◎趙 琳

(沈陽(yáng)出版社，遼寧 沈陽(yáng) 110011)

新媒體時(shí)代圖書出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，為滿足讀者需求，要求工作人員在工作模式和理念方面加以創(chuàng)新，提升圖書出版質(zhì)量，傳遞真實(shí)的圖書信息。在具體工作中，應(yīng)強(qiáng)化對(duì)新媒體時(shí)代的關(guān)注，學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，強(qiáng)化職業(yè)復(fù)合能力，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，從而促進(jìn)圖書出版行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代圖書出版編輯的內(nèi)容和特點(diǎn)

(一)內(nèi)容

新媒體時(shí)代信息傳播方式逐漸增多，具有傳播快、信息集中等優(yōu)勢(shì)，尤其是在現(xiàn)代化技術(shù)運(yùn)用的背景下，媒體之間的融合也給圖書出版編輯的發(fā)展帶來(lái)了阻礙。在此背景下，圖書出版編輯必須不斷強(qiáng)化素材整理效率，突破自身局限性，這樣才能夠滿足受眾的多元需求。因此，要求在后續(xù)工作中應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，在策劃、審稿、組稿、編輯等多方面加大對(duì)信息化技術(shù)的使用力度，優(yōu)化現(xiàn)有圖書編輯模式，實(shí)現(xiàn)行業(yè)創(chuàng)新，有效增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力[1]。

(二)特點(diǎn)

在新媒體時(shí)代，圖書出版編輯應(yīng)結(jié)合讀者需要科學(xué)地完成策劃與審題，這樣才能夠強(qiáng)化圖書出版競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)性，使讀者能夠得到更多的愉悅感。在具體工作中，要求編輯應(yīng)該確保圖書的真實(shí)性，不可為了博眼球而設(shè)計(jì)虛假的內(nèi)容。此外，圖書出版編輯還要履行自身責(zé)任，不斷滿足時(shí)代要求，在提升自身能力的基礎(chǔ)上，牢記使命，遵循行業(yè)操守，保障圖書質(zhì)量。

二、新媒體時(shí)代圖書出版編輯發(fā)展現(xiàn)狀

首先，內(nèi)容質(zhì)量較差。新媒體時(shí)代人們的閱讀形式發(fā)生了巨大改變，從傳統(tǒng)的報(bào)紙圖書等開始轉(zhuǎn)向電子設(shè)備，包括手機(jī)、平板電腦、閱讀器等，這些設(shè)備的使用也為圖書編輯工作發(fā)展帶來(lái)了不利影響。在此背景下，部分圖書編輯由于自身責(zé)任心不強(qiáng)，忽略了圖書質(zhì)量管控，產(chǎn)生了嚴(yán)重的質(zhì)量問題，嚴(yán)重影響了行業(yè)秩序。其次，模式設(shè)定不科學(xué)。在新媒體時(shí)代，為滿足圖書市場(chǎng)發(fā)展需求，人們開始關(guān)注數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用，倡導(dǎo)數(shù)字化圖書出版。然而目前我國(guó)部分出版社對(duì)此方面的重視依舊不夠，在出版領(lǐng)域沒有科學(xué)認(rèn)識(shí)到數(shù)字化工作的重要性，以至于難以滿足受眾的閱讀需要。部分出版社在發(fā)展過程中依舊是運(yùn)用傳統(tǒng)形式，嚴(yán)重阻礙了出版編輯的整體效率。最后，專業(yè)能力不足。結(jié)合當(dāng)前形勢(shì)來(lái)看，傳統(tǒng)文字編輯由于對(duì)信息技術(shù)使用不足，加上專業(yè)培訓(xùn)體系不健全，在開展數(shù)字化出版的過程中經(jīng)常會(huì)由于知識(shí)匱乏無(wú)法滿足時(shí)代發(fā)展需要。同時(shí)，部分出版社由于對(duì)編輯的數(shù)字化專業(yè)培訓(xùn)不重視，依舊是以傳統(tǒng)模式為主導(dǎo)，在技能和專業(yè)性方面與時(shí)代發(fā)展需求存在較大的差異，難以科學(xué)出版，甚至無(wú)法區(qū)分電子書與圖書之間的優(yōu)劣，這也是圖書質(zhì)量不足的關(guān)鍵原因。在此背景下，編輯在工作的過程中由于無(wú)法使用信息化軟件，導(dǎo)致工作效率較低，從而難以拓展市場(chǎng)。因此，在后續(xù)新媒體發(fā)展過程中，要求編輯人員應(yīng)結(jié)合新時(shí)代要求，做好培訓(xùn)工作，有效強(qiáng)化信息化技術(shù)的使用，建立復(fù)合型人才團(tuán)隊(duì)，為后續(xù)行業(yè)建設(shè)提供人力保障。

三、新媒體環(huán)境下圖書出版編輯創(chuàng)新要求

一方面，應(yīng)從宏觀的角度把握大局。在新媒體環(huán)境下，讀者對(duì)圖書編輯的要求不斷提升。作為信息傳遞的媒介，需做好模式創(chuàng)新，在保障信息完整度的基礎(chǔ)上，及時(shí)精準(zhǔn)地了解圖書內(nèi)容。此外，編輯還要完成信息化加工，結(jié)合多種形式完成風(fēng)格創(chuàng)新的工作，強(qiáng)化圖書閱讀體驗(yàn)，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。另一方面，應(yīng)強(qiáng)化圖書編輯內(nèi)容的專業(yè)性，從多元化角度設(shè)計(jì)圖書內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)素材整合。在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)每天都會(huì)存在大量的信息資訊，在此環(huán)境下編輯首先應(yīng)該精準(zhǔn)判斷不同信息的價(jià)值，找出具有可行性的數(shù)據(jù)內(nèi)容，之后加以運(yùn)用，提升圖書質(zhì)量。在此基礎(chǔ)上，還要結(jié)合不同的受眾群體，從多元化角度優(yōu)化圖書出版質(zhì)量，例如設(shè)計(jì)國(guó)風(fēng)圖書封面等，拓展受眾群體。此外，做好受眾引導(dǎo)也是圖書工作中非常重要的內(nèi)容，會(huì)直接影響受眾對(duì)圖書的看法，尤其是對(duì)于某些特殊形式，不僅要保障信息的準(zhǔn)確度以及時(shí)效性，而且還要科學(xué)進(jìn)行判斷，不可帶有任何編輯的主觀色彩，這樣才能夠保障內(nèi)容質(zhì)量，這就要求編輯要時(shí)刻發(fā)揮信息過濾的作用，及時(shí)地掌握信息加工的需求，為后續(xù)編輯處理奠定基礎(chǔ)[2]。

四、新媒體時(shí)代圖書出版編輯創(chuàng)新優(yōu)化路徑

(一)優(yōu)化圖書編輯理念，展現(xiàn)新媒體圖書特色

第一，要強(qiáng)化信息化意識(shí)，提升編輯創(chuàng)新理念。在新媒體時(shí)代，編輯在了解信息的過程中，需要不斷端正自身的態(tài)度，這樣才能夠強(qiáng)化素材整合能力，實(shí)現(xiàn)集中處理，承擔(dān)更多出版責(zé)任，防止由于整理不當(dāng)而影響出版的時(shí)效性。在具體工作中，要求應(yīng)轉(zhuǎn)變思維意識(shí)，端正思想態(tài)度，強(qiáng)化媒體理念，從而借助多種新媒體設(shè)備強(qiáng)化綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。此外，圖書編輯人員還要不斷強(qiáng)化質(zhì)量把控理念，提升資料與目標(biāo)受眾需求的契合度，杜絕垃圾信息。第二，建設(shè)融合性思維。圖書編輯不僅要不斷強(qiáng)化自身的職業(yè)素養(yǎng)，而且還要借助信息化手段及時(shí)完成數(shù)據(jù)處理，通過多樣化創(chuàng)新的形式使用數(shù)字化軟件突出內(nèi)容的時(shí)代特征，全方位表達(dá)信息，防止與時(shí)代脫節(jié)。除此之外，應(yīng)加大對(duì)各類優(yōu)質(zhì)圖書宣傳的關(guān)注力度，借助融合思維拓展內(nèi)容信息，這樣才能夠凸顯時(shí)代環(huán)境下的數(shù)字化圖書價(jià)值。在此基礎(chǔ)上，編輯還應(yīng)該提升信息創(chuàng)作水準(zhǔn)，防止出現(xiàn)信息化技術(shù)使用錯(cuò)誤，在深入挖掘信息價(jià)值的基礎(chǔ)上，提升用戶的滿意度，以融合思維和思想強(qiáng)化圖書的內(nèi)在價(jià)值。

(二)更新編輯技術(shù)形式，強(qiáng)化圖書編輯效果

在新媒體發(fā)展背景下，圖書編輯需針對(duì)性地實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，提升編輯質(zhì)量。由于圖書出版內(nèi)容較多，例如設(shè)計(jì)、內(nèi)容、推廣、營(yíng)銷等，所以不僅要關(guān)注編輯質(zhì)量，而且還要在設(shè)計(jì)等方面強(qiáng)化數(shù)字化技術(shù)運(yùn)用。例如，可以使用多種繪畫軟件完成數(shù)字化設(shè)計(jì)，在滿足多元化發(fā)展要求的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)媒體融合，為出版事業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

在新媒體發(fā)展背景下，圖書數(shù)字化出版成為時(shí)代發(fā)展中的重要內(nèi)容，這也為圖書出版創(chuàng)新提出了全新要求。在此背景下，出版行業(yè)若想要占有一定的市場(chǎng)份額，便應(yīng)完成模式更新。結(jié)合目前來(lái)看，圖書出版不僅要具備專業(yè)的能力和素養(yǎng)，而且還要強(qiáng)化策劃營(yíng)銷，結(jié)合平臺(tái)特點(diǎn)培養(yǎng)復(fù)合型人才。此外，編輯還要具備全局意識(shí)，先了解市場(chǎng)，掌握受眾需求，之后完成定位。在此過程中，編輯應(yīng)將重點(diǎn)放在質(zhì)量管控上，盡可能地拓展產(chǎn)品的外延價(jià)值，有效強(qiáng)化市場(chǎng)占有量，保障發(fā)行質(zhì)量，增強(qiáng)圖書編輯的整體效果[3]。

(三)變革編輯思想理念，及時(shí)轉(zhuǎn)換編輯角色定位

在新媒體時(shí)代發(fā)展中，多種技術(shù)形式逐漸出現(xiàn)在市場(chǎng)上，有效促進(jìn)的時(shí)代變革。而對(duì)于出版行業(yè)來(lái)說，圖書編輯若想取得良好的經(jīng)濟(jì)效益，就需要提高編輯質(zhì)量。編輯作為圖書出版的核心部分，首先應(yīng)該在具備創(chuàng)新變革意識(shí)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新思想，完成角色轉(zhuǎn)變，加大新興技術(shù)的使用力度，滿足社會(huì)需要。此外，出版行業(yè)若想要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)，應(yīng)該不斷拓展產(chǎn)品態(tài)勢(shì)，在此過程中要求編輯要具備抽象思維，在封面設(shè)計(jì)與內(nèi)容規(guī)劃等方面打破傳統(tǒng)限制，最大程度地滿足受眾訴求。在開展編輯的過程中，也要加大信息技術(shù)使用力度，不斷挖掘數(shù)據(jù)信息，并做好后續(xù)宣傳推廣，實(shí)現(xiàn)綜合營(yíng)銷。例如，可以借助QQ、微信、微博、知乎等平臺(tái)宣傳圖書片段，調(diào)動(dòng)讀者的閱讀興趣，通過多平臺(tái)宣發(fā)的方式擴(kuò)大圖書閱讀的受眾群體范圍，在帶動(dòng)圖書出版的基礎(chǔ)上，減少和降低宣傳成本，為出版社后續(xù)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。

(四)提升自身專業(yè)能力，優(yōu)化組稿工作

在新媒體發(fā)展背景下，圖書編輯需要完成紙質(zhì)媒體和新媒體的融合，運(yùn)用技術(shù)創(chuàng)新改變傳統(tǒng)觀念，以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)，強(qiáng)化與受眾之間的交流與互動(dòng)，有效拓展內(nèi)容形式，推動(dòng)圖書出版工作的順利開展。同時(shí)，在融合的過程中還要不斷完成信息思考，敏銳地洞察各類素材信息。例如，尋找生活中的素材內(nèi)容，提升編輯質(zhì)量等。編輯作為出版工作的核心組成部分，在新技術(shù)使用方面應(yīng)突破限制。例如，借助數(shù)字化平臺(tái)調(diào)查圖書瀏覽量最高的品類和形式，并借助數(shù)字分析等手段迎合受眾群體的需要，強(qiáng)化信息的豐富性，最大程度地展示圖書的內(nèi)在價(jià)值。

在新媒體時(shí)代，讀者已經(jīng)不能夠滿足單一接收信息的形式。為此，編輯應(yīng)該結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化，拓展文字表達(dá)方式，有效融合數(shù)據(jù)信息，通過熱門話題選擇的方式完成策劃，按照新時(shí)代標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)化出版，以此順應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化，拓展讀者群體。同時(shí)，編輯還要實(shí)時(shí)關(guān)注出版的發(fā)展形勢(shì)，有效整合數(shù)據(jù)化資源，通過創(chuàng)新思維構(gòu)建信息數(shù)據(jù)庫(kù)等資源平臺(tái)，不斷強(qiáng)化出版。除此之外，圖書工作人員還要掌握?qǐng)D書內(nèi)容規(guī)劃理念，完成針對(duì)性的方案制定。例如，借助方案設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品與用戶之間的關(guān)聯(lián)度，或者借助新媒體運(yùn)營(yíng)模式全方位落實(shí)信息化出版工作，有效掌握讀者的內(nèi)在訴求，及時(shí)調(diào)整圖書細(xì)節(jié)，強(qiáng)化讀者在新媒體時(shí)代圖書出版中的核心位置。

為有效提高出版編輯團(tuán)隊(duì)質(zhì)量，打造新型編輯隊(duì)伍，首先出版社應(yīng)選拔具備專業(yè)能力以及新媒體藝術(shù)的編輯人員參與到編輯工作中，壯大編輯隊(duì)伍，有效實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。其次，出版社要加大對(duì)團(tuán)隊(duì)人員新媒體素質(zhì)培養(yǎng)的關(guān)注力度，通過教育培訓(xùn)等方式定期完成素質(zhì)培育，最大程度地轉(zhuǎn)變編輯的思想觀念，使其可以在后續(xù)工作中完成思想創(chuàng)新。最后，還要建立復(fù)合型人才培養(yǎng)機(jī)制。具體來(lái)講，要根據(jù)行業(yè)現(xiàn)狀、結(jié)合時(shí)代發(fā)展需求培養(yǎng)具有專業(yè)能力且具備一定營(yíng)銷水平的復(fù)合型人才，使其針對(duì)性地完成編輯出版的工作內(nèi)容。需要注意的是，由于傳統(tǒng)編輯自身具備較強(qiáng)的編輯能力，因此在復(fù)合型人才培養(yǎng)中，應(yīng)該將重點(diǎn)放在后期營(yíng)銷策劃以及各項(xiàng)服務(wù)設(shè)計(jì)等內(nèi)容中，完成針對(duì)性培育，從而最大程度地掌握市場(chǎng)狀態(tài)，優(yōu)化產(chǎn)品生產(chǎn)。

(五)把握主流觀念，增強(qiáng)用戶思維意識(shí)

為進(jìn)一步提高圖書出版創(chuàng)新質(zhì)量，要求編輯應(yīng)該敢做、敢嘗試。在日常工作中，結(jié)合軟件后臺(tái)所掌握的閱讀興趣、等數(shù)據(jù)，針對(duì)讀者個(gè)性化習(xí)慣，運(yùn)用媒體融合的特點(diǎn)，精準(zhǔn)地開展多元服務(wù)。在此過程中，編輯首先應(yīng)明確自身的職業(yè)定位，借助今日頭條等平臺(tái)與讀者構(gòu)建緊密的聯(lián)系，有效強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。此外，編輯工作對(duì)思想理念的升級(jí)創(chuàng)新要求較高，應(yīng)借助大數(shù)據(jù)完成信息素材的分類規(guī)劃，并將其定向傳播給不同的閱讀群體，真實(shí)地展現(xiàn)信息內(nèi)容，進(jìn)而發(fā)展新媒體的現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)完善與轉(zhuǎn)型。對(duì)于出版行業(yè)的編輯人員來(lái)講，要正視信息化的重要性，提升對(duì)新媒體的利用程度，積極地完成主導(dǎo)任務(wù)，防止被邊緣化。在具體工作中，要求工作人員要提升知識(shí)挖掘能力，強(qiáng)化讀者宣傳，以讀者訴求為核心調(diào)動(dòng)閱讀興趣。首先，要引入信息化媒體人才，優(yōu)化創(chuàng)作環(huán)境，構(gòu)建新型的媒體運(yùn)營(yíng)制度，從人力資源管控以及風(fēng)格創(chuàng)意設(shè)計(jì)等方面全面提升營(yíng)銷力度，打造具有社會(huì)影響力的圖書品牌。其次，要注重不同視頻平臺(tái)的曝光度，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)定期在各平臺(tái)輸出具有權(quán)威性以及真實(shí)性的圖書內(nèi)容，調(diào)動(dòng)讀者興趣，從而拓展圖書銷售渠道，借助媒體流量占據(jù)有利的市場(chǎng)。最后，編輯還要對(duì)某一類圖書完成重點(diǎn)推廣，打造品牌優(yōu)勢(shì)，結(jié)合社會(huì)發(fā)展特點(diǎn)，完成針對(duì)性宣傳，加深讀者對(duì)重點(diǎn)圖書類別的印象，提升圖書的社會(huì)影響力，為行業(yè)改革發(fā)展奠定基礎(chǔ)[4]。

(六)其他圖書出版編輯創(chuàng)新方式

資源整合是新媒體時(shí)代出版工作中非常關(guān)鍵的內(nèi)容，會(huì)直接影響受眾的認(rèn)可度，尤其是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)作品逐漸增多的市場(chǎng)環(huán)境而言，出版主體通常會(huì)傾向于個(gè)體，這也為圖書出版帶來(lái)了很多工作阻礙。為此，在編輯創(chuàng)新工作中，要求應(yīng)進(jìn)一步提高資源整合質(zhì)量。一方面，編輯應(yīng)該借助互聯(lián)網(wǎng)完成資源收集，并與策劃人員商議，確認(rèn)主題以及內(nèi)容定位，完成科學(xué)策劃。另一方面，要結(jié)合策劃訴求，重點(diǎn)完成資源篩選，強(qiáng)化編輯內(nèi)容。除此之外，在完成前期工作之后，還要結(jié)合數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)要求，展開定向生產(chǎn)，這樣不僅能夠減少出版過程中的時(shí)間成本，而且還能夠有效提升單位時(shí)間內(nèi)的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)于出版社后續(xù)建設(shè)與發(fā)展來(lái)講具有重要意義。要注意的是，由于互聯(lián)網(wǎng)傳播速度較快，所以在整合過程中也要緊隨時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)掌握最新的信息內(nèi)容，這樣才能夠從源頭上完成工作創(chuàng)新。總而言之，對(duì)于圖書出版來(lái)講，由于其自身肩負(fù)著信息傳遞以及資源整合等重要責(zé)任，因此在編輯的過程中應(yīng)針對(duì)資源整合、信息收集、后期處理、定位出版等多方面內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)。在具體工作中，要求編輯以及相關(guān)工作人員要強(qiáng)化自身意識(shí)，樹立創(chuàng)新理念，借助多種技術(shù)完成信息宣發(fā)以及產(chǎn)品推廣等工作，并結(jié)合各平臺(tái)的用戶閱讀習(xí)慣完成定向生產(chǎn)，從而調(diào)動(dòng)讀者的閱讀興趣，拓展銷售渠道，保障經(jīng)濟(jì)效益，為行業(yè)變革提供技術(shù)保障。此外，還可以在圖書出版的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)衍生品，例如漫畫、有聲讀物等，提升產(chǎn)品的附加價(jià)值，吸引更多的閱讀群體，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件。在此過程中，衍生讀物還會(huì)為出版社帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)于出版社可持續(xù)發(fā)展而言十分重要[5]。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，圖書出版編輯工作急需創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)借助信息化技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資源的高效整合，在增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的基礎(chǔ)上，提高出版編輯效率。其中數(shù)字化編輯技術(shù)的使用尤為關(guān)鍵，要不斷提升技術(shù)使用效果，優(yōu)化編輯形式，從而為拓展圖書市場(chǎng)奠定良好基礎(chǔ)。