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解剖典型案例創(chuàng)新典型報道
——七個維度實現(xiàn)典型報道突破與創(chuàng)新

2024-02-19 23:49
傳媒論壇 2024年1期
關(guān)鍵詞:新聞獎典型

張 敏 周 妍

2023年4月3日,習(xí)近平總書記在學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想主題教育工作會議上指出,要宣傳正面典型,總結(jié)一批可復(fù)制可推廣的好經(jīng)驗好做法。[1]今天的新聞就是明天的歷史。從吳滿有到狼牙山五壯士,從雷鋒到袁隆平,從杜富國到黃文秀,正面典型報道帶來的榜樣力量,激勵著一代又一代人向好向善。

一、找準(zhǔn)典型,真者精誠之至也

(一)做最先被打動的人

典型報道是指一定時期內(nèi)產(chǎn)生的最有代表性的人和事的報道。典型報道的內(nèi)容主要包括典型人物、典型集體、典型事件、典型經(jīng)驗、典型問題等。[2]

1951年4月11日,《人民日報》開始刊登作家魏巍從朝鮮戰(zhàn)場歸來后所著的《誰是最可愛的人》。這部影響了幾代人的作品,帶給讀者的不僅僅是感動,而“最可愛的人”也成了兵哥哥們的典型稱呼。魏巍說:“《誰是最可愛的人》這個題目不是硬想出來的,而是從心底跳出來的,從情感的浪潮中蹦出來的?!保?]由此可見,一個典型報道里的真實典型,最先打動的,應(yīng)該是寫出這個典型報道的作者。莊子曰:“真者,精誠之至也,不精不誠,不能動人?!迸袛嘁粋€典型精不精準(zhǔn),作者首先要問這個典型能不能走進(jìn)自己的內(nèi)心。

(二)提升新聞性,擺脫宣傳味

自第三十二屆中國新聞獎起,典型報道成為中國新聞獎評選中的獨立單項。第三十二屆中國新聞獎中,獲一等獎的電視類典型報道《雜交水稻之父——袁隆平》講述了為稻粱謀、為民生計、造福世界的袁隆平的故事。報道開頭巧設(shè)了一個小懸念,習(xí)近平總書記為袁隆平頒獎時和他說了一句“悄悄話”:“總書記問我,有什么進(jìn)展?我說,我們正在向1200公斤畝產(chǎn)沖刺?!币痪浜唵蔚耐诼暎澈髤s背負(fù)著讓全人類吃飽飯的夢想與努力。報道緩緩展開,從他的童年歲月到他的科研歷程,從他的業(yè)余生活到他的全球影響,觀眾看到了全球視野下,心懷家國天下的袁隆平。三代記者跨越近半個世紀(jì)收集的珍貴口述素材和影像資料鑄成了這樣一個典型報道,直擊觀眾靈魂。

事實上,很多典型報道讓人感覺到新聞性不足,宣傳味太濃。列寧在《偉大的創(chuàng)舉》中曾說:“少說些漂亮話,多做些日常平凡的事情。”典型報道也是如此,通過典型故事,來傳遞新聞信息,而非灌輸觀念,這樣才能夠達(dá)到潛移默化的效果。

二、強烈共鳴,心有靈犀一點通

(一)直擊靈魂的共鳴

成功的典型報道常常需要通過淚點、痛點、笑點等共鳴點,來讓受眾身臨其境。獲第三十二屆中國新聞獎一等獎的作品《“我長大后也要當(dāng)一名英雄”》一開頭,是一陣撕心裂肺的哭泣聲。2021年1月4日,全國勞動模范、塔吉克族護邊員拉齊尼·巴依卡在喀什大學(xué)學(xué)習(xí)期間,為解救落入冰窟的兒童,不幸英勇犧牲。2021年1月6日晚,被救兒童的母親趕來看望拉齊尼·巴依卡的家人,兩家人抱頭痛哭。從兩家人相見到拉齊尼·巴依卡一家三代愛國守邊的事跡,還有拉齊尼·巴依卡兒子的那句“我長大后也要當(dāng)一名英雄,像他一樣”,無不讓人動容。作品恰到好處地選取拉齊尼·巴依卡生前當(dāng)選全國勞動模范時接受采訪的珍貴錄音,取得了打動人心、引發(fā)受眾強烈共鳴的傳播效果。

(二)換位思考實現(xiàn)共情

典型報道《阿偉書記的承諾》講述在實現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的過程中,浙江安吉縣黃杜村黨總支書記盛阿偉等先后60余次向貴州、四川、湖南村民捐贈茶苗的事跡。一開始,村民對種植收益存有疑慮,不太能理解和接受,但在盛阿偉等的努力下,村民的種植觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變,從種茶葉到“種理念”“種夢想”。報道抓住這個轉(zhuǎn)變,立足現(xiàn)實,以問題導(dǎo)向塑造典型,引發(fā)強烈的時代共鳴。片中,一個2018年和2022年的茶葉種植雙切對比畫面一下?lián)糁杏^眾。從貧瘠零星的茶葉到蓊蓊郁郁的茶葉,觀眾被帶入充滿希望的田野,共情豐收的喜悅。該報道主創(chuàng)人員之一的楊川源曾在接受采訪時表示,要站在對方的角度,打開自己觀察事物的格局,實現(xiàn)心靈與心靈之間的連接。

三、人性豐滿,人情練達(dá)即文章

(一)榜樣的力量來自豐滿的人性

典型報道《清澈的愛 只為中國》在第三十二屆中國新聞獎評選中獲二等獎,報道聚焦中印邊境邊防斗爭中壯烈犧牲的某機步營營長陳紅軍和戰(zhàn)士陳祥榕、肖思遠(yuǎn)、王焯冉?!拔矣袝r會常常想起以前在家的日子,媽媽做的燴面、老爸做的油餅,還有奶奶做的好多好吃的……老媽,說著說著我就不爭氣地流眼淚了。你最近工作還好嗎?累不累?你和老爸一直都在為了我和妹妹,為了這個家奔波勞累……”這些內(nèi)容出自王焯冉烈士生前手書,里面藏著戍邊戰(zhàn)士舍小家為大家的家國情懷。陳祥榕烈士的奶奶不知孫子已犧牲、肖思遠(yuǎn)烈士曾用子彈殼拼心形520送給母親、陳紅軍烈士犧牲時妻子已懷孕5個多月……記者通過深入挖掘眾多獨家內(nèi)容將有血有肉的英雄形象展現(xiàn)在觀眾面前,豐滿的人性讓四位烈士的英雄事跡直達(dá)受眾的內(nèi)心世界。

(二)其文直,其事核,不虛美,不隱惡

第三十二屆中國新聞獎典型報道一等獎作品《體育老師王紅旭生命中最后一次百米沖刺》僅在開頭用了寥寥幾個鏡頭,就將一位丈夫、一位父親、一位兒子、一位老師、一位英雄的形象塑造得立體而又豐滿?!拔蚁?,很多年之后,我第一個告訴他的不是爸爸是英雄,我想第一個告訴他的是,爸爸是一個很愛你的父親……”報道一開始,王紅旭妻子陳璐希雙眼噙著淚,溫柔而又堅定地告訴記者。接下來,第二個鏡頭,王紅旭的父親王平堅毅隱忍地告訴記者:“他(的)選擇是正確的,我為能夠培養(yǎng)出這樣的兒子,還是感到驕傲?!焙谄赁D(zhuǎn)場后,緊接著畫面配字幕——“這是體育老師王紅旭生命中最后一次百米沖刺,不是在課堂上,而是在長江邊,他用生命踐行了‘愛生如子’的諾言”。英雄不是神,他也是活生生的人,他的身邊也會有各種牽絆和留戀。對于典型報道來說,不僅要展現(xiàn)英雄人物神性的一面,更要捕捉到他生活中的其他方面。在這一點上,《體育老師王紅旭生命中最后一次百米沖刺》是很值得學(xué)習(xí)借鑒的。不僅如此,典型報道也需要踐行司馬遷“其文直,其事核,不虛美,不隱惡”的實錄精神。

四、獨家視角,創(chuàng)新騰挪留余地

(一)橫看成嶺側(cè)成峰

“橫看成嶺側(cè)成峰”說的是出發(fā)點不同、角度不同,事物呈現(xiàn)出的樣貌便有不同。運用到典型報道中,好的主題是成功的一半。有了好的主題,如何選擇適合自身平臺的獨家視角來切入便顯得尤為重要。

全國“百年百大考古發(fā)現(xiàn)”之一的海昏侯墓是西漢?;韬顒①R的墓葬,位于江西省南昌市新建區(qū)大塘坪鄉(xiāng)觀西村。第二十六屆中國新聞獎評選中,電視直播《南昌西漢?;韬钅怪鳂∈铱脊虐l(fā)掘系列現(xiàn)場直播》以及網(wǎng)絡(luò)專題《千年大墓 驚世挖掘——南昌?;韬钅钩鐾痢冯p雙獲得一等獎。不難發(fā)現(xiàn),借助直播這種形式,觀眾通過播音員能夠直接與發(fā)掘現(xiàn)場的考古工作人員對話,看到現(xiàn)場的實際情況,這是體現(xiàn)現(xiàn)場感的獨家視角。而通過網(wǎng)絡(luò)專題的形式,網(wǎng)友能夠深入了解墓葬背后的人文歷史等,這是體現(xiàn)文化歷史延伸的獨家視角。很多時候,沒有獨家新聞,就需要在尋找獨家視角上發(fā)力。

(二)只有民族的,才是世界的

“老表,你恰哩飯么?”是江西宜春市民日常見面打招呼的淳樸方言。當(dāng)這句親切的問候話語從地球另一側(cè)的Ami口中說出,這一刻,我們讀懂了魯迅先生說的“只有民族的,才是世界的”這句充滿哲理的名言。市級媒體相較國家級、省級媒體在重大主題方面十分缺乏,必須另辟蹊徑——“創(chuàng)新騰挪留余地,選取獨家視角”,做到“人無我有、人有我新、人新我特、人特我獨”。第三十三屆中國新聞獎評選中,廣播消息《墨西哥“小老表”Ami:我想去看明月山瀑布和萬載煙花》獲三等獎。2022年是中墨建交五十周年,這一年,紀(jì)念這一重要事件的新聞作品很多。這條消息另辟蹊徑,通過墨西哥男孩Ami和他的中國老師張娜的民間文化交流故事,以小見大,展現(xiàn)中國的文化自信與中華文化的國際傳播。這是全球視野下的當(dāng)?shù)匕咐w現(xiàn)著獨家視角的重要性。

五、精挑細(xì)節(jié),積小流而成江海

(一)盡小者大,慎微者著

細(xì)節(jié)常常帶給人意想不到的收獲。想要做好典型報道,要親歷現(xiàn)場,精挑細(xì)節(jié),做到真實準(zhǔn)確。在美國普利策新聞獎特稿獎作品中,新聞事實多用細(xì)節(jié)表達(dá),注重用小細(xì)節(jié)承載大思想。[4]。

2011年,一張名為《孩子,媽媽帶你回家》的照片獲第二十一屆中國新聞獎。11年后,典型報道《11年前那位感動中國的“春運母親”,找到了!》獲第三十二屆中國新聞獎二等獎,照片拍攝者與11年前自己鏡頭里的“春運母親”再次相遇。作者以“春運母親”一個人、一個家庭11年的前后變化和細(xì)節(jié)對比,折射出一個時代的巨變,讓“春運母親”的人物形象和精準(zhǔn)脫貧成效更加深入人心,展現(xiàn)典型人物報道強大的影響力。

(二)血肉來自細(xì)節(jié)和情節(jié)

假如把典型報道看成人體,主題、角度就像是人體的骨骼,而細(xì)節(jié)和情節(jié),是血肉。充實的細(xì)節(jié)和情節(jié)能夠避免典型報道的臉譜化,呈現(xiàn)立體的效果。

2020年初,新冠疫情在湖北武漢暴發(fā)。新聞工作者駐點武漢市金銀潭醫(yī)院——武漢市最大的傳染病專科醫(yī)院,完成了80天的紀(jì)實攝制,制作了電視新聞專題片《金銀潭實拍80天》。畫面一開始,是一個表格,上面密密麻麻寫滿了日期,日期背后是一個個生命的消逝。2020年1月24日,首批援鄂醫(yī)療隊抵達(dá)武漢,疫情期間全國共有346支醫(yī)療隊4.26萬名醫(yī)務(wù)人員馳援湖北。報道從新聞工作者敖慕麟的視角展開,穿插了對醫(yī)護人員、患者等的采訪,細(xì)節(jié)滿滿。當(dāng)看到患者床頭寫的“患者兒子:肖達(dá),可以幫他視頻!”“謝謝你幫忙……”等等,觀眾的鼻子不免發(fā)酸。這個電視新聞專題片獲得第三十一屆中國新聞獎一等獎。

六、余音繞梁,發(fā)聲盡動梁上塵

(一)助社會撣去浮塵,助人心撣去浮塵

典型報道發(fā)出之后,要能夠發(fā)人深省,助社會撣去浮塵、助人心撣去浮塵,這也是典型報道應(yīng)該追求的效果。

營商環(huán)境的好壞在一定程度上決定著一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量與潛力,這一直是社會熱點。針對服務(wù)群眾常推諉扯皮的現(xiàn)象,江西豐城設(shè)置“踢皮球獎”;針對重大項目建設(shè)慢,當(dāng)?shù)卦O(shè)置“蝸牛獎”。廣播評論《從“蝸?!鲍@“獎”到“碼”上“服務(wù)”》切中營商痛點難點,敦促“蝸?!逼髽I(yè)摘帽。作品播出后,引得多地紛紛效仿。典型報道后續(xù)的示范效應(yīng)如何,是檢驗報道成功與否的一大標(biāo)尺。

夜幕下,北京市人力資源和社會保障局勞動關(guān)系處副處長王林坐在路牙子上,有氣無力地說著:“不拍了,別拍了,真的太不容易了,我覺得很委屈,我今天跑了那么長時間,就掙了這么一點錢……”這是融合報道《北京一處級干部當(dāng)外賣小哥,12小時僅賺41元:“我覺得很委屈”》中的一幕,身份的反差、勞動認(rèn)知的反差,讓這篇報道很快受到關(guān)注和討論。此后,美團與餓了么也給予回應(yīng),明確表示取消對“騎士”逐單處罰等做法。

(二)于無聲處聽驚雷

鄒韜奮曾說:“一個人光溜溜的到這個世界來,最后光溜溜的離開這個世界而去,徹底想起來,名利都是身外物,只有盡一人的心力,使社會上的人多得他工作的裨益,是人生最愉快的事情。”[5]做典型報道也是如此,總要為社會,為人類留下點什么。

2010年,《滇西1944》首播式上,92歲中國遠(yuǎn)征軍老戰(zhàn)士鮑直才蹣跚步出會場,無人攙扶。另一邊,媒體追著遠(yuǎn)征軍人扮演者王學(xué)兵提問,沒人聚焦“中國遠(yuǎn)征軍”這一神圣的話題,問的都是演員王學(xué)兵夫婦二人的私生活。這是第二十一屆中國新聞獎二等獎獲獎作品《八卦話題“打敗”抗日老兵》中的一幕。看完以后,頓時讓人無語凝噎。好的典型報道就是這樣,于無聲處聽驚雷,發(fā)人深思。

七、數(shù)據(jù)流量,拓渠道造算法富礦

(一)內(nèi)容與渠道齊頭并進(jìn)

大數(shù)據(jù)時代,“內(nèi)容為王” 依然是新聞事業(yè)的基礎(chǔ)。但在海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的背景下,數(shù)據(jù)與流量代表的“渠道為王”異軍突起,也顯得尤為重要。一面是內(nèi)容,一面是渠道?!半S時看節(jié)目,隨地傳線索”是網(wǎng)絡(luò)問政平臺“贛問”的創(chuàng)新嘗試。融媒體平臺讓網(wǎng)友們反映的問題一鍵轉(zhuǎn)辦?!囤M問·辦理情況通報》微信推文和《贛問·好差評榜》抖音短視頻,跟蹤問政效果。而《贛問·我為群眾辦實事》融媒體直播和《贛問·直擊營商環(huán)境》融媒問政直播則讓它的影響更加廣泛。解民憂、辦實事,贛問平臺在收獲流量的同時,也讓粉絲們成了鐵桿粉絲。

(二)“酒香也怕巷子深”

“酒香也怕巷子深”,一個好的典型報道,并不是創(chuàng)作完成后被束之高閣。對它形式上的創(chuàng)新、宣傳推廣上的努力,在一定程度上的意義和分量等同于創(chuàng)作該作品。這是典型報道創(chuàng)作完成后向社會公眾展示和傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié),也是作品獲得成功和認(rèn)可的關(guān)鍵途徑。

湘西十八洞村村民龍興花,多年前主要靠放牛、砍柴為生,年收入僅2000元。而2020年,她靠開農(nóng)家樂,一年就能賺8萬元。第三十一屆中國新聞獎一等獎作品《一張照片背后的這七年》將圖片、文字、視頻、音樂都集中在H5技術(shù)手段里,通過用戶點擊互動,從習(xí)近平總書記與湘西十八洞村村民的一張合影切入,立體呈現(xiàn)十八洞村的巨變。極富創(chuàng)造性的互動體驗,給新聞報道帶來更多的流量。

八、結(jié)語

隨著媒體融合的不斷深入,傳播場景和受眾閱讀方式發(fā)生了巨大變化,這對于新時代典型報道來說既是挑戰(zhàn)更是機遇。做好新時代的典型報道,宏觀上要提高政治站位,堅持正確的輿論導(dǎo)向,弘揚正能量。在具體的創(chuàng)作實踐中,要從找準(zhǔn)典型、強烈共鳴、豐滿人性、獨家視角、精挑細(xì)節(jié)、余音繞梁、數(shù)據(jù)流量七個維度來提升典型報道的水平;要提高創(chuàng)作典型報道的敏感性,在作品的時代性、卓越性、重要性、獨特性等方面下功夫。

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