◎陳 俊

(海口廣播電視臺(tái)，海南 海口 570216)

面對(duì)融媒體不斷發(fā)展的形勢(shì)，傳統(tǒng)新聞媒體在信息傳播方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)逐漸降低，電視新聞的傳播方式和業(yè)務(wù)模式亟需創(chuàng)新改進(jìn)。在這種背景下，傳統(tǒng)媒體必須主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、深入應(yīng)用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，加大傳統(tǒng)媒體與新興行業(yè)的合作力度，這樣才可以更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境與受眾需求，實(shí)現(xiàn)電視等傳媒媒體宣傳方式的創(chuàng)新。

一、融媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的影響

(一)傳播內(nèi)容更具有多樣性

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾獲取信息的形式越來(lái)越廣泛和便捷，傳統(tǒng)媒體必須跟上這一時(shí)代發(fā)展步伐?？梢酝ㄟ^(guò)創(chuàng)新采編思路和形式，以及制作精彩紛呈的視頻內(nèi)容來(lái)吸引受眾的眼球，無(wú)論是新聞報(bào)道、紀(jì)錄片還是娛樂(lè)節(jié)目，都可以以短視頻的形式更生動(dòng)、更直觀地展現(xiàn)事件和故事，讓受眾產(chǎn)生共鳴和共情，增強(qiáng)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的體驗(yàn)感[1]。此外，通過(guò)智能手機(jī)和社交媒體，受眾可以隨時(shí)隨地觀看視頻內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體不僅要依托“大屏”，也要善用“小屏”，不斷擴(kuò)展傳播渠道，采編和制作緊跟時(shí)代主旋律、貼合受眾需求、社會(huì)反響強(qiáng)烈的電視新聞節(jié)目、廣播節(jié)目，以及訪談節(jié)目、娛樂(lè)節(jié)目等，并且隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和普及，傳統(tǒng)媒體還需要不斷優(yōu)化技術(shù)和提升產(chǎn)品質(zhì)量，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，堅(jiān)持市場(chǎng)思維，在不斷增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力和傳播力的同時(shí)，讓受眾能夠享受到更好的觀看體驗(yàn)。

(二)傳播速度更快

新媒體傳播速度快，傳統(tǒng)媒體不得不迅速適應(yīng)這一變化，采取更加靈活和高效的方式來(lái)獲取、搜集、編輯和發(fā)布內(nèi)容，以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在過(guò)去，新聞?dòng)浾咴谕瓿涩F(xiàn)場(chǎng)采訪后，回到單位進(jìn)行內(nèi)容的整理、寫作和編輯，但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新聞采編要依托實(shí)時(shí)傳輸技術(shù)，加快傳播速度，增強(qiáng)宣傳的時(shí)效性。比如，可以通過(guò)5G 技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)素材的同步回傳和發(fā)布，也可以通過(guò)手機(jī)、平板電腦等設(shè)備實(shí)時(shí)采集和傳輸新聞，這種即時(shí)性的采集方式使得新聞可以更快地傳播出去，并迅速引起受眾的關(guān)注。后期編輯可以利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化工具來(lái)快速搜索與整理新聞素材，以及進(jìn)行實(shí)時(shí)的編輯和校對(duì)工作，這種高效的編輯和制作方式使得新聞可以滿足受眾對(duì)即時(shí)信息的需求，利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)來(lái)實(shí)時(shí)發(fā)布民生類、社會(huì)類的消息，從而提高媒體自身的關(guān)注度和影響力，權(quán)威、迅速的消息發(fā)布方式不僅可以提高新聞的傳播效果，而且還可有效增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

(三)受眾參與度較高

在融媒體時(shí)代，受眾已不再只是被動(dòng)接收信息，其本身也是參與者。通過(guò)各種新媒體平臺(tái)，受眾不僅能夠評(píng)論和分享傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，而且還可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)、參與討論和創(chuàng)作內(nèi)容。還可以與其他受眾進(jìn)行討論和交流，這一互動(dòng)的環(huán)境不僅增強(qiáng)了受眾與媒體的互動(dòng)性，而且還促進(jìn)了受眾之間的互動(dòng)和信息共享。同時(shí)，通過(guò)開(kāi)設(shè)在線討論區(qū)或建立專屬社群，傳統(tǒng)媒體可以與受眾進(jìn)行更加深入的交流，這種互動(dòng)不僅可以幫助媒體更好地了解受眾的需求和反饋，還可以提升受眾對(duì)媒體的忠誠(chéng)度和黏度[2]。當(dāng)受眾參與到媒體的制作和傳播過(guò)程中時(shí)，他們會(huì)更加關(guān)注媒體的質(zhì)量和內(nèi)容，從而提高媒體的品牌形象和影響力。因此，傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代需要更加重視受眾的參與和互動(dòng)，這有助于媒體更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。

(四)改變了傳統(tǒng)廣告發(fā)布模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為一種新興的廣告形式，視頻廣告也正以其生動(dòng)、直觀的方式在市場(chǎng)上嶄露頭角，這種快速變化的市場(chǎng)環(huán)境要求傳統(tǒng)媒體必須緊跟潮流，尋找新的廣告模式以滿足市場(chǎng)需求。傳統(tǒng)媒體過(guò)去主要依靠紙媒廣告和電視廣告來(lái)獲取收入，隨著人們閱讀習(xí)慣和媒體消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體面臨著紙媒廣告影響力和盈利能力下降的挑戰(zhàn)，而互聯(lián)網(wǎng)廣告的興起給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊。因此，傳統(tǒng)媒體需要考慮廣告的變化。在適應(yīng)市場(chǎng)需求的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體可以考慮與互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)進(jìn)行合作，將自身的品牌影響力與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放的目的。此外，傳統(tǒng)媒體也可以通過(guò)與視頻廣告公司合作，將自己的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為有吸引力的視頻廣告，以吸引更多的受眾和廣告主。同時(shí)，品牌營(yíng)銷活動(dòng)可以通過(guò)策劃有趣、創(chuàng)新的活動(dòng)形式，將廣告與用戶互動(dòng)結(jié)合起來(lái)，提升用戶對(duì)廣告的參與度和認(rèn)可度。傳統(tǒng)媒體可以借助社交媒體平臺(tái)與用戶進(jìn)行互動(dòng)，傳播品牌形象和廣告信息。通過(guò)定制化的廣告服務(wù)，傳統(tǒng)媒體可以滿足廣告主的需求，提升廣告效果，從而實(shí)現(xiàn)更好的盈利。

二、融媒體時(shí)代下創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體宣傳方式的對(duì)策

(一)擴(kuò)展傳統(tǒng)媒體傳播渠道

為了適應(yīng)融媒體時(shí)代的需求，傳統(tǒng)媒體需要利用微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音、快手、今日頭條等社交媒體平臺(tái)拓展傳播渠道，并運(yùn)用新媒體技術(shù)提升傳播效果。在融媒體時(shí)代，打破了傳統(tǒng)媒體通常依靠報(bào)紙、電視、廣播等渠道進(jìn)行傳播的模式，傳統(tǒng)媒體通過(guò)建立自己的官方網(wǎng)站、手機(jī)APP 等新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大新聞和資訊的受眾范圍，提高用戶的獲取率。同時(shí)，可以與其他新媒體平臺(tái)合作，通過(guò)合作推廣的方式擴(kuò)大傳播范圍，提高曝光率[3]。另外，利用社交媒體平臺(tái)拓展傳播渠道也是非常重要的一環(huán)，傳統(tǒng)媒體可以在這些平臺(tái)上建立自己的官方賬號(hào)，通過(guò)發(fā)布內(nèi)容、互動(dòng)評(píng)論等方式與用戶進(jìn)行互動(dòng)，提高傳播效果，以滿足融媒體時(shí)代的需求。

(二)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容定制推送目標(biāo)

在融媒體時(shí)代，可以利用融媒體平臺(tái)和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制和宣傳，為受眾提供更加精準(zhǔn)的內(nèi)容。個(gè)性化定制宣傳的核心理念是根據(jù)受眾的需求定制內(nèi)容。例如，對(duì)于喜歡健身的用戶，可以推送關(guān)于健身方法、營(yíng)養(yǎng)飲食等方面的內(nèi)容；對(duì)于喜歡旅游的用戶，可以推送旅游景點(diǎn)介紹、旅行攻略等內(nèi)容。通過(guò)個(gè)性化定制宣傳，可以提高用戶的參與度和滿意度，增強(qiáng)宣傳效果。實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制宣傳的關(guān)鍵是大數(shù)據(jù)分析，通過(guò)收集和分析大量的用戶數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)用戶的偏好和行為模式，從而準(zhǔn)確判斷他們的需求，大數(shù)據(jù)分析可以幫助我們發(fā)現(xiàn)用戶的潛在需求，為他們提供更有價(jià)值的內(nèi)容。例如，通過(guò)分析用戶的搜索記錄，了解他們關(guān)注的話題和關(guān)鍵詞，從而推送相關(guān)的內(nèi)容，大數(shù)據(jù)分析可以幫助我們提高宣傳的針對(duì)性和精準(zhǔn)度，增強(qiáng)宣傳效果。融媒體平臺(tái)集合了多種媒體形式，如文字、圖片、音頻、視頻等，可以更加全面地展示宣傳內(nèi)容，通過(guò)融媒體平臺(tái)，我們可以靈活運(yùn)用不同的媒體形式，根據(jù)受眾的喜好和需求，選擇最合適的媒體形式進(jìn)行宣傳。例如，對(duì)于喜歡閱讀的用戶，我們可以提供圖文并茂的文章；對(duì)于喜歡觀看視頻的用戶，可以提供生動(dòng)有趣的視頻內(nèi)容，增強(qiáng)宣傳的吸引力和傳播效果，在提升企業(yè)和品牌認(rèn)可度的同時(shí)，給媒體帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。

(三)創(chuàng)新宣傳方式，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)

在融媒體時(shí)代，媒體不再是單向傳播信息的工具，而是與用戶互動(dòng)、共創(chuàng)內(nèi)容的平臺(tái)，為了提升用戶的參與度、增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，融合互動(dòng)體驗(yàn)成為了一個(gè)重要的發(fā)展方向。傳統(tǒng)的媒體形式，如電視、廣播、報(bào)紙等，往往是單向的，用戶只能被動(dòng)地接收信息?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)媒體，如社交媒體、直播平臺(tái)等，用戶可以主動(dòng)參與其中，發(fā)表評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等，這種互動(dòng)性的增強(qiáng)，讓用戶感覺(jué)到自己的存在和參與的重要性，從而更加愿意參與和使用這些媒體平臺(tái)[4]。創(chuàng)新的互動(dòng)方式可以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，現(xiàn)在的用戶更加喜歡多媒體的互動(dòng)方式，如視頻、直播、虛擬現(xiàn)實(shí)等，這些創(chuàng)新的互動(dòng)方式可以給用戶帶來(lái)身臨其境的體驗(yàn)，讓他們更加沉浸其中。同時(shí)，互動(dòng)方式的創(chuàng)新也可以給用戶帶來(lái)更多的樂(lè)趣和驚喜，增強(qiáng)他們使用媒體平臺(tái)的動(dòng)力。為了實(shí)現(xiàn)融合互動(dòng)體驗(yàn)，媒體平臺(tái)需要做到以下幾點(diǎn)。首先，要注重用戶需求，了解其喜好和習(xí)慣，提供符合用戶需求的互動(dòng)內(nèi)容。其次，要加強(qiáng)技術(shù)支持，提供穩(wěn)定和流暢的互動(dòng)體驗(yàn)，沒(méi)有好的技術(shù)支持，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng)效果。最后，要持續(xù)創(chuàng)新和改進(jìn)，不斷推出新的互動(dòng)方式和功能，保持用戶的新鮮感和興趣，以實(shí)現(xiàn)融合互動(dòng)體驗(yàn)的目標(biāo)。

(四)跨界合作創(chuàng)新宣傳活動(dòng)

在融媒體時(shí)代，為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，傳統(tǒng)媒體需要進(jìn)行跨界合作創(chuàng)新，以滿足受眾的多元化需求。一種有效的跨界合作方式是與其他行業(yè)合作開(kāi)展跨界宣傳活動(dòng)，傳統(tǒng)媒體可以與互聯(lián)網(wǎng)、科技、文化創(chuàng)意等行業(yè)進(jìn)行合作。例如，傳統(tǒng)媒體可以與互聯(lián)網(wǎng)公司合作開(kāi)展線上線下活動(dòng)，利用互聯(lián)網(wǎng)公司的技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將媒體內(nèi)容推廣到更廣泛的受眾群體中。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也可以與科技公司合作開(kāi)展新媒體技術(shù)創(chuàng)新，探索VR、AR、直播等新媒體形式，為受眾帶來(lái)更豐富、更有趣的閱讀和觀看體驗(yàn)[5]。另外，傳統(tǒng)媒體還可以與公眾人物、知名專家學(xué)者等進(jìn)行合作宣傳，他們可以利用自身較高的知名度和影響力參與節(jié)目制作，通過(guò)他們的影響力和號(hào)召力提高節(jié)目的關(guān)注度，共同推出弘揚(yáng)社會(huì)正氣、傳播正能量、具有高品質(zhì)和吸引力的內(nèi)容，通過(guò)他們的粉絲群體傳播媒體品牌和形象。在跨界合作創(chuàng)新過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體需要注重以下幾點(diǎn)。一是要堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，不搞“高級(jí)黑、低級(jí)紅”，堅(jiān)決杜絕色情、暴力、恐怖等媚俗行為。二是要選擇合適的合作伙伴，合作伙伴應(yīng)具有與自身相互補(bǔ)充的優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體帶來(lái)更多的資源和價(jià)值。三是要注重創(chuàng)新，通過(guò)與其他行業(yè)的合作，引入新的思維和理念，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。四是要注重品牌形象的保護(hù)，合作活動(dòng)應(yīng)與傳統(tǒng)媒體的核心價(jià)值與定位相一致，避免造成負(fù)面影響。這不僅可以帶來(lái)資源共享和互利共贏的效果，還可以提升傳統(tǒng)媒體的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，更好地滿足受眾的多元化需求。

三、融媒體時(shí)代下創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞宣傳的要點(diǎn)

(一)堅(jiān)持政治引領(lǐng)的原則

媒體改革的核心要求是政治引領(lǐng)，必須始終堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)決貫徹黨的媒體工作方針。加強(qiáng)黨對(duì)媒體的領(lǐng)導(dǎo)，以確保媒體傳播內(nèi)容與黨和人民的利益相一致，并且還需要加強(qiáng)對(duì)媒體的監(jiān)督管理，建立健全媒體責(zé)任制，嚴(yán)格控制媒體的發(fā)布內(nèi)容，防止出現(xiàn)虛假、低俗等不良信息。在融媒體發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，提供多樣化的信息服務(wù)，還需要重視挖掘和報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)事件，關(guān)注人民群眾的需求和關(guān)切，推出符合時(shí)代潮流的精彩報(bào)道。同時(shí)，要注重創(chuàng)新內(nèi)容形式，增強(qiáng)互動(dòng)性和參與性，吸引廣大受眾的關(guān)注和參與。為了適應(yīng)融媒體發(fā)展的需求，媒體還應(yīng)積極推進(jìn)改革工作，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的改造，提升媒體的傳播力和影響力[6]。加大對(duì)新媒體的投入和支持力度，積極開(kāi)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的應(yīng)用研究，提升媒體的傳播效果和用戶體驗(yàn)。只有堅(jiān)持正確的政治方向，創(chuàng)新內(nèi)容形式，加強(qiáng)改革工作，才能在新媒體時(shí)代立足并實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。

(二)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)

為了使新聞宣傳更加深入、全面、溫暖、有實(shí)質(zhì)，需要遵循事物的演變和傳播規(guī)律，全面貫徹落實(shí)黨中央，地方黨委、政府的決策部署，需要與時(shí)俱進(jìn)，跟隨時(shí)代的潮流，持續(xù)提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和傳播能力。新聞宣傳的關(guān)鍵需要深入到事件的核心，探究事實(shí)真相，挖掘背后的深層次問(wèn)題，以客觀、真實(shí)的報(bào)道展示給受眾，通過(guò)深入報(bào)道，也可以提供更多角度和維度的信息，幫助受眾全面了解事件的背景和影響，這樣不僅要報(bào)道事件的主要內(nèi)容，而且還要關(guān)注事件的各個(gè)方面，包括背景、原因、影響等。為了讓受眾能夠充分了解事件的始末，作出準(zhǔn)確的判斷和決策，需要進(jìn)行全面報(bào)道，提供更多的信息[7]。同時(shí)，應(yīng)注重人文關(guān)懷，關(guān)注弱勢(shì)群體和民生問(wèn)題，傳遞溫暖和正能量，通過(guò)溫暖的報(bào)道，可以引起受眾的共鳴和關(guān)注，激發(fā)社會(huì)的關(guān)愛(ài)之心，促進(jìn)社會(huì)的和諧與進(jìn)步。通過(guò)真實(shí)、有深度的報(bào)道，我們可以增強(qiáng)受眾的信任感和認(rèn)同感，提升新聞媒體的公信力和影響力，注重報(bào)道的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，避免浮華和虛假的宣傳。

(三)增強(qiáng)媒體宣傳的主動(dòng)性

在融媒體時(shí)代，作為新聞宣傳工作者，需要保持主動(dòng)性，積極設(shè)定議題和策劃選題，以深入挖掘本地文化，真正了解受眾的需求，不斷地了解和把握受眾的喜好和關(guān)注點(diǎn)。為了在信息爆炸的環(huán)境中保持競(jìng)爭(zhēng)力，還需要提高新聞的價(jià)值，以更好地滿足受眾的需求。同時(shí)，也要保持冷靜客觀的態(tài)度，對(duì)各種信息進(jìn)行審核和分析，確保傳遞給受眾的是真實(shí)可信的信息。為了在融媒體時(shí)代取得成功，團(tuán)隊(duì)資源的整合至關(guān)重要，企業(yè)可以與不同領(lǐng)域的專業(yè)人士進(jìn)行合作，共同努力，以提供更全面多樣的新聞報(bào)道和宣傳活動(dòng)，通過(guò)團(tuán)隊(duì)資源的整合，更好地發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，提高工作效率，打造更具影響力的新聞產(chǎn)品。只有堅(jiān)持不懈地努力，我們才能在新聞宣傳戰(zhàn)中脫穎而出，取得成功。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。因此，傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)變思路，積極應(yīng)對(duì)，通過(guò)創(chuàng)新宣傳方式，擴(kuò)展傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，建立自己的網(wǎng)站和社交媒體賬號(hào)等方式，將內(nèi)容傳播到更廣泛的受眾群體中去；實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容定制推送目標(biāo)，提高受眾的觀看體驗(yàn)、閱讀體驗(yàn)和參與度；創(chuàng)新表達(dá)方式，提高互動(dòng)體驗(yàn)；跨界合作創(chuàng)新宣傳活動(dòng)，強(qiáng)化宣傳效果和影響力，提升傳統(tǒng)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，打造黨委、政府肯定、市場(chǎng)認(rèn)可、受眾喜歡的媒體。