本刊編輯部

2023年度營(yíng)銷紅榜Top30

01《狂飆》一路“狂飆”

戲內(nèi)，演員們互飆演技，用戲劇沖突的形式展現(xiàn)掃黑過程中的種種阻力，吸引追劇黨一路“狂飆”；戲外，強(qiáng)盛集團(tuán)抖音直播間、高啟強(qiáng)同款《孫子兵法》、大嫂同款卷發(fā)等周邊元素紛紛走紅，意外收獲大量的流量?！犊耧j》這樣級(jí)別的頭部爆款能夠集流量、熱點(diǎn)話題、持續(xù)長(zhǎng)線討論效應(yīng)于一體，形成可跨越各場(chǎng)域、大聲量的營(yíng)銷影響力，也為長(zhǎng)視頻的發(fā)展提供了思路。

02喜茶與特斯拉聯(lián)名車?yán)遄有缕?/p>

喜茶與特斯拉共同推出多肉車?yán)迳：投嗳廛嚴(yán)遢?款新品。消費(fèi)者進(jìn)入喜茶小程序即可抽取特斯拉1周或1月試駕權(quán)益等獎(jiǎng)品，特斯拉車主則可在車主權(quán)益平臺(tái)領(lǐng)取喜茶車?yán)逑盗行缕?折券等。與新能源汽車品牌聯(lián)動(dòng)，在刺激顧客消費(fèi)的同時(shí)，也加大了喜茶的宣傳力度，提高了品牌知名度，樹立了品牌形象。

03爆紅的ChatGPT，成為新風(fēng)口

ChatGPT是由人工智能研究實(shí)驗(yàn)室OpenAI公司研發(fā)上線的對(duì)話式AI模型。有人將ChatGPT比喻為“搜索引擎+社交軟件”的結(jié)合體，能夠在實(shí)時(shí)互動(dòng)的過程中獲得問題答案。這將進(jìn)一步加強(qiáng)NLP（自然語言處理）技術(shù)的應(yīng)用，如人機(jī)交互、智能客服、機(jī)器翻譯、智能寫作等。

04Keep獎(jiǎng)牌營(yíng)銷

獎(jiǎng)牌營(yíng)銷的成功為Keep帶來了贏利希望，也促使其推出層出不窮的聯(lián)名活動(dòng)和獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)。通過提高收藏性和朋友圈展示價(jià)值，Keep成功讓獎(jiǎng)牌成為年輕人交流的一種社交貨幣。

05大潤(rùn)發(fā)官方認(rèn)證小潤(rùn)發(fā)

網(wǎng)友打假小潤(rùn)發(fā)，大潤(rùn)發(fā)官方認(rèn)證，由此掀起了一場(chǎng)社交狂歡，小潤(rùn)發(fā)也隨之一炮而紅，迅速打開了品牌知名度。能在社交媒體平臺(tái)上密切關(guān)注粉絲的互動(dòng)，并及時(shí)回復(fù)給出極具戲劇效果的反應(yīng)，無不體現(xiàn)著大潤(rùn)發(fā)強(qiáng)大的社交功力。

06“安慕希大樓”爆紅

當(dāng)上海外灘邊中國金融信息中心大樓和安慕希酸奶同框時(shí)，兩者高度相似的外觀設(shè)計(jì)引得網(wǎng)友瘋狂玩梗。安慕希官方聞風(fēng)而來，并且親自留言評(píng)論：“是的，那這一次我要奪回屬于我的大樓。”后續(xù)，安慕希官方在小紅書策劃了“拿下安慕希大樓計(jì)劃”。安慕希不俗的品牌嗅覺、熱點(diǎn)敏感度和與廣大用戶玩到一起的社交能力與思維，值得廣大品牌學(xué)習(xí)。

07老鄉(xiāng)雞碰瓷星巴克

“星巴克，對(duì)不起！本來想點(diǎn)一杯咖啡慰勞一下自己，一不小心……”老鄉(xiāng)雞的一封誠懇又心酸的道歉信，以及一張咖啡灑了一地的照片，火爆全網(wǎng)。網(wǎng)友們卻一邊忍笑憋淚，一邊歡樂圍觀，官方號(hào)也紛紛過來互動(dòng)湊熱鬧。一個(gè)品牌如果擅長(zhǎng)打造社交力，就可以輕松將多方的營(yíng)銷資源價(jià)值最大化，讓品牌雙方快速出圈。

08《長(zhǎng)安三萬里》走紅

從大唐盛世到安史之亂，從繁花似錦的長(zhǎng)安到烽火連天的戰(zhàn)場(chǎng)，觀眾能夠隨著電影《長(zhǎng)安三萬里》畫面的轉(zhuǎn)變，穿越時(shí)空，重返大唐，去見證那些群星閃耀的光輝時(shí)刻，去品味那厚重斑駁的歷史畫卷。有網(wǎng)友評(píng)論“仿佛在《千里江山圖》中上了一堂國學(xué)課”“中國文化就是電影最大的底氣”。該影片的爆紅也提醒我們，中華文化底蘊(yùn)深厚，余韻悠長(zhǎng)，探索傳統(tǒng)文化的魅力還需要每個(gè)人用心、用情去發(fā)現(xiàn)、去感受。

09淄博燒烤火爆全網(wǎng)

山東淄博火了。在社交平臺(tái)上，隨處可見周末去山東進(jìn)行“特種兵式旅游”的大學(xué)生以及求“燒烤搭子”的年輕人。淄博燒烤的出圈，離不開燒烤店店主、政府、消費(fèi)者的多向奔赴。對(duì)于一座小城來說，現(xiàn)象級(jí)的流量是一次千載難逢的機(jī)會(huì)。淄博讓我們看到了一座小城的政府和人民如何攜起手來，憑借教科書般的反應(yīng)速度，把城市的名氣成功地打了出去。

10寵物營(yíng)銷“毛毛果”

一條名為毛毛的金毛狗變身“犬工”幫忙摘橙子的視頻登上短視頻熱榜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。網(wǎng)友對(duì)毛毛的喜愛，直接帶火了博主所在地區(qū)的橙子銷售。在博主打包成箱售出的橙子中，會(huì)有一顆被貼上“毛毛采，請(qǐng)慎重入口”的標(biāo)簽，橙子上還有一個(gè)淺淺的牙印。年輕人的生活節(jié)奏越來越快，治愈系萌寵容易觸動(dòng)他們的內(nèi)心，這使得寵物營(yíng)銷成為一種趨勢(shì)。

11麥當(dāng)勞用AI創(chuàng)作寶物

在AI繪畫、ChatGPT等技術(shù)應(yīng)用大火后，麥當(dāng)勞緊跟潮流趨勢(shì)，在沖浪月刊展出了利用AI技術(shù)創(chuàng)作的M記新鮮出土的寶物。這些寶物來源于麥當(dāng)勞經(jīng)典產(chǎn)品漢堡、薯?xiàng)l、雞翅等，由青銅器、白瑪瑙、青花瓷等不同材質(zhì)制成。如青銅器漢堡、拱門建筑“遺址”、翡翠薯?xiàng)l、鎏金雞塊……從造型來看，陳列在玻璃展示盒里的一眾麥當(dāng)勞傳家寶在延續(xù)經(jīng)典菜單的基礎(chǔ)上，還多了不少文物的印跡，仿佛帶人穿越到數(shù)千年前。

12蜜雪冰城“整頓天價(jià)音樂節(jié)”

24上海精神病醫(yī)院中秋月餅火了

除了常規(guī)的黑芝麻味、奶黃味，還有清香蜜橙、抹茶香柚、桂花烏梅、生椰拿鐵口味。設(shè)計(jì)上主打高飽和度的多巴胺顏色，不僅對(duì)應(yīng)6個(gè)口味，還反映不同的心理情緒。更重要的是每個(gè)月餅上還印刻了“上海市精神衛(wèi)生中心”的標(biāo)志性logo。網(wǎng)友戲稱之為“精神餅”。雖然不對(duì)外發(fā)售，但卻在各大社交平臺(tái)迅速刷屏。這款月餅的火爆，一是基于它本身的話題性和神秘感，二是帶有一點(diǎn)在壓力中自嘲的幽默感，一定程度上是大家的情緒發(fā)泄和紓解。

25必勝客香菜豬耳比薩引熱議

香菜本身就是一道富有話題和爭(zhēng)議的食材，加上與豬耳的搭配，可謂自帶流量。事實(shí)上，必勝客的本土化思路就是用做中餐的方式做比薩。必勝客所選擇的就是將傳統(tǒng)中國菜、小吃與比薩結(jié)合起來，這樣不僅能給消費(fèi)者帶來更多新鮮體驗(yàn)，也走出了一條新品研發(fā)的捷徑。

26胖東來共享充電寶前30分鐘免費(fèi)

在河南胖東來超市租借共享充電寶，前30分鐘免費(fèi)，滿30分鐘后收費(fèi)1元/小時(shí)，24小時(shí)內(nèi)封頂是10元，此外會(huì)員100積分能抵1元。在共享充電寶價(jià)格普遍飛漲的行情下，胖東來可謂一股清流。胖東來的極致化服務(wù)還體現(xiàn)在無論買什么東西，只要不滿意就可以退貨，從而倒逼自身選品能力。甚至看電影不滿意，也可以在影片結(jié)束后20分鐘內(nèi)，退還票價(jià)的50%（另外50%是院線收入）。

27瑞幸邀請(qǐng)羅翔為醬香拿鐵普法

繼聯(lián)名茅臺(tái)推出醬香拿鐵風(fēng)靡全網(wǎng)后，就有不少網(wǎng)友熱議“喝醬香拿鐵算不算酒駕”。瑞幸干脆趁著熱度請(qǐng)到了知名法律視頻博主羅翔擔(dān)任答疑官，為大家解惑，話題效果拉滿。瑞幸也向公眾傳遞了自己的社會(huì)責(zé)任，在提醒公眾關(guān)注法律知識(shí)的同時(shí)擴(kuò)大產(chǎn)品聲量，一舉多得。

28海底撈“科目三”

在部分海底撈門店，只需要對(duì)服務(wù)員說“我要科目三”，就會(huì)有身材高挑、眉清目秀男模長(zhǎng)相的服務(wù)員為你來上一段魔性舞蹈，不管是舞蹈動(dòng)作還是表情管理都十分到位。一邊吃火鍋，一邊還能觀看免費(fèi)的舞蹈表演。漸漸地，去海底撈點(diǎn)“科目三”的顧客也越來越多。

29潘通發(fā)布2024年度流行色

作為以開發(fā)和研究色彩而聞名全球的權(quán)威機(jī)構(gòu)PANTONE（潘通），正式宣布了潘通2024年度代表色—PANTONE 13-1023 Peach Fuzz（柔和桃）。據(jù)官方介紹，這是一種天鵝絨毛般柔和的桃色色調(diào)，其包容的精神豐富了心靈、思想和身體。該色處于粉色和橘色之間，色調(diào)清新，很有治愈感。每年的潘通色都是商家、品牌的營(yíng)銷契機(jī)，通過包裝、設(shè)計(jì)上的更新，展現(xiàn)緊跟潮流的品牌形象。

30小米集團(tuán)戰(zhàn)略升級(jí)，小米澎湃OS發(fā)布

小米集團(tuán)宣布全新戰(zhàn)略升級(jí)，從“手機(jī) X AIoT”，升級(jí)到“人車家全生態(tài)”。小米全新操作系統(tǒng)小米澎湃OS（Xiaomi HyperOS）也正式發(fā)布。未來人、車、IoT 底層架構(gòu)互聯(lián)打通，或大幅提升交互體驗(yàn)。小米創(chuàng)始人雷軍表示，小米澎湃OS進(jìn)行了史無前例的系統(tǒng)底層重構(gòu)，將為未來百億設(shè)備、百億連接做好“萬物互聯(lián)的公有底座”。

2023年度營(yíng)銷黑榜Top30

01愛奇藝等視頻平臺(tái)“套娃式收費(fèi)”

愛奇藝APP限制投屏沖上熱搜。此前黃金VIP會(huì)員支持最高4K清晰度投屏，現(xiàn)在只能選擇480P的清晰度。愛奇藝客服對(duì)此回應(yīng)：若需要更高清晰度投屏，需要開通白金會(huì)員。騰訊、優(yōu)酷等平臺(tái)也存在類似情況。從會(huì)員到超級(jí)會(huì)員，再到黃金、白金、超前點(diǎn)映等，各大平臺(tái)可謂怪招頻出。網(wǎng)友吐槽視頻平臺(tái)“吃相難看”“套娃式收費(fèi)”。

02魚躍醫(yī)療因哄抬血氧儀價(jià)格被罰款

同款血氧儀之前官網(wǎng)購物節(jié)實(shí)際到手94元，后來卻漲到299元。對(duì)此，魚躍醫(yī)療先是回應(yīng)稱商品系商家自行定價(jià)，之后又改口稱產(chǎn)品并未漲價(jià)，只是因成本上漲取消了折扣和優(yōu)惠。經(jīng)市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查，魚躍醫(yī)療利用市場(chǎng)供需緊張狀況，銷售價(jià)格上漲幅度明顯高于成本增長(zhǎng)幅度，推動(dòng)了血氧儀市場(chǎng)價(jià)格過快、過高上漲，擾亂市場(chǎng)價(jià)格秩序，最終被罰款270萬元。

03《滿江紅》公關(guān)維權(quán)引群嘲

“幽靈場(chǎng)”“偷票房”“買票房”“資本操控”“抄襲”……圍繞在《滿江紅》身上的各種爭(zhēng)議不再是一個(gè)電影問題，而成了公關(guān)問題。在聲明中，《滿江紅》官方微博以“莫須有”作為回應(yīng)，被網(wǎng)友們?nèi)撼笆且郧貦u自比。此外，網(wǎng)友還在《滿江紅》的宣發(fā)中發(fā)現(xiàn)“靖康恥”“瘦金體”等笑料。

04谷歌AI問答大翻車

由于谷歌新推出的AI聊天機(jī)器人Bard在回答查詢時(shí)給出錯(cuò)誤答案，其母公司Alphabet股價(jià)暴跌8%，市值縮水1000多億美元。無獨(dú)有偶，微軟推出由OpenAI提供技術(shù)支持的最新版必應(yīng)搜索引擎也翻車了。多名用戶在推特上反饋，必應(yīng)似乎有了自己的“靈魂”，變得脾氣暴躁，會(huì)勸人離婚，甚至還會(huì)威脅用戶。AI翻車事件的持續(xù)上演，可能將進(jìn)一步引發(fā)人們對(duì)其準(zhǔn)確性的質(zhì)疑。

05半天妖門店被爆出食品安全問題

安徽合肥兩家半天妖烤魚門店被爆出后廚使用的魚類食材都是冷凍產(chǎn)品，很多魚解凍后存放過期，仍被端上餐桌，甚至有餐廳領(lǐng)導(dǎo)要求“只要不臭，都能繼續(xù)用”。此外，半天妖的涮菜也存在明顯的缺斤少兩現(xiàn)象。半天妖相關(guān)負(fù)責(zé)人隨后回應(yīng)：“深表歉意，已暫時(shí)關(guān)停涉事門店，將立即展開全國門店的自查自糾，同時(shí)積極配合媒體和市場(chǎng)監(jiān)管部門的檢查，做好整改工作?！?/p>

06巴奴“富硒土豆”硒含量不達(dá)標(biāo)

中國食品安全網(wǎng)對(duì)北京多家巴奴門店的實(shí)地取證檢測(cè)，撕下了巴奴“富硒土豆”金貴的面紗。檢測(cè)結(jié)果顯示，富硒土豆的硒含量最高僅為0.011mg/kg，遠(yuǎn)低于宣傳的0.09mg/kg，甚至也達(dá)不到我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部對(duì)富硒土豆0.015—0.150mg/kg的硒含量標(biāo)準(zhǔn)，巴奴或涉虛假宣傳。巴奴回應(yīng)稱，加工后的成品因浸泡出現(xiàn)硒含量流失的情況，導(dǎo)致部分批次硒含量不達(dá)標(biāo)，并從即日起下架門店的富硒土豆。

07認(rèn)養(yǎng)一頭牛被質(zhì)疑傳銷

證監(jiān)會(huì)對(duì)認(rèn)養(yǎng)一頭牛的商業(yè)模式提出質(zhì)疑，一石激起千層浪，認(rèn)養(yǎng)一頭牛也因此陷入“疑似傳銷”的負(fù)面旋渦。品牌曾表示：“認(rèn)養(yǎng)奶牛屬于增強(qiáng)體驗(yàn)的品牌互動(dòng)行為，我們從未向消費(fèi)者承諾認(rèn)養(yǎng)奶牛后可以喝到指定奶牛的牛奶?！薄澳翀?chǎng)共建人”“聯(lián)合牧場(chǎng)主”兩項(xiàng)活動(dòng)雖已在2018年年底結(jié)束，但直至上市被證監(jiān)會(huì)問詢，品牌才說明“認(rèn)養(yǎng)”的真正含義。

08自嗨鍋營(yíng)銷碰瓷死者惹眾怒

一女子疑因食用自嗨鍋花蛤粉中毒身亡，家屬索賠176萬余元。而自嗨鍋旗艦店竟然將店內(nèi)同款產(chǎn)品標(biāo)注為“176萬致富款花蛤粉”，由此引發(fā)網(wǎng)友眾怒，被指營(yíng)銷無下限，侮辱死者。自嗨鍋官方表示：“176萬元宣傳圖”事件系公司旗下一家直營(yíng)店運(yùn)營(yíng)人員非理性的情緒宣泄行為，公司對(duì)此深表歉意，對(duì)該店鋪負(fù)責(zé)人及相關(guān)涉事人員作出辭退等處理。

09統(tǒng)一茄皇“視力測(cè)試”被指不尊重女性

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)統(tǒng)一茄皇的線下物料“茄皇視力表”中，包含“孝順體貼”“會(huì)生孩子會(huì)喂奶”“夏天不要露得太多”“回家給我燒飯做菜”等疑似煽動(dòng)性別偏見的詞語。統(tǒng)一茄皇發(fā)表聲明稱，經(jīng)第一時(shí)間緊急排查，系公司某區(qū)域銷售單位自行制作發(fā)布，總部已責(zé)令其在第一時(shí)間撤除該物料，并對(duì)責(zé)任人嚴(yán)肅處理。

10迪奧彩妝廣告涉嫌歧視亞裔

事件的起因是迪奧在其海外平臺(tái)上發(fā)布的最新美妝廣告大片中，模特有一個(gè)拉眼角的動(dòng)作，引發(fā)網(wǎng)友熱議。對(duì)此，《環(huán)球時(shí)報(bào)》發(fā)表評(píng)論稱，在國際上尤其是歐美社會(huì)，這一向被視為歧視亞裔的標(biāo)志性動(dòng)作之一，因此遭到了不少中國網(wǎng)友，以及很多外國網(wǎng)友的批評(píng)。面對(duì)洶涌的輿論，迪奧方面選擇悄悄在官方賬號(hào)刪除了爭(zhēng)議照片，卻未作出任何解釋或說明。

11寶馬MINI冰淇淋事件

寶馬MINI兩名女工作人員向索要冰淇淋的中國女孩神情冷漠地表示已發(fā)放完，可隨后一位外國客人前來詢問時(shí)，兩名工作人員不僅態(tài)度溫和，還立即從保溫箱里取出一盒冰淇淋給對(duì)方。寶馬MINI發(fā)表聲明致歉，但前后說辭不一，從“內(nèi)部管理不細(xì)致和工作人員失職”，再到“老外是公司員工”，不僅使聲明的公信力變得孱弱，還讓網(wǎng)友的怒火燒得更加猛烈。

12五個(gè)女博士廣告販賣容貌焦慮

“老公氣我，喝”“又老一歲，喝”“喝五個(gè)女博士，都是你們逼的”……這則來自口服美容品牌五個(gè)女博士（又名青顏博士）的電梯廣告引發(fā)眾怒。爭(zhēng)議主要有兩點(diǎn)：一是廣告中的女性模特或是面目猙獰、表情夸張，或是嗓音尖銳，有丑化女性的嫌疑；二是廣告語“都是你們逼的”，這些字眼被放大處理，被指販賣焦慮。最終，五個(gè)女博士因涉嫌發(fā)布低俗廣告被立案調(diào)查。

13笑果文化侮辱人民軍隊(duì)被罰

笑果文化旗下的脫口秀演員House（李昊石）在線下場(chǎng)過度玩梗被指侮辱人民軍隊(duì)，并在網(wǎng)上傳播發(fā)酵，相關(guān)部門對(duì)此進(jìn)行了立案調(diào)查。北京市文旅局發(fā)布消息，“笑果脫口秀”連續(xù)兩晚出現(xiàn)嚴(yán)重侮辱人民軍隊(duì)的情節(jié)，無限期暫停涉事公司在京所有演出活動(dòng)。同時(shí)對(duì)涉事公司作出行政處罰：警告、沒收違法所得并罰款。人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)評(píng)：脫口莫脫軌，玩梗須有度，這應(yīng)是職業(yè)底線，更該成為行業(yè)共識(shí)。

14珀萊雅因虛假宣傳被罰

珀萊雅全資控股子公司浙江美麗谷電子商務(wù)有限公司因宣傳“珀萊雅雙抗精華2.0”產(chǎn)品含有2%的麥角硫因、1%的脫羧肌肽等內(nèi)容，但實(shí)際分別只含0.001%、0.1%，系發(fā)布虛假廣告，被杭州市西湖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款20萬元。對(duì)此，珀萊雅回應(yīng)稱，公司已于第一時(shí)間進(jìn)行了自查自糾，對(duì)相關(guān)平臺(tái)的瑕疵標(biāo)注進(jìn)行改正，之后將更精細(xì)地把控，確保宣傳措辭的嚴(yán)謹(jǐn)性。

15星巴克被指在國內(nèi)外搞“雙標(biāo)”

消費(fèi)者爆料稱星巴克星禮卡過期被收取延期管理費(fèi)，但該卡在海外多個(gè)國家的規(guī)則卻是永久有效，不會(huì)收費(fèi)，星巴克因此被指“雙標(biāo)”，引發(fā)熱議。星禮卡收取延期管理費(fèi)因未在購買時(shí)提醒、未標(biāo)注在卡片上，一直以來多有爭(zhēng)議，被指霸王條款。

16百威邀請(qǐng)“跨性別”網(wǎng)紅代言

百威啤酒在美國市場(chǎng)邀請(qǐng)“跨性別”網(wǎng)紅做廣告，銷量不僅沒有增加，反而大跌，二級(jí)批發(fā)商也出現(xiàn)退貨。有國外網(wǎng)友認(rèn)為，百威啤酒這是在挑戰(zhàn)社會(huì)主流價(jià)值觀，不該用反常的事物來挑戰(zhàn)受眾的消費(fèi)意愿。原本是一個(gè)等待被挖掘的代言市場(chǎng)，品牌卻因?yàn)橄胍伴_放”被“打臉”。

17茉酸奶被質(zhì)疑“高價(jià)不高質(zhì)”

有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)茉酸奶部分產(chǎn)品原材料里竟是植脂末和冰淇淋原漿，吐槽“茉酸奶=沒酸奶”。而從一份網(wǎng)傳的熱量測(cè)評(píng)榜單中可以很明顯地看到，一杯茉酸奶奶昔的熱量超過400卡路里，約等于5碗米飯的熱量。健康的理念訴求沒有問題，并且一定是大勢(shì)所趨，而打著健康的幌子，卻“質(zhì)不配價(jià)”，撐不起營(yíng)銷概念加持下的高價(jià)，才是口碑翻車的根源。

18王老吉與加多寶的商標(biāo)之爭(zhēng)

廣藥集團(tuán)與加多寶商標(biāo)糾紛案一審判決結(jié)果公布，認(rèn)定加多寶侵權(quán)并賠償廣藥集團(tuán)3.17億元。對(duì)于判決結(jié)果，加多寶表示將提起上訴，王老吉方面則明確表示商標(biāo)屬于廣藥集團(tuán)。這場(chǎng)拉鋸多年的官司沒有贏家，并且尚未結(jié)束，而最大輸家卻是涼茶品類。從2012年開始，涼茶產(chǎn)業(yè)整體營(yíng)收下滑，行業(yè)增速放緩。

19張亮麻辣燙售賣摻假羊肉卷

有博主在張亮麻辣燙以18元/盒的價(jià)格購買了3盒羊肉，送至專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)后，檢測(cè)結(jié)果卻表明，里面有豬肉和鴨肉的成分。其他幾家門店也存在類似情況。張亮麻辣燙總部發(fā)表聲明稱，基于門店是按照真羊肉市場(chǎng)價(jià)格購買的送檢食材，不存在知假售假的主觀故意，同時(shí)已主動(dòng)將全部私自采買的食材下架，對(duì)涉事門店給予保留加盟資格、保證金全部扣除的處罰，請(qǐng)其他加盟門店引以為戒。

20視覺中國再度陷入版權(quán)門

一位名叫戴建峰的博主稱自己收到視覺中國的侵權(quán)告知，在郵件中，視覺中國還提供了兩個(gè)付費(fèi)合作以及和解方式。戴建峰查閱郵件后發(fā)現(xiàn)，視覺中國宣稱侵權(quán)的照片中，最早有10年前拍攝的，大部分是他自己拍攝的，其余部分也獲得了拍攝者授權(quán)。他所拍攝的所有照片都不涉及與視覺中國的合作。此事引發(fā)熱議后，視覺中國創(chuàng)始人柴繼軍回應(yīng)稱系誤會(huì)，已與攝影師取得聯(lián)系。

21茶顏悅色“白努力”標(biāo)題不當(dāng)

茶顏悅色在其微信公眾號(hào)發(fā)表文章《努力努力白努力》，發(fā)布后遭到外界的批評(píng)。有部分讀者認(rèn)為，這篇推文標(biāo)題與內(nèi)文關(guān)聯(lián)不大，不知用意為何。而且“努力努力白努力”這一說法讓不少努力生活的讀者表示讀起來感到不適，是在故意挑起青年人的焦慮感……茶顏悅色在評(píng)論區(qū)置頂?shù)狼福硎疚磥碓跇?biāo)題擬訂上會(huì)更加慎重。

22瑞幸咖啡2/3都是冰

一名江蘇的網(wǎng)友發(fā)帖稱，在瑞幸咖啡買的兩杯拿鐵，2/3全是冰塊，喝兩三口就沒了。并且表示當(dāng)時(shí)用券下單，沒有去冰選項(xiàng)，點(diǎn)的是正常冰，到手咖啡可能不到半杯。在#瑞幸咖啡2/3是冰塊兩口喝完#熱搜話題下，網(wǎng)友怨聲載道，并且表示其他茶飲店也有類似問題。為此，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)起了“破冰行動(dòng)”。

23李佳琦“哪里貴了”怒懟網(wǎng)友

李佳琦在直播推薦花西子品牌眉筆時(shí)，一名網(wǎng)友吐槽了一句價(jià)格太貴，李佳琦對(duì)此進(jìn)行了回懟：“79元哪里貴了，有的時(shí)候找找自己原因，這么多年工資漲沒漲，有沒有認(rèn)真工作……”該言論迅速引爆熱搜，向來和“所有女生”站在同一邊的李佳琦，這次卻因?yàn)槊撾x群眾而翻車。網(wǎng)友評(píng)論：“讓你刺激消費(fèi)，沒讓你刺激消費(fèi)者！”

24花西子致歉風(fēng)波愈演愈烈

李佳琦怒懟網(wǎng)友事件引發(fā)全網(wǎng)圍觀10天后，被李佳琦力挺“國貨品牌很難”的花西子終于發(fā)出了一封遲到的致歉信。致歉信并未對(duì)“李佳琦花西子事件”及花西子眉筆的價(jià)格進(jìn)行正面回應(yīng)，反而以大篇幅來做品牌介紹和宣傳，被指誠意不足。此后，花西子又因“花西子公開信非公司公關(guān)部撰寫”“花西子公關(guān)部或集體離職”“花西子發(fā)瘋”“花西子上演發(fā)瘋文學(xué)”等話題再次沖上熱搜。

25阿迪達(dá)斯又“踩雷”

有網(wǎng)友在阿迪達(dá)斯官方旗艦店頁面發(fā)現(xiàn)，在其新鞋的廣告圖中，鞋子以腳踩的姿態(tài)踩在一個(gè)彩色陶罐上。該陶罐與1974年出土于泰安大汶口遺址的彩陶壺文物高度相似。此外，聯(lián)想到陶瓷的英文譯名china與China（中國）同音，再結(jié)合此前新疆棉事件中阿迪達(dá)斯的表現(xiàn)，不少網(wǎng)友覺得品牌不尊重中國文化，有辱華之意。阿迪達(dá)斯官方客服對(duì)此回應(yīng)稱：已經(jīng)改進(jìn)了，該鏈接的商品展示圖已更新。

26科大訊飛《藺相如》觸及“紅線”

有家長(zhǎng)稱在自家孩子使用科大訊飛學(xué)習(xí)機(jī)時(shí)，發(fā)現(xiàn)文章《藺相如》中含有詆毀偉人、扭曲歷史等違背主流價(jià)值觀的內(nèi)容，由此引起了網(wǎng)友的激烈討論。事發(fā)后，科大訊飛永久性下架了該內(nèi)容，并表示因該文章為第三方引入，正在進(jìn)一步溯源核查，同時(shí)也開啟了系統(tǒng)性的排查。科大訊飛因觸及“紅線”，股價(jià)跳水跌停。

27威馬汽車燒光錢后跑不動(dòng)了

曾和蔚來、小鵬、理想齊名的威馬汽車陷入資不抵債的危機(jī)局面，上海市第三中級(jí)人民法院已受理威馬汽車的預(yù)重整申請(qǐng)。兜里揣著400多億元，手握溫州、黃岡2處自建工廠，年銷量一度排名造車新勢(shì)力第二，威馬汽車可謂出道即巔峰，但自2022年被爆出自燃、停產(chǎn)、裁員、降薪以來，就一直掙扎在懸崖邊。

28“雪糕刺客”鐘薛高被爆欠薪

一名自稱鐘薛高客服部門的前員工，在社交媒體上發(fā)文表示，在公司效益不好期間，該員工等6人與公司人事提出優(yōu)化補(bǔ)償，并簽署了離職同意單，約定了補(bǔ)償金和工資發(fā)放日期。然而日子到了，錢卻沒到。盡管鐘薛高對(duì)外界回應(yīng)稱公司正在積極解決相關(guān)糾紛，目前運(yùn)營(yíng)一切正常，但根據(jù)相關(guān)報(bào)道，被鐘薛高欠薪的人員并不只是離職員工，有總部的在職員工亦被欠薪2—3個(gè)月。

29喜茶被約談

喜茶聯(lián)名“無語佛”涉嫌擦邊宗教，被緊急叫停。“喜茶涉嫌違反宗教事務(wù)管理?xiàng)l例被約談”登上微博熱搜。人民日?qǐng)?bào)評(píng)論對(duì)此表示：創(chuàng)意可以有，底線不能無。想要?jiǎng)?chuàng)意營(yíng)銷立得住、跨界合作走得遠(yuǎn)，首先必須穩(wěn)穩(wěn)地站在法律法規(guī)、公序良俗的一邊。

30東方甄選因“小作文”起內(nèi)訌

在東方甄選的“吉林行”中，董宇輝現(xiàn)場(chǎng)朗誦的一篇文案驚艷全網(wǎng)，隨后關(guān)于文案出自誰手的問題引發(fā)了一系列爭(zhēng)論。有消費(fèi)者力挺董宇輝，認(rèn)為這是東方甄選的背刺，而東方甄選的文案團(tuán)隊(duì)也不甘示弱，強(qiáng)硬回?fù)?。隨后，東方甄選CEO孫東旭回應(yīng)并道歉，但事件愈演愈烈，東方甄選股價(jià)連續(xù)暴跌，抖音關(guān)注持續(xù)掉粉，隨后又出現(xiàn)相關(guān)人事變動(dòng)。此次“小作文”事件不僅暴露出東方甄選的內(nèi)部管理問題，也反映出東方甄選的尷尬處境：如何將主播個(gè)人粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲。