摘 要：在文旅融合和紅色旅游的大背景下，韶關(guān)紅色主題展館數(shù)量日益增多。如何利用展覽講好紅色故事、傳承紅色基因，發(fā)揮好博物館的社會(huì)教育功能，是地方文博從業(yè)者面臨的共性問(wèn)題。文章對(duì)韶關(guān)市近年來(lái)紅色展覽的布展情況進(jìn)行分析，結(jié)合國(guó)內(nèi)特色紅色主題展覽事例展開(kāi)討論，以期為地方文博從業(yè)人員策劃和推廣紅色主題展覽提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：文旅融合；紅色展覽；策劃；宣傳教育

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.23.016

0 引言

近年來(lái)，紅色旅游的熱度持續(xù)高漲，伴隨著文旅融合的發(fā)展，紅色主題博物館、紀(jì)念館、陳列館數(shù)量顯著增加，參觀人數(shù)也顯著上漲。陳列展覽是博物館綜合性最強(qiáng)的業(yè)務(wù)，全面反映了館內(nèi)藏品數(shù)量與質(zhì)量以及學(xué)術(shù)研究水平。在觀眾經(jīng)歷了固定陳列開(kāi)展的興奮期后，反復(fù)觀展熱情明顯下降，所以為了維持紅色展館持續(xù)性的熱度，不定期舉辦吸引觀眾的臨時(shí)主題展覽和配套社教活動(dòng)，方能吸引觀眾反復(fù)走進(jìn)博物館。臨時(shí)展覽是博物館、紀(jì)念館傳承紅色基因、開(kāi)展主題教育的創(chuàng)新渠道和重要陣地。因此，本文對(duì)韶關(guān)市綜合性博物館和革命性紀(jì)念館紅色主題展覽策劃進(jìn)行探析。

1 韶關(guān)市紅色主題展覽概況

1.1 韶關(guān)市紅色資源簡(jiǎn)介

韶關(guān)有著深厚的紅色文化底蘊(yùn)。孫中山先生兩次在這里督師北伐；朱德率領(lǐng)南昌起義軍余部在這里休整練兵和編寫(xiě)游擊戰(zhàn)教材，策劃湘南起義，為井岡山會(huì)師打下基礎(chǔ)；鄧小平等曾率紅七軍鏖戰(zhàn)梅花墟后輾轉(zhuǎn)前往中央革命根據(jù)地；毛澤東、朱德曾在這里指揮紅軍主力取得“水口戰(zhàn)役”的勝利；紅軍長(zhǎng)征在這里突破國(guó)民黨三道封鎖線，繼續(xù)挺進(jìn)長(zhǎng)征征途。韶關(guān)還是南方三年游擊戰(zhàn)的根據(jù)地，陳毅在這里寫(xiě)下著名的《梅嶺三章》。抗戰(zhàn)時(shí)期，韶關(guān)成為廣東的戰(zhàn)時(shí)省會(huì)，中國(guó)共產(chǎn)黨在這里領(lǐng)導(dǎo)抗日救亡運(yùn)動(dòng)和游擊戰(zhàn)，一眾高校遷至韶關(guān)辦學(xué)，并開(kāi)展讀書(shū)報(bào)國(guó)和各類抗日救亡運(yùn)動(dòng)。目前，韶關(guān)境內(nèi)有502處革命遺址被列入廣東省紅色革命遺址名錄，數(shù)量在全省排名第三，是廣東省紅色資源最為豐富的地區(qū)之一。

1.2 韶關(guān)市紅色主題展覽情況

近年來(lái)，韶關(guān)建成開(kāi)放多個(gè)紅色主題紀(jì)念館、博物館，包括廣東省內(nèi)唯一展示紅軍長(zhǎng)征主題的紅軍長(zhǎng)征粵北紀(jì)念館和中共廣東省委粵北省委歷史陳列館等革命類紀(jì)念館、陳列館，韶關(guān)各縣（市、區(qū)）博物館均設(shè)有當(dāng)?shù)馗锩氛箯d（表1）。同時(shí)，韶關(guān)市多處紅色遺址內(nèi)也布置有相應(yīng)內(nèi)容主題的專題紅色展覽，如仁化雙峰寨、湞江犁市當(dāng)鋪、翁源龍仙當(dāng)樓等。

韶關(guān)市內(nèi)紅色主題展覽雖然數(shù)量多，但是更新頻率低，更換難度大。截至目前，紅軍長(zhǎng)征粵北紀(jì)念館已開(kāi)放四年，中共廣東省委粵北省委歷史陳列館、北伐戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館雖進(jìn)行了基本陳列更新，但也開(kāi)放有三年時(shí)間，各縣（市、區(qū)）中除湞江區(qū)和南雄博物館為新建場(chǎng)館外，其他紅色主題展覽布展時(shí)間已有五年以上，甚至十年。

近年來(lái)，韶關(guān)市各博物館、紀(jì)念館均逐步開(kāi)始策劃各類臨時(shí)展覽，以韶關(guān)市博物館為代表（表2）。相較于韶關(guān)市博物館，其他各縣（市、區(qū)）博物館和紅軍長(zhǎng)征粵北紀(jì)念館基本未開(kāi)展原創(chuàng)臨時(shí)展覽策展，以引進(jìn)省流動(dòng)博物館和市博物館圖文展板為主。

1.3 存在不足

韶關(guān)紅色展覽的籌展過(guò)程也存在一些不足。一是文物內(nèi)涵挖掘不深，新建紀(jì)念館大量使用復(fù)制品、仿制品替代原件，致使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，對(duì)同類型的主題展館失去興趣；二是展陳文本敘述一直停留在以時(shí)間為順序的模式，缺乏搭建多種敘述主線的能力；三是博物館展覽的內(nèi)容、藝術(shù)展項(xiàng)、文創(chuàng)產(chǎn)品等諸多方面存在雷同問(wèn)題，形式單一，良莠不齊，“貼圖”較多；四是韶關(guān)文博人才資源不足，缺乏有專業(yè)知識(shí)、創(chuàng)新能力、活躍思維的年輕專業(yè)技術(shù)人員，尤其是各縣（市、區(qū)）博物館受經(jīng)濟(jì)發(fā)展所限，人才儲(chǔ)備不足；五是宣傳模式亟須創(chuàng)新，目前，韶關(guān)地區(qū)的博物館都缺少對(duì)展覽、文化產(chǎn)品的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化能力，思維停留在做好展覽和小規(guī)模的社教活動(dòng)，許多傳播方式都淺嘗輒止，沒(méi)有制定好持續(xù)性的宣傳推廣計(jì)劃。

2 紅色主題展覽策展的對(duì)策和建議

面對(duì)上述不足，韶關(guān)市各紀(jì)念館、博物館如何更好地講好紅色故事，完成紅色主題的展覽布展，創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的紅色主題展覽，參考國(guó)內(nèi)近幾年的優(yōu)秀展覽案例，可從以下幾個(gè)方面進(jìn)行提升。

2.1 緊扣時(shí)代主題，提煉地域特色

在國(guó)家重大紀(jì)念日或地方重大活動(dòng)期間舉辦臨時(shí)展覽是如今博物館、紀(jì)念館最為常見(jiàn)的籌展動(dòng)因。例如，2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年，全國(guó)各地博物館、紀(jì)念館都圍繞建黨100周年策劃黨史展覽，滿足了社會(huì)各界開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育的需要，也豐富了博物館、紀(jì)念館和美術(shù)館在紅色主題展方面的策展經(jīng)驗(yàn)，提高了紅色主題展覽的水平。

地方博物館還可以結(jié)合該地區(qū)特有的歷史事件或重大紀(jì)念日布置具有地域特色的展覽。例如，深圳博物館的“從先行先試到先行示范—慶祝深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年展覽”就是緊扣時(shí)代政治主題的標(biāo)桿性展覽，展覽將偉大抉擇、中央關(guān)懷、百姓故事等多個(gè)方面均衡展現(xiàn)，讓不同層面的觀眾都能夠從中找到自己的影子，并有所感悟。

2.2 精煉展覽選題，深挖文物故事

紅色主題展覽最重要的就是展覽主題鮮明，政治站位高，價(jià)值導(dǎo)向正確，對(duì)觀眾能起到激勵(lì)促進(jìn)作用。選題是展覽策劃最為關(guān)鍵的步驟，也是展覽籌備的第一步，選題一經(jīng)確認(rèn)，展覽的內(nèi)容文本就將圍繞選題進(jìn)行編寫(xiě)。恰當(dāng)?shù)倪x題配上引人注意的標(biāo)題會(huì)讓展覽更為吸引觀眾的眼球。

革命文物搜集和紅色文化遺產(chǎn)內(nèi)涵挖掘也非常重要。如今，“為了明天收藏今天”已成為博物館藏品征集的主流觀念，在黨和國(guó)家高度重視革命文物征集與保護(hù)的大形勢(shì)下，對(duì)于革命文物征集過(guò)程中原始信息的搜集與整理也十分重要①。

2.3 多種敘事視角，創(chuàng)新展覽形式

同樣的內(nèi)容，不同的敘事視角會(huì)讓觀眾有不同的觀展體驗(yàn)。目前，以時(shí)間為順序進(jìn)行敘述是紅色主題展覽最為常見(jiàn)的敘事視角，但也易使展覽陷入“教科書(shū)式說(shuō)教”。宏大敘事固然很好，見(jiàn)微知著也可能是一個(gè)好的視角，因?yàn)樗軌蛲ㄟ^(guò)獨(dú)特的視角以小見(jiàn)大，從小切口深入挖掘文物展品蘊(yùn)藏的豐富深刻內(nèi)涵，進(jìn)而給觀眾以深刻啟示，引導(dǎo)觀眾深入思考②。用小歷史故事、小人物、小物件來(lái)進(jìn)行主體敘事，更能激發(fā)觀眾的好奇心，使其沉浸式觀展。

2018年度全國(guó)十大精品陳列中，安徽博物院策劃的“向往—‘我’與安徽改革開(kāi)放四十年”選用了第一人稱“我”的口吻進(jìn)行敘事，講述了“我”與改革開(kāi)放的一個(gè)又一個(gè)小故事，使觀眾獲得更為沉浸式的觀展體驗(yàn)，展覽的代入感十分強(qiáng)烈，極大提高了觀眾的興趣③。

2.4 合理空間布局，慎用科技設(shè)備

展覽布展常忽略建筑的空間布局，致使出現(xiàn)展線錯(cuò)亂、多媒體視頻聲音互相干擾等問(wèn)題。例如，韶關(guān)紅軍長(zhǎng)征粵北紀(jì)念館“水口戰(zhàn)役”和“奇襲城口”兩個(gè)多媒體展項(xiàng)，在內(nèi)容上相隔兩個(gè)單元，但在空間上僅一墻之隔，兩個(gè)多媒體展項(xiàng)同時(shí)播放就會(huì)出現(xiàn)聲音錯(cuò)亂的情況。如果將空間運(yùn)用好，或許能給觀眾一些觀展驚喜，達(dá)到“柳暗花明又一村”的觀感。

紅色展覽布展過(guò)程中，多媒體技術(shù)的應(yīng)用在一定程度上提高了陳列展覽效果，但也會(huì)產(chǎn)生一定負(fù)面影響。一方面，紅色主題展覽主要是彰顯革命先輩們的英雄事跡，盲目應(yīng)用多媒體技術(shù)，可能會(huì)出現(xiàn)喧賓奪主的情況；另一方面，臨時(shí)展覽的布展經(jīng)費(fèi)有限，高科技多媒體設(shè)備需投入大量的資金，極大增加了后期運(yùn)營(yíng)難度和設(shè)備維護(hù)成本，設(shè)備一旦損壞就會(huì)使展覽效果大打折扣。新時(shí)代背景下紅色紀(jì)念館陳列展覽時(shí)應(yīng)慎用現(xiàn)代化設(shè)備，不宜過(guò)多。

3 文旅融合語(yǔ)境下紅色主題展覽的推廣建議

2018年，國(guó)家進(jìn)行機(jī)構(gòu)改革，組建文化和旅游部，打破了文化和旅游在管理機(jī)制上的限制，也成為文旅事業(yè)新的發(fā)展契機(jī)。原歸屬于文化部門管轄的博物館、紀(jì)念館成為文旅融合的重要組成部分，更應(yīng)發(fā)揮自身文化優(yōu)勢(shì)打造特色旅游產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，做好博物館、紀(jì)念館展覽的推廣就顯得尤為重要。

3.1 借力新興媒體平臺(tái)，探索多元推廣方式

現(xiàn)階段，地方紅色主題展覽的宣傳普遍缺乏計(jì)劃，宣傳方式無(wú)法抓住觀眾的眼球，社會(huì)熱點(diǎn)運(yùn)用稍顯不足，導(dǎo)致很多展覽“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。臨時(shí)展覽的展示時(shí)間較短、更新快，部分觀眾反饋經(jīng)常接收不到展覽更新的信息。因此，為了吸引更多的觀眾來(lái)參觀，臨時(shí)展覽前期的宣傳預(yù)告工作需要更大的投入，制定計(jì)劃性的宣傳方案顯得尤為重要。

抖音、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)深受觀眾青睞，很多地區(qū)的文旅部門也紛紛利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，力求“出圈”。利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行展覽推廣，借鑒央視熱播的《如果文物會(huì)說(shuō)話》等節(jié)目形式，或者與當(dāng)?shù)刂W(wǎng)紅合作進(jìn)行直播展覽導(dǎo)賞，讓觀眾能夠快速接收文物、展覽信息，進(jìn)而前往館內(nèi)參觀。

3.2 把握重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，注重主題活動(dòng)打造

隨著文旅產(chǎn)業(yè)與紅色旅游的日益成熟，節(jié)假日游客出行的意愿很高。博物館、紀(jì)念館僅保持開(kāi)放遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了觀眾的需求，與展覽相配套的各類主題活動(dòng)已成為觀眾更為關(guān)注的內(nèi)容。讓紅色展覽、主題社教活動(dòng)成為紀(jì)念館的品牌，方能最大程度地發(fā)揮紅色文化的價(jià)值。

活動(dòng)打造方面，將紀(jì)念館文化與本土民俗、生產(chǎn)及歷史等充分融合，深入挖掘旅游文化的精髓，開(kāi)展沉浸式、體驗(yàn)式、延展式的社教活動(dòng)，豐富游客的觀感與體驗(yàn)。例如，“紅色旅游+戲劇”的表現(xiàn)形式就深受觀眾好評(píng)，2021年，廣東省博物館配合“紅色熱土 不朽豐碑—中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)廣東新民主主義革命歷史展”推出的演繹式、沉浸式展覽導(dǎo)賞，吸引了大量觀眾前往體驗(yàn)④。同時(shí)，結(jié)合時(shí)下年輕人喜愛(ài)的“劇本殺”游戲，各地博物館、紀(jì)念館也紛紛推出了相關(guān)劇本，觀眾以劇本的形式與英雄人物對(duì)話，能夠更為直觀地體會(huì)到英雄人物的心情與思緒⑤。

3.3 開(kāi)設(shè)紅色旅游專線，滿足游客出行需求

紅色主題文化場(chǎng)館和紅色遺址多分布在郊區(qū)或縣城，缺乏良好的公共交通設(shè)施，學(xué)生游客參觀十分不便。為滿足日益蓬勃的紅色主題文化旅游發(fā)展，串聯(lián)紅色文化場(chǎng)館、知名景點(diǎn)打造多條紅色研學(xué)旅游專線，組建專業(yè)導(dǎo)游服務(wù)隊(duì)伍，寓教于游，具有重要意義，在時(shí)限內(nèi)推出紅色主題臨時(shí)展覽的文化場(chǎng)館可作為紅色旅游專線的重點(diǎn)推介對(duì)象。例如，復(fù)旦大學(xué)的“紅色巴士”專線，由學(xué)生組建“星火”黨員志愿服務(wù)隊(duì)，將黨的二十大精神打造成“行走的黨課”，設(shè)計(jì)了4個(gè)主題的實(shí)踐路線，涵蓋了中共一大會(huì)址紀(jì)念館、《共產(chǎn)黨宣言》展示館、浦東開(kāi)發(fā)陳列館、陸家嘴金融城黨群服務(wù)中心在內(nèi)的13個(gè)場(chǎng)館，對(duì)各個(gè)黨團(tuán)支部實(shí)行開(kāi)放菜單式預(yù)約，輻射引領(lǐng)全校學(xué)生沉浸式研學(xué)⑥。

3.4 開(kāi)發(fā)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，打造特色文化品牌

近年來(lái)，眾多博物館依托展覽同步推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，因其特有的文化符號(hào)、巧妙的構(gòu)思備受觀眾的喜愛(ài)，成為觀眾觀展后首選的紀(jì)念品。但目前紅色文創(chuàng)產(chǎn)品仍存在同質(zhì)化比較嚴(yán)重的情況，大多是印有紀(jì)念館標(biāo)識(shí)或卡通紅軍戰(zhàn)士圖案的鑰匙扣、手機(jī)殼、書(shū)簽、冰箱貼、馬克杯、帆布包等，缺乏紀(jì)念館本土特色。紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應(yīng)更注重地域性和文物特色，如具有韶關(guān)特色的雙峰寨、紅圍等建筑，既有客家文化的特色又有紅色革命意義，或韶關(guān)本地特色紅軍標(biāo)語(yǔ)、紅色宣傳單等文物，這些都可以開(kāi)發(fā)成書(shū)簽、冰箱貼、紀(jì)念章等紀(jì)念品。除傳統(tǒng)的紀(jì)念品形式外，文創(chuàng)雪糕、餅干、服飾、盲盒、研學(xué)手冊(cè)、桌游等都可以成為紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的載體。

4 結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平總書(shū)記參觀中國(guó)共產(chǎn)黨歷史展覽館時(shí)曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)：“黨的歷史是最生動(dòng)、最有說(shuō)服力的教科書(shū)?！敝v好紅色故事，對(duì)紅色文化進(jìn)行更加深入人心的當(dāng)代闡釋，讓革命事業(yè)薪火相傳，這是文博工作者的重任。只有不斷更新紅色主題展覽，創(chuàng)新展覽模式，才能保持博物館、紀(jì)念館的活力，吸引觀眾前來(lái)參觀。博物館、紀(jì)念館應(yīng)不斷提升自身的業(yè)務(wù)水平，增強(qiáng)公共服務(wù)能力，更好地傳承紅色基因，發(fā)揚(yáng)主題教育陣地的優(yōu)勢(shì)，為地方文旅融合貢獻(xiàn)力量。

注釋

①黃雪寅.搜紅色文化物證 集時(shí)代精神財(cái)富：試論革命文物內(nèi)涵挖掘與潛能釋放[J].博物院，2022（6）：54-58.

②王春法.什么樣的展覽是好展覽：關(guān)于博物館展覽的幾點(diǎn)思考[J].博物館管理，2020（2）：4-18.

③李寧.博物館紅色主題展覽的敘事策略：以近三年全國(guó)博物館十大陳列展覽精品為例[J].中國(guó)文物科學(xué)研究，2022（1）：59-61.

④廣東省博物館.廣東省博物館推出夜間沉浸式體驗(yàn)紅色故事[EB/OL].（2021-12-10）[2024-04-12].http：//travel.cnr.cn/list/20211210/t20211210_525683624.shtml.

⑤陳實(shí)，王穎.數(shù)字化時(shí)代紅色文化傳播新載體：以“劇本殺”為例[J].學(xué)習(xí)與探索，2023（3）：174-181.

⑥儲(chǔ)舒婷.將黨的二十大精神融入“行走的黨課”，復(fù)旦大學(xué)推出“紅色巴士”師生踴躍乘坐[N].文匯報(bào)，2022-12-12（002）.

參考文獻(xiàn)

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