“全國學院派傳媒大咖鄭州行”黃帝文化采風活動是本屆拜祖大典延伸活動之一,旨在為鄭州建設“華夏歷史文明傳承創(chuàng)新基地中的全國重地”,打造“炎黃子孫的尋根之地、中華文化的朝圣之地、中華文明的體驗之地、國學教育的實踐之地”貢獻專家智慧、傳媒力量。
“全國學院派傳媒大咖鄭州行”嘉賓為來自中國人民大學等全國知名高校新聞學院的院長、專家、教授、長江學者及《傳媒》雜志社負責人。
4月22日,在參加完拜祖大典后,嘉賓們走進鄭州商都遺址博物院、只有河南·戲劇幻城等地,觸摸商都鄭州厚重的歷史,感受河南文旅融合的魅力;翌日,在以“黃帝文化與中國式現(xiàn)代化的文化表達與融媒傳播”為主題的座談會上,嘉賓們?yōu)猷嵵莸摹八牡亍苯ㄔO和城市發(fā)展暢所欲言、各抒己見、建言獻策。
明晰文化坐標,塑造城市新形象
“文化是鄭州的魅力之源。一座城市的文化基因,是宜商宜居的主要內容,有文化底蘊的城市,往往也有著良好的社會風貌,對投資者將會更具吸引力?!遍L江學者、蘇州大學傳媒學院執(zhí)行院長陳龍說,鄭州的“四地”建設規(guī)劃令人耳目一新,具有前瞻性和引領性意義,必將帶動鄭州高質量發(fā)展,營造良好的人文環(huán)境。
在蘭州大學新聞與傳播學院院長馮誠看來,鄭州以“四地”支撐“全國重地”建設的戰(zhàn)略明晰了歷史文化版圖中鄭州的坐標及城市品牌形象,為文化自信、文化創(chuàng)新建設貢獻了鄭州力量。
“在中國式現(xiàn)代化建設的背景下,在文化強國建設的熱潮中,在全面貫徹落實黨的二十大精神開局之年,鄭州提出‘四地建設,既有戰(zhàn)略眼光,又恰逢其時。”《傳媒》雜志社社長兼主編、中國傳媒年會組委會秘書長楊馳原說,“四地”建設是一項意義深遠的文化工程,是對習近平總書記關于繼承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化重要講話精神的具體落實,必將對鄭州、對河南乃至對全國的文化建設,構建文化自信,推動文化發(fā)展,推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去起到關鍵作用。
“有自信、有格局、有視野、有氣勢?!敝袊鐣茖W院新聞與傳播研究所研究員王鳳翔用“四有”點贊“四地”建設的高度。
講好鄭州故事,打造文化IP
“河南,一個說‘中的地方?!?,是中華智慧核心所在?!睆B門大學新聞傳播學院副院長、華夏傳播研究會會長謝清果把這趟鄭州之旅定位為尋根之旅、朝圣之旅、體驗之旅和實踐之旅。
北京大學新聞與傳播學院副院長陳開和認為,挖掘歷史,就是要從歷史中尋找人類文明共同的精神內核,“黃帝文化,在當代依然具有重要價值。”
“歷史是最好的老師,講好黃帝故事,要從中國傳統(tǒng)文化共同體、中華民族共同體、人類命運共同體等角度入手,讓歷史說話,讓現(xiàn)實說話,切實提升黃帝文化感召力、中國話語說服力、中國形象親和力、國際輿論引導力、國際傳播影響力?!弊鳛橐幻图胰?,中國人民大學新聞學院教授鄧紹根對中原文化有著更為深刻的感知。
“黃帝是‘基于具體化的中國經(jīng)驗與結構化的中國實踐的文化基因與傳播符號,是孕育了中華五千年的文明信仰與精神圖騰?!蓖貘P翔從文化的傳播建構角度道出了自己的思考。
講故事是對外傳播的最佳方式,但是要豐富故事的內容,改進講故事的方法,用故事“樹立形象、回答問題、傳播思想”。馮誠認為,未來要進一步深入挖掘歷史文化蘊藏的精神內核,豐富城市的精神圖譜,讓城市的形象有血有肉更加鮮明,也讓來此尋根問祖、朝圣體驗的中華兒女找到心靈的故鄉(xiāng),獲得不斷向上的精神動力。
創(chuàng)新傳播方式,引流年輕群體
城市文化品牌建設“沒有最好,只有更好”,與會專家認為,鄭州在城市文化品牌拓展和提升方面還有巨大空間。為此,他們從專業(yè)人士的傳播視角給出了具體的操作路徑。
如今的傳播已經(jīng)完成了“觀看”到“場景式傳播”的進化,如何在傳播方式、傳播內容等方面與時俱進?
馮誠表示,要更新傳播方式,用新媒體的思維、場景化的方式,突出好玩、互動、沉浸等新時代的傳播特點,“用輕量化的表達方式達到高大上的傳播目標”。
如何充分利用社交媒體、平臺媒體傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,是華中科技大學新聞與信息傳播學院副院長郭小平思考的問題?!叭缫环昼娬f人物、三分鐘講故事,利用跟游客關系很緊密的微觀敘事來傳播這座城市?!惫∑秸f,在展示黃河文化以及華夏文明的同時,可以利用VR、Al、元宇宙等現(xiàn)代科技把風土人情、歷史遺存遺跡等內容傳播出去。
王鳳翔認為,互聯(lián)網(wǎng)文化注重視覺體驗、心靈感受,這也是青少年文化的重要特征,可以把黃帝文化契入人工智能的表現(xiàn)與再現(xiàn)之中,打造成年輕人的打卡地,形成全民認可、全球關注的文化景觀與傳播鏈接。
誰爭取了年輕人,誰就占有了流量,誰就贏得了明天,鄭州歷史文化資源稟賦突出,但如何面向年輕人、擁抱年輕人,以年輕人的角度進行文化產(chǎn)品的開發(fā)和傳播,是專家學者討論的焦點之一。
陳龍說,要技術賦能文化,利用考古資源、歷史傳說,開發(fā)具有河南特點、鄭州屬性的游戲產(chǎn)品、數(shù)字藏品,向海內外發(fā)行。面向青少年群體,開發(fā)手伴、周邊產(chǎn)品,適應時代需求。
武漢大學新聞與傳播學院院長強月新認為,傳播方式要與時俱進。他建議,黃帝文化的推廣要傳播具象化、宣傳常態(tài)化、表達方式場景化,尤其要切實提升普通民眾的參與感。
與會專家學者表示,黃帝文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分,研究“黃帝文化與中國式現(xiàn)代化的文化表達與融媒傳播”這一重要課題,對全面貫徹落實黨的二十大精神,弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,鑄牢中華民族共同體意識,推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展,夯實中國式現(xiàn)代化的根基具有重要的現(xiàn)實意義和理論價值。