2023年是一帶一路頂級合作倡議提出的第十周年，2023年10月18日上午，國家主席習近平在人民大會堂出席第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式并發(fā)表題為《建設(shè)開放包容、互聯(lián)互通、共同發(fā)展的世界》的主旨演講。習近平宣布中國支持高質(zhì)量共建“一帶一路”的八項行動，推動共建“一帶一路”進入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，為實現(xiàn)世界各國的現(xiàn)代化作出不懈努力。新階段傳播策略也應(yīng)適應(yīng)新變化做出相應(yīng)的調(diào)整，與時代相符合。共建“一帶一路”倡議是一個經(jīng)濟合作倡議，因此，從政治角度來看，中國將在傳播過程中秉承著政治互信、尊重其他國家領(lǐng)土主權(quán)的原則，樹立大國形象，提升國際話語權(quán)。從經(jīng)濟角度來看，形成在經(jīng)濟交流中開展傳播，以傳播促進經(jīng)濟交往，良好雙向互動。從文化角度來說，本著尊重各個國家文化傳統(tǒng)的原則，在文化交流中傳播中華文化，增強文化認同感。通過官方一帶一路電視臺以及在經(jīng)濟交流中民族企業(yè)和流媒體平臺TikTok博主具身傳播，結(jié)合新興元宇宙平臺未來發(fā)展趨勢、構(gòu)建以中國為核心的“全球南方文化共同體”，向世界發(fā)出中國之聲。

一、一帶一路傳播的意義

2013年9月和10月由中國國家主席習近平分別提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的合作倡議。依靠中國與有關(guān)國家既有的雙多邊機制，借助既有的、行之有效的區(qū)域合作平臺，一帶一路旨在借用古代絲綢之路的歷史符號，高舉和平發(fā)展的旗幟，積極發(fā)展與合作伙伴的經(jīng)濟合作關(guān)系，共同打造政治互信、經(jīng)濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體。在過去十年，一帶一路取得了輝煌的成就，2023年10月17日至18日，第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京舉行，成為紀念“一帶一路”倡議十周年最隆重的活動，此次活動主題為“高質(zhì)量共建‘一帶一路，攜手實現(xiàn)共同發(fā)展繁榮”。十年來，“一帶一路”倡議的全球關(guān)注度顯著上升，共建“一帶一路”倡議已成為國際輿論涉華敘事框架的重要組成部分。因此一帶一路突出了新的發(fā)展目標后，與之相關(guān)的傳播工作也提出了新的要求。

（一）增強政治互信，反對西方霸權(quán)

1.政治互信，平等交流的傳播原則

一帶一路頂級倡議屬于經(jīng)濟合作倡議，旨在探索新形勢下國際經(jīng)濟合作與發(fā)展的新模式，與美國在二戰(zhàn)后冷戰(zhàn)背景下提出的馬歇爾計劃不同，中國的“一帶一路”倡議并非地緣政治結(jié)盟，而是拋棄了意識形態(tài)對立差異，跳出對抗語境。在與一帶一路沿線國家進行經(jīng)濟交流的同時無意干涉別國內(nèi)政，而是希望在平等、包容、合作、共贏的基礎(chǔ)上續(xù)寫共同發(fā)展的新篇章，推動共建國家和地區(qū)實現(xiàn)互利共贏、共同發(fā)展。

因此，在傳播工作中也要秉承政治互信的原則，在尊重“一帶一路”沿線國家主權(quán)的前提下，通過傳播樹立中國的大國形象，提升國際話語地位，中國也將在與一帶一路沿線國家交流的過程中，履行大國義務(wù)，承擔大國責任，體現(xiàn)大國擔當。

2.“全球南方”定義權(quán)高地爭奪，反對西方對中國孤立主義

在2023金磚峰會上，全球南方一詞高頻出現(xiàn)，也是近年來，西方國家試圖污名化中國的一塊話語權(quán)戰(zhàn)場。全球南方一詞脫胎于南方國家、發(fā)展中國家、第三世界國家等概念，包括非洲、拉丁美洲和加勒比地區(qū)、太平洋島嶼以及亞洲的發(fā)展中國家，南南合作金融中心把“全球南方”定義為“77國集團和中國”。西方國家在熱捧和操控“全球南方”概念的同時，有意將中國排除在外，妄想分化中國與廣大發(fā)展中國家的關(guān)系，削弱中國在發(fā)展中國家的影響力。

因此，對于全球南方的話語權(quán)高地的爭奪，也是中國對外傳播戰(zhàn)略中的重點，“一帶一路”沿線國家中大部分為全球南方國家，因此在對“一帶一路”沿線國家傳播工作中爭取沿線國家認同，對于中國是全球南方國家既定事實的強調(diào)，對全球南方國家定義權(quán)的撥亂反正起到了至關(guān)重要的作用。

話語是權(quán)力意志的體現(xiàn)，因此，對于全球南方的定義對于中國未來國際話語權(quán)的提升非常關(guān)鍵。

（二）高質(zhì)量經(jīng)濟發(fā)展，高質(zhì)量傳播高度

截至2023年6月底，中國已與152個國家、32個國際組織簽署200多份共建“一帶一路”合作文件。中國與一帶一路沿線國家共同創(chuàng)造了輝煌的經(jīng)濟發(fā)展奇跡。在2023年，國家主席習近平提出中國支持高質(zhì)量共建“一帶一路”的八項行動，推動共建“一帶一路”進入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

因此，在秉承著高質(zhì)量發(fā)展的原則下，傳播工作也應(yīng)當專注高質(zhì)量、提升新高度。對于推動中國與沿線國家的經(jīng)濟交流有極大的促進作用，通過對高質(zhì)量發(fā)展的宣傳，提升“一帶一路”沿線國家的信心，促使更多“一帶一路”沿線國家企業(yè)與中國合作，推動“一帶一路”倡議更好在高質(zhì)量經(jīng)濟交流中傳播，以傳播促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，形成良好的雙向互動。

（三）增進文化認同，創(chuàng)造發(fā)展共識

一帶一路借用古代絲綢之路的歷史符號，高舉和平發(fā)展的旗幟，積極發(fā)展與合作伙伴的經(jīng)濟合作關(guān)系，共同構(gòu)建中國與一帶一路沿線國家的文化認同空間。在傳播過程中，中國在尊重歷史、尊重他國文化傳統(tǒng)的前提下，借用古代歷史故事講好現(xiàn)代發(fā)展敘事，推動中華文化在“一帶一路”沿線國家傳播，不斷提升“一帶一路”沿線國家對中華文化的認可度，尋求與一帶一路沿線國家文化共鳴，求同存異，攜手構(gòu)建一個各美其名，美美與共“一帶一路”文化共同體。

二、一帶一路傳播策略

在過去十年，一帶一路頂級合作倡議取得了矚目的成果，同樣在傳播領(lǐng)域，一帶一路相關(guān)傳播內(nèi)容也受到了“一帶一路”沿線國家的好評。在一帶一路第十年推動一帶一路高質(zhì)量發(fā)展的新階段的關(guān)鍵節(jié)點上，相關(guān)的傳播策略也應(yīng)隨之提出更高要求。

（一）堅守傳統(tǒng)媒體陣地，持續(xù)提升內(nèi)容質(zhì)量

從傳播社會角度來看，媒介背后控制力量是其傳播內(nèi)容傳播導向的決定性因素，也是其傳播的目的和服務(wù)對象。因此國家在傳播中扮演的角色至關(guān)重要，國家媒體是一帶一路傳播過程中的主導者、主力軍。國家級傳播“一帶一路”傳播策略的制定中，應(yīng)堅持文章前述的種種原則，在尊重別國國家主權(quán)的前提下，推動中華文化在“一帶一路”沿線國家的傳播。

在過去的十年中一帶一路也推出了相關(guān)的紀錄片和節(jié)目，而在傳統(tǒng)媒體方面也有一帶一路電視臺，只不過該電視臺屬于民間組織機構(gòu)，并非為官方電視臺，因此在高質(zhì)量發(fā)展的新階段、官方如果能夠組織力量，打造新的“一帶一路”電視臺，對未來的全部工作將會有更大的提升。如在今年，央視推出紀錄片《攜手向未來——一帶一路·十年》，通過紀錄片全景式地展現(xiàn)了“一帶一路”10年來對中國和沿線國家產(chǎn)生的變化，從企業(yè)，商人，普通員工，各個國家民眾的視角、沿著時間發(fā)展線索，帶領(lǐng)受眾回顧了“一帶一路”過去十年的發(fā)展成果，也立足過去十年，面向未來十年高質(zhì)量發(fā)展新階段作出了展望。

（二）結(jié)合新興流媒體平臺發(fā)展優(yōu)勢，把握民間流量

近年來，隨著抖音等流媒體平臺的崛起，人們關(guān)注手機屏幕的時間越來越長，從手機中獲得的信息也呈指數(shù)型爆炸增長。根據(jù)李普曼在《輿論》一書中提到的擬態(tài)環(huán)境理論，人們在虛擬環(huán)境中得到的信息會影響日常生活中現(xiàn)實的行動，擬態(tài)環(huán)境對現(xiàn)實生活的影響權(quán)重越來越大，擬態(tài)環(huán)境與現(xiàn)實環(huán)境融合越發(fā)緊密，有形成融合媒介環(huán)境的趨勢。

TikTok是字節(jié)跳動公司開發(fā)的一款軟件，為抖音海外版。與國內(nèi)情況類似的是，抖音已經(jīng)成為一款國民軟件，而TikTok目前已經(jīng)成為除中國地區(qū)外最受歡迎的流媒體短視頻平臺軟件。其通過定制化算法，和短平快的視頻內(nèi)容在全球收獲了數(shù)以十億計的粉絲。

在中國已經(jīng)有相當程度上的抖音傳播玩法，對于受眾的喜好以及內(nèi)容的定制已經(jīng)有一套熟悉的規(guī)則。我們可以利用這些已經(jīng)獲得的TikTok特內(nèi)容制作運用到對外傳播上面這樣對我們的傳播工作也是非常有利的。

目前通過網(wǎng)紅博主對中華文化的傳播，以獲得全網(wǎng)平臺的粉絲，是文化傳播成本最小效果最好的方法。主打中國文化與海外文化的差異性，結(jié)合當?shù)乇就廖幕M行傳播，引起海外民眾興趣，進一步提升其對中華文化了解的動力。如知名抖音博主毒角show，最開始是在海外推廣中國民間小吃而出名，通過日?；募糨嬍址ǎ浜衔幕町惖闹鞔騼?nèi)容，在海內(nèi)外全網(wǎng)平臺收獲了共計超過五千萬的粉絲。通過對民間小吃在海外群眾中的切身體驗，增強國外民眾對中國的切實感知提升其對中國了解興趣，以點帶面，借此推動中華文化海外傳播不失為一種方案。

（三）緊抓未來元宇宙平臺發(fā)展大勢，推動擬態(tài)環(huán)境與現(xiàn)實環(huán)境融合

元宇宙是去年年初在互聯(lián)網(wǎng)上爆火的一新型概念，在該概念一經(jīng)提出后就有諸多傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司爭相進入該領(lǐng)域內(nèi)。元宇宙這一概念的目前未能實現(xiàn)的原因目前還受制于硬件條件，而今年大熱人工智能的發(fā)展為未來算力的提升提供了可能，也讓元宇宙的進一步實現(xiàn)越發(fā)成為現(xiàn)實。

元宇宙這一概念誕生也反映了人類目前渴望通過科技去創(chuàng)造一片新的世界，是通過虛擬技術(shù)與現(xiàn)實的結(jié)合而打造的一片世外桃源，因此未來元宇宙平臺也是重要傳播場域。在發(fā)展元宇宙的過程中，通過對平臺的搭建基礎(chǔ)設(shè)施的構(gòu)造，吸引更多“一帶一路”沿線國家加入中國元宇宙平臺，通過元宇宙平臺傳播中華文化中國精神，與一帶一路沿線國家攜手共建一帶一路元宇宙內(nèi)容，持續(xù)推動構(gòu)建一帶一路元宇宙空間，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)讓擬態(tài)現(xiàn)實具象化，讓“一帶一路”沿線國家更加切身地體會到中華文明，中華文化的獨特魅力。

結(jié)語

在國際環(huán)境日趨復雜的當下，中國的傳媒工作者們?nèi)绾瘟⒆阒袊雇?，對西方霸?quán)主義污名化行為做出中國回應(yīng)成為未來一段時間內(nèi)對外傳播策略的一大重點和難點。

面向一帶一路高質(zhì)量發(fā)展新階段，未來也為我們提出了更多挑戰(zhàn)，伴隨挑戰(zhàn)而來的也有更多新的機遇，在與一帶一路沿線國家經(jīng)濟貿(mào)易往來的過程中，積極發(fā)展對外傳播事業(yè)。在尊重國家主權(quán)，平等交流的原則下，堅持因地制宜，一國一策的方針，通過經(jīng)濟貿(mào)易的主體行為，在經(jīng)濟中弘揚中國文化，以文化促進經(jīng)濟發(fā)展，構(gòu)建以中國為中心的“一帶一路”文化認同空間，提升國際話語權(quán)。而面對西方陣營的污名化行為、對中國的抹黑行為，如對全球南方定義權(quán)的故意將中國排除在外的做法，中國將持續(xù)通過實際行動展示大國風采，體現(xiàn)大國擔當，樹立大國形象，中國也將用事實去證明中國是全球南方國家必不可缺少的一員。因此在傳播過程中傳播工作者們要堅定立場，警惕西方宣傳報道中的語言陷阱。

通過官方傳統(tǒng)媒體與新興TikTok流媒體平臺博主的線上線下聯(lián)動，通過優(yōu)質(zhì)中華文化內(nèi)容與一帶一路沿線國家本土文化結(jié)合的做法吸引更多受眾。把握未來元宇宙平臺發(fā)展趨勢，借助擬態(tài)環(huán)境與現(xiàn)實環(huán)境結(jié)合的融合媒體環(huán)境，創(chuàng)造以中華文化為核心的“一帶一路”文化共同體，向世界發(fā)出中國之聲。

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作者簡介：

任燁（1999.6.18—），男，漢族，重慶大學本科，研究方向：播音與主持藝術(shù)、發(fā)聲學、聲樂、傳播學、國際傳播、實證主義哲學、存在哲學。