摘要：當談及創(chuàng)意廣告中的增強現(xiàn)實（AR）技術，交互式策略是關鍵。本文旨在深入探討AR技術在廣告中的應用，分析其交互式策略，以提升用戶參與度和品牌體驗。通過對用戶行為、感知和互動的細致研究，揭示了AR如何改變廣告創(chuàng)意的傳達方式，從而實現(xiàn)更深層次的品牌沉浸式體驗。將聚焦于AR技術如何在廣告中創(chuàng)造情感共鳴，提升用戶參與感，以及如何利用交互式元素增強品牌與用戶之間的連接。

關鍵詞：增強現(xiàn)實技術；創(chuàng)意廣告；交互式策略；用戶體驗

引言

數(shù)字化時代廣告行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。隨著消費者對傳統(tǒng)廣告關注度的降低，廣告商必須不斷尋求新的創(chuàng)意和技術手段以吸引目標受眾。增強現(xiàn)實（AR）技術，作為一種融合虛擬與現(xiàn)實的前沿技術，已經開始在廣告領域嶄露頭角，為廣告營銷帶來了一定的創(chuàng)新性，提升了與受眾的交互性。

1. 增強現(xiàn)實技術與創(chuàng)意廣告簡介

1.1 增強現(xiàn)實技術定義及其應用領域

1.1.1 增強現(xiàn)實技術的定義

增強現(xiàn)實技術（augmented reality，AR）是一種通過將虛擬數(shù)字信息與用戶的視覺感知世界相結合，創(chuàng)造出豐富且交互式的混合現(xiàn)實體驗技術。在AR中，虛擬元素與真實世界互相疊加，為用戶提供了更豐富的環(huán)境感知。這些虛擬元素包括三維模型、信息標簽、虛擬角色等，通過智能手機、平板電腦、AR眼鏡或頭戴式顯示設備進行觀察和互動。AR技術擴展了用戶的感知能力，讓用戶能夠看到的實景和虛擬世界產生關聯(lián)，進而強化互動，為各種領域帶來了創(chuàng)新的可能性。

1.1.2 增強現(xiàn)實技術的應用領域

AR技術已經廣泛應用于多個領域，包括但不限于：

（1）教育領域。AR技術可以為學生提供互動式學習體驗，如通過AR應用觀察三維模型的解剖結構，探索歷史場景。這種互動教育可以增強學習效果和記憶。

（2）醫(yī)療領域。醫(yī)生可以使用AR技術進行實時的手術導航，觀察內部器官，開展醫(yī)學培訓?；颊咭部梢允芤嬗贏R技術，如通過AR應用查看自身醫(yī)學圖像或藥物信息。

1.2 創(chuàng)意廣告與互動體驗

（1）創(chuàng)意廣告的重要性。創(chuàng)意廣告一直是廣告行業(yè)的核心。其目標是通過吸引人們的注意、引發(fā)情感共鳴，與觀眾建立深刻聯(lián)系，從而推動產品銷售、提升品牌認知。然而，傳統(tǒng)廣告形式在市場中已經飽和，觀眾對其逐漸失去興趣。因此，廣告商必須不斷尋求新的方法與受眾互動，以實現(xiàn)廣告的效果和目標。

（2）AR技術與互動廣告。AR技術為創(chuàng)意廣告提供了全新的創(chuàng)作和呈現(xiàn)方式。通過將虛擬元素與現(xiàn)實世界疊加，用戶可以用全新的方式與商品產生交互，更多樣的數(shù)字化視覺表達方式可以為用戶提供獨特的互動體驗，從而吸引用戶的注意力、提升參與度。

2. 增強現(xiàn)實技術在創(chuàng)意廣告中的應用

2.1 AR技術與廣告的融合

AR技術改變了廣告呈現(xiàn)方式，其魅力之一是獨特的呈現(xiàn)方式。傳統(tǒng)廣告通常以平面或視頻的形式呈現(xiàn)，而AR廣告則將虛擬元素融入用戶的真實環(huán)境中，這種虛擬與真實的融合為品牌提供了全新的廣告形式。例如，一家汽車制造商可以利用AR應用，允許用戶在觀看車輛外觀和內飾的同時，接收到相關部件的性能參數(shù)、材料特性、生產工藝等延展信息，這種親身體驗遠遠超過了傳統(tǒng)廣告的效果。

2.2 AR技術的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)

（1）提高用戶參與度。AR技術的互動性和創(chuàng)新性提高了用戶參與度。用戶對AR廣告產生濃厚興趣，因為它們提供了有趣的體驗和獨特的互動元素。用戶不再被動接收廣告，而是積極參與其中，增強了廣告的吸引力和效果。

（2）增強情感共鳴。AR廣告還可以更好地激發(fā)情感共鳴。用戶在虛擬環(huán)境中與廣告互動時，通常更容易建立情感聯(lián)系。例如，一個AR廣告可以通過讓用戶與虛擬寵物互動，創(chuàng)造出友好和親近的情感，從而將品牌形象與積極的情感聯(lián)系起來，提高用戶的品牌忠誠度。

（3）數(shù)據(jù)收集和廣告?zhèn)€性化。AR技術還提供了豐富的數(shù)據(jù)收集機會[1]。通過分析用戶的互動行為，廣告商可以更好地了解目標受眾。這些數(shù)據(jù)可用于優(yōu)化廣告內容，提供個性化的廣告體驗，更好地滿足用戶需求，具體如表1所示。

3. 交互式策略分析

3.1 用戶體驗與互動性

（1）提高用戶參與度。AR技術為創(chuàng)意廣告帶來了獨特的用戶體驗，通過將虛擬元素融入用戶的真實環(huán)境中，創(chuàng)造了深度互動的機會。用戶可以通過AR應用與廣告內容互動，探索產品、旋轉和縮放虛擬對象，或者參與虛擬游戲。這種互動性不僅提高了廣告的吸引力，還讓用戶更深度地參與廣告體驗。這對于品牌來說是一個巨大的優(yōu)勢，因為用戶更有可能對具有參與性的廣告產生積極的情感反應，從而提高品牌忠誠度和購買意愿。

（2）提升用戶體驗。用戶體驗是廣告成功的關鍵因素之一。AR技術通過為用戶提供獨特而個性化的體驗，改善了廣告的用戶體驗。用戶可以通過AR應用以自己喜歡的方式與廣告互動，選擇他們感興趣的元素進行探索，從而提高用戶滿意度。品牌可以通過確保用戶體驗的流暢性、互動性和娛樂性，增強廣告的吸引力。

3.2 AR廣告中的情感營銷策略

（1）建立情感聯(lián)系。情感營銷在廣告領域一直發(fā)揮重要作用，而AR技術提供了更多機會來建立情感聯(lián)系。通過AR應用，廣告商可以創(chuàng)造有趣、感人或令人愉悅的情感體驗，將品牌形象與積極的情感聯(lián)系起來。這種情感聯(lián)系有助于提高用戶的品牌忠誠度和情感投入。

（2）創(chuàng)造品牌故事。AR技術還使廣告商能夠講述更具吸引力的品牌故事。通過虛擬元素和互動體驗，品牌方可以向用戶傳達其核心價值觀和品牌故事[2]。例如，一個咖啡品牌可以使用AR應用來展示其咖啡豆的生長歷程，讓用戶深入了解可持續(xù)種植和品質保證，從而建立更緊密的品牌聯(lián)系。

3.3 數(shù)據(jù)收集與廣告?zhèn)€性化

（1）數(shù)據(jù)收集機會。AR技術為廣告商提供了大量的數(shù)據(jù)收集機會。通過分析用戶在AR應用中的互動行為，廣告商可以了解用戶的興趣、喜好和行為模式。這些數(shù)據(jù)可以用于更好地了解目標受眾，從而優(yōu)化廣告內容和策略。例如，一個零售品牌可以分析用戶在AR試衣應用中的選擇，以了解他們的時尚喜好[3]。

（2）廣告?zhèn)€性化?；谑占臄?shù)據(jù)，廣告商可以提供個性化的廣告體驗。AR廣告可以根據(jù)用戶的興趣和需求自動定制內容，使用戶更有可能參與廣告互動。這種個性化有助于提高廣告效果和用戶滿意度，促進銷售，提升品牌忠誠度。

4. 案例研究與分析

4.1 具體廣告案例分析

為了更深入了解AR技術在創(chuàng)意廣告中的應用，本文將對一些具體廣告案例進行分析，展示不同行業(yè)和品牌如何成功地利用AR技術吸引目標受眾的注意力，如表2所示。以下是一些有代表性的案例。

案例1：家具零售企業(yè)IKEA推出了一款AR應用，允許用戶在自己的家中使用智能手機或平板電腦查看和放置虛擬家具。用戶可以選擇IKEA的產品，然后使用應用程序將其放置在自己的房間中，以便更好地了解家具與實際環(huán)境的搭配效果。這一應用大大提高了用戶對其產品的購買決策，同時也提升了品牌的創(chuàng)意形象。

案例2：國際化妝品品牌L'Oreal開發(fā)了一款AR應用，允許用戶在線體驗虛擬化妝。用戶可以在應用中嘗試各種化妝品，查看顏色和效果，無須實際涂抹化妝品。這種虛擬試妝不僅增強了用戶的購物體驗，還提高了用戶對L'Oreal產品的滿意度，并減少了產品退貨率[4]。

案例3：Niantic公司推出的Pokemon Go是一款具有社交AR元素的手機游戲。玩家可以在現(xiàn)實世界中尋找虛擬的“口袋妖怪”，與其他玩家互動，甚至互相“對戰(zhàn)”。該游戲在全球范圍內引起了轟動，吸引了數(shù)百萬用戶。星巴克和麥當勞品牌也參與其中，將游戲與他們的實體店鋪相關聯(lián)，吸引了更多的客戶。

4.2 AR技術對廣告效果的影響

AR技術對廣告效果產生了積極影響，具體表現(xiàn)在以下兩個方面：

（1）提高用戶參與度。AR廣告的互動性和創(chuàng)新性提高了用戶參與度，用戶更積極地與廣告內容互動，提高了廣告的吸引力和推廣效果[5]。

（2）增強品牌記憶。由于AR廣告提供了獨特的用戶體驗，用戶更容易記住廣告內容和品牌，增強了廣告的記憶效應，有助于提高品牌認知度。

4.3 用戶接受度與參與度的調查研究

為了獲得準確的數(shù)據(jù)和見解，從2023年1月8日開始，我們進行了一項為期六個月的調查研究，并在7月23日前將調查結果進行梳理和總結。這段時間內，我們運用了多種方法，包括在線問卷調查、面對面訪談和焦點小組討論，以探究用戶對AR廣告的接受度和參與度。通過涵蓋不同年齡、性別和地域的受眾群體，我們得以全面了解用戶對這項技術的態(tài)度和反應。問卷內容涵蓋了以下幾個方面：受眾對AR廣告的了解程度、受眾對AR廣告形式的態(tài)度、AR廣告體驗對受眾購買意愿的影響等。共有超過1500名受訪者參與調查，涵蓋了不同年齡段、性別和地理位置的代表性樣本。

調查結果顯示：①接受度高。超過80%的受訪者表示對AR廣告持積極態(tài)度，認為這種形式的廣告為他們帶來了全新的廣告體驗[6]。他們強調了AR技術的趣味性和引人入勝的特點，認為這種形式更吸引人。②年輕受眾偏好。特別是18～25歲的年輕人群體對AR廣告的接受度更高。超過90%的這個年齡段的受訪者表示對AR廣告持積極態(tài)度，并且更容易被此類廣告所吸引。這些結果強調了AR廣告在吸引用戶注意力和獲得積極反饋方面的潛力，尤其是對年輕受眾。這為廣告策略的定位和未來AR廣告的發(fā)展提供了有力的數(shù)據(jù)支持，具體結果如表3所示。

結語

AR技術為廣告行業(yè)帶來了前所未有的創(chuàng)新性和互動性，提高了廣告的吸引力和效果。情感營銷和數(shù)據(jù)個性化是AR廣告的關鍵策略，可以通過建立情感聯(lián)系，提高廣告效果和用戶滿意度。用戶接受度高，特別是年輕一代用戶更愿意接受AR廣告，但數(shù)據(jù)隱私問題需要得到妥善處理。未來，AR技術將繼續(xù)在廣告領域發(fā)揮關鍵作用，但廣告商必須謹慎處理技術挑戰(zhàn)和隱私問題，以確保AR廣告的成功應用。

參考文獻：

[1]張宇，程中華，連光耀，等.AR技術在裝備測試性驗證試驗中的應用研究[EB/OL].（2023-10-17）[2023-10-24].http：//kns.cnki.net/kcms/detail/11.4762.TP.20231016.1112.004.html.

[2]羅容，陳芝垚，高宇騰.增強現(xiàn)實的人機交互技術專利現(xiàn)狀[J].中國科技信息，2023（19）：24-26.

[3]孫琳梧，彭修勇，周粲，等.擴展現(xiàn)實技術在核電廠運維中的應用研究[J].自動化儀表，2023，44（S1）：376-379，384.

[4]周敏，閆佳琦.基于技術接受模型的增強現(xiàn)實（AR）硬件消費行為研究[J].傳媒經濟與管理研究，2023（1）：64-84.

[5]陳曦.數(shù)字技術“點燃”杭州亞運會煙花[N].科技日報，2023-09-28（8）.

[6]廖唯.混合現(xiàn)實廣告中藝術創(chuàng)意的表現(xiàn)形式[J].文藝生活·下旬刊，2018（5）： 156.

作者簡介：喻茂，本科，研究方向：計算機圖形化、航拍、網頁技術、三維建模及傳播應用。