高奕靜

年味更濃、人流更密、消費更強……對于青島來說，春節(jié)消費“開門紅”讓人看到了居民消費意愿沒有降低，消費潛能仍待釋放。

作為闔家歡聚的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)是傳統(tǒng)的消費旺季，也是觀察消費態(tài)勢的一扇窗口。

今年春節(jié)假期，青島消費市場可謂熱力十足，數(shù)據(jù)顯示，8天長假，青島十大商貿(mào)企業(yè)攬金5.9億元，同比增長10.3%。全市監(jiān)測A級景區(qū)70家，共接待游客375.71萬人次、同比增長118.83%，營業(yè)收入8495.63萬元、同比增長43.54%。

“年經(jīng)濟”一派紅紅火火，凸顯出民眾的消費熱情與城市的商貿(mào)活力。

“年經(jīng)濟”帶動新增長

龍年春節(jié)假期，眾多年味兒十足的新春活動，首先打響了青島本地消費“開門紅”。

穿漢服、賞花燈、畫年畫……各項非遺文化以更為生活化的場景，更具煙火氣的消費方式，融入新春活動當中。面人、糖畫、繩藝、扎染等老手藝化身文化商品，讓消費者在“零距離”互動體驗中真實地感受到非遺文化的特別魅力。

在臺東步行街的非遺年貨展區(qū)，記者看到，不少市民駐足在非遺傳承人周明鳴身前，只見他攥起一把糖稀，一邊對著細管一端吹氣，一邊不斷用手拉扯、扭轉(zhuǎn)，不一會兒，一只栩栩如生的糖龍便新鮮出爐?！耙郧敖诸^巷尾的手藝人現(xiàn)在走進了展區(qū)，讓我感覺兒時的回憶又回來了。”新春佳節(jié)帶著孩子來逛臺東，最令市民王女士印象深刻的，便是青島久違的年味兒。

以節(jié)慶為契機，今年春節(jié)，青島及時把握住春節(jié)市場機遇，各區(qū)市早早開始策劃新春主題活動，開展了一系列促消費主題活動。

新入選“全國示范步行街”的臺東步行街設置逛新春年貨大集，舉辦醒獅巡游、舞龍表演等系列民俗文化活動。

市南區(qū)推出第二屆新春逛街里節(jié)系列促消費活動，火紅的燈籠掛滿街區(qū)，威武霸氣的“九條神龍”裝點著古樸建筑，游客在此游市集展覽，賞演藝花燈，品美酒美食，愿祈福旅拍。

傳統(tǒng)節(jié)日與消費新玩法、新體驗相結(jié)合，在為青島大街小巷增添煙火氣的同時，也為城市拉動消費搭建了“新平臺”。數(shù)據(jù)顯示，臺東步行街在春節(jié)假期總客流量超過190萬人次，營業(yè)額突破3.8億元，同比分別增長15.5%、12%。

商圈消費“熱辣滾燙”

作為城市消費集聚地，商圈對于激發(fā)城市消費活力的重要性毋庸置疑。據(jù)公開數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，消費者在全國各重點商圈停留的時間更長，35%的人停留時長超過2小時，成為消費者“吃喝玩樂”的首選。在這個超長假期，青島重點商圈同樣熱度高漲，帶動青島消費市場保持增長。

8天長假，青島重點商貿(mào)企業(yè)聚焦春節(jié)消費熱點，推出多樣新春促銷活動，青島十大商貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)銷售額5.9億元，同比增長10.3%，展現(xiàn)出青島春節(jié)消費市場“熱辣滾燙”。

記者在青島萬象城L1層中庭看到，“龍閣秘境”主題藝術(shù)展國內(nèi)首展吸引了諸多年輕人駐足觀賞、拍照留念。據(jù)了解，春節(jié)期間，青島萬象城銷售額同比增長10%，客流總量近100萬人次，而青島萬象城的火熱只是青島商圈消費的一個縮影。

從青島各大商圈數(shù)據(jù)來看，浮山灣、臺東、李村等商圈客流量、營業(yè)額均同比實現(xiàn)增長，集吃、玩、購于一體的綜合購物中心尤其受到市民歡迎；改造提升后的中山路歷史城區(qū)客流如織、人頭攢動，春節(jié)累計客流超過200萬人次；青島銀座銷售額同比增長10%，客流量同比增長15%；凱德茂設置了元宵猜燈謎、古風漢服拍照點、投壺游戲等主題活動，帶動節(jié)日期間客流增長30%，銷售額增長10%……

各商圈再現(xiàn)“人從眾”場景，青島商圈消費的火熱，從需求端看，這得益于春節(jié)假期消費者旅游、購物、娛樂等多元化需求集中釋放。

另一方面，從供給端看，隨著消費模式與商業(yè)形態(tài)的不斷變化，青島推進各商圈進行功能迭代和空間優(yōu)化，推動商圈客流增長。去年，青島市商務局全面提升以臺東步行街為代表的13條重點步行街，集聚了春和樓、海濱食品、青島啤酒等一批“中華老字號”的中山路商圈入選山東省“智慧商圈”和“山東省老字號集聚區(qū)”。

這些承載著青島商業(yè)記憶的地標性商圈，經(jīng)歷了從外在硬件到內(nèi)在消費業(yè)態(tài)的全面改造升級，在這個春節(jié)紅火出圈，多次得到央視《新聞聯(lián)播》《人民日報》等國家級媒體報道。

服務消費需求“井噴”

今年春節(jié)假期消費另一大亮點在于，服務消費的進一步提升。國家稅務總局發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期（大年初一至初八）全國服務消費相關(guān)行業(yè)日均銷售收入同比增長52.3%。

餐飲、住宿、旅游、娛樂、影視……眾多與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的行業(yè)，如今已越來越受到消費者青睞，而在“電影之都”“旅游大市”等稱號的加持下，長期來看，這些領(lǐng)域也有望為青島消費增添新的增長點。

此前，商務部研究院副研究員洪勇曾在采訪中表示，作為消費的重要組成，服務消費對中國經(jīng)濟的支撐作用越來越重要。2023年服務零售額增長了20%，高出商品零售額14.2個百分點。

借力“春節(jié)檔”，青島服務消費展現(xiàn)出巨大活力。

餐飲領(lǐng)域在消費提振中發(fā)揮了重要作用。春節(jié)期間，青島餐飲企業(yè)通過提前預訂、團購優(yōu)惠、互動營銷等促銷形式，推動餐飲消費熱度不斷升高。青島春和樓以店面裝修升級重新開業(yè)為契機，推出了顧客點名廚、做名宴、品名宴等活動，在假期前兩天實現(xiàn)客流提升30%，營業(yè)額提高32%；船歌魚水餃推出吃水餃中福袋活動，假期前五天客流同比增長120%，營業(yè)額同比增長超過一倍。

電影市場同樣表現(xiàn)不俗。相比于2023年、2022年全年票房位居全國第五的成績，山東以累計超6億的電影票房，排名全國前三，其中，青島以8690萬的累計票房，在全省排名第一。在今年春節(jié)檔院線影片上映數(shù)量較少、票價偏低的背景下，青島所取得的亮眼票房表現(xiàn)，更多依靠城市觀影人次的不斷增長。

年味更濃、人流更密、消費更強……對于青島來說，春節(jié)消費“開門紅”讓人看到了居民消費意愿沒有降低，消費潛能仍待釋放。

隨著商務部將2024年定為“消費促進年”，青島市政府工作報告在2024年重點工作安排中提出，積極擴大有效需求，把推動消費擴容提質(zhì)擺在擴大內(nèi)需的首要位置，龍年消費的火熱開局也將為城市發(fā)展提振信心。

“龍?zhí)ь^”之后，青島需要將消費“開門紅”變“長紅”，更好發(fā)揮消費對經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)性作用，使新春消費熱度持續(xù)彌漫在島城的各個角落。