bào)刊、廣播電視以及內(nèi)部刊物的方式開(kāi)展宣傳工作，雖然有較大的局限性，卻很少出現(xiàn)輿情失控的情況。但隨著信息技術(shù)的發(fā)展，智能手機(jī)逐漸普及，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)曝光公共事件、引發(fā)輿情熱點(diǎn)的比例越來(lái)越高。

基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快捷性、高效性，新媒體在發(fā)布及傳播新聞資訊上的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于傳統(tǒng)媒體。國(guó)企在宣傳工作中，對(duì)傳統(tǒng)途徑的輿情傳播有較好的監(jiān)測(cè)能力，但卻難以監(jiān)督新媒體傳播，尤其是在信息的搜集和發(fā)布上能力不足，不能做到正確的輿論引導(dǎo)，可能有不利于國(guó)企形象的信息出現(xiàn)。

融媒體環(huán)境下國(guó)企高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新路徑

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，國(guó)企新聞宣傳工作需要緊緊把握環(huán)境的發(fā)展并且進(jìn)行創(chuàng)新，以先進(jìn)的技術(shù)作為基礎(chǔ)進(jìn)行宣傳思路的轉(zhuǎn)變以及媒體資源的整合，從而將傳統(tǒng)媒體與融媒體相互結(jié)合、共同促進(jìn)，最終大大提升國(guó)企新聞宣傳工作效果。

（一）完善組織管理、強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)

以公司黨委為主導(dǎo)完成領(lǐng)導(dǎo)小組的構(gòu)建。在團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面需要重視流程的完善，通過(guò)骨干領(lǐng)頭人的選拔以及技術(shù)型人才的篩選完成“政治高度、本領(lǐng)高強(qiáng)、平臺(tái)高端、時(shí)效高速、內(nèi)容高產(chǎn)、處理高效、團(tuán)隊(duì)高精”的“七高”融媒體工作室的組建，使企業(yè)的宣傳力量得到提升。另外，需要重視《新聞宣傳工作管理規(guī)定》等各項(xiàng)制度的構(gòu)建與完善，強(qiáng)化新聞宣傳效果。

（二）堅(jiān)持“雙效”原則

在新聞稿件創(chuàng)作方面，“時(shí)效”與“質(zhì)效”都是非常重要的原則。因此，融媒體工作需要重視“超前創(chuàng)作”機(jī)制的構(gòu)建與應(yīng)用，針對(duì)即將發(fā)生的重要事件進(jìn)行提前預(yù)判并且完成稿件的組織，從而提高時(shí)效性。另外，內(nèi)容方面需要始終堅(jiān)持正面宣傳的原則并且重視基層宣傳素材的把握與深挖，使宣傳能夠?yàn)槠髽I(yè)主流意識(shí)形態(tài)的發(fā)展、企業(yè)形象的完善以及生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)起到服務(wù)作用。

（三）高度重視，加強(qiáng)監(jiān)管，提升輿情處置工作水平

企業(yè)需要重視輿情應(yīng)對(duì)機(jī)制的構(gòu)建與完善。一是要不斷強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部的憂患意識(shí)，特別是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人員要具備強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)，力爭(zhēng)將工作做在危機(jī)到來(lái)之前。二是企業(yè)應(yīng)設(shè)立輿情危機(jī)處置管理部門(mén)，應(yīng)由企業(yè)管理層直接領(lǐng)導(dǎo)指揮，從而凸顯其重要地位。三是企業(yè)應(yīng)制定出切實(shí)可行的網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)管理制度和應(yīng)急預(yù)案，將事前工作做足。四是加強(qiáng)內(nèi)部媒體公關(guān)能力培訓(xùn)，使企業(yè)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部掌握與媒體打交道的必要技能。在宣傳方面需要強(qiáng)化新聞發(fā)言人制度以及突發(fā)事件新聞處理應(yīng)急預(yù)案的完善，提升輿情處置的工作效率。

（四）突出亮點(diǎn)，做強(qiáng)矩陣，凝聚宣傳合力

企業(yè)要著眼于媒體平臺(tái)的搭建與整合。企業(yè)不僅需要重視功能的豐富，同時(shí)也要充分利用不同級(jí)別的媒體平臺(tái)，在充分把握各媒體特色的前提下完成相關(guān)的推廣與傳播。首先，針對(duì)信息收集、整合、審核、發(fā)布等流程開(kāi)展有效監(jiān)控，最大程度上維持新聞信息的及時(shí)性、時(shí)效性；其次，以國(guó)企為中心、基層項(xiàng)目單位為網(wǎng)絡(luò)宣傳矩陣，從而借助不同的媒體完成專(zhuān)業(yè)性?xún)?nèi)容創(chuàng)新；最后，重視整體化與差異化的結(jié)合使傳播模式更加具有多樣性。

（五）內(nèi)容為王，技術(shù)加持，講好國(guó)企故事

國(guó)企的宣傳工作應(yīng)建立在傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合的基礎(chǔ)上，以做到相互取長(zhǎng)補(bǔ)短。但無(wú)論選取哪種形式，都需要以?xún)?nèi)容為重點(diǎn)。

首先，需要重視融媒體發(fā)展?jié)摿Φ耐诰?，使新聞素材與生活更加貼切，同時(shí)還要利用淺顯易懂的表達(dá)方式使宣傳內(nèi)容得到傳播；其次，重視稿件質(zhì)量的把關(guān)，從而可以向員工傳遞具有價(jià)值性的新聞信息；再次，國(guó)企可以結(jié)合自身的主營(yíng)業(yè)務(wù)，圍繞企業(yè)改革、黨建工作等開(kāi)展主題宣傳，尤其需要在內(nèi)容中體現(xiàn)出企業(yè)的核心價(jià)值觀，彰顯企業(yè)形象，提高宣傳報(bào)道的可讀性，讓公眾能更好地認(rèn)識(shí)企業(yè)。在保證內(nèi)容質(zhì)量的前提下，積極策劃多種形式的新媒體產(chǎn)品，如可適當(dāng)增加動(dòng)漫、短視頻等，以更接地氣的方式引發(fā)公眾的共鳴，使企業(yè)形象深入人心。融媒體環(huán)境下國(guó)企應(yīng)充分摸清短視頻傳播規(guī)律，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支持下，運(yùn)用該手段來(lái)創(chuàng)作爆款品牌宣傳視頻，在全網(wǎng)傳播中造成輻射效應(yīng)，也有助于塑造企業(yè)的良好形象。

綜上，由于融媒體應(yīng)用了先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字信息處理技術(shù)以及移動(dòng)終端設(shè)備，因此，其優(yōu)勢(shì)比較明顯。所以，對(duì)于國(guó)企來(lái)說(shuō)，不僅需要重視企業(yè)宣傳模式的創(chuàng)新，同時(shí)還要重視宣傳人員專(zhuān)業(yè)性的提升。在宣傳理念以及宣傳內(nèi)容方面都需要重視傳統(tǒng)模式的改變，通過(guò)不斷的實(shí)踐創(chuàng)新使企業(yè)的宣傳效果得到提升，為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升以及長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。