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傳統(tǒng)播音主持工作者如何創(chuàng)新發(fā)展

2024-01-19 15:20:27蔡奕峰
傳播力研究 2023年35期
關(guān)鍵詞:形式受眾時(shí)代

◎蔡奕峰

(泉州廣播電視臺,福建 泉州 362000)

融媒體是技術(shù)發(fā)展與時(shí)代發(fā)展的結(jié)果,它的出現(xiàn)是因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代,數(shù)字技術(shù)、無線通信被普遍使用,并以手機(jī)、計(jì)算機(jī)等終端作為傳播載體,向使用者提供各種服務(wù)和信息。融合媒體的生成和發(fā)展是以傳統(tǒng)媒體為根基,有效汲取電視、廣播以及報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn),利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù),不斷地?cái)U(kuò)大信息容量,從而更好地拓寬媒體的邊界。傳統(tǒng)播音主持是指在廣播電臺、電視臺等傳統(tǒng)媒體平臺上從事主持工作的人員。他們負(fù)責(zé)與受眾進(jìn)行互動,主持節(jié)目并進(jìn)行口頭表達(dá)。傳統(tǒng)播音主持通常會通過自己的聲音、語言和演繹方式來吸引受眾的注意力,并將節(jié)目內(nèi)容傳達(dá)給受眾。因此,播音主持工作者要緊緊抓住融媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)會,重視提高自己的職業(yè)素養(yǎng)和綜合能力才能滿足這個(gè)需求。

一、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)播音主持的發(fā)展特征

一是多樣化的傳播平臺。在融媒體時(shí)代,傳統(tǒng)播音主持不再局限于傳統(tǒng)廣播電視臺,還可以通過互聯(lián)網(wǎng)、移動應(yīng)用、社交媒體等多種平臺進(jìn)行傳播。這使得傳統(tǒng)播音主持可以更加靈活地選擇適合自己風(fēng)格和目標(biāo)受眾的平臺,拓寬了傳播范圍。

二是視頻化趨勢。隨著視頻內(nèi)容的興起,傳統(tǒng)播音主持也面臨著視頻化的趨勢。許多傳統(tǒng)播音主持開始嘗試在網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻平臺等視頻媒體上進(jìn)行主持和傳播。他們通過視覺形象、肢體語言等增強(qiáng)表達(dá)力,提供更直觀、生動的內(nèi)容。

三是互動性增強(qiáng)。在融媒體時(shí)代,傳統(tǒng)播音主持與受眾之間的互動性得到了大幅增強(qiáng)。通過社交媒體、直播平臺等,受眾可以實(shí)時(shí)與主持人進(jìn)行互動、提問、評論等。這種互動讓傳統(tǒng)播音主持能夠更好地了解受眾需求,提供更貼近受眾的內(nèi)容,并建立更緊密的關(guān)系。

四是內(nèi)容個(gè)性化。傳統(tǒng)播音主持在融媒體時(shí)代應(yīng)該更加注重內(nèi)容的個(gè)性化。他們可以根據(jù)不同平臺、不同受眾的特點(diǎn),靈活調(diào)整內(nèi)容風(fēng)格和形式,以吸引更多的受眾。個(gè)性化的內(nèi)容能夠更好地滿足受眾的需求,提升播音員主持人的影響力和知名度。

五是多元化的技能要求。在融媒體時(shí)代,傳統(tǒng)播音主持需要具備更多元化的技能。除了良好的語言表達(dá)能力和聲音魅力外,他們還需要掌握視頻編輯、社交媒體運(yùn)營、內(nèi)容創(chuàng)作等方面的技能。這樣才能適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展需求,提升自身的競爭力。

融媒體的出現(xiàn)是現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展和時(shí)代進(jìn)步的產(chǎn)物。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來,數(shù)字技術(shù)和無線通信得到了廣泛應(yīng)用,手機(jī)、計(jì)算機(jī)等終端成為了信息傳播的主要工具,為用戶提供了各種服務(wù)和信息。融合媒體的生成和發(fā)展基于傳統(tǒng)媒體,它有效地吸取了電視、廣播和報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn),并利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷擴(kuò)大信息容量,從而拓寬了媒體的邊界。融合媒體與傳統(tǒng)媒體相融合,旨在實(shí)現(xiàn)信息交互和共享,而且已經(jīng)成為當(dāng)今社會的一個(gè)潮流。

在媒體融合的背景下,廣播電視面臨著更高的要求。作為播音主持工作者,需要緊緊抓住融媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇,重視提高自身的職業(yè)素養(yǎng)和綜合能力,以滿足社會的需求。作為融合媒體時(shí)代的從業(yè)者,播音主持應(yīng)不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng),還需要注重綜合能力的培養(yǎng)。融合媒體時(shí)代需要具備跨界合作的能力,要能與各個(gè)領(lǐng)域的專家進(jìn)行有效溝通和合作,廣播主持人應(yīng)該具備獨(dú)立思考和解決問題的能力,善于創(chuàng)新和提供新的媒體產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí),廣播電視主持人應(yīng)當(dāng)積極踐行媒體倫理和社會責(zé)任。在信息爆炸的時(shí)代,還要始終保持客觀公正的原則,堅(jiān)守真實(shí)、準(zhǔn)確、可信的報(bào)道原則,要通過廣播電視媒體傳遞正能量,傳播積極健康的價(jià)值觀,促進(jìn)社會的和諧穩(wěn)定。在內(nèi)容創(chuàng)作中,要注重文化傳承和多樣性,尊重不同群體的需求和利益,避免歧視和偏見的存在。同時(shí),還應(yīng)當(dāng)關(guān)注公益事業(yè),積極參與社會公益活動,用媒體的影響力推動社會進(jìn)步和發(fā)展[1]。

總之,融合媒體時(shí)代給予了廣播電視行業(yè)更大的發(fā)展空間和機(jī)遇,同時(shí)也帶來了更高的要求和挑戰(zhàn)。作為播音主持工作者,我們需要緊跟時(shí)代潮流,不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力,同時(shí)踐行媒體倫理和社會責(zé)任,積極推動社會進(jìn)步和發(fā)展。只有如此,我們才能在競爭激烈的媒體環(huán)境中脫穎而出,為受眾提供優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容和服務(wù),實(shí)現(xiàn)個(gè)人與行業(yè)的共同發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)播音主持面對的挑戰(zhàn)

(一)市場需求多樣化

傳統(tǒng)的信息傳遞已經(jīng)不能滿足受眾的需求,人們對于媒體的需求更加多樣化,包括新聞、娛樂、教育、文化等各個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容。受眾希望通過媒體獲得個(gè)性化的服務(wù)和定制化的內(nèi)容,根據(jù)自己的興趣愛好和需求進(jìn)行選擇和訂閱。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,受眾對于獲取實(shí)時(shí)和即時(shí)的信息的需求越來越強(qiáng)烈,他們希望能夠第一時(shí)間獲得最新的消息和事件。受眾希望能夠參與到媒體內(nèi)容中,表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見,與其他人進(jìn)行互動和交流。

在融媒體時(shí)代,新的變化不僅僅是信息的單向傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向溝通。傳統(tǒng)的信息傳遞主要依靠文字和聲音,而在融媒體時(shí)代,多媒體形式的內(nèi)容呈現(xiàn)變得更加豐富多樣,包括圖像、視頻、音頻等不同形式的媒體。傳統(tǒng)的媒體主要通過電視、廣播、報(bào)紙等渠道進(jìn)行信息傳播,而新的媒體平臺和社交媒體的興起,使得信息可以通過多個(gè)渠道進(jìn)行傳播,覆蓋范圍更廣。融媒體時(shí)代注重用戶參與和互動,受眾不再只是被動接收信息,而是可以積極參與到內(nèi)容創(chuàng)作中,通過評論、點(diǎn)贊、分享等方式表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見。融媒體時(shí)代借助大數(shù)據(jù)技術(shù)和算法,能夠?qū)τ脩舻男枨蠛推眠M(jìn)行分析,從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的推薦服務(wù),為用戶提供更符合其興趣的內(nèi)容[2]。

新的變化不僅僅是信息傳遞方式的轉(zhuǎn)變,還包括媒體形式的豐富、傳播渠道的多樣化、用戶參與的增強(qiáng)以及個(gè)性化推薦等方面的變化。

(二)播音主持形式單一

傳統(tǒng)的播音主持形式通常是通過電視或廣播等媒體平臺,以單向的方式將信息傳遞給受眾。主持人通常會以口述的方式進(jìn)行節(jié)目介紹、新聞播報(bào)、訪談等,而受眾則是被動地接收這些信息。

一是缺乏互動性。傳統(tǒng)形式的播音主持缺乏與受眾的互動和參與。受眾只能通過聽或看的方式接收信息,無法直接與主持人進(jìn)行交流和互動,導(dǎo)致受眾參與感不足。二是信息傳遞效果有限。傳統(tǒng)播音主持形式往往只依靠聲音和文字來傳遞信息,無法充分利用多媒體形式的優(yōu)勢,如圖像、視頻等,使得信息傳遞的效果相對有限。三是受眾的多樣化需求未得到滿足。傳統(tǒng)形式的播音主持往往是按照固定的節(jié)目內(nèi)容和形式進(jìn)行制作,無法針對不同受眾群體的個(gè)性化需求提供定制化的服務(wù),導(dǎo)致受眾的多樣化需求無法得到充分滿足。四是競爭壓力增大。在融媒體時(shí)代下,受眾有更多選擇的機(jī)會,傳統(tǒng)的播音主持面臨更加激烈的競爭形勢。如果不能及時(shí)適應(yīng)新形勢下受眾的需求和喜好,可能會失去他們的支持。

傳統(tǒng)的播音主持形式在融媒體時(shí)代下存在互動性不足、信息傳遞效果有限、不能滿足受眾多樣化需求,以及競爭壓力大等問題。因此,傳統(tǒng)播音主持需要積極轉(zhuǎn)變思維方式,借助融媒體平臺的優(yōu)勢,創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容,與受眾進(jìn)行互動,并提供更加個(gè)性化和多樣化的服務(wù),以提高競爭力并吸引更多受眾的關(guān)注。

(三)競爭激烈

在融媒體時(shí)代,傳統(tǒng)播音主持面臨著更加激烈的競爭。除了與其他傳統(tǒng)媒體主持人的競爭外,他們還需要與自媒體等新興媒體形式競爭。傳統(tǒng)播音主持需要不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力,以在競爭中脫穎而出。應(yīng)該深入了解各類媒體形式的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢,并學(xué)習(xí)適應(yīng)新技術(shù)的使用,更新自己的知識和技能,以適應(yīng)時(shí)代的變化[3]。此外,他們還應(yīng)該注重個(gè)人形象塑造和口才訓(xùn)練,提高自己的表達(dá)能力和溝通能力。在面對新興媒體的競爭時(shí),傳統(tǒng)播音主持不能故步自封,而是要積極創(chuàng)新,尋找新的表現(xiàn)方式和內(nèi)容形式。他們可以通過與自媒體合作、開展跨界合作等方式,擴(kuò)大自己的影響力和受眾群體。同時(shí),他們也可以利用社交媒體平臺進(jìn)行個(gè)人品牌宣傳和推廣,與粉絲互動,增強(qiáng)影響力。傳統(tǒng)播音主持還應(yīng)該注重多元化發(fā)展。他們可以通過參與電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)直播、音頻節(jié)目等多種形式的媒體活動,拓展自己的工作領(lǐng)域和影響力。

三、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)播音主持的創(chuàng)新發(fā)展路徑

(一)確定自身風(fēng)格,制作特色化節(jié)目

根據(jù)不同受眾群體的興趣和需求,提供多樣化的內(nèi)容,涵蓋不同領(lǐng)域和主題,以滿足市場的多樣化需求。了解受眾的個(gè)性化需求,提供定制化的播音服務(wù)。通過與受眾的互動和反饋,及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容,使其更符合受眾的期望。利用各種融媒體平臺,如電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等,進(jìn)行跨平臺的內(nèi)容傳播。通過適應(yīng)不同平臺的特點(diǎn)和受眾特征,擴(kuò)大影響力,觸達(dá)更廣泛的受眾群體。與相關(guān)行業(yè)和平臺建立合作伙伴關(guān)系,共同開展活動和項(xiàng)目,拓展市場渠道,提升品牌知名度和影響力。隨著科技的不斷進(jìn)步,播音主持需要緊跟技術(shù)發(fā)展的步伐,更新并熟練掌握各類播音設(shè)備和軟件工具,以提供更高質(zhì)量的視聽體驗(yàn)。持續(xù)學(xué)習(xí)與創(chuàng)新,通過參加培訓(xùn)、研討會等方式,不斷學(xué)習(xí)和更新行業(yè)知識和技能。同時(shí),勇于嘗試新的創(chuàng)新方式和表達(dá)形式,以贏得市場的關(guān)注和認(rèn)可。

(二)解決傳統(tǒng)播音主持形式單一問題

一是多媒體融合。傳統(tǒng)播音主持可以積極探索多媒體融合的方式,將視頻、圖像等元素融入到節(jié)目中,以豐富內(nèi)容和提升受眾體驗(yàn)。通過運(yùn)用不同媒體形式,創(chuàng)造更具吸引力和互動性的節(jié)目內(nèi)容。二是互動與參與。傳統(tǒng)播音主持可以借助互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺,建立與受眾互動和參與機(jī)制。例如,通過直播或在線問答環(huán)節(jié),與受眾互動,回應(yīng)受眾的問題和意見,增強(qiáng)節(jié)目的參與感和互動性。三是創(chuàng)新節(jié)目形式。傳統(tǒng)播音主持可以嘗試創(chuàng)新節(jié)目形式,如講故事、辯論、真人秀等,或?qū)⒉煌黝}和風(fēng)格的節(jié)目進(jìn)行組合,以滿足受眾多樣化的需求。通過創(chuàng)新節(jié)目形式,吸引更多受眾的關(guān)注和參與[4]。四是個(gè)性化定制。傳統(tǒng)播音主持可以根據(jù)不同受眾群體的需求和興趣,提供個(gè)性化定制的節(jié)目內(nèi)容。了解受眾的喜好和需求,針對不同受眾群體制作特定的節(jié)目,以提升受眾的參與感和忠誠度。五是增強(qiáng)專業(yè)素養(yǎng)。傳統(tǒng)播音主持應(yīng)不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng),包括語言表達(dá)能力、聲音技巧、采訪技巧等。通過深入學(xué)習(xí)和不斷鍛煉,提高自身的職業(yè)素質(zhì),以在競爭中脫穎而出。

(三)適應(yīng)變化并提升自身能力

一是提升專業(yè)素養(yǎng)。傳統(tǒng)播音主持應(yīng)不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng),包括語言表達(dá)能力、聲音技巧、節(jié)目制作知識等。通過深入學(xué)習(xí)和實(shí)踐,不斷提高自己的職業(yè)素質(zhì),以在眾多競爭者中脫穎而出。二是創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式。傳統(tǒng)播音主持可以通過創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式來吸引受眾的關(guān)注。可以嘗試結(jié)合不同的媒體形式,如視頻、音頻、圖像等,創(chuàng)造更多元化、個(gè)性化的節(jié)目內(nèi)容。同時(shí),他們也可以探索新的表達(dá)方式和獨(dú)特的節(jié)目主題,以吸引受眾的關(guān)注。三是建立個(gè)人品牌和影響力。傳統(tǒng)播音主持可以通過建立個(gè)人品牌和影響力,增強(qiáng)自身的競爭力。他們可以利用社交媒體平臺和自媒體渠道,積極推廣自己的節(jié)目和個(gè)人形象,與受眾進(jìn)行互動和溝通,樹立自己的專業(yè)形象和口碑。四是持續(xù)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新。傳統(tǒng)播音主持需要保持持續(xù)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新的態(tài)度。他們應(yīng)不斷跟進(jìn)行業(yè)發(fā)展的最新趨勢和技術(shù),了解受眾需求的變化,并及時(shí)調(diào)整自己的節(jié)目內(nèi)容和形式。同時(shí),他們也應(yīng)勇于嘗試新的創(chuàng)新方式和表達(dá)形式,以贏得市場的關(guān)注和認(rèn)可。

面對融媒體時(shí)代下競爭激烈的局面,傳統(tǒng)播音主持需要提升專業(yè)素養(yǎng)、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式、建立個(gè)人品牌和影響力,以及持續(xù)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新。只有不斷適應(yīng)變化并提升自身能力,才能在激烈的競爭中脫穎而出。

四、結(jié)語

在融合媒體的時(shí)代,傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和優(yōu)化已成為必然趨勢。這也意味著主持人、主播等媒體從業(yè)者需要不斷進(jìn)行思想上的創(chuàng)新,并在實(shí)踐中持續(xù)創(chuàng)新。在這個(gè)背景下,面對受眾的多元化需求和時(shí)代的發(fā)展需求,傳統(tǒng)播音主持工作需要不斷進(jìn)行革新,提升播音主持人的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng),以創(chuàng)作具有鮮明個(gè)性的電視節(jié)目[5]。

在融合媒體時(shí)代,受眾擁有更多的選擇權(quán),他們可以通過各種渠道獲取信息和娛樂內(nèi)容。因此,傳統(tǒng)播音主持人需要確定自身風(fēng)格,建立特色化節(jié)目,并在節(jié)目內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新,以吸引受眾的注意力并保持他們的關(guān)注度[6]。這意味著播音主持人需要擁有豐富的專業(yè)知識和獨(dú)特的主持風(fēng)格,能夠以深入淺出的方式傳遞信息,引發(fā)受眾的共鳴和興趣。此外,傳統(tǒng)播音主持人還應(yīng)注重提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)與個(gè)人素質(zhì)。隨著媒體融合的發(fā)展,播音主持人需要具備跨平臺傳播的能力,熟悉各種媒體形式,如電視、網(wǎng)絡(luò)、移動設(shè)備等。他們應(yīng)該靈活運(yùn)用不同的媒體工具,將節(jié)目內(nèi)容多樣化呈現(xiàn)出來,以滿足受眾在不同媒體平臺上的需求[7]。

總之,在融合媒體時(shí)代,傳統(tǒng)播音主持工作需要持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化。播音主持人要通過提升專業(yè)能力、注重綜合素養(yǎng)、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式,從而吸引更多受眾的關(guān)注,提升行業(yè)的影響力,并與時(shí)代的發(fā)展需求保持緊密的聯(lián)系。只有不斷推進(jìn)播音主持行業(yè)的創(chuàng)新,才能適應(yīng)融合媒體時(shí)代多變要求,從而讓播音主持行業(yè)的影響力得到持續(xù)提高。

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