摘要：卷煙商標品牌的知識產(chǎn)權(quán)管理與保護對其穩(wěn)定性及市場競爭力意義非凡。為剖析商標管理實務(wù)中面臨的挑戰(zhàn)，探尋構(gòu)建有效保護機制之策以護航煙草企業(yè)發(fā)展并維護市場秩序，文章對煙草企業(yè)商標品牌風險的防控與保護進行了研究。首先，概述卷煙商標基本與特殊特性。其次，深入剖析煙草企業(yè)商標保護現(xiàn)存問題，包括侵權(quán)防范、品牌價值維護等方面挑戰(zhàn)。最后，提出構(gòu)建科學(xué)、全面且響應(yīng)迅速的知識產(chǎn)權(quán)保護機制的設(shè)想，涵蓋風險預(yù)警、維權(quán)策略優(yōu)化等內(nèi)容。文章旨在為卷煙行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護提供理論與實踐參考，助力提升行業(yè)整體商標管理水平與市場競爭力。

關(guān)鍵詞：知識產(chǎn)權(quán)；卷煙商標；商標品牌保護

中圖分類號：D926；F721；F273.2" " "文獻標識碼：A" " "文章編號：1674-0688（2024）12-0073-05

0 引言

在競爭激烈的商業(yè)環(huán)境下，商標的知識產(chǎn)權(quán)管理與保護對企業(yè)極為關(guān)鍵，卷煙行業(yè)的商標品牌更是獨特且重要，是消費者選擇與企業(yè)構(gòu)建品牌形象的關(guān)鍵資產(chǎn)。

卷煙商標權(quán)保護具特殊性，其對品牌重要性高，受國家專賣管理及社會各界廣泛關(guān)注與監(jiān)管，需與多法律規(guī)范制度協(xié)調(diào)銜接［1］。以廣西中煙工業(yè)有限責任公司（以下簡稱廣西中煙）商標品牌保護為例，雖然有積極舉措，但是存在諸多問題，包括核心產(chǎn)品商標防御性注冊不佳、監(jiān)測預(yù)警不足、維權(quán)復(fù)雜成本高、委托設(shè)計易侵權(quán)與權(quán)屬爭議以及整體保護力度不夠等［2］，影響卷煙品牌的穩(wěn)定發(fā)展與競爭力提升。煙草行業(yè)需要加快實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)工作新格局，促進行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)工作的高質(zhì)量發(fā)展和自主創(chuàng)新能力的持續(xù)提升［3］。本文深入探究卷煙商標權(quán)特點與特殊性，剖析廣西中煙管理現(xiàn)狀及問題，提出構(gòu)建商標法律風險防控及保護機制建議，涵蓋完善商標布局規(guī)劃、強化風險防控、規(guī)范經(jīng)營知識產(chǎn)權(quán)管理與建立侵權(quán)應(yīng)對機制等多個方面，旨在為卷煙行業(yè)商標品牌保護提供理論與實踐助力，推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，維護卷煙市場的健康穩(wěn)定秩序，促進卷煙行業(yè)提升商標管理保護水平，適應(yīng)市場與法規(guī)變化，保障自身權(quán)益與發(fā)展動力。

1 卷煙商標權(quán)的基本特點及其特殊性

商標是商品或服務(wù)的標識，是包括文字、圖形、字母、數(shù)字、顏色、聲音等可以用于區(qū)分商品或服務(wù)來源的符號。商標權(quán)是指權(quán)利人對其商標享有的獨占權(quán)利。作為一種知識產(chǎn)權(quán)，商標權(quán)是企業(yè)在市場競爭中的重要資產(chǎn)，具有獨立的價值和保護的需要。商標權(quán)保護的核心是保護商標的獨占使用權(quán)，維護商品市場的公平競爭、保護消費者利益和促進經(jīng)濟發(fā)展。卷煙作為一種特殊商品，其商標權(quán)的保護應(yīng)考慮到卷煙市場的特殊需求和特殊規(guī)律。

1.1 卷煙商標權(quán)的特殊性表現(xiàn)在其對卷煙品牌的重要性和依賴性

對于消費者而言，卷煙商標是其做出購買決策和形成品牌認知的關(guān)鍵依據(jù)。卷煙品牌借助商標呈現(xiàn)在消費者面前，商標在此情境下并非只是充當商品的標識，而是承載著品牌象征意義與價值內(nèi)涵的重要元素。

從宏觀市場層面看，保護卷煙商標權(quán)意義非凡。它是維護卷煙市場秩序的重要保障，能夠有效規(guī)范市場中各類主體的行為，避免侵權(quán)等不正當競爭行為擾亂市場。同時，這種保護對于促進市場競爭有著積極影響，有利于營造公平、有序的競爭環(huán)境，激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新活力，促使企業(yè)通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化品牌形象等正當途徑來增強自身競爭力，推動卷煙行業(yè)健康發(fā)展。

1.2 卷煙商標權(quán)受到國家的特殊保護和監(jiān)管

煙草制品（包括卷煙產(chǎn)品）是我國當前唯一實施專賣管理的商品，這種特殊地位使其備受關(guān)注，相應(yīng)地，對卷煙商標權(quán)的保護與監(jiān)管力度遠強于其他商品?！吨腥A人民共和國煙草專賣法》《中華人民共和國商標法》等法律法規(guī)明確要求，卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲必須進行商標注冊，未經(jīng)核準注冊，禁止生產(chǎn)、銷售。此規(guī)定一方面體現(xiàn)了對卷煙商標權(quán)的嚴格監(jiān)管，另一方面也有力地強化了卷煙商標權(quán)益保護。這一法律規(guī)制在保障煙草制品市場秩序方面發(fā)揮著重要作用。它規(guī)范了生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)的商標使用，防止侵權(quán)和不正當競爭行為，確保卷煙商標權(quán)人的合法權(quán)益，維護了煙草行業(yè)的穩(wěn)定和健康發(fā)展，體現(xiàn)了法律對特殊商品商標管理的科學(xué)性與嚴謹性。

1.3 卷煙商標權(quán)受到社會各界的關(guān)注和監(jiān)管

卷煙與公眾健康、社會穩(wěn)定等重大問題密切相關(guān)，因此其商標權(quán)的行使及保護需受到嚴格的法律規(guī)制與監(jiān)管。卷煙商標權(quán)具有特殊性，這決定了在對其商標品牌進行保護時，既要充分尊重商標權(quán)利人，又要平衡考量公眾健康和社會利益。例如，近年來，第三方公益組織發(fā)起了多個針對 “中南?！?等知名卷煙商標的無效申請及訴訟，這種現(xiàn)象反映出卷煙商標權(quán)受社會公眾健康等多種因素制衡與限制的趨勢。這一趨勢表明，卷煙商標權(quán)的保護不能只著眼于權(quán)利人自身，還要將其置于公共健康和社會穩(wěn)定的大背景下，通過合理的路徑和社會監(jiān)督，實現(xiàn)各方利益的平衡［4］。

1.4 卷煙商標權(quán)的保護需要與其他法律規(guī)范和制度進行協(xié)調(diào)和銜接

卷煙商標權(quán)保護并非孤立存在，而是與知識產(chǎn)權(quán)保護、消費者權(quán)益保護、健康法律規(guī)范等相關(guān)領(lǐng)域的規(guī)定和制度存在緊密聯(lián)系。在實施卷煙商標權(quán)的商標品牌保護時，需充分考量不同規(guī)范之間的協(xié)調(diào)性與一致性，以此保障公平競爭環(huán)境，并維護社會秩序穩(wěn)定。這種綜合性的考量對于卷煙商標權(quán)的保護至關(guān)重要，這是因為其涉及多維度的社會利益和法律關(guān)系，所以只有確保各個關(guān)系和規(guī)范之間相互配合、協(xié)同作用，才能妥善處理卷煙商標權(quán)保護問題，避免市場混亂或其他不良社會影響。

2 卷煙商標品牌管理現(xiàn)狀及存在的問題

本文以廣西中煙為例，分析卷煙商標品牌管理現(xiàn)狀及存在的問題。廣西中煙對自有卷煙品牌的權(quán)利保護極為重視，針對商標名稱、圖形設(shè)計等關(guān)鍵要素，采取了商標注冊跨類保護措施，并同時運用商標專用權(quán)、美術(shù)作品版權(quán)登記以及產(chǎn)品外觀設(shè)計專利等多維度、綜合性的知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)合保護手段，積極且持續(xù)地推進卷煙知識產(chǎn)權(quán)保護工作。然而，在實際工作實踐中，不可避免地存在一些問題與風險，主要體現(xiàn)于以下5個方面。

2.1 核心產(chǎn)品商標的防御性注冊保護效果不明顯

防御性注冊不足可能會導(dǎo)致潛在的競爭對手或侵權(quán)者在其他類別上注冊相似的商標，對廣西中煙核心產(chǎn)品的市場地位和品牌形象造成威脅。近年來發(fā)生的廣西中煙與他人的商標爭議已明確地提示了這類風險。此外，在防御性商標的管理使用中，存在由于管理銜接不到位而導(dǎo)致防御性商標長期不使用或者沒有及時保存合法使用證據(jù)的風險，如果上述情形一旦發(fā)生，他人有可能提出商標無效或撤銷的請求，從而引致對核心商標的防御性保護失效。

2.2 商標監(jiān)測預(yù)警能力有待進一步提升

企業(yè)在商標監(jiān)測的范圍與力度方面存在欠缺，在近似商標的監(jiān)測工作中，及時性與全面性均顯不足，致使商標遭遇侵權(quán)或被提出異議時，無法及時察覺并予以處理。商標及專利授予的公告期內(nèi)未提出異議，使得這種惡意仿冒的商標及專利成功獲權(quán)，進而加大了后續(xù)維權(quán)的難度。除此之外，對新興市場和互聯(lián)網(wǎng)平臺的監(jiān)測力度也亟待增強，以此預(yù)防新型商標侵權(quán)行為的發(fā)生，確保商標權(quán)益免受新型侵權(quán)模式的侵害，維護企業(yè)品牌價值和市場競爭優(yōu)勢。

2.3 商標維權(quán)程序復(fù)雜，維權(quán)成本高昂

知名卷煙商標遭受仿冒與搶注的現(xiàn)象頗為普遍。如某飲料公司于第 32 類注冊的系列商標、某茶廠在第 30 類注冊商標等，這些商標在文字與圖案外形上均與企業(yè)的商標相近，極有可能導(dǎo)致公眾混淆與誤導(dǎo)，弱化卷煙商標的顯著性，進而對品牌的長遠發(fā)展產(chǎn)生負面影響。對于這種在其他類別上注冊與知名卷煙品牌相同或近似商標的 “傍名牌” 行為，鑒于其商標已合法注冊，被模仿的商標權(quán)人只能借助馳名商標跨類保護、著作權(quán)、專利等途徑維權(quán)，這使得維權(quán)程序復(fù)雜，增加了維權(quán)結(jié)果的不確定性與成本。

2.4 商標委托設(shè)計易現(xiàn)侵權(quán)與權(quán)屬爭議

商標委托設(shè)計易現(xiàn)侵權(quán)與權(quán)屬爭議主要體現(xiàn)在以下兩個方面：一是侵權(quán)風險，在標識設(shè)計環(huán)節(jié)，設(shè)計方可能存在知識產(chǎn)權(quán)意識淡薄的情況，在參考或運用第三方享有知識產(chǎn)權(quán)的字體、圖標、圖形等元素時，若未獲合法授權(quán)，便會出現(xiàn)商標權(quán)侵犯著作權(quán)的情況。尤其在當前字體、圖片維權(quán)呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的形勢下，設(shè)計侵權(quán)的風險將顯著增加。二是在商標委托設(shè)計過程中，存在設(shè)計作品著作權(quán)歸屬爭議的風險，這主要源于雙方約定不明。在委托設(shè)計的情境下，設(shè)計作品的著作權(quán)歸屬是一個關(guān)鍵問題。當委托方與受托方在合同中未能清晰界定著作權(quán)的歸屬時，雙方基于各自的利益考量，容易在作品完成后對著作權(quán)的歸屬產(chǎn)生分歧。例如，對于設(shè)計作品后續(xù)的使用范圍、修改權(quán)限、是否能用于其他相似項目等問題，如果在委托設(shè)計之初未詳細約定，隨著商標的使用和推廣，可能會引發(fā)雙方在著作權(quán)方面的爭議，這種爭議可能會導(dǎo)致復(fù)雜的法律糾紛，影響商標的正常使用和相關(guān)業(yè)務(wù)的推進。

卷煙商標侵權(quán)風險通常會引發(fā)較為嚴重的后果，例如需承擔巨額賠償或停止侵權(quán)行為。這可能致使已具有一定市場認知度的商標被迫停用，進而對卷煙產(chǎn)品的銷售造成影響。在極端情形下，甚至?xí){到某個卷煙規(guī)格的存續(xù)，對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營和市場布局產(chǎn)生巨大沖擊，破壞企業(yè)長期積累的品牌價值和市場競爭力，同時也可能擾亂市場秩序，影響消費者對品牌的信任和選擇。

2.5 對卷煙商標品牌保護力度不足

對卷煙商標品牌保護力度不足這一現(xiàn)象主要體現(xiàn)在以下3個方面：一是馳名商標跨類保護難題。馳名商標的跨類保護面臨程序復(fù)雜與成本高昂問題。我國商標法及相關(guān)司法解釋規(guī)定，馳名商標認定遵循被動個案認定原則和客觀馳名判斷標準。在實務(wù)中，需準備涵蓋證明相關(guān)公眾知曉程度、商標使用持續(xù)時間、宣傳方式范圍種類以及商品產(chǎn)銷、收入、利稅等企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營信息的材料。這種認定程序的復(fù)雜性，加上廣泛的證據(jù)材料披露要求，客觀上致使維權(quán)成本增加，同時也加大了維權(quán)結(jié)果的不確定性風險。二是卷煙商標保護中的復(fù)雜利益平衡與裁判趨嚴。卷煙商標被侵權(quán)保護涉及復(fù)雜利益平衡，司法裁判標準趨嚴。卷煙商標品牌保護涵蓋商標注冊、侵權(quán)糾紛解決和監(jiān)管措施等多方面，存在諸多法律問題與爭議。比如，平衡卷煙商標權(quán)與公眾健康關(guān)系、確定商標權(quán)利邊界以及侵權(quán)行為標準等。這些問題在實踐中的探討和解決受公眾健康、社會輿論等多種因素影響，易從單純法律問題演變?yōu)樯鐣卫韱栴}。三是未充分利用煙草專賣制度與法律救濟。未有效發(fā)揮煙草專賣制度優(yōu)勢，未充分利用法律救濟措施。我國法律規(guī)定，生產(chǎn)銷售假冒注冊商標的行為若構(gòu)成違法或犯罪，行為人除承擔行政或刑事責任外，被侵權(quán)人可提出民事索賠。然而在實踐中，在行業(yè)打假打私認定的假冒卷煙注冊商標行政或刑事案件里，附帶侵權(quán)賠償?shù)拿袷略V訟極少被提起。

3 依托兩大體系，聚焦三個導(dǎo)向，構(gòu)建商標法律風險防控及保護機制

商標權(quán)是企業(yè)競爭力和持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵資源，是市場中的“護身符”和“加速器”。卷煙商標的商標品牌保護對品牌穩(wěn)定和市場競爭至關(guān)重要。針對當前卷煙商標商標品牌保護的問題和挑戰(zhàn)，本文提出構(gòu)建科學(xué)、緊密、快速的商標品牌保護機制的建議，即依托知識產(chǎn)權(quán)體系和法律風險防控體系，將卷煙商標商標品牌保護與知識產(chǎn)權(quán)體系建設(shè)相結(jié)合，為卷煙品牌發(fā)展保駕護航。在操作上，以問題、目標和結(jié)果為導(dǎo)向，同步推進知識產(chǎn)權(quán)商標品牌保護和體系建設(shè)，確保風險防控與體系建設(shè)緊密相連。

3.1 完善商標布局戰(zhàn)略規(guī)劃，強化商標保護意識

3.1.1 體系建設(shè)與知識產(chǎn)權(quán)宣傳貫徹緊密結(jié)合，強化商標保護意識

知識產(chǎn)權(quán)體系建設(shè)提供商標保護的框架和流程，而知識產(chǎn)權(quán)宣傳貫徹則確保這些框架和流程在法律法規(guī)的框架內(nèi)得到有效執(zhí)行。知識產(chǎn)權(quán)體系建設(shè)與知識產(chǎn)權(quán)宣傳貫徹的緊密結(jié)合將建立商標保護對卷煙品牌發(fā)展具有重要作用的價值共識，提高員工對商標權(quán)益的認知和保護意識。

3.1.2 加強對核心品牌的保護性和防御性注冊

科學(xué)地確定防御性商標注冊的范圍，原則上應(yīng)當以核心產(chǎn)品商標的防御性保護為重點，從品牌和注冊類別兩個維度合理框定注冊范圍。同時，加強對防御性商標的使用授權(quán)及商標使用證據(jù)的收集和留存，以確保防御性商標有效持續(xù)注冊，發(fā)揮其保護作用［5］。

3.1.3 加強商標監(jiān)測，利用爭議程序強化顯著性，防止商標淡化

加大商標監(jiān)測力度，建立包括商標代理機構(gòu)和專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)律師事務(wù)所、行業(yè)協(xié)會等在內(nèi)的多渠道的監(jiān)測體系；增加監(jiān)測的頻次和范圍，除了定期進行監(jiān)測外，還可以在產(chǎn)品推廣期、市場競爭激烈期等重要節(jié)點和時期進行重點監(jiān)測；擴大監(jiān)測范圍，同時關(guān)注國際市場上的商標侵權(quán)行為。通過完善的商標監(jiān)測機制，密切關(guān)注與卷煙核心重點商標相關(guān)的注冊和使用情況，對存在商標被搶注等侵權(quán)行為風險的，及時啟動商標異議、商標無效等商標爭議保護程序，防止對卷煙品牌核心商標的淡化。

3.2 以知識產(chǎn)權(quán)風險識別和防控措施為基礎(chǔ)，強化商標風險的預(yù)防

3.2.1 組織知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)識別

知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的識別是商標注冊和使用過程中的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，只有準確掌握和應(yīng)用相關(guān)法律法規(guī)，才能確保商標的合法性、有效性和可持續(xù)性。因此，應(yīng)按年度開展對知識產(chǎn)權(quán)管理領(lǐng)域的相關(guān)法律法規(guī)的識別并組織合規(guī)性評價，以確保最新的規(guī)定能夠及時傳遞并且正確適用。

3.2.2 定期開展知識產(chǎn)權(quán)專項風險防控

隨著市場環(huán)境的變化和競爭的加劇，商標相關(guān)的風險和糾紛也變得更加復(fù)雜和多樣化。開展專項風險防控能增強企業(yè)員工的風險意識，提前預(yù)判和防范潛在的風險，也有助于企業(yè)有效應(yīng)對商標爭議等風險事件。因此，應(yīng)按年度梳理并編制知識產(chǎn)權(quán)風險清單，制定風險防范措施，定期開展核查并發(fā)布年度風險防控報告，通過風險防控機制的運行，最大限度地達到風險預(yù)防的目的。

3.3 以商標注冊和監(jiān)管為重點，做好商標運行管理中的風險控制

3.3.1 建立商標注冊和使用的知識產(chǎn)權(quán)審核機制

商標注冊是保護商標權(quán)益的第一步，也是確保商標在市場上得到合法保護的基礎(chǔ)。首先，應(yīng)加強對商標注冊申請的知識產(chǎn)權(quán)審核，注冊商標時應(yīng)嚴格遵守商標法律法規(guī)和相關(guān)政策，通過對商標申請材料的全面審核和評估，識別潛在的風險。包括對商標的相似性進行比對分析，避免與已有商標產(chǎn)生沖突；對商標的申請類別和范圍進行合理確定，防止侵犯他人的商標權(quán)益。通過嚴格的知識產(chǎn)權(quán)審核，減少商標申注過程中的糾紛風險。其次，建立完善的商標使用管理機制。制定商標使用規(guī)范，明確商標的使用范圍、使用方式以及涉及的注意事項，確保商標使用的合法性和規(guī)范性。同時，加強對商標授權(quán)和合作使用的管理，確保授權(quán)方合法授權(quán)并監(jiān)督合作方按照合同約定使用商標。此外，還應(yīng)定期對商標使用情況進行檢查和評估，防止商標權(quán)益受到侵犯。

3.3.2 定期開展在產(chǎn)規(guī)格產(chǎn)品注冊商標被侵權(quán)風險的預(yù)警和排查

特別是對于在與煙草相關(guān)或相鄰產(chǎn)業(yè)注冊與在產(chǎn)卷煙商標相同或近似商標的，要在綜合研判其是否對卷煙商標的顯著性有影響的前提下，及時采取相應(yīng)的防御措施，及時行使商標異議或撤銷的程序保護權(quán)利。

3.3.3 重視對新產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利的綜合商標品牌保護

新產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)過程中，法律部門和技術(shù)部門應(yīng)深度配合，努力把法律風險防范措施嵌入到新產(chǎn)品研發(fā)的商標設(shè)計、注冊及申請準產(chǎn)的全過程。如在新產(chǎn)品商標設(shè)計過程中法律部門應(yīng)對委托設(shè)計合同、對知識產(chǎn)權(quán)承諾書等法律文件參與審核，對新產(chǎn)品外包裝進行合規(guī)性審核、對申請準產(chǎn)的新產(chǎn)品商標進行合法性審核等。

3.4 以招標文件和合同為切入點，防范好經(jīng)營中的知識產(chǎn)權(quán)風險

為有效防范企業(yè)經(jīng)營中的知識產(chǎn)權(quán)風險，應(yīng)以招標文件和合同為關(guān)鍵切入點，采取切實有效的措施。具體來說，可以從以下兩個方面著手。

3.4.1 根據(jù)商標權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的保護需求，擬定合同范本或范本條款

這一過程中，法律部門應(yīng)與業(yè)務(wù)部門及知識產(chǎn)權(quán)管理職能部門進行深入溝通與探討，針對卷煙生產(chǎn)及品牌發(fā)展的業(yè)務(wù)特點和實際需求，共同商擬專用于知識產(chǎn)權(quán)工作的法律文件范本，如委托設(shè)計合同、商標使用許可合同以及知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利聲明等。同時，在設(shè)備買賣、市場營銷、委托服務(wù)等常規(guī)合同中，也應(yīng)嵌入知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的范本條款。通過這些預(yù)先設(shè)計的范本及范本條款，確保知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利在合同中得到明確而全面的保護。

3.4.2 嚴格管理范本及范本條款的使用

在合同管理中，應(yīng)將合同范本及范本條款的使用、知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利的讓渡以及相對方責任豁免的審批等關(guān)鍵知識產(chǎn)權(quán)保護要求，明確列入企業(yè)的管理標準中。這樣不僅能夠提升合同管理的規(guī)范性和效率，而且還能在實際工作過程中進一步加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度。通過嚴格執(zhí)行這些管理標準，可以有效避免因合同條款不清晰或不合規(guī)而產(chǎn)生的法律風險，以確保商標權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)獲得合同的有效保護。

3.5 以商標侵權(quán)風險事件應(yīng)對為抓手，強化對商標權(quán)的商標品牌保護

企業(yè)必須高度重視商標權(quán)的商標品牌保護，并建立起一套完善的風險應(yīng)對機制，當面臨法律訴訟或侵權(quán)風險時，采取迅速且有效的措施。

3.5.1 建立商標爭議快速應(yīng)對工作機制

這一機制需要業(yè)務(wù)部門、知識產(chǎn)權(quán)職能管理部門和法律部門的緊密合作。在發(fā)生侵權(quán)糾紛或發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為時，相關(guān)部門應(yīng)迅速反應(yīng)，實現(xiàn)信息共享，明確分工并緊密配合，及時啟動相關(guān)法律程序。這種快速響應(yīng)機制可以確保企業(yè)在面臨侵權(quán)風險時迅速做出決策，減少潛在的損失，并保護企業(yè)的商標權(quán)益。

3.5.2 探索綜合運用多種法律手段主動維權(quán)

企業(yè)應(yīng)靈活運用行政、刑事、民事、仲裁、調(diào)解等法律手段，以主動維護自身權(quán)益。例如，通過行政程序或民事訴訟程序推動馳名商標的跨類保護，這有助于擴大商標的保護范圍，防止其他類別的商品或服務(wù)使用相似或相同的商標。同時，對于生產(chǎn)銷售假冒注冊商標的侵權(quán)行為，在侵權(quán)產(chǎn)品數(shù)量較大、價值較高的情況下，可以嘗試提出民事賠償。通過刑事附帶民事或單獨提起民事索賠的方式，可以加大制假售假人的違法成本，從而更有效地保護商標權(quán)。此外，企業(yè)還應(yīng)充分利用海關(guān)邊境知識產(chǎn)權(quán)保護程序，與打假、打私案件的程序相銜接，從多途徑、多方面提升卷煙商標保護的效能。

總的來說，企業(yè)應(yīng)在知識產(chǎn)權(quán)管理中，以知識產(chǎn)權(quán)風險事件應(yīng)對為抓手，建立起快速應(yīng)對工作機制，積極探索并綜合運用多種法律手段來主動維護自身的商標權(quán)益。這樣既能有效應(yīng)對外部侵權(quán)風險，也能在內(nèi)部形成更加緊密的協(xié)作與信息共享機制，從而全面提升企業(yè)對商標權(quán)的商標品牌保護能力。

4 結(jié)語

通過構(gòu)建依托知識產(chǎn)權(quán)體系和商標法律風險防控及保護機制，從完善商標布局、強化風險預(yù)防、嚴格注冊監(jiān)管、規(guī)范經(jīng)營合同管理到有效應(yīng)對侵權(quán)風險等多維度應(yīng)對之策，不僅有助于廣西中煙提升商標品牌保護能力，保障其在市場競爭中的品牌穩(wěn)定性與競爭力，而且為整個卷煙行業(yè)在商標管理與知識產(chǎn)權(quán)保護方面提供了具有實踐意義的參考范例。未來，隨著市場環(huán)境和法律法規(guī)的持續(xù)演變，卷煙企業(yè)仍需不斷審視和優(yōu)化商標保護策略，以適應(yīng)新的發(fā)展需求，確保商標權(quán)這一關(guān)鍵資產(chǎn)得以妥善維護并助力企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

5 參考文獻

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［2］周肇峰，譚芳香，王海伶，等.基于商標視角的新型煙草類商品布局策略研究［J］.中國商論，2022（3）：48-51.

［3］沈敏，盛楠，鄭瑋，等.國內(nèi)煙草企業(yè)提升知識產(chǎn)權(quán)工作水平路徑探索［J］.中外企業(yè)文化，2023（4）：116-118.

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［5］沈敏.國內(nèi)煙草企業(yè)提升知識產(chǎn)權(quán)工作水平路徑探索［J］.中外企業(yè)文化，2023（4）：116-118.

*廣西中煙工業(yè)有限責任公司科技計劃項目“企業(yè)商標品牌保護體系建設(shè)研究”（GXZYCX2024G001）。

【作者簡介】郭群，女，安徽淮北人，碩士，經(jīng)濟師，研究方向：民商法學(xué)；左秋圓，女，廣西富川人，本科，研究方向：知識產(chǎn)權(quán)品牌管理；周肇峰（通信作者），男，廣西富川人，碩士，正高級知識產(chǎn)權(quán)師，研究方向：科研與知識產(chǎn)權(quán)管理。

【引用本文】郭群，左秋圓，周肇峰.煙草企業(yè)商標品牌風險防控與保護研究［J］.企業(yè)科技與發(fā)展，2024（12）：73-77.