中央美術(shù)學院/李貞汗

一、新媒介語境下動態(tài)視覺設計的概述

在科學與技術(shù)快速變革的當下，促使信息傳播媒介隨之發(fā)生巨大變化，以信息網(wǎng)絡技術(shù)為顯著特征的新媒介開始出現(xiàn)并高速發(fā)展，深刻影響著人們的日常生活。2022 年8 月31 日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第50 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，網(wǎng)民規(guī)模及結(jié)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)應用發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)接入方式等方面有了明顯變化。截止2022 年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達74.4%，使用手機上網(wǎng)的比例達99.6%，使用平板電腦上網(wǎng)的比例達27.6%，由此可見，包括平板電腦在內(nèi)的移動新媒介已經(jīng)成為社會信息傳遞不可或缺的主力媒介，正在改變著人們獲取信息的方式，影響著人們的生產(chǎn)生活。

動態(tài)視覺設計（Motion Design）也被稱為動態(tài)圖形設計，在動態(tài)視覺設計發(fā)展的早期，動態(tài)圖形的直譯更加容易讓人理解，即泛指影視特效、欄目包裝、動畫CG、視頻廣告、UI 動畫等圖形圖像的藝術(shù)設計，是基于一定的靜態(tài)基本視覺元素，通過動畫軟件將其再設計成一種在特定時間內(nèi)，會發(fā)生運動和變化的圖形畫面，用來有效傳達信息。20 世紀20 年代由Walther Ruttmann、Hans Richter、Viking Eggeling和Oskar Fischinger 制作的可視音樂和歷史抽象電影是動態(tài)圖形的基礎。Saul Bass 的《金臂人》《迷魂記》《驚魂記》等作品，首次使用動態(tài)圖形設計的方式設計字幕，整體風格簡潔明快，有效傳達了電影的氛圍。

正如麥克盧漢在《理解媒介：論人的延伸》中所表述的，“隨著電子媒介的高速發(fā)展，世界將日益成為一個地球村。不斷迭代產(chǎn)生的各類新媒介，讓信息的傳播速度和實效性大大提高，將整個世界的距離拉近”。在中國廣闊市場的催化下，動態(tài)圖形設計被快速應用，外延出了許多嶄新的應用場景，比如H5 動態(tài)廣告、動態(tài)海報、墻體投影等，讓動態(tài)圖形設計成為一種主流的視覺藝術(shù)表達與信息傳達的方式，在新媒介層出不窮的視域下，“動態(tài)圖形設計”無法涵蓋所有動態(tài)視覺的表現(xiàn)門類，該表述逐漸被“動態(tài)視覺設計”所代替，動態(tài)視覺設計作為一個新興學科，是順應時代發(fā)展需要產(chǎn)生的。動態(tài)視覺設計具有高效性、及時性、豐富性的特點。高效性在于制作效率的大大提高，相對三維動畫渲染、傳統(tǒng)二維手繪，動態(tài)視覺設計制作便捷，且具有高度可復制性；及時性在于動態(tài)視覺設計可以在有限的時間和載體情況下，通過合理的動態(tài)設計能夠傳達更多更有價值的信息；豐富性在于動態(tài)視覺設計擁有2D、2.5D、3D 的創(chuàng)意呈現(xiàn)方式，在視覺創(chuàng)意領域具有更好的適用范圍，創(chuàng)意風格豐富多彩。

《鮫珠傳》片頭動態(tài)設計截圖

隨著技術(shù)的不斷變革，在Unreal Engine、Unity 3D 等游戲引擎技術(shù)被用于動態(tài)視覺設計的創(chuàng)作中，出現(xiàn)了很多具有前瞻性的作品。正如法國著名作家居斯塔夫·福樓拜說過，科學和藝術(shù)總在山頂重逢。無論是科學教育領域所提倡的STEAM 教育理念，還是藝術(shù)領域?qū)λ囆g(shù)和技術(shù)結(jié)合的諸多嘗試，都是在尋找更多交叉與融合的可能性，毫無疑問，藝術(shù)與科技正在深度融合。

二、藝術(shù)與科技在動態(tài)視覺設計中的深度融合

（一）動態(tài)視覺設計的多元化載體

當前新興的網(wǎng)絡信息科學技術(shù)不斷創(chuàng)新突破，數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化深入發(fā)展。越來越多研究機構(gòu)的設計趨勢報告都不約而同地指出動態(tài)視覺設計在未來設計的重要性。作為一個新興設計方向，動態(tài)視覺設計的適用范圍非常廣泛，在各類載體上都可以發(fā)揮作用。在影視廣告、游戲行業(yè)宣發(fā)DEMO中,動態(tài)視覺設計就扮演著極其重要的角色，大量的影視作品使用動態(tài)視覺設計組織的畫面作為片頭片尾的核心內(nèi)容。2018 年上映的電影《鮫珠傳》片頭就是采用動態(tài)視覺作為實現(xiàn)片頭創(chuàng)意的方式，用角色設計和特效合成豐富畫面，達到講解劇情背景的作用。一方面簡約的動態(tài)設計畫面讓觀眾更容易聚焦于旁白的理念闡述，另一方面，這種方式相比較實拍等其他形式的創(chuàng)意而言，可以大量節(jié)省資金、人力、物力的消耗，大大提高效率，節(jié)省時間成本。

同時，由于新媒介的不斷出現(xiàn)，給予動態(tài)視覺設計高速發(fā)展的契機。在移動媒體端，動態(tài)視覺設計大量應用在H5 廣告、App交互界面、Loading界面。在移動端信息傳播和推廣發(fā)揮了至關重要的作用，也拓展了用戶體驗、交互設計的可能性。

數(shù)字科技與藝術(shù)結(jié)合，產(chǎn)生了一種全新的感官體驗模式，即沉浸式體驗。沉浸式體驗打破了傳統(tǒng)的展覽布置手法，取而代之的是代入式的多感官刺激。在3D Mapping等沉浸式體驗中，大量的以程序視覺為主的動態(tài)視覺設計被應用在諸如巴黎凱旋門燈光秀、TeamLab 沉浸藝術(shù)項目中，以曹雨西工作室在2016 年創(chuàng)作的聲音視覺裝置藝術(shù)作品《Macrocosm》為例，該作品在今日美術(shù)館演出后，即引起轟動。作品通過獨特的視聽表演，以現(xiàn)場DJ 的方式將聲音藝術(shù)與墻體投影藝術(shù)相結(jié)合，表演完整地利用地面和墻面來進行呈現(xiàn)，且運用了大量的程序視覺手法，營造出沉浸且具有感官刺激的體驗。

（二）技術(shù)與藝術(shù)風格形成的新表達

技術(shù)與藝術(shù)的充分碰撞，為動態(tài)視覺設計帶來了發(fā)展的契機。經(jīng)過近幾年快速發(fā)展，在動態(tài)視覺設計領域已經(jīng)形成風格百花齊放的局面。動態(tài)視覺設計在視覺美感上吸收借鑒平面設計、字體設計、室內(nèi)設計等其他設計領域的核心要素，同時增加視覺動態(tài)與視覺豐富性。動畫與動態(tài)視覺的邊際變得模糊化，平面與動態(tài)視覺的緊密結(jié)合，均使動態(tài)視覺設計在形式上不斷推陳出新。同時，各類作品更加注重技術(shù)帶來的視覺及形式突破，呈現(xiàn)出不同領域的跨界融合。程序視覺、游戲引擎技術(shù)、AR/VR 技術(shù)的融入，讓動態(tài)視覺設計更加具有生命力。目前核心的動態(tài)視覺設計風格大致分為以下幾個類別：

動態(tài)字體構(gòu)成：字體在動態(tài)視覺中扮演著越來越重要的角色，如今不管是藝術(shù)領域還是商業(yè)市場，動態(tài)字體與畫面結(jié)合的作品都在越來越多的涌現(xiàn)。可變字體、流性字體以及平面構(gòu)成等形式都適用于動態(tài)化，配合鏡頭、剪輯進行有效的變化，可以達到令人稱贊的效果。

3D立體化：隨著C4D、GPU等技術(shù)的普及，設計趨勢在從扁平化轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw化表達。很多的設計從業(yè)者開始使用三維軟件進行創(chuàng)作，設計師不再滿足于傳統(tǒng)的平面的動態(tài)表達方式，而是不斷嘗試突破二維載體的設計語言。

混合視覺：混合風格是結(jié)合了二維與三維的因素，來設計出更有層次感、更具版式美感的畫面，適用于展示新銳、年輕態(tài)的產(chǎn)品。畫面中往往還會適時結(jié)合升格實拍影像、定格動畫等方式帶來更多的視覺趣味與沖擊，以求創(chuàng)作出更有差異化，風格化的作品。

Realme6宣傳片BY SEENVISION 2020

程序藝術(shù)：伴隨編程技術(shù)的融入，動態(tài)設計師嘗試使用Unreal Engine、Unity3D、Houdini 等軟件進行創(chuàng)作,借助編程技術(shù)，實現(xiàn)了很多全新視覺內(nèi)容的作品。利用增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實技術(shù)介入創(chuàng)作，涌現(xiàn)出很多令人驚嘆的畫面。

美學風格：孟菲斯與現(xiàn)代主義，斯堪的納維亞風格在近幾年的動態(tài)視覺設計領域應用非常廣泛。提取簡約的視覺符號，呈現(xiàn)出干凈富有美感的畫面。幾何結(jié)構(gòu)的大量運用和填充，點線面的結(jié)構(gòu)特點突出。艷麗的色彩任意組合，隨機的點、線條與趣味的圖案隨機拼接，在品牌廣告中，尤其是產(chǎn)品類廣告領域得到了很好地應用，且效果突出。

酸性平面：在設計領域，有一種被稱為“酸性平面（Acid Graphic）”的視覺美學?！八嵝浴币辉~其實由來已久，上世紀90 年代，酸性浩室音樂興起，往后發(fā)展影響到了藝術(shù)與設計領域。在酸性平面為主要表達的影片，經(jīng)常利用特殊材質(zhì)在動態(tài)下產(chǎn)生獨特的視覺感受。大量令人眼花繚亂的渲染圖形和3D 物件被設計師們使用，各種絢麗的霓虹色彩、實驗的液態(tài)金屬字體、華麗的鐳射質(zhì)感、歐普風格的圖案、透明或者半透混合材質(zhì)，形成節(jié)奏或變化不定的動態(tài)感。通過排列、對比、交錯和重疊等方式產(chǎn)生具有沖擊力的視覺效果。

寫實科幻：近幾年科幻題材一直在風格表達上具有很強的影響力。伴隨科幻文學作品在影視、游戲等領域的成功，其在動態(tài)視覺領域的創(chuàng)意浪潮也是熱度不減，從文化內(nèi)容到視覺風格都成為動態(tài)視覺的熱門趨勢，這其中就包括賽博朋克、硬科幻等細分類別。

技術(shù)的變革帶來創(chuàng)造力的提高，隨著三維技術(shù)的成熟，動態(tài)視覺設計從最初的平面幾何圖形迅速擴展到現(xiàn)在的寫實科幻風。畫面精良，細節(jié)逼真的寫實科幻動態(tài)視覺趨勢，符合當下人們追求高品質(zhì)、高精細度的愿望與要求。寫實科幻風滿足了人們對自我實現(xiàn)的想象，多數(shù)寫實科幻風的主旨創(chuàng)作核心也是基于這一點。由SOMEI原創(chuàng)的OPPO Find X宣傳片用宏大的敘事很好地傳達了產(chǎn)品的理念，對產(chǎn)品的定位解讀精準。

三、動態(tài)視覺設計發(fā)展的思考與展望

（一）以云計算技術(shù)為核心驅(qū)動的動態(tài)視覺設計

以云計算為核心技術(shù)的發(fā)展，促使動態(tài)視覺設計衍生出更有效、更快捷的表達方式。云計算是通過“云”將巨大的數(shù)據(jù)計算程序分解成無數(shù)個小程序，然后通過多個服務器組成的系統(tǒng)進行處理和分析，最后返回給用戶。其核心優(yōu)勢在于可以在幾秒鐘內(nèi)完成數(shù)以萬計的數(shù)據(jù)處理工作，大大提高了渲染速度。以三維動畫為例，要進入渲染流程時，以往是需要在本地的個人主機上進行渲染工作，渲染速度的快慢取決于主機性能的高低。但不管主機多么強大，都無法超越“渲染農(nóng)場”（Renderfarm）的速度，這里的“渲染農(nóng)場”是指云計算在動態(tài)視覺設計領域的具體體現(xiàn)。渲染農(nóng)場采用的是分布式并行集群計算系統(tǒng)，可以實現(xiàn)超級計算機的計算能力。一臺主機渲染一張電影級別的3D寫實風格畫面耗時需要12小時，同樣條件下，放在渲染農(nóng)場渲染速度將減少80%以上，耗時在2.5小時以內(nèi)，這大大提高了工作效率。

縱觀世界科技公司，谷歌、微軟等世界IT 巨頭們在云渲染領域動作頻繁，不斷收購和投資云渲染技術(shù)公司。2015年，阿里云計算與瑞云科技達成了深度戰(zhàn)略合作關系，聯(lián)手搭建面向全球的視覺云計算平臺。雙方合作打造的云渲染平臺“Render Cloud”可將影視渲染速度提升數(shù)千倍，小型制作團隊也能實現(xiàn)“好萊塢級”的特效水平，高效節(jié)省影視特效渲染制作成本。隨著云計算技術(shù)逐漸成熟，云計算發(fā)展的前景得到社會各界人士的認可，未來不久，三維、特效渲染不會再有硬件門檻，渲染時間成本也會忽略不計，這為動態(tài)視覺設計的發(fā)展提供了有力的技術(shù)條件，視覺藝術(shù)將會有更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作環(huán)境和發(fā)展空間。

（二）以內(nèi)容為創(chuàng)作導向的動態(tài)視覺設計發(fā)展趨勢

動態(tài)視覺設計本質(zhì)上是尋找創(chuàng)意內(nèi)容上的創(chuàng)新?？v觀國內(nèi)外動態(tài)視覺設計的優(yōu)秀作品，不難看出在創(chuàng)意中不僅是藝術(shù)風格讓人叫好，更重要的是核心創(chuàng)意讓人印象深刻。知識時代，人們對內(nèi)容質(zhì)量的需求越來越高，一部好的作品是否能夠傳達思想就變得尤為重要。

國內(nèi)視覺創(chuàng)意機構(gòu)也開始注重自身創(chuàng)作內(nèi)容的差異性，力求在藝術(shù)和商業(yè)中達到平衡，越來越多具有藝術(shù)性的原創(chuàng)動態(tài)視覺設計案例得到成功后，國內(nèi)視覺創(chuàng)意機構(gòu)正在努力將優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)表達、原創(chuàng)設計的作品反推給商業(yè)市場，相信在不久的將來，以創(chuàng)意內(nèi)容為核心的優(yōu)質(zhì)作品會占據(jù)商業(yè)市場的主導地位。

OPPO Find X宣傳片BY SOMEI 2019

在國內(nèi)影視廣告行業(yè)中，視覺創(chuàng)意機構(gòu)的快速發(fā)展，讓行業(yè)已經(jīng)逐漸擺脫了畫面單一，內(nèi)容重復的洗腦式廣告形式，并不斷向更有設計理念、更彰顯品牌價值的創(chuàng)意型廣告為主發(fā)展。動態(tài)視覺設計的美感、敘事、風格上都有很大的提升，系列廣告也更注重創(chuàng)意的連續(xù)性。以國內(nèi)視覺創(chuàng)意機構(gòu)五時視覺為例，2019 年為OPPO 設計制作了新款手機Reno2 的發(fā)布宣傳系列短片。短片的創(chuàng)意出發(fā)點來自于手機本身的海洋之心、薄霧粉、深海夜光三種配色，同時基于產(chǎn)品所針對的新生代客戶，即16-30歲的目標客戶群，以手機本身對目標客戶最具有吸引力的4800 萬變焦四攝作為創(chuàng)意的核心展示。在創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)的初期，五時視覺調(diào)研了現(xiàn)在年輕人中較為流行的符號，決定用臺球、奶茶、星球作為與攝像頭相呼應的圓形元素，每個視頻以攝像頭閃光燈的工作的瞬間作為內(nèi)容創(chuàng)意與手機最終展示的切換點，很好地完成了3部15秒的創(chuàng)意短片，短片在推向市場后得到了積極的反饋，尤其是目標客戶的認可。

Reno2創(chuàng)意短片

傳遞思想，尋求差異是創(chuàng)意行業(yè)本質(zhì)的發(fā)展規(guī)律。視覺創(chuàng)意從業(yè)者需要不斷回歸到題材和內(nèi)涵本身，才能創(chuàng)作更優(yōu)秀的作品。

四、動態(tài)視覺設計專業(yè)人才的培養(yǎng)

動態(tài)視覺設計是與科技緊密聯(lián)系的前沿方向，是基于媒體媒介和現(xiàn)代科技手段結(jié)合的方式進行信息傳達的設計。一個優(yōu)秀的動態(tài)視覺設計從業(yè)人員，應當不局限于在技術(shù)能力上的熟練度，而更多的發(fā)展?jié)摿κ莵碜詫W生的內(nèi)驅(qū)力，即學生在思維能力、創(chuàng)造能力、審美能力上的競爭力。而藝術(shù)院校對于思維和審美能力的培養(yǎng)上具有明顯的優(yōu)勢。在這一點上，藝術(shù)院校培養(yǎng)動態(tài)視覺設計人才是有必要性的。

學校與產(chǎn)業(yè)的碰撞需要良性機制。從招聘市場來看，大多數(shù)一線制作公司非常缺少原創(chuàng)的創(chuàng)作人才，在企業(yè)的校園招聘中，企業(yè)高管和人力資源部門對國內(nèi)頂尖原創(chuàng)人才給予了更多的關注，更有企業(yè)已經(jīng)將戰(zhàn)略放在了國外的中國留學生群體，早早就在美國、英國等國家頂尖院校設立優(yōu)秀人才招聘計劃，就是為了在人才儲備上先行一步。但在實際招聘中，企業(yè)需要的人才和學校培養(yǎng)的學生存在較大不同。集中體現(xiàn)在企業(yè)需求新型方向人才，在學校并沒有專門的培養(yǎng)方向；學校的專業(yè)設置較為籠統(tǒng)，學生在招聘的職位上缺乏突出的專業(yè)能力支撐，無法獲得企業(yè)的青睞。

產(chǎn)學研的人才培養(yǎng)是設計類院校中亟待加強的部分。長期以來藝術(shù)類院校與相關行業(yè)、企業(yè)進行深度合作的機制并不健全，多是停留在單一的講座、課程等方式。這種現(xiàn)象導致學生在獲取訊息的過程中是斷點式的，無法形成連貫的、持續(xù)的思維和能力積累。造成了學生學習成本的提高，但反饋甚微的情況。國內(nèi)一線企業(yè)以及優(yōu)秀視覺藝術(shù)工作室都對與高校開展產(chǎn)學研人才培養(yǎng)項目表達出強烈的合作意愿。企業(yè)希望得到更多創(chuàng)意型人才，而學校希望企業(yè)可以更深度的參與到學校教學研究中，為教學提供技術(shù)支持。這本是相得益彰的良好局面，但實際探討中還是出現(xiàn)了需求不一致的情況。企業(yè)希望更加迅速的獲得人才，并沒有充足的儲備資金、時間支持企業(yè)高級專家參與到學校的長期教學研究中，企業(yè)的屬性依然是以同樣時間內(nèi)產(chǎn)出更高的價值為核心，而藝術(shù)類院校在課程上往往也出現(xiàn)現(xiàn)有的教學計劃都飽和的情況下，短期內(nèi)無法添加新的課程進入教學。這就出現(xiàn)了不易調(diào)節(jié)的矛盾點，一個想快速看到收益，一個需要長期合作才能有更好的結(jié)果，這本就是一個難題。

著名物理學家李政道這樣介紹藝術(shù)與科技的關系，他認為兩者是不可分割的，就像一枚硬幣的兩面，他們的共同基礎都是人類的創(chuàng)造力。藝術(shù)類院校需要作出適當調(diào)整，培養(yǎng)學生的視野，同時需要讓學生了解行業(yè)內(nèi)的基本情況。這樣才能形成良性機制，不斷培養(yǎng)出符合時代要求的優(yōu)秀動態(tài)視覺設計人才。