黃?；?,侯小英

（1.廣西師范大學(xué) 文學(xué)院/新聞與傳播學(xué)院，廣西 桂林 541000；2.嘉應(yīng)學(xué)院 文學(xué)院，廣東 梅州 514015）

一、引言

珠海市是我國(guó)最早設(shè)立的經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一，下轄香洲、金灣、斗門3 個(gè)行政區(qū)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展及常住人口增加，該市樓盤如雨后春筍般拔地而起，樓盤命名富有特色。本文擬從語(yǔ)言特點(diǎn)和文化內(nèi)涵兩方面對(duì)珠海市樓盤名稱展開(kāi)分析論述。

本次調(diào)查采用實(shí)地走訪和瀏覽網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相結(jié)合的方式搜集語(yǔ)料，將珠海市710 個(gè)樓盤名稱作為研究對(duì)象。其中有不少名稱含開(kāi)發(fā)商名，這種命名方式在珠海樓盤中的主流做法是用符號(hào)“· ”將開(kāi)發(fā)商名稱與后面部分隔開(kāi)，本文制表時(shí)一律保留，但不將符號(hào)“· ”視作語(yǔ)言單位或占位符。特此說(shuō)明。

二、珠海市樓盤名稱的音節(jié)分析

銷售者向置業(yè)者介紹時(shí)最先談及的往往是樓盤名稱，名稱的語(yǔ)音形式是置業(yè)者對(duì)該樓盤的首要印象。表1 將搜集到的樓盤名稱根據(jù)音節(jié)數(shù)量進(jìn)行分類，其中，包含數(shù)字、英文字母等非漢字音節(jié)以及大于十個(gè)音節(jié)的名稱歸入其他類。

由表1 可見(jiàn)：

首先，樓盤名稱以四音節(jié)為主，占比46.06%。雙音節(jié)的較少，因?yàn)檫@樣的組合方式所表達(dá)的信息極少且容易重名。四音節(jié)以上的樓盤數(shù)量隨音節(jié)數(shù)量的增加而遞減，其中九音節(jié)及以上或包含數(shù)字、英文字母等非漢字音節(jié)的樓盤數(shù)量極少，占比均不到1%。從心理學(xué)角度看，事物名稱過(guò)長(zhǎng)會(huì)增加記憶難度從而造成公眾認(rèn)知度下降。

其次，樓盤命名偏向于選擇偶數(shù)音節(jié)的名稱結(jié)構(gòu)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，音節(jié)數(shù)量為二、四、六、八這4 類偶字?jǐn)?shù)的樓盤名稱共有455 個(gè)，占比64.08%。音節(jié)數(shù)量為三、五、七、九這4 類奇字?jǐn)?shù)的樓盤名稱共有248 個(gè)，占比34.92%。樓盤名稱音節(jié)多為偶數(shù)不僅是漢語(yǔ)以雙音節(jié)詞為主在樓盤命名中的體現(xiàn)，同時(shí)也是因?yàn)榕紨?shù)結(jié)構(gòu)在聽(tīng)覺(jué)上均衡清晰，易于向置業(yè)者介紹推銷，在視覺(jué)上勻稱整齊，易于信息的傳遞和記憶。

表2 是根據(jù)珠海市房地產(chǎn)交易監(jiān)管平臺(tái)公示，搜集到的開(kāi)盤時(shí)間從2021 年1 月1 日至2022 年12 月31 日，共計(jì)110 個(gè)樓盤名稱的音節(jié)數(shù)量分布情況，以對(duì)比說(shuō)明近年來(lái)珠海樓盤在命名上音節(jié)數(shù)量的變化。

表2 2021-2022 年珠海市樓盤名稱的音節(jié)數(shù)量

通過(guò)對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)，近兩年樓盤名稱中音節(jié)數(shù)為五的最多，其次是六音節(jié)，四音節(jié)的樓盤名稱并不占優(yōu)，同時(shí)七音節(jié)至九音節(jié)占比均有顯著增加。可見(jiàn)珠海市樓盤命名在音節(jié)數(shù)量上呈上升趨勢(shì)，其原因主要有兩方面：一是四音節(jié)名稱的組合方式及信息傳遞有限，隨著樓盤數(shù)量增加容易造成重名或名稱相近不易區(qū)分的情況，因此需要增加音節(jié)數(shù)量以表達(dá)更加豐富的內(nèi)涵。如“水木清華園”，“水木清華”本是清華園的一處勝景，既彰顯出樓盤環(huán)境優(yōu)美，又暗示了該小區(qū)是學(xué)區(qū)房的地段優(yōu)勢(shì)。又如“翠湖香山玉蘭苑”，“翠湖”“香山”“玉蘭”三種景物并置，頗有《天凈沙·秋思》的味道，旨在說(shuō)明該小區(qū)景色優(yōu)美，吸引置業(yè)者興趣。二是近年來(lái)不少樓盤命名時(shí)會(huì)冠以開(kāi)發(fā)商名稱，客觀上增加了音節(jié)數(shù)量。如“保利·香檳國(guó)際”“中海·左岸嵐庭”，“保利”“中海”分別是保利地產(chǎn)和中海地產(chǎn)的簡(jiǎn)稱。利用開(kāi)發(fā)商命名標(biāo)識(shí)性強(qiáng)，能提高指稱的明確度和區(qū)別度，于房地產(chǎn)而言有助于推廣品牌，形成品牌效應(yīng)，于置業(yè)者而言有助于選擇知名可靠或個(gè)人偏愛(ài)的開(kāi)發(fā)商樓盤。

三、珠海市樓盤名稱的結(jié)構(gòu)分析

樓盤名稱一般由專名和通名組合而成，也可以直接由專名構(gòu)成。專名，即樓盤的專有名稱，能對(duì)不同的樓盤進(jìn)行區(qū)分，一般位于名稱前部。通名，即樓盤的類別名稱，能體現(xiàn)樓盤的類型和定位，主要位于名稱末尾。

（一）樓盤名稱中的通名

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，數(shù)量位居前20 的通名（表3）如下。因通名連用僅有兩例，為避免重復(fù)，在統(tǒng)計(jì)時(shí)只選取最后一個(gè)通名計(jì)入，如“忠信海畔灣居”中有“灣”“居”兩個(gè)通名，本文僅選取“居”記錄。

表3 珠海樓盤名稱的通名排名情況

下表“通名”一列中，把通名如“園”記作“園/X 園”的形式，表示既包括以這些單字為通名的樓盤名稱，也包括以“修飾語(yǔ)+單字通名”為通名的名稱。

由表3 可見(jiàn)：

1.珠海市樓盤的通名分布較廣，種類較多。排名第一的“園”占比24.65%，第二的“苑”占比10.28%，除這兩個(gè)通名外其余通名占比均不超過(guò)10%，彼此之間相差并不懸殊。有些通名出現(xiàn)數(shù)量接近，如“庭（廷）”“岸”“新村”“府”。有些通名出現(xiàn)數(shù)量相等，如“山莊”“公館”“景”。

2.單音節(jié)通名往往會(huì)前加修飾語(yǔ)構(gòu)成雙音節(jié)通名。例如，單音節(jié)“園”作通名的有34 個(gè)，雙音節(jié)“X 園”作通名的有141 個(gè)。其中最常見(jiàn)的是“花園”，較為常見(jiàn)的有“豪園”“雅園”“家園”，此外還有“嘉園”“文園”“和園”“潤(rùn)園”“新園”等。在這些雙音節(jié)通名中，除“花園”“家園”較為固定外，其他幾乎都是在原有單音節(jié)通名的基礎(chǔ)上加上前置修飾語(yǔ)構(gòu)成，是命名者在通名上進(jìn)一步創(chuàng)造和挖掘的體現(xiàn)，從某種程度上彌補(bǔ)了單音節(jié)通名數(shù)量有限且難以凸顯樓盤特色的局限。

下表表4 是開(kāi)盤時(shí)間從2021 年至2022 年樓盤名稱的通名排名情況，以更加清晰地看出近年來(lái)樓盤在通名選擇上的發(fā)展變化。

表4 2021-2022 年珠海樓盤名稱的通名排名情況

對(duì)比表3、表4，不難發(fā)現(xiàn)：排名前四的通名沒(méi)有改變，仍然是“園”“苑”“灣”“廣場(chǎng)”，說(shuō)明通名具有一定的穩(wěn)定性。同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，許多傳統(tǒng)通名諸如“園”“公寓”“樓”占比有所下降，排名第八的“新村”在這兩年樓盤名稱中出現(xiàn)次數(shù)為0。此外，通名“府“岸”“軒”的占比均有增加，“半島”“郡”“邸”等則是近年來(lái)新增的通名，這說(shuō)明珠海市樓盤通名向著多樣化、新穎化方向發(fā)展。

不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)下，通名的分類結(jié)果不同。以下主要探討語(yǔ)體色彩和詞義變化兩個(gè)角度的通名分類情況。

1.語(yǔ)體色彩

從語(yǔ)體色彩的角度上看，通名可以分為兩類。

（1）書(shū)面語(yǔ)體類

這類通名在詞匯來(lái)源上多為古代漢語(yǔ)，具有莊重典雅的書(shū)面語(yǔ)色彩。采擷古詞雅語(yǔ)中表示建筑的詞語(yǔ)能增加樓盤名稱的文學(xué)性。比如，“苑”古時(shí)多指帝王花園，用作通名能凸顯樓盤的尊貴?！案薄肮^”二詞在古代均可表達(dá)官貴人的住宅，是身份顯貴的象征?！袄铩?，本義指居住之地[1]292，以其作為通名是文化品味的彰顯。

（2）通用語(yǔ)體類

這類通名在語(yǔ)體色彩上既沒(méi)有顯著的莊重典雅的書(shū)面語(yǔ)色彩，也沒(méi)有明顯的自然通俗的口語(yǔ)色彩。如“廣場(chǎng)”“大廈”“新村”“公寓”“樓”等。

2.詞義變化

從詞義變化與否的角度上看，通名也可以分為兩類。

（1）詞義變化類

部分通名與單用時(shí)詞義不同，實(shí)質(zhì)上是一種鄰近相關(guān)性的轉(zhuǎn)喻機(jī)制的運(yùn)用，表示的是“在城市一定區(qū)域內(nèi)建筑的、具有相對(duì)獨(dú)立居住環(huán)境的成片居民住宅”。[2]1615比如“園”本義是種植果蔬的地方；“岸”本義是水邊高地；“薈”本義指草木繁盛。[1]17,125,189以這些詞作為通名無(wú)形中拉近了現(xiàn)代高度發(fā)達(dá)的物質(zhì)文明與自然之間本來(lái)難以彌合的距離。[3]72

（2）詞義不變類

部分通名與單用時(shí)詞義一致，如“大廈”“公寓”一般是高層建筑；“樓”一般是單幢多層且規(guī)模較小的建筑；“新村”一般是在某個(gè)村莊舊址或附近開(kāi)發(fā)的樓盤。

（二）樓盤名稱中的專名

所謂“人靠衣裝馬靠鞍”，專名對(duì)于一個(gè)樓盤名稱而言就像是人的衣服、馬的鞍韉。相同的通名與不同的專名搭配會(huì)有不一樣的效果和檔次，如“新街花園”與“雄昌花園”，雖然二者平仄搭配全平，音律缺少起伏，但后者的專名“雄昌”更加霸氣，且含有繁榮昌盛的美好寓意，明顯比前者“新街”更能打動(dòng)置業(yè)者。專名既能畫(huà)龍點(diǎn)睛也可能會(huì)弄巧成拙，因此開(kāi)發(fā)商為了促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷，往往會(huì)在專名的選擇上煞費(fèi)苦心，其選詞主要分為以下三類。

1.選用與自然景物有關(guān)的字詞

此類專名在珠海市樓盤名稱中出現(xiàn)最多，包括兩類。一是“云”“山”“水”“花”“天”“?！薄昂薄棒~(yú)”“月”“星”“日”等表示自然景物的名詞，如“山水花城春麗園”“湖星水岸華庭”。二是“翠”“綠”“秀”“碧”“紅”“清”等用于修飾、表現(xiàn)自然景物優(yōu)美壯麗的形容詞，如“中信·紅樹(shù)灣”“翠湖苑”。

選用此類專名，使得置業(yè)者從名稱上便可感受到樓盤所處地理位置的安適美好，以及小區(qū)環(huán)境的優(yōu)美宜人，讓人望“名”生義，浮想聯(lián)翩。

2.選用表示美好祝愿的字詞

此類專名在珠海市樓盤名稱中出現(xiàn)頻繁，常見(jiàn)的有“金”“龍”“悅”“光”“泰”“和”“萬(wàn)”“鳳”“豐”“康”等。其中“龍”“鳳”屬于動(dòng)物名稱，不同于其他專名，其之所以也能表示期盼祝福，是因?yàn)樗鼈冊(cè)诠糯鷮儆谏瘾F，是高貴、祥瑞的象征，所以不少樓盤也會(huì)將其作為專名，如“龍光·玖龍璽”“鳳凰公館”。

人們對(duì)福壽康寧、幸福祥和的追求亙古不變，此類專名的選用能夠迎合這一傳統(tǒng)的社會(huì)心理。

3.選用體現(xiàn)新時(shí)代的字詞

隨著社會(huì)的發(fā)展，樓盤命名時(shí)也會(huì)選取彰顯時(shí)代潮流的字詞作為專名。一是“國(guó)際”“世紀(jì)”“世界”“環(huán)球”“金融”“（港）珠澳”等彰顯時(shí)代風(fēng)貌的詞語(yǔ)，如“鈺海環(huán)球金融中心”“世茂港珠澳口岸城”。二是選用外來(lái)詞，或直接用外來(lái)詞命名，如“新加坡花園”“里維埃拉碧水岸”；或借用外來(lái)詞的概念另表它意[4]61，比如“左岸”是指法國(guó)巴黎塞納河畔以南的風(fēng)光，用其作為專名旨在體現(xiàn)樓盤環(huán)境宜人，如“中?！ぷ蟀秿雇ァ?。

此類專名的選用更多地體現(xiàn)在最近五年開(kāi)盤的樓盤名稱中，能夠反映時(shí)代變遷，彰顯恢弘的新時(shí)代色彩。

四、珠海市樓盤名稱的文化內(nèi)涵

樓盤命名的選詞用字不僅會(huì)影響名稱的音節(jié)和結(jié)構(gòu)問(wèn)題，還蘊(yùn)含著豐富的文化意義。通過(guò)分析，珠海市樓盤名稱的文化內(nèi)涵主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

（一）傍水文化

從地理環(huán)境上看，珠海地處珠江出?？谖靼?，領(lǐng)?；€以內(nèi)的海域面積是陸地面積的五倍有多。這種臨海傍水的特點(diǎn)從樓盤名稱中也可窺見(jiàn)。

在所搜集的710 個(gè)樓盤名稱中，含“水”字及以“氵”作偏旁的名稱共有268 個(gè)，占比37.75%。其中“?！薄盀场薄昂比质褂米铑l繁，依次被選用了105 次、71 次、34 次。

靠海的樓盤在命名上更常選擇含“水”字或以“氵”作偏旁的字詞，以便突出此樓盤地理位置上的特點(diǎn)，充分吸引那些希望購(gòu)置“海景房”的置業(yè)者。比如樓盤“時(shí)代·山湖海”，該樓盤“出門就是海”的一大特點(diǎn)也成了最大賣點(diǎn)，其廣告語(yǔ)也生動(dòng)地解釋了樓盤名稱的含義：“非凡見(jiàn)地，方能領(lǐng)略山、湖、海雄奇，回家即是旅行。何須時(shí)時(shí)向往名山大岳？觀山、賞湖、瞰海，他人夢(mèng)寐以求，或許此后，會(huì)成為你的尋常?！贝藦V告語(yǔ)一出，吸引了一大批看房者，贏得不少置業(yè)者的芳心。

（二）依山文化

珠海素有“百島之市”的美譽(yù)，大小島嶼共有140 多個(gè)，不僅傍水而且依山，因此也有不少樓盤名稱中含“山”或以“山”作偏旁的字。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在所搜集的名稱中，這樣的樓盤共有77 個(gè)，占比10.85%，如“五洲富山園”“崇峰壹號(hào)院”。

對(duì)于講究風(fēng)水的置業(yè)者來(lái)說(shuō)，住宅有靠山寓意宅主在生活中氣運(yùn)順暢，因此不少開(kāi)發(fā)商把握這一心理，在命名上做文章以凸顯樓盤靠山的特點(diǎn)。如“鳳凰山一號(hào)”，有人評(píng)價(jià)這一樓盤出則繁華入則恬靜，背依龍脈鳳凰山，是難得的“太師椅型”的上風(fēng)上水人居寶地。

此外，還有31 個(gè)樓盤名稱既含與“山”也含與“水”有關(guān)的字眼，占比4.37%，如“畔山御?！薄吧胶Ｒ黄肪印?。這樣的命名方式有助于渲染處于繁華都市中“朝可聞山林鳥(niǎo)語(yǔ)，夕可看潮汐萬(wàn)變”的宜居環(huán)境。

（三）嶺南文化

珠海自古以來(lái)便是嶺南文化重鎮(zhèn)之一，樓盤命名也自然會(huì)受到嶺南文化的影響。比如有的樓盤會(huì)選取“蘭”“荔”“棉”等字詞作為專名，這些植物的生長(zhǎng)環(huán)境均有喜陽(yáng)光、喜濕潤(rùn)的特點(diǎn)，與珠海的南國(guó)氣候吻合。

其中，“蘭”是蘭花。以“蘭”作專名的樓盤名稱較多，其原因在于蘭花是賢達(dá)雅士的象征，用來(lái)命名既體現(xiàn)自然環(huán)境又彰顯美好祝福?！袄蟆笔抢笾?，是珠海盛產(chǎn)的水果之一，蘇軾的“日啖荔枝三百顆，不辭長(zhǎng)作嶺南人”千古流傳?！懊蕖笔悄久蓿G如花火。木棉與嶺南淵源深厚，一句“卻是南中春色別，滿城都是木棉花”意蘊(yùn)嶺南春天最是經(jīng)典。

此外，樓盤“奧園金坭灣”中的“坭”也展現(xiàn)出獨(dú)特的地域文化?！佰琛弊x作ní，基本義與“泥”相同，是廣東特有的地名用字[5]131，例如珠海的“坭灣”、佛山的“白坭”、深圳的“坭崗”等?！盎浐Ｊ肮鸶敝械摹盎洝笔菑V東省的簡(jiǎn)稱。雖然“坭”和“粵”作為專名使用僅有一個(gè)，但這是樓盤名稱蘊(yùn)含文化內(nèi)涵的又一例證。

（四）中華文化

由于樓盤名稱字?jǐn)?shù)不宜過(guò)多，同時(shí)又要追求含義雋永、言簡(jiǎn)意賅，所以有的樓盤命名時(shí)還會(huì)化用或擇取成語(yǔ)、詩(shī)詞，以提升名稱的文雅性，這也是中華文化與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的有機(jī)結(jié)合。

比如樓盤“鴻基·岸芷汀蘭”，“鴻基”是開(kāi)發(fā)商名稱，“岸芷汀蘭”出自北宋范仲淹的《岳陽(yáng)樓記》“岸芷汀蘭，郁郁青青”。樓盤“子非魚(yú)”的名稱出自《莊子·秋水》篇，“子非魚(yú)，安知魚(yú)之樂(lè)？”蘊(yùn)含著深刻的哲理。樓盤“在水一方”取自《詩(shī)經(jīng)·蒹葭》“蒹葭蒼蒼，白露為霜。所謂伊人，在水一方”。又如樓盤“書(shū)香門邸”，這一名稱化用成語(yǔ)“書(shū)香門第”，利用“第”和“邸”的諧音關(guān)系，凸顯該樓盤距離學(xué)校近的特點(diǎn)，命名極具特色。

總的來(lái)說(shuō)，這些樓盤名稱無(wú)論是直接引用亦或是化用成語(yǔ)、詩(shī)句，都體現(xiàn)了對(duì)中華文化的回歸，意境深遠(yuǎn)。

五、結(jié)語(yǔ)

本文以710 個(gè)珠海市樓盤名稱為語(yǔ)料，從音節(jié)、結(jié)構(gòu)、文化三個(gè)層面對(duì)樓盤名稱進(jìn)行分析。就音節(jié)而言，四音節(jié)樓盤名稱數(shù)量最多。通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)近年來(lái)樓盤命名在音節(jié)數(shù)量上有所增加。就結(jié)構(gòu)而言，珠海市樓盤通名具有多樣化、新穎化特點(diǎn)，呈現(xiàn)通名音節(jié)偶化的趨勢(shì)，可以從語(yǔ)體色彩和詞義變化兩個(gè)不同維度對(duì)其進(jìn)行分類。專名上多選用“與自然景物有關(guān)”“表示美好祝愿”“體現(xiàn)新時(shí)代”的字詞。就文化內(nèi)涵而言，我們發(fā)現(xiàn)珠海市樓盤名稱主要蘊(yùn)含了傍水文化、依山文化、嶺南文化和中華文化。

于置業(yè)者而言，樓盤名稱是第一印象，名稱的好壞不可避免地會(huì)影響房源銷量，所以開(kāi)發(fā)商會(huì)在命名上下足功夫。作為一種語(yǔ)言景觀，樓盤的命名過(guò)程是語(yǔ)言和文化不斷發(fā)展創(chuàng)造的過(guò)程，也受到語(yǔ)言規(guī)則、當(dāng)?shù)匚幕攸c(diǎn)的影響和制約，因此對(duì)樓盤名稱進(jìn)行研究具有重要的語(yǔ)言學(xué)價(jià)值和文化學(xué)價(jià)值。