◎郭智偉

(山西廣播電視臺(tái)社會(huì)與法治頻道，山西 太原 030000)

在如今的信息化時(shí)代，媒體融合不只是一個(gè)趨勢(shì)，更是一種傳播方式的重塑和革新。媒體融合發(fā)展對(duì)新聞信息傳遞的方方面面都有全新的服務(wù)需求，要求新聞采編工作者必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，重新尋找自己的角色定位并實(shí)現(xiàn)積極轉(zhuǎn)變，在新媒體融合的軌道上，充分發(fā)揮出自身應(yīng)有的服務(wù)功能。

一、媒體融合環(huán)境下的新聞采編工作

(一)媒體融合對(duì)新聞采編工作的影響

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得媒體傳播形式多樣化，隨著短視頻、自媒體的發(fā)展，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，媒體融合勢(shì)在必行。媒體融合又可以分為廣義和狹義兩種模式[1]。前者是指在宣傳手段、傳播媒介和功能等方面，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合共生；后者是指多種傳播模式與各大傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的融合。既往研究認(rèn)為，媒體融合并不是要顛覆傳統(tǒng)媒體以及傳統(tǒng)傳播方式，而是通過(guò)多樣化、多渠道化的表現(xiàn)形式，迅速將信息進(jìn)行優(yōu)化處理，讓媒體傳播更加高效。新聞采編工作主要就是采編，采訪內(nèi)容的鮮活和深度與調(diào)查信息的真實(shí)性、時(shí)效性、創(chuàng)新性有關(guān)。在媒體融合的大背景下，新聞采編人員要與時(shí)俱進(jìn)，具備更加敏銳的新聞感知能力、對(duì)新聞?lì)}材的敏銳性和多種思維表現(xiàn)的能力，才能高效地完成新聞采訪、編輯、安全播出等工作。

(二)媒體融合對(duì)新聞實(shí)操的影響

在媒體融合的大環(huán)境下，全媒體復(fù)合型報(bào)道領(lǐng)域的從業(yè)者、報(bào)道信息趨于復(fù)雜，使得報(bào)道信息的收集與編排方式與以往相比有了較大差異。因此，當(dāng)前的新聞報(bào)道組織環(huán)境得到相當(dāng)明顯的提升，媒體采編工作者可以有效地對(duì)報(bào)道信息加以提升與優(yōu)化。針對(duì)信息加工這一細(xì)節(jié)，傳媒領(lǐng)域的工作者要熟練掌握各類編輯軟件的應(yīng)用，要具備嫻熟運(yùn)用當(dāng)下各類主流社交傳媒應(yīng)用軟件的能力，還要了解各大媒介的運(yùn)營(yíng)方式。唯有如此，媒體采編人員才可以精準(zhǔn)抓住各個(gè)社會(huì)化媒體網(wǎng)站上的用戶對(duì)媒體新聞的興奮點(diǎn)，能夠有重點(diǎn)地吸引更多用戶的注意力，給用戶留下一個(gè)深刻印象，將信息有效地傳播出去。

1.采編分離

在媒體融合發(fā)展背景下，新聞業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，各媒介機(jī)構(gòu)在發(fā)展壯大的過(guò)程中首先必須更加明確新聞報(bào)道的定位，更加注重形象與公信力，唯有如此才可以讓媒體更得人心，更加具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)洪流中站穩(wěn)腳跟。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，部分新聞單位已經(jīng)實(shí)行了記者和編導(dǎo)分崗制度[2]。事實(shí)證明，采編分離的運(yùn)作機(jī)制可以極大提高傳媒績(jī)效。隨著媒體融合的不斷深入，記者的工作逐步由傳統(tǒng)媒體向多渠道的新媒體轉(zhuǎn)變，這就需要新聞采編工作者針對(duì)各個(gè)渠道的特點(diǎn)以及媒介特征，有針對(duì)性地選取報(bào)道信息并加以發(fā)布與宣傳，在報(bào)道信息創(chuàng)作中也要變換風(fēng)格，針對(duì)各個(gè)渠道的受眾人群的閱讀喜好來(lái)決定創(chuàng)作風(fēng)格，這樣可以有效地捕捉受眾目光，滿足不同受眾的需求，從而使報(bào)道作品更加有效地傳播。

2.偏愛(ài)復(fù)合型人才

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)達(dá)，各行各業(yè)越來(lái)越偏愛(ài)復(fù)合型人才。因此，新聞信息采編工作者應(yīng)緊隨時(shí)代潮流，不斷地在各領(lǐng)域努力豐富自己的知識(shí)儲(chǔ)備，學(xué)習(xí)和積累更多的知識(shí)。全面了解與把握各類先進(jìn)儀器、技術(shù)的應(yīng)用。唯有持續(xù)提高自己的價(jià)值，能夠帶來(lái)新的氣象、新的方案，才不會(huì)在激烈的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與職業(yè)競(jìng)賽中敗下陣來(lái)。

二、媒體融合條件下的采編工作者職能轉(zhuǎn)變情況及影響

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展與傳媒融合時(shí)代的到來(lái)，給新聞采編事業(yè)帶來(lái)了全新的發(fā)展契機(jī)，也對(duì)新聞采編工作者的職業(yè)發(fā)展和專業(yè)技能提出了新的挑戰(zhàn)與要求。

(一)在新媒體下記者的專業(yè)能力有待提升

在媒體融合背景下，對(duì)于采訪和編輯都提出了不同的要求，要跟隨時(shí)代的發(fā)展提高自身素質(zhì)。但現(xiàn)實(shí)情況卻并非如此，部分采編人員還未較好地掌握音視頻處理技術(shù)，例如，使用PS、PR 等工具的能力已經(jīng)不足以應(yīng)對(duì)當(dāng)前的形勢(shì)，而且還會(huì)影響新聞信息處理和發(fā)布的時(shí)效性。因此，要多學(xué)習(xí)當(dāng)前最先進(jìn)、最快捷的編輯軟件，才能加快播發(fā)速度，提高新聞價(jià)值。與傳統(tǒng)新聞采編工作比較，媒體融合的新聞采編工作對(duì)于新媒體的依賴要更加明顯，同時(shí)由于消息傳播速度的大幅加快，人們對(duì)新聞資訊的及時(shí)性與準(zhǔn)確度需求也更高。因此，編導(dǎo)在工作當(dāng)中要加強(qiáng)自我學(xué)習(xí)，根據(jù)時(shí)代的變化熟練掌握新的編輯技術(shù)和新設(shè)備的運(yùn)用，使得自己不被時(shí)代所淘汰[3]。

(二)記者對(duì)新聞信息的分析和挖掘能力欠缺

媒體融合就是改變信息傳播的方式和方法，在受眾接收信息的環(huán)境發(fā)生改變的背景下，如何適應(yīng)受眾的變化就成了關(guān)鍵，傳統(tǒng)的采編已經(jīng)無(wú)法滿足受眾的要求。所以當(dāng)下的新聞工作者應(yīng)該通過(guò)對(duì)新聞信息的分析和挖掘來(lái)發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)，更好地了解受眾的需求并對(duì)信息進(jìn)行剖析，才能發(fā)現(xiàn)新聞熱點(diǎn)和對(duì)社會(huì)有價(jià)值的新聞。但是從現(xiàn)在的工作形式看，很多記者或是編輯對(duì)于新聞點(diǎn)的分析，以及挖掘新聞背后的故事和原因方面的能力還是不足，所以導(dǎo)致寫(xiě)出來(lái)的文章或是策劃的節(jié)目只能浮于表面，不能與受眾產(chǎn)生共鳴，難以吸引受眾的眼球和關(guān)注。

三、媒體融合條件下新聞采編工作者的角色轉(zhuǎn)變思路

在如今媒體融合的行業(yè)背景下，新聞報(bào)道內(nèi)容也在朝著更加多樣化的方向發(fā)展，這也對(duì)新媒體采編人員提出了更高的角色需求，而唯有完善自己的知識(shí)體系，提高專業(yè)能力，才能在日趨激烈的新聞傳播媒介國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有立足之地，也能夠更好地滿足新傳媒產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展需求。

(一)自身定位的轉(zhuǎn)變

在媒體形式日益豐富的當(dāng)下，新聞內(nèi)容也豐富多樣，從而增加的記者和編導(dǎo)的工作量。因此，新聞工作人員要根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)，對(duì)以后的工作重點(diǎn)進(jìn)行重新規(guī)劃，明確自身定位，明晰發(fā)展的方向，主攻自己擅長(zhǎng)或者感興趣的方向。此外，媒體融合不僅僅是對(duì)于媒體形態(tài)、內(nèi)容的融合，也是對(duì)于采編工作人員能力的“融合”。在這種環(huán)境下，全能型的人才就成為重點(diǎn)。在傳統(tǒng)工作模式下，會(huì)一項(xiàng)技能就可以干一輩子，但在當(dāng)前媒體融合的情況下，既要會(huì)拍也要會(huì)寫(xiě)，甚至包裝也需要自己完成。在掌握不同平臺(tái)傳播特點(diǎn)的情況下，通過(guò)新媒體的手段增強(qiáng)新聞的時(shí)效性成為重點(diǎn)。在媒體融合的前提下，受眾對(duì)形式、內(nèi)容還有深度、廣度都提出了更高的要求。如何在工作中展現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)，在確保信息真實(shí)性的基礎(chǔ)上，通過(guò)各種傳播手段第一時(shí)間將消息完整地傳播出去是采編工作的重點(diǎn)。

在媒介一體化的語(yǔ)境下，媒體的傳播方式和宣傳手段也更加趨于多元化，但是信息真實(shí)性和時(shí)效性成為了評(píng)價(jià)新聞報(bào)道效果的關(guān)鍵指標(biāo)，對(duì)媒體采編工作者的職業(yè)素質(zhì)和專業(yè)知識(shí)水平也提出了越來(lái)越高的要求。

(二)適應(yīng)受眾的接收方式，個(gè)性化創(chuàng)作新聞內(nèi)容

新聞是面向社會(huì)受眾的，所以記者在采編的時(shí)候要有受眾意識(shí)，提前了解受眾的喜好，明確自身的受眾群體，他們喜歡通過(guò)什么樣的形式接收信息，通過(guò)什么樣的方式來(lái)傳播內(nèi)容才能更有針對(duì)性地開(kāi)展工作，做人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的好新聞。這也顛覆了傳統(tǒng)媒體的采編工作，對(duì)媒體從業(yè)人員提出了更高的要求。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和手機(jī)終端的廣泛應(yīng)用，受眾具有了雙重身份，既是媒介信息內(nèi)容的接收人，同樣也可以是內(nèi)容的發(fā)布者。此時(shí)，就要求新聞采編工作者要根據(jù)受眾定位，同時(shí)根據(jù)自己媒體的優(yōu)勢(shì)，收集、編排、創(chuàng)作貼近消費(fèi)者的針對(duì)性報(bào)道信息，提高新聞報(bào)道的價(jià)值。主流新聞媒體通過(guò)自身的影響力和公信力，應(yīng)該建立屬于自己的陣地，更好地應(yīng)對(duì)媒體融合的新形勢(shì)，保證受眾接收到更加權(quán)威的信息，在真假難辨的新媒體時(shí)代打出屬于自己的名片，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的個(gè)性化、權(quán)威化。

(三)積極探索傳統(tǒng)與新興媒體的融合發(fā)展

雖然在媒體融合的環(huán)境下傳統(tǒng)新聞媒體不再是唯一的傳播途徑，越來(lái)越多的年輕人不太了解新聞媒體的概念和價(jià)值。在媒體融合背景下，新聞采編工作人員進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型是非常必要的，但是在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中不能將傳統(tǒng)的職業(yè)素養(yǎng)完全拋棄，而是要“取其精華，去其糟粕”，結(jié)合之前傳統(tǒng)媒體積攢的能力和職業(yè)素養(yǎng)，在此基礎(chǔ)上加入新的時(shí)代元素，提升新聞采編工作人員的職業(yè)素養(yǎng)。只有積極探索傳統(tǒng)與新興媒體的結(jié)合發(fā)展，才能夠保證新聞報(bào)道的高質(zhì)量，從而得到人民群眾的認(rèn)可和贊揚(yáng)，在人民群眾心中形成好口碑，從而保障新聞媒體報(bào)道對(duì)于社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義。

在新媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，各大平臺(tái)層出不窮。在這樣的社會(huì)環(huán)境下，記者就要努力提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和能力，將復(fù)雜煩瑣的信息進(jìn)行整合，分辨其中的真假，利用好現(xiàn)代信息技術(shù)深耕內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)其中的新聞點(diǎn)，拓寬新聞媒體的傳播渠道，提高傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

不發(fā)展就要被淘汰，不進(jìn)步就要被拋棄。因此，要積極創(chuàng)新自己的思考方法，著眼于新傳媒產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)新傳播觀念，并積極借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)等來(lái)進(jìn)行傳統(tǒng)媒體報(bào)道與新興媒介傳播方式的有機(jī)整合。這樣就可以吸納到更多的受眾，進(jìn)而拓寬新聞媒體的受眾領(lǐng)域，從而帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體從業(yè)者在實(shí)際工作具有明顯優(yōu)勢(shì)，只不過(guò)是由于思路的問(wèn)題，不適應(yīng)當(dāng)前媒體的發(fā)展，但是對(duì)于新聞的敏感性、政治性和挖掘新聞背后的內(nèi)容都有多年的沉淀?，F(xiàn)在最關(guān)鍵的還是思路的轉(zhuǎn)變，新媒體優(yōu)先的策略才能適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展[4]。

(四)主動(dòng)向全媒體復(fù)合型信息采編工作者轉(zhuǎn)變

在媒介信息融合的新行業(yè)背景下，全媒體綜合性新聞采編人才將成為緊缺人才。這些媒介新聞采編人才不但要針對(duì)不同的傳播平臺(tái)和各個(gè)階段的目標(biāo)受眾進(jìn)行有針對(duì)性的報(bào)道采編工作，以擴(kuò)大受眾人群規(guī)模，提高受眾的滿意度和忠誠(chéng)度，更要運(yùn)用豐富多樣的新聞報(bào)道寫(xiě)作技巧、圖文或視頻等展示形態(tài)，以及豐富多樣化的報(bào)道內(nèi)容來(lái)抓住受眾的眼球。另外，新聞采編人才還必須具備與受眾進(jìn)行交流的意識(shí)與能力，才能夠利用多樣化的信息平臺(tái)與受眾溝通交流，并以此拉進(jìn)新聞傳播與受眾間的距離。也應(yīng)該說(shuō)，復(fù)合型新聞采編人才既能夠采編資訊、設(shè)計(jì)作品、管理大數(shù)據(jù)，還能夠投入到新聞報(bào)道的實(shí)際運(yùn)作當(dāng)中，堪稱是全能之才。在新媒體大融合的背景下，新傳媒產(chǎn)業(yè)逐步突破了傳統(tǒng)媒體中各司其職的運(yùn)營(yíng)模式，并開(kāi)始運(yùn)用多種新興技術(shù)手段對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒客戶端、官方網(wǎng)站，以及線下期刊和報(bào)刊等一系列產(chǎn)業(yè)形態(tài)加以融合，不但真正節(jié)省了成本和資源，而且還有效完成了資訊制作的統(tǒng)籌兼顧以及對(duì)資訊內(nèi)容的和而不同。所以在未來(lái)的發(fā)展中，傳媒領(lǐng)域應(yīng)該在科技方面謀求融合轉(zhuǎn)型的同時(shí)，主動(dòng)探索媒體采編工作者的職業(yè)轉(zhuǎn)變之道，通過(guò)對(duì)現(xiàn)有采編人員專業(yè)職責(zé)的梳理和重新設(shè)計(jì)來(lái)協(xié)助他們改變工作方式，掌握全新的專業(yè)知識(shí)和專業(yè)技能。例如，傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)把傳統(tǒng)采編人才和新興媒介的采編人才加以融合，使他們能夠在聯(lián)合合作條件下?lián)P長(zhǎng)避短，協(xié)同發(fā)展，進(jìn)而打造一支具備一定整體能力與水平，又可以同時(shí)適應(yīng)傳統(tǒng)媒體和新興媒介傳播的新型采編人員隊(duì)伍，并以此為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)組織方式的再造與調(diào)整，最后實(shí)現(xiàn)傳媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展。因此，可以認(rèn)為，在媒體融合進(jìn)程中采編人才的轉(zhuǎn)變之道，其實(shí)正是傳媒本身的轉(zhuǎn)變過(guò)程和整合發(fā)展路徑。

四、結(jié)語(yǔ)

在媒體融合的背景下，新聞工作者要根據(jù)受眾和傳播形式的變化不斷提高業(yè)務(wù)素質(zhì)、深挖新聞素材、學(xué)習(xí)最新的傳播手段，通過(guò)多樣化的途徑將信息傳遞出去，才能有效地適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展。在實(shí)際工作當(dāng)中，要正確面對(duì)媒體融合帶來(lái)的挑戰(zhàn)和沖擊，思考工作中遇到的困難，結(jié)合當(dāng)前形勢(shì)的變化，改變工作節(jié)奏和模式，優(yōu)化對(duì)信息的處理，進(jìn)而探索出適合當(dāng)前發(fā)展的新路線。總而言之，新聞采編工作者在社會(huì)發(fā)展中扮演著不可或缺的角色，因此，一定要切實(shí)提升新聞采編工作者的專業(yè)知識(shí)水平與技術(shù)素質(zhì)，以科學(xué)合理地完成新聞采編工作者職責(zé)的轉(zhuǎn)變。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須使新聞采編工作者既要堅(jiān)守媒體從業(yè)者的道德底線，并不斷提高業(yè)務(wù)能力，促使自身向全能型的傳媒人員轉(zhuǎn)變。同時(shí)，新聞采編工作者也要對(duì)自身的社會(huì)地位和使命有一個(gè)清晰的認(rèn)知，如此才可以推動(dòng)其專業(yè)技能和職業(yè)素質(zhì)的成長(zhǎng)與提升。