◎伍倍司

(黔西南廣播電視臺(tái)，貴州 黔西南 562400)

新媒體時(shí)代的快速發(fā)展給廣播電視新聞寫作帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。傳統(tǒng)廣播電視媒體不再是唯一的信息來(lái)源，受眾獲取新聞的方式多樣化且碎片化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興平臺(tái)為受眾提供了更便捷和個(gè)性化的新聞獲取途徑。因此，如何提升廣播電視新聞寫作能力，以滿足受眾對(duì)即時(shí)性、多樣化呈現(xiàn)形式和互動(dòng)性的需求成為重要課題。

一、新媒體背景下廣播電視新聞寫作的基本原則

(一)多樣化呈現(xiàn)形式

在新媒體環(huán)境下，受眾對(duì)于多樣化的內(nèi)容表達(dá)方式有更高的期望。除了文字報(bào)道外，廣播電視新聞還可以通過音頻、視頻、圖片等元素來(lái)豐富表達(dá)形式。例如，在報(bào)道中加入相關(guān)音頻片段或者采訪錄音，使用視頻素材展示事件現(xiàn)場(chǎng)或人物訪談，并配以生動(dòng)的圖片來(lái)增強(qiáng)報(bào)道效果。這樣可以提供更具吸引力和互動(dòng)性的內(nèi)容，滿足受眾對(duì)于多媒體呈現(xiàn)的需求[1]。

(二)即時(shí)性與實(shí)時(shí)性

在新媒體環(huán)境下，受眾對(duì)于信息的獲取速度有更高的要求。廣播電視新聞寫作需要具備即時(shí)更新和實(shí)時(shí)報(bào)道的特點(diǎn)。記者或編輯應(yīng)該緊跟時(shí)事動(dòng)態(tài)，及時(shí)收集、整理和發(fā)布相關(guān)信息。在重大事件發(fā)生或熱點(diǎn)話題出現(xiàn)時(shí)，能夠第一時(shí)間提供準(zhǔn)確、全面的報(bào)道，并隨著事件的進(jìn)展進(jìn)行更新。這樣可以滿足受眾對(duì)于即時(shí)性新聞的需求，提升新聞報(bào)道的影響力和可信度。

(三)互動(dòng)性與參與性

在新媒體環(huán)境下，受眾不再是被動(dòng)接收信息的對(duì)象，而是可以積極參與討論和互動(dòng)的主體。因此，在廣播電視新聞寫作中注重互動(dòng)性和參與性成為重要原則。寫作者需要引導(dǎo)受眾參與討論、提問或分享意見，并通過社交媒體等渠道開展互動(dòng)活動(dòng)。同時(shí)，在報(bào)道中融入社交媒體元素，如引用受眾的評(píng)論或分享，以增強(qiáng)用戶的參與感和互動(dòng)體驗(yàn)。這樣可以使受眾與新聞內(nèi)容形成更緊密的聯(lián)系，提升用戶體驗(yàn)和忠誠(chéng)度。

二、新媒體背景下提升廣播電視新聞寫作能力的重要性

(一)適應(yīng)新媒體時(shí)代的需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，受眾對(duì)于獲取信息的方式發(fā)生了巨大變化。他們期望即時(shí)獲得最新消息，并希望通過多種形式與內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)。因此，提升廣播電視新聞寫作能力可以更好地滿足這些需求[2]。記者或編輯通過迅速掌握熱點(diǎn)事件并及時(shí)發(fā)布相關(guān)報(bào)道，在報(bào)道中運(yùn)用多樣化的表達(dá)方式，如音頻、視頻、圖片等元素來(lái)豐富內(nèi)容呈現(xiàn)。同時(shí)，通過引導(dǎo)受眾參與討論、分享意見等方式，增強(qiáng)用戶的參與感，建立更緊密的聯(lián)系。

(二)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流

新媒體平臺(tái)提供了與受眾直接互動(dòng)的機(jī)會(huì)。受眾不再是被動(dòng)接收信息的對(duì)象，而是可以積極參與討論、提問或分享意見。具有較強(qiáng)的廣播電視新聞寫作能力，可以促進(jìn)與受眾之間的有效溝通和互動(dòng)交流。通過回應(yīng)評(píng)論、關(guān)注受眾反饋，并及時(shí)調(diào)整報(bào)道內(nèi)容，可以建立起更緊密的聯(lián)系，提升受眾對(duì)于新聞節(jié)目的黏性和忠誠(chéng)度。

(三)提高新聞制作效率

在快節(jié)奏的新聞環(huán)境中，提升廣播電視新聞寫作能力可以幫助記者或編輯更快地收集、整理和發(fā)布信息。熟練掌握搜索引擎、社交媒體監(jiān)測(cè)工具等技術(shù)工具，能夠迅速獲取相關(guān)信息并進(jìn)行篩選和分析。此外，在撰寫稿件時(shí)合理規(guī)劃結(jié)構(gòu)、組織內(nèi)容，并靈活運(yùn)用寫作模板和樣式庫(kù)等工具，也能夠提高新聞制作的效率和質(zhì)量。

(四)推進(jìn)新聞業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

新媒體背景下，提升廣播電視新聞寫作能力不僅對(duì)個(gè)人而言十分重要，而且對(duì)整個(gè)新聞業(yè)的發(fā)展也至關(guān)重要。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的興起，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。通過提升寫作能力，記者或編輯可以更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，推動(dòng)廣播電視新聞業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。他們可以積極探索創(chuàng)新方式和表達(dá)形式，在多平臺(tái)傳播、內(nèi)容創(chuàng)新、用戶參與等方面取得突破，并把握新的發(fā)展機(jī)遇。

三、新媒體背景下廣播電視新聞寫作面臨的挑戰(zhàn)

(一)多樣化的受眾獲取方式

在新媒體時(shí)代，受眾獲取新聞的渠道更加多元化。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使越來(lái)越多的受眾通過手機(jī)等移動(dòng)終端獲取新聞信息，新興的自媒體平臺(tái)也成為了許多受眾獲取新聞的主要來(lái)源。受眾不再簡(jiǎn)單依賴傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等媒體。這種多樣化和碎片化的新聞獲取方式給傳統(tǒng)的廣播電視新聞帶來(lái)了沖擊和挑戰(zhàn)。在新媒體高度發(fā)達(dá)的時(shí)代背景下，若廣播電視新聞無(wú)法適應(yīng)受眾獲取新聞方式的多樣化變化，其受眾占有量和滲透力將面臨下降的風(fēng)險(xiǎn)。如何在多樣化的受眾環(huán)境中保持廣播電視新聞的傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力，是新媒體時(shí)代對(duì)其提出的重大挑戰(zhàn)。

(二)新聞生產(chǎn)效率的考驗(yàn)

新媒體時(shí)代的特征是新聞傳播節(jié)奏極快，新聞內(nèi)容需要頻繁進(jìn)行更新。然而傳統(tǒng)的廣播電視新聞生產(chǎn)流程效率較低，難以適應(yīng)這種高頻次的新聞產(chǎn)出。從新聞采集到編輯加工再到播出，整個(gè)流程環(huán)節(jié)較多，仍需大量手工操作。這種生產(chǎn)方式難以適應(yīng)新媒體時(shí)代對(duì)新聞即時(shí)性和頻次的要求，新聞生產(chǎn)效率成為廣播電視新聞面臨的巨大挑戰(zhàn)。如何實(shí)現(xiàn)新聞工作流程再造，提高新聞制作效率，使之可以適應(yīng)更快節(jié)奏的新媒體時(shí)代，是廣播電視新聞亟待解決的難題。

(三)新聞表達(dá)的單一性

長(zhǎng)期以來(lái)，廣播電視新聞的表達(dá)手段較為單一，主要采用語(yǔ)言文字的敘述方式。這種表達(dá)方式難以適應(yīng)新媒體環(huán)境下受眾對(duì)新聞形式多樣性的需求。長(zhǎng)時(shí)間單調(diào)的文本閱讀也會(huì)讓人產(chǎn)生疲勞，語(yǔ)言敘述的吸引力逐漸下降。相比之下，新媒體具有豐富的新聞表達(dá)方式，如視頻、圖片、音頻等直觀形式更受青睞。如果廣播電視新聞無(wú)法打破新聞表達(dá)的慣性，仍然停留在語(yǔ)言文字為主的傳統(tǒng)模式上，其表現(xiàn)手段的單一性將損害新聞的傳播力。如何進(jìn)行新聞表達(dá)方式的多樣化創(chuàng)新，使新聞更具吸引力和感染力，是廣播電視新聞亟待解決的難題。

(四)新聞的權(quán)威性削弱

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視新聞憑借自身的專業(yè)性，建立起較高的公信力和權(quán)威性。但新媒體時(shí)代的到來(lái)削弱了這一權(quán)威性。由于新媒體打破了新聞生產(chǎn)的壁壘，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)主體的多元化，各類自媒體也開始進(jìn)行新聞生產(chǎn)和傳播。這種非專業(yè)力量的介入，給廣播電視新聞的專業(yè)權(quán)威帶來(lái)了沖擊。同時(shí)，新媒體也提供了更開放的表達(dá)渠道，受眾可以對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行質(zhì)疑或反駁。在這個(gè)過程中，廣播電視新聞的絕對(duì)權(quán)威地位被削弱。如何在新環(huán)境下維護(hù)新聞的權(quán)威性是一個(gè)重大挑戰(zhàn)。

(五)內(nèi)容創(chuàng)新和多媒體融合

一方面，新媒體強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，而長(zhǎng)期以來(lái)，廣播電視新聞的內(nèi)容較為單調(diào)，創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)。在新媒體環(huán)境下，如果不能進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，很難吸引受眾。另一方面，多媒體融合也是新媒體發(fā)展的重要趨勢(shì)。而傳統(tǒng)的廣播電視媒體之間信息壁壘較多，不同媒體之間的融合度不高，這也與新媒體追求的高度融合形成了鮮明對(duì)比。如何進(jìn)行新聞內(nèi)容創(chuàng)新，打破不同媒體之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)真正的多媒體融合，是廣播電視新聞亟待解決的難題。

四、新媒體背景下廣播電視新聞寫作的創(chuàng)新策略

(一)優(yōu)化新聞內(nèi)容結(jié)構(gòu)

在新媒體時(shí)代，受眾獲取信息的方式多樣化，他們更加注重快速瀏覽和理解信息。因此，優(yōu)化廣播電視新聞的內(nèi)容結(jié)構(gòu)至關(guān)重要[3]。

首先，進(jìn)行模塊化內(nèi)容編排。將新聞內(nèi)容分割為標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、正文等模塊，使受眾可以快速抓住新聞的關(guān)鍵信息。標(biāo)題應(yīng)簡(jiǎn)明扼要地概括主題，并具有吸引力；導(dǎo)語(yǔ)則起到引人入勝的作用，通過簡(jiǎn)短而生動(dòng)的文字描述引發(fā)受眾興趣；正文部分則展開詳細(xì)報(bào)道，包含事實(shí)陳述、相關(guān)背景和專家評(píng)論等。

其次，增加引導(dǎo)性內(nèi)容。例如，在文章開頭或適當(dāng)位置設(shè)置加強(qiáng)式摘要，以精練的語(yǔ)言提供整個(gè)報(bào)道的核心要點(diǎn)。這樣做可以幫助受眾迅速了解新聞事件的關(guān)鍵信息，并決定是否深入閱讀全文。此外，圖文提取也是一種有效的方式。通過選取具有代表性和吸引力的圖片與配文相結(jié)合，形成一個(gè)小故事或亮點(diǎn)突出的視覺呈現(xiàn)形式，吸引受眾點(diǎn)擊進(jìn)一步了解。

第三，在寫作過程中，要注意信息的層次性和邏輯性。將重要信息放在前面，突出核心內(nèi)容，避免冗長(zhǎng)的敘述和細(xì)節(jié)堆砌。采用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言表達(dá)，避免使用復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)和專業(yè)術(shù)語(yǔ)，以便受眾快速理解。

(二)強(qiáng)化新聞表達(dá)形式

傳統(tǒng)廣播電視新聞主要依靠口頭語(yǔ)言進(jìn)行傳達(dá)，而在新媒體環(huán)境中，受眾對(duì)于豐富表達(dá)形式的需求不斷增加。

首先，運(yùn)用音頻來(lái)豐富報(bào)道形式。通過采訪錄音、專家解讀等方式，將聲音元素融入報(bào)道中。例如，在重大事件報(bào)道中，可以引入現(xiàn)場(chǎng)直播或?qū)崟r(shí)電話連線，使受眾能夠聽到真實(shí)的聲音和情感表達(dá)。

其次，視頻也是豐富新聞表現(xiàn)形式的重要手段。通過拍攝現(xiàn)場(chǎng)視頻、制作短片或紀(jì)錄片等方式，將畫面與文字相結(jié)合，提供更生動(dòng)、直觀的信息呈現(xiàn)方式。視頻可以展示事態(tài)發(fā)展過程、人物故事以及相關(guān)背景等內(nèi)容，并通過圖像、動(dòng)畫和配樂等元素提升觀眾的感知和參與度。

第三，圖片也是豐富新聞表現(xiàn)形式的有效工具。選取具有代表性和吸引力的圖片與配文相結(jié)合，可以迅速吸引受眾的注意力，并激發(fā)他們對(duì)于新聞事件的興趣。圖片可以展示現(xiàn)場(chǎng)情況、人物表情和相關(guān)細(xì)節(jié)，通過視覺的沖擊力傳遞信息。

第四，除了音頻、視頻和圖片，還可以運(yùn)用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)來(lái)豐富新聞表現(xiàn)形式。通過圖表、地圖、動(dòng)態(tài)圖等方式呈現(xiàn)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或趨勢(shì)變化，使受眾更直觀地理解信息，并獲得更加良好的閱讀體驗(yàn)。

(三)發(fā)揮新媒體即時(shí)更新優(yōu)勢(shì)

在新媒體時(shí)代，受眾對(duì)于即時(shí)性和實(shí)時(shí)性的信息需求越來(lái)越高。廣播電視新聞可以充分發(fā)揮新媒體即時(shí)更新的優(yōu)勢(shì)，以滿足受眾的需求[4]。

首先，記者或編輯需要緊跟時(shí)事動(dòng)態(tài)，及時(shí)收集、整理并發(fā)布相關(guān)信息。通過快速反應(yīng)和迅速報(bào)道重要事件、突發(fā)狀況等，廣播電視新聞能夠保持與時(shí)事的同步，并提供最新、準(zhǔn)確的報(bào)道內(nèi)容。

其次，在報(bào)道中加入實(shí)時(shí)更新的元素是發(fā)揮新媒體即時(shí)更新優(yōu)勢(shì)的有效方式之一。例如，在直播節(jié)目中引入實(shí)況轉(zhuǎn)播、現(xiàn)場(chǎng)連線等形式，使受眾能夠親身感受到事件正在發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。同時(shí)，在社交媒體平臺(tái)上積極互動(dòng)與回應(yīng)受眾的評(píng)論和問題，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)交流。

第三，利用推送技術(shù)向用戶發(fā)送實(shí)時(shí)消息也是發(fā)揮新媒體即時(shí)更新優(yōu)勢(shì)的重要手段。通過移動(dòng)應(yīng)用程序或社交媒體平臺(tái)向用戶推送重要消息、熱點(diǎn)話題等內(nèi)容，讓受眾第一時(shí)間獲取到最新的信息。

(四)構(gòu)建全媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)傳播

在新媒體背景下，廣播電視新聞需要構(gòu)建全媒體傳播矩陣，以實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)傳播。這意味著將廣播電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，使內(nèi)容能夠靈活地在不同平臺(tái)上傳播。

首先，廣播電視新聞可以通過自己的官方網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用程序提供在線內(nèi)容。這樣可以讓受眾隨時(shí)隨地獲取最新的報(bào)道，并提供更豐富的信息形式，如圖文、音頻和視頻等。

其次，利用社交媒體平臺(tái)擴(kuò)大廣播電視新聞的影響力。通過在社交媒體上發(fā)布新聞?wù)?、鏈接或短視頻等形式的內(nèi)容，吸引受眾點(diǎn)擊進(jìn)一步了解完整報(bào)道。同時(shí)，積極回應(yīng)受眾的評(píng)論和問題，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)交流。

第三，在移動(dòng)終端上提供定制化的內(nèi)容推送服務(wù)也是重要的一環(huán)。根據(jù)用戶興趣和偏好進(jìn)行個(gè)性化推薦，使受眾能夠接收到他們感興趣的相關(guān)報(bào)道，并及時(shí)獲得更新。

(五)推動(dòng)新聞聚合，實(shí)現(xiàn)資源整合與共享

在新媒體背景下，廣播電視新聞面臨著信息過載和競(jìng)爭(zhēng)激烈的挑戰(zhàn)。為了更好地應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，推動(dòng)新聞聚合平臺(tái)的建設(shè)變得至關(guān)重要。通過建立新聞聚合平臺(tái)，不同媒體機(jī)構(gòu)可以將各自的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行整合和共享[5]。

首先，積極參與新聞聚合平臺(tái)，將自身的報(bào)道內(nèi)容發(fā)布到這些平臺(tái)上。通過與其他媒體機(jī)構(gòu)的合作，可以實(shí)現(xiàn)資源的整合和共享。不同媒體機(jī)構(gòu)之間可以共享報(bào)道素材、采訪資源等，從而提高報(bào)道質(zhì)量和效率。

其次，跨媒體資源整合。廣播電視新聞可以與其他媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略性合作，在內(nèi)容生產(chǎn)、信息交流等方面進(jìn)行深度協(xié)作。例如，在重大事件報(bào)道中，各個(gè)媒體機(jī)構(gòu)可以共同派遣記者團(tuán)隊(duì)，并分享采訪成果和獨(dú)家消息。

第三，應(yīng)用個(gè)性化推薦算法。通過分析用戶的興趣偏好和閱讀行為，智能化系統(tǒng)可以向受眾推薦相關(guān)的廣播電視新聞內(nèi)容。這樣做不僅提升了用戶體驗(yàn)和參與度，而且也為廣播電視新聞帶來(lái)了更多的曝光機(jī)會(huì)。

(六)構(gòu)建智能化新聞產(chǎn)制系統(tǒng)

在新媒體背景下，廣播電視新聞寫作可以借助智能化技術(shù)構(gòu)建智能化的新聞產(chǎn)制系統(tǒng)，以提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量。

首先，運(yùn)用語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)輔助。通過將采訪錄音自動(dòng)轉(zhuǎn)換為文字稿件，節(jié)省了手動(dòng)轉(zhuǎn)錄的時(shí)間和工作量，并降低了錯(cuò)誤率。

其次，運(yùn)用圖像處理技術(shù)。自動(dòng)化的圖像識(shí)別和分類算法可以幫助編輯記者從大量圖片中快速選擇合適的素材，并進(jìn)行必要的后期處理。

第三，運(yùn)用自然語(yǔ)言處理技術(shù)。通過分析文本數(shù)據(jù)，系統(tǒng)可以自動(dòng)識(shí)別關(guān)鍵信息、實(shí)體命名等，并為編輯提供參考和支持。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體背景下廣播電視新聞寫作面臨著多樣化的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。提升廣播電視新聞寫作能力對(duì)于適應(yīng)新媒體時(shí)代需求、豐富表現(xiàn)手段、加強(qiáng)與受眾互動(dòng)交流、提高制作效率，以及推進(jìn)新聞業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要意義。為了創(chuàng)新廣播電視新聞寫作，我們應(yīng)優(yōu)化內(nèi)容結(jié)構(gòu)、豐富表現(xiàn)形式、發(fā)揮即時(shí)更新優(yōu)勢(shì)、構(gòu)建全媒體傳播矩陣、推動(dòng)資源整合與共享，并構(gòu)建智能化新聞產(chǎn)制系統(tǒng)。這些創(chuàng)新策略有效地提高廣播電視新聞質(zhì)量和影響力，促進(jìn)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。