李?yuàn)檴?閆利利

摘要：2023年是學(xué)習(xí)雷鋒精神60周年，為此《遼寧日?qǐng)?bào)》推出了大型系列特刊《紀(jì)念》以弘揚(yáng)和傳承雷鋒精神?！都o(jì)念》特刊創(chuàng)新了雷鋒精神的傳播內(nèi)容，以時(shí)間為脈絡(luò)回溯雷鋒精神，將“紀(jì)念”貫穿報(bào)道的始終，重視挖掘紀(jì)念雷鋒的細(xì)節(jié)故事，傳播雷鋒同志的優(yōu)秀思想，展現(xiàn)雷鋒精神的時(shí)代價(jià)值；在傳播形態(tài)上，特刊重視使用圖文結(jié)合、圖表和數(shù)據(jù)相結(jié)合的方式，直觀展示雷鋒精神的社會(huì)價(jià)值，并設(shè)立“傳承者說(shuō)”專欄，通過(guò)故事講述展現(xiàn)雷鋒精神的深刻內(nèi)涵；此外，特刊還重視多媒體與受眾的廣泛參與，充分利用移動(dòng)短視頻等多媒體傳播平臺(tái)，全方位立體化地展現(xiàn)雷鋒精神的社會(huì)意義，激發(fā)受眾學(xué)習(xí)雷鋒精神、踐行雷鋒精神的積極性，起到了較好的傳播效果。

關(guān)鍵詞：《遼寧日?qǐng)?bào)》 時(shí)代價(jià)值 雷鋒精神 《紀(jì)念》特刊

在學(xué)習(xí)雷鋒精神60周年之際，《遼寧日?qǐng)?bào)》推出了大型系列特刊《紀(jì)念》來(lái)弘揚(yáng)和傳承雷鋒精神，采訪親歷者和代表性人物，還原了60年間雷鋒事跡傳播和雷鋒精神弘揚(yáng)的重要?dú)v史事件。該特刊通過(guò)對(duì)紀(jì)念雷鋒精神的細(xì)節(jié)故事的深度挖掘，回顧和梳理了雷鋒生前的感人事跡以及60年來(lái)中國(guó)社會(huì)各群體學(xué)習(xí)雷鋒活動(dòng)的現(xiàn)狀，也進(jìn)一步激發(fā)了受眾學(xué)習(xí)雷鋒精神、弘揚(yáng)宣傳雷鋒精神的積極性，賦予雷鋒精神在新時(shí)代下嶄新的內(nèi)涵。

與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道相比，《紀(jì)念》特刊有其自身的傳播特色，該特刊將“60”這個(gè)特定的數(shù)字作為基本的時(shí)間報(bào)道線索，通過(guò)對(duì)特定時(shí)期雷鋒精神的回溯，突出報(bào)道的紀(jì)念性，先后推出了“親歷”“回顧”“傳承”三個(gè)報(bào)道模塊，形成獨(dú)具特色的系列報(bào)道。自20世紀(jì)60年代以來(lái)，雷鋒故事、雷鋒精神傳播范圍極為廣泛，《紀(jì)念》特刊善于從老故事中挖掘雷鋒精神的細(xì)節(jié)之處，再次讓受眾感受到了雷鋒精神的難能可貴。值得一提的是，特刊還充分利用新媒體傳播方式，立足于時(shí)代發(fā)展的現(xiàn)實(shí)視角感悟雷鋒精神、凸顯時(shí)代價(jià)值。

在新媒體飛速發(fā)展的時(shí)代，盡管傳播技術(shù)和手段在信息傳播中占有極其重要的地位，但是高質(zhì)量的選題、優(yōu)秀的傳播內(nèi)容仍然是提升傳播媒介社會(huì)影響力的決定性因素之一。雷鋒精神一直以來(lái)都是我國(guó)媒介重點(diǎn)宣傳的內(nèi)容，在學(xué)習(xí)雷鋒精神60年之際，《遼寧日?qǐng)?bào)》推出的《紀(jì)念》特刊重視雷鋒精神宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新，深挖雷鋒精神中的溫情故事，展現(xiàn)雷鋒精神的時(shí)代風(fēng)貌，凸顯雷鋒精神的時(shí)代價(jià)值。

1.以時(shí)間為脈絡(luò)回溯雷鋒精神，將“紀(jì)念”貫穿報(bào)道的始終。一份優(yōu)秀的、完整的、傳播效果好的新聞特刊離不開(kāi)頂層精密的策劃和組織。新媒體時(shí)代，信息豐富，形式多樣，具有顯著的碎片化信息傳播特征，內(nèi)容生產(chǎn)者如果無(wú)法快、準(zhǔn)、狠地抓住用戶的注意力，將無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體環(huán)境中占有一席之地，更甚者將面臨裁員、倒閉的困境。因此，用心組織策劃、重視選題創(chuàng)新，全力發(fā)出主流媒體聲音，吸引更多用戶的關(guān)注，成為無(wú)數(shù)內(nèi)容生產(chǎn)者需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。《紀(jì)念》特刊以時(shí)間為軸，通過(guò)對(duì)雷鋒故事的深度挖掘，形成頗具特色的報(bào)道內(nèi)容。在采訪中，作為雷鋒精神傳承的歷史見(jiàn)證者，雷鋒的老領(lǐng)導(dǎo)虞仁昌，雷鋒的老戰(zhàn)友冷寬、龐春學(xué)等，以及雷鋒的學(xué)生孫桂芹、勞動(dòng)模范鄧?guó)P蘭、軍旅詩(shī)人胡世宗，多次參與《雷鋒日記》編纂工作的李振魁等，都講述了很多雷鋒故事?！独卒h》雜志總編輯陶克詳細(xì)講述了毛主席為雷鋒題詞的過(guò)程，撫順市委書(shū)記宋廷章的女兒宋曉溪介紹了第一份學(xué)習(xí)雷鋒精神的地方性文件的發(fā)布過(guò)程。這些對(duì)雷鋒精神的傳承不僅能影響到整個(gè)社會(huì)的價(jià)值觀、思想觀念和行為方式，更重要的是對(duì)于社會(huì)安定和發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用。

2.重視挖掘紀(jì)念雷鋒的故事，將“細(xì)節(jié)”貫穿于報(bào)道的始終。利用學(xué)習(xí)雷鋒精神60周年契機(jī)，通過(guò)大眾傳播媒介再現(xiàn)雷鋒同志做好事不留名的高尚品德和偉大精神，從廣為人知的老故事中發(fā)現(xiàn)那些被人們忽略的細(xì)節(jié)，以小見(jiàn)大講好雷鋒同志的精神，再現(xiàn)雷鋒同志的光輝形象，對(duì)于人民群眾充分了解雷鋒同志、認(rèn)識(shí)雷鋒同志、學(xué)習(xí)雷鋒同志不可或缺。例如，在《喬安山：近十萬(wàn)撫順市民灑淚送雷鋒》報(bào)道中講到，雷鋒殉職以后，撫順舉辦公祭大會(huì)紀(jì)念雷鋒的情形，包括雷鋒曾經(jīng)幫助過(guò)的一些老年人、小戰(zhàn)士等都來(lái)到了縣城送雷鋒同志最后一程。在《共青團(tuán)撫順市委率先發(fā)出學(xué)雷鋒號(hào)召》的報(bào)道中提到，在舉辦雷鋒精神展覽時(shí)，因?yàn)閺?fù)制雷鋒日記的時(shí)候日記本不夠用了，展覽受到了一定程度的阻礙，當(dāng)?shù)匕儇浌镜?個(gè)年輕人立即拿出了私人收藏的筆記本復(fù)制《雷鋒筆記》。在巡展中，十幾位青年干部冒著東北地區(qū)的嚴(yán)寒將雷鋒事跡傳遍了整個(gè)東北地區(qū)的大街小巷。《紀(jì)念》特刊中有大量的細(xì)節(jié)描寫(xiě)和報(bào)道，通過(guò)親歷者的回憶，以細(xì)膩的筆鋒進(jìn)行紀(jì)實(shí)寫(xiě)作，喚起了更多受眾的情感共鳴，更加真摯地展示雷鋒精神的價(jià)值。

3.傳播雷鋒同志的優(yōu)秀思想，凸顯雷鋒精神的時(shí)代價(jià)值?！哆|寧日?qǐng)?bào)》作為黨媒，承擔(dān)著展示當(dāng)今中國(guó)社會(huì)在共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下日新月異的高質(zhì)量發(fā)展面貌，體現(xiàn)中國(guó)社會(huì)發(fā)展變化的過(guò)程以及人民群眾追求幸福生活的大美圖景的重大責(zé)任。雷鋒精神中蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵與時(shí)代價(jià)值，《遼寧日?qǐng)?bào)》就是要通過(guò)對(duì)雷鋒精神的傳遞，進(jìn)一步將雷鋒精神的深刻內(nèi)涵展現(xiàn)在全國(guó)受眾面前，并且通過(guò)對(duì)雷鋒故事的講述凸顯當(dāng)今新時(shí)代雷鋒精神的重要性?！都o(jì)念》特刊開(kāi)篇就刊登了《2023，重新發(fā)現(xiàn)雷鋒》的報(bào)道，重點(diǎn)凸顯雷鋒精神的時(shí)代價(jià)值和意義；《那些歷久彌新、延綿不絕的血脈傳承》報(bào)道了60年來(lái)我國(guó)社會(huì)對(duì)雷鋒精神的不斷傳承；也證明了雷鋒精神經(jīng)住了時(shí)間和實(shí)踐的考驗(yàn)，歷久而彌新，始終具有引領(lǐng)時(shí)代進(jìn)步的獨(dú)特價(jià)值，也成為能讓受眾心領(lǐng)神會(huì)的文化密碼。

目前，利用新的傳播形態(tài)，能夠進(jìn)一步優(yōu)化用戶的體驗(yàn)，取得更為顯著的傳播效果?！都o(jì)念》特刊借助于新媒體的傳播形態(tài)，使信息和內(nèi)容以更快和更廣泛的速度傳播，做到精準(zhǔn)推薦內(nèi)容的同時(shí)收獲高質(zhì)量、有效的用戶反饋。更重要的是傳播新形態(tài)兼顧經(jīng)濟(jì)效益和實(shí)用性，精確追蹤和測(cè)量信息傳播效果，有助于內(nèi)容生產(chǎn)者優(yōu)化營(yíng)銷傳播策略。

1.采用數(shù)據(jù)和圖片相結(jié)合的方式，直觀展示雷鋒精神的社會(huì)價(jià)值。在以往關(guān)于雷鋒精神的新聞報(bào)道中，其傳播形式基本囿于文字傳播，鮮有媒體能夠通過(guò)圖表、數(shù)據(jù)等方式進(jìn)行展現(xiàn)。在信息傳播的碎片化時(shí)代，單純的文字報(bào)道需要花費(fèi)受眾大量的時(shí)間來(lái)進(jìn)行閱讀，難以適應(yīng)受眾碎片化時(shí)間、扁平化閱讀的需求，其傳播效果也大打折扣。而用圖表、數(shù)據(jù)等傳播方式進(jìn)行新聞報(bào)道，可以直觀地將數(shù)據(jù)的量化結(jié)果展示給受眾，從而增強(qiáng)傳播信息的說(shuō)服力，使得受眾更愿意接受和認(rèn)可傳播信息，也進(jìn)一步提高了信息的傳播效率。《紀(jì)念》特刊在關(guān)于雷鋒精神的報(bào)道中通過(guò)“數(shù)據(jù)+圖表”的方式來(lái)報(bào)道雷鋒個(gè)人的成長(zhǎng)軌跡。在其推出的《閃光的足跡：雷鋒在遼寧的1370天》中，特刊采用了數(shù)據(jù)、圖表等相結(jié)合的方式，將雷鋒同志在遼寧工作的3年多時(shí)間細(xì)分成了1370天，并重點(diǎn)選擇了一些重要的內(nèi)容作為特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，展現(xiàn)雷鋒這三年來(lái)生活、工作中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，讓受眾更加直觀地認(rèn)識(shí)到雷鋒在其有限的生命里做出了無(wú)限努力的精彩人生，也進(jìn)一步激發(fā)了受眾學(xué)習(xí)雷鋒精神的熱情。

2.采用圖文結(jié)合的方式展現(xiàn)雷鋒精神，提升新聞報(bào)道的可讀性。在新媒體傳播方式日新月異的時(shí)代，采用圖文結(jié)合的方式進(jìn)行新聞報(bào)道是提升新聞報(bào)道的可讀性、吸引受眾關(guān)注的重要方式之一。圖文相結(jié)合的報(bào)道方式不僅可以提高受眾對(duì)新聞報(bào)道的閱讀效率，而且能夠讓新聞報(bào)道更加具有趣味性，更加生動(dòng)形象地體現(xiàn)新聞事件的原貌，提高新聞報(bào)道的社會(huì)傳播效果?！哆|寧日?qǐng)?bào)》推出的《紀(jì)念》特刊充分利用圖文結(jié)合的傳播方式，更加生動(dòng)、全面地展示了雷鋒同志和與雷鋒精神有關(guān)的信息，提高了新聞報(bào)道的社會(huì)影響力。例如，在《喬安山：近十萬(wàn)撫順市民灑淚送雷鋒》一文中，版面使用了雷鋒和戰(zhàn)友一起讀書(shū)的老照片，占據(jù)了半版位置，下方配以文字，充分展現(xiàn)了普通群眾對(duì)雷鋒的懷念；在《千層底襪子和針線包》一文中，版面使用了一張雷鋒縫補(bǔ)舊襪子的老照片，直觀地展現(xiàn)了雷鋒勤儉節(jié)約的生活作風(fēng)。在《雷鋒日記》的報(bào)道中，版面使用了雷鋒同志的一張老照片以及雷鋒日記的照片，對(duì)雷鋒日記進(jìn)行詳細(xì)介紹，也讓受眾更加深刻地了解到雷鋒精神的深刻內(nèi)涵。

3.設(shè)立“傳承者說(shuō)”專欄，通過(guò)故事講述展現(xiàn)雷鋒精神的深刻內(nèi)涵。全國(guó)學(xué)雷鋒活動(dòng)已開(kāi)展60年時(shí)間，如何在新時(shí)代下創(chuàng)新雷鋒精神的報(bào)道形式，通過(guò)多樣化的傳播手段更加全面地展現(xiàn)雷鋒精神的深刻內(nèi)涵成為主流媒體面臨的重要挑戰(zhàn)?！都o(jì)念》特刊改變了之前固化的報(bào)道思維和模式，通過(guò)“傳承者說(shuō)”專欄的設(shè)置，讓受眾更加深刻地了解雷鋒精神。在傳承者中有雷鋒藏品收藏者禇士奇，他通過(guò)不間斷地尋找收藏雷鋒的遺物，希望通過(guò)這些遺物全面地展現(xiàn)雷鋒同志個(gè)人生活的全貌。還有一生致力于畫(huà)雷鋒的魯迅美術(shù)學(xué)院的陸國(guó)斌教授，將雷鋒精神貫穿于自己生活工作的始終，在全國(guó)超過(guò)60多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的墻壁畫(huà)上留下了“雷鋒與我同姓”的印記。

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體傳播具有傳播及時(shí)、互動(dòng)程度高、參與性強(qiáng)、傳播主體多元化的傳播特征?！都o(jì)念》特刊通過(guò)多種傳播，充分調(diào)動(dòng)從主流媒體到意見(jiàn)領(lǐng)袖與公眾等各方傳播主體，強(qiáng)化報(bào)道的社會(huì)影響力。1.重視運(yùn)用媒體間的聯(lián)合互動(dòng)，擴(kuò)大雷鋒精神報(bào)道的影響力。對(duì)于新聞報(bào)道與宣傳而言，多方媒體的共同參與可以擴(kuò)大新聞報(bào)道的曝光率，提高其社會(huì)影響力，強(qiáng)化受眾對(duì)于傳播內(nèi)容的認(rèn)知度，提升傳播效率和宣傳效果。因此，許多媒體在進(jìn)行重大主題宣傳報(bào)道時(shí)普遍使用多媒體平臺(tái)及各地區(qū)媒體資源優(yōu)勢(shì)，多方配合共同推動(dòng)宣傳順利進(jìn)行?！都o(jì)念》特刊發(fā)布后，包括騰訊新聞、搜狐新聞、傳媒瞭望在內(nèi)的媒體以及部分高校公眾號(hào)都對(duì)其進(jìn)行了推廣和宣傳。傳媒瞭望公眾號(hào)在《紀(jì)念》特刊發(fā)布后，先后發(fā)表名為《60年后，看媒體如何講述永不過(guò)時(shí)的雷鋒精神》《怎樣報(bào)道雷鋒精神？一個(gè)月前〈遼寧日?qǐng)?bào)〉便推出大型系列特刊〈紀(jì)念〉》等優(yōu)質(zhì)推文，將《紀(jì)念》特刊的主要傳播內(nèi)容、傳播特色以及傳播價(jià)值進(jìn)行詳細(xì)介紹，讓受眾能夠更加清晰地認(rèn)識(shí)到《紀(jì)念》特刊的時(shí)代價(jià)值和社會(huì)意義，從而強(qiáng)化對(duì)雷鋒精神的認(rèn)知和理解，激發(fā)受眾學(xué)習(xí)雷鋒精神、傳承雷鋒精神、踐行雷鋒精神的實(shí)踐熱情。2.職業(yè)傳播者與受眾共同參與，提高了新聞報(bào)道的參與性。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳播多是一種自上而下的模式，受眾處于被動(dòng)接受狀態(tài)，難以參與到傳播過(guò)程中。同樣，傳統(tǒng)的傳播模式自上而下的傳播缺乏受眾的互動(dòng)和反饋機(jī)制，難以及時(shí)了解受眾的需求和反饋，也難以通過(guò)互動(dòng)和反饋來(lái)修正傳播效果，模式固化，缺乏對(duì)個(gè)性化需求的考慮往往導(dǎo)致傳播效果不盡如人意。但是隨著技術(shù)發(fā)展、時(shí)代進(jìn)步，公眾和職業(yè)媒體人共同參與的傳播可以極大解決上述問(wèn)題。公眾自發(fā)傳播信息時(shí)，可以進(jìn)一步擴(kuò)大信息的傳播范圍、增強(qiáng)傳播可信度、降低傳播成本提高傳播效果?！都o(jì)念》特刊采訪了和雷鋒同志有關(guān)的事跡親歷者、回顧者、傳承者，在收獲第一手資料的同時(shí)積累了受眾。在《紀(jì)念》特刊推出之際，全網(wǎng)形成了一股學(xué)習(xí)雷鋒精神的高潮，許多受眾通過(guò)媒介了解到雷鋒精神、傳承雷鋒精神的重要性。《人民日?qǐng)?bào)》等主流媒體也在微博賬號(hào)中刊發(fā)了大量雷鋒精神的相關(guān)內(nèi)容，許多受眾的個(gè)人微博號(hào)也在積極參與雷鋒精神的傳播，使得雷鋒精神的傳播沖上熱搜。除了公眾外，其他有合作、關(guān)聯(lián)的地方媒體賬號(hào)也加入了創(chuàng)新內(nèi)容宣傳的隊(duì)伍。傳播參與性的廣泛直接擴(kuò)大了《紀(jì)念》特刊宣傳雷鋒精神的影響力。

3.重視利用移動(dòng)短視頻形成傳播矩陣，提升雷鋒精神的傳播效果。新媒介環(huán)境下，采用短視頻等多元化的傳播平臺(tái)進(jìn)行信息傳播是提升社會(huì)影響力的重要方式，移動(dòng)短視頻可以根據(jù)不同的受眾特點(diǎn)和需求，針對(duì)性推送相應(yīng)的信息，達(dá)到更加精準(zhǔn)的傳播效果。通過(guò)這種現(xiàn)代化的傳播方式和技術(shù)手段，可以有效提升新聞報(bào)道傳播的效率。利用移動(dòng)短視頻的方式進(jìn)行新聞報(bào)道還可以讓受眾隨時(shí)隨地進(jìn)行交流、評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，通過(guò)互動(dòng)性來(lái)達(dá)到信息交流、共享和傳播的效果?！都o(jì)念》特刊此次對(duì)于雷鋒精神的宣傳和報(bào)道并非單純局限于傳統(tǒng)的報(bào)刊媒體，而是充分利用了移動(dòng)短視頻等社會(huì)化媒體形成了多媒體傳播矩陣，不斷地提升傳播效果。以遼寧日?qǐng)?bào)官方抖音號(hào)為例，在《紀(jì)念》特刊推出期間，該抖音號(hào)也將特刊的相關(guān)內(nèi)容通過(guò)短視頻的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，讓受眾能夠了解《紀(jì)念》特刊，主動(dòng)去閱讀特刊。此外，該抖音號(hào)還發(fā)布了諸如“與雷鋒同行：《榜樣是這樣煉成的》”“這笑容真暖：雷鋒，你好！”等短視頻配合《紀(jì)念》特刊的傳播，共同傳承雷鋒精神，擴(kuò)大雷鋒精神宣傳的影響力，起到了較好的傳播效果。

雷鋒精神的弘揚(yáng)與傳承是一個(gè)長(zhǎng)久的工作，《遼寧日?qǐng)?bào)》推出的《紀(jì)念》特刊通過(guò)優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容、豐富全面的傳播形式推動(dòng)雷鋒精神宣傳報(bào)道的創(chuàng)新，提升了雷鋒精神的社會(huì)影響力，讓雷鋒精神在新時(shí)代綻放出更加燦爛的光芒。

作者李?yuàn)檴櫹禆|北師范大學(xué)思想政治教育研究中心博士

閆利利系東北師范大學(xué)政法學(xué)院講師

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